BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Setembro de 2005 n. 515
Hoje é Dia de Maria De volta em outubro à programação da Globo O sucesso das sessões de filmes fora do horário nobre da Globo
Vale a pena investir nas novelas do Vale a Pena Ver de Novo
Muitas vantagens para quem patrocina Globo Repórter
Garanta emoção e audiência altas com os Jogos Mundiais de Verão
SUCESSO DE VOLTA
HOJE É DIA DE MARIA DE VOLTA À PROGRAMAÇÃO DA GLOBO Minissérie exibida em janeiro estréia sua segunda temporada nas noites de outubro.
nº 516 • setembro 2005
D
e 11 a 15 de outubro, Hoje é Dia de Maria estréia sua nova temporada na Globo. Assinada pelo dramaturgo Luís Alberto de Abreu e por Luiz Fernando Carvalho, diretor de O Rei do Gado e Os Maias, a minissérie vai mostrar, em oito capítulos, a chegada de Maria (Carolina Oliveira) à cidade, onde a menina vai viver diversas aventuras e verá a guerra e a destruição. Com moldes de fábula encantada, a história se desenrola num ambiente urbano com referências entre o moderno e o contemporâneo. Além da protagonista Carolina Oliveira, Hoje é Dia de Maria contará com presença de Fernanda Montenegro, Laura Cardoso, Stênio Garcia, Rodrigo Santoro, Osmar Prado, Letícia Sabatella, João Sabiá, entre outros.
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PLANO DE PATROCÍNIO • Período: 11 a 15/10/05 • Dia e Horário: terça – após Casseta e Planeta quarta – após Futebol quinta – após A Grande Família sexta – após Globo Repórter sábado – após Novela III • Sigla no SISCOM: MINI PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 2 Mercado Nacional Plano de Inserções • 5 Aberturas Caracterizadas de 7” • 5 Encerramentos Caracterizados de 7” • 4 Comerciais de 30” • 4 Vinhetas de Passagem de 7” • 20 Chamadas Caracterizadas de 7” • Total: 38 inserções
Conheça todos os detalhes sobre Hoje é Dia de Maria consultando o atendimento comercial da Rede Globo.
Hoje é Dia de Maria nasceu do encontro das fábulas populares, com seus milhares de personagens apaixonantes, e as cirandas recriadas pelo compositor Villa-Lobos, unindo cultura popular e dramaturgia. A primeira exibição da minissérie, no período de 11 a 21 de janeiro deste ano, alcançou ótimos índices em vários mercados brasileiros. Em Salvador, a audiência foi de 33 pontos, com 56% de share. No Rio de Janeiro, as médias registraram 30 pontos e 53%. Hoje é Dia de Maria tem duas cotas de patrocínio em mercado nacional, uma delas já comercializada junto ao cliente Bradesco. Consulte hoje mesmo o atendimento comercial da Rede Globo e saiba mais sobre a minissérie.
HOJE É DIA DE MARIA – MÉDIAS DE 11 A 21/01/05 AUDIÊNCIA SHARE %
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56
56 49
47
32 27
BH
30
30
56
53
30
50
33
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PE1
CUR
DF
SP1
RJ
SAL
RS1 FONTE: IBOPE/TELEREPORT
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CINEMA
SUCESSO GARANTIDO COM FILMES FORA DO HORÁRIO NOBRE
M
Grandes obras do cinema mundial e ótimos índices de audiência e share: é o que você encontra em Temperatura Máxima, Corujão e Domingo Maior
cados cobertos pela Globo. Com duas inserções semanais aos domingos ao longo de três meses, o anunciante terá atingido 61% das mulheres das classes ABC entre 25 e 34 anos do mercado do Distrito Federal, por exemplo, ou 58% dos homens das classes AB entre 12 e 24 anos do Rio.
ais de 15 milhões de pessoas em todo Brasil ficam ligadas na Globo durante as tardes de domingo para assistir Temperatura Máxima. É uma média de 10 milhões de telespectadores a mais do que o principal concorrente no horário. Também olhando para mercados regionais, as vantagens ficam evidentes. Em São Paulo, Temperatura Máxima atinge duas vezes mais público do que a concorrência. No Rio, nem a soma dos índices dos quatro principais concorrentes atinge o total de telespectadores do programa. Em 2004, segundo dados do Ibope, Temperatura Máxima registrou média de 22 pontos de audiência e 51% de share. Os índices vêm crescendo a cada ano, atingindo um público qualificado. Do total de telespectadores, 60% são das classes ABC e 57% têm mais de 25 anos. No mercado do Rio de Janeiro, onde o programa detém 50% de share, 68% do público pertencem às classes ABC e 64% têm mais de 25 anos. Além dos intervalos comerciais, os anunciantes também têm a opção de patrocinar Temperatura Máxima em cada um dos 119 mer-
CORUJÃO O Corujão atinge quase 2 milhões de telespectadores e registra em média 51% de share. Por falar diretamente com um público adulto, o Corujão é extremamente eficaz e atinge diversos targets. Em mercado nacional, 72% dos telespectadores pertencem às classes ABC e 71% têm 25 anos ou mais. Em São Paulo, 69% dos telespectadores têm 25 anos ou mais e 81% pertencem às classes ABC. O índice de telespectadores com 25 anos ou mais é o mesmo no DF, sendo que 89% do público são das classes ABC. O índice de afinidade revela que mulheres e homens das classes AB entre 25 e 39 anos são os perfis mais sintonizados com o Corujão.
TEMPERATURA MÁXIMA
DOMINGO MAIOR
AUDIÊNCIA
AUDIÊNCIA
SHARE %
SHARE %
50
50
50
44
22
19
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PNT
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RJ
SP1
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FONTE: IBOPE/TELEREPORT – MAIO/05
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54
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FONTE: IBOPE/TELEREPORT – JAN-JUL/05
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Além disso, o Corujão detém um dos menores CPM entre as sessões de cinema da Globo, tomando como base o mês de maio de 2005: para atingir mil telespectadores nessas sessões da madrugada, o investimento é de apenas R$ 2,27. DOMINGO MAIOR Os títulos exibidos nos fins de noite dos domingos em Domingo Maior também proporcionam bons resultados de audiência e share em vários mercados brasileiros. Nos primeiros sete meses de 2005, o programa atingiu médias de 14 pontos de audiência e 64% de share em mercado nacional. Nesse mesmo período, Domingo Maior foi sintonizado por pelo menos metade dos televisores ligados no horário em mercados como São Paulo, Curitiba, Santos, Fortaleza, Brasília e Rio de Janeiro. Em alguns outros mercados, como Natal, Recife, Porto Alegre, Salvador e Florianópolis, a média de televisores ligados na Globo superou os 60%. São mais de oito milhões de telespectadores em mercado nacional, um índice que supera em 2,5 milhões o principal concorrente do horário. Os 50% de share registrados por Domingo Maior são mais do que o dobro da média da concorrência. CORUJÃO 187
- O índice de afinidade mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público. Este número é obtido pela divisão do share do target no total de telespectadores do programa pelo share do target no total da população. Quanto maior de 100 for o índice, maior será a afinidade do programa para aquele público.
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DC AB 15+
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150
HH ABC AS ABC 25-34 25-34
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MM ABC 25-34
HH AB 35-49
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DC HH AB MM AB MM AB ABCDE 25-34 25-39 25-34 cc 2/9 FONTE: IBOPE/TELEREPORT – MAIO/05
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TEMPERATURA MÁXIMA ESQUEMA COMERCIAL • Dia: Domingo • Horário: 13h05 • Sigla no SISCOM: TMAX PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” VALOR MENSAL DA COTA Para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30” de TMAX por 3,25 (índice de conversão) na praça de interesse. (lista de preços abr a set/05) Obs.: o prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de 3 meses.
CORUJÃO ESQUEMA COMERCIAL • Dia: Segunda a Domingo • Horário: Após Intercine (seg a sex) Após Altas Horas (sáb) Após Sessão de Gala (dom) • Sigla no SISCOM: COR1 Obs.: O programa Corujão não apresenta plano de patrocínio.
DOMINGO MAIOR ESQUEMA COMERCIAL • Dia: Domingo • Horário: 23h40 • Sigla no SISCOM: DMAI PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local Plano de Inserções • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” VALOR MENSAL DA COTA Para cálculo do patrocínio, multiplique o valor do comercial de 30” de DMAI por 3,25 (índice de conversão) na praça de interesse. Obs.: o prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de 3 meses.
VERÃO
AUDIÊNCIA E EMOÇÃO GARANTIDAS PARA OS JOGOS MUNDIAIS O mais completo projeto poliesportivo da TV brasileira é assistido por mais de 140 milhões de pessoas.
Veja mais informações sobre o evento no site da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.
H
á quatorze anos, os Jogos Mundiais de Verão trazem o melhor dos esportes da temporada, sempre com atrações internacionais e grandes disputas. Para a temporada de 2005/2006, a Globo apresenta 16 transmissões ao vivo das diversas modalidades esportivas do evento, oferecendo uma ampla gama de oportunidades para os patrocinadores estarem junto aos telespectadores e nas arenas, divulgando seu produto em diferentes formas de mídia, inclusive no Sportv, Globo Internacional e Globo.com. Também estão disponíveis o licenciamento da marca Jogos e a exibição de uma ação integrada especial de verão no programa Esporte Espetacular uma semana antes do início do projeto. Os Jogos Mundiais de Verão garantem a presença semanal do patrocinador na Globo
durante cinco meses consecutivos, a partir de novembro. As inserções serão exibidas em diversas faixas horárias e irão oferecer diferentes formatos publicitários, como publicidade virtual, chamadas caracterizadas, comerciais na programação, inserts de vídeo integrados, vinhetas e propriedades de arena. A visibilidade ao longo de toda a programação e a cobertura feita pelos programas jornalísticos e esportivos da Globo dão aos Jogos Mundiais alcance diante dos mais diversos públicos. Considerando-se somente as inserções nacionais veiculadas, o evento alcançou na temporada passada 89% dos telespectadores potenciais. Isso significa que mais de 141 milhões de pessoas acompanharam os jogos e viram a marca dos patrocinadores na tela da Globo.
EVOLUÇÃO DA FREQÜÊNCIA DOMICILIAR
EVOLUÇÃO DO ALCANCE PNT
56,1
89,1%
86,9% 37,9
23,7 81,6%
dez/04
jan/05
fev/05
mar/05
FONTE: IBOPE/PLANVIEW - PNT
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88,6%
50,2
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2002
2003
2004
2005
FONTE: IBOPE/PLANVIEW
RESUMO DAS INSERÇÕES CO LI O RA ÚB AD TU P R O GR E / Ã M E B S E T CO O A S ” IN NI AG ÇÃ MI DE TO S 30 SS RÔ RI AL EO NS E T A EN SHE C A D T E A S D P M A TU E VÍ EL IN TR IS IR DE E NH ERRA / FL V A O A A I D I Ç A . V C O AD AD RC IC L ET RE RT EN OC BL AM AM DE TA ME SE NH CO BL VI CH CH IN EN TO PU
PROGRAMAS •
AÇÕES INTEGRADAS
1
–
–
–
2
1
–
–
4
•
GLOBO ESPORTE
19
–
–
–
–
19
–
–
38
•
JORNAL DA GLOBO
7
–
–
–
–
7
–
–
14
•
BOM DIA BRASIL
14
–
–
–
–
14
–
–
28
•
TRANSMISSÃO DO EVENTO
20
16
110
61
17
23
16
30
293
•
PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO
4
–
–
–
–
4
–
–
8
•
JORNAL NACIONAL
1
–
–
–
–
1
–
–
2
TOTAL GLOBO
66
16
110
61
19
69
16
30
387
TOTAL GLOBOSAT / SPORTV
50
–
–
152
–
50
–
–
252
TOTAL GLOBO INTERNACIONAL 141
33
–
94
–
45
–
–
313
TOTAL GERAL POR ÍTEM
49
110
307
19
164
16
30
952
257
Propriedades de Arena em todos os eventos não computadas no total de inserções. Além das inserções acima descritas, o patrocinador estará presente durante 5 meses no site do projeto na Internet.
Jogos Mundiais de Verão Data 04/12/2005 11/12/2005 18/12/2005 25/12/2005 31/12/2005 31/12/2005 08/01/2006 15/01/2006 22/01/2006 29/01/2006 05/02/2006
Evento Volta Internacional da Pampulha Copa da República de Ciclismo Copa Latina de Futebol de Areia Jogos Urbanos (Esportes Radicais) 81ª Corrida de São Silvestre (feminino) 81ª Corrida de São Silvestre (masculino) Copa América de Ciclismo Futebol de Areia Internacional Rio Vert Jam Fast Triatlo Feminino Down Hill de Mountain Bike
12/02/2006 19/02/2006 26/02/2006 05/03/2006 12/03/2006
Copa do Mundo de Natação Vôlei de Praia Desafio dos Reis da Praia Vôlei de Praia Desafio das Rainhas da Praia Fast Triatlo Masculino Eliminatória Copa do Mundo - Futebol de Areia
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Na última edição, a freqüência média domiciliar nas inserções nacionais exibidas, não considerando as inserções veiculadas localmente, foi de 56,1. Os programas envolvidos no esquema comercial são vistos por pessoas de alto poder aquisitivo e potenciais consumidores de uma série de produtos. Uma pesquisa TGI Brasil, do Ibope, realizada em onze dos principais mercados brasileiros mostra os muitos mercados a serem explorados. Como o projeto prevê chamadas que serão veiculadas durante toda a programação, as marcas dos patrocinadores também atingirão telespectadores que assistem a outros programas. Por exemplo, das pessoas que declararam que possuem telefone celular, 61% também disseram que assistem à Globo na faixa horária do Bom Dia Brasil ou do Globo Esporte ou do Jornal da Globo ou do Esporte Espetacular. E 96% afirmaram terem assistido à Globo nos últimos sete dias. Cerca de 65% dos telespectadores desses programas disseram consumir cerveja e chope. Dentre a programação geral, esse índice é de 95%. O licenciamento da marca Jogos Mundiais de Verão estende o status de patrocinador à comunicação da sua empresa e ao ponto-devenda dos seus parceiros comerciais. O benefício mais imediato é o direito de uso da chancela da marca em sua comunicação, posicionando-se em campanhas como o Patrocinador Oficial dos Jogos. São, ao todo, treze tipos diferentes de esportes, transmitidos ao vivo pela Globo. Confira na tabela ao lado.
ÀS SEXTAS
AS VANTAGENS DE SE PATROCINAR O GLOBO REPÓRTER Detentor da maior média de audiência nacional em sua faixa horária, as reportagens de profundidade do Globo Repórter são assistidas por milhões de pessoas no país inteiro
T
er sua marca associada ao Globo Repórter é falar com mais de 22 milhões de telespectadores toda sexta-feira. São, em média, 54 pontos de audiência e 33% de share, o que faz do programa não só o mais visto na sua faixa horária, mas também a maior audiência e o maior share nacional no gênero reportagem. O patrocínio do Globo Repórter durante três meses com quatro inserções por exibição garante níveis de alcance bem superiores aos atingidos pelo principal concorrente na mesma faixa horária. Considerando o universo PNT e dois targets distintos — donas de casa pertencentes às classes ABC com 15 anos ou mais e pessoas das classes ABC com 50 anos ou mais — a diferença de alcance em favor da Globo chega a 105%. A eficiência também é mostrada pela comparação dos resultados. Enquanto o patrocínio do Globo Repórter atinge 78% do universo PNT, ou seja, 130 milhões de pessoas, a campanha concorrente chega a
SIMULAÇÃO DE COBERTURA – UNIVERSO PNT 78% 72% 56% 42%
49%
29%
MÊS 1
• GLOBO REPÓRTER • CONCORRÊNCIA
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MÊS 2
MÊS 3 FONTE: IBOPE/PLANVIEW – JUN A AGO/05
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• Dia: Sexta-feira • Horário: 22h05 • Sigla no SISCOM: REPO PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 2 Vinhetas de Passagem de 7” INTERNET • Aplicação da marca em todas as páginas do site • Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa • Assinatura do Full Banner Promocional CLOSED CAPTION Programa transmitido com closed caption; no preço mensal já está inclusa a ultilização deste recurso apenas 49% do target, o que representa 81 milhões de telespectadores. Se considerados apenas os telespectadores das classes ABC acima de 50 anos, a campanha da Globo supera a marca de 19 milhões de telespectadores, 10 milhões a mais que campanha similar na concorrência. O público do Globo Repórter é predominantemente adulto e das classes ABC. Em mercado nacional e nos principais mercados brasileiros, 80% do público do programa têm mais de 18 anos. Em São Paulo e no Distrito Federal, mais de 70% dos telespectadores pertencem às classes ABC.
MIL MILHAS
EMOÇÃO E VELOCIDADE
A prova mais tradicional do automobilismo brasileiro acontece em 21 de janeiro, com cobertura da Globo.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre as Mil Milhas Brasil.
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A
o completar 50 anos, reconhecida pela sua importância e tradição, a corrida Mil Milhas Brasil passará a integrar o calendário mundial das Grandes Provas, ao lado de Le Mans, Nurburgring, Daytona e Sebring. A corrida será disputada em Interlagos, com largada pela manhã e encerramento no começo da noite, garantindo mais visibilidade para o público e emoção para pilotos e equipes, postos à prova por cerca de 12 horas. A Globo fará a cobertura completa da corrida em seus programas esportivos e jornalísticos, além de especiais no Sportv e Globo.com. O plano comercial das Mil Milhas Brasil prevê 41 inserções na programação da Globo, distribuídas no mês de janeiro, entre Ações Integradas no Esporte Espetacular, blocos no Globo Esporte e no Jornal Nacional, flashes ao vivo e chamadas de público em São Paulo e no Rio de Janeiro. Além disso, o patrocinador do projeto contará com 127 inserções no Sportv, diversos formatos
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de comunicação na Globo.com e terá direito ainda a propriedades de arena no autódromo, garantindo grande visibilidade à sua marca. O automobilismo é o segundo esporte mais assistido na TV, atrás apenas do futebol. Segundo informações do Ibope, 28% das pessoas declaram que assistiram a algumas das transmissões de automobilismo na TV nos últimos 12 meses. O perfil dos telespectadores do automobilismo que também assistem à Globo no horário do Esporte Espetacular revela índices de afinidade muito interessantes. Por exemplo, dos telespectadores de automobilismo e da Globo nos domingos de manhã, 44% pretendem comprar um automóvel nos próximos 12 meses. Isso representa 32% a mais do que no universo total de pessoas. Da mesma forma, 25% te, alto consumo de combustíveis, com média de 26 litros em 7 dias, um índice 45% maior do que o universo total de consumidores.
BACALHAU DA NORUEGA
RESULTADOS EM TEMPO REAL COM MERCHANDISING EM MAIS VOCÊ
O
Conselho Norueguês da Pesca, responsável pela exportação do bacalhau da Noruega, queria ampliar o consumo do produto no Brasil, fortemente concentrado nos períodos de Páscoa e Natal; desmistificar a questão preço, tanto pela variedade de peixes disponível quanto pelo seu rendimento; ensinar a forma correta de manuseio e mostrar a variedade de receitas possíveis com bacalhau. “Tínhamos necessidade de uma comunicação nacional, didática, impactante, rentável. Precisávamos de uma ‘professora’ reconhecidamente competente, admirada, identificada com a culinária e que pudesse falar com todo o Brasil”, conta Denise Gorga, diretora de mídia da VS Propaganda, agência do Conselho. A “professora” ideal foi encontrada na Rede Globo: Ana Maria Braga. Além da presença dela, os índices de audiência do Mais Você também foram “Os exportadores decisivos para a escolha noruegueses e seus do programa. “O número de telespectadores que representantes no Brasil assistem ao Mais Você estão muito satisfeitos” diariamente é quase igual à população da Noruega. Denise, na época da entrevista, responsável pelo departamento Se apenas 0,5% dessas de mídia da VS Propaganda pessoas comprasse um quilo de bacalhau, estaríamos falando da venda de cerca de 22 toneladas do produto”, explica Denise.
A “professora” Ana Maria Braga dá visibilidade e quebra alguns mitos sobre o bacalhau da Noruega.
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Nas ações realizadas no programa, foram apresentadas receitas tendo o bacalhau da Noruega como ingrediente principal. De início, o Conselho não esperava sentir muito aumento na procura, pois a época em que ocorreram as ações — próxima do Natal — é naturalmente geradora de demanda para o bacalhau. Mesmo assim, o fechamento do ano demonstrou um crescimento de 42% no volume de vendas. O sucesso motivou o Conselho a continuar aliando-se ao Mais Você. E os bons resultados continuaram surpreendendo. Por exemplo, na ação voltada para a Páscoa, quando foi apresentada a receita de Bacalhau ao Vinho de Jabuticaba, foi constatada uma grande procura pelo vinho nos supermercados de São Paulo. Por meio de uma ação integrada com o site do programa, na Globo.com, o retorno das ações foi medido em tempo real. Em duas horas, cerca de 5 mil pessoas haviam se cadastrado para receber o livro de receitas de bacalhau. Em dois dias, 27 mil cadastros foram registrados. “Os exportadores estão bastante satisfeitos. Em nenhum dos países em que o Conselho atua foi feita uma ação como essa, muito menos um cadastro tão grande de pessoas interessadas no produto, depois de apenas dois dias de ação”, relata Denise. Mesmo passados alguns meses das ações, os resultados ainda continuam aparecendo. Recentemente, em uma pesquisa realizada nas cidades de Curitiba e Porto Alegre perguntando às consumidoras se elas se lembravam de ter visto o produto na TV, as ações de merchandising com Ana Maria Braga foram as mais citadas.
GLOBO INTERNACIONAL
A FORMA MAIS SEGURA DE FALAR COM BRASILEIROS NO EXTERIOR As vendas da Avestruz Master cresceram 40% após usar a Globo Internacional para falar com os brasileiros residentes nos EUA.
E
specializada em estrutiocultura, nome dado à criação de avestruzes, a goianiense Avestruz Master tem cerca 95% da sua produção voltada para o mercado internacional. Com negócios principalmente na Alemanha, França, Suíça, entre outros, a empresa queria divulgar seus serviços para os brasileiros residentes nos Estados Unidos, onde, apesar de ter alguns clientes, não era tão conhecida. E, para tanto, recorreu à Globo Internacional. “A Globo foi nossa primeira escolha, pela credibilidade da emissora e dos programas exibidos por ela. Acabamos ganhando mais credibilidade por estarmos na Globo”, conta Arão Bernardes, representante da Avestruz Master. “Os Estados Unidos concentram muitos brasileiros expatriados, e queríamos que eles percebessem que tinham uma oportunidade acessível de negócios no Brasil, mesmo estando fora do país. E a Globo é a forma mais segura e eficiente de falar com esses consumidores”, completa. As peças mostravam atores da Globo nas
Negócios cresceram 40% após campanha na Globo Internacional. Bernardes, da Avestruz Master
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fazendas de criação da Avestruz Master, apresentando as oportunidades de negócios. Por julgar que a criação da ave ainda é novidade, a empresa optou por veicular os comerciais nos programas com as maiores audiências, especialmente nas novelas e no Jornal Nacional. A reação do público não demorou a ser sentida. “A veiculação dos comerciais, além de ter transmitido compromisso com mercado, nos trouxe credibilidade. Muitos brasileiros nos ligaram, interessados em fechar negócio”, relata Bernardes. Os resultados puderam ser vistos mês a mês nas vendas da empresa, que cresceram cerca de 40% após a campanha. Com seis anos de existência, a Avestruz Master cria e vende matrizes de avestruz e incentiva o investimento na estrutiocultura mesmo para os empresários que não têm uma área adequada para a criação das aves. A empresa vende os animais e oferece serviço de “hotelaria” completo, encarregando-se da criação para abate ou reprodução — e, nesse caso, também pode recomprar as crias.
NOVELA
“FORÇA DE UM DESEJO” EM VALE A PENA VER DE NOVO O público diversificado e qualificado e a os altos índices de afinidade e atratividade fazem de Vale a Pena Ver de Novo um ótimo investimento para os anunciantes.
A
novela Força de um Desejo está de volta à programação da Globo em Vale a Pena Ver de Novo. Com um elenco que reúne nomes como Malu Mader, Fábio Assunção, Paulo Betti e Claudia Abreu, a novela se passa no século XIX e conta a história de amor entre Inácio, filho de uma família rica e poderosa, e Ester, uma excortesã. Vale a Pena Ver de Novo é assistido por mais de 16 milhões de telespectadores, consumidores potenciais de diversos tipos de produtos. O programa registra média de 27 pontos de audiência e 60% de share. Do total de telespectadores, 64% pertencem às classes ABC e 43% são donas de casa com 15 anos ou mais. A atratividade do programa, que indica sua adequação entre determinados targets, é maior entre as mulheres com mais de 25 PNT - EXCELENTE AFINIDADE 137 104
Ambos C 18-34 anos
151
115
Mulheres ABC 25-49 anos
Donas de casa Donas de casa ABCDE 15+ ABCDE com crianças de 2 a 9 anos
FONTE: IBOPE/TELEREPORT – TV GLOBO/VALE A PENA PNT (PERÍODO: 01/01 A 22/08/05)
anos pertencentes às classes ABC. Os índices de afinidade, que mostram a eficiência em determinados públicos, revelam sua grande eficácia entre donas de casa de todas classes sociais com crianças entre 2 e 9 anos. O público do Vale a Pena Ver de Novo, aliás, consome mais produtos para bebês do que a média da população: 22% mais fraldas descartáveis e 16% mais alimentos para bebê, por exemplo. A vantagem do investimento é ainda maior se comparada com a concorrência. O número de telespectadores de Vale a Pena Ver de Novo é 321% superior ao de um programa de auditório feminino em horário nobre de uma emissora concorrente, sendo que o programa de auditório feminino da concorrente tem o CPM (custo por mil) 602% mais caro que o CPM apresentado por Vale a Pena. • Dia: Segunda a Sábado • Horário: 18h05 • Sigla no SISCOM: N18H PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Local PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7”
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis
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Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização. http://comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br