BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Junho de 2005 n. 513
Jornal da Globo Uma referência de qualidade em jornalismo na TV Alma Gêmea: o romance marca a trama da Novela I
Os cases da Jacto e do Arroz Tio João
Nova edição de Fama estréia em julho
Programa do Jô: para terminar bem a noite
ALMA GÊMEA
ROMANCE NA NOVA NOVELA I O
romance dá o tom de Alma Gêmea, a nova Novela I da Globo. Ambientada em São Paulo dos anos 1940, a trama começa mostrando o feliz casamento entre Rafael, personagem de Eduardo Moscovis, um botânico que cria rosas, e Luna, interpretada por Liliana Castro, uma jovem bailarina. Após a morte trágica de Luna, Rafael se fecha para o mundo, dedicando-se apenas às suas rosas, mas sem nunca mais criar novas espécies. Os anos se passam, e apenas a força de um novo amor, encontrado na bela mestiça Serena, vivida por Priscila Fantin, irá fazer o botânico voltar a ouvir seu coração. Paralelamente, a história mostra a vida dos personagens da cidade, os quais, direta ou indiretamente, vivem em função dos negócios de Rafael. A trama mostra o retrato histórico de uma época voltada para a crença renovada no romantismo, partindo do mito de que grandes
Um amor capaz de transcender todos os limites de tempo e espaço é o tema de Alma Gêmea, escrita por Walcyr Carrasco e dirigida por Jorge Fernando.
PNT – ALTO ALCANCE COM 6 INSERÇÕES 50% 40% 30% 20% 10% 0% SEGUNDA
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M C 18-24
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TERÇA
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QUARTA M C 25+
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QUINTA DC ABC cc 2-9
SEXTA
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SÁBADO
GERAL PESSOAS
FONTE: IBOPE/PLANVIEW – TV GLOBO/NOVELA I – PNT (PERÍODO: 22 A 27/11/04).
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amores nunca terminam. Ângelo Antônio, Júlia Lemmertz, Flávia Alessandra, Bia Seidl, Luigi Baricelli, Erick Marmo, Elizabeth Savalla e Kayky Britto, entre outros, integram o elenco da novela. Mais audiência a cada capítulo Ao final de um dia de exibição, a Novela I atinge cerca de 30,7 milhões de telespectadores. O número de pessoas atingidas cresce conforme o tempo de exibição do programa — ou seja, parte do público a cada capítulo é composta de novos espectadores. Depois de um mês no ar, cerca de 131 milhões de telespectadores (82% dos telespectadores potenciais), segundo dados do Ibope Telereport (alcance de um mês de exibição PNT, base abril/05) tiveram contato com a trama apresentada pela Globo às 18 horas. Isso significa que a Novela I propicia ao anunciante tanto a possibilidade de aumentar a freqüência de sua mensagem quanto de ampliar seu alcance. A Novela I possui público qualificado, composto, na sua maioria, por mulheres acima de 18 anos — que somam 65 milhões. Mas o horário também tem índices significativos entre crianças e adolescentes com idade entre 12 e 17 anos (18,8 milhões) e jovens na faixa dos 18 aos 24 anos (23,7 milhões). Em apenas uma semana, seis inserções no programa alcançam 55,3 milhões de brasileiros das classes ABCDE com 4 anos ou mais. Ou, ainda, 45% das mulheres da classe C de 18 a 24 anos. Além disso, uma pesquisa realizada pelo Ibope nos onze principais mercados brasilei-
ros aponta que a Novela I reúne entre seus telespectadores grandes consumidores de produtos dos mais variados setores. Por exemplo, 75% das pessoas que declararam assistir à Globo nessa faixa horária também afirmaram consumir sucos; 52% haviam feito compras em shoppings ou costumam passear nesses centros de compra e 58% tinham comprado em supermercados. Merchandising e licenciamento Produções de época, como Alma Gêmea, dão ainda mais destaque para as ações de merchandising, pois o telespectador fica surpreso por ver um produto ou marca atual numa história ambientada quando seus pais ou avós eram jovens. Dessa forma, produtos e instituições que estão há anos no mercado podem mostrar ao telespectador sua solidez, tradição e longevidade. Uma simulação mostrou que um projeto de merchandising com cinco ações na Novela I pode atingir: • 6,1 milhões de crianças e adolescentes com idade entre 12 e 17 anos; • 9,2 milhões de donas-de-casa com crianças de 2 a 14 anos; • 14,7 milhões de homens adultos; CARACTERÍSTICAS DE CONSUMO DO PÚBLICO DA NOVELA I SETOR
PRODUTO
ALIMENTOS
CALDO/CUBINHO BISCOITO
BEBIDAS
LEITE AROMATIZADO SUCO
FINANCEIRO
CONTA CORRENTE SERVIÇOS BANCÁRIOS
LIMPEZA
LIMPADORES AMACIANTE PARA ROUPAS
PERFUMARIA
CONDICIONADOR DE CABELO PERFUME/COLÔNIA
VESTUÁRIO
TÊNIS/CALÇADO ESPORTIVO VESTUÁRIO MASCULINO OU FEMININO
%0
10 20 3 0 40 50 60 70 80 90 100
FONTE: IBOPE/TELEREPORT PNT (ABRIL/05) E IBOPE/TGI 11 MERCADOS (SET./03 A AGO./04).
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• 14,7 milhões de jovens na faixa dos 18 aos 24 anos; • 20,7 milhões de donas-de-casa com mais de 15 anos; • 26,9 milhões de mulheres com mais de 18 anos e • um total de 54,4 milhões de pessoas. Os anunciantes podem fazer parte de Alma Gêmea também por meio de licenciamento de produtos, serviços e promoções. As rosas, por exemplo, têm uma grande importância na história e podem inspirar uma linha de cosméticos com cheiro e cores de flores. Outra sugestão feminina é uma linha de bijuterias ou semijóias com o tema rosas. A beleza da protagonista Serena também pode ser usada para uma boneca da personagem. Patrocínio local A cota de patrocínio local coloca ao alcance de anunciantes de todo o Brasil a possibilidade de associarem suas marcas e produtos ao prestígio e audiência da Novela I. No mercado SP1, por exemplo, o programa proporciona médias de 26 pontos de audiência e 46% de share. Em apenas uma semana, seis inserções na Novela I no mercado mais rico do país alcançam 5,1 milhões de paulistanos. Ou, ainda, 46% das mulheres das classes ABCDE de 12 a 17 anos. A cota local exclusiva cria uma associação direta da imagem do cliente ao programa. Para quem patrocina, é a oportunidade de se beneficiar do prestígio que a Novela I tem no Brasil inteiro com a vantagem de veicular apenas nos mercados do seu interesse. Os índices em todo Brasil ilustram a visibilidade que as cotas locais alcançam: em Fortaleza, a Novela I tem média de 44 pontos de audiência e 79% de share; no Distrito Federal, os números são de 37 e 65%, res-
pectivamente, enquanto, no Rio de Janeiro, a audiência é de 34 pontos e o share de 60%.
Para mais informações sobre as oportunidades comerciais da Novela I, procure o Atendimento Comercial da Globo.
Internet A trama romântica de Alma Gêmea também estará presente na Globo.com por meio de vídeos, curiosidades, fotos, informações sobre os bastidores, brindes e promoções. O site da novela, além de veicular o que foi ao ar, oferece um conteúdo adicional, complementando a programação da TV. Divulgar uma marca no site de Alma Gêmea significa atingir pessoas dentro do mesmo target que assistiram ou não à novela na TV, um público diversificado, potenciais consumidores para os mais diversos segmentos de produtos e serviços. O perfil dos internautas do site na Novela I é composto por 47% de mulheres, sendo que 79% têm entre 18 e 49 anos e 49% pos-
PERSONAGENS / ELENCO Abílio Adelaide Agnes Alaor Bernardo Carlito Cinema Ciro Clarice Cleyde Crispim Cristina Dalila Débora Divina Eduardo Elias Eurico Felipe Filó Generosa Gumercindo Guto Hélio Índia (jovem) Índia (velha) Ivan Jacira Jorge José Aristides (menino) José Aristides (adulto)
Ronnie Marruda Walderez de Barros Elizabeth Savalla Marcelo Barros Emiliano Queiróz Renan Ribeiro Viviane Netto Michel Bercovitch Mariah da Penha Júlia Lemmertz Emílio Orciolo Flávia Alessandra Fernanda Machado Ana Lúcia Torre Neusa Maria Faro Ângelo Antônio Umberto Magnani Ernesto Piccolo Sidney Azevedo Hilda Rebello Lady Francisco Kayky Britto Alexandre Barillari Erick Marmo Thaíssa Ribeiro Maria Silva Thiago Lucianno Luciana Rigueira Marcelo Faria Victor Hugo Cugula André Gonçalves
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Josias Judith Kátia Luna Madalena Mirella Mirna Nina Ofélia Olívia Osvaldo Padre de Roseiral Pajé Paulina Pedro Charreteiro Rafael Raul Rita Roberval Rodriguez Serena (menina) Serena (adulta) Terê Terezinha Velha Almerinda Vera Vitório Xavier Yolanda Zulmira
Marcos Suchara Keruse Bongiolo Rita Guedes Liliana Castro Bruna Di Túlio Cecília Dassi Fernanda Souza Tammy Di Calafiori Nicete Bruno Drica Moraes Fúlvio Stefanini Rômulo Medeiros Francisco Carvalho Pamella Rodrigues Francisco Fortes Eduardo Moscovis Luigi Baricelli Caroline Smith Rodrigo Phavanello Carlos Gregório Ana Beatriz Braga Priscila Fantin Davi Lucas Andréa Avancini Ilva Nino Bia Seidl Malvino Salvador Luciano Vianna Rosina Lobosco Carla Daniel
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suem curso universitário completo ou pósgraduação. O perfil também revela que 38% sempre buscam por ofertas e descontos na internet; 39% procuram estar em dia com a moda; 81% planejam a compra de produtos caros e 89% possuem cartão de crédito. Estão disponíveis para o site na Globo.com, além dos formatos-padrão da publicidade on-line, ações integradas, com conteúdo especial para o anunciante, e promoções. Globo Internacional A TV Globo Internacional é o primeiro canal brasileiro dirigido às comunidades de brasileiros e portugueses residentes no exterior. É uma das melhores alternativas que os anunciantes possuem para manter o vínculo de sua marca com os milhares de brasileiros que residem fora do país. A Novela I é exibida duas vezes ao dia para que, independente de onde estiverem, telespectadores ao redor do mundo possam acompanhá-la no horário local mais adequado. As duas exibições diárias proporcionam ao patrocinador muito mais exposição e visibilidade para a sua marca em 45 países, entre eles Estados Unidos, México, Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido e Argentina. São 360 mil domicílios assinantes premium ao redor do mundo, sendo que só nos EUA são cerca de 60 mil.
• Período: segunda a sábabo • Horário: 18h05 • Sigla no SISCOM: N18H PLANO DE PATROCÍNIO – LOCAL Nº / Tipo de cota: 1 Mercado Local PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7”
CARANDIRU
UM SUPERSUCESSO DO CINEMA VIRA SÉRIE NA TELA DA GLOBO Duas cotas locais estão disponíveis para a série que a Globo passa a exibir às sextas.
A
té 12 de agosto, sempre às sextas-feiras, após o Globo Repórter, a Rede Globo exibe em dez episódios a série Carandiru, inspirada no universo dos personagens retratados no livro e no filme de mesmo tema. A série foi filmada em um dos pavilhões remanescentes da Casa de Detenção de São Paulo, desativada em PNT – PERFIL DA AUDIÊNCIA 2002. Carandiru irá re23H05 / 23H40 – ABRIL/05 tratar a vida de alguns dos internos, contada a Sexo partir do olhar do médico Drauzio Varella, que H 4+ trabalhava lá. 40% Apesar da história em M 4+ comum, não se trata de 60% uma continuação do longa-metragem homônimo, que atraiu mais de 4 milhões de especFaixa Etária tadores para os cinemas 4-11 9% 12-17 há dois anos. Alguns 50+ 9% 26% personagens do filme 18-24 foram mantidos, entre 13% eles Varella, interpreta35-49 25-34 do pelo ator Luiz Carlos 25% 18% Vasconcelos; Seu Chico e Majestade, vividos, respectivamente, por Classe Milton Gonçalves e Ailton Graça; e Ezequiel, AB de Lázaro Ramos, que 29% C 39% morre no fime, mas tem sua história resgatada na série. Outros nomes DE 32% do elenco: Caio Blat, Floriano Peixoto, Maria Luísa Mendonça, Cécil FONTE: IBOPE/TELEREPORT.
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• Período: 10/junho a 12/agosto 2005 sextas-feiras • Horário: 23h05, após Globo Repórter • Sigla no SISCOM: SSUP PLANO DE PATROCÍNIO – LOCAL Nº / Tipo de cota: 2 Local PLANO DE INSERÇÕES POR COTA • 10 Aberturas Caracterizadas de 7” • 10 Encerramentos Caracterizados de 7” • TOTAL: 20 inserções Thiré, Otávio Augusto e Felipe Camargo. Cada episódio terá uma história completa, se concentrando em um personagem. O roteiro é assinado por Hector Babenco — que dirigiu o filme e é também o diretor-geral da série —, Fernando Bonassi e Victor Navas. A direção dos dez episódios é dividida entre Babenco, Walter Carvalho, Roberto Gervitz e Márcia Faria. A Globo é líder absoluta de audiência no horário de exibição da série — entre 23h05 e 23h40 —, com diferenças de até 25 pontos em relação à emissora segunda colocada. Em março e abril/05, as diferenças de share foram de até 43 pontos percentuais em relação ao principal concorrente na faixa horária. O público do horário tem um perfil bastante qualificado: 60% são mulheres, 43% têm entre 25 e 49 anos e 68% pertencem às classes ABC.
EM JULHO
TEMPO DE FAMA IV E DE MUITA AUDIÊNCIA Com ampla cobertura e muitas oportunidades comerciais, a nova edição do Fama tem início em julho.
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quarta edição do reality show Fama entra na programação da Rede Globo de julho a setembro e será exibida aos sábados, após o Caldeirão do Huck. Para mostrar a evolução dos participantes, boletins diários do programa serão apresentados de segunda a sábado na programação da Globo. Seguindo a fórmula de sucesso do Big Brother, o público terá atuação decisiva no programa, definindo, com participações pelo telefone e internet, quem será o eliminado da semana. A interatividade com os telespectadores será uma constante até a grande final. No dia 9 de julho, a Globo mostra a final das eliminatórias regionais de participantes. Os dez shows eliminatórios desta edição ocorrem ao vivo de 16 de julho a 17 de setembro, quando será eleito o vencedor. Fama contará com cobertura abrangente não só na Globo. O Multishow fará programas especiais sobre o reality show, e as emis-
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soras do Sistema Globo de Rádio irão transmitir em rede o programa Fama no Ar, com entrevistas dos participantes. Além disso, o site do Fama na Globo.com terá informações sobre os concorrentes, índices de popularidade de cada um, notícias do dia, galerias de áudio, vídeo e foto e videoclipes, além do espaço para votação do eliminado da semana. Em sua edição de 2004, exibida entre junho e agosto, Fama atingiu 95% do universo PNT – mais de 150 milhões de pessoas em todo o Brasil. Com freqüência média de 33, o programa totalizou mais de 3 mil GRPs. Na grande maioria dos targets estudados, o programa atingiu mais de 90% de alcance. Se considerado o público das classes ABC entre 12 e 17 anos, o índice de alcance sobe para 97%. Os três programas anteriores de Fama
Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre o Fama.
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(dois em 2002 e um em 2004) superaram os principais concorrentes da faixa horária com grande margem de vantagem. As duas primeiras edições alcançaram médias de 20 pontos de audiência e 44% de share em mercado nacional, contra médias de 6 e 9 pontos de audiência e 13% e 22% de share dos dois principais concorrentes, respectivamente. Já a terceira edição atingiu picos de até 20 pontos de audiência e 47% de share em mercado nacional. A exibição no Multishow também foi um sucesso, alavancando a audiência do canal por assinatura em todos os horários de exibição e atingindo mais de 4,2 milhões de pessoas. A terceira edição do programa, por exemplo, incrementou a audiência do canal em mais de 260% em comparação ao mesmo período do ano anterior. Na Globo.com, comprovando a força da internet, Fama atraiu no período de 30 de maio a 7 de agosto de 2004 mais de 30
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• Período: 9/julho a 17/setembro 2005 sábados • Horário: após Caldeirão do Huck • Sigla no SISCOM: FAMA • Preço de 30” Assume preços de Caldeirão do Huck - HUCK • Coeficiente p/ 15” 0,50 milhões de páginas vistas e 3 milhões de visitas ao site. A média diária de visita ao site do Fama III foi de 31,5 mil pessoas, que acompanharam minuto a minuto as novidades do programa, votaram nas eliminações e interagiram com os participantes. O plano de patrocínio de Fama IV abrange a TV Globo, a Globosat, a Globo.com e o Sistema Globo de Rádio. Consulte o Atendimento Comercial para mais informações. Todas as cotas de patrocínio de Fama IV já foram comercializadas.
JORNAL DA GLOBO
INFORMAÇÃO COM ALTA QUALIDADE E AUDIÊNCIA O Jornal da Globo é um modelo consolidado de eficiência jornalística e completa 26 anos no ar trazendo novidades.
O
s fatos mais importantes do dia e os acontecimentos que irão repercutir no país e no mundo no dia seguinte estão todas as noites no Jornal da Globo, a principal fonte de informação de milhões de brasileiros. Há 26 anos no ar, o telejornal traz um lote de boas notícias para os anunciantes, a começar pelos novos apresentadores. William Waack e Cristiane Pelajo assumiram o comando do programa, atendendo ao antigo projeto do jornalismo da Globo de ter uma dupla de apresentadores, dando mais dinamismo ao telejornal. A equipe ainda conta com os comentaristas fixos Franklin Martins, Carlos Monforte e Arnaldo Jabor e com a participação ao vivo de correspondentes de Nova York, direto da redação do escritório da
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Rede Globo. Produzido em São Paulo para todo o Brasil, o telejornal vem aprimorando seu compromisso com a qualidade da informação. Para tanto, conta com o que há de melhor em termos técnicos e profissionais, garantindo mais credibilidade e agilidade no registro dos acontecimentos no Brasil e no exterior. Toda essa credibilidade é refletida nos ótimos índices de audiência. Em mercado nacional, em abril último, o Jornal da Globo registrou 14 pontos de audiência e 40% de participação sobre o total de televisores ligados. No mercado carioca, a audiência foi de 16 pontos, e o share, de 42%. Em Brasília, a audiência no mesmo período foi de
Consulte o Atendimento Comercial da Globo e saiba mais sobre os diferenciais do Jornal da Globo.
14 pontos, com participação de 47%. Os dados são do Ibope. Quem anuncia no intervalo comercial do Jornal da Globo tem a certeza de estar falando com um público qualificado, cujo perfil de consumo está muito acima da média da população. Mais de 6,3 milhões de telespectadores do telejornal são das classes ABC e • Dia: segunda a sexta-feira • Horário: 23h45 • Sigla no SISCOM: JGLO PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7”
mais de 6 milhões têm idade acima de 25 anos. Em Brasília, vale destacar que 84% do público pertence às classes ABC. No mercado SP1, o mais rico do país, o perfil do público mostra que 46% são mulheres com mais de 18 anos, 74% estão inseridos nas classes ABC e 44% têm entre 25 e 49 anos. No Rio de Janeiro, o público feminino com mais de 18 anos soma 53% da audiência, sendo que 73% pertencem às classes ABC e 75% têm acima de 25 anos. Uma comparação com os principais telejornais das demais redes de TV, a partir de dados do Ibope, revela a absoluta liderança do Jornal da Globo. Em mercado nacional, o telejornal da Rede Globo atinge quase o dobro dos telespectadores dos três concorrentes da faixa horária somados.
GLOBO X CONCORRÊNCIA NA MESMA FAIXA HORÁRIA – ABRIL/05 Telespectadores no Target MERCADO NACIONAL – PNT Universo
AS AB 25+ 30.079.921 = 18,0% da população total
HH ABC 25+ 30.557.380 = 19,2% da população total
DC AB 15+ 14.005.466 = 8,8% da população total
Emis.
Programa
Telespectadores Target
Índice
Telespectadores Target
Índice
Telespectadores Target
Índice
GLO
JORNAL DA GLOBO
2.346.234
100
2.029.010
100
1.284.301
100
B
Jornal B
147.392
6
186.400
9
78.431
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C
Jornal C
273.727
12
317.797
16
131.651
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D
Jornal D
288.767
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278.072
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151.259
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FONTE: IBOPE/TELEREPORT (ABRIL/05).
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JACTO
CUSTO-BENEFÍCIO ATRAENTE ALIADO A EXCELENTES RESULTADOS Foram muitas as vantagens que a Jacto encontrou ao anunciar na Globo.
U
ma relação custo-benefício especialmente atraente foi o que levou a Jacto, uma das maiores fábricas de pulverizadores agrícolas do mundo, a anunciar na programação da Rede Globo. Querendo atingir em cheio o público do agronegócio, a empresa associou grandes feiras do setor, como a Show Rural Coopavel, a Agrishow Comigo e a Agrishow Cerrado, à veiculação em programas que fossem compatíveis com seu público-alvo. Por isso escolheu a edição dominical do Globo Rural, Fantástico, Jornal Nacional e os PTV I e II. “Por meio da sucursal de Ribeirão Preto, a Globo ofereceu todo o suporte para a escolha dos melhores programas para atingirmos o nosso público-alvo”, relata Marcelo de Castro, da área de comunicação de marketing da Jacto. A agência que atende a conta da Jacto é a Imagexpress, de Bauru. “A agência teve um papel fundamental nos projetos, pois, além
“A Globo ofereceu todo o suporte para a escolha dos melhores programas para atingirmos o nosso público-alvo” Marcelo de Castro, da Jacto
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de realizar um planejamento de mídia coerente, otimizou as verbas e nos rendeu resultados muito positivos”, relata Castro. “Nossas campanhas sempre começam pelo Fantástico. O retorno para os representantes de vendas e revendas Jacto foi imediato”, diz. O impacto da mensagem entre o públicoalvo também ficou evidente. “Muitos clientes chegavam ao stand de vendas nas feiras mencionando a campanha vista na Globo”, comemora Marcelo. Ele acrescenta que a associação da Jacto aos programas da Globo de grande audiência no setor agrícola teve repercussão positiva também em termos institucionais. Com sede na cidade de Pompéia, em São Paulo, a Jacto completou 54 anos. Seu criador, o imigrante japonês Shunji Nishimura, patenteou em 1948 o primeiro modelo de polvilhadeira desenvolvido no Brasil.
ARROZ TIO JOÃO
“ESTAR NA GLOBO É UM GRANDE ORGULHO PARA NÓS” Para a Josapar, anunciar na Globo representou não apenas uma forma de resgatar os consumidores, mas também um incentivo para os próprios funcionários.
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Josapar tinha um objetivo muito claro: resgatar o público consumidor para a sua marca. Depois de ficar algum tempo sem anunciar, a empresa percebeu que a imagem do Arroz Tio João precisava estar mais presente entre os consumidores. A solução veio com os anúncios na Rede Globo. “Queríamos tornar a nossa marca mais conhecida junto ao público jovem e estar mais presentes entre todos consumidores. Até então, nossa comunicação era voltada apenas para donas-de-casa”, explica Cíntia Lisboa Gruppelli, supervisora de marketing da Josapar. Como a intenção era falar com um grande número de consumidores, os programas foram escolhidos por uma combinação de audiência e perfil do público: Fantástico, Domingão do Faustão, Novelas I, II e III e Mais Você, programa no qual o Arroz Tio João já estava presente por meio de ações de merchandising desde 2001. Os comerciais foram veiculados na cidade de São Paulo e em todo o estado do Rio Grande do Sul. A campanha foi pensada para mostrar que, mesmo com a evolução dos tempos, a marca Tio João — que é líder de mercado há mais de vinte anos — continua presente na cozinha moderna. O filme foi desenvolvido pela PG Comunicação. Os resultados, segundo Cíntia, foram percebidos tanto nos números de vendas quanto dentro da própria empresa: “Estar na Globo é um grande orgulho para os nossos representantes e funcionários”, ela define. Para reforçar o tema da campanha, a Josapar fez ações
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“Queríamos estar mais presentes entre todos os consumidores” Cíntia, da Josapar
nos pontos-de-venda com a mesma mensagem veiculada nos comerciais. O retorno positivo já serve de impulso para novos projetos. A empresa planeja atingir outros mercados, como as cidades de Salvador e Recife e o interior de São Paulo. O novo comercial, segundo Cíntia, está previsto para 2006, e deve reafirmar a marca como moderna, acompanhando a evolução na cabeça do consumidor. A Josapar está há oitenta anos no mercado e comercializa atualmente acima de 300 mil toneladas por ano de produtos, distribuídos em mais de 60 mil pontos-de-venda em todo o país. Com sede em Pelotas, no Rio Grande do Sul, a empresa tem mais duas usinas: uma em Itaqui, no mesmo estado da matriz, e outra no Recife.
PROGRAMA DO JÔ
ENTRETENIMENTO, INFORMAÇÃO E AUDIÊNCIA NO FIM DE NOITE Completando cinco anos, o Programa do Jô tem público qualificado e é líder absoluto de audiência no horário.
Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre o Programa do Jô.
O
s números do Ibope Telereport comprovam: o Programa do Jô manteve ao longo de 2004 médias de oito pontos de audiência e 44% de share em mercado nacional. Em março de 2005, o programa atingiu médias de oito pontos de audiência e 49% de share em mercado nacional. A atração é líder absoluta no horário entre os mais diversos targets. No público das classes ABC com mais de 25 anos, por exemplo, o Programa do Jô tem mais que o dobro de audiência do seu concorrente mais próximo, com um CPM aproximadamente 57% menor. Em mercado nacional, 74% dos telespectadores são das classes ABC e 62% têm entre 18 e 49 anos. No Distrito Federal, a relação de pessoas das classes ABC é de 90% — sendo que 58% são das classes AB — e cerca de 50% enquadram-se na faixa etária entre 25 e 49 anos. No mercado SP1, as classes ABC somam 80% do público, enquanto no Rio de Janeiro o índice é de 73%. O talk-show também registra excelentes índices de afinidade com o público, especialmente com mulheres das classes AB entre 25 e 34 anos. A eficiência do Programa do Jô pode ser comprovada, ainda, pelos resultados de simulações de campanhas nacionais na Globo
e no principal concorrente do horário, com uma inserção diária durante três meses em cada um dos programas. No target que envolve pessoas de ambos os sexos, das classes AB e faixa etária acima dos 25 anos, ao final de três meses o alcance da Globo terá sido 32% superior ao da concorrência. Se forem consideradas apenas mulheres das classes AB, a partir de 25 anos, em um só mês de veiculação o alcance na Globo terá sido maior do que em dois meses de veiculação no concorrente. O programa oferece a possibilidade de patrocínio na TV Globo Internacional. • Dia: segunda a sexta-feira • Horário: após o Jornal da Globo • Sigla no SISCOM: JSOA PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 4 Comerciais de 30” por mês • 22 Chamadas de 7” por mês Internet: • Aplicação de marca em todas as páginas do site • Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa • Assinatura do Full Banner Promocional Closed Caption: • Programa transmitido com closed caption; no preço mensal já está inclusa a utilização deste recurso
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis
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Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top
Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização. http://comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br