BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Outubro de 2006 n. 532
O Profeta De volta, na faixa das 18h, um grande sucesso de Ivani Ribeiro
Confira elenco completo e personagens da nova novela
Minha Nada Mole Vida retorna às sextas-feiras
Jogos Mundiais de Verão comemora 15 anos de sucesso
Globo Ciência desvenda mistérios e atrai 2,4 milhões de pessoas
NOVELA I
O PROFETA ESTÁ DE VOLTA ÀS 18H
G
rande sucesso de audiência em 1977, O Profeta volta à TV a partir de outubro. Ambientada na São Paulo dos anos 50 e tendo como tema central a paranormalidade, a novela reúne todos os ingredientes necessários para garantir audiências elevadas, forte visibilidade e prestígio para produtos e serviços junto a vários targets. O Profeta é uma criação de Ivani Ribeiro, com versão assinada por Duca Rachid e Thelma Guedes e supervisão de Walcyr Carrasco, autor de grandes sucessos na faixa das 18h, como O Cravo e a Rosa e Alma Gêmea. A
O Profeta ganha reedição em uma faixa horária capaz de atrair quase 30 milhões de pessoas.
NOVELA I – AUDIÊNCIA NACIONAL AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %
65 58
31
2001
31
2002
32
2003
37
2004
66
62
58
58
36
40
2005
2006
Fonte: Ibope/Telereport – TV Globo/Novela I – PNT (Período: 1/1 a 28/8/06).
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produção pertence ao núcleo de Roberto Talma e a direção-geral é de Mário Márcio Bandarra. Depois de prever a morte do irmão caçula sem conseguir impedir a fatalidade, Marcos (Thiago Fragoso), que desde menino dá sinais de sua paranormalidade, muda-se para São Paulo, onde se apaixona por Sônia (Paola Oliveira), no que logo se revelará ser um romance proibido. No elenco de O Profeta, Luís Gustavo, Nívea Maria, Vera Holtz, Stênio Garcia, Nuno Leal Maia e também jovens talentos, como Malvino Salvador e Carol Castro. QUALIFICAÇÃO E DIVERSIDADE DE PÚBLICO A Novela I atrai, em média, 28,3 milhões de pessoas em mercado nacional e vem registrando notável crescimento das suas audiências, saindo de 31 pontos em 2001 para 40 neste ano, segundo dados do Ibope PNT. No mesmo período, a participação saltou de 58% para 66%. Diariamente, são atingidos em todo Brasil 2,9 milhões de adolescentes entre 12 e 17 anos; 3,1 milhões de jovens entre 18 e 24 anos; 18,7 milhões de adultos com mais de 25 anos; 12,2 milhões de donas-de-casa com
mais de 15 anos e 5,4 milhões de pessoas das classes AB com idade acima de 18. A Novela I vê sua liderança de audiência disparar em vários mercados regionais, como pode ser visto no gráfico. No Distrito Federal, por exemplo, a audiência da Novela salta para 54 pontos.
Para ações de merchandising em O Profeta, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo.
EFICIÊNCIA A diversidade do público alcançado permite grande eficiência para a comunicação da maioria dos produtos e serviços. Entre as donas-de-casa que assistem à
NOVELA I – AUDIÊNCIAS ALTAS NO BRASIL INTEIRO NOTURNOS
AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %
66
67
65 55
40
35
PNT
SP
72
71
72
54
50 37
CUR
SAL
44
42
39
REC
79
75
73
72
RJ
POA
41
FLO
46
BH
45
FOR
DF
Fonte: Ibope/Telereport – TV Globo/Novela I – jul./06.
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Globo às 18h, 82% declararam que haviam comprado detergente para louça. Considerando o target adultos com 25 anos ou mais de idade, 75% declararam ter comprado telefone celular. Entre adolescentes, o consumo de sorvetes declarado foi de 62% e o de goma de mascar/chicletes, 83%. Entre jovens, o consumo de perfume/colônia foi de 82%, o de vestuário, 85%, e o de refrigerantes, 89%, segundo dados do Ibope. Em mercado nacional, o Índice de Afinidade, que mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público, junto ao target donas-de-casa de todas as classes sociais com 18 anos e mais de idade chega a 134. Já o Índice de Fidelidade, que mede a permanência média do telespectador em um programa, do público feminino das classes ABC com 18 anos e mais chega a 70%. Em apenas uma semana, seis inserções na Novela I alcançam 66,7 milhões de brasileiros com 4 anos ou mais, 25,7 milhões de donas-de-casa com mais de 18 anos e 21,2 milhões de mulheres das classes ABC com 18 anos e mais.
NOVELA I
PATROCÍNIO E GLOBO INTERNACIONAL Patrocinar a Novela I representa muito mais do que três meses de alta visibilidade, o que já garantiria alcance, freqüência e resultados para atingir milhões de consumidores. O patrocínio permite a associação direta da imagem do cliente com o prestígio do programa, com a vantagem de anunciar apenas nos mercados de seu interesse, já que a Novela I tem cota local de patrocínio. Para empresas interessadas em manter vínculos com os milhões de brasileiros que residem fora do país, uma excelente oportunidade é o patrocínio de O Profeta na Globo Internacional, com quatro exibições diárias em 56 países, entre eles Estados Unidos, Japão e Alemanha. São mais de 340 mil domicílios assinantes premium pelo mundo.
PERSONAGENS E ELENCO Abigail Alceu Alice Amadeu Ana Analu Arnaldo Baby Benjamin Camilo Cida Carola Clóvis Dedé Delegado Moreira Dona Hilda Dr. Michel Edite Ernesto Ester Eustáquio Fabiano Francisco Gisele Gregório Henrique Jacó Joana
Laura Cardoso Nuno Leal Maia Sabrina de Souza Rodrigo Mendonça Vera Holtz Caroline Smith Rodrigo Phavanello Juliana Didone Renan Ribeiro Malvino Salvador Renata Castro Barbosa Fernanda Souza Dalton Vigh Cris Vianna Jandir Ferrari Ana Lúcia Torre Licurgo Spinola Andréa Avancini Mário Gomes Vera Zimmermann Edy Argolo Marcelo Barros Mauro Mendonça Fernanda Rodrigues Augusto Madeira Maurício Mattar Stênio Garcia Rosina Lobosco
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Jonas Lia Lídia Lucas Marcos Marcos (menino) Margarida Marília Míriam Natália Padre Olavo Paulito Piragibe Renato Rosa Rúbia Ruth Sônia Tainha Tarcísio Teodora Teresa Tony Vilminha Wanda Zeca Zélia
Hugo Gross Nívea Maria Renata Mesquita Henrique Ramiro Thiago Fragoso Gabriel Moura Luana Dandara Júlia Ruiz Juliana Baroni Vitória Piná José Dartagnan Jr. Thiago Luciano Luís Gustavo Orã Figueredo Júlia Matos Rosi Campos Carol Castro Paola Oliveira Rodrigo Faro Genézio de Barros Neusa Maria Faro Paula Burlamaqui Daniel Ávila Sarah Maciel Samara Felippo Guilherme Vieira Simone Soares
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GLOBO.COM No Globo.com, as possibilidades de interatividade favorecem diversos segmentos de produtos e serviços para todos os targets da Novela I. Anunciando no site de O Profeta é possível atingir o público que assistiu ou não à novela na TV, sendo uma oportunidade especial para ampliar e aumentar a freqüência da sua campanha. O anunciante pode estar presente no site da forma que desejar, seja em páginas, dias e até em faixas horárias determinadas, podendo também recorrer aos conceitos de Shopping Ambiente, Revista ou ainda Ações Especiais, onde um conteúdo especial é desenvolvido para o seu produto, sempre relacionado à temática de O Profeta.
HUMOR
MINHA NADA MOLE VIDA DE VOLTA NAS NOITES DE SEXTA-FEIRA Série com Luiz Fernando Guimarães oferece audiências elevadas junto a público qualificado.
D
epois do sucesso na primeira temporada, Minha Nada Mole Vida volta a ocupar as noites de sexta-feira, depois do Globo Repórter. Cobrindo festas para o programa “Jorge Horácio By Night”, o personagem vivido por Luiz Fernando Guimarães vive situações de puro humor. A série também conta com as atuações de Maria Clara Gueiros, Davi Lucas e Letícia Isnard, entre outros. Em sua primeira temporada, apresentada entre abril e maio deste ano, Minha Nada Mole Vida atingiu médias de 19 pontos de audiência e 39% de participação em mercado nacional, cada episódio sendo visto por
mais de 13,2 milhões de telespectadores, proporcionando um custo por mil inferior aos dos programas de emissoras concorrentes no mesmo horário nos maiores mercados. No mercado SP1, durante o mês de maio, a série chegou a 21 pontos de audiência com um custo por mil 40% menor do que o programa segundo colocado em audiência na faixa horária. Segundo dados do Ibope PNT, 73% do público que assistiu à série em maio pertence às classes ABC, sendo 51% mulheres com mais de 18 anos. No Rio de Janeiro, a percentagem de público ABC chegou a 80%. Minha Nada Mole Vida tem cota local de patrocínio com um total de 12 inserções entre aberturas e encerramentos.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade para mais informações.
• Período: 29/9 a 10/11/06, sextas-feiras • Horário: 23h05, após Globo Repórter • Sigla no SISCOM: SSUP PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES • 6 Aberturas Caracterizadas de 7” • 6 Encerramentos Caracterizados de 7” Total: 12 inserções
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ESPORTES
APOSTE ALTO NESTE VERÃO
Os Jogos Mundiais de Verão são uma excelente opção para rentabilizar seus investimentos no período do verão.
Consulte o Departamento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre todas as oportunidades dos Jogos Mundiais de Verão.
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C
omemorando quinze anos, o Projeto Jogos Mundiais de Verão oferece ao patrocinador a oportunidade de estar na tela da Globo de novembro de 2006 a março de 2007, levando ao telespectador as melhores e mais importantes provas de atletismo, como a Corrida de São Silvestre; ciclismo, como a Copa América de Ciclismo; futebol de areia, como a Copa Latina de Futebol de Areia; vôlei de praia, como os Desafios dos Reis e das Rainhas da Praia; e de esportes radicais, como a Down Hill de Mountain Bike. O Projeto começa oficialmente no dia 26 de novembro, com uma Ação Integrada de Abertura no programa Esporte Espetacular. Os patrocinadores têm visibilidade garantida nos dezesseis eventos previstos no plano e exibidos semanalmente no Esporte Espetacular. Suas marcas estarão presentes em 99% dos lares brasileiros, por meio de um amplo esquema de cobertura composto por quatrocentas inserções na TV Globo distribuídas entre transmissões, flashes, chamadas e cobertura jornalística, atingindo mais de 166 milhões de telespectadores potenciais. Os Jogos Mundiais de Verão são o único projeto em que a marca do patrocinador está presente nas propriedades de arena distribuídas em todos os dezesseis eventos, garantindo grande visibilidade nos locais de realização e no vídeo durante as transmissões e na cobertura jornalística. Outra possibilidade é o desenvolvimento de ações de marketing de relacionamento e de ativação de marca por meio da utilização
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da área VIP disponível em quase todas as arenas dos Jogos de Verão. Também é possível associar-se a essa marca vitoriosa licenciando produtos ou criando campanhas de incentivo com a chancela do projeto. Os Jogos de Verão contemplam também inserções nos mais conceituados veículos de comunicação: TV Globo Internacional, Globo.com, canais SporTV e o jornal O Diário de São Paulo. Na TV Globo Internacional, por exemplo, a cobertura prevê a exibição total de 318 inserções do patrocinador. Os Jogos Mundiais de Verão atingem todos os públicos com suas múltiplas atrações em programas esportivos e jornalísticos, tendo alta penetração em todas as idades e classes sociais. Segundo o estudo TGIndex do Ibope, dentre o público que declarou assistir à Globo nos horários dos jornais Esporte Espetacular, Bom Dia Brasil, Globo Esporte e Jornal da Globo, 72% pertencem às classes ABC,
54% são homens e 42% têm entre 25 e 44 anos. Além disso, 60% desses telespectadores afirmaram que a televisão é a sua principal fonte de entretenimento. Analisando-se as modalidades dos Jogos de Verão, é possível observar um público bem distinto e consumidor de diversos produtos, por exemplo: 63% dos telespectadores de vôlei de praia disseram ter comprado calçados no último ano; 61% do público de programas radicais possuem celulares; cerca de 60% dos telespectadores das provas de atletismo freqüentaram restaurantes ou fast-
foods no último ano; 67% dos que assistem a futebol de areia consomem refrigerante freqüentemente; e 87% dos telespectadores de corridas consomem sorvete. Considerando-se apenas as inserções nacionais veiculadas na edição de 2005/2006, o projeto teve um alcance de 93% dos telespectadores potenciais, o que significa que cerca de 155 milhões de pessoas foram atingidas pela marca do patrocinador na tela da Globo.
COBERTURA DO PROJETO 2006 Evento • Ação Integrada de Abertura • Volta Internacional da Pampulha • Moto Freestyle
2007
nov dezembro janeiro fevereiro março TOT 3ªS 4ªS 1ªS 2ªS 3ªS 4ªS 1ªS 2ªS 3ªS 4ªS 1ªS 2ªS 3ªS 4ªS 1ªS 2ªS INS 4
26
38
3
22
10
• Copa Latina de Futebol de Areia
20
17
• Down Hill de Mountain Bike
24
19
• 82ª Corrida de São Silvestre
31
76
• Copa América de Ciclismo
18
14
• Rio Vert Jam - Skate
13
21
• Copa República de Ciclismo
33
28
• Fast Triatlo Feminino
19
4
• Bicicross America’s
26
11
• Desafio dos Reis de Vôlei de Praia
22
18
• Desafio das Rainhas de Vôlei de Praia
23
25
• Fast Triatlo Masculino
4
• Mundialito de Futebol de Areia
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• Desafio Internacional de Futebol de Areia
19 11 20
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AOS SÁBADOS
A CIÊNCIA SEM MISTÉRIOS A ciência sem mistérios, apresentada de forma inovadora e descontraída. Assim é Globo Ciência, que é exibido nas manhãs de sábado, atraindo um público amplo e qualificado. No ar desde 1984, o programa mescla reportagens de ciência, tecnologia e ciências humanas, com uma linguagem leve, moderna, sempre com bom humor, utilizando a ficção para despertar o interesse das pessoas pelo conhecimento científico. A cada nova edição, Globo Ciência atinge, em média, 2,4 milhões de pessoas em todo o Brasil, segundo dados do Ibope. Do público do programa, 65% pertencem às classes ABC – chegando a 90% em Brasília – e 84% contam 18 anos ou mais. No Rio de Janeiro, este número é ainda maior: 91%.
Globo Ciência tem cota de patrocínio mercado nacional disponível para comercialização.
AFINIDADE MERCADO NACIONAL – JULHO/06
130
130
131
135
135
MM ABCDE 35-49
HH ABCDE 50+
HH AB MM ABC AS 35+ 35-49 ABCDE 35-49
DC ABCDE 18+
132
141
147
150
150
155
167
HH DC ABC DC ABC DC DC ABC HH AB ABCDE cc 02-14 cc 10/14 ABCDE 25-34 50+ 35-49 cc 2/9
Os índices de afinidade do programa comprovam a qualificação da audiência. Junto a donas-de-casa das classes ABC entre 25 e 34 anos, por exemplo, o índice de afinidade do Globo Ciência é de 155; junto a homens AB com 50 anos ou mais, o índice é de 167. Uma comparação com a audiência e custo de programas jornalísticos de fim de noite de outras emissoras demonstra larga vantagem para Globo Ciência. Em mercado nacional, de acordo com dados do Ibope de julho, o programa tem mais do que o dobro da audiência de um telejornal de outra emissora com um CPM equivalente a apenas 16% do telejornal. As vantagens de custo são ainda maiores nos mercados SP1, RJ e DF, mantendo-se aproximadamente a mesma relação de dobro de audiência. • Dia: Sábado • Horário: 06h45 • Sigla no SISCOM: CIES PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional PLANO DE INSERÇÕES (POR EXIBIÇÃO) • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 1 Comercial de 30” • 1 Vinheta de Passagem de 7” • 4 Chamadas de 7” por mês INTERNET - Sob consulta
Fonte: Ibope/Telereport.
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