Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.
Setembro 2004 - Nº 497
Boletim de Informação para Publicitários
Merchandising, cross media e muitas outras oportunidades na nova Novela das 19h FANTÁSTICO Sempre renovado
FUTEBOL 2005 Muito mais do que um plano de patrocínio
TOP 20
As maiores audiências são todas da Globo TOP 20 PNT – 9 A 15 DE AGOSTO PROGRAMA/DIA SEM. Novela II - Da Cor do Pecado - (2ªF) Novela III - Senhora do Destino (2ªF) Jornal Nacional (2ªF) Praça TV 2ª Edição (6ªF) Novela I - Cabocla (2ªF) A Grande Família (5ªF) Casseta & Planeta (3ªF) Fantástico (Dom) Malhação (3ªF) Tela Quente “Armadilha Internacional” (2ªF) Globo Repórter (6ªF) Zorra Total (Sáb) Futebol “Campeonato Brasileiro” (4ªF) Jogos Olímpicos “Cerimônia de Abertura” (6ªF) Show de Terça-Feira “A Diarista” (3ªF) Domingão do Faustão (Dom) Vale a Pena - Terra Nostra (3ªF) Linha Direta (5ªF) Sessão da Tarde “Vários” (2ªF) Sessão de Sábado “Crocodilo Dundee em Hollywood” (Sáb)
AUD. PART. % 52 71 51 72 47 67 43 66 41 64 37 61 36 59 36 58 34 65 33 61 31 57 31 56 31 53 28 60 27 52 25 43 22 54 22 43 21 53 21
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Na segunda semana de agosto, como em praticamente todas as de 2004, as vinte maiores audiências da TV brasileira em mercado nacional, segundo dados do Ibope PNT, foram da Globo. A linha de novelas e telejornais noturnos ocuparam as primeiras posições do ranking, seguidas por A Grande Família, Casseta & Planeta e Fantástico. Malhação é o primeiro programa de fora do horário nobre a aparecer no ranking. Outros programas da Globo na mesma condição: Vale a Pena Ver de Novo, Sessão da Tarde e Sessão de Sábado. Na 14ª posição no Top 20 aparece a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Atenas. A situação é bastante semelhante à observada no mercado SP1, com destaque para Sob Nova Direção, atração das noites de domingo.
TOP 20 SÃO PAULO – 9 A 15 DE AGOSTO
@ tenção! Mais informações sobre tudo o que está no BIP você encontra no site da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo: http://sucom.redeglobo.com.br
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PROGRAMA Novela III - Senhora do Destino Glo (2ªF) Novela II - Da Cor do Pecado (6ªF) Jornal Nacional (2ªF) Praça TV 2ª Edição (6ªF) Novela I - Cabocla (2ªF) A Grande Família (5ªF) Fantástico (Dom) Globo Repórter (6ªF) Casseta & Planeta (3ªF) Malhação (2ªF) Tela Quente “Armadilha Internacional” (2ªF) Show de Terça-Feira “A Diarista” (3ªF) Zorra Total (Sáb) Camp. Brasileiro “Figueirense x Corinthians” (4ªF) Jogos Olímpicos “Cerimônia de Abertura” (6ªF) Show de Sexta-Feira “Carga Pesada” (6ªF) Domingão do Faustão (Dom) Sessão de Sábado “Crocodilo Dundee em Hollywood” (Sáb) Show de Domingo “Sob Nova Direção” (Dom) Camp. Brasileiro “Atlético MG x Palmeiras” (Dom)
AUD. PART. % 49 70 47 68 44 62 39 59 37 56 35 56 35 55 34 57 34 56 33 58 30 53 29 51 28 47 28 46 26 54 22 48 22 39 21 21 21
43 42 40
ESPORTE ESPETACULAR
Show de eficiência nas manhãs de domingo É claro que em tempos olímpicos o interesse pelo esporte explode, mas, independentemente disso, as boas oportunidades para estabelecer contato com público com alto poder aquisitivo permanecem as mesmas em Esporte Espetacular, a revista esportiva mais completa da TV brasileira. Nela, convivem o futebol, o automobilismo, o vôlei, os esportes radicais e muito mais em transmissões ao vivo ou em reportagens que se tornam padrão de qualidade no jornalismo da Globo, sempre registrando a superação dos limites do homem na busca pela vitória e mostrando o lado humano do atleta, a universalidade, a brasilidade, o espetáculo e o drama, confirmando o talento dos profissionais envolvidos em produzir um programa com a qualidade que os atletas brasileiros merecem. A cada semana, ao longo de seus 31 anos, 9 milhões de telespectadores em todo o país assistem ao Esporte Espetacular, dando-lhe, em junho, 15 pontos de audiência e 49% de share em mercado nacional, segundo dados do Ibope PNT. Em Brasília, a audiência do programa chega a 18 pontos com share de 52%. O perfil do público do Esporte Espetacular é altamente qualificado: 6,5 milhões dos telespectadores pertencem às classes ABC; 7,4 mi-
lhões têm 18 anos ou mais; o custo por mil do programa é R$ 4,93. Índices de afinidade especialmente altos são observados nos targets Homens com 18 anos e mais de idade, principalmente em Brasília e São Paulo, ou pessoas com 50 anos e mais de idade, neste caso de forma especial no Rio e São Paulo. Esporte Espetacular esbanja economia para o anunciante, oferecendo um custo por mil (CPM) em mercado nacional, sempre segundo dados do Ibope, equivalente a apenas 22% do programa esportivo segundo colocado em audiência no domingo, sendo que a audiência deste programa equivale a apenas 20% da audiência do Esporte Espetacular. No mercado carioca, o CPM do programa da Globo é de apenas 17% do segundo colocado. Esporte Espetacular é especialmente rico em formatos e oportunidades comerciais diferenciadas, possibilitando ações integradas, um espaço destinado a empresas que objetivam potencializar seu caráter institucional, relacionando marcas e produtos a uma ação esportiva de significado nacional e atletas de grande projeção. Conheça mais a respeito dessas oportunidades diferenciadas e outras informações sobre os números de audiência e qualificação de Esporte Espetacular consultando o Atendimento Comercial da Rede Globo.
Práticas Comerciais
IMPORTANTE ATUALIZAÇÃO NO MANUAL Confira no site da Direção Geral de Comercialização a atualização dos itens 3.5 e 3.7 do Manual de Práticas Comerciais da Rede Globo, versando sobre espetáculos e diversões públicas e comerciais de cigarros, bebidas alcoólicas, medicamentos e tratamentos, respectivamente. http://sucom.redeglobo.com.br
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FANTÁSTICO
Sempre com novidades, sempre com eficiência O Fantástico não pára de se renovar, mesmo ao completar 31 anos no ar. Confira algumas das novidades mais recentes do programa: • EVA BYTE, a apresentadora virtual. • A FANTÁSTICA VOLTA AO MUNDO – quadro inovador e interativo, no qual, desde maio, Zeca Camargo e o repórter cinematográfico Guilherme Azevedo viajam sob “comando” do telespectador, que escolhe ao vivo, por meio do 0800 e da internet, para onde o jornalista deve embarcar. Eles já visitaram o México, Havaí, Nova Zelândia, Austrália, Cingapura, Camboja, Filipinas, Índia, Sri Lanka, Usbequistão e Romênia e prosseguem em viagem até 19 de setembro. Na mala, levam 60 quilos de câmeras e computadores, equipamentos que permitem pré-edição da reportagem no local, geração via internet e até entradas ao vivo. • FAZENDO HISTÓRIA – o povo na rua é quem decide a história que 4
Denise Fraga interpreta neste quadro que acaba de estrear no Fantástico. A idéia é muito simples: a partir de uma cena inicial, os rumos da história vão sendo definidos em função das opiniões de pessoas ouvidas nas ruas. Diversão garantida! • SITCOM.BR – grandes atrizes encenam situações que qualquer pessoa poderia viver no dia-a-dia. • PASSAPORTE FANTÁSTICO – Curiosidades que podem ser vistas em várias partes do mundo, como um museu do sapato no Canadá, a dança do Kataklo, com um grupo italiano ou o Nunauit, o mais novo território do Canadá, terra dos inuítes, os antigos esquimós. • ADOLESCENTES – Em meados de agosto, o Fantástico começou a exibir um novo quadro com Regina Casé. Ela apresenta, a cada domingo, diferentes grupos de adolescentes para conversar sobre temas comuns dessa fase da vida, como auto-afirmação, as transformações do corpo, a popularidade, as dificuldades de
FANTÁSTICO socialização, a moda, o consumo, a relação com os pais, entre outros. Com a participação do psicanalista Contardo Calligaris, o quadro tem cerca de dez minutos de duração. • CÂMERA ANIMAL, também estreando nas últimas semanas, é uma produção da BBC que revela incríveis imagens captadas através de microcâmeras
colocadas, por exemplo, diretamente sobre o dorso de águias e falcões em vôo. Para quem assiste às imagens, a sensação é de estar voando com elas. O trabalho é de um grupo de cientistas que pretende obter informações até então desconhecidas, em locais a que o homem não tem acesso.
Prestígio e eficiência Novos quadros mantêm os bons resultados de audiência e participação do “show da vida”, confirmando-o na posição de um dos programas de maior prestígio e eficiência da TV brasileira. Em junho, segundo dados do Ibope, o Fantástico conquistou 35 pontos de audiência em mercado nacional e 36 pontos nos mercados do Rio e São Paulo, com participação de 56%, 57% e 55%, respectivamente. Em mercado nacional, o Fantástico tem 48% da sua audiência concentrada no target Mulheres com 18 anos e mais de idade e 33% no target Homens da mesma faixa etária. Além de qualificado, o público do programa tem elevado poder aquisitivo: 72% pertencem às classes ABC, tendência que se acentua nos mercados de São Paulo (78% do público das classes ABC), Rio de
Janeiro (77%) e Brasília (76%). Outra forma de medir a eficiência proporcionada pelo Fantástico é por meio do seu Índice de Afinidade, como pode ser visto no gráfico desta página. Este índice é obtido pela divisão da participação do target (por exemplo, Mulheres com 18 anos e mais de idade) no total de telespectadores pelo share do target na população. Desta forma, pode-se verificar de maneira fácil quão eficiente é o programa para atingir aquele target. Note, entre outros destaques, as vantagens de se programar o Fantástico quando se quer falar com donas-de-casa de todas as idades. Consulte o Atendimento Comercial da Globo e saiba mais sobre as oportunidades para anunciar nos intervalos comerciais do Fantástico.
FANTÁSTICO – AFINIDADE EM MERCADO NACIONAL
Fonte: Ibope Telereport – junho 2004.
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FUTEBOL 2005
Muito mais do que um projeto de patrocínio Mais do que um plano de mídia, mais do que a associação com o esporte mais amado do Brasil, o Futebol 2005 da Globo é um projeto completo de publicidade, capaz de atender às necessidades de comunicação, durante todo o ano, de anunciantes dos mais diversos segmentos, que buscam cobertura completa e elevada freqüência junto aos consumidores do Brasil inteiro. Além de transmissão ao vivo de 90 grandes jogos do futebol brasileiro – incluindo as partidas decisivas das eliminatórias para a Copa do Mundo de 2006 –, o projeto envolve os principais telejornais e programas
esportivos da Globo – Globo Esporte, Esporte Espetacular, Jornal Nacional, Jornal da Globo e Fantástico – e mais chamadas e comerciais distribuídos por toda a programação. São, ao todo, mais de 1.800 inserções entre janeiro e dezembro. Como em anos anteriores, os patrocinadores do Projeto em 2004 – Ambev, Alpargatas, Banco Itaú, Coca-Cola e Vivo – detêm prioridade para a renovação das suas cotas até o dia 13 de setembro. Mas, além das cotas de patrocínio há várias outras oportunidades para os anunciantes. Não perca esta oportunidade.
FORMATOS DISPONÍVEIS PARA QUEM NÃO É PATROCINADOR
Nos próximos meses estarão disponíveis as seguintes oportunidades. Confira: • Top de 5" – antecendendo o início das transmissões ao vivo, num formato de grande visibilidade. • Participação nos jogos – serão disponibilizadas cotas nacionais e locais, com direito a um comercial em cada jogo transmitido. • Comercial virtual – produzido em tecnologia inovadora, insere uma ação comercial (a visualização de uma marca ou produto, por exemplo) no intervalo dos jogos. • Ações de marketing – por meio da Globo Esportes, estarão disponíveis propriedades de arena nos estádios onde serão disputadas partidas do Brasileirão, com prioridade assegurada aos patrocinadores do Projeto Futebol 2005. • Promoção – a Rede Globo poderá realizar ações promocionais envolvendo as transmissões dos jogos. Também quem não é patrocinador, desde que não conflite com os cinco cotistas do Futebol 2005, pode tirar proveito deste projeto por meio de outros formatos de comercialização.
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FUTEBOL 2005 Eficiência comprovada Cresce a cada ano o número de pessoas que acompanham as transmissões do futebol na Globo. Comparando-se o período de janeiro a julho dos últimos três anos, observa-se um crescimento médio de 16% no número de telespectadores em vários targets, como pode ser visto na tabela desta página.
Este, por si só, já seria um excepcional argumento de mídia em favor do Projeto Futebol 2005 da Globo, porém há muitos outros. Apenas um deles: sete em cada dez telespectadores assistiram a pelo menos três jogos exibidos no período de janeiro a julho de 2004, consagrando o alcance eficaz das transmissões.
Homens 18+ Mulheres 18+ AB 18+ CDE 18+ 4 a 11 anos 12 a 17 anos 18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 49 anos
2003
2004
42.757 46.835 30.038 59.321 16.691 15.849 17.903 21.533 27.656
46.648 52.110 31.997 66.825 19.232 17.297 19.837 23.970 30.648
50.710 55.815 32.927 73.585 19.328 16.781 21.756 25.575 31.460
Va. (02/04) 19% 19% 10% 24% 16% 6% 22% 19% 14%
Telesp. Adicionais 7.953 8.980 2.889 14.264 2.637 932 3.853 4.042 3.804
Propriedades de arena
PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Itens
Quant.
Inserções
Unit.
Total
TRANSMISSÃO DOS JOGOS Nacionais e internacionais (de janeiro a dezembro de 2005)
90
Aberturas Comerciais de 30” Vinhetas de Passagem Inserts de Vídeo c/ Locução Inserts de Vídeo c/ End. Eletrônico Publicidade Virtual Encerramentos
1 2 1 2 2 1 1
90 180 90 180 180 10 90
CHAMADAS DE TRANSMISSÃO
450
Chamadas Caracterizadas
1
450
FLASHES
50
Encerramentos Caracterizados
1
50
BOLETINS NO GLOBO ESPORTE 17/01 a 15/12/05 (2ªs e 5ªs)
96 96
Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”
1 1
96 96
BOLETINS NO JORNAL NACIONAL 22/01 a 17/12/05 (aos sábados)
48 48
Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”
1 1
48 48
BOLETINS NO JORNAL DA GLOBO 19/01 a 14/12/05 (4ªs)
48 48
Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”
1 1
48 48
BLOCOS NO FANTÁSTICO 16/01 a 18/12/05
49
Vinhetas de Bloco
1
49
BOLETINS ESPORTE ESPETACULAR 16/01 a 11/12/05
34 34
Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”
1 1
34 34
TOTAL DE INSERÇÕES
Em 2005, o site do futebol no portal Globo.com traz um grande diferencial: os patrocinadores passarão a contar com o formato Super Banner em lugar do tradicional Full Banner, utilizado até agora. Esse novo formato é 53% maior que o anterior – assim como o peso, que passa de 12k para 20k . Saiba mais sobre as oportunidades de cross media do Futebol 2005 consultando o Atendimento Comercial da Globo.
CRESCEM AS AUDIÊNCIAS DO FUTEBOL NA GLOBO 2002
Internet
1821
A Globo comercializará as propriedades de arena do Brasileirão e outros torneios de futebol em 2005, proporcionando ao anunciante a oportunidade de garantir presença na arena dos principais campeonatos do país. O plano comercial oferece a possibilidade de o anunciante orientar suas ações buscando visibilidade e também o desenvolvimento de ações promocionais e de relacionamento por meio de uma série de propriedades estáticas (painéis de campo, selos, selos de escanteio e prismas) e promocionais (sampling, degustação, stands e promoções a projetos específicos). Consulte o Atendimento Comercial da Globo para mais informações.
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COMEÇAR DE CASES NOVO
Aventura e humor em Ouro Negro Começar de Novo, a nova novela das 19h, mistura aventura e humor numa trama ambientada em Ouro Negro, cidadezinha próxima a uma plataforma de exploração de petróleo, que passa por uma verdadeira revolução a partir da chegada de um milionário russo que vem desvendar um mistério do passado. Escrita por Antonio Calmon e Elizabeth Jhin, com direção de Marcos Paulo, Começar de Novo é um folhetim à moda antiga e temperos ultramodernos, o que a torna uma novela voltada para todas as faixas de público, principalmente o jovem, e com inúmeras oportunidades de aproveitamento comercial por anunciantes de todos os setores. No elenco de Começar de Novo, Marcos Paulo, Lília Cabral, Cássio Gabus Mendes, Luiz Gustavo e Marília Pêra, entre outros.
EVENTOS-CHAVE DE CONSUMO Evento
Declararam assistir à Globo no horário da novela das 19h
13º salário
53% das pessoas que compraram geladeira. 52% das que compraram forno microondas.
Natal
55% dos que compraram jogos e brinquedos. 56% dos que compraram bicicletas, triciclos ou patins.
Carnaval
51% dos consumidores de cerveja. 54% do total de pessoas que compraram short ou bermuda.
Verão
53% dos entrevistados que consumiram refrigerante. 53% dos que consumiram sorvete.
Férias
45% das pessoas que viajaram pelo Brasil de avião. 55% dos que usaram protetor solar.
Fonte: Ibope/TGI Brasil.
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Um público de 28,8 milhões A novela das 19h da Globo é vista diariamente por 28,8 milhões de telespectadores, estando sintonizada em 66% dos domicílios com televisores ligados na faixa horária. Deste público maciço e qualificado, 13,9 milhões são mulheres com mais de 18 anos, 3,6 milhões são adolescentes na faixa dos 12 aos 17 anos, a mesma quantidade de jovens com idade entre 18 e 24 anos. Começar de Novo estará no ar durante eventos que incentivam o consumo – o pagamento do décimo terceiro salário, o Natal, o Carnaval, o verão e as férias escolares, por exemplo. Poucos programas de TV podem ser tão eficientes para fazer a mensagem do anunciante chegar ao seu público-alvo nesses momentos. O quadro desta página, com dados do Ibope TGI, mostra a associação de importantes eventos com o consumo e o percentual de consumidores que se declararam telespectadores da Globo no horário da novela das 19h. Por exemplo: com a chegada do décimo terceiro salário, há um acréscimo natural na procura por bens duráveis. Declaram assistir à Globo 53% das pessoas que compraram geladeira e 52% das que compraram forno de microondas.
COMEÇAR DE CASES NOVO
As muitas oportunidades da nova novela Merchandising, patrocínio nacional e internacional, internet e licenciamento, além de comerciais nos intervalos. A nova novela das 19h está repleta de oportunidades para os anunciantes. Confira: MERCHANDISING Ambientada nos dias de hoje, Começar de Novo oferece inúmeras oportunidades para o desenvolvimento de ações de merchandising integradas de forma natural à trama. Espaços cenográficos como o Hangar 66 reúnem vários estabelecimentos, onde podem ser posicionadas locadoras de vídeo, terminais eletrônicos de banco, loja de perfumes, bonbonnière, loja de conveniência/ lanchonete, uma oficina de motocicletas etc. que podem ter sua fachada visualizada com freqüência e seu interior marcado em algumas cenas. Além disso, esses locais são cenários ideais para ações de merchandising para produtos como alimentos de todos os tipos, operações bancárias, roupas, calçados, peças e acessórios para motocicletas, entre outros, além de shows musicais, eventos e desfiles. Empresas como operadoras de celular, por exemplo, também poderão mostrar seus diferentes serviços para esse público, patrocinando shows que acontecerão na cidade. Em Ouro Negro haverá corridas de motos e trilhas de trail, que poderão ser patrocinados por produtos destinados ao público jovem. Outro ambiente privilegiado para ações de merchandising em Começar
de Novo é o Spa Esmeralda, onde se reúne boa parte dos personagens da novela, a começar pelo protagonista Miguel Arcanjo, personagem de Marcos Paulo. O Esmeralda tem praia particular, salas de massagem e de ginástica com equipamentos de última geração. No Spa poderá ser trabalhada uma imensa gama de produtos ligados a tratamento corporal, estética e beleza, equipamentos de ginástica, alimentos diet e light, bem como calçados e roupas esportivas. Há oportunidades também para ações envolvendo equipamentos, filmes fotográficos e lojas de fotorrevelação, produtos de limpeza de todos os tipos, brinquedos, computadores, eletrodomésticos e produtos agrícolas – um dos núcleos da trama se passa no sítio de Doidão e Doidona, personagens de Luiz Gustavo e Marília Pêra, que prometem ser uma das atrações de Começar de Novo.
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COMEÇAR DE NOVO Elenco
Abel Ademar Aída Anita Anselmo Artur Betinho Branca Carlos Carmem Dandara Dimitri Dr. Marciano Dudu Elvira Eurídice Isadora Jairo Janis Doidona Joana Júlia Kiko Letícia Linda Lucas Lúcia Lucrécia Márcia Margarida Maria Mário Miguel Arcanjo Moacir Murilo Olavinho Pedro Pepê Pimenta Rico Rita Rosário Sidarta Simone Sonya Teca Tenorio Vô Doidão Xavier
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Eduardo Pires Carlos Vereza Lília Cabral Luma Costa Werner Schünemann Eduardo Galvão Kayky Brito Manuela do Monte Erik Marmo Paloma Duarte Stefany Brito Antônio Abujamra Guilherme Piva Ramon Francisco Thalma de Freitas Isabel Fillardis Carolyna Aguiar Maurício Gonçalves Marília Pera Solange Couto Giselle Itiê Rafael Ciane Natália do Valle Ana Roberta Gualda Guilherme Bernard Luiza Tomé Eva Wilma Betty Gofman Nívia Helen Cássia Linhares Bruno Pereira Marcos Paulo Gustavo Melo Max Fercondini Antônio Calloni Vladimir Brichta Pedro Malta Antônio Pedro Felipe Folgosi Bel Kutner Rosane Gofman Cássio Gabus Mendes Maria Clara Mattos Fernanda Machado Juliana Lohman Carmo Dalla Vecchia Luiz Gustavo Toni Tornado
PATROCÍNIO A novela das 19h tem cota de patrocínio em mercado nacional. Informese sobre a sua disponibilidade com o Atendimento Comercial da Globo. Com o patrocínio da novela das 19h, o anunciante cobre em apenas três meses 88% do target Ambos os Sexos, de todas as classes sociais, com quatro anos ou mais de idade e 95% do target Donas-de-Casa de todas as classes com filhos entre 2 e 9 anos. COMERCIAIS Ao longo de uma semana, seis inserções de comerciais nos intervalos da novela das 19h permitem ao anunciante estabelecer contato com nada menos do que 71 milhões de brasileiros das classes ABCDE com 4 anos ou mais de idade. Resultados igualmente eficientes valem para os mercados locais. A novela das 19h da Globo alcança audiências de 57 pontos em Brasília, 56 em Florianópolis, 55 no Recife, 54 em Salvador e 52 no Rio e Porto Alegre. A participação sobre o total de televisores ligados chega a 84% em Florianópolis. GLOBO INTERNACIONAL Está disponível cota de patrocínio da novela da 19h na Globo Internacional, o canal dirigido à comunidade de brasileiros residentes no exterior. A cota pode ser comercializada independentemente daquela para o mercado brasileiro.
INTERNET O site da novela das 19h na Globo.com teve quase 300 mil visitantes únicos em junho, segundo dados do Ibope, ampliando as possibilidades de cross media. Com uma campanha integrada no site e na novela Começar de Novo, o anunciante terá a oportunidade de explorar o melhor de cada mídia: a visibilidade da TV com a interatividade da internet, otimizando assim ainda mais seus resultados. Sempre segundo o Ibope, 45% dos telespectadores da novela das 19h são internautas ativos, que interagem com publicidade on-line. LICENCIAMENTO Licenciar uma propriedade de Começar de Novo gera visibilidade privilegiada, combinando audiência diária de milhões de telespectadores, reconhecimento imediato e a transferência automática dos valores da propriedade para a linha licenciada, com uma natural redução das necessidades de investimento na construção da identidade da marca e o aumento na margem da comercialização, giro de produtos e da capacidade de negociação com os canais de distribuição e o varejo. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e descubra todas as oportunidades comerciais da nova novela das 19h.
TAIFF
“Para fazer uma marca forte, você tem de estar na Globo” Roberto Ikesaki, presidente da Taiff, garante: tudo mudou depois que a sua empresa anunciou na Globo. “Estar na Globo é uma mudança da água para o vinho. Fizemos mídia no horário noturno de outras emissoras até que, atendendo a uma sugestão da DeBrito, nossa agência, decidimos programar o final de noite e o começo da manhã da Globo: Bom Dia São Paulo, Bom Dia Brasil, Intercine e Sessão de Gala”, explica Roberto. “O resultado foi infinitamente superior ao das demais emissoras. As pessoas passaram a ver a Taiff de outra forma. Senti que a nossa marca foi valorizada. Estar na Globo dá um credibilidade muito maior.” A Taiff fabrica secadores de cabelo e outros eletrodomésticos usados por profissionais de beleza, mas que foram, gradativamente, chegando aos usuários finais. O impulso para ampliar os horizontes da empresa veio com a decisão de investir em publicidade na Globo, há quatro anos. “Depois da primeira experiência, investimos no horário nobre e aí demos novo salto”, lembra Roberto. A Taiff patrocinou inicialmente A Grande Família e, há dois anos e meio, Casseta & Planeta em mercados como SP1, Rio de Janeiro, São José do Rio Preto e Belo Horizonte. “Quem ainda não conhecia a Taiff passou a conhecer, vendo-a como uma empresa grande”, diz Roberto. E as vendas seguiram em disparada: cresceram 30% no ano pas-
sado e mais 40% este ano. “É claro que o endosso dos profissionais ajuda na divulgação, mas um fator importante para estar presente em todas as
grandes redes de varejo veio a partir do momento em que entramos no ar na Globo”, diz Roberto, que considera que até mais importante do que a decolagem nas vendas é o valor que a marca ganhou. “Para fazer uma marca forte, você tem de estar na Globo”, diz ele. Neste ano, a Taiff investiu também nos projetos e eventos da Globo, adquirindo o patrocínio do projeto Cuidados com os Cabelos. “Eu não queria sair do ar, mesmo durante as férias do programa. A DeBrito nos trouxe a proposta e eu achei a Globo muito flexível, formatando o filme de acordo com os nossos interesses. Já patrocinei o projeto dois anos, aproveitando para comprar praças como o Sul e o Nordeste. Os resultados surpreenderam, renovei e vou renovar de novo. Vale a pena”, diz Roberto. Ele ainda reserva palavras de elogio para o Atendimento Comercial da Globo. “É muito bom. Sempre tive a impressão de que, por não ser um anunciante grande, não poderia receber o atendimento preferencial. Eu estava enganado.”
As vendas da Taiff cresceram 30% no ano passado e mais 40% este ano
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AOS SÁBADOS Patrocínio
Dia: Sábado Horário: 14h15 Sigla no Siscom: HUCK PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” Valor da cota: Para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30" de HUCK por 3,25 (índice de conversão) na praça de interesse (Lista de preços de abr. a set./04)
Todos os números do Caldeirão do Huck Alegria, descontração e muita eficiência junto ao público jovem de todo o Brasil. É o que oferece Luciano Huck e seu Caldeirão, atração das tardes de sábado pela Globo. Confira alguns números do programa: • Em junho o Caldeirão do Huck atingiu, em média, 10 milhões de brasileiros, segundo dados do Ibope PNT. Este resultado supera em 6,6 milhões o número de telespectadores do principal concorrente do horário. Na praça do RJ, o Caldeirão atinge três vezes mais telespectadores que o principal concorrente. • Em mercado nacional, quase 7 milhões (66%) de telespectadores do Caldeirão são do target ABCDE 12 a 49 anos; no DF este número é de 73% neste mesmo target. • A audiência média do Caldeirão
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Boletim de Informação para Publicitários
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira
do Huck em mercado nacional é de 16 pontos, com participação no total de televisores ligados de 42%. • No mercado carioca, sempre segundo dados do Ibope de junho, a audiência do Caldeirão chega a 20 pontos, com participação de 48%, só superada pela participação que o programa conquista em Brasília: 49%. • Alguns dos Índices de Afinidade do programa: 129 junto a mulheres das classes ABC entre 18 e 24 anos de idade; 122 entre homens das classes ABC entre 12 e 17 anos; 120 entre donas-de-casa com filhos entre 2 e 9 anos e 113 no target Ambos os Sexos, das classes CDE, entre 18 e 24 anos. Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e conheça as oportunidades de patrocínio local do Caldeirão do Huck.
PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Conexão Brasil ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br