Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.
Fevereiro 2005 - Nº 505
Boletim de Informação para Publicitários
1º
2º
3º
4º
5º
6º Em 2004, em mercado nacional, o tarp médio diário da Globo superou em 64% a soma do tarp das suas quatro concorrentes
49 dos 50 programas de maior audiência da TV brasileira em 2004 foram exibidos pela Globo
TOP 50
As 50 maiores audiê
2
RK.
PROGRAMA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Novela III - Último capítulo Celebridade Big Brother Brasil Eliminatórias para a Copa do Mundo - Brasil x Argentina Novela II - Último capítulo Da Cor do Pecado Jornal Nacional Novela I - Último capítulo Chocolate com Pimenta Tela Quente - Shrek Copa América de Futebol - Brasil x Uruguai Praça TV 2ª Edição A Grande Família - Toma que o Filho é Meu Fantástico Malhação Quem Vai Ficar com Mário? Casseta & Planeta Globo Repórter Série Brasileira - Segundo capítulo Um Só Coração Vale a Pena Ver de Novo - Último capítulo Anjo Mau Copa do Brasil de Futebol - Flamengo x Santo André Cinema Especial - A.I. Inteligência Artificial Zorra Total Roberto Carlos Especial Programa Novo Torneio Pré-Olímpico - Brasil x Chile Amistoso da Seleção Brasileira - França x Brasil Domingão do Faustão
DATA
REDE
AUD.*
SHARE (%)
25-jun. 6-abr. 2-jun. 27-ago. 26-abr. 7-maio 20-dez. 21-jul. 26-abr. 9-dez. 4-abr. 26-abr. 22-dez. 22-jun. 1-out. 7-jan. 9-jan. 30-jun. 29-dez. 1-maio 18-dez. 28-dez. 23-jan. 20-maio 25-jul.
GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO
64,2 56,4 56,0 55,3 52,5 50,2 50,0 48,0 47,7 44,8 42,0 41,3 41,0 40,8 40,8 40,7 40,2 40,0 39,7 36,6 35,0 35,0 34,0 34,0 33,4
88,2 80,2 79,0 79,6 74,1 78,6 75,0 72,0 71,1 65,9 64,2 71,2 65,0 63,4 63,8 63,0 76,8 63,0 71,6 64,4 60,0 55,0 66,0 64,0 52,8
TOP 50
ncias de 2004 - PNT
RK.
PROGRAMA
26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
Campeonatos Estaduais de Futebol Retrospectiva 2004 Carnaval - Apuração do desfile de RJ Olimpíadas Atenas - Ginástica Feminino Campeonato Brasileiro - Criciúma x Flamengo Copa Sul-Americana - São Paulo x Santos Taça Libertadores da América - Cobreloa x São Paulo A Diarista SP 450 Anos Correndo Atrás Vídeo Show Sessão da Tarde - Jesus Criança Esperança Sob Nova Direção Cidade dos Homens Linha Direta Temperatura Máxima - Tainá, uma Aventura na Amazônia Jornal da Globo Cine Especial - Harry Potter e a Pedra Filosofal Supercine - Olhos Famintos Domingo Maior - Risco Duplo Histórias de Cama e Mesa Globo Esporte A Turma do Didi Sessão de Sábado - Quatro Mulheres e Um Destino
DATA
REDE
AUD.*
SHARE (%)
18-abr. 30-dez. 25-fev. 23-ago. 7-jul. 20-out. 24-mar. 21-dez. 24-jan. 22-dez. 9-jan. 2-nov. 7-ago. 26-dez. 1-out. 4-nov. 25-jul. 21-jan. 5-dez. 1-maio 4-jan. 23-dez. 19-jul. 25-abr. 15-maio
GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO SBT GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO
33,0 33,0 32,0 32,0 31,0 31,0 31,0 30,6 30,0 30,0 29,7 29,4 28,4 27,8 27,6 27,4 27,4 27,3 27,0 25,8 25,3 25,1 25,0 24,8 24,7
61,0 58,0 61,0 61,0 54,0 54,0 54,0 49,1 57,0 56,0 63,5 61,4 59,2 53,6 51,6 48,8 60,7 50,0 43,0 61,8 61,9 45,6 51,1 56,4 52,3
* em pontos Fonte: Ibope Telereport - PNT, audiências domiciliares. - Considerada apenas a maior audiência de cada programa. - Para jogos de futebol, audiência considerada somente da partida, sem comentários iniciais ou finais. - Não considerados horário político gratuito, pronunciamentos, flashes e boletins.
3
TOP 50
As 50 maiores audiê
4
RK.
PROGRAMA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Novela III - Último capítulo Celebridade Big Brother Brasil Eliminatórias para a Copa do Mundo - Brasil x Argentina Jornal Nacional Novela II - Último capítulo Da Cor do Pecado Tela Quente - Shrek Copa América de Futebol - Brasil x Argentina A Grande Família - Toma que o Filho é Meu Novela I - Penúltimo capítulo Chocolate com Pimenta Fantástico SPTV 2ª Edição Malhação Quem Vai Ficar com Mário? Taça Libertadores da América - São Paulo x Once Caldas Globo Repórter - O Poder das Frutas Casseta & Planeta Cinema Especial - A.I. Inteligência Artificial Série Brasileira - Segundo capítulo Um Só Coração Vale a Pena Ver de Novo - Último capítulo Anjo Mau Zorra Total Eleições - Debate - Candidatos à prefeitura Torneio Pré-Olímpico - Brasil x Chile Copa do Brasil - Vitória x Corinthians Copa Sul-Americana - São Paulo x Santos Programa Novo
DATA
REDE
AUD.*
SHARE (%)
25-jun. 6-abr. 2-jun. 24-jun. 27-ago. 20-dez. 25-jul. 9-dez. 6-maio 4-abr. 6-abr. 19-out. 22-dez. 9-jun. 26-mar. 13-abr. 29-dez. 7-jan. 9-jan. 1-maio 29-out. 23-jan. 19-maio 20-out. 28-dez.
GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO
64,4 56,1 53,0 52,5 51,1 50,0 46,0 44,8 44,7 43,9 43,6 42,3 42,0 42,0 41,5 41,3 41,0 40,4 38,1 37,1 37,0 36,0 35,0 34,0 34,0
85,7 79,1 76,0 75,1 72,1 74,0 69,0 62,7 65,9 62,6 63,2 69,2 64,0 62,0 64,0 61,1 69,0 60,2 73,0 59,0 57,0 66,0 54,0 53,0 50,0
TOP 50
ências de 2004 - SP1
RK.
PROGRAMA
26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
Roberto Carlos Especial Campeonato Brasileiro - Santos x Corinthians Domingão do Faustão Correndo Atrás Cine Especial - Harry Potter e a Pedra Filosofal Temperatura Máxima - True Lies A Diarista Amistoso da Seleção Brasileira - Hungria x Brasil SP 450 Anos Sessão da Tarde - Bebês em Ação Carnaval - Apuração do Desfile de SP Grande Prêmio de Fórmula I do Brasil Olimpíadas Atenas - Vôlei Feminino - Brasil x EUA Retrospectiva 2004 Linha Direta Sob Nova Direção Domingo Maior - Risco Duplo Campeonato Paulista - São Caetano x Santos Vídeo Show - Retrospectiva Supercine - Olhos Famintos Cidade dos Homens Criança Esperança Vídeo Show Jornal da Globo Tela de Sucessos - Miss Simpatia
DATA
REDE
AUD.*
SHARE (%)
18-dez. 6-out. 4-abr. 22-dez. 5-dez. 22-fev. 13-abr. 28-abr. 24-jan. 26-jan. 24-fev. 24-out. 24-ago. 30-dez. 4-nov. 26-dez. 4-jan. 3-abr. 28-dez. 1-maio 15-out. 7-ago. 26-jan. 21-jan. 30-jul.
GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO SBT GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO GLOBO SBT
33,0 33,0 32,8 31,0 31,0 30,3 30,1 30,0 30,0 29,3 29,0 29,0 29,0 29,0 28,7 28,4 28,2 28,0 28,0 27,6 27,2 27,0 24,6 24,6 24,0
57,0 53,0 51,9 57,0 46,0 54,8 51,4 61,0 52,0 51,2 67,0 54,0 53,0 52,0 46,8 52,8 58,6 54,0 46,0 59,4 47,7 54,0 45,6 44,0 46,4
* em pontos Fonte: Ibope Telereport - PNT, audiências domiciliares. - Considerada apenas a maior audiência de cada programa. - Para jogos de futebol, audiência considerada somente da partida, sem comentários iniciais ou finais. - Não considerados horário político gratuito, pronunciamentos, flashes e boletins.
5
PNT
Tarp médio 64% maior do que o da concorrência GLOBO SBT + REC + BAN + RTV
GERAL
6
Imagine uma situação onde um anunciante programa um comercial por hora nas cincos maiores redes de TV do Brasil, em mercado nacional. Se este exercício hipotético fosse levado a cabo, a liderança absoluta da programação da Globo seria comprovada mais uma vez e, melhor do que isso, resultaria em uma sensível vantagem para o anunciante, mesmo se ele somasse as audiências nos targets (tarp) das quatro outras redes.
Na verdade, considerando o target geral, ele teria conquistado na Globo um tarp médio de 193 ante 117 das quatro outras redes; uma vantagem, portanto, de 64% e com sensível crescimento em relação à mesma simulação realizada nos anos anteriores. Em 2001, por exemplo, no mesmo target, o tarp da Globo havia superado o das mesmas quatro emissoras em 23%.
AMBOS OS SEXOS ABCDE 04-17
PNT
AMBOS OS SEXOS ABCDE 18-24
AMBOS OS SEXOS ABCDE 18+
AMBOS OS SEXOS ABCDE 25+
HOMENS ABCDE 18+
Fonte: Ibope Telereport - PNT. Soma das audiências de cada rede em cada 1 das 24 horas do dia; média segunda a domingo.
7
PNT
MULHERES ABCDE 18+
AMBOS OS SEXOS CDE 04+
Fonte: Ibope Telereport - PNT. Soma das audiências de cada rede em cada 1 das 24 horas do dia; média segunda a domingo.
8
AMBOS OS SEXOS AB 04+
SP1
Vantagem também no mercado mais concorrido O desempenho da programação da Rede Globo se repete no mercado SP1, o mais concorrido do Brasil. Aqui o tarp da Globo no target geral atinge 181 ante 133 das quatro redes somadas, com uma vantagem de 36%;
GERAL
em 2002, esta vantagem era de 12%. Nos dois mercados analisados, a vantagem da Globo sobre suas concorrentes vem crescendo desde 2001, quase que sem exceção em vários targets.
GLOBO SBT + REC + BAN + RTV
AMBOS OS SEXOS ABCDE 04-17
9
SP1
10
AMBOS OS SEXOS ABCDE 18-24
AMBOS OS SEXOS ABCDE 18+
AMBOS OS SEXOS ABCDE 25+
HOMENS ABCDE 18+
SP1
MULHERES ABCDE 18+
AMBOS OS SEXOS AB 04+
Fonte: Ibope Telereport - PNT.
AMBOS OS SEXOS CDE 04+
Soma das audiências de cada rede em cada 1 das 24 horas do dia; média segunda a domingo.
GLOBO SBT + REC + BAN + RTV
11
CAPA EM 2004
Programação ganha mais audiência e eficiência Entre os 50 programas de maior audiência no país no ano passado, 49 foram exibidos pela Rede Globo. No mercado SP1, no mesmo ranking, foram 48 programas. Situações em que as atrações da Globo ultrapassaram 70% de share são bastante comuns e valem para vários gêneros de programação: jornalismo local e nacional, esportes, filmes, shows e novelas – o último capítulo de Celebridade, exibido em 25 de junho, por exemplo, atingiu share de 88% em mercado nacional e 85% em SP1. Outro destaque foi a edição de Big Brother Brasil IV, exibida em 6 de abril, com 80% de share em mercado nacional e SP1. Notável também o crescimento acelerado do tarp médio diário da Globo em relação ao da soma do tarp das quatro redes concorrentes, como pode ser visto a partir da página 6 desta edição do BIP.
A comparação apresentada equivale, grosso modo, à “entrega de mercadoria” pela Globo frente à soma da entrega das suas quatro concorrentes juntas, considerando não apenas os programas de maior audiência, mas a média de todos os programas exibidos durante o dia. Em mercado nacional, o tarp médio diário mais alto atingido pela programação da Globo – de 223 – aconteceu no target Mulheres com 18 anos ou mais de idade. Já a maior diferença em relação à soma das emissoras concorrentes – 101% – verificou-se no target Ambos os sexos, das classes AB, com quatro anos e mais de idade. No mercado SP1, os recordes nos números do tarp se verificaram, respectivamente, nos targets Mulheres, com 18 anos ou mais de idade e Ambos os sexos, das classes AB, com quatro anos e mais.
Entre os 50 programas de maior audiência no país em 2004, 49 foram exibidos pela Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Boletim de Informação para Publicitários
DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Mônica Oliveira
PROJETO GRÁFICO Pedro Roberto de Oliveira FOTOS CGCOM DESK-TOP E FOTOLITOS Conexão Brasil ASSINATURAS Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br