Não um mercado isolado mas o conjunto de todos os mercados brasileiros. Não uma faixa horária ou programa específico mas as 24 horas do dia, os sete dias da semana. É assim que medimos audiência. Por isso, os dados que você verá nas páginas seguintes só podem ser da Globo.
p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br
474
Nº Maio de 2003
1o TRIMESTRE 2003
Novos recordes e a liderança de sempre No primeiro trimestre de 2003, a Rede Globo voltou a bater seus próprios recordes de audiência e reafirmar sua liderança na preferência pelo público de todo o Brasil. Nas páginas seguintes, você poderá conferir o predomínio da Globo junto aos principais targets durante todo o primeiro trimestre do ano. Em audiência domiciliar média, por exemplo, a Globo liderou isoladamente 100% dos horários, durante toda a semana, ao longo dos primeiros noventa dias do ano. Também nas páginas seguintes você poderá constatar que o
volume de GRP e TARP diário médio da Globo continuou crescendo durante o primeiro trimestre do ano em relação à emissora segunda colocada. Junto ao público das classes AB, por exemplo, o TARP diário médio da Globo foi 264% superior ao da emissora segunda colocada. Junto ao target feminino, a liderança da Globo ultrapassou 220%. Note que não estamos falando de um mercado isolado ou de um curto intervalo de tempo. Nas audiências e cálculos de TARP foram usados dados do Painel Nacional de Televisão do Ibope dos três primeiros meses do ano, coisa que só a Globo pode fazer.
bip
AUDIÊNCIA DOMICILIAR
Liderança absoluta
HORÁRIO
2ª Feira
MAIO 2003
2
3ª Feira
4ª feira
5ª feira
6ª feira
Sábado
Domingo
6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 1h 2h 3h 4h 5h
A Globo alcançou 100% de liderança em 100% dos horários ao longo da semana, em todos os mercados consumidores brasileiros durante o primeiro trimestre. É uma audiência que não pára de crescer desde 2001, atingindo neste ano 169% mais GRP do que a emissora segunda colocada.
VISTA AÉREA DA AUDIÊNCIA GLOBO NO o 1 TRIM./03 AUDIÊNCIA DOMICILIAR
Lidera
GRP dia – Audiência domiciliar 415
405
393
Empata
GLOBO Não lidera 172 Fonte: Ibope Telereport PNT:TARP diário = soma das audiências hora a hora, de 6:00 às 5:00 (24 horas), média jan./mar. 2003.
2001
173
2002
154
2003
2ª colocada
bip
SÃO PAULO
Predomínio também no maior mercado HORÁRIO
2ª Feira
Até aqui você conferiu os números da Globo segundo o PNT do Ibope, que cobre todo o mercado brasileiro. Mas saiba que a situação se mantém em São Paulo, que lidera o consumo de praticamente todos os tipos de produtos e serviços.
VISTA AÉREA DA AUDIÊNCIA GLOBO NO o 1 TRIM./03 AUDIÊNCIA DOMICILIAR SP
Lidera
3ª Feira
4ª feira
5ª feira
6ª feira
Sábado
Domingo
6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 1h 2h 3h 4h 5h
GRP dia – Audiência domiciliar SP
Empata
380
381
375
GLOBO Não lidera 198 Fonte: Ibope Telereport PNT:TARP diário = soma das audiências hora a hora, de 6:00 às 5:00 (24 horas), média jan./mar. 2003.
2001
204
2002
177
2003
2ª colocada
3
MAIO 2003
bip
CLASSES AB
Liderança recorde
HORÁRIO
2ª Feira
MAIO 2003
4
3ª Feira
4ª feira
5ª feira
6ª feira
Sábado
Domingo
6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 1h 2h 3h 4h 5h
A liderança mais expressiva da Globo no ranking de TARPs se dá justamente junto ao público de maior poder aquisitivo. Depois de proporcionar 198% mais TARP do que a emissora segunda colocada em 2001, a Globo ampliou esta liderança para 223%, atingindo agora no primeiro trimestre a marca recorde de 264%.
VISTA AÉREA DA AUDIÊNCIA GLOBO NO o 1 TRIM./03 CLASSE AB
Lidera
Evolução do TARP 24 horas – Comparativo 1o trimestre – Classes AB 164
155
Empata
146
GLOBO Não lidera
49
48
45
2ª colocada Fonte: Ibope Telereport PNT:TARP diário = soma das audiências hora a hora, de 6:00 às 5:00 (24 horas), média jan./mar. 2003.
2001
2002
2003
bip
CLASSES CDE
136% mais TARPs no 1o trimestre HORÁRIO
2ª Feira
No ranking de TARP diário médio junto ao público das classes CDE, a Globo liderou durante o primeiro trimestre com margem 136% superior à emissora segunda colocada, um número sensivelmente maior do que em anos anteriores.
VISTA AÉREA DA AUDIÊNCIA GLOBO NO o 1 TRIM./03 CLASSE CDE
Lidera
3ª Feira
4ª feira
5ª feira
6ª feira
Sábado
Domingo
6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 1h 2h 3h 4h 5h
Evolução do TARP 24 horas – Comparativo 1o trimestre – Classes CDE 184
180
168
Empata
GLOBO Não lidera 81 Fonte: Ibope Telereport PNT:TARP diário = soma das audiências hora a hora, de 6:00 às 5:00 (24 horas), média jan./mar. 2003.
2001
89
2002
78
2003
2ª colocada
5
MAIO 2003
bip
HOMENS
189% mais TARPs do que a 2a emissora
HORÁRIO
2ª Feira
MAIO 2003
6
3ª Feira
4ª feira
5ª feira
6ª feira
Sábado
Domingo
6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 1h 2h 3h 4h 5h
Esqueça por um momento as audiências dos programas e pense na totalidade da programação, desde a manhã até a madrugada, todos os dias da semana. Agora apure a média diária de TARPs tomando como base não uma semana, tampouco um mês, mas todo o primeiro trimestre de 2003 e constate: a Globo ofereceu 189% mais TARPs junto ao público masculino em relação à emissora segunda colocada.
VISTA AÉREA DA AUDIÊNCIA GLOBO NO o 1 TRIM./03 HOMENS
Lidera
Evolução do TARP 24 horas – Comparativo 1o trimestre – Homens
Empata
156
148
139
GLOBO
Não lidera 2ª colocada Fonte: Ibope Telereport PNT:TARP diário = soma das audiências hora a hora, de 6:00 às 5:00 (24 horas), média jan./mar. 2003.
53
2001
59
2002
54
2003
bip
MULHERES
Liderança em TARPs chega a 224% HORÁRIO
2ª Feira
Comparando a sua audiência de 2003 em relação aos anos anteriores, a Globo não só ampliou sua liderança junto ao público feminino como deu um salto considerável sobre os número de 2001 e 2002. Em relação à emissora segunda colocada no ranking, a Globo apresenta uma margem de liderança de 224% em TARP diário médio.
VISTA AÉREA DA AUDIÊNCIA GLOBO NO o 1 TRIM./03 MULHERES
Lidera
3ª Feira
4ª feira
5ª feira
6ª feira
Sábado
Domingo
6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 1h 2h 3h 4h 5h
Evolução do TARP 24 horas – Comparativo 1o trimestre – Mulheres 204
200
190
Empata GLOBO Não lidera 73 Fonte: Ibope Telereport PNT:TARP diário = soma das audiências hora a hora, de 6:00 às 5:00 (24 horas), média jan./mar. 2003.
2001
77
2002
2ª colocada 63
2003
7
MAIO 2003
bip
FAIXAS ETÁRIAS
Três vezes mais audiência Junto aos consumidores com 18 anos e mais de idade, a Rede Globo oferece um TARP diário três vezes superior à emissora segunda colocada, uma liderança consideravelmente ampliada em relação aos números observados em 2001 e 2002.
No que se refere ao público infantil e adolescente, a liderança da Globo segue em alta, superando a emissora segunda colocada em 84% em 2003, depois de alcançar 62% em 2001 e 71% em 2002.
TARP dia – 4 a 17 anos 166
162 146 95
90
2001
90
2002
2003
TARP dia – 18 e + anos GLOBO
182
175
167
2ª colocada
Fonte: Ibope Telereport PNT:TARP diário = soma das audiências hora a hora, de 6:00 às 5:00 (24 horas), média jan./mar. 2003.
64
2001
69
2002
59
2003