Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.
Setembro 2004 - Nº 498
Boletim de Informação para Publicitários
Projetos e eventos com jeitos e sotaques de todo o Brasil Conheça alguns dos novos projetos e eventos da Feira
Coquetel reforça laços com o agronegócio
8ª FEIRA
Projetos e eventos com jeitos e sotaques de todo o Brasil Os mais de 2 mil profissionais de agências e anunciantes que, por dois dias, percorreram a 8ª Feira de Eventos e Projetos Regionais da Rede Globo tiveram uma oportunidade única, não só de ver os muitos jeitos do mercado brasileiro, como também, ouvir os seus variados sotaques. Nos salões da Amcham, em São Paulo, a Rede Globo reuniu todas as oportunidades comerciais desenvolvidas pelas suas 117 emissoras, capazes de proporcionar comunicação eficiente para anunciantes de todos os setores, com todos os tamanhos de verba. De eventos jovens nas praias do Sul às tradicionais e cada vez mais populares festas do Nordeste, passando pelas tradições e folclore do Norte e Centro-Oeste bem como eventos e projetos de todos os tipos nos estados do Sudeste, tudo estava lá, bem embalado, explicado pelos próprios profissionais que desenvolveram formatos, devidamente acompanhados por material que destaca a força e o potencial de cada um dos mercados. “A Feira de Eventos e Projetos é o momento máximo na integração entre as emissoras da Rede Globo e o mercado publicitário”, diz Willy Haas 2
Filho, diretor-geral de Comercialização da Rede Globo. “Esta integração acontece todos os dias, mas é aqui na Feira que ela é celebrada. É um grande ponto de encontro entre anunciantes, agências e nossas emissoras, um momento para se descobrir novas oportunidades de comunicação eficientes e econômicas e também para desenvolver novas parcerias”, afirma ele. Em 2004, a 8ª Feira ganhou novo layout, facilitando a circulação e a integração dos visitantes. Outras novidades foram a recepção para clientes do setor do agronegócio (veja na página 4), a produção de um Catálogo de Programação Local, reforçando ainda mais as oportunidades locais das emissoras da Globo, além de vários projetos novos, como o Cãominhada, a Maratona Aquática de Revezamento, que reverterá em recursos para o Graacc, os 45 anos de Brasília, o RJ 360 Graus e o Noite Feliz, desenvolvido pelos mesmos produtores do megasucesso Paixão de Cristo e que vai acontecer em Aparecida do Norte. Você conhecerá mais sobre estes novos projetos na última página.
8ª FEIRA NEGÓCIOS FECHADOS Foram apresentados mais de cem eventos e projetos, que serão desenvolvidos ao longo dos próximos doze meses. Alguns fatos especialmente positivos foram registrados. O Planeta Atlântida, o evento jovem da RBS no Rio Grande do Sul e Santa Catarina, por exemplo, teve as suas cinco cotas de patrocínio renovadas durante a Feira com os clientes Pepsi, Vivo, Lojas Renner, Ipiranga e Ambev. Outro exemplo de negócio fechado durante a Feira foi a cota de patrocínio Sushi Fest, da TV Fronteira, de Presidente Prudente, junto ao cliente Sakura. CATÁLOGOS Quem visitou a 8ª Feira recebeu, entre outros materiais, o Catálogo Oficial de Projetos e Eventos Regionais, que descreve em detalhes todos os produtos disponibilizados, e também o Catálogo de Programação Local. “A idéia em um e outro caso é simplificar a vida do mídia”, diz Anco Márcio Saraiva, diretor da Central Globo de Marketing. Com um layout simplificado, resumindo os dados mais importantes de cada projeto e evento, o Catálogo de Projetos e Eventos Regionais coloca ao alcance dos profissionais de mídia todas as oportunidades regionais disponibilizadas pelas emissoras da Globo até setembro de 2005, divididas por região. Outra possibilidade é consultar o site da Diretoria Comercial da Rede Globo (http://sucom.redeglobo.com.br). Lá, além da
apresentação dos projetos e eventos, estão disponíveis outras facilidades, como ferramenta de busca e a possibilidade de impressão dos planos na íntegra. Já o Catálogo de Programação Local expõe em detalhes características de 124 programas locais da emissoras da Globo. “Reunir toda esta programação num documento único e tão completo é uma iniciativa pioneira, que visa fazer com que os profissionais de mídia tirem mais proveito de programas que são, em praticamente todos os casos, líderes absolutos de audiência em seus mercados, oferecendo uma relação custo/benefício virtualmente imbatível”, diz Ricardo Esturaro, diretor de Planejamento de Marketing da CGM. Ele promete para breve uma fita com trechos de todos os programas locais das emissoras Globo.
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8ª FEIRA
Coquetel reúne clientes e autoridades do agronegócio Durante a Feira, o Núcleo de Agronegócios da Rede Globo promoveu coquetel de boas-vindas para clientes e autoridades do setor e para a diretoria da Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio, ABMR&A. “Foi uma forma de atrair mais anunciantes e agências do setor para a Feira e mostrar a eles as muitas oportunidades que oferecemos especificamente para o agronegócio”, explica Carmen Dantas, gerente de planejamento de Marketing, exibidora São Paulo. “Muitas pessoas nos têm procurado com este objetivo, o que é mais do que natural, dado o crescimento acelerado do agronegócio no Brasil”, diz ela.
Durante o coquetel, foi distribuído um folder com dados e informações úteis para quem quer alavancar negócios com ajuda das emissoras da Rede Globo. O presidente da ABMR&A, José Luiz Tejon Megido, apoiou a iniciativa, dizendo que a grande missão do marketing agrícola é dar dignidade às commodities, e as emissoras da Rede Globo podem ajudar bastante nisso. “Temos um amplo histórico de parceria”, diz ele, “uma parceria muito bem-sucedida, desde os anos 70. Temos certeza de que ela será ampliada a partir deste encontro”.
Eduardo Cabral (Rede Globo), Renata Batal (Ouro Fino), Juliana Batal (Convex), Humberto Pereira (Rede Globo), Carmem Dantas (Rede Globo)
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8ª FEIRA PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Nivaldo Carlucci (ABMR&A), Jose Luiz Tejon (ABMR&A), Gilberto Alencar (ABMR&A) Mari Maccabelli (Publicis Salles Norton), Humberto Pereira (Rede Globo), Roberto Zuardi (Rede Globo), Zeze Sales (Publicis Salles Norton)
Gilberto Alencar (ABMR&A), Willy Haas Filho (Rede Globo), Ismar Cardona (Ministério de Agricultura) Dirce Arcoverde (Rede Globo), Andre Pessoa (Agro Consult), Fátima Cardoso (Agência Estado), Simone Rodrigues (Saviezza)
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8ª FEIRA
Depoimentos “Estamos, antes de tudo, numa Feira de oportunidades, que vêm se renovando e agregando mais e mais vantagens para o mercado publicitário a cada ano. É uma ajuda importante para o profissional de mídia, além de proporcionar um amplo mapeamento do agronegócio no Brasil”. Antonio Toledano, da Grey Brasil.
“É sempre útil tomar contato com as oportunidades regionais, mesmo para empresas como a Alpargatas, onde os eventos e projetos regionais já são uma realidade”, Rui Porto, da São Paulo Alpargatas.
“Num local só, você pode reunir elementos que lhe permitem trabalhar no país inteiro, durante todo o ano, trazendo este Brasil grandão para dentro da realidade do nosso trabalho”. Paulo Stephan, vice-presidente de mídia da Talent e presidente do Grupo de Mídia São Paulo.
“A Feira de Eventos da Globo é uma velha conhecida nossa”, diz Marcos Zani, diretor de mídia da Escala Comunicação e Marketing, de Porto Alegre. Dois dos principais clientes da agência, as Lojas Kolumbus e a Grendene, têm investido em projetos e eventos regionais da Rede Globo em todo o Brasil. “Cada vez pensamos de forma mais regional. É claro que a
“Nada melhor do que ter contato com as pessoas que atuam nos mercados locais”. Mari Maccabelli, da Publicis Salles Norton.
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veiculação net ainda tem o seu papel, mas o investimento local vai se tornando a base das nossas ações de mídia”, afirma Zani. “Nesse sentido”, prossegue ele, “a Feira tem sido o melhor momento para tomar contato com as oportunidades das emissoras da Globo. Além disso, é uma excelente maneira de estabelecer novas parcerias”.
8ª FEIRA
Para Flavio Rezende, diretor da DPZ, a Feira facilita aos profissionais de publicidade a aquisição da linguagem regional, o que considera algo especialmente valioso para a atividade. “Assim, podemos entrar em todas as salas de estar do Brasil”.
“A Feira torna possível desenvolver afinidades entre nossos clientes e as comunidades de todo o país”. Alice Orlando, da Publicis Salles Norton.
Simone Rodrigues, da Saviezza Propaganda, de Campinas, destacou a contribuição da Feira para a eficiência e profissionalização das agências. “É uma oportunidade única”, afirma ela.
“É uma ocasião muito especial. Podemos encontrar os responsáveis pelos mercados regionais, estar junto, trocar idéias, tomar conhecimento de oportunidades de negócios. O espírito da Feira, no seu 8º ano, melhora cada vez mais”. Daniel Barbará, da DPZ
“É fantástico a Rede Globo trazer até nós todos esses trabalhos que as suas emissoras fazem. Conhecemos assim com mais detalhes o que ocorre em cada região e podemos levar os anunciantes a conhecer também um pouco desses trabalhos tão ricos”. Marcos Grahl, da Taterka
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8ª FEIRA
Dois mil visitantes em dois dias da Feira Veja nesta e nas páginas seguintes algumas das pessoas que participaram e ajudaram a fazer o sucesso da
8ª Feira de Eventos e Projetos Regionais da Rede Globo.
PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Antonio Toledano (Grey), Ricardo Monteiro (Procter & Gamble), Rodrigo Moura (CMBR) Willy Haas Filho (Rede Globo), Wilmar Cintra (TV Anhanguera), Ronaldo Ferrante (TV Anhanguera), Paulo Makiolke (RPC)
Carlos Sganzela (Kimberly Clark), Paulo Gianinni (Rede Globo) Mônica Oliveira (Rede Globo), Renato Pereira (Rede Globo), José Carlos (Rede Globo), Marcelo Duarte (CGDC, Rede Globo), Mara Rosa (Meio & Mensagem)
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8ª FEIRA PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Eduardo Cabral (Rede Globo), Glauco Galdi (CBA), Jacques Paciullo (Globo.com), Anco Márcio Saraiva (Rede Globo), Silvio Fernandes (APP)
Octávio Florisbal (Rede Globo), Anco Márcio Saraiva (Rede Globo), Willy Haas Filho (Rede Globo)
Roque Mendes (Talent), Moacyr Guimarães (Talent) Alfredo Luiz dos Santos (Itaú), Flávio Rezende (DPZ)
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8ª FEIRA PRÉ-PLANO FEIRAS E EVENTOS DE INSERÇÕES
Ana Balleroni (Leo Burnett), Carlos Henrique (Rede Globo), Ricardo Esturaro (Rede Globo) Tasso Madeira (EPTV), José Bonifácio (EPTV), Carlos Salvucci (EPTV)
Carmen Dantas (Rede Globo), Gilmar Tadeu (Unilever), Marcia Onaga (Unilever), Américo Guzzi (Rede Gobo), Maracy Genova (Unilever), Paulo Gianinni (Rede Globo) Paulo Stephan (Talent), Willy Haas Filho (Rede Globo), Otto Vidal (Grupo PPR)
Frank Alcantara (TV Bahia), Fernando Matos (TV Bahia), Roberto Diniz (TV Rio Sul), Claudia Quaresma (Rede Globo), Arnaldo Cezar Coelho (TV Rio Sul)
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Phelippe Daou (Rede Amazônica), Gilberto Leifert (Rede Globo e Conar)
8ª FEIRA PRÉ-PLANO FEIRAS E EVENTOS DE INSERÇÕES
Jaques Paciullo (Globo.com), Antonio Toledano (Grey), Romulo Roandy (Focus), Fernando Salgado (TV Tem) Paulo Gregoraci (Falon), Alfredo Walter (Rede Globo)
Fernando Kunsch (TV Gazeta), Jose Sanches (Prefeitura de Vitória), Adriana Pessoa (Inter TV), Fabio Kuschi (TV Gazeta), Rodrigo Burgo (Inter TV) Paulo Cesar Queiroz (DM9DDB), Solange Dechandt (Publicis Salles Norton), Roberto Zuardi (Rede Globo)
Maria Rosa Barcellos (Meio & Mensagem), Mônica Oliveira (Rede Globo), Jailton Rodrigues (Rede Globo) Joel Severo (Rede Globo), Daniel Barbará (DPZ), Carlos Cunha (Inter TV) 11
8ª FEIRA PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Octávio Florisbal (Rede Globo), Ueze Zahran (Rede Matogrossense), Cláudia Quaresma (Rede Globo), Caio Turqueto (Rede Matogrossense) Renato Loes (Leo Burnett), Willy Haas Filho (Rede Globo), Daniel Barbará (DPZ)
Eliana Vilshes (Alpargatas), Rui Porto (Alpargatas), Roberto Zuardi (Rede Globo), Renato Pereira (Rede Globo) Carlos Moura (Rede Globo), Fernando Salles (Giovanni FCB)
Marcos Grahl (Taterka), Fernando Matos (Rede Bahia) Claudio Horácio (Rede Globo), Ana Balleroni (Leo Burnett), Renato Loes (Leo Burnett) 12
8ª FEIRA PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Iralise Rocha (TV Liberal Belém), Betania Silveira (TV Liberal Belém), Daniela Acatauassu (TV Liberal Belém), Ribeiro Jr. (TV Liberal Belém) Larissa Guadalberto (TV Leste), Viviane Bouços (TV Panorama), Simone Prates (Inter TV)
Sergio Sirotsky (RBS), Pedro Pullen Parente (RBS), Willy Haas Filho (Rede Globo), Afonso Motta (RBS), Eduardo Sirotsky Melzer (RBS), José Maurício (Atalho Comunicação Dirigida) Patricia Cordeiro (TV Vanguarda), Priscila Coutinho (TV Cabugi)
Marcelo Lyra (TV Bahia), Antonio Carlos Magalhães Jr. (TV Bahia), Carlos Barbieri (Rede Globo) 13
8ª FEIRA PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Ribeiro Jr, Washington Braun, Sá Pereira, Romulo Maiorana Jr, Iralice Rocha, Fernando Nascimento (todos da TV Liberal) Cafe Lindenberg (TV Gazeta), Flávio Rezende (DPZ), Willy Haas Filho (Rede Globo), Joel Severo (Rede Globo)
Alcysio Canette (TV Fronteira), Claudiny Assis (TV Fronteira), Ricardo Nakaya (Sakura), Margarete Prezotto (EPTV Ribeirão Preto) Ronie Pires (RPC), Ricardo Esturaro (Rede Globo), Rogerio Mainardes (RPC), Rodrigo Moura (CMBR)
Paulo Chueiri (Negócios de Comunicação e Mídia), Gino Padial (Rede Amazônica) Fernando Martos (Rede Bahia), Andre Bastos (TV TEM), Frank Alcantara (Rede Bahia) 14
8ª FEIRA PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES
Ricardo Miragaia (Rede Matogrossense), Arnaldo Cezar Coelho (Rede Globo), Zilmar Mellate (Rede Matogrossense), Caio Turqueto (Rede Matrogrossense), Marco Antonio (Rede Globo) Andre Imparato (Rede Globo), Alfredo Luiz dos Santos (Itaú)
Oswaldo Oliva Castillo (Ed. Referência), Silvio Costa (Active), Antonio Carlos Moreira (Ed. Referência), Otto de Barros (Grupo PPR) Marcelo Duarte (Rede Globo), Paulo Cezar Queiroz (DM9DDB), Luiz Fernando Rio (Rede Globo), Claudio Paim (Rede Globo)
José Maurício (Atalho Comunicação Dirigida), Pedro Pullen Parente (RBS), Afonso Motta (RBS), Mario Neves (RBS) Ismar Cardona (Ministério da Agricultura), Fátima Cardoso (Agência Estado) 15
8ª FEIRA
Conheça alguns dos novos projetos e eventos Conheça alguns dos novos projetos e eventos apresentados durante a 8ª Feira: – UM DIA DE CÃO! – um grande evento em homenagem aos pets de São Paulo, capital. Haverá uma “cãominhada”, onde participam donos e seus animais de estimação. Espera-se pela participação de pelo menos 3 mil pessoas, devidamente acompanhadas dos seus bichinhos de estimação, que terão à disposição área de atividades e circuito de 4 quilômetros para caminhada, provas de habilidade, concurso de beleza, exposição de produtos, sorteios, sessões de fotos etc. O projeto acontece entre abril e junho próximos. Disponível uma cota de patrocínio no mercado SP1. – MARATONA AQUÁTICA DE REVEZAMENTO – aproveitando o crescimento da prática da natação, a TV Globo de São Paulo promove, nos dois primeiros meses de 2005, a Maratona Aquática de Revezamento, que reverterá fundos para o Graacc, reconhecido internacionalmente na luta contra o câncer infantil. Disponível uma cota de patrocínio. – BRASÍLIA 45 – no coração do Brasil – No dia 21 de abril de 2005, Brasília completa 45 anos de inauguração e ganha grande e merecida festa, objetivo deste projeto apoiado
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Boletim de Informação para Publicitários
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira
pela Rede Globo. Serão produzidos programetes entre janeiro e abril que mostrarão como o cotidiano dos moradores da capital do país está cercado por peculiaridades e eventos únicos, que só acontecem em Brasília. Disponíveis duas cotas de patrocínio no mercado DF. – RJ 360 GRAUS – a beleza da natureza, a moda, o comportamento, a história, a alegria. O Rio de Janeiro pode ser visto por muitos ângulos. Que tal vê-lo por outro? O objetivo deste projeto é dar ao seu patrocinador a oportunidade de aliar sua marca à cidade, seus cidadãos e características, numa visão de 360 graus. O patrocinador poderá escolher qual tema é o mais adequado aos seus objetivos de comunicação e também o período em que a campanha irá ao ar, até setembro de 2005. – NOITE FELIZ – para celebrar o Natal, a TV Globo de São Paulo apresenta um grandioso espetáculo, nos mesmos moldes do Paixão de Cristo, em Nova Jerusalém, que acontece em Aparecida do Norte. Apresentado em nove cenários, o espetáculo conta a história do nascimento de Cristo. Estão disponíveis duas cotas de patrocínio, com inserções distribuídas entre os meses de novembro e dezembro.
PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Conexão Brasil ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br