bip502 by TV Globo

Boletim de Informação para Publicitários

Mais Você UN

DIA IS

JOGOS

Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.

Outubro 2004 - Nº 502

Credibilidade e muita simpatia Vem aí, nas manhãs de domingo, o melhor do esporte jovem

VERÃO

JOGOS

DIA IS

Nas manhãs de domingo, o melhor do esporte jovem

Entre novembro e março próximos, os Jogos Mundiais de Verão reforçam o pique das manhãs de domingo na Globo, com o melhor dos esportes com forte apelo jovem. O vôlei de praia, beach soccer, atletismo, esportes radicais e muito mais, com a participação de alguns dos melhores atletas do Brasil e do exterior em cada modalidade. Ao todo, são dezessete transmissões ao vivo.

OS EVENTOS DOS JOGOS MUNDIAIS DE VERÃO

DATA 05/12/2004 12/12/2004 19/12/2004 26/12/2004 31/12/2004 31/12/2004

EVENTO Volta Internacional da Pampulha Copa Latina de Beach Soccer Volta da República de Ciclismo Jogos Urbanos (Esportes Radicais) Corrida de São Silvestre (Feminino) Corrida de São Silvestre (Masculino)

02/01/2005 09/01/2005 16/01/2005 23/01/2005 30/01/2005 06/02/2005 13/02/2005 20/02/2005 27/02/2005 05/03/2005 06/03/2005

Fast Triatlo (Feminino) Copa América de Ciclismo Desafio de Beach Soccer - São Paulo x Rio de Janeiro Rio Vert Jam Fast Triatlo (Masculino) Vôlei de Praia - Desafio Rei da Praia Vôlei de Praia - Desafio Rainha da Praia Copa do Mundo de Natação Down Hill de Mountain Bike Mundial de Beach Soccer Mundial de Beach Soccer

O patrocínio às transmissões dos Jogos Mundiais de Verão permite forte exposição da marca e produtos dos patrocinadores graças a 384 inserções na tela da Globo em mercado nacional por meio de formatos criativos – publicidade virtual, chamadas, comerciais, inserts de vídeo integrados, vinhetas, merchandising nas arenas e inserções de vinhetas com o endereçamento eletrônico. A Globosat, Globo Internacional e site na Globo.com também participam do projeto. Estão disponíveis cinco cotas nacionais de patrocínio. O Esporte Espetacular, base dos Jogos Mundiais de Verão e onde será inserida a maior parte das transmissões ao vivo do evento, tem um público de 8,7 milhões de pessoas a cada domingo, do qual 76% contam mais de dezoito anos e alto poder aquisitivo. Dados do Ibope TGI apontam que, da audiência do programa, 56% possuem telefones celulares e 66% utilizam-se de serviços bancários. Os patrocinadores do projeto em 2003/2004, apenas com as inserções nacionais, tiveram um alcance de 98,9% – nada menos do que 157 milhões de pessoas. Para mais informações, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo.

ESQUEMA COMERCIAL TV GLOBO PROGRAMAS GLOBO ESPORTE

JORNAL DA GLOBO

BOM DIA BRASIL

TRANSMISSÃO DOS EVENTOS

QUANT.

DESCRIÇÃO

20 20

Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”

7 7

Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”

14 14

Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”

22 18 110 49 19 25 17 32

Vinhetas de Abertura / Encerramento / Bloco e Flashes Vinhetas de Passagem Chamadas de Inscrição e Público Chamadas de Transmissão Inserts de Vídeo Integrados Comerciais de 30” Endereço Eletrônico Publicidade Virtual

PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO

4 4

Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”

JORNAL NACIONAL

1 1

Vinheta de Bloco Comercial de 30”

TOTAL DA GLOBO

68 18 110 49 19 71 17 32

TOTAL GLOBOSAT – SPORTV

76 100 76

Vinhetas de Abertuta / Encerramento Chamadas de Transmissão Comerciais de 30”

38 25

Vinhetas de Abertuta / Encerramento Comerciais de 30”

TOTAL GLOBO INTERNACIONAL

TOTAL DE INSERÇÕES

699 3

MAIS VOCÊ

Com toda a eficiência do horário nobre Patrocínio

Dia: Segunda a Sexta Horário: 08h05 Sigla no Siscom: MAVO

Ao completar cinco anos no ar, Mais Você se firma como um programa de variedades para toda a família, falando sobre moda, saúde, beleza, artesanato, jardinagem, turismo, variedades, receitas e dicas de culinária, sempre com muita simpatia e credibilidade junto ao público de todos os perfis – inclusive um contingente considerável de homens

MAIS VOCÊ – AFINIDADE EM MERCADO NACIONAL

PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções por Exibição: 1 Abertura Caracterizada de 7” 1 Encerramento Caracterizado de 7” Valor Mensal da Cota: Para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30” de Mais Você (MAVO) por 16,50 na praça de interesse

com dezoitos anos e mais de idade – que participa ativamente do programa por meio de cartas, telefonemas, emails e pelo chat, dando sugestões, dicas e solicitando receitas. Para anunciantes de todos os setores, Mais Você é uma opção de investimento segura e eficiente, garantindo uma ótima visibilidade para marcas, produtos e serviços. Veja por que:

Fonte: Ibope Telereport (set./04).

MAIS VOCÊ

– As médias de audiência do Mais Você em Mercado Nacional se mantêm estáveis ao longo do ano, em torno de oito pontos, o que dá ao anunciante segurança para planejar seus investimentos com antecedência e certeza de que seus objetivos serão alcançados. – Mais Você tem alta afinidade com ambos os sexos de várias faixas etárias, além das donas-de-casa. Confira no gráfico. – O melhor de tudo: ainda que seja exibido pela manhã, Mais Você obtém melhores resultados do que programas concorrentes exibidos em horário noturno, tanto em audiência quanto em rentabilidade. Por exemplo: em Mercado Nacional, segundo dados do Ibope PNT de setembro, cada edição de Mais Você é assistida por quase 4,4 milhões

de telespectadores, enquanto o programa Hebe, exibido nas noites de segundas-feiras pelo SBT, é visto por 3,7 milhões de pessoas. Mesmo assim, o CPM de Mais Você equivale a 27% do CPM de Hebe – R$ 5,06 frente a R$ 18,76. No mercado SP1, esta relação é ainda mais favorável a Mais Você, com um CPM de apenas 23% do CPM de Hebe. A diferença cresce quando se compara Mais Você a outros programas, exibidos pelas demais emissoras em horário noturno. Sempre versátil e inovador, Mais Você está aberto a ações de merchandising e promoção diferenciadas, algumas delas objeto de entrevistas aqui mesmo no Bip. Para maiores informações sobre Mais Você, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade.

CONARH

Ousadia premiada Luiz Carlos Campos, presidente da Associação Nacional de Recursos Humanos (ABRH Nacional)

Uma idéia ousada – e muito bem premiada: promover a 30ª edição do Conarh, Congresso Nacional sobre Gestão de Pessoas, realizado em conjunto com o 10º Congresso Mundial de Gestão de Recursos Humanos e a Expo-ABRH 2004, no Rio de Janeiro, em agosto, com auxílio da Rede Globo. Resultado: todos os recordes de inscrições e público foram quebrados, tornando o evento o maior do gênero em âmbito mundial. “Nossas melhores expectativas eram de atrair 3 mil congressistas”, explica Luiz Carlos Campos, presidente da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH Nacional), entidade organizadora do evento. “Com a divulgação, tivemos 4.280 congressistas e foi bem nítido para nós o salto nas inscrições a partir do momento em que as mensagens do Conarh entraram no ar pela Globo, graças à parceria da VR, que assinou o filme. O sucesso foi tão grande que tivemos de encerrar as inscrições antes do prazo, por absoluta impossibilidade de acomodar tanta gente. Além disso, atraímos mais de 11 mil visitantes para a Expo-ABRH 2004”,

comemora Luiz Carlos. Foram ao todo cem stands de 118 empresas, em 4 mil metros quadrados de exposição. Os expositores investiram R$ 2,4 milhões para participar do evento. O Conarh foi promovido pela Globo por meio de uma combinação de comerciais de 30” – com espaço para a assinatura da VR, patrocinadora internacional do evento – e merchandising no Domingão do Faustão e em Altas Horas, programa comandado por Serginho Groismann nas madrugadas de domingo. “A parceria com a Globo, assim como com a VR, diferencia um evento”, diz Luiz Carlos. “Não se trata apenas de atrair mais inscrições e público, mas também de uma promoção de imagem e credibilidade. Você cria facilidade, gera aproximações, as portas abrem-se mais facilmente. Avaliar os resultados dessa divulgação apenas pelo recorde nas inscrições é minimizar os seus efeitos. Tenho certeza que ainda vamos capitalizar mais nossos investimentos nos próximos meses, graças aos efeitos residuais da campanha pela Globo”.

“A parceria com a Globo, assim como com a VR, diferencia um evento”

Parceria com a Globo para vencer um grande desafio A VR tem um desafio de marketing especialmente instigante pela frente: até o segundo semestre de 2005 ela quer substituir os tradicionais cupons de alimentação e outros pelo Sistema Smart, uma rede integrada que funciona a partir de um cartão plástico com chip para aceitação e recarregamento de benefícios, ligando as áreas de RH das empresas, usuários e estabelecimentos comerciais. “Implantar o Sistema Smart significa fazer com que o nosso cartão vá para os bolsos de 1,3 milhão de usuários dos serviços da VR, além de milhares de departamentos de RH e estabelecimentos comerciais de todo o Brasil”, diz José Walter de Marca Filho, diretor de comunicação e marketing de relacionamento do Grupo VR. “Não podemos enfrentar um desafio desta magnitude sem o apoio de um forte veículo de comunicação. E nosso parceiro não podia ser outro que não a Globo”, diz ele. Com apoio da Ghirotti & Cia, agência que atende a conta da VR, foi estruturado um detalhado planejamento de mídia, tendo como ponto de partida o apoio da empresa ao 30º Conarh, seguido no momento por comerciais em toda a programação da

Globo e ações de merchandising na novela Senhora do Destino. O patrocínio ao Conarh foi muito além de uma ação institucional. “O Conarh e nossa participação na ExpoABRH 2004 tornaram possível mostrar aos profissionais de RH as vantagens do Sistema Smart”, explica José Walter. “Nada mais natural, portanto, que nos comprometer com o sucesso do evento. Ao apoiar a sua divulgação pela Globo, praticamente asseguramos esta meta”. “Para nós, este processo de visualização do serviço era uma necessidade premente, e a Globo, como principal veículo de comunicação da nossa campanha, foi decisiva para isso. Não é sem motivo que concentramos nossa verba de mídia na Globo”, diz José Walter. Para ele, a soma das ações tornou possível transformar o que era virtual em algo palpável, já bem reconhecido pelas empresas e por usuários e comerciantes. “Mesmo com o pouco tempo da campanha no ar, pudemos avaliar o retorno quase que instantaneamente por meio de visitas, telefonemas e pela manifestação do interesse dos estabelecimentos comerciais de todo o país”, diz José Walter.

José Walter de Marca Filho, diretor de comunicação e marketing de relacionamento do Grupo VR.

“Não é sem motivo que concentramos nossa verba de mídia na Globo”

CAPA TOP 20

Globo Repórter e Zorra Total, as novidades TOP 20 PNT – 27 DE SET A 03 DE OUT PROGRAMA Novela III - Senhora do Destino (5ªF) Jornal Nacional (5ªF) Globo Repórter (6ªF) Novela II - Começar de Novo (5ªF) Praça TV 2ª Edição (5ªF) Novela I - Cabocla (4ªF) Zorra Total (Sáb) Malhação (6ªF) Tela Quente ‘Dr Dolittle 2’ (2ªF) Fantástico (Dom) Casseta e Planeta (3ªF) Futebol ‘Campeonato Brasileiro’ (4ªF) Show de Sexta-Feira ‘Cidade dos Homens’ (6ªF) Show de Terça-Feira ‘A Diarista’ (3ªF) Domingão do Faustão (Dom) Vale a Pena - Terra Nostra (5ªF) Sessão da Tarde ‘Duro de Agarrar’ (5ªF) Show de Domingo ‘Sob Nova Direção’ (Dom) Globo Esporte (2ªF) Temperatura Máxima ‘Limite Vertical’ (Dom)

AUD. PART. % 51 77 43 67 41 64 41 63 40 63 39 65 36 63 35 69 35 64 35 56 33 54 29 52 28 52 26 51 24 42 21 51 21 50 21 49 21 48 21 47

Fonte: Ibope Telereport / Ranking considerando uma casa decimal / sem repetição e com eventos.

@ tenção! Mais informações sobre tudo o que está no BIP você encontra no site da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo: http://comercial.redeglobo.com.br

Fonte: Ibope Mediaquiz. Audiência e participação, médias ponderadas. Eventos esportivos desconsiderados. Critério: Programas exibidos em todos os mercados. Período: Castanhal, Março 04, Santarém, Abril 04, Marabá, Maio 04.

Algumas novidades no Top 20 do Painel Nacional de Televisão do Ibope, entre o final de setembro e começo de outubro. Globo Repórter e Zorra Total, atrações das noites de sexta e sábado, sobem no ranking, chegando à terceira e sétima posições, respectivamente. Novidades interessantes também no Top 20 nas emissoras da Rede Globo no interior do Pará, onde Globo Repórter e Zorra Total aparecem com destaque no ranking, assim como A Turma do Didi, Sessão da Tarde, Auto Esporte, Esporte Espetacular e Sessão de Sábado.

TOP 20 INTERIOR DO PARÁ PROGRAMA Novela III Jornal Nacional Novela II Fantástico Novela I Globo Repórter Domingão do Faustão Zorra Total Malhação Tela Quente Temperatura Máxima Vale a Pena Ver de Novo A Turma do Didi Sessão da Tarde Auto Esporte Esporte Espetacular Vídeo Show Sessão de Sábado Jornal Hoje Globo Esporte

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Boletim de Informação para Publicitários

DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira

AUD. PART. % 58 78 55 76 55 79 48 71 45 76 40 76 39 65 39 72 37 69 36 81 35 64 35 61 32 69 31 63 30 74 30 71 30 50 29 60 28 50 28 55

PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Conexão Brasil ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br