BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Julho de 2008 n. 555
TV DIGITAL Nova tecnologia já está ao alcance de 22% dos domicílios com TV
OPERAÇÕES COMERCIAIS Confira alterações nas informações de materiais de exibição e geração via satélite
SIS.COM Novas funções e interface tornam a ferramenta ainda mais ágil e completa
EM MINAS Rede Globo tem nova emissora para cobrir região Leste do estado
SIS.COM
NOVAS FUNÇÕES Nova interface e funções inéditas tornam a ferramenta ainda mais completa e ágil.
O Sistema de Comercialização da Rede Globo traz várias novas funções e ganha uma composição mais bem organizada e fácil de usar. Totalmente voltado para o ambiente da internet, o Sis.com permite às agências autorizar a veiculação da campanha após a negociação com o Atendimento Comercial, receber por via eletrônica toda a documentação referente ao negócio, controlar e solicitar a devolução de materiais em poder da Globo e muito mais. A página inicial do Sis.com se tornou ainda mais funcional, concentrando as principais ferramentas do sistema. Confira as novidades: • As novas guias de navegação facilitam o trânsito pelo site. • Um ícone de ajuda representado por um ponto de interrogação está disponível em todas as páginas do site.
A home page Sis.com agora é assim
Importante: as agências passam a ter autonomia para a criação e o gerenciamento das contas dos usuários e para editar os respectivos dados cadastrais. As agências farão a manutenção dos dados e das senhas, sendo responsáveis por elas.
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FACILITAM O USO
• Os mapas de compra também estão destacados na página principal, facilitando o cadastro, o acompanhamento, o envio e a consulta aos programas disponíveis nas emissoras Globo.
• O controle de material permite a busca para troca ou determinação dos materiais que serão veiculados, assim como a geração para as exibidoras. • A seção de faturamento torna possível que se administre de forma fácil todas as autorizações.
Tudo isso ao alcance de um clique na home page. Além disso, novas funções foram adicionadas ao Sis.com: • Em Inserções pendentes é apresentado o relatório de qualquer pendência que ocorrer com as inserções escolhidas, em uma forma rápida de acompanhar e solucionar problemas. • Com a função Editar conta/Meus dados, o administrador pode criar usuários, editar detalhes, incluir e remover permissões.
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• Você tem a opção de listar todos os materiais que ainda não foram recebidos pelo sistema do Sis.com em uma única tela com a Consulta de materiais faltosos.
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SIS.COM
SAIBA MAIS SOBRE O SIS.COM Com o Sis.com, todas as etapas pós-negociação cabem dentro do computador da agência, o que torna ainda mais simples a comunicação com a Globo. O Sistema de Comercialização da Rede Globo é um facilitador operacional que pode ser acessado de qualquer computador com acesso à internet. Desde sua criação, no início dos anos 1980, o sistema representa um importante diferencial da Rede Globo, até hoje sem paralelo no mercado brasileiro. Em 1993, o sistema deu um salto, se abrindo para comunicação eletrônica com o mercado publicitário. Em 2001, novo salto, se transformando no Sis.com, já dentro do ambiente web. Seu uso é gratuito e limitado às agências certificadas pelo Cenp e que tenham feito o cadastramento prévio junto ao Atendimento Comercial da Globo. A ferramenta entra em cena depois de ser definida a programação de mídia na Globo e da negociação da campanha com o Atendimento Comercial.
• No Histórico, um relatório geral das atividades feitas no Sis.com é exibido, facilitando o acompanhamento de todas as interações. • Troca de título possibilita a troca de título para diversos mapas de compra, numa única operação, por meio do filtro de pesquisa mais elaborado. • O reenvio de senha retransmite a senha em caso de esquecimento. • A navegação também ficou facilitada com a inserção, na parte superior das páginas internas, da ferramenta “voltar” e a exibição do caminho das páginas navegadas.
Com o Sis.com, as agências podem saber exatamente quais materiais de exibição estão em poder de qual emissora da Rede Globo, autorizar a veiculação da campanha após a negociação com o Atendimento Comercial, receber por via eletrônica toda a documentação relativa e solicitar a devolução de materiais, além de outras facilidades.
Um completo tutorial torna possível aos usuários, novos e antigos, o treinamento fácil e rápido dentro do próprio Sis.com.
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Os usuários do Sis.com também contam com uma tabela de preços completa dos espaços e serviços da Globo para download e podem acompanhar diariamente a evolução dos mapas de exibição dos seus clientes, consultar on-line a disponibilidade de espaços na programação da Rede Globo e definir uma inserção do dia seguinte à data da consulta até o máximo de 30 dias. Para isso, basta preencher uma tela indicando o período de veiculação, programas e emissoras da rede desejadas.
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O SIS.COM PASSO A PASSO CONHEÇA AS PRINCIPAIS FERRAMENTAS DO SISTEMA • Mapa de Compra Nessa área o usuário inclui ou altera pedidos de compra das inserções a serem veiculadas. É possível escolher se a operação será local ou nacional, selecionar as exibidoras desejadas, cadastrar os títulos que farão parte do mapa e definir o calendário de veiculação, além de enviar arquivos, consultar disponibilidade, acompanhar o mapa de compra e consultar as inserções pendentes. • Controle de Material Essa ferramenta permite a visualização detalhada de informações do material escolhido, baseando a consulta em qualquer um dos campos (cliente, produto, exibidora ou título). A agência pode ainda trocar ou determinar material em vários mapas simultaneamente, solicitar geração e consultar materiais faltosos. • Faturamento A autorização de faturamento é realizada nessa parte do site, sendo possível autorizar vários mapas de uma vez e incluir observações durante a operação. • Editar conta Altere as informações do seu cadastro no Sis.com e administre ou adicione perfis de usuários.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações sobre o Sis.com.
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OPERAÇÕES COMERCIAIS
MATERIAL DE EXIBIÇÃO E GERAÇÃO VIA SATÉLITE 1. TIPO DE MATERIAL
Atenção para as alterações nas informações de material de exibição e geração via satélite.
Comerciais em definição padrão (standard definition):
Para veiculação e/ou geração deve ser entregue o mesmo conteúdo em dois materiais:
• O material para veiculação e/ou geração deve ser Beta SP, que vale tanto para exibidoras com transmissão analógica quanto para exibidoras com transmissão digital.
São Paulo e Rio de Janeiro • HDCAM ou XDCAM-HD (high definition/alta definição); e • Beta SP ou Beta Digital (standard definition/definição-padrão)
• O Mercado Nacional e as exibidoras RJ e SP1 também aceitam materiais em Beta Digital.
Belo Horizonte • XDCAM-HD (high definition/alta definição); e • Beta SP (standard definition/definiçãopadrão)
• Comerciais em alta definição (apenas para exibidoras que já iniciaram as transmissões digitais):
2. SISTEMA DE GRAVAÇÃO São Paulo e Rio de Janeiro HDTV (high definition/alta definição) Material Vídeo Áudio
Canal Canal Canal Canal
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XDCAM-HD ou HDCAM HD-SDI Estéreo L Estéreo R SAP L ou Mono SAP R
SDTV (standard definition/definição-padrão) Beta SP Y/Pb/Pr Mono ou Estéreo L SAP ou Estéreo R – –
Beta Digital SDI Mono ou Estéreo L SAP ou Estéreo R – –
Belo Horizonte HDTV (high definition/alta definição) Material Vídeo Áudio
Canal Canal Canal Canal
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XDCAM-HD HD-SDI Estéreo L Estéreo R SAP L ou Mono SAP R
SDTV (standard definition/definição-padrão) Beta SP Y/Pb/Pr Mono ou Estéreo L SAP ou Estéreo R – –
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3. PRAZOS PARA ENTREGA DE MATERIAL Veiculando fora da praça de venda1 1
Solicitação de alteração e entrega de material até as 16h de:
2ª-feira 3ª-feira 4ª-feira 5ª-feira 6ª-feira
Exibe a partir de:
6ª-feira Sáb., dom. ou 2ª-feira 3ª-feira 4ª-feira 5ª-feira
Todas as origens exceto: origem SP1 para SP Interior; origem RJ para RJ Interior; e origem SP1 e RJ para todas as capitais do país.
Quando for negociada a entrega do material direto na exibidora, é necessário que o roteiro do comercial seja enviado à praça de venda até as 16h do dia útil que antecede a exibição. Obs.: Na semana em que houver feriado, este cronograma será alterado e divulgado através do Sis.com e no site comercial.redeglobo.com.br Malote: a Rede Globo oferece aos usuários esta facilidade operacional, porém não se responsabiliza por atrasos causados pelas empresas do setor de serviços.
GERAÇÃO VIA SATÉLITE • A Rede Globo disponibiliza ao mercado publicitário este serviço, mas alerta que não assume responsabilidade por falhas de comerciais decorrentes da impossibilidade de geração por atraso na entrega, falta de condições técnicas e/ou estar em desacordo com as práticas comerciais. Obs.: Solicitação de geração via Sis.com, somente de segunda a sexta-feira até as 16 horas.
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TV DIGITAL
Apresentação dos diferenciais da TV digital para publicitários, no Rio de Janeiro
BELO HORIZONTE E RIO JUNTAM-SE AO
MUNDO DA TV DIGITAL Quase um quarto dos domicílios com TV do país já tem acesso à nova tecnologia.
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elo Horizonte, desde o final de abril, e Rio de Janeiro, desde junho, já estão recebendo o sinal digital da Globo. São Paulo iniciou as transmissões em dezembro. A estréia do novo sinal digital nas emissoras da Rede Globo vem acompanhada por
campanha para os telespectadores explicando os benefícios da nova tecnologia. Para o mercado publicitário – anunciantes, agências e produtoras –, a Globo está promovendo seminários detalhando características da TV digital e as oportunidades abertas por ela.
TODOS GANHAM COM A TV DIGITAL Para os proprietários de televisores convencionais, a TV digital oferece a oportunidade de uma recepção perfeita, bastando para isso acoplar a ela um conversor. Já quem comprar um televisor em alta definição vai receber imagens com até seis vezes mais qualidade e nitidez, no formato de tela que se vê no cinema. O som recebido tem qualidade equivalente
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ao de um DVD. A TV digital representa ainda a multiplicação das oportunidades de ver TV, já que o sinal digital permite a recepção gratuita da programação da Globo em televisores portáteis, lap tops, palm tops, telefones celulares e outros aparelhos de TV levados no bolso ou instalados em carros, ônibus e trens, por exemplo.
Octávio Florisbal fala aos presentes na cerimônia de Belo Horizonte
João Roberto Marinho recebe, em Belo Horizonte, o vicepresidente da República, José Alencar, e o ministro das Comunicações, Hélio Costa
COBERTURA DIGITAL CRESCE RÁPIDO No momento, considerados os domicílios das cidades das regiões cobertas pela Globo de São Paulo, Rio e Belo Horizonte, já se tem 22% dos domicílios brasileiros capazes de receber as transmissões digitais. Para os usuários dos serviços de TV por assinatura, operadoras como a Net já oferecem sinal digital em alta definição. Simultaneamente, a cada dia cresce o número de programas disponibilizados em alta definição. A Rede Globo tem transmitido as partidas do Campeonato Brasileiro de Futebol em alta definição, assim como os filmes de Temperatura Máxima, Tela Quente e Domingo Maior, a novela A Favorita (a segunda novela que a Globo produz inteiramente com a nova tecnologia), alguns quadros do Fantástico, A Grande Família e alguns programas do Globo Repórter. Eventos como Carnaval foram transmitidos em alta definição, o que deve acontecer também a
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algumas das principais competições das Olimpíadas de Pequim, que serão mostradas ao vivo pela Globo. O número de programas transmitidos pela nova tecnologia crescerá gradualmente. Tomando como exemplo o Japão, depois de cinco anos 80% da grade de programação das principais emissoras já é produzida e transmitida em alta definição, o que é considerado importante fator para atrair mais a atenção do telespectador e motivá-lo a comprar televisores capazes de receber os sinais em alta definição. Da mesma forma, vem crescendo rapidamente a oferta de televisores, set top boxes, televisores de bolso, telefones celulares capazes de receber gratuitamente o sinal digital das emissoras de TV, além de outros aparelhos e equipamentos que tornam possível, por exemplo, a recepção da TV digital em microcomputadores.
SEBRAE
PEQUENAS EMPRESAS, GRANDES NEGÓCIOS, UMA GRANDE PARCERIA
S
ão mais de dez anos de parceria entre o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas, Sebrae, e o programa Pequenas Empresas, Grandes Negócios, da Rede Globo. E, a julgar pelos resultados, o patrocínio, recentemente renovado, pode facilmente durar por mais uma década. A relação surgiu da necessidade de um programa voltado para o micro e pequeno empresário, que fez o Sebrae procurar a Globo com a sugestão. Assim nasceu o PEGN, que oferece orientações sobre como abrir ou administrar a própria empresa, além de dar dicas e sugestões de consumo e de comportamento. O Sebrae tem um espaço de quatro minutos dentro do programa em que define, junto com a produção, os assuntos a serem discutidos, como tendências do mercado, temas de maior interesse para o público e indicação de personagens para ilustrar as reportagens, explica Márcio Godinho Olivera, gerente de comunicação e marketing do Sebrae. O executivo come“Pequenas Empresas, Grandes mora os bons resultados que a parceria Negócios é uma das melhores rende. “É uma das meações de comunicação do Sebrae” lhores ações de comunicação do Sebrae, o Márcio, do Sebrae que é confirmado em
O patrocínio do Sebrae ao Pequenas Empresas, Grandes Negócios já tem mais de dez anos e não pára de dar frutos.
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pesquisas de reconhecimento. Em todas as pesquisas dos últimos dois anos perguntando onde o consumidor tomou conhecimento do Sebrae, o programa aparece em primeiro lugar. É a comprovação do acerto da parceria. Estamos muito satisfeitos”, ele diz. Para Márcio, dois dos maiores trunfos do programa são seu foco e sua proximidade com o público-alvo. “Quem assiste ao programa está realmente interessado na temática. Ele é a melhor maneira de a gente conseguir os resultados de comunicação que queremos. A entrega é muito mais interessante e não tem o problema da dispersão da publicidade tradicional, que você só consegue resolver com investimento muito alto.” A qualidade e a inovação do programa é outro ponto destacado por Márcio. “Existe um público para esse tipo de programa, e o tempo de existência do PEGN confirma isso. Ele é pioneiro e é a melhor fonte de referência para o pequeno empresário buscar informações. É um programa único na TV, um marco.” A satisfação do Sebrae é tanta que a organização resolveu expandir o relacionamento com a Rede Globo, investindo também no Caldeirão do Huck. Mas o Pequenas Empresas, Grandes Negócios continua sendo seu principal trunfo. “Uma parceria se constrói ao longo do tempo, e junto com a Globo nós criamos um espaço de referência. O consumidor sabe que ali o Sebrae está presente. É um grande achado para se conseguir em termos de resultado de comunicação”, ele finaliza.
AMIGÃO
COM A TV GLOBO MINAS, UMA PARCERIA DE 13 ANOS DE SUCESSO Há mais de 30 anos no mercado de calçados, Laercio Rodrigues e José Ricardo Rocha comemoram muito sucesso de vendas e uma parceira de 13 anos com a TV Globo Minas.
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m 1977, Laercio e José Ricardo abriram a BH Armarinhos, que vendia de tudo. Mais tarde, em 1982, eles criaram a Amigão Calçados. No início, as campanhas publicitárias eram feitas principalmente em emissoras de rádios de perfil popular. Algumas experiências foram feitas também com outras mídias, até que, em 1995, os sócios resolveram investir em publicidade na Globo Minas. Os resultados foram tão bons que hoje, segundo Laercio, 80% do investimento em mídia do Amigão é destinado à Globo Minas, que detém 100% do investimento em TV. De acordo com José Ricardo, a Amigão está no ar 12 meses por ano por acreditar que a publicidade é fundamental para reforçar a marca e estimular as vendas. “A nossa intenção não é abrir várias lojas. O foco é ter sempre um bom número de vendas, que é o que torna o negócio lucrativo, principalmen-
te para nós que trabalhamos constantemente com ofertas”, diz ele. “Geralmente programamos as novelas, e é nítido que quando ficamos fora do ar ou diminuímos um pouco as veiculações, as nossas vendas chegam a cair até 30%”, comenta Laercio. Há dez anos Ludmilla Rangel é o rosto da Amigão Calçados. Ela cresceu sob os olhares dos telespectadores da Globo Minas, tendo feito o seu primeiro comercial para a marca aos 11 anos de idade, junto com várias outras crianças. Laercio e José Ricardo são unânimes em afirmar que a parceria com a Globo foi uma grande tacada de marketing e que se mantem há tanto tempo porque o retorno é garantido e maior do que em qualquer outra emissora. Ainda este ano, eles pretendem abrir mais duas lojas. Atualmente, são 15 lojas Amigão Calçados espalhadas por Belo Horizonte e pela região metropolitana.
“Quando ficamos fora do ar, ou diminuímos um pouco as veiculações, as nossas vendas chegam a cair cerca de 20% a 30%” Laercio, com Ludmila e José Ricardo, do Amigão Calçados
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EM MINAS GERAIS
TV DOS VALES É A MAIS NOVA AFILIADA DA REDE GLOBO
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nova emissora atenderá aos telespectadores e mercado publicitário das cidades de Coronel FabriciaInter TV Grande Minas Montes Claros no, Governador Valadares, Ipatinga, Timóteo, Caratinga e região, num total de 123 municípios em sua área de cobertura. A TV dos Vales já utiliza recursos da TV dos Vales Coronel Fabriciano tecnologia digital e terá como Rede Integração Uberlândia objetivo seguir o padrão de TV Globo Rede Integração Rede Integração Belo Horizonte Ituiutaba qualidade da Rede Globo. Araxá Esta qualidade deve se refletir na programação e no jornalisTV Panorama Juiz de Fora mo locais, na recepção do sinal em toda a EPTV Sul de Minas área de cobertura, nas relações comerciais, no Varginha fomento ao mercado publicitário e, bem como na relação com a sociedade e as comunidades locais. Nova emissora: TV dos Vales A TV Leste, que cobre atualmente a área, Razão social: TV Vale do Aço Ltda. deixa de integrar a Rede Globo no dia 31 de Canal: 10 julho. Sigla no SISCOM: FAB CNPJ: 02.243.356/0001-81 TV DOS VALES Inscrição Estadual: 313.725.611.00-06 PRINCIPAIS MUNICÍPIOS COBERTOS Inscrição Municipal: Isento Cidades População DTV Telespectadores Endereço: Avenida Governador potenciais Dr. Magalhães Pinto, 651 • Caratinga 83.838 23.212 79.558 Bairro: Giovanini • Coronel Fabriciano 108.989 29.757 104.702 Cidade: Coronel Fabriciano • Governador Valadares 273.592 76.644 265.612 Estado: Minas Gerais - MG • Ipatinga 237.803 64.846 228.736 CEP: 35170-096 • Timóteo 79.784 21.850 76.700 Telefone: (31) 3841-9400 Fonte: Atlas de Cobertura Rede Globo
A partir de 1º de agosto, a Rede Globo contará com uma nova emissora afiliada no estado de Minas Gerais: a TV dos Vales.
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Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top
Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br