bip489

Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.

Mar. 04 - Nº 489

Boletim de Informação para Publicitários

NOVA PROGRAMAÇÃO Abril marca a estréia e o retorno de alguns programas à linha de shows. Confira: • Às terças, a partir do dia 13, volta Casseta & Planeta e estréia A Diarista.

• A Grande Família e Linha Direta retornam às quintas a partir do dia 15.

• Às sextas, tem Globo Repórter e a volta de Carga Pesada, a partir do dia 16.

• Nas noites de domingo, após o Fantástico, estréiam Sob Nova Direção e 24 Horas, a partir de 18 de abril.

TITANIC

Dia 9 de abril em Cinema Especial

A DIARISTA Patrocínio

Humor reforçado nas noites de 3ª-feira

ESQUEMA COMERCIAL Dia: Terça-feira Horário: 22h40 Sigla no Siscom: TNOB PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” 15 Chamadas de 7” por mês Internet – Aplicação da marca em todas as páginas do site – Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa – Assinatura do Full Banner Promocional

O sucesso do especial de fim de ano A Diarista garantiu-lhe um lugar na linha de shows da Globo. O programa estréia dia 13 de abril, terça-feira, após Casseta & Planeta.

O seriado conta as aventuras hilariantes de Marinete (Cláudia Rodrigues), uma nordestina que ao chegar na cidade grande se emprega como diarista em casas de família e mantém um brechó em casa vendendo roupas para as amigas

para completar o orçamento.

Despachada, vaidosa, autoconfiante, esperta e corajosa, Marinete adora chapeados, roupas justas e, principalmente, sutiãs coloridos.

Nos episódios de A Diarista o público terá um painel da cidade e seus diferentes tipos, vividos por convidados especiais que serão os intérpretes dos patrões de Marinete e seus amigos.

TERÇAS-FEIRAS, DAS 22H40 ÀS 23H25 – AUDIÊNCIA E SHARE 59

54 45

45

42

42 36

31 25

Agosto/03

Setembro

Audiência

2

25

23

Outubro

Novembro

Share%

23

Dezembro

Janeiro/04 Fonte: Ibope Telereport

Um sucesso de mais de vinte anos A partir de 16 de abril a série brasileira Carga Pesada está de volta à programação, agora nas noites de sextafeira, após Globo Repórter.

Um dos programas de maior sucesso da TV brasileira, as aventuras pelas estradas do Brasil dos caminhoneiros

Pedro e Bino, personagens de Antonio Fagundes e Stênio Garcia, atingiram ótimos resultados nos dois períodos em que Carga Pesada foi exibido em 2003, em abril e maio, e de agosto a setembro, após um intervalo de mais de vinte anos desde a última exibição do seriado.

Patrocínio

ESQUEMA COMERCIAL Período: 16/04 a 28/05, sextas-feiras Horário: 23h05, após Globo Repórter Sigla no Siscom: SSUP PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional

CARGA PESADA – AUDIÊNCIA E SHARE SELECIONADOS

51

47

27

29/abr

42 28

23

20/mai

19/ago

Audiência

41 22

02/set

45

40 21

09/set

Share%

44 37

25

21

16/set

23/set

24

30/set

Plano de Inserções: 7 Aberturas Caracterizadas de 7” 7 Comerciais de 30” 23 Chamadas de 7” Total: 37 inserções Internet: – Aplicação da marca em todas as páginas do site – Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa – Assinatura do Full Banner Promocional

Fonte: Ibope Telereport (Mercado Nacional)

3

SOB NOVA DIREÇÃO Patrocínio

ESQUEMA COMERCIAL Dia: Domingo (a partir de 18 de abril/2004) Horário: 23h00 Sigla no Siscom: SHOD PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7”

Uma sociedade muito bem-humorada O bar não é lá essas coisas, mas foi tudo o que sobrou do ex-marido de Belinha (Heloísa Perissé), e ela e a amiga Pitty (Ingrid Guimarães) arregaçam as mangas para fazê-lo funcionar, tentando faturar com batizados, casamentos, festas, funerais…, tudo com muito bom humor, é claro.

Sob Nova Direção, exibido como especial de fim de ano, passa a integrar a programação de linha da Globo aos

domingos, 23h, a partir de 18 de abril.

Heloísa e Ingrid, além de amigas fora da tela, formam uma bem-sucedida dupla nos palcos. Humoristas da nova geração, elas levaram milhares de pessoas ao teatro com a peça Cócegas (em cartaz por mais de dois anos seguidos) e estrelaram quadros de humor no Zorra Total e no Fantástico.

Heloísa e Ingrid também assinam o roteiro de Sob Nova Direção.

DOMINGOS, DAS 23H00 ÀS 23H50 – AUDIÊNCIA E SHARE

55

54

53

49

45

24

Junho/03

25

21

Julho

Agosto

Audiência

4

22

Setembro

23

Outubro

Share%

54

49

47

23

Novembro

26

26

Dezembro Janeiro/04 Fonte: Ibope Telereport

Realismo e emoção, minuto a minuto Não dá para ir além em realismo e emoção na TV do que em 24 Horas, a premiada série que conta um dia – minuto a minuto – na vida do agente especial Jack Bauer, personagem de Kiefer Sutherland.

Sucesso no começo do ano na Globo, 24 Horas volta à programação agora aos

domingos, de 18/4 a 26/9.

A primeira fase da série mostrou como Bauer conseguiu evitar o assassinato do virtual candidato à presidência dos EUA, mas teve a filha seqüestrada e a esposa morta. A nova fase da série reflete toda esta tensão.

24 HORAS (12/1 A 13/2) – AUDIÊNCIA E SHARE

59

54

58

57

52

Patrocínio

24 HORAS

ESQUEMA COMERCIAL Período: 18/abril a 26/setembro/ 2004, domingos (Obs.: Domingo Maior será cancelado no período) Horário: 23h40 (Obs.: 24 Horas será exibido com defasagem de horário em alguns mercados) Sigla no Siscom: SERI PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local

12

1ª semana

11

2ª semana

Audiência

11

11

3ª semana

Share%

4ª semana

11

Plano de Inserções: 24 Aberturas Caracterizadas de 7” 24 Encerramentos Caracterizados de 7”

5ª semana Fonte: Ibope Telereport

5

TELA QUENTE Patrocínio

ESQUEMA COMERCIAL Dia: 12 de abril de 2004, segundafeira Horário: Após Novela III Sigla no Siscom: TELA PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” 2 Comerciais de 30” 1 Vinheta de Passagem de 7” 2 Inserts 10 Chamadas de 7”

A maior e melhor sessão de cinema Pense na melhor e maior sessão de cinema da TV brasileira. Você pensou em Tela Quente, não pensou? É nela, desde março de 1988, que os mais comentados e premiados longasmetragens estréiam na TV aberta. É claro que isso resulta em níveis de audiência e eficiência notáveis, como você pode ver nos gráficos destas páginas.

Em mercado nacional, Tela Quente atrai uma audiência com alto poder aquisitivo – 68% dos telespectadores pertencem às classes ABC –, ligeiramente maior junto ao target feminino – 42% – e com concentração de idade entre 25 e 49 anos – 44%.

Nos mercados SP1 e RJ, a concentração de consumidores de maior poder aquisitivo se acentua, chegando a 77% os que pertencem às classes ABC. O CPM de Tela Quente é de R$ 4,99, enquanto o seu concorrente mais próxi-

mo em audiência chega a R$ 14,41, tomando como base audiências e preços vigentes em fevereiro.

Os índices de afinidade de Tela Quente se destacam de forma especial nos targets Mulheres com 18 anos e mais de idade, nas faixas etárias entre 12 e 17 anos e entre 25 e 49 anos.

Para marcar a estréia da nova programação, a partir de 12 de abril, Tela Quente programou Náufrago, a superprodução com Tom Hanks, vencedor do Globo de Ouro como melhor ator em drama e indicado ao Oscar de melhor ator. O filme é do diretor Robert Zemeckis, parceiro de Hanks também em Forest Gump.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e conheça mais dados sobre a melhor e maior sessão de cinema do Brasil.

TELA QUENTE – AUDIÊNCIA E SHARE DE FILMES SELECIONADOS

67

38

62 38

Missão O Homem do Impossível II Presidente 07/04/03 10/02/03

38

39

Xuxa Requebra 06/10/03

Sem Sentido 06/07/03

Audiência

6

69

65

67

40

O Homem Sem Sombra 04/08/03

Share%

40

X-Men 14/04/03

74

70

67

47

44

Todo Mundo em Pânico 14/07/03

As Panteras 07/07/03

Fonte: Ibope Telereport

Garantia de ótimos resultados Com 33 pontos de audiência e share de 60%, em média, nos últimos dois anos, em mercado nacional, segundo dados do Ibope Telereport, Tela Quente é a garantia de ótimos resultados de mídia para o anunciante. São 24 milhões de

Comunicado LISTA DE PREÇOS PROGRAMAÇÃO LOCAL

pessoas assistindo os longas-metragens que foram sucesso no cinema.

O programa segundo colocado no mesmo dia da semana e faixa horária atinge apenas 4,3 milhões de pessoas em todo o Brasil.

TELA QUENTE – MÉDIAS DE AUDIÊNCIA E SHARE

SÃO PAULO

Audiência

52 31

56

Jan/03 Fev

33

Abr

31

Mai

33

28

Jun

Jul

Ago

34

Set

RIO DE JANEIRO

30

Jan/03 Fev

66

38

36

33

Abr

Mai

Jun

31

Mar

69

64

59

56 34

62

60

31

28

Jan/03 Fev

Mar

Out

31

Nov

32

31

Dez Jan/04 Fev

69

63

60

63

36

35

34

32

35

Ago

Set

Out

Nov

Dez Jan/04 Fev

43

Jul

40

Audiência 65

64

70 63

34

31

31

Abr

Mai

Jun

Jul

Diário do ES Estação Campo Comun. Esporte Mogi das Cruzes (MOC)

207,00

ES Estado ESE

532

702

ES Interior ESI

207

274

Vitória VIT

325

428

Linhares ES2

122

169

Cachoeiro CAC

85

105

Share

63

63

36

Share 75

66

67

67

34

36

34

31

Ago

Set

Out

Nov

63

68

64 44

41 31

33

39

63

DISTRITO FEDERAL

61

54

57

55

Audiência

63 56

57

42

27

Mar

65 58

49

48 31

59

56

• Tribuna Esporte (TRES), em Santos, é exibido às 12h00.

• Lance Final (LANF), no estado de Pernambuco, é exibido às 23h40.

• Desconsiderar a sigla TRGE para Mogi das Cruzes.

• Alterar os preços em Mogi das Cruzes e no Espírito Santo, conforme quadro abaixo:

Share

66 55

Confira algumas alterações na lista de abril a setembro de 2004.

35

35

Dez Jan/04 Fev Fonte: Ibope Telereport

7

AOS DOMINGOS

16 anos de grandes negócios

Pesquisas sobre aspirações e sonhos, não importa a faixa etária e perfil de renda, sempre apontam para uma percentagem elevada – 60% ou mais – de homens e mulheres que gostariam de ter a própria empresa.

Pequenas Empresas, Grandes Negócios, que acaba de completar 16 anos no ar, surgiu para ajudar estas pessoas a encontrarem o próprio sonho e também para apoiar pequenos e médios empresários a trabalharem mais e melhor. E a receita do Pequenas Empresas, Grandes Negócios caiu no gosto das pessoas, garantindo índices expressivos de audiência e share.

Exibido nas manhãs de domingo, às 7h30, o programa teve uma audiência média ao longo de 2003 de oito pontos,

enquanto seu principal concorrente não passou de dois em mercado nacional, segundo dados do Ibope Telereport. O share médio nacional do programa da Globo no ano passado foi de 60%, enquanto seu concorrente alcançou share de apenas 13%. Em mercados como PE1 e Salvador, Pequenas Empresas, Grandes Negócios alcançou audiência média em 2003 de dez pontos. Índices de afinidade junto aos targets Homens com 18 anos e mais de idade e Mulheres com 18 anos e mais de idade, tanto em mercado nacional quanto em SP1, são especialmente atraentes.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre Pequenas Empresas, Grandes Negócios.

PERFIL DE AUDIÊNCIA – MERCADO NACIONAL Sexo

Classe

Idade

Fonte: Ibope Telereport

8

TV Globinho: várias atrações numa só Homem Aranha, Bey Blade, Jimmy Neutron, Rugrats, Bob Esponja, PicaPau, Jackie Chan, Hamtaro. A TV Globinho reúne os melhores desenhos animados produzidos em todo o mundo, capazes de atrair crianças de todas as idades para a frente da TV. Isto talvez explique o sucesso e estabilidade nos resultados do programa, que alcança em média 13 pontos de audiência e 45% de share em mercado nacional.

Em todo país, cada edição da TV Globinho é vista por mais de 7 milhões de telespectadores.

Os índices de afinidade do programa são imbatíveis junto aos targets dos baixinhos. Em mercado nacional, segundo dados do Ibope Telereport, TV Globinho chega a um índice de afinidade de 200 junto a crianças de 4 a 11 anos e de 145 junto a adolescentes de 12 a 17 anos no mercado SP1.

O programa tem uma cota de patrocínio local, com abertura e encerramento caracterizados.

Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade para saber mais sobre TV Globinho.

TV GLOBINHO – EVOLUÇÃO DE AUDIÊNCIA E SHARE (%) 2003

MERCADO NACIONAL

Audiência

Share

44

44

46

45

46

49

46

47

44

43

44

43

12

12

13

13

13

14

13

13

12

12

12

12

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Fonte: Ibope Telereport

9

GRUPO POSITIVO

André Caldeira, do Grupo Positivo

O Fantástico como ponto de partida

Um comercial de trinta segundos, inserido num break exclusivo do Fantástico em setembro, foi o ponto de partida de uma campanha nacional do Grupo Positivo, criada pela Heads Propaganda. Os resultados, garante André Caldeira, superintendente de Marketing do Positivo, não poderiam ser melhores.

“A Rede Globo tem tido um papel estratégico dentro do plano de consolidação nacional do Grupo Positivo devido à sua reconhecida visibilidade em todo o país. Além do assédio de telespectadores ligando para as várias unidades do Grupo, a repercussão maior foi nos negócios – vários processos foram fechados e tantos outros foram acelerados no período da campanha”, diz André.

Apesar do posicionamento de vanguarda quando o assunto é investimento em mídia no segmento educacional, esta foi a primeira vez que o Grupo Positivo usou a rede nacional para veicular um

filme na TV em horário nobre. O conceito “Ensinar é promover encontros”, que dá contorno à campanha, sintetiza a essência do que é educação para o Grupo.

“Nosso planejamento de comunicação tem como meta principal fortalecer a marca institucional e com isso gerar novos negócios para as diversas empresas do Grupo. Ao sedimentar a marca Positivo, estamos abrindo novas frentes de negócios não somente na venda de nosso material didático em todo o Brasil, mas também criando oportunidades para a Posigraf, uma das gráficas mais modernas da América Latina, pertencente ao Grupo, ou abrindo frentes de negócios para a Positivo Informática, que comercializa computadores e soluções em tecnologia educacional”, afirma André.

O Grupo Positivo é considerado hoje um dos maiores grupos empresariais do Brasil, atuando nas áreas de educação, gráfico-editorial e informática.

“Queremos fortalecer nossa marca e, com isso, gerar novos negócios”

10

OURO FINO

Dois desafios vencidos com a ajuda da Globo Um duplo desafio levou a Ouro Fino a investir em publicidade na Rede Globo, mais precisamente no intervalo do Globo Rural exibido durante os dias de semana.

“Precisávamos consolidar no mercado nacional o produto Colosso, um carrapaticida, mosquicida e repelente, que já vinha sendo destaque de vendas da empresa”, explica Evaldo Alves da Silva, gerente de marketing da Ouro Fino. “Mas necessitávamos, simultaneamente, fortalecer nossa imagem institucional na região Centro-Oeste, um mercado bastante promissor e no qual temos planos de expansão.”

Estudos de mercado comprovaram uma elevada coincidência entre o perfil dos consumidores em potencial de Colosso e o perfil de audiência do Globo Rural. A partir daí, uma negociação rápida e descomplicada com a equipe de Agronegócio do Atendimento Comercial da Rede Globo garantiu o fechamento da parceria.

Os resultados apareceram rápido e foram muito positivos, na avaliação de

Evaldo Alves da Silva, da Ouro Fino

Evaldo. “A veiculação do anúncio no Globo Rural foi um dos fatores que contribuíram para o crescimento de 31% nas vendas da Ouro Fino em 2003”, comemora ele.

A Ouro Fino, empresa 100% brasileira, atua desde a sua criação, em 87, na produção e comercialização de produtos farmacêuticos para saúde animal. Com sede administrativa e produtiva em Ribeirão Preto (SP) e uma filial no México, a empresa é uma das principais exportadoras do setor e a décima maior do país no segmento de medicamentos para saúde animal.

O sucesso é resultado de um alto investimento em pesquisa e desenvolvimento de produtos, política de qualidade, valorização e qualificação de seus colaboradores.

No total, a empresa conta com 300 colaboradores internos e 120 externos.

São mais de 8 mil clientes em todo o Brasil, além de representantes em todas as regiões do país. Os principais mercados da Ouro Fino são Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paraná e Goiás.

“A veiculação no Globo Rural contribuiu para um crescimento de 31% nas vendas”

11

CINEMA ESPECIAL

Patrocínio ESQUEMA COMERCIAL Dia: 9 de abril de 2004, sexta-feira.

(Obs.: Programa do Jô será cancelado neste dia) Horário: Após Globo Repórter Sigla no Siscom: CINE PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional Plano de Inserções: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” 2 Comerciais de 30” 2 Vinhetas de Passagem de 7” 3 Inserts 10 Chamadas de 7”

Titanic na noite de 6ª-feira A Globo exibe dia 9 de abril, sextafeira, após o Globo Repórter, Titanic, um dos maiores sucessos da história do cinema, ganhador de onze Oscars, entre eles os de melhor filme, diretor, fotografia, trilha sonora e canção.

James Cameron, diretor do filme, conseguiu misturar os fatos reais da trágica viagem inaugural do mais luxuoso transatlântico construído até então com o emocionante romance de ficção protagonizado pelas personagens vividas por Leonardo Di Caprio e Kate Winslet.

Di Caprio é o jovem aventureiro Jack

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Boletim de Informação para Publicitários

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DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira

Dawson, que ganha uma passagem para a primeira viagem do Titanic. No navio, conhece e se apaixona por Rose Bukater, noiva de um arrogante milionário.

O choque do Titanic com um iceberg em 10 de abril de 1912 entrou para a história como um dos mais trágicos acontecimentos de todos os tempos, gerou dúvidas e boatos sobre as reais causas do acidente, foi retratado muitas vezes em filmes, mas nenhum sequer se aproxima, em drama e realismo, desta superprodução, a primeira da história a ultrapassar a barreira de US$ 1 bilhão em bilheteria.

PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Homart ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br