BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Outubro de 2005 n. 517
Bang Bang Humor e ação na nova Novela II Altas Horas, com audiências de horário nobre da concorrência
Cases: ABF e Sena Segurança
O pequeno grande público da TV Globinho
Globo Sul/ Florianópolis tem novo telefone: (48) 3224-8864
ÀS 19H
HUMOR E AÇÃO EM BANG BANG, A NOVA NOVELA II DA GLOBO A nova Novela II apresenta muitas oportunidades para atingir mais de 41 milhões de pessoas por dia.
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assada em meio a saloons, duelos, índios e caubóis, Bang Bang, a nova novela das 19h, promete um show de inovação para o gênero. Com muita ação e humor, a trama escrita por Mário Prata traz o Brasil para o universo do faroeste clássico. A história se passa há 124 anos em Albuquerque, uma cidade pacata, típica do Velho Oeste, que vê seu cotidiano mudar após a construção de uma ferrovia. A direção é de Ricardo Waddington e José Luiz Villamarim e o elenco tem nomes como Bruno Garcia, Fernanda Lima, Aline Moraes, Tarcísio Meira e Guilherme Fontes, entre outros. MAIS DE 41 MILHÕES DE TELESPECTADORES DIARIAMENTE A Novela II fala com 41,5 milhões de pessoas por dia. Ao longo de um mês de exibição, o número chega a 139 milhões de telespectadores alcançados, o que corresponde a 84% do público potencial. Por estar no horário nobre, o programa é eficiente para qualquer target, inclusive outros que não o público feminino, característico do gênero. Em um mês, a Novela II atinge 46 milhões de homens com mais de 18 anos, 19 milhões de jovens com idade entre 18 e 24 anos e 17
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milhões de crianças e adolescentes na faixa dos 12 aos 17 anos. Cerca de 69% dos telespectadores pertencem às classes ABC e 39% têm entre 25 e 49 anos. Bang Bang estará no ar durante eventos que incentivam o consumo, como o pagamento do décimo terceiro salário, Natal, Carnaval, verão e férias escolares. A Novela II é um eficiente veículo para fazer a mensagem dos patrocinadores chegar ao seu públicoalvo nesses momentos, que representam um aumento na demanda. Os telespectadores da Globo no horário são consumidores de diversos produtos relacionados a esses eventos: • 59% das pessoas que planejam comprar celular e 60% das que planejam comprar máquina de lavar roupa assistem à Novela II. • Para o Natal, 54% dos telespectadores costumam comprar brinquedos ou jogos eletrônicos e 56% presenteiam com bicicleta. • Durante o Carnaval, 49% do público da Novela II viaja pelo Brasil de avião e 58% compra short ou bermuda. • No verão, 56% dos telespectadores consomem refrigerantes toda semana e 58% usam inseticida ou repelente. • Aproveitando o período de férias, 51% das
Confira a lista completa dos atores e atrizes de Bang Bang e saiba mais sobre suas oportunidades no site do Atendimento Comercial da Rede Globo.
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pessoas que assistem à Novela II se hospedam em hotéis e 55% compram protetor solar. MERCHANDISING Embora situada há 124 anos, a história de Bang Bang oferece um amplo leque de oportunidades de merchandising. A cidade promete passar por grandes transformações por meio dos efeitos do progresso e do dinheiro, o que dá a oportunidade de a trama promover serviços, produtos e conceitos. Além dos telespectadores já cativos, todos os dias a Novela II é vista por novas pessoas, o que faz com que um projeto com várias ações de merchandising atinja um número significativo de telespectadores. Uma simulação mostrou que cinco ações na Novela II podem atingir 64,6 milhões de telespectadores, sendo 31,1 milhões mulheres acima
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de 18 anos, 16,9 milhões homens acima de 18 anos e 16,6 milhões crianças e adolescentes de 4 a 17 anos. LICENCIAMENTO As características e os cenários da história de Bang Bang, assim como a personalidade de seus principais personagens, podem ser transferidos para o licenciamento de uma linha de produtos ou ação promocional. Aplicações da logomarca, elementos gráficos da abertura, personagens e referências de conteúdo proporcionam o imediato reconhecimento do público, garantindo credibilidade para o produto e diferenciação da concorrência. GLOBO.COM O estilo colonial de Alburquerque também estará presente na Globo.com. O site de Bang Bang, além de veicular o que foi ao ar, oferece um conteúdo adicional, complementando a programação da TV. Entre os internautas, 55% são mulheres, 81% têm entre 18 e 49 anos e 46% possuem curso universitário completo ou pós-graduação. No portal da Globo, a interatividade entre TV e internet está presente o tempo todo, o que faz com que o anunciante atinja pessoas dentro do mesmo target que assistiram ou não à novela na TV. Para falar com esse público, as oportunidades comerciais na Globo.com oferecem ações integradas, promoções e mídias avulsas, como banners, pop ups etc.
ALTAS HORAS
NAS MADRUGADAS DOS SÁBADOS, COM AUDIÊNCIAS DE HORÁRIO NOBRE Completando cinco anos no ar, Altas Horas faz das madrugadas de sábado um investimento mais rentável do que programas de horário nobre das emissoras concorrentes.
S
ob o comando de Serginho Groisman, Altas Horas apresenta um cardápio variado de entretenimento e entrevistas, animando as madrugadas de forma divertida e inteligente. O diálogo direto e natural com os jovens e o carisma de Serginho garantem ótimos resultados de audiência. Em todo país, o programa é visto por mais de 5 milhões de telespectadores e detém 44% de share. O perfil da audiência mostra um público altamente qualificado. Cerca de 65% dos telespectadores têm entre 18 e 49 anos, e 73% pertencem às classes ABC. Em São Paulo, onde Altas Horas concentra 42% de share, 62% da audiência tem de 18 a 49 anos e 80% é das classes ABC. O índice de Afinidade, que analisa o quanto um programa é eficiente para determinado target, revela que homens e mulheres acima de 18 anos e pessoas das classes ABC são os públicos que apresentam os melhores índices. Uma simulação demonstrou que o patrocínio do Altas Horas durante três meses em mercado nacional garante níveis de alcance de mais de 8,4 milhões de pessoas de ambos
os sexos, pertencentes às classes ABC, entre 18 e 24 anos. Ou, ainda, mais de 5,5 milhões de mulheres das classes ABC, entre 25 e 34 anos, e quase 3 milhões de homens das classes AB, de 35 a 49 anos. Além da eficiência e do público qualificado, anunciar em Altas Horas é mais vantajoso por proporcionar resultados superiores aos programas de horário nobre das emissoras concorrentes e por um custo bem menor. No intervalo do Altas Horas, sua mensagem vai ser vista por 1 milhão de telespectadores a mais do que em um programa de horário nobre da principal emissora concorrente.
SIMULAÇÃO DO ALCANCE DE TRÊS MESES DE PATROCÍNIO DE ALTAS HORAS PNT AS ABC 18/24
PNT MM ABC 25/34
PNT HH AB 35/49
52%
50%
54% 47%
44% 44% 33%
29%
28%
MÊS 1
MÊS 2 UNIVERSO: 16.965.789
MÊS 3
MÊS 1
MÊS 2 UNIVERSO: 10.645.201
MÊS 3
MÊS 1
MÊS 2
MÊS 3
UNIVERSO: 5.488.932 FONTE: IBOPE/PLANVIEW.
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Consulte o Atendimento Comercial da Globo e saiba mais sobre o Altas Horas.
• Dia: Sábado • Horário: após Supercine • Sigla no SISCOM: ALTA PLANO DE PATROCÍNIO Nº / Tipo de cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura caracterizada de 7” • 1 Encerramento caracterizado de 7” • 1 Comercial de 30” • 2 Vinhetas de passagem de 7” • 15 Chamadas de 7” por mês INTERNET • Aplicação de marca em todas as páginas do site • Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa • Assinatura do Full Banner Promocional Obs.: o prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de 3 meses. O programa oferece possibilidade de patrocínio na Globo Internacional; consulte a Lista de Preços.
GLOBO X CONCORRÊNCIA NO MESMO GÊNERO – JULHO/05 O Altas Horas é mais eficiente e rentável do que programas de horários nobres da concorrência MERCADO NACIONAL – PNT Programa
Altas Horas Horário nobre Horário nobre Horário nobre Horário nobre
na na na na
emissora emissora emissora emissora
1 2 3 4
Audiência
Share(%)
Telespectadores(000)
CPM R$
8 6 5 3 5
44 11 12 6 15
5.076 3.945 3.048 1.788 2.780
5,30 19,80 13,79 19,17 7,24 FONTE: IBOPE TELEREPORT.
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ABF
PROMOVENDO FRANQUIAS JUNTO AOS BRASILEIROS NO MUNDO INTEIRO A Associação Brasileira de Franchising usa a Globo Internacional para divulgar oportunidades de negócios.
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m convênio firmado com a Apex-Bra- Brasil oferece e o mundo já conhece, tamsil, agência de apoio às exportações e bém é possível exportar franquias "made in investimentos do governo federal, viabilizou Brasil". a participação da ABF, Associação Brasileira A repercussão foi imediata, refletindo-se de Franchising, em feiras internacionais de no grande número de brasileiros que visifranquias no México, Estados Unidos, Por- taram as feiras dizendo que tinham assistido tugal e Espanha. Com a necessidade de di- ao comercial da ABF na Globo. vulgar sua presença nos eventos para os A Associação também teve uma grata brasileiros residentes nesses países, a ABF surpresa com os anúncios: “Apesar de não resolveu recorrer à Gloser nosso objetivo prinbo Internacional. E os cipal, atingimos tamresultados apareceram bém as comunidades rapidamente. hispânicas nos países“Conhecemos bem o alvo”, relata Rogério, trabalho da Globo no afirmando, ainda, que a Brasil. Os dados apreexperiência com a Glosentados pela emissora bo Internacional servisobre cada mercado de rá de base para novas interesse e a assessoveiculações. ria oferecida nos deram A ABF é uma entidasegurança suficiente de sem fins lucrativos, para traçarmos a nossa com dezoito anos de estratégia de veiculaatuação, que tem como “Resultados rápidos” ção”, afirma Rogério missão divulgar, defenAlmeida Feijó, gerente der e promover o deRogério, da ABF de Relacionamento da senvolvimento técnico ABF. Os comerciais, veiculados nos progra- e institucional do sistema de negócios de mas do horário nobre, convidavam os brasi- franchising. Possui cerca de seiscentos assoleiros residentes no exterior a visitar o Pavi- ciados, entre empresas franqueadoras, franlhão Brasileiro e conhecerem boas oportu- queados e prestadores de serviços. nidades de negócios. O comercial abordou O mercado de franquias movimentou em temas tipicamente nacionais, passando a 2004 R$ 31,6 bilhões, gerando 531 mil posmensagem que, além das maravilhas que o tos de trabalho com mão-de-obra qualificada.
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EM PERNAMBUCO
PARA EMPRESA DE SEGURANÇA, ANUNCIAR NA GLOBO É VITAL A Sena Segurança apostou na Globo desde o início e colhe diariamente os frutos da parceria.
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ivulgar sua marca na Rede Globo foi uma decisão natural para a pernambucana Sena Segurança. “Antes mesmo do nascimento da empresa, nós sabíamos da necessidade do marketing. Só podíamos dizer ao público que a Sena existia por meio da comunicação. E decidimos investir na Globo. Sempre pensamos em crescer, e a maior emissora do Brasil é a Globo”, explica Evaldo Sena, diretor-presidente da empresa. “Nós fomos atrás da Globo e, mesmo estando apenas no começo, conseguimos condições que nos permitiram estar presente no dia-a-dia dos telespectadores”, completa o empresário. Depois de mais de três anos de parceria, a empresa, especializada em segurança privada, contabiliza os lucros. O faturamento de 2004 cresceu 103% em relação ao ano anterior e hoje ela atua em Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte. “Anunciar na Globo é vital. Fazemos um trabalho contínuo com a
“Há 36 meses sem sair do ar, todos os dias na Globo” Evaldo, da Sena
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emissora, pois nossos futuros clientes estão surgindo permanentemente. Quanto mais a gente estiver presente na Globo, mais estamos respaldados para atingir nossos objetivos de crescimento”, afirma Evaldo. Os resultados da estratégia de comunicação são mensurados de maneira mais imediata pelo telemarketing da empresa. Diariamente, o setor recebe de trinta a cinqüenta ligações de pessoas que afirmam ter ficado interessadas nos serviços da Sena porque viram os comerciais na Globo. Além disso, uma recente pesquisa encomendada pela empresa revelou que a Sena é a segunda marca de segurança privada mais lembrada em Pernambuco. “É uma grande vitória, porque nosso concorrente direto está há 25 anos no mercado. O fato de sermos tão lembrados é função da propaganda. Estamos há 36 meses sem sair do ar, todos os dias na Globo”, diz Evaldo.
TV GLOBINHO
PEQUENO GRANDE PÚBLICO Mais de 6 milhões de baixinhos de todas as idades se divertem com os desenhos exibidos na TV Globinho nas manhãs de sábado.
Consulte o Atendimento Comercial da Globo e saiba mais sobre os diferenciais da TV Globinho.
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odos os sábados, a partir das 8h, a diversão toma conta da tela da Globo. Os desenhos animados da TV Globinho fazem a alegria da criançada, exibindo super-heróis, personagens divertidos e os ídolos que povoam o imaginário infantil. Desenhos clássicos dividem espaço com as mais recentes produções, em um cardápio de atrações que conta com títulos como Stuart Little, Jimmy Neutron, A Caverna do Dragão, Homem-Aranha e Bob Esponja, entre outros. Em mercado nacional, a TV Globinho tem média de 10 pontos de audiência e 41% de share. São 6,2 milhões de telespectadores em todo o Brasil, quase 2 milhões a mais do que o principal concorrente no horário. A superioridade se confirma também nos principais mercados regionais do país. No mercado SP1, por exemplo, o programa tem mais telespectadores do que os dois principais concorrentes do horário somados.
O perfil da audiência revela um público altamente qualificado. Cerca de 58% deste público, ou seja, 3,6 milhões, pertence às classes ABC e 26% (1,6 milhão) tem entre 4 e 11 anos. Em São Paulo, 71% do público pertence às classes ABC; no Rio de Janeiro, 32% tem entre 4 e 17 anos, índice que em Brasília é de 36%. O índice de Afinidade, que aponta quanto o programa é eficiente para determinado público, mostra que a TV Globinho é especialmente eficiente entre os telespectadores de 4 a 11 anos em mercado nacional com índice de 184. A TV Globinho não apresenta plano comercial de patrocínio. Consulte Atendimento Comerical. • Dia: Sábado • Horário: 8h • Sigla no SISCOM: TVGL
PERFIL DOS TELESPECTADORES - PNT Sexo
Classe
Idade 13%
20% 28% Homens 18+
50+ anos
AB
41%
42%
Crianças e Adolecentes
DE
33% 38%
31%
14%
25 a 49 anos
C
Mulheres 18+
26% 4 a 11 anos
13%
12 a 17 anos
18 a 24 anos FONTE: IBOPE – TELEREPORT (JUL/05).
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