BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Junho de 2006 n. 527
Vôlei A partir de julho, a Globo acompanha as Seleções brasileiras e oferece cotas de patrocínio das transmissões
Mais Você Ana Maria Braga recebe, todas as manhãs, 4,2 milhões de convidados – muitas mulheres e donas-de-casa, como é fácil imaginar, mas também homens, adolescentes e idosos
VÔLEI
SUCESSO TOTAL O segundo esporte preferido pelos torcedores conquista posição de destaque na Globo.
D
e julho a dezembro, a Globo acompanha as Seleções brasileiras de vôlei que participarão da Liga Mundial Masculina, do Grand Prix Feminino e dos mundiais masculino e feminino. Trata-se de uma oportunidade privilegiada para empresas que queiram associar suas marcas e produtos a um esporte de forte apelo jovem e com uma imagem de sucesso equivalente à do futebol. O Projeto Vôlei 2006 prevê 225 inserções na programação da Globo, entre vinhetas, comerciais, inserts e ações integradas nas próprias transmissões ao vivo dos jogos e nos programas Esporte Espetacular, Globo Esporte, Bom Dia Brasil, Jornal da Globo e Jornal Nacional. Além disso, os patrocinadores do Projeto assinam chamadas de transmissão e flashes distribuídos por toda a programação. Estão disponíveis duas cotas nacionais de patrocínio.
16,6 milhões de telespectadores em todo o Brasil. Procure o Atendimento Comercial da Globo e saiba mais sobre o Projeto Vôlei 2006. Algumas conquistas recentes do vôlei masculino brasileiro • campeão olímpico em Atenas;
AUDIÊNCIAS ELEVADAS As transmissões pela Globo de jogos de vôlei atraem público elevado, não importa em que horário sejam disputados. A final do Grand Prix de Vôlei Feminino de 2005, por exemplo, a despeito de ter sido transmitida a partir da 3h do domingo, 17 de julho, teve média de audiência de 7 pontos, com 70% de share. Transmitida na manhã do domingo, 7 de agosto, a partida entre Brasil e Estados Unidos pela Copa América chegou a 16 pontos de audiência e 50% de share. Já a grande final entre Brasil e Sérvia-Montenegro, mostrada na tarde de domingo, 10 de julho, pela Liga Mundial, atingiu 24 pontos de audiência e 50% de share, sendo vista por
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• tetracampeão da Liga Mundial; • tricampeão da Copa América; • campeão da Copa do Mundo; • 24 vezes campeão sul-americano. Conquistas recentes da seleção feminina • vice-campeã da Copa do Mundo; • campeã do World Grand Prix; • 13 vezes campeã sul-americana. Nas categorias juvenil e infanto-juvenil • a seleção juvenil feminina é campeã mundial; • a seleção infanto-juvenil masculina é campeã mundial.
LIGA MUNDIAL MASCULINA Item
Qtde
Descrição
Unit
Tot
TRANSMISSÃO DOS JOGOS NO ESPORTE ESPETACULAR dias 23/7, 13 e 20/8
3
• Vinhetas de Passagem • Comerciais de 30” • Inserts de Vídeo com Locução
2 2 2
6 6 6
TRANSMISSÃO DOS JOGOS AOS SÁBADOS 22/7, 12 e 19/8
3
• • • • •
1 2 2 2 1
3 6 6 6 3
Vinhetas de Abertura Comerciais de 30" Inserts de Vídeo com Locução Vinhetas de Passagem Vinhetas de Encerramento
AÇÃO INTEGRADA NO ESPORTE ESPETACULAR 2 6 e 27/8 2
• Vinheta de Caracterização • Comerciais de 30"
1 1
2 2
CHAMADAS DE TRANSMISSÃO
20
• Encerramentos Caracterizados
1
20
BOLETINS NO GLOBO ESPORTE dias 21(v) e 22/7(v), 11, 12, 18, 19/8
6 4
• Vinhetas de Bloco • Comerciais de 30"
1 1
6 4
BOLETINS NO BOM DIA BRASIL dias 24/7, 14/8, 21/8
3 3
• Vinhetas de Bloco • Comerciais de 30"
1 1
3 3
BOLETIM NO JORNAL DA GLOBO dias 21/7, 11 e 18/8
3 3
• Vinhetas de Bloco • Comerciais de 30"
1 1
3 3
BOLETIM NO JORNAL NACIONAL dia 25/8
1 1
• Vinhetas de Bloco • Comerciais de 30"
1 1
1 1
TOTAL DE INSERÇÕES
90 GP DE VÔLEI FEMININO / COBERTURA JORNALÍSTICA
Item
Qtde
Descrição
Unit
Tot
BOLETINS NO GLOBO ESPORTE dias 16 e 17(v)/8, e 1(v), 2(v), 5 e 6/9
6 3
• Vinhetas de Bloco • Comerciais de 30"
1 1
6 3
BOLETINS NO BOM DIA BRASIL dias 18, 24 e 25/8, 1/9
4 4
• Vinhetas de Bloco • Comerciais de 30"
1 1
4 4
BOLETINS NO JORNAL DA GLOBO dias 21 e 28/8; 1/9
3 3
• Vinhetas de Bloco • Comerciais de 30"
1 1
3 3
BOLETIM NO JORNAL NACIONAL dia 4/9
1 1
• Vinhetas de Bloco • Comerciais de 30"
1 1
1 1
TOTAL DE INSERÇÕES
25 MUNDIAIS MASCULINO E FEMININO
Item
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Unit
Tot
TRANSMISSÃO DOS JOGOS Mundial Feminino período: entre 31/10 e 5/11/06 Mundial Masculino período: entre 17 e 21/11/06
Qtde
10
Descrição
• • • • •
Vinhetas de Abertura Comerciais de 30" Inserts de Vídeo com Locução Vinhetas de Passagem Vinhetas de Encerramento
1 2 2 2 1
10 20 20 20 10
CHAMADAS DE TRANSMISSÃO
20
• Encerramentos Caracterizados
1
20
BOLETINS NO GLOBO ESPORTE dias 4, 11, 17, 25/11 e 2/12
5
• Vinhetas de Bloco
1
5
BOLETINS NO BOM DIA BRASIL dias 6, 13, 20, 27/11 e 4/12
5
• Vinhetas de Bloco
1
5
TOTAL DE INSERÇÕES
110
TOTAL GERAL DE INSERÇÕES
225
3
MAIS VOCÊ
AUDIÊNCIA CONSOLIDADA O programa atinge mais de 4,2 milhões de pessoas, audiência que se compara às maiores obtidas por alguns dos principais programas noturnos da concorrência.
D
urante as manhãs da Globo de segunda a sexta-feira, Ana Maria Braga comanda Mais Você, sempre na companhia do Louro José, conversando com o telespectador como se o estivesse recebendo em casa, para preparar receitas inusitadas, falar de saúde, moda, beleza, variedades, produzir peças de artesanato ou arranjos de jardinagem. Os temas abordados por Ana Maria Braga vão muito além do universo feminino, atraindo também a atenção de homens, jovens, crianças e pessoas da terceira idade. No total, são mais de 4,2 milhões de pessoas em todo o país acompanhando diariamente as atrações do Mais Você, audiência que se compara às maiores obtidas por alguns dos principais programas noturnos da concorrência. O cenário do programa, apresentado ora na cozinha, ora na sala de estar, contribui para que o telespectador sinta-se em casa. Mas se existe alguma fórmula para Mais Você manter o sucesso por mais de seis anos no
MAIS VOCÊ – EVOLUÇÃO PNT AUDIÊNCIA SHARE %
42
39
7
2001
9
2002
40
39
8
8
2003
2004
38
8
36
8
2005
JAN-MAR/06
FONTE: IBOPE/TELEREPORT.
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No site da Direção Geral de Comercialização, mais informações sobre Mais Você.
ar, com programas diários de mais de uma hora de duração, certamente ela passa pelo cuidado de se manter atual, sintonizado com os acontecimentos do dia-a-dia. AUDIÊNCIAS ESTÁVEIS Nos principais mercados brasileiros, Mais Você mantém grande estabilidade de audiência. Considerando os últimos cinco anos e os primeiros três meses de 2006, o programa atingiu, segundo dados do Ibope, médias de 8 pontos em São Paulo, com share oscilando entre 33% e 39%. Já nos mercados do Rio de Janeiro e Brasília, a audiência de Mais Você manteve-se em 9 pontos, com o share variando entre 41% e 48% e 37% e 40%, respectivamente. Comparado à concorrência no mesmo gênero, Mais Você é líder absoluto, com quase o dobro da audiência do principal concorrente e praticamente o quádruplo de share. O número de telespectadores do programa da Globo ultrapassa em mais de 1 milhão de pessoas a soma das audiências dos três principais concorrentes. MAIS VOCÊ – AFINIDADE MERCADO NACIONAL – FEV/06
146
150
152
152
155
DC ABCDE 18+
MM ABC 50+
DC AB cc 10/14
DC ABC 18+
DC ABC 25+
163
164
167
170
DC ABC cc 2-14
DC ABCDE cc 2-9
DC ABC 25-34
MM AB 50+
181
DC ABC cc 10-14
FONTE: IBOPE/TELEREPORT.
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5
A superioridade se confirma nos mercados regionais: em SP1 e no Distrito Federal, o share de Mais Você é quase o triplo do principal concorrente; no Rio de Janeiro, a vantagem do share da Globo sobre o da concorrência é de cinco vezes. Entre os telespectadores do programa, 51% são mulheres acima dos 18 anos, 68% pertencem às classes ABC e 54% têm entre 18 e 49 anos. Do total do público no mercado SP1, 52% são mulheres acima dos 18 anos, 79% pertencem às classes ABC e 83% têm mais de 18 anos. As mulheres com mais de 18 anos somam 53% no Rio de Janeiro e 54% no Distrito Federal; o público das classes ABC é de 73% no Rio e 71% no DF. Os índices de afinidade de Mais Você são, por motivos óbvios, especialmente eficientes entre as mulheres e donas-de-casa de várias idades e classes de renda, com ou sem filhos. Confira no gráfico desta página e consulte hoje mesmo o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade sobre as múltiplas e diferenciadas oportunidades para inserir a sua marca e seus produtos em Mais Você. • Dia: Segunda a sexta-feira • Horário: 8h05 • Sigla no SISCOM: MAVO PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO) • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” Obs.: o prazo mínimo estabelecido para a venda do patrocínio é de três meses
A DIARISTA
NAS NOITES DE TERÇA, SÉRIE ATRAI AUDIÊNCIA MACIÇA E QUALIFICADA Com seu jeito despachado, Marinete conquistou o telespectador brasileiro, garantindo ótimas audiências para A Diarista.
A
o longo de 2005, A Diarista, série exibida pela Globo nas noites de terçafeira, manteve médias mensais de audiência em torno de 26 pontos em mercado nacional, com share oscilando entre 45% e 48%, segundo dados do Ibope. No mercado Rio de Janeiro, em dezembro, a série chegou a 32 pontos de audiência com 53% de share. É grande a concentração de público das classes ABC em A Diarista. Em mercado nacional, chega a 68%, mesmo número observado em SP1. Nos mercados DF e RJ, porém, a concentração é bem maior, chegando a 71% e 77%, respectivamente. Alta também é a concentração de público na faixa etária entre 25 e 49 anos: 42% em mercado nacional, 40% em SP1 e RJ e 48% no DF. Em índice de afinidade, destaque para vários targets, como, por exemplo, mulheres das classes ABC entre 35 e 49 anos, com 134, e donas-de-casa das classes AB com filhos entre 2 e 9 anos, com 141. Uma comparação direta entre A Diarista e programas exibidos pelas demais redes na mesma faixa horária mostra, em mercado nacional, que a série da Globo atrai 10 milhões de telespectadores a mais do que o programa segundo colocado no ranking do horário, cobrando um CPM 50% menor, situação que se verifica também em SP1. A Diarista tem uma cota de patrocínio mercado nacional que se encontra comercializada até setembro próximo.
• Dia: Terça-feira • Horário: 22h40 • Sigla no SISCOM: TNOB PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO) • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 15 Chamadas de 7” por mês INTERNET • Insert Caracterizado de Marca • Vinheta de Abertura nos Vídeos • Assinatura de Chamadas
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SUPER BONDER
AÇÃO DE MERCHANDISING FAZ SUCESSO ATÉ DE CABEÇA PARA BAIXO Em ação inédita e ousada, a Henkel faz lançamento de nova fórmula da Super Bonder colocando os participantes do Big Brother Brasil de cabeça para baixo ao vivo. O sucesso foi tão grande que repercutiu até fora do país.
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A
Henkel precisava de uma ação de impacto para o relançamento da cola instantânea Loctite Super Bonder, com nova fórmula, 50% mais forte. O anúncio deveria evidenciar as vantagens da novidade e reforçar a eficiência do produto, que já virou sinônimo da categoria. Além disso, a mensagem precisava falar com o maior número de consumidores possível, de modo marcante e eficaz. A resposta para todos esses requisitos foi encontrada no Big Brother Brasil 6. “Nós acompanhávamos o Big Brother e sabíamos que o Brasil pára para assistir ao programa. Percebemos que a melhor maneira de contar sobre a nova fórmula, de mostrar sua força, rapidez e conveniência, era colocar o produto dentro da prova do líder”, explica Joel Amorim, gerente de Marketing e Trade Marketing da Henkel no Brasil. A idéia era tão ousada quanto inovadora: a cola seria usada na última prova do líder, ao vivo, diante do Brasil inteiro. Para concretizar a idéia, a Henkel contou com a ajuda da agência DM9DDB, que desenvolveu a ação de marketing. E foi assim que, no dia 24 de março, os quatro finalistas do Big Brother Brasil 6
7
foram pendurados de ponta-cabeça para participarem da prova do líder, sustentados apenas pela Super Bonder colocada em seus calçados. “Simplesmente não tinha como o público não notar. Falamos com mais de 60 milhões de pessoas, em mais ou menos 21 milhões de lares do Brasil inteiro. O impacto foi enorme, facilitou muito a introdução do produto no mercado”, comenta Amorim. E não foi apenas o público consumidor que ficou impressionado. No dia da ação, a empresa realizou uma convenção para mais de trezentos convidados, entre eles os principais clientes da companhia. O evento foi interrompido no meio, de surpresa, para a transmissão da prova do líder do Big Brother. “Eles ficaram loucos”, lembra o executivo. “Esse lançamento fez o Brasil virar referência internacional.” A ação também foi destaque pela revista norte-americana Advertising Age, considerada uma “bíblia” no meio publicitário mundial. “Só temos a agradecer. A Globo abraçou a idéia mesmo, ficou do nosso lado até o fim. Foi uma parceria muito feliz”, comemora Amorim.
DURANTE A COPA
FESTIVAL NACIONAL APRESENTA GRANDES SUCESSOS DO CINEMA BRASILEIRO Até 5 de julho, na Globo o melhor do cinema brasileiro.
DATA 7 de junho
14 de junho
21 de junho
28 de junho
5 de julho
D
urante a Copa do Mundo, as noites de quarta-feira estão reservadas para filmes brasileiros de grande sucesso no cinema, inéditos na TV. Nos dias 7, 14, 21 e 28 de junho e 5 de julho, a Rede Globo exibe mais uma edição do Festival Nacional.
FILME E SINOPSE Casseta e Planeta – A Taça do Mundo é Nossa Os humoristas do Casseta & Planeta são os astros desta comédia que conta a “verdadeira” história do roubo da taça Jules Rimet. Deus é Brasileiro Deus (Antônio Fagundes) resolve tirar férias e precisa encontrar um substituto para ficar em seu lugar. Resolve procurá-lo no Brasil, um país religioso, que ainda não tem um santo seu reconhecido oficialmente. Dom Bento cresceu com a idéia fixa de que seria o próprio personagem do livro Dom Casmurro, em homenagem ao qual foi batizado. Sua vida muda quando ele reencontra uma paixão de infância, sua “Capitu”. O Xangô de Baker Street O detetive Sherlock Holmes (Joaquim de Almeida) é contratado para investigar o desaparecimento de um valioso violino, um presente do imperador D. Pedro II (Cláudio Marzo). O Homem que Copiava André (Lázaro Ramos) trabalha na fotocopiadora de uma papelaria e é apaixonado pela vizinha, Sílvia (Leandra Leal), a quem observa com binóculos da janela de seu quarto.
Os cinco longas-metragens selecionados vão do divertido Deus é Brasileiro, com Antônio Fagundes e Wagner Moura, ao drama Dom, baseado no clássico de Machado de Assis, Dom Casmurro, com Marcos Palmeira. Para abrir o Festival, aproveitando o clima da Copa na Alemanha, a comédia Casseta e Planeta — A Taça do Mundo é Nossa. As sessões de cinema às quartas-feiras tiveram médias de 35 pontos de audiência e 55% de share. Nos últimos dois anos, uma pesquisa revelou que, dentre as pessoas que têm muito interesse em filmes brasileiros, 72% são das classes ABC e 86% assistem à Globo, contra 48% da principal emissora concorrente. O plano de patrocínio contempla duas cotas mercado nacional, uma delas já comercializada junto ao Bradesco. • Período: 7/6 a 5/7 (quartas-feiras) • Horário: Após Novela III • Sigla no SISCOM: FNAC PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 2 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES • 5 Aberturas Caracterizadas de 7” • 5 Encerramentos Caracterizados de 7” • 5 Comerciais de 30” • 15 Vinhetas de Passagem de 7” • 40 Chamadas de 7” Total: 70 inserções
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