NOVA METODOLOGIA O Atlas de Cobertura 2003 passa a ter nova metodologia de aferição de cobertura. A pesquisa telefônica foi descontinuada para dar lugar ao critério de aferição técnica, atribuição das equipes de engenharia das emissoras Globo.
p i b Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo http://sucom.redeglobo.com.br
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Nº Dezembro de 2003
AGORA NA INTERNET
Bem-vindo ao Atlas de Cobertura da Globo Confira no endereço http://sucom.redeglobo.com.br a nova versão do nosso Atlas, com a cobertura geográfica de cada uma das 115 exibidoras da Rede Globo
A partir de agora o Atlas de Cobertura passa a ser atualizado on-line por meio de um novo sistema que permite às áreas de engenharia de cada uma das emissoras da Globo atualizar os dados das suas regiões. De forma a facilitar o trabalho dos profissionais de mídia, no primeiro dia útil de cada mês estará disponível no site da Sucom uma foto da situação de cobertura atualizada, válida para o mês entrante, para efeito de planejamento. Quando o usuário necessitar lidar com uma
situação de teste de mercado, promoção localizada etc, deve consultar o atendimento comercial para a situação real ao longo do mês. Nas páginas seguintes você encontra mais informações sobre a nova versão do Atlas, os conceitos e metodologias envolvidas nos estudos e na pesquisa, um exemplo das informações disponíveis por estado, tomando como base a cobertura da Globo em São Paulo, o mapa das 115 emissoras da rede e um rol das perguntas mais freqüentes.
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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.
ATLAS DE COBERTURA
Confira conceitos e métodos CONCEITOS:
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro DEZ 2003
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JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Elisete G. Carrilho Pereira ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br
✓ População Total (PT): população residente aferida pelo IBGE; ✓ Domicílios Totais (DT): Local de residência aferido pelo IBGE; ✓ Domicílios com TV (DTV): domicílios com pelo menos um televisor a cores e/ou preto e branco; ✓ Telespectadores Potenciais (TP): pessoas residentes nos DTV; ✓ IPC: Índice de Potencial de Consumo. É apresentado na forma de índice ou percentual, representando a participação do potencial de consumo de uma área em relação ao total do país. Os números que estão no Atlas foram fornecidos pelo instituto Target Pesquisas e Serviços de Marketing – pesquisa Brasil em Foco 2003, representando a estimativa em 2003 da participação dos gastos familiares dentro de uma área de cobertura Globo em relação ao total do país.
Para obter o IPC, a Target, através da projeção do PIB e dos dados da Pesquisa de Orçamentos Familiares – IBGE, estima o montante dos gastos familiares rateado para todos os municípios brasileiros. METODOLOGIAS UTILIZADAS PARA AS ESTIMATIVAS 2003: ✓ População: as projeções populacionais foram calculadas com base no último Censo IBGE 2000 da seguinte forma: a) população por município do Censo IBGE 2000; b) Taxa Média Geométrica de Crescimento Anual entre 1991 e 2000, divulgada pelo IBGE no último Censo 2000, por município; c) Aplicou-se a Taxa Média sobre a População de cada município para estimar 2003. d) Soma da população dos municípios dá origem a população Estado.
EXEMPLO MUNICÍPIO
JUIZ DE FORA (MG)
POPULAÇÃO (CENSO 2000) = 456.796 TAXA MÉDIA GEOMÉTRICA CRESCIMENTO ANUAL 1991/2000 = 1,90665803636552 POPULAÇÃO ESTIMADA P/ 2003: = ARRED((456796*(TAXA/100+1)*(TAXA/100+1)*(TAXA/100+1));0) = 483.426
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ATLAS DE COBERTURA
Nova metodologia de aferição Até o ano passado, a atualização do Atlas de Cobertura da Rede Globo era feita a partir de uma pesquisa telefônica. Várias chamadas telefônicas eram feitas para cada um dos quase seis mil municípios brasileiros, checando-se a recepção de sinal de TV no município através da aplicação de um questionário. Tratava-se de um método bastante seguro mas que trazia consigo dois problemas: demora na aplicação dos questionários e alto custo. Com o método adotado a partir deste ano, a atualização dos dados do Atlas passa a ser feita pelas áreas de engenharia de cada uma das 115 emissoras da Rede Globo. Por isso, a atualização será diária: sempre que uma das emis-
soras registrar alteração nos seus padrões (pelo aperfeiçoamento dos equipamentos, criação de novos municípios, interferências temporárias etc.), o Atlas será atualizado. De forma a facilitar o trabalho dos profissionais de mídia, será adotado o primeiro dia útil do mês como data-base para efeito de planejamento. Por isso, é importante que os profissionais de marketing, ao trabalharem com situações específicas (testes de mercado, promoções localizadas etc.) consultem a Globo, através do e-mail atlas.cobertura@tvglobo.com.br ou por meio do atendimento comercial da Rede Globo. Assim, o profissional de marketing poderá trabalhar com o universo vigente naquele momento preciso.
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EXEMPLO DE PERGUNTA FREQÜENTE
O que é Sinal Local? É o sinal exibido por uma Geradora nos municípios em sua área de cobertura. Este sinal possui a programação da geradora cabeça de rede regional mais a programação da geradora local. Ou seja, o município coberto por este sinal recebe os telejornais
que transmitem as notícias locais de interesse da comunidade e os comerciais locais, e os anunciantes situados nesta área de cobertura podem levar sua mensagem aos seus consumidores de forma mais direta.
AS OUTRAS PERGUNTAS DISPONÍVEIS NO SITE http://sucom.redeglobo.com.br r O que é Exibidora (Geradora)? r O município coberto pelo SAT Regional também é coberto pelo SAT r O que é Retransmissora? Rede? r O que é Torneira? r Por que às vezes ocorre que o municír O que é Microgeradora? pio do interior capta o sinal da capital r O que é Amazônia Legal? e não de uma Exibidora mais próxima? r O que é um Satélite? r Qual a situação do sinal nas residênr O que é uma Antena Parabólica? cias com Antena Parabólica? r O que é uma antena VHF ou UHF? r Por que em algumas residências, mesr O que é TV a Cabo? mo com antena comum não é possível r O que é DTH? assistir aos jornais locais? r O que é Sinal SAT Rede? r Os telespectadores com TV a Cabo rer O que é Fade? cebem o sinal da Exibidora Local? r O que é Sinal SAT Regional? r O telespectador que possui Antena r Quais os estados que possuem SAT Parabólica também poderá assistir à Regional? Exibidora Local? r Qual a diferença entre SAT Rede e SAT r Critérios e Metodologias utilizadas Regional? para as estimativas 2003
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DEZ 2003
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ATLAS
Cobertura de São Paulo Cobertura das Exibidoras do Estado de São Paulo EXIBIDORAS
DEZ 2003
5
MUN. POPULAÇÃO
DTV
TEL. POT. IPC %
TV TEM BAURU
109
2.450.128
698.516
2.293.682
1,717
EPTV CAMPINAS
50
3.914.399
1.114.589
3.785.446
3,344
TV TEM ITAPETININGA
29
734.767
188.672
655.148
0,389
TV DIÁRIO
10
1.381.005
337.675
1.281.369
0,838
TV FRONTEIRA
56
833.230
241.487
762.013
0,525
EPTV RIBEIRÃO
66
2.197.014
632.229
2.101.456
1,661
TV TRIBUNA
22
1.861.844
531.246
1.781.497
1,495
EPTV CENTRAL
41
1.551.419
446.314
1.491.436
1,145
TV VANGUARDA
12
1.217.590
332.499
1.170.863
0,994
TV TEM S. J. RIO PRETO
140
2.120.649
638.888
1.998.388
1,505
TV TEM SOROCABA
22
1.941.018
527.066
1.852.702
1,513
TV GLOBO SÃO PAULO
33
17.577.443
5.188.588
17.182.297
16,38
TV VANGUARDA TAUBATÉ
23
1.111.425
294.628
1.043.373
0,785
TOTAL
613
38.891.931 11.172.397 37.399.670 32,291
Cobertura Total no Estado – São Paulo MUN. POPULAÇÃO
DTV
TEL. POT. IPC %
13 EMISSORAS
612
38.869.520
% SÃO PAULO
94,88
99,18
99,31
99,26
99,57
SATÉLITE
26
213.464
52.755
182.448
0,085
% SÃO PAULO
4,03
0,54
0,47
0,48
0,260
TOTAL GLOBO
638
% SÃO PAULO
98,91
99,72
99,78
99,74
99,83
NÃO COBERTOS
7
107.873
24.642
97.795
0,054
% SÃO PAULO
1,09
0,28
0,22
0,26
0,170
TOTAL SÃO PAULO
645
MUNICÍPIO(S) DE OUTRO(S) ESTADO(S) COBERTO(S) POR SÃO PAULO
1
11.165.992 37.378.784 32,279
39.082.984 11.218.747 37.561.232 32,363
39.190.857 11.243.389 37.659.027 32,417 22,411
6,405
20,886
0,012
Fonte:Atlas de Cobertura posição em 04/11/2003 Universo válido até 30 de novembro, para efeito de planejamento. Caso você vá proceder a alguma ação localizada de promoção de vendas ou teste de mercado, consulte o atendimento comercial da Rede Globo ou envie um e-mail para o endereço atlas.cobertura@tvglobo.com.br. para atualização.
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COBERTURA NACIONAL
As 115 emissoras da Rede Globo
TV Roraima Boa Vista TV Amapá Macapá TV Liberal Castanhal
TV Mirante São Luís
TV Tapajós Santarém TV Parintins Parintins
TV Liberal Belém
TV Amazonas Manaus
TV Mirante Santa Inês
TV Liberal Paragominas TV Liberal Tucuruí
TV Itacoatiara Itacoatiara TV Liberal Altamira TV Liberal Itaituba
TV Cruzeiro do Sul Cruzeiro do Sul
TV Liberal Redenção TV Ji-Paraná Ji-Paraná
TV Ariquemes Ariquemes
TV São Francisco Juazeiro
TV Gazeta de Alagoas Maceió
TV Sergipe Aracaju
TV Anhagüera Gurupi Gurupi
TV Cacoal Cacoal
TV Subaé Feira de Santana
TV Centro América Cuiabá
TV Vilhena Vilhena
TV Tocantins Anápolis
TV Pirapitinga Catalão TV Rio Paranaíba Itumbiara
TV Riviera Rio Verde TV Cidade Branca Corumbá
EPTV Ribeirão TV Tem Preto S.J.R. Preto Rib.
TV Fronteira Paulista Pres.Prudente
RPC TV Imagem - Paranavaí RPC TV Cultura - Maringá RPC TV Oeste - Cascavel RPC TV Esplanada - Ponta Grossa RPC TV Cataratas - Foz do Iguaçu RPC TV Guairacá - Guarapuava
RPC TV Coroados Londrina RPC TV Paranaense Curitiba
RBS TV Chapecó
RBS TV Passo Fundo RBS RBS TV Santa Cruz TV Santa Maria
EPTV Sul de Minas Varginha
TV Globo Belo Horizonte
TV Gazeta Norte Linhares TV Gazeta de Vitória - Vitória
TV Panorama Juiz de Fora
TV Gazeta Sul Cachoeiro do Itapemirim TV Serra+Mar - Nova Friburgo TV Alto Litoral - Cabo Frio
TV Globo - Rio de Janeiro TV Rio Sul - Resende TV Vanguarda - Taubaté TV Vanguarda - S.J.Campos TV Diário - Mogi das Cruzes TV Tribuna - Santos TV Globo - São Paulo TV Tem - Sorocaba TV Tem - Itapetininga RBS TV Joinville RBS TV Blumenau RBS TV Florianópolis
RBS TV Criciúma RBS TV Caxias do Sul RBS TV Porto Alegre RBS TV Pelotas
RBS TV Bagé
TV União Araxá
TV Tem EPTV Bauru Campinas
RBS - TV Erechim RBS - TV Santa Rosa RBS - TV Cruz Alta
TV Leste Gov.Valadares
EPTV Central São Carlos
TV Sulamérica Ponta Porã
TV Santa Cruz Itabuna
TV Grande Minas Montes Claros TV Rio Vermelho Luziânia
TV Integração Uberlândia
TV Ideal Ituiutaba
TV Morena Campo Grande
TV Sudoeste Vitória da Conquista
TV Globo Brasilia
TV Anhangüera Goiânia
TV Centro América Rondonópolis
RBS TV Uruguaiana
TV Bahia Salvador
TV Oeste Barreiras
TV Centro América Tangará da Serra
TV Guajará-Mirim Guajará-Mirim
TV Globo Recife
TV Grande Rio Petrolina
TV Asa Branca Caruaru
TV Anhangüera Palmas Palmas TV Centro América Sinop
TV Cabo Branco João Pessoa
TV Paraíba C.Grande
TV Balsas Balsas TV Alvorada do Sul Floriano
TV Anhangüera Araguaína Araguaína
TV Cabugi Natal
TV Clube Teresina
TV Mirante Codó
TV Liberal Marabá
TV Liberal Parauapebas
TV Rondônia Porto Velho
TV Acre Rio Branco
TV Verdes Mares Fortaleza
TV Mirante Imperatriz
RBS TV Rio Grande