Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.
Junho 2004 – Nº 492
Boletim de Informação para Publicitários
SEXO FRÁGIL
FAMA
O humor nas noites de sexta
De volta, muito mais interativo
TOP 20
As maiores audiências são todas da Globo TOP 20 PNT – 26/4 A 2/5 – PNT PROGRAMA/DIA SEM. Novela III – Celebridade (2ªF) Novela II – Da Cor do Pecado (2ªF) Jornal Nacional (2ªF) Novela I – Chocolate com Pimenta (2ªF) Praça TV 2ª Edição (2ªF) Malhação (2ªF) A Grande Família (5ªF) Casseta e Planeta (3ªF) Zorra Total (Sáb) Globo Repórter – Ayrton Senna (6ªF) Fantástico (Dom) Amist. Seleção Brasileira – Hungria x Brasil (4ªF) Tela Quente – Nova York em Pânico (2ªF) Futebol – Campeonato Brasileiro (4ªF) Vale a Pena – Corpo Dourado (2ªF) Show de Terça-Feira – A Diarista (3ªF) Supercine – Olhos Famintos (Sáb) Futebol – Campeonato Brasileiro (Dom) Vídeo Show (2ªF) Globo Esporte (2ªF)
AUD. PART. 62 84% 53 75% 53 74% 48 73% 48 71% 41 71% 41 66% 39 62% 37 64% 37 62% 32 52% 31 64% 31 62% 30 53% 29 63% 27 51% 26 62% 25 51% 24 54% 24 53%
Mais uma semana, mais liderança da programação da Globo em audiência e participação em todo o Brasil. Na semana de 26 de abril a 2 de maio, segundo dados do Painel Nacional de Televisão do Ibope, a Globo dominou inteiramente o ranking dos 20 programas de maior audiência da TV, tanto em mercado nacional quanto no Rio de Janeiro, entre outros mercados, inclusive SP1. As novelas Celebridade e Da Cor do Pecado encabeçam o ranking, seguidas pelo Jornal Nacional e Chocolate com Pimenta, em seus capítulos finais. Na linha de shows, os destaques foram A Grande Família e Casseta e Planeta. Malhação, Vale a Pena Ver de Novo e Vídeo Show, que integram a programação vespertina da Globo, também conquistaram lugar no ranking nacional. Confira no site da Sucom (http//:sucom.redeglobo.com.br) as audiências da Globo em outras praças.
TOP 20 RIO DE JANEIRO – 26/4 A 2/5 PROGRAMA/DIA SEM. Novela III – Celebridade (2ªF) Novela II – Da Cor do Pecado (2ªF) Novela I – Chocolate com Pimenta (2ªF) Jornal Nacional (2ªF) Praça TV 2ª Edição (2ªF) Malhação (2ªF) A Grande Família (5ªF) Casseta e Planeta (3ªF) Zorra Total (Sáb) Globo Repórter – Ayrton Senna (6ªF) Globo Esporte (2ªF) Vale a Pena – Corpo Dourado (2ªF) Camp. Brasileiro – São Paulo x Fluminense (4ªF) Amist. Seleção Brasileira – Hungria x Brasil (4ªF) Tela Quente – Nova York em pânico (2ªF) Show de Terça-Feira – A Diarista (3ªF) Fantástico (Dom) Jornal Hoje (2ªF) Camp. Brasileiro – Flamento x São Caetano (Dom) Supercine – Olhos Famintos (Sáb)
2
AUD. PART. 65 88% 57 82% 55 82% 55 77% 54 81% 46 75% 44 67% 42 64% 38 70% 37 61% 33 70% 33 67% 33 57% 33 67% 32 64% 32 57% 31 52% 30 64% 27 56% 26 63%
GLOBO COLÉGIO SOMA ESPORTE
O telejornal esportivo de maior audiência Globo Esporte é o noticiário esportivo de maior audiência da TV brasileira. Em média, 12,9 milhões de telespectadores em todo o país acompanham as edições do telejornal, de segunda a sábado. Destes, 8,6 milhões pertencem às classes ABC. De cada dez televisores ligados na faixa horária do programa, cinco estão sintonizados no Globo Esporte. Nos mercados do Rio de Janeiro e Brasília, a participação do programa sobre o total de televisores ligados é ainda maior: 64% e 65%, atingindo 27 e 29 pontos de audiência, respectivamente. Para o anunciante atingir cada grupo de mil destes telespectadores, o investimento é de pouco mais de R$ 4,00, a partir de dados do Ibope Telereport – PNT de abril.
Patrocínio
Duas campanhas simuladas, no Globo Esporte e no principal concorrente no horário durante três meses, com duas inserções a cada edição do programa, mostram que a campanha do Globo Esporte obtém alcance 112% superior ao do principal concorrente no target homens ABC 25 anos e mais de idade, atingindo 72% do target. Junto às Mulheres das classes AB com 35 anos e mais de idade, o desempenho do Globo Esporte é ainda melhor, chegando a um alcance equivalente a 77% do target ao final de três meses, quase três vezes mais que o concorrente mais próximo na faixa horária. Consulte o atendimento comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre Globo Esporte e sua cota local de patrocínio.
Dia: Segunda a Sábado Horário: 12h45 Sigla no Siscom: GES PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” Valor Mensal da Cota: Para cálculo do patrocínio, multiplique o valor comercial de 30” de GESP por 19,50 (índice de conversão) na praça de interesse.
ÍNDICE DE AFINIDADE – GLOBO ESPORTE
109
109
HH ABC 25 +
MM AB 25 +
HH AB 18 - 24
147
AS ABCDE 50 +
MM AB 50 E +
150
137
att% 112 att% 110 109
144
111
112
AS ABCDE 25 +
HH ABCDE 18 +
116 att% 107
HH ABC 12 A 17
att% 120 120
DC AB 15 +
121
122
HH CDE 25 +
MM AB 35 +
HH ABC 50 +
HH ABCDE 50 E +
Fonte: Ibope Telereport (Abril/04)
3
EM JUNHO
De volta, muito mais interativo A partir de 5 de junho, Fama está de volta à programação da Globo, prometendo revelar novos talentos da música popular brasileira e oferecendo múltiplas possibilidades de comunicação integrada para um público de perfil jovem e qualificado. A grande final acontecerá dia 7 de agosto, no Teatro Municipal do Rio de Janeiro, com transmissão ao vivo. “Vamos explorar o talento natural dos participantes”, explica Boninho, diretor do núcleo responsável pelo programa. “Daremos recursos para que aprimorem suas características individuais e consolidem seus estilos. O objetivo é revelar talentos e não cria-los porque dez semanas não é tempo suficiente para formar um artista. Fama 3 é praticamente um festi-
val moderno, no qual o público escolherá o vencedor”, diz Boninho. Na mesma linha de sucesso do Big Brother Brasil, a terceira edição de Fama será incrementada com muita interatividade e a participação decisiva do público. Por telefone e internet, o telespectador definirá o eliminado da semana no grande show do Fama, a ser exibido pela Globo durante dez sábados, após o Caldeirão do Huck. “A participação do telespectador será fundamental para a continuidade do programa”, avisa Boninho. O diretor, que responde pelo sucesso das quatro edições de Big Brother Brasil, duas versões de No Limite, Hipertensão e uma temporada do programa O Jogo, elaborou uma dinâ-
AS AUDIÊNCIAS DE FAMA I E II, EM MERCADO NACIONAL —— FAMA
—— EMISSORA B
—— EMISSORA C
30 * 20
10
0 27/4
4/5
11/5
18/5
25/5
1/6
8/6
15/6
22/6
29/6 06/7* 13/7
20/7
27/7
3/8
10/8
17/8
Fonte: Ibope Telereport *Final do Fama 1 e início do Fama 2
4
mica para Fama 3 que permitirá ao programa total interatividade com o público. “Queremos que em casa o público se envolva com o programa e não fique apenas assistindo à apresentação de novos talentos. O telespectador vai poder avaliar por uma hora e meia o desempenho dos novos talentos da música brasileira e votar dando notas às performances”. Outra novidade que Boninho acrescentou ao programa são os produtores musicais que acompanharão cada aluno. “Nós queremos preparar o artista que já tem seu talento. Por isso, teremos cinco produtores musicais e cada um cuidará de três alunos”, esclarece Boninho. A terceira edição de Fama tem um grande diferencial em relação a outros projetos e às duas edições anteriores do programa: um projeto de mídia completo, com mais de 3 mil inserções, envolvendo, além do show semanal na Globo, diversos programas no canal Multishow da Globosat, programas aos domingos nas Rádios BH FM, de Belo Horizonte, 98 FM, do Rio e Curitiba, Rádio Sucesso SP e Rádio Cidade de Porto Alegre, e informação atualizada on-line no site do programa na Globo.com.
dia, o Fama Show, com a reprise integral dos shows do sábado, e o Fama Clipes, com videoclipes produzidos a partir do show. RÁDIO O Sistema Globo de Rádio e seus parceiros, por meio das rádios BH FM de Belo Horizonte, 98 FM do RJ, Rádio Sucesso SP, 98 FM de Curitiba e Rádio Cidade de Porto Alegre, transmitirá em rede, de 6 de junho (primeira edição) até 8 de agosto (última edição), o programa Fama no Ar, com entrevistas com os participantes. Fama no Ar será exibido aos domingos, das 10 às 11h. GLOBO.COM
A 3ª edição de Fama esbanjará interatividade com o público
MULTISHOW No Multishow, canal de TV por assinatura da Globosat, Fama será dividido em duas etapas. A primeira, de “Aquecimento”, vai de maio a meados de junho, abrangendo os programas Multishow em Revista, Fama Melhores Momentos, Em Busca da Fama e um making of da casa e dos bastidores do programa. Na segunda fase, de 14 de junho a 16 de agosto, o Multishow mostra o Fama Diário, com os melhores momentos do
Patrocínio
O site de Fama no portal Globo.com, a exemplo do que já foi feito com Big Brother Brasil, terá informações sobre os participantes (inclusive com gráfico de popularidade), os jurados do programa e sua apresenta-
dora, Angélica. Outras atrações do site: plantão com as notícias do dia, galerias de vídeo, áudio e fotos, Rádio Fama, vídeoclipe da semana, transmissões ao vivo direto da Academia e votação para a escolha do eliminado da semana.
Nº/Tipo de Cota: 4 Nacional (duas já comercializadas) Plano de Inserções: TV GLOBO 10 Aberturas Caracterizadas de 5” 10 Encerramentos Caracterizados de 5” 10 Comerciais de 30” 20 Vinhetas de Passagem de 5” 80 Chamadas/Flashes de 5” 10 Inserts com Endereço Eletrônico GLOBOSAT 370 Vinhetas com assinatura de 5” 199 Comerciais de 30” 150 Chamadas de 5” GLOBO.COM Aberturas Caracterizadas Logomarca nas Páginas 300 mil impressões de Super Banner (728 x 90) 2 Pop ups (300 x 250) SISTEMA GLOBO DE RÁDIO E PARCEIROS 350 Teasers de 5” 40 Aberturas de 5” 120 Vinhetas de Passagem de 5” 80 Comerciais de 30” 40 Encerramentos de 5” 1.500 Chamadas de 5”
AUDIÊNCIAS As duas primeiras edições de Fama alcançaram média de 20 pontos de audiência e 44% de participação em mercado nacional, bem acima dos principais concorrentes no horário, que não passaram de 6 e 9 pontos, com participação de 13% e 22%, respectivamente. Confira no gráfico da página anterior.
5
JORNAL DA CASES GLOBO Patrocínio
Dia: Segunda a Sexta-feira Horário: 23h45 Sigla no Siscom: JGLO PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7”
Credibilidade e muita audiência Sempre inovador em formato e linguagem, o Jornal da Globo completou 25 anos no ar no auge do seu prestígio e credibilidade como um dos mais importantes e influentes telejornais na TV brasileira. Ancorado desde agosto de 2000 por Ana Paula Padrão, em companhia de comentaristas como Carlos Monforte,
Franklin Martins, Arnaldo Jabor, William Waack e Renato Maurício Prado e com participação de Heloísa Villela, direto de Nova York, o Jornal da Globo aborda em profundidade e de maneira contextualizada a economia, o esporte, a política, os bastidores de Brasília, a saúde e a cultura, falando diretamente para um público qualificado, com perfil de consumo
ALCANCE DO PATROCÍNIO DO JORNAL DA GLOBO, NO MERCADO SP1 —— ALCANCE SP1 – AS, AB, 18+ 89% 89 84% 84
77% 77
jan/04
fev/04
mar/04
Fonte: Planview Grande São Paulo (janeiro a março/2004)
6
muito acima da média da população. Mais de 6,2 milhões de telespectadores do Jornal da Globo são das classes ABC e mais de 5,7 milhões têm acima de 25 anos. No mercado SP1, 897 mil telespectadores do telejornal (79% do total) são das classes ABC e 738 mil têm acima de 25 anos. Ao todo, são mais de 8,4 milhões de telespectadores diariamente, o que deu ao telejornal em 2003, em mercado nacional, uma média de 14 pontos de audiência e 44% de participação; em março de 2004, a participação do programa saltou para 51%. No mercado SP1, em março, o Jornal da Globo alcançou, em média, 15 pontos de audiência com 51% de participação. No Rio, no mesmo período, a audiência foi de 14 pontos e a participação de 53%. Em cada um dos 117 mercados da Rede Globo os anunciantes têm, além dos intervalos comerciais, a opção de patrocinar o Jornal da Globo. Em uma simulação no mercado SP1, o patrocinador do telejornal tem um alcance de 89% da população das classes A e B com mais de 18 anos e de 88% do target AB, 25+, ao final do terceiro mês do patrocínio. Destaque para o Índice de Afinidade do Jornal da Globo junto ao público masculino adulto em Brasília (121) e no target ABC (126). No Rio de Janeiro e São Paulo, destaca-se a afinidade do programa junto a mulheres adultas (117 e 113, respectiva-
mente). Em mercado nacional, vale sublinhar a afinidade junto ao público com 50 anos ou mais de idade, que chega a 121. Numa comparação com outros telejornais de fim de noite, o Jornal da Globo destaca-se tanto em liderança de audiência – seu concorrente mais próximo, em mercado nacional, atinge apenas 4 pontos de audiência – quanto em eficiência: o CPM do Jornal da Globo, em mercado nacional, é R$ 5,05, enquanto o do seu concorrente mais próximo é R$ 9,82.
8,4 milhões de pessoas em todo o Brasil assistem diariamente ao Jornal da Globo
ÍNDICE DE AFINIDADE – MARÇO/2004 ÍNDICE DE AFINIDADE Mercado Nacional São Paulo Rio de Janeiro Distrito Federal
H 18+ 106 106 100 121
M 18+ 115 113 117 115
ABC 106 104 107 126
18/24 ANOS 100 100 115 88
25/49 ANOS 113 110 103 133
50+ 121 105 112 107
Fonte: Ibope Telereport. O índice de afinidade mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público.
7
SEXO FRÁGIL Patrocínio
Dia: Sexta-feira Horário: Após Globo Repórter Sigla no Siscom: SSUP PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções: 9 Aberturas Caracterizadas de 7” 9 Encerramentos Caracterizados de 7” 9 Comerciais de 30”
O bom humor de volta nas noites de sexta A partir de 4 de junho, Sexo Frágil volta à programação nas noites de sexta, após o Globo Repórter. O humorístico trata do universo masculino, e nada melhor para isso do que formar um time só de atores – Lázaro Ramos, Bruno Garcia, Wagner Moura e Lúcio Mauro Filho – que interpreta, inclusive, os papéis femininos. A cada semana, uma nova história que une os personagens em uma espécie de revista, intercalada por reportagens e flashes. Sexo Frágil nasceu no teatro com a pe-
ça Homem Objeto, dirigida por João Falcão, baseada, por sua vez, na obra de Luis Fernando Veríssimo. Em abril do ano passado, a peça foi adaptada para a TV, tornando-se quadro do Fantástico. A partir de 17 de outubro até 19 de dezembro, passou a ser exibido como programa nas noites de sexta-feira, conquistando imediatamente o público de todo o Brasil, atingindo médias de 20 pontos de audiência e 41% de participação em mercado nacional e 21 pontos e 44% de participação no Rio de Janeiro.
AS AUDIÊNCIAS DE SEXO FRÁGIL EM 2003 - PNT 46 42
42
42
42
39
41
41
41
36
Part. % 21
20
21
20
19
20
21/nov
28/nov
05/dez
17
17/out
24/out
31/out
07/nov
14/nov
Audiência
20
20
19
12/dez
19/dez
Fonte: Ibope Telereport
8
XUXA Patrocínio
Dia: Segunda a Sexta-feira Horário: 9h25 Sigla no Siscom: XUXA PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional
As novidades do Mundo da Imaginação Um jogo muito interativo está agitando as manhãs de Xuxa no Mundo da Imaginação. O cenário do programa foi transformado num enorme tabuleiro onde vinte crianças, separadas em duas equipes, disputam para ver quem chega primeiro ao final. Ao mesmo tempo em que jogam, as crianças apresentam os diversos quadros do programa. Outra novidade é o quadro “As Aventuras do Txutxucão”, um cão detetive super atrapalhado, cujo faro apurado detecta problemas à distância. Por isso, ele começa a trabalhar numa agência de detetives e vive as aventuras mais incríveis ao lado do parceiro, James Banha. A Bruxa Keka, interpretada por Xuxa, continua armando mil e uma trapalhadas ao lado de Sopapo, seu fiel escudeiro. Em uma delas, Keka decide comprar uma vassoura turbinada, mas acaba voltando a ser um bebê. Ela vai ter lembranças de sua infância e vai querer participar da prova de ginástica dos arcos dos Jogos Horrolímpicos. Em Era uma vez, as crianças podem assistir às mais diversas histórias, como “Simbad”, “O abominável homem das
trevas”, “O fantasma da ópera”, “A múmia” e “O gavião e a coruja”. Além disso, o Cantinho Musical traz novos clipes de Xuxa e convidados especiais. Xuxa no Mundo da Imaginação atinge nove pontos de audiência em Mercado Nacional, com participação de 39%, chegando a 42% no Rio, segundo dados do Ibope. O Índice de Afinidade do programa reserva várias boas surpresas, com índices de destaque junto a vários targets adultos. Por exemplo: entre mulheres de todas as classes sociais entre 25 e 34 anos, o Índice de Afinidade de Xuxa no Mundo da Imaginação é de 129; junto a Donas de Casa das classes ABC com filhos entre 2 e 9 anos é de 152. Junto a crianças e adolescentes, os índices alcançados por Xuxa são, claro, ainda mais altos. Entre crianças e jovens de ambos os sexos entre 4 e 17 anos, de todas as classes sociais, o Índice de Afinidade chega a 163 e entre meninas entre 4 e 11 anos, das Classes ABC, atinge 236. Consulte o atendimento comercial da Rede Globo de sua cidade e saiba mais sobre Xuxa no Mundo da Imaginação.
Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” 1 Comercial de 30” Internet: Aplicação da marca em todas as páginas do site. Vinheta de Abertura em todos os vídeos associados ao programa. Assinatura do Full Banner Promocional.
9
AOS SÁBADOS Patrocínio
Dia: Sábado Horário: 6h45 Sigla no Siscom: CIES PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” 1 Comercial de 30” 1 Vinheta de Passagem de 7” 4 Chamadas de 7” por mês Internet: Sob Consulta
Patrocínio
Dia: Sábado Horário: 7h15 Sigla no Siscom: ECOS PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” 1 Comercial de 30” 1 Vinheta de Passagem de 7” 4 Chamadas de 7” por mês Internet: Sob Consulta
10
Bons exemplos de ciência e ecologia Globo Ciência e Globo Ecologia são dois bons exemplos de uma parceria bem-sucedida entre a Globo e a Fundação Roberto Marinho. Os programas são exibidos nas manhãs de sábado e têm a preocupação de desmistificar a ciência e a ecologia, aproximando-as do cotidiano das pessoas. Os dois programas já receberam vários prêmios e são reconhecidos no Brasil e no exterior como referência de programação educativa. Matérias diversificadas, que abordem desde o funcionamento de um interruptor de luz até a discussão sobre o uso de drogas, são a tônica do Globo Ciência. Inicialmente dirigido aos estudantes, o programa ganhou amplitude e hoje faz sucesso junto ao público de todas as idades. Esta trajetória de sucesso foi reforçada em 1996, quando o programa passou a mesclar reportagens de ciência, tecnologia e ciências humanas com uma linguagem leve e moderna, dando novo salto em 1999 quando, ao completar 15 anos no ar, o programa incorporou o humor e a ficção à sua linguagem para despertar o interesse das pessoas e levá-las ao mundo do conhecimento científico. Globo Ciência atingiu 5 pontos de audiência em mercado nacional em março, segundo dados do Ibope PNT, e 6 no Rio de Janeiro, com participação de 52% e 61%, respectivamente. 82% da audiência do programa em mercado nacional é formada por homens e mulheres com 18 anos ou mais de idade. O índice de afinidade junto ao público masculino desta faixa etária se destaca: 129 em mercado nacional e 138 em São Paulo, por exemplo.
O Globo Ciência também integra a programação do canal Futura, sendo exibido aos sábados, às 12h50. GLOBO ECOLOGIA O Globo Ecologia estreou em 4 de novembro de 1990, quando a discussão sobre temas ecológicos ganhava força na sociedade. Ao longo destes quase 14 anos o programa se firmou como uma importante vitrine de reportagens, entrevistas e campanhas sobre o meio ambiente, emolduradas por belas imagens de florestas e cidades. No programa, que vai ao ar nas manhãs de sábado, são mostrados exemplos de preservação da natureza e de educação ambiental, conscientizando o telespectador sobre a importância do meio ambiente, além de denunciar a devastação, a poluição, o desperdício e o descaso em relação ao patrimônio natural brasileiro. Séries e reportagens internacionais mostram ao público como outros países estão resolvendo os seus problemas ambientais. O Globo Ecologia é uma parceria da TV Globo com a Fundação Roberto Marinho e também vai ao ar aos domingos pelo canal Futura. Globo Ecologia atingiu em março 5 pontos de audiência em mercado nacional e 6 no Rio e Brasília. 85% do público do programa pertence ao target Ambos os Sexos com 18 anos e mais de idade. O índice de afinidade junto ao público masculino adulto chega a 140 no Rio e 139 no Distrito Federal, segundo dados do Ibope.
Os programas atingem 5 pontos de audiência em mercado nacional
PEUGEOT
Tirando proveito do público de Autoesporte “Autoesporte entrou na nossa estratégia de lançamento do Peugeot 206 Nova Geração dando partida à própria estratégia”. A frase é de Luiz Sergio Mesquita, gerente de comunicação da marca francesa no Brasil, comemorando os bons resultados da ação desenvolvida junto ao Autoesporte, exibido nas manhãs de domingo, pela Globo. “Era um momento de transição”, prossegue Sergio, “onde inseríamos várias mudanças e aprimoramento em nosso modelo 206, depois de uma extensa pesquisa realizada para identificar as opiniões dos consumidores. Estávamos entusiasmados com o resultado do nosso trabalho e a ação em Autoesporte foi a melhor maneira de comunicar todas estas novidades aos consumidores”. A agência que atende a montadora é a Carillo Pastore RSCG. Para o gerente da Peugeot, não existe hoje na TV um programa além de Autoesporte que combine audiência elevada, um formato que permita ampla cobertura e uma resposta tão imediata. “Com ele, conseguimos aquilo que nenhum outro meio de comunicação normalmente usado pela indústria automobilística teria sequer chegado perto, dando forma, movimento, dinamismo e emoção ao nosso lançamento”. Para Sérgio, Autoesporte junta formato le-
ve e atraente, sem deixar de lado informações técnicas Luiz Sergio Mesquita, da Peugeot consistentes. A localização de Autoesporte na grade de programação da Globo foi considerada estratégica por Sergio, capitalizando o hábito de muitos anos de reunir em torno da TV, nas manhãs de domingo, um público de perfil predominantemente masculino e de alto poder de consumo, atraído pelas transmissões da Fórmula 1 e pelo Esporte Espetacular. “O perfil do público do horário é muito qualificado, com grande participação de formadores de opinião e com interesses em automobilismo.” As reações vieram no mesmo dia de exibição da ação, por meio do público interno da Peugeot, sua rede de concessionárias e consumidores, todos satisfeitos com as informações recebidas. O carro vem sendo bem aceito, com muita procura nas lojas. “Muitas pessoas que vão às nossas concessionárias mencionam ter visto a ação no Autoesporte”, diz Sergio. “Não vou deixar de usar e recomendar o programa para compor a estratégia de lançamento ou sustentação de nossos outros produtos”, diz ele.
“Autoesporte foi a melhor maneira de comunicar as novidades aos consumidores”
11
ANCINE Claquete
Consultas a respeito da Condecine podem ser formuladas diretamente a: ANCINE Praça Pio X, nº 54 – 10º andar Cep 22091-040 Rio de Janeiro – RJ Fone: (21) 2126-1339 Fundamentos legais: Medida Provisória nº 2.228-1/01, Lei nº 10.454/02 e Decreto nº 5.054/04, disponíveis no site www.ancine. gov.br
Saiba mais sobre a Condecine Está em atividade uma nova autarquia federal, a Agência Nacional do Cinema – Ancine, cuja legislação determina, entre outras coisas, a obrigatoriedade do registro de todo comercial e o recolhimento da Condecine, Contribuição para o Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica. A emissora que veicular comerciais sem que conste na claquete de identificação o número do respectivo registro do título na Ancine está sujeita a multa. Os objetivos da Ancine são o apoio e fomento à produção nacional e à programação e distribuição das obras. Os comerciais de TV aberta e por assinatura estão submetidos ao registro, controle e fiscalização da Ancine. A Condecine é uma contribuição, com natureza de tributo, a ser aplicada no desenvolvimento da indústria cinematográfica nacional. O comercial está obrigado a recolher a Condecine, por meio de Darf, uma única vez a cada 12 meses, para cada segmento de mercado (TV aberta, por assinatura, cinema etc.) em que o comercial seja efetivamente veiculado. O recolhimento do Darf deverá ser
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Boletim de Informação para Publicitários
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira
efetuado pelo interessado (cliente, produtora ou agência) na data do registro do título ou até o primeiro dia útil seguinte à sua solicitação. A claquete, além dos dados de praxe, deverá incluir, obrigatoriamente, o número do registro do comercial. Embora obrigados ao registro, estão isentos do recolhimento da Condecine os comerciais que tenham sua veiculação restrita apenas e exclusivamente a municípios que possuam, individualmente, no máximo 1 milhão de habitantes (critério IBGE). São também isentos da Condecine as chamadas de programação das emissoras; as versões reduzidas, as adaptações, as vinhetas e as chamadas realizadas a partir de um mesmo comercial; e as obras publicitárias brasileiras de caráter beneficente, filantrópico e de propaganda política. A emissora que exibir material sem que conste na claquete de identificação o número do respectivo registro do título pagará multa correspondente a três vezes o valor do contrato ou da veiculação. Os valores cobrados, por segmento de mercado, encontram-se especificados no Anexo I da Lei nº 10.454/2002.
PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Homart ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br