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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Agosto de 2007 n. 544

Toda a força da Globo no Pan Rio 2007 A Globo e seus patrocinadores estão comemorando a conclusão das transmissões do Pan Rio 2007, um projeto vitorioso em todos os sentidos.

É OURO!

TODA A FORÇA DA GLOBO NO PAN RIO 2007 A

BERG SILVA / AG. O GLOBO

A Globo e seus patrocinadores – Caixa Econômica Federal, Cerveja Sol, Olympikus, Oi, Petrobras e Sadia, – estão comemorando a conclusão das transmissões do Pan Rio 2007, um projeto vitorioso em todos os sentidos.

nº 544 • agosto 2007

Rede Globo esteve presente em todos os momentos importantes da grande festa do esporte, deixando o público por dentro de tudo o que acontecia no Pan. Para os patrocinadores do projeto iniciado em 2005, o Pan Rio 2007 ofereceu retorno acima do esperado.

No ranking geral das transmissões de eventos, competições individuais e jogos coletivos do Pan Rio 2007, a Globo ocupou as 101 primeiras posições. Vôlei, ginástica, futebol feminino, basquete e atletismo renderam audiências altas, independentemente da hora em que foram transmitidos, mas também handebol, judô, karatê e tae kwon do aparecem bem no ranking. A transmissão mais bem ranqueada da concorrência aparece apenas na posição 102.

Nos momentos em que a Globo e outras duas redes transmitiram simultaneamente o Pan Rio 2007, a Globo conseguiu uma participação de audiência de 77% em mercado nacional e de 80% em Belo Horizonte e Brasília.

Num ranking específico das transmissões das principais decisões de medalha em esportes coletivos – onde o Brasil brilhou de forma toda especial –, nota-se tanto a larga liderança da Globo, com audiência dez ou mais vezes superiores às da emissora segundo colocada, como também o fato de algumas das mais importantes disputas, como a finalíssima do vôlei masculino, por exemplo, entre Brasil e Estados Unidos, não terem sido transmitidas por uma das redes.

Isso e muito mais você confere nessa edição especial do Bip.

2

GABRIEL DE PAIVA / AG. O GLOBO

A GLOBO JUNTO COM O BRASIL NOS ESPORTES COLETIVOS

A seleção brasileira de vôlei recebe a medalha de ouro, depois de vencer os Estados Unidos.

GLOBO

Julho Dia Evento

Emissora B

Emissora C

Rede

Min

Aud Part% Aud Part% Aud Part%

1

28

VÔLEI MASC [EUA X BRASIL] Final

GLO

77

35,2

57,5

Não Transmitiu

2,8

4,6

2

23

VÔLEI MASC [BRASIL X CANADÁ] 1ª Fase

GLO

77

33,3

52,5

Não Transmitiu

2,9

4,5

3

24

VÔLEI MASC [VÁRIOS] 1ª Fase

GLO

80

32,5

51,8

Não Transmitiu

4

27

VÔLEI MASC [BRASIL X VENEZUELA] Semifinais

GLO

85

31,4

51,4

Não Transmitiu

3,0

4,9

5

21

VÔLEI DE PRAIA FEM [BRASIL X CUBA] Final

GLO

44

31,4

53,3

Não Transmitiu

2,4

4,1

6

14

VÔLEI FEM [PERU X BRASIL] 1ª Fase

GLO

44

27,7

48,8

Não Transmitiu

6,1

10,7

7

19

VÔLEI FEM [BRASIL X CUBA] Final

GLO

144

25,3

56,0

2,3

5,2

8

20

BASQUETE FEM [BRASIL X JAMAICA] 1ª Rodada

GLO

99

24,0

43,7

Não Transmitiu

2,3

4,3

9

29

BASQUETE MASC [PORTO RICO X BRASIL] Final

GLO

88

23,8

52,0

Não Transmitiu

2,3

5,0

10

24

BASQUETE FEM [BRASIL X EUA] Final

GLO

98

23,2

48,7

Não Transmitiu

2,4

5,0

3,1

6,9

Não Transmitiu

Na final do vôlei masculino, a Globo teve quase treze vezes mais audiência do que a outra emissora que transmitiu a partida.

Fonte: Ibope Telereport Diário PNT. Não considerados flashes e boletins

nº 544 • agosto 2007

Part% = (Audiência ponderada/Total Ligados ponderado)*100

3

PAN RIO 2007

CEZAR LOUREIRO / AG. O GLOBO

ALEXANDRE CASSIANO / AG. O GLOBO

O ESPORTE COLETIVO DO BRASIL BRILHOU DE FORMA ESPECIAL NESTE PAN; A GLOBO ESTEVE PRESENTE EM TODAS AS DISPUTAS IMPORTANTES

Janete comandou o Brasil na vitória sobre o Canadá.

Cortada de Juliana, do vôlei de praia.

GLOBO

Julho Dia Evento

Emissora B

Emissora C

Rede

Min

Aud Part% Aud Part% Aud Part%

11

15

VÔLEI FEM [REP. DOMINIC. X BRASIL] 1ª Fase

GLO

60

23,2

42,4

12

26

FUTEBOL FEM [BRASIL X EUA] Final

GLO

72

22,8

50,3

13

20

HANDEBOL MASC [ARGENTINA X CUBA] Semifinais

GLO

4

22,6

44,1

14

17

HANDEBOL FEM [BRASIL X CUBA] 3ª Rodada

GLO

34

22,4

48,6

4,3

9,5

3,2

7,0

15

23

FUTEBOL FEM [BRASIL X MÉXICO] Semifinais

GLO

14

22,0

44,1

5,1

10,9

3,4

7,1

16

29

BASQUETE MASC VT [BRASIL X URUGUAI] Semifinais

GLO

18

21,9

52,2

Não Transmitiu

17

22

VÔLEI DE PRAIA MASC [BRASIL X EUA] Final

GLO

40

21,2

46,2

Não Transmitiu

18

23

BASQUETE FEM [BRASIL X CUBA] Semifinais

GLO

95

20,0

42,9

Não Transmitiu

19

22

BASQUETE FEM [BRASIL X CANADÁ] 3ª Rodada

GLO

44

19,9

37,8

Não Transmitiu

4,4

7,8

20

18

VÔLEI FEM [BRASIL X EUA] Semifinais

GLO

82

19,8

43,5

Não Transmitiu

2,5

5,5

Não Transmitiu

3,7

8,1

Não Transmitiu

1,9

3,6

2,7

5,8

Não Transmitiu

Não Transmitiu

1,8

4,0

Não Transmitiu

Na final do futebol feminino, show das meninas do Brasil e também da Globo, que chegou a 50% de participação.

Fonte: Ibope Telereport Diário PNT. Não considerados flashes e boletins

nº 544 • agosto 2007

Part% = (Audiência ponderada/Total Ligados ponderado)*100

4

ALEXANDRE CASSIANO / AG. O GLOBO MARCELO CARNAVAL / AG. O GLOBO

O futebol feminino teve uma participação brilhante no Pan Rio 2007...

... assim como o handebol feminino.

GLOBO

Julho Dia Evento

Emissora B

Emissora C

Rede

Min

Aud Part% Aud Part% Aud Part%

21

16

VÔLEI FEM [BRASIL X MÉXICO] 1ª Fase

GLO

70

19,5

43,7

2,2

4,9

1,4

3,2

22

18

HANDEBOL MASC [BRASIL X CUBA] 3ª Rodada

GLO

17

19,0

41,6

4,7

10,5

3,1

6,8

23

25

BASQUETE MASC [BRASIL X ILH VIR] 1ª Rodada

GLO

41

18,9

43,7

Não Transmitiu

2,7

6,1

24

18

FUTEBOL MASC [BRASIL X COSTA RICA] 2ª Rodada

GLO

30

18,8

42,4

Não Transmitiu

25

28

BASQUETE MASC [BRASIL X URUGUAI] Semifinais

GLO

101

18,7

39,2

Não Transmitiu

2,4

4,9

26

25

VÔLEI MASC [MÉXICO X BRASIL] 1ª Fase

GLO

78

18,3

42,9

Não Transmitiu

2,0

4,7

27

28

FUTEBOL SALÃO MASC [BRASIL X ARGENTINA] Final GLO

79

18,2

46,5

2,1

5,2

28

20

VÔLEI DE PRAIA MASC [BRASIL X MÉXICO] Quartas final GLO

32

17,5

44,9

29

22

HANDEBOL MASC [BRASIL X ARGENTINA] Final

GLO

50

17,2

45,0

30

20

VÔLEI DE PRAIA FEM [MÉXICO X BRASIL] Semifinais GLO

41

16,8

46,5

2,3

5,8

Não Transmitiu

3,5

9,2

Não Transmitiu

Não Transmitiu

Não Transmitiu

3,6

9,4

Não Transmitiu

As transmissões do handebol e do futebol de salão também conquistaram audiências elevadas.

Fonte: Ibope Telereport Diário PNT. Não considerados flashes e boletins

nº 544 • agosto 2007

Part% = (Audiência ponderada/Total Ligados ponderado)*100

5

OS PATROCINADORES

INOVAÇÃO, FLEXIBILIDADE E PONTUALIDADE NA ENTREGA No final de 2004, a Olympikus foi a primeira empresa a assinar o contrato de patrocínio do projeto Pan Rio 2007 com a Globo, ainda sem saber o valor do investimento. “A força de um evento deste porte e a confiança absoluta no trabalho dos envolvidos em realizar o Pan no Brasil nos dava a certeza de que seria o sucesso que foi”, diz Paulo Santana, diretor da Calçados Azaléia, fabricante do material esportivo Olympikus. “Desde 1999 patrocinamos o Comitê Olímpico Brasileiro e vimos que o Pan Rio 2007 seria a melhor oportunidade que poderia existir para a Olympikus apresentar a todos os brasileiros o atual estágio de tecnologia e design dos seus produtos”, explica ele.

O patrocínio aos Jogos deu direito a propriedades nos locais de competição e em eventos preparatórios, realizados desde 2005. A Olympikus pôde realizar ações comerciais e de marketing junto ao público e clientes nesses eventos. “O plano de mídia apresentado pela Globo foi muito atrativo, não se restringindo apenas ao período dos Jogos, mas também

IVO GONZALEZ / AG. O GLOBO

Os patrocinadores do projeto Pan Rio 2007 na Globo festejam os resultados alcançados.

Thiago Pereira disputa a semifinal dos 200 metros nado de costas.

nº 544 • agosto 2007

6

oferecendo uma exposição contínua de quase três anos em suas mais diversas mídias. Estamos cem por cento satisfeitos”, diz Paulo.

“Para a Caixa, o patrocínio ao Pan Rio 2007 foi uma experiência bem sucedida e inovadora. Acreditamos no projeto desde a sua concepção”, resume Clauir Luiz Santos, superintendente de marketing do banco. “A Caixa se orgulha de ter participado do Pan e, em consonância com sua missão social, acredita no potencial dos atletas do Brasil também no Parapan, participando dos jogos como patrocinadora exclusiva do evento”, diz Clauir.

“Investimos na marca Petrobras e colhemos resultados excelentes”, diz seu gerente de publicidade e promoções, Luís Antônio Vargas. “O Pan foi diferenciado por dois motivos. O primeiro é a duração do projeto, em torno de 30 meses; o segundo é o fato de ter envolvido todas as mídias das Organizações Globo. Graças à forma como foi concebido o projeto, nossa marca teve uma visibilidade excepcional durante um largo período de tempo”, diz ele. “Mas o Pan Rio 2007 foi além, ao incluir as propriedades de arena e a associação completa com o próprio evento, o que normalmente é negociado separadamente. A integração foi um grande diferencial, e nós tiramos bom proveito disso”, diz Luís Antônio.

João Silveira, diretor de marketing e varejo da Oi, também comemora o patrocínio: “os resultados foram muito bons”, garante, informando que foi a primeira vez que a Oi investiu em um projeto dessas dimensões. Flávia da Justa, gerente de comunicação da Oi, destaca ainda a longa duração do projeto. “A

MARCELO THEOBALD / AG. O GLOBO

Jade Barbosa ganhou medalha de ouro na prova de salto.

entrega da mídia foi pontual e sem nenhum problema. Para nós, gerou um intenso aprendizado no uso de vinhetas em TV. Também tiramos proveito das transmissões das disputas, fazendo coincidir com elas o ápice da nossa campanha, divulgando os celulares não bloqueados, um importante diferencial da Oi. O projeto Pan Rio 2007 proporcionou grande volume de entrega num momento em que tivemos uma demanda de mídia muito alta.

Assim, pudemos potencializar bastante o projeto”, diz ela. João lembra que o segmento de telefonia celular é extremamente dinâmico, exigindo uma combinação de ações de comunicação. Mesmo assim, o projeto forneceu um “guarda-chuva” eficiente para a comunicação da Oi. “Houve muita flexibilidade por parte da Globo para entender a dinâmica do nosso negócio”, diz João.

“A visibilidade da marca Sadia foi enorme nas transmissões da Globo”, diz Fernanda Oruê, gerente de marketing da empresa. “Associar nosso nome a um evento da magnitude do Pan Rio 2007 foi muito bom, não apenas por se tratar da maior competição esportiva já realizada no país mas principal-

nº 544 • agosto 2007

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mente porque o esporte é uma importante ferramenta para promover a inclusão social”, diz ela. “Acredito que o Pan demonstrou que não só o Rio mas também o Brasil tem capacidade para sediar eventos de grande porte. Isto eleva a auto-estima dos brasileiros, divulga positivamente o país no exterior, atrai turistas, gera empregos, entre outros benefícios, sem contar as muitas medalhas. Ter a sua marca associada a todos esses fatores positivos é muito bom.”

“O Pan surpreendeu a todos pelo sentimento positivo que tomou conta dos brasileiros, pela qualidade da organização que resultou no excelente transcurso dos jogos e competições e, sobretudo, pelo desempenho dos atletas brasileiros”, diz Riccardo Morici, diretor de marketing da Femsa Cerveja Brasil. “O evento teve uma enorme visibilidade e estamos confiantes de que o patrocínio fortaleceu nossos laços com o esporte como atividade fundamental para o desenvolvimento. A empresa quer crescer de forma sólida, constante e, principalmente, com rentabilidade. Nós vimos na cerveja Sol a oportunidade de relacionar as características inovadoras da marca com o momento de comemoração coletiva do esporte”. Cinco filmes foram preparados para divulgar a marca, complementadas por peças em outras mídias e ações no ponto de venda.

“Estamos muito satisfeitos com o retorno de mídia do evento”, diz Morici. “Atingimos nosso objetivo de aumentar a visibilidade da marca Sol no Rio e em todo o país. O patrocínio foi extremamente positivo para a marca, que foi inserida em um contexto otimista e de muitos resultados positivos para o Brasil”.

PAN RIO 2007

UM TOP 100 TODO DA GLOBO A Globo teve as 101 maiores audiências na transmissão de eventos do Pan Rio 2007.

Confira a lista das 30 maiores audiências.

1

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Julho Dia 28 13 23 24 27 21 14 14 24 28 16 26 19 28 20 15 19 29 17 24 15 29 26 17 20 17 17 17 23 22

Evento VÔLEI MASC [EUA X BRASIL] CERIMÔNIA DE ABERTURA VÔLEI MASC [BRASIL X CANADÁ] VÔLEI MASC [VÁRIOS] VÔLEI MASC [BRASIL X VENEZUELA] VÔLEI DE PRAIA FEM [BRASIL X CUBA] GINÁSTICA FEM VÔLEI FEM [PERU X BRASIL] TÊNIS DE MESA MASC [VÁRIOS] ATLETISMO MASC GINÁSTICA FEM CARATÊ FEM [CHILE X BRASIL] VÔLEI FEM [BRASIL X CUBA] ATLETISMO FEM BASQUETE FEM [BRASIL X JAMAICA] GINÁSTICA MASC JUDÔ MASC [CUBA X BRASIL] BASQUETE MASC [PORTO RICO X BRASIL] TAE KWON DO FEM [MÉXICO X BRASIL] BASQUETE FEM [BRASIL X EUA] VÔLEI FEM [REP DOMINIC X BRASIL] TÊNIS MASC [BRASIL X CHILE] FUTEBOL FEM [BRASIL X EUA] VÁRIAS MODALIDADES HANDEBOL MASC [ARGENTINA X CUBA] HANDEBOL FEM [BRASIL X CUBA] GINÁSTICA FEM TAE KWON DO FEM [VENEZUELA X BRASIL] FUTEBOL FEM [BRASIL X MÉXICO] JUDÔ FEM [VÁRIOS]

Fonte: Ibope Telereport Diário PNT. Não considerados flashes e boletins

Rede GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO GLO

Min 77 138 77 80 85 44 38 44 8 11 104 4 144 5 99 4 17 88 8 98 60 7 72 49 4 34 6 6 14 12

Aud 35,2 33,9 33,3 32,5 31,4 31,4 29,8 27,7 26,6 26,5 26,4 26,0 25,3 24,1 24,0 24,0 23,8 23,8 23,7 23,2 23,2 22,8 22,8 22,8 22,6 22,4 22,2 22,1 22,0 22,0

Part% 57,5 57,9 52,5 51,8 51,4 53,3 52,8 48,8 52,8 48,4 52,4 54,1 56,0 47,3 43,7 50,4 55,4 52,0 53,0 48,7 42,4 50,9 50,3 50,9 44,1 48,6 49,7 49,2 44,1 47,6

Part% = (Audiência ponderada/Total Ligados ponderado)*100

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS nº 544 • agosto 2007

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Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito Michel Filho - Ag. O Globo Conexão Brasil

Fonte: Ibope o Telereport Para mais informações, visite site daabr./07.

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