BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Agosto de 2007 n. 543
Criatividade, responsabilidade e muito bom humor Receita da Globo para falar com o público infanto-juvenil
Em 31/8, Raul Seixas é o homenageado de Som Brasil
11 milhões de telespectadores bem informados pelo Jornal Hoje
Domingão do Faustão: conteúdo variado e sempre renovado
Jornal da Globo é referência de qualidade e credibilidade
PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES
CRIATIVIDADE E RESPONSABILIDADE Confira as muitas oportunidades oferecidas pela Globo para você falar com o público até 17 anos.
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C
omunicar-se com público infanto-juvenil pela TV exige sensibilidade, respeito, responsabilidade e criatividade, além de muito bom humor. Por isso, a Globo mistura em sua programação os clássicos de Monteiro Lobato, em produções primorosas e sempre premiadas, os games e desenhos que fazem sucesso no mundo inteiro e toda a empatia conquistada ao longo dos anos por Xuxa e Renato Aragão. Resultado: programas que são sucesso, reunindo um público maciço e fiel. As atrações da Globo para o público infantil começam às 9h30, de segunda a sextafeira, com Festival de Desenhos. Na seqüência vem o Sítio do Picapau Amarelo. Narizinho, Dona Benta, Emília, Pedrinho, Anastácia e Visconde de Sabugosa vivem aventuras nas quais aparecem personagens célebres das histórias da carochinha. Muitas participações especiais do elenco da Rede Globo e uma dinâmica narrativa que cria uma “novelinha” com uma trama central e várias paralelas
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enriquecem a obra de Monteiro Lobato. O Sítio do Picapau Amarelo alcançou, em mercado nacional em meados de junho, segundo dados do Ibope, audiências entre 7 e 8 pontos e participação entre 29% e 30%. O programa tem uma cota nacional de patrocínio disponível e oferece possibilidade de patrocínio também na TV Globo Internacional. Às 10h20, de segunda a sexta-feira, é a vez de Xuxa ocupar a tela da Globo como o seu TV Xuxa, combinando games, dramaturgia e desenhos animados de grande sucesso como Bob Esponja e Homem Aranha. TV Xuxa atinge, diariamente, mais de 7,4 milhões de telespectadores em mercado nacional e garante índices de afinidade de até 186 com crianças de 4 a 11 anos e 164 com jovens de 12 a 17 anos. O índice de afinidade mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público. Este número é obtido pela divisão da participação do target no total de telespectadores do pro-
PLANOS DE PATROCÍNIO
7” En ce rr.
Ab er t.
co ta s de
Dia
Horário
Sigla
Segunda a Sexta
9h50
SITI
Segunda a Sexta
10h20
XUXA
Sábado
8h
TVGL
Sábado
11h30
SIMP
1 Local**
1
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Domingo
12h30
TURM
1 Local
1
1
Nº
Programa
7”
Plano de inserções por exibição Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade sobre a disponibilidade de cotas locais de patrocínio em TV Xuxa.
1 Nac.*
1
1 + 1 Com. 30”
1 Local
1
1
Não Apresenta Patrocínio
Festival de Desenhos não apresenta comercialização. (*) O programa oferece a possibilidade de patrocínio na TV Globo Internacional. (**) Os Simpsons não é exibido em todos os mercados brasileiros.
TV XUXA – ÍNDICES DE AFINIDADE
grama pela participação do target no total da população.
4 A 11 ANOS 12 A 17 ANOS 186
179 164
173
169
160 138 118
PNT
SP1
RJ
DF
Fonte: Ibope Telereport, abr./07. Neste mês, TV Xuxa foi apresentado em duas partes: das 9h30 às 9h50 e das 10h20 às 12h.
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FINAIS DE SEMANA Nas manhãs de sábado, a partir das 8h, a diversão fica por conta da TV Globinho, que exibe desenhos animados de sucesso mundial como Três Espiãs Demais, Os Padrinhos Mágicos e Power Rangers. Em abril, segundo o Ibope, o programa atingiu 10 pontos de audiência e 36% de participação em mercado nacional, sendo visto, em média, por mais de 6,2 milhões de pessoas, metade das quais contam 25 anos ou mais de idade. Junto a crianças e adolescentes, TV Globinho conquista índices de
PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES
afinidade bastante altos, como 164 junto a crianças entre 4 e 11 anos em mercado nacional e 160 entre adolescentes entre 12 e 17 no Rio de Janeiro, segundo dados do Ibope. TV Globinho não apresenta cota de patrocínio. Consulte o Atendimento Comercial para conhecer as oportunidades comerciais do programa. Também Os Simpsons integra a programação da Globo aos sábados, sendo exibido em vários mercados, como SP1, RJ e DF. São mais de 660 mil pessoas o público, em média, do desenho em São Paulo e mais de 550 mil no Rio. São observados bons índices de afinidade junto a adolescentes e jovens até 24 anos nos três mercados, segundo dados do Ibope de abril. Renato Aragão, um dos artistas mais queridos da TV brasileira, comanda A Turma do Didi aos domingos, às 12h30. A cada episódio, contando com a presença de muitos convidados, uma história repleta de confusões, resgatando o humor ingênuo, com seqüências de pastelão, que garantem diversão e alegria para telespectadores de todas as idades.
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Em mercado nacional, A Turma do Didi chegou a 16 pontos de audiência e 40% de participação em abril, sendo visto por mais de 11 milhões de telespectadores, segundo dados do Ibope. Dos telespectadores do programa, 38% têm entre 25 a 49 anos.
A TURMA DO DIDI AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO %
46 40
38 32
20 16 13
PNT
SP1
15
RJ
DF
Fonte: Ibope Telereport, abr./07.
DIA 31
RAUL SEIXAS É O HOMENAGEADO DA QUINTA EDIÇÃO DE SOM BRASIL A obra do Maluco Beleza será revisitada por artistas jovens.
Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade sobre a disponibilidade para inserção de comerciais nos intervalos de Som Brasil.
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magens de arquivo se somam a performances de Lobão, da Vangart, banda de folkrock do Mato Grosso, do grupo Móveis Coloniais Acaju e da cantora carioca Anna Luiza para relembrar Raul Seixas, um dos mais inventivos, provocadores e influentes músicos brasileiros, autor de sucessos como Gita, Dez mil anos atrás, Metamorfose ambulante, Plunck plact zum, Maluco beleza e Medo de chuva, entre outros. Seixas será o homenageado da edição de Som Brasil que vai ao ar em 31 de agosto, depois do Programa do Jô. Som Brasil vem apresentando bons resultados de audiência para a faixa horária. O programa que teve como tema a obra de Noel Rosa, exibido em 27 de julho, chegou a cinco pontos de audiência com 43% de participação sobre o total de televisores ligados em mercado nacional, segundo o Ibope. Observa-se também muita qualificação da audiência. Em São Paulo, por exemplo, 90%
do público do programa pertence às classes ABC. Outra forma de comprovar a qualificação da audiência de Som Brasil é o índice de afinidade do programa, especialmente alto junto ao público de maior poder aquisitivo acima de 18 anos, quando se considera a média de audiência das quatro edições do programa. A afinidade no target ambos os sexos AB, entre 18 e 24 anos, chegou a 156 em mercado nacional. Confira no gráfico.
• Dias: 6ªfeira 31/8 • Horário: Após Programa do Jô • Sigla no SISCOM: SOMB AFINIDADE MERCADO NACIONAL – MÉDIAS DOS DIAS 27/4, 25/5, 15/6 E 27/7
124
HH ABCDE 18-24
133
136
139
142
142
142
142
143
143
AS ABCDE 18-24
AS AB 12-49
AS AB 25+
AS AB 50+
AS AB 18+
AS AB 18-49
AS AB 35+
MM ABCDE 18-24
AS AB 35-49
150
156
MM AB 4+
AS AB 18-24
Fonte: Ibope Telereport.
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DOMINGÃO DO FAUSTÃO
SEMPRE SE RENOVANDO Conteúdo variado e sempre renovado garante a liderança do Domingão do Faustão.
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austo Silva e sua equipe estão sempre inventando alguma novidade e renovando o programa que é sinônimo de TV nas tardes de domingo. São três horas e meia de programa, interrompido pela transmissão do futebol, misturando competições, música, entrevista e muito bom humor. Cada edição do Domingão é vista por pouco menos de 17 milhões de telespectadores, quase o dobro do programa segundo colocado na faixa horária e número superior à soma de audiência dos seus três principais concorrentes na faixa horária. Tamanha liderança se reflete na eficiência do programa, que tem um CPM que é equivalente a 60% do de seu concorrente mais próximo.
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AUDIÊNCIAS EM ALTA Ao longo de 2007, as audiências do programa estão crescendo, chegando a médias de 23 pontos em mercado nacional e a 24 em São Paulo, segundo dados do Ibope. Em mercado nacional, o Domingão teve participação de 43%, chegando a 46% no Rio de Janeiro, em abril. Trata-se de um programa capaz de atingir toda a família e pessoas de todas as classes; índices de afinidade especialmente altos são observados nos targets donas-de-casa de todas as classes sociais com 18 anos e mais de idade, mulheres das classes CDE com 25 anos e mais e homens e mulheres de todas as classes sociais com 50 anos e mais.
DOMINGÃO DO FAUSTÃO – MÉDIAS PNT
FORMATOS DIFERENCIADOS Além de audiência maciça, Domingão do Faustão oferece formatos comerciais diferenciados. Um deles é o Intervalo Integrado, comerciais que podem ser chamados ou ao vivo. No primeiro caso, Fausto Silva chama a atenção do telespectador para o comercial que será exibido em seguida. Já para os comerciais ao vivo, o próprio apresentador ou assistente faz um comercial ao vivo com duração de 30 segundos.
AUDIÊNCIA DOMINGÃO DO FAUSTÃO
PRINCIPAL CONCORRENTE NA FAIXA HORÁRIA
25 20
23
22 17
18
10
10
15
12
11
22
12
10 5 0
jan./07
fev./07
mar./07
abr./07
maio/07
PARTICIPAÇÃO 50 40
36%
38%
20%
21%
jan./07
fev./07
43%
43%
20%
21%
mar./07
abr./07
41%
30
21%
20 10 0
maio/07 Fonte: Ibope Telereport.
DOMINGÃO DO FAUSTÃO – PERFIL DOS TELESPECTADORES PNT SEXO
CLASSE
DE 29%
H18+ 34% M18+ 49%
IDADE
AB 28%
C 43%
50+ 32%
4-11 9% 12-17 8% 18-24 12% 25-49 39%
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
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VÍDEO SHOW
IRREVERÊNCIA E BOM HUMOR PARA MOSTRAR OS BASTIDORES DA TV Programa diverte quase 12 milhões de telespectadores diariamente.
C Consulte o Atendimento Comercial da Globo sobre a disponibilidade de cotas locais de patrocínio.
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om audiências superiores às da maioria dos programas noturnos de outras emissoras, Vídeo Show é diversão garantida para os começos de tarde de segunda a sexta-feira. A atração, apresentada por André Marques, mostra os bastidores da TV, atores em ação, os momentos hilários em que ocorrem os erros nas gravações e muitas imagens de arquivo do acervo da Rede Globo. Além disso, cada edição do programa é encerrada com uma etapa do Vídeo Game, quadro comandado por Angélica, em que um jogo de perguntas e respostas envolve e entretém artistas e pessoas do auditório. Vídeo Show mantém excelente estabilidade de audiência e participação, com médias de 18 pontos e 45%, respectivamente, em mercado nacional. Em alguns mercados, a audiência de Vídeo Show dá um salto, caso do
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Rio, com 21 pontos e 50% de participação, e Brasília, com 23 pontos e 51%. A audiência do programa é predominantemente feminina adulta (54%) e de pessoas das classes ABC (70%). No mercado SP1 esses números são ainda mais altos: 56% e 83%, respectivamente.
• Dias: 2ª a 6ªfeira • Horário: 13h45 • Sigla no SISCOM: VIDE • Preço de 30”: Consulte Lista de Preços • Coeficiente p/ 15”: 0,50 PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7”
SESSÃO DA TARDE
UMA BOA DICA PARA SE COMUNICAR COM QUASE 13 MILHÕES DE PESSOAS No ar há mais de 25 anos, a atração da Globo oferece aventura, emoção, comédia e suspense.
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ue tal falar, com grande eficiência, com quase 13 milhões de telespectadores, 64% deles das classes ABC em mercado nacional? É isto o que oferece a Sessão da Tarde, uma das mais tradicionais sessões de cinema da Globo, exibida de segunda a sexta-feira, depois de Vale a Pena Ver de Novo. Confira audiência e participação em mercado nacional de alguns filmes exibidos nos últimos meses, segundo dados do Ibope:
SESSÃO DA TARDE E CONCORRÊNCIA – PNT
Audiência Participação Telespectadores CPM
SESSÃO DA TARDE
PROGRAMA 2º COLOCADO NA FAIXA HORÁRIA
19 48% 12,6 milhões R$ 2,67
5 12% 2,8 milhões R$ 11,07 Fonte: Ibope Telereport abr./07.
• Coração de Cavaleiro – com 19 pontos de audiência e 47% de participação; • O Casamento Grego – 18 pontos e 47%; • Tá Todo Mundo Louco – 22 pontos e 45%; • O Pequeno Stuart Little – 24 pontos e 56%. Na faixa horária, Sessão da Tarde garante a liderança folgada, com índices de audiência em mercado nacional quatro vezes superiores aos da emissora segunda colocada. Confira na tabela.
• Dias: 2ª a 6ªfeira • Horário: 15h35 • Sigla no SISCOM: TARA • Preço de 30”: Consulte Lista de Preços • Coeficiente p/ 15”: 0,50 PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7”
SESSÃO DA TARDE – PERFIL DOS TELESPECTADORES – PNT SEXO
H/M 4-17 28%
CLASSE
H18+ 28%
DE 36%
IDADE AB 21%
4-11 15% 12-17 13%
C 43%
M18+ 44%
50+ 20%
25-49 38%
18-24 14%
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
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JORNAL HOJE
11 MILHÕES DE TELESPECTADORES COMEÇAM A TARDE BEM INFORMADOS O Jornal Hoje está completando 36 anos no ar.
S
andra Annenberg e Evaristo Costa apresentam o Jornal Hoje, visto por mais de 11,3 milhões de telespectadores em todo o país, superando a audiência e a participação dos principais telejornais noturnos de outras emissoras. Em abril, o Jornal Hoje atingiu 18 pontos de audiência e 43% de participação em mercado nacional, chegando a 24 pontos de audiência em Porto Alegre e Florianópolis e 26 em Brasília, segundo dados do Ibope.
Além de reportagens e séries especiais, o Jornal Hoje tem quadros fixos como “Mercado de trabalho”, “Hoje em família”, “Melhor é possível”, “Histórias inesquecíveis”, “Seus direitos” e “Reportagem especial”. O público do telejornal é constituído predominantemente por adultos acima de 18 anos – mulheres são 48% e homens 36% – e pessoas das classes ABC (75%). No mercado SP1, pessoas de maior poder aquisitivo chegam a 83% da audiência do telejornal. Consulte o Atendimento Comercial da Globo sobre a disponibilidade de cotas locais de patrocínio.
• Dias: 2ª a sábado • Horário: 13h15 • Sigla no SISCOM: JHOJ • Preço de 30”: Consulte Lista de Preços • Coeficiente p/ 15”: 0,50 PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” AFINIDADE MERCADO NACIONAL – ABRIL/07 168 128
128
132
136
138
139
140
142
125
MM ABCDE 25+
MM ABC 25+
MM AB 25+
HH AB 35+
DC ABCDE 18+
AS AB 35+
AS ABC 35+
DC ABC 18+
DC AB 25+
HH ABCDE 50+
178
180
AS ABC 50+
MM ABCDE 50+
Fonte: Ibope Telereport.
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JORNAL DA GLOBO
REFERÊNCIA DE QUALIDADE E CREDIBILIDADE NOS FINS DE NOITE
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onduzido por Christiane Pelajo e William Waack e contando com a participação dos comentaristas Arnaldo Jabor, Carlos Alberto Sardenberg e Alexandre Garcia, o Jornal da Globo supera em audiência telejornais de outras emissoras exibidos na faixa das 20h, oferecendo aos anunciantes grande eficiência. São, em média, 14 pontos de audiência, chegando a 17 em Porto Alegre e Florianópolis. Em abril, o Jornal da Globo teve uma
Com reportagens analíticas e aprofundadas, o Jornal da Globo garante fidelidade de público qualificado.
participação de audiência maior do que a soma de seus quatro principais concorrentes no mercado nacional. No mercado SP1, o CPM do Jornal da Globo equivaleu a apenas 38,5% do CPM do telejornal exibido na faixa das 20h pela principal emissora concorrente. Em mercado nacional, essa relação foi ainda menor: 33,5%.
GLOBO X CONCORRÊNCIA NO MESMO GÊNERO AUDIÊNCIA MÉDIA – ABRIL/07 PRINCIPAL CONCORRENTE DO GÊNERO
JORNAL DA GLOBO
17 14
17
16
15
14
13 11
10
11 11
7
11
10
9
8
8
7
6
5
4
3 PNT
SP
RJ
BH
POA
CUR
REC
SAL
DF
FLO
FOR
PARTICIPAÇÃO % MÉDIA – ABRIL/07 44
42
40
37
44
47
44
43
37
37 33
13
19
16 12 8
PNT
SP
RJ
BH
14
11
15
13 7
5 POA
CUR
REC
SAL
DF
FLO
FOR
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
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• Dias: 2ª a 6ªfeira • Horário: Após a segunda linha de shows • Sigla no SISCOM: JGLO • Preço de 30”: Consulte Lista de Preços • Coeficiente p/ 15”: 0,75 PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7”
ARACRUZ
IMPACTO NOS BRASILEIROS E NOS COLABORADORES DO EXTERIOR
A
Aracruz Celulose, empresa brasileira que é líder mundial na produção de celulose branqueada de eucalipto, tem representações nos Estados Unidos, na Europa e na China. A vontade de se aproximar da comunidade brasileira nessas localidades foi o que fez a empresa procurar a Globo Internacional. Os anúncios seguiam o mote da campanha institucional mais recente da Aracruz, “O Brasil fazendo um bonito papel no mundo inteiro”, iniciada durante a Copa de 2006. “Não fizemos uma veiculação maciça, foi mais um teste, e tivemos um retorno ótimo. A Globo Internacional nos permite atingir uma comunidade que cresce cada vez mais: os brasileiros que estão vivendo no exterior, e por intermédio deles amplificamos os efeitos da nossa cam“Nos tornamos mais conhecidos panha. É uma forma e mais queridos” de mostrar carinho aos brasileiros lá de Brandão, da Aracruz Celulose fora, de ajudá-los a
Anunciando na Globo Internacional, a Aracruz impressionou não apenas os brasileiros que moram no exterior, mas também os seus próprios funcionários.
matar a saudade de casa, e a ação tem um efeito multiplicador enorme na comunidade”, reflete Luiz Fernando Brandão, gerente de comunicação corporativa da Aracruz. Com a campanha, a Aracruz conseguiu ampliar o número de pessoas que conhecem a empresa e aumentar a admiração e simpatia do público. “Nos tornamos mais conhecidos e mais queridos”, resume Luiz Fernando. Outro ponto importante indicado por ele foi o efeito que tiveram os anúncios nos próprios colaboradores da empresa dessas unidades no exterior. Ele conta que muitos deles comentaram os comerciais, chegando até a gravá-los. “Foi importante ver o orgulho dos nossos colaboradores que vivem no exterior, a satisfação deles de poder assistir ao anúncio da empresa brasileira nas quais trabalham. Para eles, a sensação foi de que ‘não esqueceram de nós’. Eles se sentiram queridos”, relata o gerente da Aracruz. Por volta de 98% da produção da empresa é exportada, fornecendo matéria-prima para grandes fábricas de papel no mundo todo. E a empresa encontrou na Globo Internacional a ferramenta que precisava. “O retorno foi muito bom, mostra que foi um investimento compensador. Foi uma experiência bastante positiva, que tem que ser repetida porque funciona”, finaliza Luiz Fernando.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis
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Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
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