BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Agosto de 2006 n. 530
A força dos mercados regionais Em setembro, na Globo, as emoções do Mundial de Basquete Feminino
Os Simpsons: humor e audências elevadas nas manhãs de sábado
Programa do Jô completa seis anos de muito sucesso
Fumec constrói imagem e fixa marca com ajuda da Globo Minas
EM SETEMBRO
BASQUETE NA GLOBO: MARQUE ESSA CESTA COM A GENTE A Globo transmite o Campeonato Mundial de Basquete Feminino, acompanhando a seleção brasileira.
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e 12 a 23 de setembro, o Brasil será palco do 15º Campeonato Mundial de Basquete Feminino. Ao todo, dezesseis países disputarão o título, em jogos nas cidades de São Paulo e Barueri. A seleção brasileira é uma das favoritas ao título e estréia contra a Argentina, no dia 12. O time enfrentará ainda na primeira fase a Coréia e a Espanha. E a Globo não poderia ficar fora dessa. Serão transmitidos seis jogos ao vivo do Brasil no Mundial, além de dois amistosos antes do início do campeonato. Os patrocinadores do Projeto Basquete 2006 estarão presentes na Rede Globo nas transmissões ao vivo dos jogos do Brasil e por meio de ação integrada no Esporte Espetacular, das chamadas de transmissão nacionais e de público em São Paulo, além dos boletins jornalísticos no Bom Dia Brasil, Globo Esporte, Jornal Nacional e Jornal da Globo. Ao todo, estão previstas 164 inserções na Globo, o que garantirá aos anunciantes grande visibilidade junto a um público altamente qualificado. Além disso, tanto nos amistosos quanto no Mundial, a marca dos patrocinadores terá destaque com as propriedades de arena nos ginásios. No Mundial, a exposição da marca será internacional, uma vez que o campeonato será transmitido para diversos países. Para ampliar a visibilidade no evento, os patrocinadores terão sua marca exposta na Globo.com por meio de inserts no especial do Mundial de Basquete Feminino, vinheta de abertura nos vídeos do campeonato e assinatura nos banners promocionais, que serão veiculados nos diversos sites do portal e
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mídia de apoio com link para o site do patrocinador. Os jogos de basquete da seleção feminina transmitidos durante as Olimpíadas de Atenas de 2004 registraram média de 15 pontos, o que representa cerca de 9 milhões de pessoas no universo total de telespectadores da Globo. Quanto à participação na audiência, os jogos alcançaram média de 44%. Uma simulação do alcance dos jogos de basquete das Olimpíadas em alguns dos principais targets revelou um resultado de 52%, o que significa que mais de 86 milhões de pessoas foram impactadas pelas transmissões do basquete na Globo. A maior afinidade é entre o público masculino (56%) e entre os telespectadores das classes AB (40%).
AMISTOSOS DO BRASIL Item
Qtd
TRANSMISSÃO AO VIVO Dia 2/9 - Brasil x China Dia 9/9 - Brasil x Espanha (Sábados - 10h)
2 2 2 2 2 2 2 3
BLOCOS NO BOM DIA BRASIL Dias 1 e 8/9 BLOCOS NO GLOBO ESPORTE Dias 6, 7 e 8/9
Descrição
• • • • • • • •
Vinhetas de Abertura Comerciais de 30” Vinhetas de Passagem Vinhetas de Encerramento Inserts de Vídeo c/ Loc Int. Vinhetas de Bloco Comerciais de 30” Vinhetas de Bloco
Unit Tot
1 2 3 1 2 1 1 1
2 4 6 2 4 2 2 3
15º CAMPEONATO MUNDIAL DE BASQUETE FEMININO 2006 Item
Qtd
TRANSMISSÃO AO VIVO Dias 12 a 23/9 - 15h15 Dia 16/9* - Sábado - 9h30 *sem Publicidade Virtual
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para saber mais sobre as oportunidades do Basquete Feminino.
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5 5 5 5 4 5 TRANSMISSÃO AO VIVO NO ESPO 1 Dia 17/9 - 9h30 1 1 1 AÇÃO INTEGRADA NO ESPO 1 Dia 24/9 1 1 CHAMADAS DE TRANSMISSÃO 25 CHAMADAS DE PÚBLICO - SP1 20 BLOCOS NO BOM DIA BRASIL 4 Dias 14, 18, 21 e 22/9 4 BLOCOS NO GLOBO ESPORTE 8 Dias 12, 13, 15, 16, 19, 20, 22 e 25/9** 7 **só vinheta BLOCO NO JORNAL NACIONAL 1 Dia 16/9 1 BLOCOS NO JORNAL DA GLOBO 2 Dia 11 e 15/9 2 TOTAL DE INSERÇÕES
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Descrição
Unit Tot
• • • • • • • • • • • • • • • • • • •
Vinhetas de Abertura Comerciais de 30” Vinhetas de Passagem Vinhetas de Encerramento Publicidades Virtuais Inserts de Vídeo c/ Loc Int. Vinheta de Bloco Comercial de 30” Vinheta de Passagem Insert de Vídeo c/ Loc Int. Merchandising Quadro Classificação Insert de Vídeo Chamadas Transmissão Chamadas Locais Vinhetas de Bloco Comerciais de 30” Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”
1 2 3 1 2 2 1 2 3 2 1 1 2 1 1 1 1 1 1
5 10 15 5 8 10 1 2 3 2 1 1 2 25 20 4 4 8 7
• • • •
Vinheta de Bloco Comercial de 30” Vinhetas de Bloco Comerciais de 30”
1 1 1 1
1 1 2 2 164
10ª FEIRA
VALORIZANDO A FORÇA DOS MERCADOS REGIONAIS A edição 2006 da Feira de Eventos & Projetos Regionais da Rede Globo acontece dias 14 e 15 de agosto, em São Paulo.
A
Feira de Eventos & Projetos Regionais da Rede Globo e suas afiliadas chega à 10ª edição, que acontece na Câmara Americana de Comércio, em São Paulo. O compromisso da Feira, aperfeiçoado ano a ano, é estimular o desenvolvimento dos mercados regionais, aproximando-os dos anunciantes e agências do eixo Rio–São Paulo, difundindo projetos e eventos realizados ou promovidos em todo o Brasil pelas emissoras Globo. Decorridos dez anos de sua edição pioneira, este compromisso está sendo plenamente atingido. Investimentos publicitários em mercados regionais por anunciantes de todos os portes são, hoje, uma realidade tornada possível, em grande parte, pela segmentação de sinal da Rede Globo, pela qualidade da programação – que garante audiências elevadas em todo o
Brasil – e também pela promoção de iniciativas de comunicação dos mercados locais, devidamente amplificadas pela Feira e pelo Atendimento Comercial da Globo. Como se viu nesses dez anos, os eventos e projetos mostrados na Feira são uma excelente porta de entrada para os mercados regionais. Conservando e respeitando as características de cada um deles, mas, ao mesmo tempo, buscando padronização, os eventos e projetos da Feira geraram cases de sucesso, muitos deles publicados pelo Bip. Não por acaso, o sucesso da Feira coincidiu com a valorização cada vez maior que anunciantes e agências reservam às suas marcas – e eventos e projetos como os oferecidos pela Feira são especialmente indicados para aproximar as marcas dos consumidores. Se em suas primeiras edições, a idéia da Feira era a de apresentar as novidades de cada mercado, com o passar do tempo evoluiu para o reforço do conceito de micromarketing, já que não basta a simples associação com um projeto, mas sim o processo de branding como um todo. É importante também o fato de os investimentos nas festas, eventos e projetos serem o primeiro passo para investimentos continuados nos mercados locais, com todas as vantagens decorrentes para a economia das regiões e para o desenvolvimento dos anunciantes. Para as agências de publicidade, a Feira de Eventos & Projetos Regionais tornou-se uma Para saber como visitar a 10ª Feira de Eventos & Projetos Regionais, consulte o Atendimento Comercial da Globo ou visite o site comercial.redeglobo.com.br.
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Na 10ª Feira de Eventos & Projetos Regionais você encontra mais de uma centena de iniciativas comerciais de todas as emissoras da Rede Globo. Confira algumas: SUDESTE Bola & Balada Muscle Park Natal dos Sonhos Roteiro da Aventura Festa do Divino Sushi Fest SP de Todos os Sabores Fest-Rock O Tempo e o Rio Concertos de Natal 24º Festival de Música de Alegre X Festival Internacional de Cultura e Gastronomia de Tiradentes SUL Festival de Cinema de Gramado Planeta Atlântida Festival de Inverno de Curitiba NORDESTE Festival de Verão de Recife São João do Nordeste Paixão de Cristo Causos Nordestinos CENTRO-OESTE Festival Porão do Rock Festival Pantanal das Águas 6ª Minimaratona de Goiânia NORTE Círio de Nazaré 51º Festival Folclórico do Amazonas
SP SP SP BAU, ITP, SJR, SOR MOC PRP SP Interior SP Interior RJ FLU ES MG RS RS e SC PR PE NE NE NE DF MS GO PA AM
Dias 14 e 15 de agosto de 2006 Câmara Americana de Comércio Rua da Paz, 1431 – São Paulo Das 16 às 22 horas
referência para negócios proveitosos, encurtando caminhos que, de outra forma, demandariam muito tempo, já que a iniciativa da Rede Globo reúne num único espaço ações de todos os tipos, que têm como traço comum a força de comunicação e o aval de qualidade das 121 emissoras Globo, com planos de patrocínio capazes de atender a qualquer necessidade de comunicação de clientes com qualquer tamanho de verba. Todas as emissoras da Rede Globo estarão presentes à Feira de Eventos & Projetos Regionais, trazendo seus mais importantes projetos para o período de outubro/2006 a setembro/2007. São mais de cem ações ligadas à cultura, agronegócio, esporte, comunidade, ecologia, gastronomia, folclore, estações do ano e festas religiosas, que mobilizam multidões e movimentam a economia local. São projetos rentáveis, que geram grandes audiências e proporcionam excelente visibilidade aos anunciantes. Circulam pela Feira os mais importantes profissionais do mercado publicitário e anunciante do Rio e de São Paulo, além dos principais executivos e a maior parte da equipe de comercialização e de marketing da Rede Globo e suas afiliadas. Ou seja: além de um importante pólo de negócios, a Feira de Eventos & Projetos Regionais da Rede Globo é também uma excelente oportunidade para anunciantes e agências estreitarem relações com profissionais que conhecem melhor do que ninguém as peculiaridades dos mercados locais.
comercial.redeglobo.com.br/feiradeeventos
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OS SIMPSONS
SUCESSO EM TODAS AS IDADES O humor sarcástico de Os Simpsons supera a concorrência em todos os targets.
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urante as manhãs de sábado, quase 8 milhões de telespectadores em todo o país estão ligados na Globo para assistir a Os Simpsons. O desenho, exibido às 11h30, é famoso por seu humor, tiradas inteligentes e situações engenhosas, atraindo tanto adultos como crianças e adolescentes. Essa popularidade é refletida no perfil dos telespectadores: 51% do público em mercado nacional tem entre 4 e 24 anos. Os adultos também formam uma parcela importante do total de telespectadores do programa: no mercado SP1, 57% dos telespectadores têm idade acima de 25 anos; no Rio de Janeiro, esse índice é de 59%, e, no Distrito Federal, 55%. Em todo o Brasil, 62% do público pertence às classes ABC, e 38% dele é constituído de mulheres acima de 18 anos. Os Simpsons alcançou médias nacionais de 13 pontos de audiência e 41% de participação no primeiro quadrimestre de 2006. Em comparação com um programa do mesmo gênero, Os Simpsons supera a concorrência em todos os targets.
Para saber mais sobre as oportunidades comerciais de Os Simpsons, entre em contato com o Atendimento Comercial da Globo.
SIMPSONS – EVOLUÇÃO PNT AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %
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40
40
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13
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JAN/06
FEV/06
MAR/06
ABR/06 FONTE: IBOPE/TELEREPORT
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Entre os telespectadores das classes ABC na faixa etária de 18 a 34 anos, o desenho exibido pela Globo tem audiência 90% maior do que o principal concorrente no horário. Entre as mulheres de 12 a 17 anos das classes ABC, essa vantagem é de 156%. Com o público masculino das classes AB entre 4 e 17 anos, a superioridade dos Simpsons é de quase 80%.
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• Dia: Sábado • Horário: 11h30 • Sigla no SISCOM: SIMP PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Local PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO) • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7”
MADRUGADA
AUDIÊNCIA ALTA E HUMOR GARANTIDOS NO PROGRAMA DO JÔ O talk show mais importante da TV brasileira é sinônimo de inteligência e público qualificado.
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e 2ª a 6ª-feira, após o Jornal da Globo, Jô Soares entrevista artistas, políticos, empresários, celebridades e gente com boas histórias para contar. É o Programa do Jô, que completou seis anos em abril e detém alta qualificação e invejável estabilidade de audiência e participação. O Programa do Jô está sempre em sintonia com o dia-a-dia do país. Mesmo que o entrevistado não seja uma pessoa famosa, Jô, com seu jeito descontraído e seu senso de humor apurado, consegue converter um tema simples numa grande entrevista. Em maio de 2006, a Rede Globo registrou no horário médias de 7 pontos de audiência e 40% de participação em mercado nacional. São mais de 3,4 milhões de telespectadores das classes ABC e mais de 3 milhões com idade acima de 25 anos. O Programa é ponto de encontro de milhões de telespectadores com alto potencial de consumo. O índice de afinidade indica que o talk show é particularmente eficaz entre telespectadores das classes ABC entre 25 e 34 anos, além de homens, mulheres e
PROGRAMA DO JÔ – AFINIDADE MERCADO NACIONAL – MAIO/06 145
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AS ABC 25-34
MM AB 18-34
DC AB cc 10/14
AS AB 18-49
HH AB 25-34
AS AB 35+
HH AB 18-34
MM AB 25+
HH AB 18-24
MM AB 35-49
DC ABC 25-34
FONTE: IBOPE/TELEREPORT
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donas-de-casa das classes AB. Uma simulação de patrocínio do Programa do Jô em mercado nacional mostrou que durante três meses a atração atingiu mais de 5,8 milhões de donas-de-casa das classes ABC entre 25 e 34 anos, mais de 5 milhões de mulheres das classes AB de 35 a 49 anos e quase 3 milhões de homens das classes AB entre 25 e 34 anos. O plano de patrocínio prevê abertura e encerramento caracterizados, comerciais de 30 segundos e chamadas, além de aplicação de marca em todas as páginas do site na Globo.com, vinheta de abertura nos vídeos disponibilizados no site e assinatura do banner promocional. • Dia: Segunda a Sexta-feira • Horário: após Jornal da Globo • Sigla no SISCOM: JSOA PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO) • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 4 Comerciais de 30” por mês • 22 Chamadas de 7” por mês INTERNET • Aplicação de marca em todas as páginas do site • Vinheta de abertura em todos os vídeos associados ao programa • Assinatura do full banner promocional CLOSED CAPTION Programa transmitido com closed caption (no preço mensal já está inclusa a utilização deste recurso)
FUMEC
CONSTRUINDO IMAGEM E FIXANDO A MARCA COM A GLOBO MINAS A Fundação Mineira de Educação e Cultura patrocina o Bom Dia Minas e se associa a projetos da Globo, surpreendendo a concorrência.
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atrocinadora do Bom Dia Minas desde março de 2003 – uma estratégia que considera bastante interessante em termos de posicionamento da instituição perante o mercado –, a Fumec, Fundação Mineira de Educação e Cultura, buscava, no segundo trimestre deste ano, alternativas não apenas para fixar a imagem junto ao público, mas também para aumentar o número de inscrições para o vestibular, divulgando melhor os 26 cursos oferecidos pela instituição. “A solução oferecida pela Globo Minas do patrocínio do Axé Brasil em Belo Horizonte, a princípio, me pareceu pouco atrativa”, relata o presidente da Fundação, Pedro Arthur Victer, “mas quando a agência apresentou o projeto, me convenceu de que seria uma oportunidade de a marca estar mais em evidência junto ao público que nos interessa.” Outro ponto fundamental na decisão, segundo ele, foi a presença da Globo, endossando o evento. Foram montados três filmes. A idéia era divulgar os 26 cursos da Fumec. “Utilizamos pessoas formando o nome dos cursos. Foram Marca em evidência mais de setecentas pessoas envolvidas no total”, conta Pedro Arthur Victer, da Fumec
Tório Barbosa, da ZB Comunicação. “Conseguimos passar a idéia de que a Fumec é formada por gente, por seres humanos.” A estratégia de não concentrar a mídia só no período de inscrição do vestibular foi um grande diferencial. “Tivemos uma forte exposição na mídia no fim de semana do Axé, nos antecipando à concorrência e voltando com a campanha nas duas últimas semanas de inscrição para o vestibular”, conta Pedro Victer. Segundo ele, isso desarticulou a concorrência. Na primeira semana após o Axé, 20% do total de inscrições para o vestibular já estava consolidado. Só no primeiro dia, foi registrado um número dez vezes superior ao do mesmo período do ano anterior, o que demonstra que a campanha no Axé consolidou a marca junto ao público de interesse – jovens das classes A e B, na faixa entre 16 e 21 anos. Cerca de 85% da verba de publicidade em TV foi investida na Globo. Pedro Victer revela que ainda não fez pesquisa, mas os resultados da campanha do Axé já apontaram alguns indicadores de que foi uma decisão acertada que deverá ser repetida no próximo ano. “Sem suporte mercadológico não tem projeto pedagógico. Ele é vital porque a ausência dele é fatal”, conclui. A Fumec tem 16 mil alunos nos 26 cursos de graduação, 35 de pós-graduação e três cursos de mestrado.
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Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top
Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
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