COMO O TARP PODE AJUDAR VOCÊ Veja nas páginas centrais desta edição como o TARP pode tornar o seu planejamento de mídia mais preciso.
p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br
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Nº Agosto de 2003
SIS.COM
Sistema permite consultar espaços A partir de agosto, o Sis.com torna possível algo que o mercado publicitário sempre desejou: consultar on-line a disponibilidade de espaços na programação das emissoras da Rede Globo. As mais de quatrocentas agências de publicidade de todo o Brasil, interligadas à Globo por meio do Sis.com, podem visualizar se os intervalos comerciais do
Jornal Nacional, por exemplo, podem acolher uma inserção, contando do dia seguinte à data da consulta até o máximo de trinta dias. Para fazê-la, basta preencher uma tela indicando o período de veiculação, programas e emissoras desejadas. O Sis.com mostrará então uma tela com células acusando a disponibilidade ou não de espaço para comercialização nos dias e horários especificados de comerciais de base trinta segundos. Consultas para inserções maiores devem continuar sendo feitas por meio do Atendimento Comercial da Globo. continua na última página
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2 Borghi, da BorghiErh-R
MATEC
Mais do que um filme, um estado de espírito A Matec, uma das maiores e mais conceituadas construtoras brasileiras, estreou na TV com todo o requinte a que tinha direito: com um filme de um minuto exibido no Fantástico. Especialmente caprichado e bem concebido, o filme não se preocupou em listar obras ou capacitações técnicas da empresa. "Pelo contrário, queríamos expor um estado de espírito da empresa, uma idéia do que somos e do que desejamos ser", afirma Luiz Augusto Milano, o Guto, presidente da Matec, empresa com treze anos de vida. Guto lembra que o projeto de marketing da Matec nasceu há cinco anos, com a seleção da BorghiErh-R Inteligência Criativa como agência, “pela sensibilidade que demonstrou em entender nossos princípios". No começo deste ano, Guto achou que havia chegado a hora de tornar os valores e aspirações da empresa mais conhecidos do grande público. Ele queria um filme criativo e diferente, que trabalhasse com a emoção. "O filme criado pela BorghiErh-R capta com exatidão o momento vivido pela Matec e o que ela quer transmitir ao mercado, o que ela pensa
sobre a vida", diz Guto. "Não é um filme publicitário; é uma carta de princípios", resume José Henrique Ramos Borghi, diretor da BorghiErh-R. Definida a estratégia de criação, não se demorou muito a escolher o veículo para difundir a mensagem. "Precisávamos entrar pelo veículo mais importante do mercado, capaz de atingir o público que queríamos. Começamos pelo Fantástico buscando o impacto do lançamento que só ele oferece e, na sequência, os telejornais, pela qualificação da audiência", diz Guto. Ele considera ainda que negociar com a Globo foi uma experiência bastante positiva. "É uma negociação justa pela cobertura oferecida e pelo volume e qualidade da audiência". A Matec concentrou toda a sua verba de TV aberta na Globo. O impacto da iniciativa veio rápido, a começar pelo próprio setor da construção, onde a empresa já é bastante reputada. "A imagem transmitida foi altamente positiva junto aos contratantes, clientes, empresas parceiras, concorrentes e público em geral. "Os comentários chegam de todos os lados", diz Guto.
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GLÓRIA
Revivendo uma marca forte e querida A marca Glória, de leite e derivados, é antiga e especialmente querida pelas donas-de- casa mas estava distante da mídia há algum tempo. Comprada recentemente pela Parmalat, o desafio era reavivar a forte ligação com as consumidoras, maximizando a verba, que não era grande.
A partir da direita, Chiesa, Renata e Erik
"Após adquirir a marca Glória, promovemos uma pesquisa e constamos toda a força da ligação entre ela e o ambiente familiar. A campanha tinha como finalidade resgatar estas lembranças tão positivas", diz Erik Volavicius, um dos responsáveis pela gerência da marca, junto com Renata Ferraz. A proposta ousada, formulada pela Chiesa & Associados, foi basear todo o relançamento de
Glória em uma ação de merchandising com concurso de receitas em Mais Você, o programa diário comandado por Ana Maria Braga nas manhãs da Globo. "A promoção bolada pela Chiesa conseguiu juntar as duas pontas: ao mesmo tempo em que expunha toda a linha de produtos Glória e seus diferenciais, reavivava suas ligações com as consumidoras", diz Erik. A promoção consistia num concurso de receitas de pratos que usassem os produtos da linha Glória. Foram recebidas quase 5 mil receitas, examinadas uma a uma pelo Grupo de Culinária da Parmalat. A vencedora foi a Sobremesa Brasil, uma interessante mistura de sabores brasileiros. "O melhor foi ter conseguido a parceria de Ana Maria e da Globo", diz Carlos Chiesa, sócio da agência. "Creio que a maioria das pessoas sequer percebeu que se tratava de merchandising, tal o envolvimento e integração da ação no programa". Nas gôndolas dos supermercados, os resultados da promoção também foram considerados excelentes, com crescimento expressivo das vendas a partir do momento em que o concurso começou a ser divulgado. "A integração foi o segredo da ação. O endosso e simpatia de Ana Maria foram fundamentais", diz Erik.
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RESULTADOS ONZE ANOS DEPOIS DO SEU LANÇAMENTO, ESTA É A PRIMEIRA VEZ QUE É APRESENTADO AO MERCADO UM PLANO DE PATROCÍNIO DO AÇÃO GLOBAL. COM COBERTURA EM TODO O PAÍS, REPRESENTA UMA EXCELENTE OPORTUNIDADE PARA ANUNCIANTES DE TODOS OS SETORES
AÇÃO GLOBAL
Para promover a cidadania O Ação Global, um projeto da Rede Globo em parceria com o Sesi, ONGs, sindicatos, empresas e governo, é uma festa cívica para as comunidades carentes das grandes cidades brasileiras. Acontece uma vez por ano e consiste em um mutirão de serviços integrados que tem como objetivo a promoção e o fortalecimento da cidadania. Durante um dia inteiro, os parceiros do Projeto Ação Global somam esforços em eventos que oferecem desde emissão de documentos, assistência médica preventiva, assistência jurídica e orientação sobre nutrição, até atividades de lazer. Nos últimos sete anos, mais de 750 mil documentos foram emitidos e só nos últimos quatro anos mais de 6 milhões de pessoas foram atendidas nesta ação social.
Em 2003 o evento será realizado no dia 27 de setembro e terá como metas envolver diversos segmentos da sociedade e atingir milhões de pessoas em todo o Brasil. O tema principal a ser desenvolvido é o da alfabetização, em parceria com o Ministério da Educação. No Ação Global 2003, além das atividades que são tradicionalmente desenvolvidas, também serão disponibilizados espaços para balcões do programa de Primeiro Emprego e para doações ao Fome Zero. Em 2002 o tema da Ação Global foi "Brasil com Nome e Sobrenome", chamando a atenção para a questão da cidadania, que começa com a posse de documentos de identificação. Os resultados foram notáveis: 1,2 milhão de atendimentos em 23 estados brasileiros. Está disponível uma Cota Nacional de Patrocínio para o Ação Global 2003. Após a sua comercialização, será disponibilizada uma Cota Local de Patrocínio.
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PRÉ PLANO DE COMERCIALIZAÇÃO QUANT
DESCRIÇÃO
UNIT.
TOTAL
LANÇAMENTO JORNAL NACIONAL SEGUNDA-FEIRA - DIA 22/09/2003
1 1
VINHETA DE BLOCO COMERCIAL DE 30”
1 1
1 1
20
CHAMADA (NET)
1
20
20
CHAMADA (LOCAL)
1
20
5
VINHETA DE ENCERRAMENTO
1
5
ACOMPANHAMENTO JORNALÍSTICO JORNAL DA GLOBO SEXTA-FEIRA - DIA 26/09/03
1 1
VINHETA DE BLOCO COMERCIAL DE 30”
1 1
1 1
PRAÇA TV 1ª EDIÇÃO (SP1, RJ, BH, REC e DF) SÁBADO - DIA 27/09/03
1 1
VINHETA DE BLOCO COMERCIAL DE 30”
1 I
1 1
JORNAL HOJE SÁBADO - DIA 27/09/03
1 1
VINHETA DE BLOCO COMERCIAL DE 30”
1 1
1 1
PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO (SP1, RJ, BH, REC e DF) SÁBADO - DIA 27/09/03
1 1
VINHETA DE BLOCO COMERCIAL DE 30”
1 1
1 1
JORNAL NACIONAL
2 2
VINHETAS DE BLOCO COMERCIAIS DE 30”
1 1
2 2
1 1
VINHETA DE BLOCO COMERCIAL DE 30”
1 1
1 1
RESULTADOS RESULTADOS ALCANÇADOS DE 23 À 26/09/03
CHAMADAS DE PÚBLICO/ COMPARECIMENTO CHAMADAS DE PÚBLICO DE 23 À 26/09/03
FLASHES FLASHES NACIONAIS SÁBADO - DIA 27/09/03
TOTAL DE INSERÇÕES
61
SEXTA E SÁBADO - DIAS 26 E 27/09/03
FANTÁSTICO DOMINGO - DIA 28/09/02 TOTAL DE INSERÇÕES
61
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TARP
Mais precisão e efic a sua campanha pu
Você não precisa falar com toda a população para divulgar seus produtos e serviços; precisa falar com segmentos homogêneos d
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O GRP domiciliar, abreviação de Gross Rating Point, é uma tradicional e confiável ferramenta de planejamento de mídia. Mas não há dúvida de que com o Tarp, Target Audience Rating Point, há um ganho extraordinário de precisão da informação para o planejamento de mídia. Com o GRP domiciliar (a soma pura e simples das audiências dos programas onde você inseriu seu comercial) sabe-se quantos domicílios viram o seu comercial mas não quantas pessoas você realmente quer atingir. Sim, porque você, salvo raras exceções, não precisa falar com toda a população para divulgar seus produtos e serviços. Precisa falar para segmentos homogêneos, por exemplo, mulheres adultas ou pessoas com maior ou menor poder aquisitivo. Você certamente conhece o seu consumidor por pesquisas ou pela sua experiência e pode estabelecer o perfil dele com detalhes, quantos anos tem, qual é o seu poder aquisitivo e onde mora. É exatamente para isso que se utiliza o Tarp. A medida indica a
audiência que o programa onde você inseriu o seu comercial teve junto a um target específico. O Ibope disponibiliza hoje em suas pesquisas de audiência de TV mais de cinquenta targets específicos de público. E para todos os programas da TV brasileira, o Ibope pode estabelecer com exatidão a audiência alcançada por eles junto a cada um destes targets.
AGUARDE VEJA NAS PRÓXIMAS EDIÇÕES DO BIP UM AMPLO ESTUDO SOBRE AS VÁRIAS FORMAS DE PLANEJAR SEUS INVESTIMENTOS NA GLOBO USANDO O TARP.
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ciência para ublicitária
de público
A GLOBO E O TARP Quando você analisa a programação de TV pela ótica do Tarp, descobre que a liderança de audiência da Globo é ainda mais expressiva. Considerando o caso do target ambos os sexos, das classes AB com quatro anos de idade e mais, dos trinta programas de maior audiência junto a este target no mês de junho, 27 são da Rede Globo. O mais bem colocado da concorrência aparece apenas na 23ª posição. Assim, quando se soma a audiência no target destes trinta programas, chega-se a uma predominância de 94% da Globo ante 6% das demais emissoras. Se o ranking cobrisse apenas os vinte programas líderes de audiência, a liderança da Globo chegaria a 100%.
Tarp na Globo e das demais emissoras somadas TARGET AMBOS OS SEXOS,
GLOBO
SOMAS DAS DEMAIS EMISSORAS
94%
6%
87%
13%
89%
11%
92%
8%
88%
12%
92%
8%
AB, 4 ANOS E MAIS AMBOS OS SEXOS, CDE, 4 ANOS E MAIS MULHERES, ABCDE, 18 ANOS E MAIS HOMENS, ABCDE, 18 ANOS E MAIS DONAS-DE-CASA, ABCDE, COM FILHOS DE 2 A 14 ANOS DONAS-DE-CASA, ABCDE, SEM FILHOS DE 2 A 14 ANOS
Fonte: Ibope Telereport junho de 2003, sem considerar eventos esportivos
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SESSÃO DA TARDE
Na Globo, o horário nobre começa à tarde “Jesus” (34 pontos em DF), “Barbie como Rapunzel” (24 pontos em SP, 29 no RJ e 31 em DF), “Um Ninja da Pesada (36 pontos no RJ) e “As Namoradas do Papai” (28 pontos em SP). Consulte o atendimento da Globo e saiba mais sobre Sessão da Tarde, que tem uma cota de patrocínio local.
Há mais de vinte anos, a Sessão da Tarde coleciona médias de audiência e share que, frequentemente, superam os melhores resultados de programas noturnos da concorrência. Durante o primeiro semestre de 2003, entre as maiores audiências da Sessão da Tarde em São Paulo, Rio e Brasília, destacam-se AGO 2003
8 17%
Mercado Nacional audiência share
24%
37%
15%
38%
47%
15%
16%
38% 4/11 anos
19
Classes AB
12/17 anos
Classe C
18/24 anos
Classes DE
25/49 anos 50+ anos
16%
Mercado SP1 31%
27%
38%
14%
audiência 16% share
40%
42%
16% 4/11 anos
18 Fonte: Ibope Telereport
Classes AB
12/17 anos
Classe C
18/24 anos
Classes DE
25/49 anos 50+ anos
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CHOCOLATE COM PIMENTA
Às 18h, uma novela diferente Ao contrário do que se espera de uma novela, Chocolate com Pimenta conta uma história de... desamor. Ana (Mariana Ximenes) e Danilo (Murilo Benício) vivem um conturbado romance que acaba cheio de mágoas e ressentimentos. A partir daí, não querem mais saber um do outro. Os vilões (o prefeito, o banqueiro e o delegado da pequena cidade onde tudo se passa) vão fazer o possível para que fiquem juntos. Não por romantismo ou por desejar que sejam "felizes para sempre", mas apenas por interesses materiais. Escrita por Walcyr Carrasco (autor de O Cravo e a Rosa), a próxima novela das 18h da Globo tem direção de Jorge Fernando e será uma deliciosa comédia romântica, cuja trama tem duas fases e se passa nos anos 1920, na pequena cidade de Ventura. Cho-
colate com Pimenta promete trazer de volta a ingenuidade e a alegria que tanto agradam à audiência do horário. ABRINDO O HORÁRIO NOBRE Na hora da Novela das 18h, cerca de 24,7 milhões de domicílios com TV estão com os aparelhos ligados: é o início do horário nobre. Mais da metade desses lares (54%) está com a TV sintonizada na Globo — são 19,7 milhões de telespectadores com perfil de consumo especialmente atraente. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e conheça mais detalhes sobre o perfil do público da Novela das 18h e todos os produtos do seu portfólio comercial: comerciais nacionais e locais, merchandising, internet, Globo Internacional e licenciamento. A Novela das 18h tem uma cota de patrocínio local, com abertura e encerramento caracterizados.
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BRASÍLIA MUSIC FESTIVAL 2003
A capital da música No final de setembro, Brasília será a capital nacional da música com a realização do Brasília Music Festival 2003, que acontecerá nos dias 25, 26 e 27 de setembro, no Autódromo Internacional de Brasília. No domingo, dia 28 de setembro, a Rede Globo exibirá, para todo o Brasil, um compacto do Festival, após o Fantástico. Para receber entre 200 e 300 mil pessoas, o Brasília Music Festival contará com uma estrutura comparável a dos maiores festivais de música do mundo. São 250 mil m2 de área, com 800 mil watts de luz e 250 mil watts de som. No palco principal se apre-
sentarão seis bandas internacionais e seis nacionais. Já têm presença confirmada, Alanis Morissette, Simply Red, Pretenders, Titãs e Charlie Brown Jr. A infra-estrutura do evento inclui espaço para esportes radicais, um shopping center, dois camarotes de mil lugares cada, seiscentos seguranças, estacionamento para 10 mil veículos com vigilância permanente, quatrocentos banheiros e uma Tenda de Música Eletrônica, onde seis DJ’s de Londres, Ibiza e Nova York, além de seis brasileiros, farão shows com o melhor da musica eletrônica. A tenda terá capacidade para 10 mil pessoas.
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BRASÍLIA MUSIC FESTIVAL 2003 QUANT
DESCRIÇÃO
ENVOLVIMENTO REDE FANTÁSTICO 28/09
COMPACTO DO SHOW 28/09 APÓS FANTÁSTICO
1
COMERCIAL DE 30”
1 2 2 1 15
ABERTURA CARACTERIZADA DE 5” COMERCIAIS DE 30” VINHETAS DE PASSAGEM DE 5” ENCERRAMENTO CARACTERIZADO DE 5” CHAMADAS DE 5”
80
CHAMADAS DE 5”
12 12
VINHETAS DE BLOCOS DE 5” COMERCIAIS DE 30”
ENVOLVIMENTO DF, GOIÂNIA E ANÁPOLIS CHAMADAS DE PÚBLICO 8 A 27/09
ENVOLVIMENTO DISTRITO FEDERAL BLOCOS JORNALÍSTICOS 15 A 20/09 E 22 A 27/09, NO DFTV1 TOTAL DE INSERÇÕES
ENTRADAS AO VIVO 25 E 26/09,ANTES DO PROGRAMA DO JÔ
2 2
ENCERRAMENTOS DE 5” COMERCIAIS DE 30”
132
ENTRADAS AO VIVO 27/09,ANTES DO SUPERCINE
1 1
ENCERRAMENTO DE 5” COMERCIAL DE 30”
Estas ilustrações mostram como será o Brasília Music Festival, que acontecerá em setembro
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SIS.COM
Sistema permite consultar espaços Continuação da capa
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Trata-se de uma nova e importante facilidade que se incorpora ao Sis.com, que já oferece: ■ envio de mapa de compra após negociação com atendimento comercial; ■ autorização de faturamento; ■ acompanhamento do flight; ■ solicitação de geração de material; ■ definição, troca, consulta e
solicitação de devolução de materiais de exibição. Todas as agências já integradas ao Sis.com poderão acessar a nova facilidade sem que seja necessário o cadastramento adicional ou a obtenção de novas senhas. Agências que tenham interesse em acessar o Sis.com devem consultar o atendimento ou a área de operações comerciais da Rede Globo de sua cidade.
Veja abaixo exemplo da tela do novo serviço do Sis.com. Quem fez a consulta gostaria de saber sobre a disponibilidade de espaços nos programas Casseta e Planeta, Jornal da Globo e Novela 20h, nos mercados SP1, Salvador e RS1, no período durante seis dias do mês de julho. Os espaços marcados com um X vermelho indicam a não existência de espaço para inserção de comerciais.