bip508 by TV Globo

BOLETIM DE INFORMAÇÃO BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS PARA PUBLICITÁRIOS Abril de 2005 Fevereiro de 2005 n. 508 n. 507

Programação 2005 Emocione os consumidores do Brasil inteiro no Dia das Mães

PTE: A Fórmula 1 ao alcance dos anunciantes locais

Globo Notícia: informação o dia todo

Legislação do Audiovisual Ancine/Condecine

TV XUXA

UMA TV INTEIRA PARA XUXA Xuxa está de volta às manhãs da Globo em um programa totalmente novo – o TV Xuxa.

MÉDIAS PNT – SEG A SEX 10H ÀS 12H AUDIÊNCIA SHARE

Out/04

14 11

Nov/04

Dez/04

Jan/05

Fev/05 FONTE: IBOPE/TELEREPORT.

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e segunda a sexta-feira, sob direção de Jorge Fernando, Xuxa comanda atrações que misturam desenhos animados, notícias, música, novelinhas e entrevistas, num programa capaz de atrair a atenção de crianças de todas as idades. Confira alguns dos quadros do programa: Notícia da Hora – para ficar antenado com o que vai pelo mundo. Conquista de Titã – um desafio de perguntas e respostas entre escolas. Xuxa Responde – tudo o que o público sempre quis saber mas, não tinha para quem perguntar. Invasão da TV Pirata Pirado, Canal Um – Keka conseguiu um jeito de invadir a programação da TV Xuxa e entrar no ar com programas pra lá de inusitados. O Tema no Mundo – a cada programa, um tema diferente: celebridades, bichos, videogames etc. Casa X – Xuxa, acompanhada por um grupo de crianças, passa sete horas “presa” na Casa X. Xuxa Festa – os sucessos musicais do momento. Triângulo em Ação – o valente detetive Txutxucão é contratado para proteger a cantora super star Xandra Xoares. Ai, Qui Dô - O que é, o que é? – um divertido jogo de adivinhação. Desenhos – com os inéditos Zentrix, Rugrats Crescidos e Os Padrinhos Mágicos, além de episódios inéditos de Beyblade e Bob Esponja. As audiências da Globo têm crescido nos últimos meses na faixa horária em que é exibido TV Xuxa. Confira no gráfico.

TODA A EFICIÊNCIA DAS MANHÃS DA GLOBO Confira os resultados proporcionados pelas manhãs da Globo.

Conheça todos os detalhes da programação consultando o Atendimento Comercial da Rede Globo.

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uas inserções diárias de segunda a sexta-feira, entre 10h e 12h – faixa em que é exibido TV Xuxa –, durante três meses, alcançam 90% das crianças paulistas entre 4 e 11 anos, das classes ABC ou quase 1,5 milhão de pessoas. No target ambos os sexos, ABCDE, 4 a 11 anos, o alcance é de 2,2 milhões de telespectadores (89%) e no target ambos os sexos de todas as classes sociais, entre 4 e 17 anos, 87%, 3,8 milhões de pessoas. No Rio de Janeiro, uma campanha nos mesmos moldes atinge 91% das crianças entre 4 e 11 anos ao final do terceiro mês de veiculação. São 1,2 milhão de telespectadores deste target. Junto ao target ambos os sexos, ABCDE, 4 a 17 anos, o alcance é de 87% (2,1 milhões de pessoas) e no target ambos os sexos, ABC, 4 a 11 anos, o alcance é de 88%, ou 764 mil telespectadores. Noventa por cento dos telespectadores das classes ABC, entre 4 e 11 anos são alcançados em três meses de veiculação em Brasília, depois de duas inserções diárias entre 10h e 12h, de segunda a sexta-feira. Nos targets ambos os sexos, de todas as classes sociais, 4 a 11 anos, e ambos os sexos, ABC, 4 a 17 anos, o alcance atinge 88% ou 323 mil e 367 mil telespectadores, respectivamente. Peça mais informações ao Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade e tire proveito de toda a força de comunicação das manhãs na Rede Globo.

• Dia: Segunda a Sexta-feira • Horário: 10h00 • Sigla no SISCOM: XUXA • Preço de 30” Assume preços de Xuxa no Mundo da Imaginação • Coeficiente p/ 15” 0,50 PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 2 Vinhetas de Passagem de 7” INTERNET • Aplicação da marca em todas as páginas do site • Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa • Assinatura do full banner promocional

PROGRAMAÇÃO 2005

PARA CRIANÇAS DE TODAS AS IDADES

s aventuras de Pedrinho, Narizinho e Emília estão de volta. O Sítio do Picapau Amarelo está sendo exibido nas manhãs de 2ª a 6ªfeira, após o Mais Você, desde o dia 4 de abril. O programa deixa de ser apresentado em episódios, passando a exibir uma "novelinha" com 180 capítulos, composta por uma trama central e temas paralelos. O patrocinador do programa terá direito também a inserções na internet.

Confira aqui e nas páginas seguintes os campeões de audiência que voltam à programação da Globo.

• Dia: Segunda a Sexta-feira • Horário: 9h30 • Sigla no SISCOM: SITI PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 1 Comercial de 30” PNT – CRESCIMENTO E LIDERANÇA ABSOLUTA

TV Globinho está sendo exibida apenas nas manhãs dos sábados, a partir das 8h. Misturando sucessos clássicos, como Super Mouse, Clube da Luluzinha e Picapau, com as mais recentes produções da indústria de animação mundial, como Astro Boy, Três Espiãs Demais e As Tartarugas Mutantes Ninja, a TV Globinho faz sucesso tanto entre a garotada quanto com os mais crescidinhos. Em todo Brasil, 45% do público da TV Globinho tem até 17 anos e, no Rio de Janeiro, 64% pertence às classes ABC, segundo dados do Ibope. O programa tem, em média, 11 pontos de audiência e 40% de share em mercado nacional e não apresenta plano comercial de patrocínio. Consulte o Atendimento Comercial. • Dia: Sábado • Horário: 8h00 • Sigla no SISCOM: TVGL PNT – PERFIL TV GLOBINHO

AUDIÊNCIA SHARE

24% H 18+

45% H/M 4 a 17

Agosto

Setembro

Outubro

Novembro

Dezembro FONTE: IBOPE/TELEREPORT.

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31% M 18+

FONTE: IBOPE/TELEREPORT – JAN/05.

HUMOR DE QUALIDADE

esde 5 de abril, A Diarista voltou à programação nas noites de terça, após o Casseta & Planeta, contando as impagáveis aventuras de Marinete. A audiência do programa é composta principalmente por mulheres, que representam 63% do público. As faixas etárias dominantes entre os telespectadores são entre 35 a 49 anos (25%) e de mais de 50 anos (21%). O perfil do público mostra ainda que as classes C (37%) e DE (34%) são as que mais assistem ao programa. A Diarista também não dá chance para a concorrência: manteve durante 2004, em mercado nacional, média de 27 pontos de audiência e 49% de share, contra 15 pontos e 33% do concorrente mais próximo no mesmo horário. O patrocínio de A Diarista está comercializado até junho de 2005. • Dia: Terça-feira • Horário: 22h40 • Sigla no SISCOM: TNOB

asseta & Planeta está voltando à programação da rede Globo, a partir de 5 de abril, nas noites de terça-feira, logo após a novela III e, com ele, o bom humor e a sátira sobre os assuntos da atualidade, fazendo piada de personagens de TV, políticos, esportistas e personalidades. Os “cassetas”, seus personagens e quadros impagáveis têm média de 38 pontos de audiência e 59% de share. O perfil da audiência, segundo dados de dezembro do Ibope Telereport, mostra que 63% do público é feminino, 65% pertence às classes ABC e 54% tem entre 18 e 49 anos. • Dia: Terça-feira • Horário: 22h05 • Sigla no SISCOM: CPLA PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7”

AUDIÊNCIA – A DIARISTA X PRINCIPAL CONCORRENTE GLOBO

CONCORRENTE

Agosto

Setembro

Outubro

28 16

Novembro

Dezembro FONTE: IBOPE/TELEREPORT.

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Legião dos Super Heróis Brasileiros

PROGRAMAÇÃO 2005

AUDIÊNCIA QUALIFICADA ÀS 5AS-FEIRAS

Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade para mais informações.

s noites de quinta voltam a ter o humor de A Grande Família a partir de 7 de abril. O programa atinge quase 30 milhões de pessoas em mercado nacional e atrai, nos principais mercados brasileiros, telespectadores de todas as faixas etárias. A atração da Globo tem média de audiência de 43 pontos no mercado nacional, com 65% de share. Em dezembro de 2004, nos mercados de Florianópolis e Salvador, o share de A Grande Família chegou a 76% e, no Rio e Recife, a 72%, segundo dados do Ibope. No mercado SP1, 70% dos telespectadores são das classes ABC. O patrocínio de A Grande Família está comercializado até novembro de 2005.

• Dia: Quinta-feira • Horário: 22h05 • Sigla no SISCOM: FAMI AFINIDADE MERCADO NACIONAL – DEZ/04

anal de informação e justiça para todos os brasileiros, Linha Direta voltou à tela da Globo às quintas-feiras, desde 7 de abril. Nos últimos cinco anos o programa já ajudou a recapturar cerca de 300 foragidos da justiça. O programa estabeleceu laços estreitos com o telespectador, o que pode ser notado na comparação com seus principais concorrentes no horário. De abril a dezembro de 2004, Linha Direta cravou, em média, 22 pontos de audiência e 44% de share, contra 12 pontos e 25% do principal concorrente. • Dia: Quinta-feira • Horário: 22h50 • Sigla no SISCOM: LINH PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” PERFIL DA AUDIÊNCIA NO DF MULHERES 4+

137 138 140 141 141 128 128 128 128 130 131 132

HOMENS 4+

39% 61%

MM ABCDE 35-49

MM ABCDE 25-49

MM ABCDE 25-34

MM DC ABCDE ABCDE 50 e + cc 10/14

MM CDE 18+

DC ABCDE 15+

MM CDE 25+

MM CDE 35-49

MM CDE 25-49

DC ABCDE cc 2/9

MM CDE 25-34

FONTE: IBOPE/TELEREPORT.

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FONTE: IBOPE/TELEREPORT.

AVENTURA E HUMOR EM DOSE DUPLA

ntônio Fagundes e Stênio Garcia estão de volta às estradas em Carga Pesada. A nova temporada das aventuras dos caminhoneiros passou a ser exibida a partir de 8 de abril, nas noites de sexta-feira, após o Globo Repórter. Os últimos episódios de Carga Pesada foram exibidos em 2004, de 13 de agosto a 17 de setembro, e alcançaram ótimos resultados em vários mercados brasileiros. Em Porto Alegre, a média de audiência foi de 23 pontos e, em Salvador, atingiu 53% de share. • Dia: 8/4 a 3/6/05, Sextas-feiras • Horário: 23h05, após Globo Repórter • Sigla no SISCOM: SSUP PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • O programa não será apresentado em 29/4 MÉDIAS PNT DA ÚLTIMA TEMPORADA – 2004 AUDIÊNCIA SHARE

46 40

20/Ago

27/Ago

03/Set

10/Set

17/Set FONTE: IBOPE/TELEREPORT.

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ob Nova Direção voltou à programação, após o Fantástico, desde 3 de abril. A audiência do programa é composta em sua maioria por mulheres, que somam 60% do público. As classes sociais estão bem divididas: 36% pertencem à classe C, 33%, às classes AB e 31%, às DE. Sob Nova Direção atingiu média de 22 pontos de audiência e 48% de participação em mercado nacional entre abril e dezembro, segundo o Ibope. • Dia: Domingo • Horário: 23h00 • Sigla no SISCOM: SHOD PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • Abertura de 7”, encerramento de 7”, comercial, vinheta e 8 chamadas de 7” • Marca em todo o site, vinheta nos vídeos assinatura do full banner promocional

EM MAIO

EMOCIONE OS CONSUMIDORES NO DIA DAS MÃES

Uma oportunidade toda especial para marcar presença numa das duas datas mais importantes do comércio.

Dia das Mães, a data mais importante do comércio brasileiro ao lado do Natal, será comemorado pelas emissoras da Rede Globo por meio de um filme de alta qualidade, produzido em 16mm e que pode ser assinado pela sua empresa. Carinho, afeto, alegria, ternura, amor e dedicação são alguns dos valores que serão transmitidos pelo filme, emocionando e envolvendo toda a família. Cada emissora da Rede Globo formulou um plano de patrocínio para a data, reservando ao anunciante a assinatura do filme. No mercado SP1, por exemplo, serão 21 inserções. SP1 concentra quase 9 milhões de mulheres, representando 10% do total da classe feminina, 13% dos gastos com higiene e cuidados pessoais, 13% dos gastos com mobiliários e artigos do lar e 15% dos gastos com vestuário confeccionado no país.

O filme Numa sala de estar vemos porta-retratos com mulheres de várias etnias e seus filhos. Algumas dessas fotos tomam vida, nos transportando para as cenas fotografadas. Close de um porta-retrato, em que duas crianças beijam uma mulher. A câmera começa a recuar e vai passando por outros porta-retratos nos quais identificamos situações semelhantes de mães e filhos trocando carinhos. Ao fim dessa seqüência a imagem volta para a sala e os diversos porta-retratos de mães e filhos. Lettering: 8 de maio. Dia das Mães. Sete segundos de assinatura reservada para os patrocinadores do filme. CONFIRA O CALENDÁRIO DE DATAS PROMOCIONAIS DA REDE GLOBO PARA 2005 Dia dos Namorados – 12 de Junho Dia dos Pais – 14 de Agosto Dia das Crianças – 12 de Outubro Dia do Médico – 18 de Outubro

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FÓRMULA 1

UM EVENTO COM ALTÍSSIMA QUALIFICAÇÃO DE AUDIÊNCIA Associe sua mensagem comercial às emoções da Fórmula 1 por meio do PTE.

Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre o PTE.

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s emoções da Fórmula 1 estão ao alcance dos anunciantes locais de todo o Brasil por meio do Plano de Comercialização do PTE da Fórmula 1 – 2005, disponível em todas as emissoras da Rede Globo. Cada cotista tem direito a um comercial de 30 segundos em cada treino e outro a cada prova. Os comerciais do PTE são veiculados imediatamente antes do Top de 5” do evento. As cotas de participação da Fórmula 1 2005 não poderão conflitar com os patrocinadores do projeto: Banco Real, General Motors, Petrobras, Schincariol e Tim, e Cadbury Adams/Halls (detentora do Top de 5”). Assistir às corridas de Fórmula 1 foi um dos programas preferidos dos telespectadores das classes AB e ABC 25+ em 2004. Ano após ano, os números de afinidade e atratividade têm apresentado um crescimento considerável. Tanto a média dos índices de afinidade quanto de atratividade das provas foram superiores à média de 2003, principalmente nos targets mais qualificados (ambos os sexos e homens AB). Para se ter uma idéia, no GP de Mônaco, a participação dos homens classe AB com mais de 25 anos no total de telespectadores da corrida foi 126% superior ao percentual dessas pessoas no total da população (afini-

dade 226). Isto significa que as inserções comerciais dos anunciantes, exibidas nas transmissões das provas, têm uma capacidade efetiva maior de atingir esses targets mais qualificados. Quando analisamos apenas as pessoas que estão assistindo às corridas, percebemos que essa atratividade junto aos targets qualificados persiste. No GP dos Estados Unidos (20/junho), por exemplo, o share de pessoas de ambos os sexos de classe AB com mais de 25 anos foi 31% superior ao share obtido pela corrida no total de telespectadores. Ou seja, as corridas de Fórmula 1 detêm uma excelente qualificação de seu público. O índice de atratividade mede a relação entre o share do programa em determinado target e o share do programa no total de telespectadores. Se for maior que 100, indica que o programa é mais atrativo para o target do que para a média dos telespectadores em geral.

PARMALAT

RESGATANDO UM SUCESSO DO PASSADO PARA VOLTAR AO MERCADO No final de dezembro, a Parmalat deu um passo decisivo para reverter a situação provocada pelos problemas da matriz da empresa, na Itália: ela voltou à mídia.

”Q

ueríamos promover o leite Parmalat e fomos buscar no passado um momento particularmente feliz da nossa comunicação: a campanha dos mamíferos, na qual crianças personificam bichinhos de pelúcia”, diz Othniel Rodrigues Lopes, diretor superintendente de operações da Parmalat. “Um sucesso rápido era decisivo para nós, mesmo porque as possibilidades de investimento da empresa eram compreensivelmente limitadas. E por isso decidimos concentrar nossa campanha 100% na Globo. Era, de longe, a melhor opção, inclusive pela relação custo/benefício. Afinal, não podíamos desperdiçar a verba.” A Parmalat e sua agência, a Borghierh, optaram por inserções de 30 segundos na Globo no período de 23 de dezembro a 2 de janeiro em vários programas, inclusive no Show da Virada, apresentado na noite de 31 de dezembro. “As audiências naturalmente mais altas nesse período, geradas pelos especiais de fim de ano da Globo, foram um bônus muito interessante para a campanha. Além disso, são programas capazes de reunir toda a família, o que nos interessava de

“Um sucesso rápido era decisivo para nós” Othniel, da Parmalat

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forma especial. Outro bônus foi emitir um sinal positivo para os formadores de opinião”, diz Othniel. O filme foi veiculado em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre. “Os mamíferos, como nenhuma outra campanha, aceleraria a percepção dos consumidores e recuperaria a sua simpatia por nossa marca. Eles queriam os produtos de volta e nós precisávamos reconquistar espaço. Por isso enfatizamos tanto na nova campanha o aspecto da volta”, explica Erh Ray, criador da campanha, cuja primeira aparição remonta a 1995. Os resultados vieram rápido, seja pela considerável puxada nas vendas da linha de leites Parmalat, seja pelo crescimento no número de ligações para o SAC da empresa e a boa repercussão junto ao varejo e força de vendas. Também outras linhas de produtos da empresa se beneficiaram com a campanha. “Conseguimos capitalizar novamente toda a simpatia que o público desenvolveu pelos mamíferos”, comemora Othniel. “A campanha veiculada na Globo foi uma demonstração prática de que continuamos firmes no mercado.”

MASTERCARD

QUEBRANDO RECORDES COM PROMOÇÃO DIVULGADA NA GLOBO Uma promoção institucional da MasterCard, que já registrara grande sucesso em anos anteriores, recebeu nada menos do que 127 milhões de cupons.

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promoção Pé de Meia MasterCard foi terCard também havia investido em uma prodivulgada em toda a programação da moção institucional abrangendo todos os Globo, tendo o seu ponto alto no Caldeirão produtos de crédito e débito coincidindo do Huck. Para concorrer, bastava o consumi- com o final do ano, um período de aquecidor fazer compras com os cartões de crédito mento dos negócios. “É um momento de máMasterCard ou cartão de débito MasterCard xima importância para a atividade, tanto paMaestro e RedeShop. O prêmio era muito ra estimular o uso dos cartões como também atrativo – R$ 5 mil mensais durante dez para motivar a massa de usuários não-ativos.” No final de 2003, a promoção da Masteranos. “Juntando todas as peças da campanha tivemos um sucesso enorme”, explica Card, limitada a usuários que gastavam aciMurilo Barbosa, vice-presidente de marke- ma de determinado valor, recebeu cerca de 3 milhões de cupons. Desta vez, a empresa ting da MasterCard. A MasterCard recebeu nada menos do que não fixou um valor mínimo para o gasto e 127 milhões de cupons, além de ter esta- reforçou seus investimentos em publicidade, o que explica o extrabelecido novos recordes no ordinário salto. Em todo o volume de transações e na “É muito importante Brasil, a MasterCard tem 22 ativação de cartões durano testemunhal de milhões de clientes de carte o período da campanha, tões de crédito e 62 minovembro e dezembro. apresentadores com lhões de cartões de débito. A campanha da promocredibilidade” “Os detentores de um e ção foi criada pela McCannoutro produto têm perfis de Erickson e divulgada por Murilo, da MasterCard uso bem diferentes. Daí a comerciais distribuídos em importância de se optar por toda a programação da Globo. O grande sorteio final foi realizado no um veículo como a Globo, que cobre toda a Caldeirão do Huck, cujo apresentador, população, para maximizar os resultados da Luciano Huck, participou do comercial. campanha. A Globo tem a eficiência de que Detalhes do mecanismo da promoção foram precisamos.” Foi a segunda vez que a MasterCard usou sublinhados por ações dentro do seu programa, assim como nos de Ana Maria Luciano Huck na promoção. “Há uma grande Braga e Fausto Silva. “Precisávamos reforçar identidade entre nossos clientes e Luciano”, certos aspectos da promoção”, diz Murilo, diz Murilo. Ele destaca que a empresa colheu “e, nestes casos, é muito importante o teste- ainda muitas vantagens adicionais com a munhal de apresentadores com credibilidade campanha. “Reforçamos nossos laços com os bancos parceiros da MasterCard e com os e empatia junto ao grande público.” Ele explica que em anos anteriores a Mas- pontos-de-venda.”

GLOBO NOTÍCIA

INFORMAÇÃO O DIA TODO

programação da Rede Globo ganha um novo telejornal: o Globo Notícia, exibido diariamente, em rede nacional, para informar ao telespectador os últimos e mais importantes acontecimentos do Brasil e do mundo. De segunda a sexta-feira, o telejornal tem duas edições, de aproximadamente três minutos cada uma. Sandra Annenberg apresenta os fatos mais relevantes da manhã, logo após o Mais Você, de Ana Maria Braga. A segunda edição do Globo Notícia é ancorada por Fátima Bernardes, à tarde, antes de Malhação. Elas são as editoras-chefes do Globo Notícia, que também é exibido aos sábados, depois do Caldeirão do Huck, e aos domingos, após o Temperatura Máxima.

Legislação do Audiovisual A veiculação de qualquer mensagem publicitária está sujeita ao prévio registro título e ao recolhimento da Condecine – Contribuição para o Desenvolvimento Indústria Cinematográfica, através de D.A.R.F. O anunciante, sua agência de publicidade ou produtora deverá fazer constar claquete de identificação o número do respectivo C.R.T. – Certificado de Registro Título obtido junto à ANCINE - Agência Nacional de Cinema.

do da da de

O material que não apresentar na respectiva claquete o nº do C.R.T. terá sua veiculação recusada e o anunciante estará sujeito a faturamento sem crédito. • Fundamentos legais: Medida Provisória nº 2228-1, de 06.09.01; Lei nº 10.454 de 13.05.02 e Resoluções da Diretoria Colegiada da Ancine. Visite o website: www.ancine.gov.br.

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS nº 508 • abril 2005

Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top

Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil

Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização. http://comercial.tvglobo.com.br Assinaturas: bipsucom @ tvglobo.com.br