Basquete de rua BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Abril de 2008 n. 553
Grandes oportunidades para o marketing social
Jardim Botânico do Rio de Janeiro Projeto integrado da Rede Globo comemora os dois séculos da instituição
Volta de Ciclismo de São Paulo Evento terá cobertura completa da Globo
EM ABRIL
VOLTA DE CICLISMO: MUITA EMOÇÃO NAS ESTRADAS DE SÃO PAULO Em 2007, a cobertura pela Globo garantiu alcance expressivo aos patrocinadores.
P
rincipal prova da categoria no Brasil e uma das cinco mais importantes da América Latina, a Volta do Estado de São Paulo de Ciclismo 2008 terá cobertura completa da Globo. A largada da competição acontece em 20 de abril, no autódromo de Interlagos, em São Paulo. De lá, os competidores cruzarão o interior do estado, passando por estradas, montanhas, cidades e matas, num percurso que certamente exigirá muita técnica, resistência e velocidade. A chegada será dia 27, em São Paulo. Todo o trajeto dos atletas será acompanhado pela Globo com transmissões ao vivo da largada e da chegada dentro do Esporte Espetacular e matérias no Globo Esporte durante a semana. As cidades que fazem parte do percurso acompanharão tudo pelo Bom Dia São Paulo, SPTV 1ª e 2ª edições. Ao todo, o pro-
ALCANCE EM TELESPECTADORES Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportundiades da Volta do Estado de São paulo de Ciclismo 2008.
Total
SP1
ABCDE 18+ 9.470 12.444 15.515 19.481
SPE
43.306 55.478
NAC
Fonte: Ibope/Planview.
ALCANCE DOMICILIAR SP1 91% 4.945 SPE NAC
78%
9.459 58%
28.655 Fonte: Ibope/Planview.
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jeto prevê 105 inserções dos patrocinadores, envolvendo comerciais, inserts de vídeo, vinhetas de bloco e chamadas locais de público ao longo da programação. Estão disponíveis duas cotas nacionais de patrocínio. Além disso, para garantir maior visibilidade e exposição da marca durante as transmissões, os clientes terão direito a diversas propriedades de arena no percurso. Na Globo.com, a cobertura da Volta terá uma seção própria no Globoesporte.com, com notícias, entrevistas e vídeos. A transmissão pela Globo da edição 2007 da Volta obteve números de alcance bastante expressivos. No mercado SP1 foram impactados 69% do total de telespectadores potenciais, o que representa mais de 12 milhões de pessoas. Mais de 90% dos lares da capital paulista foram atingidos. Já no mercado nacional, com 12 inserções, o alcance chegou a 32%, o que significa que mais de 55 milhões de telespectadores brasileiros assistiram a pelo menos uma das inserções do anunciante.
EM FEVEREIRO
OS 20 PROGRAMAS DE MAIOR AUDIÊNCIA DA TV BRASILEIRA JAN. Só deu Globo no ranking dos programas campeões de audiência em todo o Brasil, segundo dados do Painel Nacional de Televisão do Ibope, durante o mês de fevereiro. Confira:
FEV.
MAR.
ABR.
MAIO
JUN.
JUL.
Programa
Emissora
1.
NOVELA III
2.
AGO.
SET.
OUT.
NOV.
DEZ.
Audiência
Participação %
GLOBO
41
66
BIG BROTHER BRASIL
GLOBO
37
60
3.
JORNAL NACIONAL
GLOBO
34
57
4.
NOVELA II
GLOBO
32
55
5.
PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO
GLOBO
29
53
6.
FANTÁSTICO
GLOBO
28
45
7.
TELA QUENTE
GLOBO
26
56
8.
NOVELA I
GLOBO
26
52
9.
ZORRA TOTAL
GLOBO
25
46
10. FESTIVAL DE SUCESSOS
GLOBO
24
49
11. VALE A PENA VER DE NOVO
GLOBO
24
58
12. FUTEBOL DE QUARTA
GLOBO
23
39
13. MALHAÇÃO
GLOBO
23
49
14. TEMPERATURA MÁXIMA
GLOBO
20
45
15. FUTEBOL DE DOMINGO
GLOBO
19
39
16. QUERIDOS AMIGOS
GLOBO
19
38
17. POEIRA EM ALTO-MAR
GLOBO
19
44
18. VÍDEO SHOW
GLOBO
17
44
19. CALDEIRÃO DO HUCK
GLOBO
17
45
20. SESSÃO DE SÁBADO
GLOBO
17
41 Fonte: Ibope Telereport
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3
PROJETO LIBBRA 2008
BASQUETE DE RUA NA GLOBO Projeto Libbra 2008 dá destaque à nova modalidade e representa uma excelente oportunidade para anunciantes interessados na área do marketing social. Disponíveis duas cotas nacionais de patrocínio.
Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportunidades do Projeto Libbra 2008.
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I
nspirado no streetball e na cultura hip-hop, o basquete de rua vem ganhando cada vez mais adeptos no Brasil. Em 2005, a Central Única das Favelas realizou no Rio de Janeiro o primeiro campeonato da modalidade de expressão nacional, dando origem à Liga Brasileira de Basquete de Rua, Libbra. Desde então, a novidade não pára de crescer em todo o país, se consolidando como uma modalidade esportiva de grande sucesso. Antenada com o êxito desse esporte, a Rede Globo preparou um projeto especial para a Libbra 2008, que tem como objetivo divulgar esta importante iniciativa e, ao mesmo tempo, dar oportunidade a anunciantes para associarem sua marca ao evento. A Libbra 2008 acontecerá nas capitais de São Paulo e Rio. A abertura do campenonato, que inclui a primeira etapa, e a grande final serão em São Paulo, nos dias 3 de maio e 28 de junho, respectivamente. As demais etapas serão no Rio nos dias 10, 17, 24 e 31 de maio e 7, 14 e 21 de junho. Para dar maior cobertura ao campeonato e atingir públicos distintos, o projeto é composto por veiculação na Rede Globo, na Globo.com e em canais da Globosat. A Rede Globo irá cobrir as finais da Libbra 2008 para todo o país por meio de flashes e de ações integradas no Esporte Espetacular. A cobertura local, tanto em São Paulo como no Rio, será feita pelas duas edições do Praça TV. O plano de veiculação local ainda prevê chamadas de envolvimento e de público. Todos os itens serão assinados pelos patrocinadores, num total de 160 inserções. Na Globo.com, a Libbra 2008 terá um espaço especial no Globoesporte.com, no qual
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o público encontrará matérias e entrevistas, poderá falar com os jogadores através de um chat e debaterá sobre assuntos relacionados ao campeonato por meio de um blog. A marca dos patrocinadores terá visibilidade garantida, inclusive com mídia de apoio. Na Globosat, um público altamente qualificado poderá acompanhar a Libbra 2008 nos canais SporTV e Multishow. O SporTV irá transmitir dois eventos ao vivo enquanto o Multishow apresentará em seus programas assuntos relacionados ao esporte e fará a cobertura do Hutúz Rap Festival. O Multishow também terá veiculação local de chamadas para os eventos de São Paulo e do Rio, com 173 inserções para os patrocinadores.
REGRAS PRÓPRIAS
Apesar de possuir os mesmos elementos básicos do basquete tradicional, o basquete de rua tem as suas próprias regras e difere até no ambiente onde é realizado. Como o próprio nome da modalidade indica, as partidas sempre acontecem em locais não convencionais, muitas vezes improvisados em ruas, quadras públicas ou embaixo de viadutos. Outra peculiaridade é a presença da música rap tocando durante os jogos. Os eventos de basquete de rua também
são marcados pela integração com as artes da cultura hip-hop, que interagem com os jogos. O que é priorizado é a realização de passes e dribles que desconsertem os adversários, tornando as jogadas mais atraentes e divertidas. Por misturar esporte, cultura e inclusão social, o basquete de rua se torna uma excelente oportunidade para anunciantes que querem ingressar na área do marketing social ou complementar suas ações nesse campo.
NACIONAL
Me rc ad o
PLANO DE VEICULAÇÃO NA REDE GLOBO
Programas
Dia e horário
Item
Chamadas de Envolvimento
5 dias antes dos eventos Horário indeterminado
Vinheta de encerramento
Flashes
Dias 3, 10, 17, 24 e 31/5 e 7, 14, 21 e 28/6/08 Horário indeterminado
Vinheta de encerramento
LOCAL (RJ)
LOCAL (SP)
Esporte Espetacular
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” ” s 7 is 30 a r a atu erci al m sin Tot Co As
12
-
12
9
-
9
3 5 -
5
13
TOTAL NACIONAL
29
5
34
Dias 4 e 18/5 e 8, 22 e 29/6/08 Vinheta de bloco (vinhetas nos dias 18/5 e 8 e 22/6) Insert de vídeo Comercial de 30”
Chamadas de Público
2 dias antes dos eventos Horário indeterminado
Vinheta de encerramento
20
1
20
SP TV 1ª Edição
Dias 3/5 e 28/6/08
Vinheta de bloco Comercial de 30”
2 -
2
4
SP TV 2ª Edição
Dias 3/5 e 28/6/08
Vinheta de bloco Comercial de 30”
2 -
2
4
TOTAL SÃO PAULO
1
1
-
Chamadas de Público
2 dias antes dos eventos Horário indeterminado
Vinheta de encerramento
70
1
70
RJ TV 1ª Edição
Dias 10, 17 e 24 e 31/5 e 7, 14 e 21/6/08
Vinheta de bloco Comercial de 30”
7 -
7
14
RJ TV 2ª Edição
Dias 10, 17 e 24 e 31/5 e 7, 14 e 21/6/08
Vinheta de bloco Comercial de 30”
7 -
7
14
TOTAL RIO DE JANEIRO TOTAL REDE GLOBO
84 137
14 23
98 160
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JARDIM BOTÂNICO
DOIS SÉCULOS DE HISTÓRIA A Rede Globo, a Globo.com e o jornal O Globo se unem para comemorar o aniversário do Jardim Botânico do Rio.
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O
Jardim Botânico do Rio de Janeiro está completando seu bicentenário, e a Rede Globo criou um esquema especial para comemorar a data. Com dois meses de veiculação, a partir de maio, o projeto é uma boa oportunidade para empresas que têm interesse em associar sua imagem a causas ambientais. Com envolvimento da Rede Globo, da Globo.com e do jornal O Globo, além do próprio Jardim Botânico, o projeto vai destacar a importância da instituição não só para o Rio como para todo o Brasil, e apontar seu papel na preservação do meio ambiente. O projeto apresenta opções de cota de patrocínio nacional e local. Estão previstas inserções nacionais acompanhando as maté-
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rias relativas ao evento no Jornal Hoje e no Jornal Nacional, além de programetes em várias faixas horárias. No Rio, as inserções dos patrocinadores estarão presentes no Bom Dia Rio e nas duas edições do RJTV. Serão 53 inserções nacionais e 14 locais, perfazendo 67 inserções. O patrocinador nacional também divulgará sua campanha em sites de notícias da Globo.com e associará a sua marca à restauração de obras do acervo da Biblioteca Barbosa Rodrigues por meio de placa e banner. O jornal O Globo também fará reprodução de páginas inteiras da seção Ciência, com interferências gráficas para comemorar a data, e publicará depoimentos de personalidades sobre suas relações com a instituição.
UNIMED-BH
COM A GLOBO MINAS, UMA PARCERIA PARA CONSTRUIR MARCA Mais do que uma ação de mídia, a Unimed-BH vê o evento Projeto Caminhar, da TV Globo Minas, como uma grande oportunidade para reforçar a imagem da sua marca.
P
elo quinto ano consecutivo, ela é patrocinadora do projeto, que estimula a prática da caminhada como hábito saudável. De acordo com o gestor de marketing da empresa, Nelson Nascimento, a parceria com a TV Globo Minas é muito importante ao aproximar a Unimed-BH do seu público, colocando a saúde no cotidiano da população. Segundo Nascimento, a verba da empresa é dividida em comerciais de 30 segundos, patrocínios e promoções de eventos. “Adotamos essa estratégia por entendermos que é importante participar também de eventos. Apostamos no Projeto Caminhar como um modo eficiente de estimular as pessoas a se cuidarem, contribuindo para nosso posicionamento e ampliação de mercado, no qual a Globo tem uma contribuição inquestionável”, diz Nascimento. Ele explica que, ao pensar em uma mídia, procura o veículo que lhe dê soluções adequadas, e a Globo Minas é sempre parte importante do processo. De acordo com ele, é por meio de projetos como o Caminhar que a Unimed-BH fica mais próxima das pessoas, clientes ou não. “Temos a possibilidade de manter, com aqueles que confiam em nós, uma conversa aberta sobre a própria saúde”, afirma. O movimento no call center, no dia seguinte a uma veiculação no Fantástico ou no Jornal Nacional, é impressionante, segundo Nascimento. “Faze-
“É importante participar de eventos” Nascimento, da Unimed-BH
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mos o nosso plano de mídia dependendo do assunto que pretendemos colocar no ar. Se nossa mensagem é dirigida a empresários, por exemplo, pensamos em programas jornalísticos da grade. Já para reforçar a marca, uma programação de abrangência mais variada é também muito importante”, explica Nascimento. No mercado há 37 anos, a Unimed-BH se tornou a maior organização de saúde do estado de Minas Gerais e a sexta maior operadora do Brasil, iniciando um atendimento a cada cinco segundos. Em 2007, foram 3,9 milhões de consultas, 98 mil internações, 13 mil atendimentos domiciliares e 11 milhões de exames complementares. A Unimed-BH começa o ano de 2008 com mais de 700 mil clientes, um aumento de 14% em relação ao ano anterior. As perspectivas para 2008 são ainda melhores, com o lançamento de novos produtos e a busca da consolidação de um novo modelo de atenção à saúde.
11ª FEIRA DE EVENTOS
OPORTUNIDADES DIFERENCIADAS ENTRE ABRIL E JULHO
NORDESTE • Abril Pro Rock Período: abril Emissora: TV Globo Recife 3 cotas disponíveis • Forraço Período: maio a julho Emissora: InterTV Cabugi 3 cotas disponíveis
• Arraial do Ceará Período: junho Emissora: TV Verdes Mares 4 cotas disponíveis • Arraial do Maranhão Período: maio a julho Emissora: TV Mirante São Luís 4 cotas disponíveis
SUDESTE • Festa do Divino Período: abril e maio Emissora: TV Diário 3 cotas disponíveis
• Japan Fest Período: abril Emissora: TV TEM Bauru 1 cota disponível
Confira as cotas disponíveis para estes e outros projetos da 11ª Feira de Eventos em nosso site e consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade para mais oportunidades.
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