SESC
Um casamento de interesses Desenvolvida há dez anos, a campanha Sesc Verão encontrou um aliado de peso em 2004: o projeto Exercite-se, da Rede Globo São Paulo. Foi a primeira experiência do Sesc em um patrocínio do gênero. Uma iniciativa que visa motivar as pessoas a praticarem exercícios físicos, o Sesc Verão acontece há dez anos. A cada nova edição é associado a um tema capaz de ajudar a mobilizar as pessoas. Neste verão, o tema foi meio ambiente. A Globo, por sua vez, perseguia objetivo semelhante com o Exercitese: incentivar a prática de esportes no verão como forma de se relacionar, fazer amigos, incorporando o exercício como hábito de vida. “Foi um casamento de interesses”, resume Maria Luiza Souza Dias, gerente de desenvolvimento físicoesportivo do Sesc. “Vínhamos de uma experiência muito positiva de relacionamento com a Globo e quando vimos a oportunidade de divulgar o Sesc Verão a um custo bastante acessível e com total afinidade com os interesses da nossa campanha, percebemos que não podíamos deixar passá-la”. Foi a Collucci, agência que atende a conta do Sesc, quem desenvolveu a idéia. Nos filmes, aparecem homens e mulheres de diversas faixas etárias, que representam pessoas comuns e
não-atletas, exercitando-se em inúmeros locais públicos e gratuitos. O filme conseguiu passar a mensagem de bem-estar, prazer, amizade, liberdade com muita alegria e emoção, enfatizando que o esporte está ao alcance de todos. A experiência anterior a que se refere Maria Luiza é a divulgação, em várias emissoras da Globo no interior de São Paulo, do Dia do Desafio, uma iniciativa concentrada para motivar as pessoas a fazerem pelo menos 15 minutos de exercício físico e que envolve competição entre cidades. “Achamos que a Globo era a parceira certa para ampliar o nível de visibilidade do projeto e acertamos. Os resultados foram muito animadores”, diz ela. O Sesc Verão havia sido divulgado nos anos anteriores combinando spots de rádio e outdoor, mídias as quais se juntou neste ano a Globo. O resultado foi um sensível crescimento no interesse das pessoas, verificado pelo Sesc de várias maneiras, tanto pelo índice maior de visitas ao site do projeto, como por comentários e acesso às unidades do Sesc, com crescimento no número de inscritos em numerosas atividades esportivas. “A gente conhece a força da Globo”, afirma Maria Luiza.
“Achamos que a Globo era a parceira certa para a ampliar o nível de visibilidade do projeto e acertamos”
Cenas do filme da campanha Exercite-se
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