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Globo Rural: uma refer锚ncia de qualidade para o homem do campo

Projetos muito especiais para tirar proveito do agroneg贸cio

Pan Rio 2007: o maior projeto esportivo da hist贸ria do Brasil

Normas de uso de personagens de reality shows em publicidade

N O VEL A III

A AMÉRICA E OS SONHOS Mais uma parceria da autora Glória Perez e do diretor Jayme Monjardim, América, a nova Novela III, é uma superprodução que irá tratar de pessoas comuns que lutam para conquistar seus sonhos.

C

entrada nos personagens Sol (Deborah Secco), que sonha em viver nos Estados Unidos, e Tião (Murilo Benício), que quer se tornar um campeão de rodeio, América vai abordar, com um leve toque de espiritualismo, a vida da classe média e do subúrbio carioca e o mundo dos rodeios. Thiago Lacerda, Matheus Nachtergaele, Edson Celulari, Christiane Torloni, Juliana Paes, Daniela Escobar e Nívea Maria, entre outros, estão no elenco da novela, que tem estréia prevista para 14 de março.

Cada vez mais audiência Tradicionalmente o programa mais visto da TV brasileira, a audiência da Novela III PNT – CRESCIMENTO E LIDERANÇA ABSOLUTA AUDIÊNCIA

80

SHARE

69

67

45

2002

74

46

2003

49

2004

53

2005

FONTE: IBOPE/TELEREPORT – TV GLOBO/NOVELA III – PNT (PERÍODO 01/01/02 A 10/01/05)

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registra crescimento ininterrupto nos últimos quatro anos: de 45 pontos em 2002 para 53 em 2005. Em apenas uma semana, seis inserções nos intervalos da novela alcançam: • quase 83 milhões de brasileiros das classes ABCDE com quatro anos ou mais de idade; • 9,6 milhões de crianças e adolescentes com idades entre 12 e 17 anos; • 10,6 milhões de jovens na faixa dos 18 aos 24 anos; • 20,6 milhões de homens com mais de 25 anos e • 30,8 milhões de mulheres com mais de 25 anos.

A Novela III também proporciona forte destaque para anunciantes nos mercados locais: em Brasília, são 52 pontos de audiência e 77% de share; no Rio de Janeiro, 56% e 81% e, em Salvador, 57 e 87%, respectivamente.

Com América, anunciantes de todos os setores e com qualquer tamanho de verba podem estabelecer contato com seus consumidores de várias formas, desde o patrocínio nacional da novela até o licenciamento de suas marcas e propriedades, passando por mídia avulsa nas emissoras da Rede Globo,

Globo.com, Globo Internacional e merchandising.

Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre as alternativas comerciais de América.

As oportunidades de merchandising Com uma trama atual e personagens de características e realidades diversas, América oferece diversas oportunidades para o desenvolvimento de ações de merchandising integradas à história.

O mundo dos rodeios e do campo que envolve o personagem Tião abre espaço para patrocinadores de vários setores. Na arena de rodeio, por exemplo, haverá um grande relógio, marcador do tempo das provas, que pode estampar o nome dos patrocinadores do evento. A marca ali presente irá teste-

PNT – EXCELENTE ALCANCE COM SEIS INSERÇÕES

munhar alguns dos momentos mais dramáticos e emocionantes da trama. Durante as locuções dos rodeios, os anunciantes serão citados e a camisa dos peões, principalmente de Tião, poderá trazer estampada a marca de seu patrocinador.

Marcas de refrigerante, cartões de crédito e de produtos ligados ao agronegócio, como adubos, fertilizantes e tratores, poderão estar presentes no mundo dos rodeios, assim como marcas que falem ao homem do campo moderno, como telefone celular, laptops, carros e caminhonetes e postos de abastecimento.

A moda country será bastante explorada em América, com o figurino composto por botas, calças jeans, chapéus e bonés. Grandes grifes de roupas e calçados serão cobiçadas não apenas por quem vive no mundo dos rodeios, mas também pelos cowboys do asfalto.

A protagonista Sol será o elo entre os produtos e serviços norte-americanos e brasileiros, abrindo um leque variado de oportunidades, de fast-food até operadores de telefonia, marcas de jeans e alimentos industrializados.

Os celulares também terão muito espaço entre os personagens. O meio de comunicação preferido entre os jovens será usado continuamente pelo núcleo de personagens localizado em Miami, como Haydèe (Christiane Torloni) e sua filha de 18 anos, Raíssa (Mariana Ximenes).

Consulte o atendimento comercial da Rede Globo de sua cidade e conheça muitas outras oportunidades de merchandising integradas à trama de América.

Patrocínio e licenciamento

FONTE: IBOPE/PLANVIEW – TV GLOBO/NOVELA III – PNT (PERÍODO: 28/06 A 03/07/04)

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O patrocínio de linha da Novela III apresenta cota exclusiva em mercado nacional e cria uma associação direta da imagem do cliente ao programa. É uma oportunidade para o anunciante associar as suas marcas

e produtos ao prestígio do programa no Brasil inteiro. Em três meses de patrocínio é possível atingir 88% das donas-de-casa das classes ABCDE com 15 anos ou mais; 89% das mulheres da classe C com 25 anos ou mais e 90% das donas-de-casa das classes ABC com crianças de 2 a 14 anos.

A novela também pode ser usada como uma forma para licenciamento de produtos,

serviços e promoções. Logomarcas, elementos gráficos da abertura e referências de conteúdo proporcionam imediato reconhecimento do público e importante diferenciação das marcas concorrentes. Além do universo do rodeio, é possível explorar a marca da protagonista Sol em brinquedos e cosméticos ou a marca Touro Bandido na categoria de agronegócios.

Os anunciantes também poderão contar com a TV Globo Internacional. O primeiro canal nacional dirigido a brasileiros e portugueses residentes no exterior é uma das melhores alternativas para se manter o vínculo da marca do anunciante com os milhares de brasileiros que vivem fora do Brasil.

Nas duas exibições diárias da novela, o anunciante terá sua marca exposta para 370 mil domicílios na América, Europa e África.”

ELENCO Acácio Alex André – Dedé Ariovaldo Bebela Bóia Carreirinha Clô Consuelo Creusa Dona Diva Dona Graça Dedinha Déia Drica Drica (criança) Ed Edinho Ellis Maria Farinha Feitosa Geninho Geninho (criança) Geraldito Gil Glauco Simões Gomes Haydeé Helinho Heloísa Inesita Irene Islene Jatobá Jota Ju

BIP

Chico Diaz Thiago Lacerda Carlos Casagrande Anderson Muller Christiana Kalache José Dumont Matheus Nachtergaele Luiza Valdetaro Cláudia Jimenez Juliana Paes Neusa Borges Regina Dourado Samara Felippo Paula Pereira Cris Vianna Thainá Menezes Caco Ciocler Murilo Rosa Sílvia Buarque Antônio Carlos Ailton Graça Marcello Novaes Guilherme Vieira Guilherme Karam Lúcia Veríssimo Edson Celulari Walter Breda Christiane Torloni Raul Gazolla Simone Spoladore Juliana Knust Daniela Escobar Paula Burlamaqui Marcos Frota Roberto Bomfim Viviane Victorette

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Júnior Kerry Laerte Lurdinha Marcês Maria da Penha Maria Flor Maria José Mariano pardal Marina Mary Miss Jane Murilinho Neto Neuta Nick Nina Odaléia Pimenta Porteiro Alex Radar Raíssa Rique Rosário Simone Sol Sol (criança) Stallone Tia madá Tião Tião (criança) Tony Vera Waldomiro Zé Higino

Bruno Gagliasso Marisol Ribeiro Humberto Martins Cleo Pires Tatiana Monteiro Carolina Macieira Bruna Marquezine Nívea Maria Paulo Goulart Camila Rodrigues Camila Morgado Eva Todor Rodrigo Hilbert Rodrigo Faro Eliane Giardini Lucas Babin Cissa Guimarães Jandira Martini Betty Faria Mano Melo Duda Nagle Mariana Ximenes Matheus Costa Fernanda Paes Leme Gabriela Duarte Deborah Secco Maria Mariana Marcelo Brou Arlete Sales Murilo Benício Bruno Abrahão Floriano Peixoto Totia Meireles Eri Johnson Francisco Cuoco

4

Globo.com Na Globo.com, América pode ser acompanhada a qualquer hora. Além de exibir os capítulos que foram ao ar, o site da novela proporciona uma maior interação entre o espectador e o programa.

O site conta com conteúdo exclusivo em vídeo dos melhores momentos de cada capítulo, perfil dos personagens com galeria de fotos, comunidades de internautas, conteúdo sobre os bastidores, brindes e promoções especiais. Assim, o site se torna a primeira e mais importante referência na busca de informações adicionais ao que a TV mostra, fazendo parte da vida de quem acompanha a novela.

O site da Novela III também tem visto sua audiência crescer continuamente. Senhora do Destino, por exemplo, passou de 200 mil visitantes únicos no seu terceiro mês de exibição. A Globo.com oferece diferentes oportunidades comerciais, inclusive ações especiais, desenvolvidas sob medida para o anunciante.

GL OB O R URAL GLOB OBO RURAL

VINTE E CINCO ANOS DE PÚBLICO QUALIFICADO E LIDERANÇA Programa que abriu a TV para o mundo do agronegócio, Globo Rural chega aos 25 anos com motivos de sobra para comemorar.

Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre o Globo Rural.

A

lém de ser referência para os produtores rurais do Brasil inteiro, o programa registra, nas manhãs de domingo, audiência crescente ao longo dos anos, como mostram os números do Ibope: de 8 pontos de audiência e 46% de share em 1997, saltou para 12 pontos e 60% de share em 2004.

A edição de Globo Rural exibida nas manhãs dos dias de semana também segue sendo uma referência de informação para quem quer saber as notícias do setor da economia brasileira que cresce mais rapidamente.

O Globo Rural mantém a sua característica original de ser um prestador de serviços destinado ao homem do campo. A receita de combinar as notícias do agronegócio à tradição no campo e de mostrar o agricultor, enfocando sua cultura, suas tradições, histórias e curiosidades, fez do programa um líder absoluto. Comparado com o segun-

ÍNDICE DE AFINIDADE – DEZEMBRO 2004 MERCADO NACIONAL

103

MM ABC 18+

113

AS ABC 18+

125

130

AS AB 25+

MM ABCDE 35-49

136

DC ABC 15+

183

141

145

147

148

HH AB 25+

MM AB 50 e +

HH CDE 25+

AS ABC 50+

HH ABC 50+

FONTE: IBOPE - TELEREPORT (DEZ'04)

O índice de afinidade mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público. Este número é obtido pela divisão do share do target no total de telespectadores do programa pelo share do target no total da população.

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• Dia:

Domingo

• Horário:

8h00

• Sigla no SISCOM: GRUD PLANO DE PATROCÍNIO Nº/ Tipo de cota: 1 Mercado Local PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” do colocado em audiência no mesmo horário em dezembro, o Globo Rural tem em média 11 pontos de audiência em mercado nacional, 58% de share, 6,5 milhões de espectadores e um custo por mil de R$ 4,80, enquanto seu concorEm 2004, rente mais próximo no o Globo Rural gênero teve menos da recebeu o prêmio metade da audiência e Imprensa um CPM 122% maior.

Embratel Não bastasse a liderança, outra característica positiva é o público altamente qualificado. Anunciar no Globo Rural significa falar para pessoas com um perfil de consumo muito acima da média da população: dos telespectadores que assistiram ao programa em dezembro, 4,6 milhões são das classes ABC, por exemplo.

Cerca de 47% têm entre 25 e 49 anos e 42% são homens.

A GR ONEGÓCIO GRONEGÓCIO

ESPAÇOS PRIVILEGIADOS PARA FALAR COM 30% DO PIB DO BRASIL Um projeto especial, dois planos, um investimento certeiro para anunciantes de todos os setores estabelecerem contato com o agronegócio brasileiro, que emprega mais de trinta milhões de pessoas e não pára de gerar riquezas.

A

Rede Globo está disponibilizando para anunciantes de todos os setores o patrocínio do Circuito de Feiras e Eventos da Pecuária Brasileira e do Circuito de Feiras e Eventos de Máquinas e Implementos Agrícolas. Cada plano tem duas cotas de patrocínio e oferece grande volume de mídia distribuída nas emissoras da Rede Globo nos períodos que antecedem as principais feiras do setor.

O plano de patrocínio do Circuito de Feiras e Eventos da Pecuária Brasileira, cobrindo seis dos mais importantes eventos do setor, contempla, entre abril e dezembro, mais de 3.800 inserções em 61 mercados que representam 45% da população brasileira e 56% dos trabalhadores agropecuários.

Em seu conjunto, os mercados cobertos pelo plano de patrocínio cobrem 65% das empresas do agronegócio brasileiro, 76% do total de bovinos e 83% da produção de leite no Brasil.

Conheça as feiras do Circuito Principal feira agropecuária do Norte e Nordeste, a Fenagro conta com mais de mil expositores e recebe mais de 800 mil visitantes.

Maior evento da cadeia da produção de leite do Brasil, a Expomilk recebe cerca de 18 mil visitantes entre pecuaristas e produtores de leite.

Realizada em Esteio (RS), a Expointer reúne mais de 700 mil visitantes em um complexo de 141 hectares. Com um orçamento superior a R$ 7 milhões, a edição de 2004 faturou mais de R$ 200 milhões, entre comercialização de animais e vendas de ma-

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quinário e implementos agrícolas.

A Expozebu é a maior feira de zebuínos do mundo, tendo comemorado 70 anos em 2004, quando atraiu mais de 300 mil visitantes ao Parque Fernando Costa, em Uberaba (MG).

A ExpoLondrina acontece todos os anos no Parque Governador Ney Braga em Londrina (PR). A 44ª edição, realizada em abril de 2004, foi visitada por mais de 800 mil pessoas e movimentou um total de R$ 218 milhões em negócios.

A Feicorte, maior feira indoor da América Latina, é considerada a principal vitrine da pecuária de corte brasileira. O público de aproximadamente 40 mil pessoas é composto por pecuaristas, importadores, empresários, atacadistas, distribuidores, veterinários, exportadores e agrônomos, entre outros.

Máquinas e implementos O Circuito de Feiras e Eventos de Máquinas e Implementos Agrícolas abrange cinco eventos, oferecendo aos patrocinadores do plano 2.310 inserções em 62 áreas de co-

bertura Globo que representam 47% da população, 53% dos trabalhadores agropecuários, 59% das empresas de agrobusiness, 79% da produção de milho, 86% da produção de cana, 91% da produção de laranja e 93% da produção de soja.

A Expodireto Cotrijal de 2005 promete superar as cinco edições anteriores. Realizado em Não-Me-Toque (RS), o evento irá promover o Fórum Nacional da Soja e a Conferência Mercosul sobre Agronegócio, o Seminário Nacional da Sociedade Brasileira de CIRCUITO DE FEIRAS E EVENTOS DA PECUÁRIA BRASILEIRA Feiras

Local

Data

Economia Rural e o Fórum Estadual do Leite. A edição de 2004 movimentou um volume total de negócios de R$ 230 milhões, com público de mais de 140 mil pessoas.

Quatro grandes feiras em diferentes estados brasileiros irão compor a Agrishow: a Agrishow Comigo, realizada em Rio Verde (GO); a Agrishow Cerrado, de Rondanópolis (MT); a Agrishow Ribeirão Preto (SP) e a Agrishow Luís Eduardo Magalhães, em Salvador (BA).

Voltado para a tecnologia agrícola, o evento é uma realização conjunta da Abimaq (Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos), Abag (Associação Brasileira de Agribusiness), Anda (Associação Nacional para Difusão de Adubos) e SRB (Sociedade Rural Brasileira).

CIRCUITO DE FEIRAS E EVENTOS DE MÁQUINAS E IMPLEMENTOS AGRÍCOLAS Local

Data*

• Expolondrina Londrina-PR

7/4 a 17/4

• Expodireto

Feiras

Não-Me-Toque-RS

7/3 a 11/3

• Expozebu

Uberaba-MG

3/5 a 10/5

• Agrishow Comigo

Rio Verde-GO

5/4 a 9/4

• Feicorte

São Paulo-SP 14/6 a 18/6

• Agrishow Cerrado

Rondonápolis-MT

19/4 a 23/4

• Expomilk

São Paulo-SP 26/7 a 30/7

• Agrishow Ribeirão

Ribeirão Preto-SP 16/5 a 21/5

• Expointer

Esteio-RS

27/8 a 4/9

Salvador-BA

• Fenagro

Salvador-BA

27/11 a 5/12*

• Agrishow L.E. Magalhães

(*) Data em 2004. Calendário 2005 não definido

Veja no site da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo mais informações sobre as Feiras e eventos reunidos neste projeto especial e sobre a cobertura oferecida por cada plano.

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14/6 a 18/6

(*) Datas previstas em 1/2/2005

ESQUEMA COMERCIAL

ESQUEMA COMERCIAL

• Período de veiculação: abril a dezembro de 2005

• Período de veiculação: março a junho de 2005

• Mercados cobertos: veja no site da Direção Geral de Comercialização

• Mercados cobertos: veja no site da Direção Geral de Comercialização

• N° de inserções: 21 por mercado (totalizando 3.843 inserções)

• N° de inserções: 21 por mercado (totalizando 2.310 inserções)

• Mídia básica: Globo Rural, Bom Dia Praça, Bom Dia Brasil, Globo Esporte, Jornal Hoje, Praça TV 1ª Edição, Auto Esporte e P.Empresas/ G.Negócios

• Mídia básica: Globo Rural, Bom Dia Praça, Bom Dia Brasil, Globo Esporte, Jornal Hoje, Praça TV 1ª Edição, Jornal da Globo e P.Empresas/ G.Negócios

• N° de cotas: 2

• N° de cotas: 2

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PAN RIO 200 7 2007

O MAIOR EVENTO ESPORTIVO DA HISTÓRIA DO BRASIL Os Jogos PanAmericanos do Rio de Janeiro, em 2007, prometem ser o maior evento do esporte brasileiro.

A estimativa é reunir no Rio de Janeiro cinco mil atletas de 42 países e 29 modalidades esportivas e dois milhões de espectadores.

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n o 507 • março 2005

O

Comitê Olímpico Brasileiro (COB) e o Comitê Organizador dos Jogos (CO-Rio) celebraram uma parceria com a Rede Globo, Globosat, Globo.com, Infoglobo, Sistema Globo de Rádio e Editora Globo por meio da qual fica garantida a ampla exposição das marcas e eventos relacionados ao Pan 2007, permitindo ao anunciante adquirir de forma integrada o patrocínio nessas mídias juntamente com as propriedades do COB e CO-Rio. Esta parceria resultou no Projeto Pan Rio 2007, que engloba o Calendário Pan Rio 2007 e os Jogos Pan-Americanos.

Caixa Econômica Federal, Kaiser, Olympikus, Sadia e Telemar já se associaram ao Pan Rio 2007. Resta uma cota de patrocínio em aberto que poderá ser adquirida de forma integrada até o dia 18 de março próximo. Após esta data, os planos comerciais individuais de cada empresa serão retirados do mercado para reapresentação futura.

O Calendário Pan Rio 2007 decola neste mês de março seguindo até junho de 2007, num total de trinta meses, envolvendo numerosas propriedades institucionais, de arena e promocionais. Os eventos do Calendário vão criar o aquecimento para o Pan. Serão, também, parte de um projeto de inclusão social e esportiva em nível nacional, dando visibilidade às competições estudantis e universitárias, além de ações sociais e culturais ligadas aos Jogos.

O projeto culminará com os Jogos PanAmericanos, entre 13 e 29 de julho de 2007.

8

Um projeto multiplataforma O Projeto Pan Rio 2007 é inédito no Brasil e tem como objetivo garantir visibilidade a todas as ações que o integram e ainda beneficiar os seus patrocinadores: • maximizando o retorno do investimento; • assegurando a possibilidade de participação integrada dos patrocinadores em diversas mídias e ações de comunicação a partir das propriedades e direitos adquiridos; • trabalhando os símbolos dos Jogos PanAmericanos com uma única identidade visual; • associando às marcas dos patrocinadores os valores esportivos e os ideais olímpicos; • associando às marcas dos patrocinadores a imagem de empresas com a inclusão social e esportiva de diversas comunidades no país.

O Projeto Pan Rio 2007 garante ao anunciante o patrocínio das delegações brasileiras nos grandes eventos olímpicos internacionais até 2008: Sul-Americano La Paz 2006, Jogos Olímpicos de Inverno Torino 2006, além do Pan-Americano Rio 2007, do Calendário do Pan Rio 2007 e da própria Olimpíada em Pequim 2008.

O Pan Rio 2007 oferece aos anunciantes a possibilidade de uma cobertura completa dos eventos na TV aberta (Rede Globo), TV paga (Globosat), internet (Globo.com), jornal (Infoglobo), rádio (Sistema Globo de Rádio) e revista (Editora Globo).

Integrada a esta cobertura, os patrocinadores terão direito a propriedades institucionais, promocionais e de arena disponibilizadas pelo COB e pelo CO-RIO, permitindo

a associação de sua marca aos eventos e garantindo presença nos locais de todas as provas, inclusive o status de patrocinador oficial dos Jogos Rio 2007 e patrocinador oficial do Comitê Olímpico Brasileiro, entre outros.

Completando a vasta abrangência do projeto, ainda está prevista a oportunidade de licenciamento da marca oficial dos Jogos Pan-Americanos 2007 e do COB em uma série de categorias de produtos e serviços. A operação de licenciamento ficará a cargo da Globo Marcas.

Conheça todos os detalhes do Projeto Pan Rio 2007 consultando o atendimento comercial da Rede Globo.

Cobertura na Rede Globo Na Rede Globo, a cobertura dos Jogos PanAmericanos será ampla e contínua, envolvendo todos os seus programas jornalísticos.

Aliada a essa cobertura haverá transmissões ao vivo das competições esportivas mais im-

portantes e, em especial, das participações brasileiras, além de flashes e ações integradas no Esporte Espetacular.

O plano de inserções prevê vinhetas, comerciais de 30", inserts de vídeo, publicidade virtual, chamadas, visibilidade de merchandising e quadro de classificação, totalizando 3.045 inserções entre março deste ano e julho de 2007.

A TV Globo Internacional acompanhará de perto todos os eventos relacionados ao projeto Pan Rio 2007. As competições esportivas serão transmitidas em real time com a Rede Globo, assim como a cobertura nos telejornais.

O plano de inserções é baseado no plano da Rede Globo, com vinhetas, comerciais de 30", chamadas e flashes, totalizando 1.531 inserções.

RESUMO DO ESQUEMA COMERCIAL DOS VEÍCULOS Rede Globo

Globo Internacional

Globo.com

Sportv

SGR

Infoglobo

Editora Globo

TOTAL

Vinheta+

1.258

883

-

1.376

16.255

-

-

19.772

Inserts, quadros de classificação e end. Eletrônico

444

-

-

10

-

-

-

454

Merchandising e publicidade virtual

148

-

-

-

-

-

-

148

Comerciais de 30”

713

476

-

946

1.403

-

-

3.538

Chamadas (trans. e público)

482

172

-

1.080

-

-

-

1.734

cm por coluna

-

-

-

-

-

19.477

-

19.477

Selo

-

-

-

-

-

-

40

40

An. de pág. dupla

-

-

-

-

-

-

5

5

An. de pág. simples

-

-

-

-

-

-

9

9

Super banner++

-

-

2.200.000

-

-

-

-

2.200.00

Marca nas páginas do Portal Pan Rio 2007

-

-

Sim

-

-

-

-

-

Abertura em vídeo do Pan Rio 2007

-

-

Sim

-

-

-

-

Total por veículo

3.045

1.531

2.200.000

3.412

17.658

19.477

54

+ Vinhetas de abertura, bloco, passagem, encerramento, flashes e contagem regressiva. ++ Número de impressões.

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C AS A DOS P ARAFUSOS ASA PARAFUSOS

COMBINANDO MÍDIA E PROMOÇÃO A Casa dos Parafusos aproveitou a comemoração dos seus 45 anos de fundação para dar um salto de vendas.

E para tanto, contou com o apoio da TV Globo Brasília.

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n o 507 • março 2005

L

íder no segmento de máquinas e equipamentos para profissionais e hobistas, a Casa dos Parafusos começou a mobilizar seus funcionários e parceiros de negócios já em abril de 2004. “O objetivo era um crescimento de 20% nos negócios, baseado “Nos dias posteriores aos eventos, todos em investimentos em mídia concentrados na Globo e muita agressividade nas ven- os recordes vieram abaixo”, lembra o das”, explica o diretor comercial da empre- diretor de atendimento da AB Comunicação, Rodrigo Amorim. “Com apenas uma insersa, Ricardo D. Itacarambi.

A estratégia de mídia da Casa dos Parafu- ção na final do BBB, oferecendo duas sos passava por programas como Globo Es- superofertas, a Casa dos Parafusos obteve porte, Jornal Hoje, linha de novelas, Jornal a maior venda/dia da sua história. Como se Nacional e Fantástico, não bastasse, aproveitamos o memorável capítulo além de tirar proveito de "Com a Globo, algumas situações especifinal de Celebridade – estabelecemos ‘quem matou Lineu’ – e ais - com resultados igualrecordes de vendas" mais uma inserção em Glomente especiais - como na final de Big Brother Brabo Repórter e estabeleceItacarambi, da Casa dos Parafusos sil e das novelas Da Cor mos novos recordes de do Pecado e Celebridade, por exemplo. “Nos- vendas, geração de tráfego nas lojas etc”, sa agência, a AB Comunicação, desenhou diz ele. “Em BBB e Celebridade falamos com uma campanha básica e fomos agregando mais de um milhão de pessoas. Foi muito projetos para prover iniciativas como interessante. Pretendemos repetir a dose em feirões, lojas abertas em dias especiais e 2005”, diz Itacarambi. Ele frisa que isso não ofertas diferenciadas, geralmente coincidin- quer dizer que só o evento especial resoldo com momentos em que tínhamos a cer- va. “É preciso ter mídia básica somada à teza de que a audiência da programação da mídia de promoção, inclusive com ofertas Globo seria ainda maior”, explica Itaca- caprichadas. É preciso desenvolver a marca rambi. na cabeça do consumidor. Só então é posPara ele, foi uma estratégia de mídia in- sível potencializar as ações especiais”, exteligente, criando uma base de comunica- plica ele. ção durante os dias de semana, combinanA Casa dos Parafusos conta com quatro do veiculações em horário nobre e filmes lojas no Distrito Federal, uma em Goiás e de 15 segundos na programação vespertina duas de atacado, trabalhando com máquie, a partir daí, alavancando as ações espe- nas e equipamentos para uso profissional e ciais. de hobistas.

10

SEMENTES G ASP ARIM GASP ASPARIM

PARCERIA COM A GLOBO GARANTE RECONHECIMENTO NACIONAL A Sementes Gasparim, há 33 anos atuando em todo o Brasil, consolida-se com um nome forte na produção de sementes de forrageiras e leguminosas para pastagens.

S

ituada em Presidente Bernardes, interior de São Paulo, a Sementes Gasparim sentia que, para crescer, precisava de investimentos em tecnologia e estrutura e de uma estratégia de marketing precisa, econômica e eficiente.

Daí, a decisão pelo investimento na Rede Globo, com veiculação de mensagens nos vários mercados em que atua. “Como não poderíamos errar em nosso primeiro investimento, optamos pela Globo, escolhendo alguns mercados onde atuamos”, explica o diretor presidente da empresa, João Gasparim. “Essa primeira iniciativa serviu como um balão de ensaio uma vez que até então não fazíamos nenhum tipo de investimento em mídia eletrônica. O trabalho da Talismã Propaganda & Marketing foi de suma importância, cuidando das negociações e produção dos filmes de 30 e 15 segundos”, destaca ele. “O atendimento diferenciado que a Globo proporciona para o agronegócio ajudou-nos na tomada de decisões. Seus

profissionais que atuam na área possuem conhecimento de sobra para melhor direcionamento das nossas verbas”.

Como ponto de partida, a Sementes Gasparim elegeu Globo Rural. “Dessa forma, poderíamos atingir objetivamente nosso público-alvo. Globo Rural fala com quem eu quero falar”, diz João.

Em 2004, a empresa patrocinou o programa em mais de 15 praças, mantendo-se no ar durante todo o ano. “A cada novo investimento na Globo conquistávamos mais mercados e, assim, incrementávamos nossas vendas”, explica João. Para ele, os resultados de imagem e vendas foram largamente compensadores. “Crescemos 20% depois que passamos a investir na Globo”.

“A busca pela qualidade também é uma constante dentro da empresa e graças à parceria com a Globo, a Sementes Gasparim vem conquistando reconhecimento nacional recebendo, inclusive, o prêmio Top de Qualidade no Agronegócio 2005”, diz João.

"A cada investimento na Globo conquistávamos mais mercados" Gasparim, da Sementes Gasparim

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no 507 • março 2005

11

C OMUNIC ADO

PERSONAGENS DE REALITY SHOWS

C

oerente com o disposto no Bip nº 506 (fev/2005), a Rede Globo considera que os participantes de reality shows são vistos como “personagens” desses programas, merecendo suas imagens adequada proteção.

Os mesmos critérios deverão ser aplicados a quaisquer participantes, independentemente de terem alcançado maior ou menor notoriedade em virtude da exposição proporcionada pelo programa.

Programas da Globo e da concorrência Reality show é o gênero de programa que reúne participantes desconhecidos ou não, durante semanas seguidas, em recinto fechado ou aberto, para disputarem tarefas com o objetivo da conquista de um grande prêmio.

Por força de contrato, os participantes dos reality shows da Rede Globo só poderão atuar em comerciais a serem exibidos na Rede Globo e na concorrência sessenta dias após a exibição do último programa. Com o intuito de garantir tratamento equitativo, a mesma norma vale para os comerciais com participantes de reality shows da concorrência.

As demais mídias, inclusive internet, poderão exibir peças publicitárias com personagens de reality shows trinta dias após a exibição do último programa da Globo.

A autorização para que participantes de reality shows atuem em comerciais será fornecida exclusivamente pela Direção Geral de Comercialização da Rede Globo. Nenhuma outra área da emisora está autorizada a fazê-lo.

Veja mais informações no site da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.

Aguarde a nova edição do Manual de Práticas Comerciais da Rede Globo

BIP

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS no 507 • março 2005

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