BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
Pode espiar à vontade Um dos maiores sucessos da TV, Big Brother Brasil 9 estréia em janeiro
Em dezembro, Capitu
Em janeiro, Maysa Grande nome da música brasileira, Maysa inspira superprodução
Uma história marcante no centenário da morte de Machado de Assis
Dezembro de 2008 | n. 557
CAPITU
UMA HISTÓRIA MARCANTE CONTADA COM LINGUAGEM INOVADORA O
O centenário da morte de Machado de Assis não poderia ter homenagem melhor: a exibição pela Globo da série Capitu.
s telespectadores irão acompanhar as aventuras e desventuras de Capitu e Bentinho em cinco capítulos, com estréia em 9 de dezembro. A série é baseada no livro Dom Casmurro, de Machado de Assis, publicado em 1899. Em Capitu estão presentes os requintes de uma superprodução, com uma história marcante contada com linguagem inovadora, e um elenco que reúne nomes conhecidos do público e diversos atores que estão estreando na TV.
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Procure o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e saiba mais sobre Capitu.
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Na fase adulta, a protagonista será vivida por Maria Fernanda Cândido enquanto Bentinho, apelidado de Dom Casmurro, é vivido por Michel Melamed, poeta, escritor e premiado ator no circuito teatral do Rio de Janeiro. Na fase jovem, Bentinho é vivido por César Cardadeiro, enquanto a estreante Letícia Persiles será Capitu. Outro jovem talento que será lançado na série é o ator Pierre Baitelli, que interpreta Escobar.
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Sob a direção de Luiz Fernando Carvalho, a série acontece em duas fases: o amor romântico vivido pelos dois adolescentes e a imaginação corroída pelo ciúme que Bentinho passa a ter de sua esposa Capitu e seu melhor amigo, Escobar. Apesar de sua importância para ajudar a reproduzir os costumes de uma época, Dom Casmurro vai além do retrato das contradições do mundo social do século XIX. Extrapola essas questões, abordando temas como a passagem do tempo, a consciência da finitude das coisas, o amor, a amizade, a dúvida da traição e também o trágico, tudo isso sem abrir mão da ironia e da comicidade machadiana. As duas cotas nacionais de patrocínio disponibilizadas para os anunciantes asseguram um total de 33 inserções cada, contemplando aberturas e encerramentos caracterizados, comerciais de 30’’, vinhetas de passagem e chamadas. Os patrocinadores também aparecem no site de Capitu na Globo.com.
EM JANEIRO
SUPERPRODUÇÃO CONTA A HISTÓRIA DE
M
ulher à frente do seu tempo, que não tinha medo de dizer o que pensava e de lutar pelo que queria, Maysa terá sua trajetória narrada em uma superprodução da Globo que estréia em 5 de janeiro. Os telespectadores poderão acompanhar a história da cantora, ícone de uma geração de artistas da música popular brasileira, em nove capítulos, que vão reunir suas passagens por várias partes do mundo. As gravações têm acontecido em Portugal, Espanha, França e Argentina, além do Brasil. Neste caso, para reforçar o caráter realista da história, 90% das cenas foram gravadas em externas, em locais
Os anunciantes têm à disposição duas cotas nacionais de patrocínio que contemplam 45 inserções.
Queridos Amigos - Perfil PNT CLASSES
82% - AB e C
IDADE
85% - 18+
Fonte: Ibope Telereport
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por onde circulava a alta sociedade nos anos 50, 60 e 70. Jayme Monjardim, filho único da cantora, responde pela direção da série, de autoria de Manoel Carlos, que traz em seu currículo grandes sucessos da dramaturgia brasileira, como Páginas da Vida, Mulheres Apaixonadas, Presença de Anita e Laços de Família, para citar apenas os mais recentes. A exemplo de outras produções da Globo, como Hoje é Dia de Maria e A Pedra do Reino, Maysa vai lançar novos talentos. Para o papel de Maysa, a estreante em TV Larissa Maciel venceu uma seleção entre 200 candidatas. O público ainda poderá manter-se informado sobre tudo o que acontece na trama e a respeito dos bastidores da série por meio do site que está sendo desenvolvido especialmente para este fim. Os internautas poderão assistir aos capítulos, obter informações sobre os personagens, visitar a galeria de fotos e conferir o desenrolar da trama. Os anunciantes interessados em associarse à série têm à disposição duas cotas nacionais de patrocínio que contemplam 45 inserções – 9 aberturas e encerramentos caracterizados, 7 comerciais de 30’’ e 20 chamadas de 7”. Os patrocinadores também aparecem no site de Maysa na Globo.com.
O perfil dos telespectadores durante o período de exibição de Queridos Amigos mostra a alta qualificação das séries brasileiras: 85% tinham 18 anos ou mais e 82% pertenciam às classes AB e C.
Queridos Amigos - Audiência e Participação PNT ALCANCE DE 152 MILHÕES DE TELESPECTADORES
88% DO UNIVERSO PNT
ESTRÉIA
FINAL
44
42
23
25
18/FEV 21/FEV
24/FEV
27/FEV 01/MAR 04/MAR 07/MAR 10/MAR 13/MAR 16/MAR 19/MAR 22/MAR 25/MAR 28/MAR
AUDIÊNCIA
PARTICIPAÇÃO % Fonte: Ibope Telereport
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BBB 9
PODE ESPIAR À VONTADE
Um dos maiores sucessos da TV, Big Brother Brasil chega à sua nona edição e estréia em 13 de janeiro. A grande final será em 31 de março.
N
a edição de 2008, no encerramento da atração, o músico Rafinha levou a melhor, conquistando o prêmio de R$ 1 milhão. Foram recebidos 76 milhões de votos, na mais intensa disputa da história do reality show no Brasil. Além do jovem que conquistou fãs com sua cara de bom moço, foram destaques o psiquiatra Marcelo, Gyselle e Natália. A turma, bastante animada, ajudou a manter em alta a atenção do público. Big Brother Brasil 8 atingiu médias de 37 pontos de audiência e 60% de participação. O alcance foi de quase 95% do universo PNT, o que equivale a mais de 163 milhões de telespectadores entre dezembro de 2007 e março de 2008. O projeto comercial preparado para a edição de 2009 também oferece grande visibilidade aos seus patrocinadores – BBB 9 tem cinco cotas de patrocínio em mercado nacional, já comercializadas.
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SUCESSO MULTIMÍDIA Um dos pontos fortes do projeto nos últimos anos tem sido o caráter multimídia do BBB. O reality show tem extrapolado os limites da telinha, explorando as possibilidades de interação com o público que acompanha as peripécias dos aspirantes à celebridade. Na edição de 2008, o site do programa na Globo.com foi visto a cada dia por mais de 1,8 milhão de pessoas. O público pôde conhecer o perfil e conversar com cada concorrente, conferir notícias atualizadas diariamente, visitar a casa, baixar ringtones para celular, assistir o programa ao vivo e votar nos paredões e na grande final. Foram quase 2 bilhões de páginas vistas e o site recebeu aproximadamente 216 milhões de visitas. Os resultados são reflexo do sucesso do programa, que mexe com as percepções e opiniões das pessoas e movimenta as rodas de conversa a respeito das preferências individuais por este ou aquele participante, por esta ou aquela situação, por este ou aquele assunto.
AUDIÊNCIA QUALIFICADA O perfil de audiência do Big Brother Brasil mostra que o programa atinge público qualificado, predominantemente acima dos 18 anos (81%) e das classes AB e C (81%). Outra característica importante em relação à audiência é que, historicamente, o programa alcança maciçamente jovens, adultos, homens, mulheres e donas-de-casa de todas as classes sociais e faixas etárias. No gráfico, que evidencia como o BBB é adequado aos targets, mostramos faixas com índices acima de 100 e, portanto, com adequação maior que o total de indivíduos. O envolvimento com o público reflete-se nos resultados de audiência. No BBB 8, a par-
ticipação média nos principais mercados foi superior a 57%. Em Florianópolis chegou a 74%; Salvador, 61%; Belo Horizonte, 67%; e Rio Grande do Sul, 72%. No caso da internet, o perfil de audiência no site do BBB na Globo.com mostra a alta qualificação dos internautas: 40% têm entre 18 e 34 anos e 55% dos usuários têm crianças de 2 a 17 anos em casa. A evolução de páginas vistas no site fornece uma boa dimensão do sucesso do projeto multimídia. O endereço registrou, no BBB 1, 369 milhões de páginas vistas. Na edição de 2008 foram 1,9 bilhão. O projeto comercial no site envolve insert de caracterização, retângulos pequenos e médios, comerciais de 30” e mobile banner.
BBB 8 - ÍNDICE DE AFINIDADE
102
104
MM ABC AS ABCDE 12-17 35-49
104
109
114
118
AS AB 25-49
AS ABC 18+
AS ABC 25+
MM C 35-49
Média PNT de 8/1 a 25/3/08
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123
124
MM ABC 35-49
MM CDE 18+
126
127
135
MM CDE DC ABC cc DC ABC 20+ 02-14 18+
137
DC ABC 25-34
Fonte: Ibope Telereport
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EM DEZEMBRO
ESPECIAIS DE FIM DE ANO 2008 Dezembro na Globo tem sempre uma programação diferenciada que se junta aos programas de linha com atrações muito especiais. Confira: ESTAÇÃO GLOBO
CINEMA ESPECIAL – Sobrevivendo ao Natal
Data: 14, 21 e 28/12 e 4, 11 e 18/01/09 - domingos Horário: Após A Turma do Didi Nº de cotas: 1 local
Data: 17/12 - quarta-feira Horário: Após Novela III Nº de cotas: 1 nacional
Aos domingos, Ivete Sangalo comanda um show com alguns dos maiores nomes da música brasileira, sempre com muito humor e alto astral.
Uma comédia muito divertida: Ben Affleck vive um homem rico que decide “comprar” uma família para poder passar o Natal com ela.
O NATAL DO MENINO IMPERADOR
NADA FOFA
Data: 23/12 - terça-feira Horário: Após Novela III Nº de cotas: 1 nacional
Data: 23/12 - terça-feira Horário: Após O Natal do Menino Imperador Nº de cotas: 1 local
Como ser, ao mesmo tempo, imperador e moleque? A infância de D. Pedro II, aos nove anos de idade, já imperador do Brasil.
Mais uma comédia de Fernanda Young e Alexandre Machado. Letícia Spiller vive uma advogada durona, assombrada por um boneco de espuma.
ESPECIAL XUXA DE NATAL
DESENHO ESPECIAL – Shrek de Natal
Data: 24/12 - quarta-feira Horário: Após Novela III Nº de cotas: 1 local
Data: 25/12 - quinta-feira Horário: Após Sessão da Tarde Nº de cotas: 1 local Diversão garantida! Shrek, Fiona, os três filhos deles e mais o Burro e o Gato de Botas viram o Natal de cabeça para baixo.
Inspirado no musical “Noviças Rebeldes”, Xuxa e grande elenco fazem um especial com muita música e alegria.
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ROBERTO CARLOS ESPECIAL
RETROSPECTIVA
Data: 25/12 - quinta-feira Horário: Após Novela III Nº de cotas: 2 nacionais
Data: 26/12 - sexta-feira Horário: Após Novela III Nº de cotas: 1 nacional Mais de mil horas de notícias de 2008 resumidas neste especial, dinâmico e envolvente.
O show mais aguardado do ano, tradição do Natal da Globo desde 1974. Participação confirmada de Caetano Veloso.
ALINE
VÍDEO SHOW RETRÔ
Data: 30/12 - terça-feira Horário: Após Novela III Nº de cotas: 1 nacional
Data: 30/12 - terça-feira Horário: Após Aline Nº de cotas: 1 local Angélica e André Marques estão de volta, com as curiosidades, os erros de gravação e muito mais do que aconteceu por trás da telinha da Globo.
Uma paixão a três passada em São Paulo, o especial é uma comédia romântica inspirada nos quadrinhos de Adão Iturrusgarai.
SHOW DA VIRADA
ESPECIAL DIDI – Uma Noite no Castelo
Data: 31/12 - quarta-feira Horário: Após Novela III Nº de cotas: 1 nacional
Data: 01/01/09 - quinta-feira Horário: Após Novela III Nº de cotas: 1 local
Alguns dos maiores nomes da música brasileira fazem a festa de despedida do ano de 2008.
Um programa que mistura fantasia e as trapalhadas do personagem de Renato Aragão.
CINEMA ESPECIAL - Dança Comigo?
DECAMERÃO
Data: 01/01/09 - quinta-feira Horário: Após Uma Noite no Castelo Nº de cotas: 1 nacional
Data: 02/01/09 - sexta-feira Horário: Após Globo Repórter Nº de cotas: 1 local
Um supersucesso do cinema, que mistura romance e comédia, com Richard Gere, Susan Sarandon e Jennifer Lopez.
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Recriação de um dos maiores clássicos da literatura mundial, com Lázaro Ramos, Matheus Nachtergaele, Débora Secco e grande elenco.
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LOCALIZA SEMINOVOS
COM A GLOBO MINAS, VENDENDO QUATRO MIL CARROS POR MÊS Criada em 1991, a Localiza Seminovos faz história e quebra paradigmas, vendendo, com ajuda da Globo, carros que já foram alugados.
A
empresa, que nasceu, em Belo Horizonte, conta com marketing agressivo e muita qualidade para vender 4 mil carros por mês em 33 lojas entre Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador. De acordo com seu diretor de marketing e vendas, Marco Antônio Martins Guimarães, 85% dos carros são vendidos para o consumidor, que confia na marca Localiza Seminovos. Os outros 15% são comercializados para os lojistas. “Para o varejo, a mídia consciente é fundamental. Fazemos uma comunicação trabalhando o institucional, mas levando sempre a promoção local para o comercial”, explica ele. A Globo e a Localiza Seminovos têm uma parceria consolidada. Desde 2000, a empresa renova com a emissora um contrato anual de
“
A Globo é o veículo ideal para reforçar o nosso posicionamento e a nossa marca” Marco Antônio, da Localiza Seminovos
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veiculação. “Temos a consciência de que não podemos parar de anunciar, pois a quantidade de mídia é diretamente proporcional às nossas vendas. A Globo é o veículo ideal para reforçar o nosso posicionamento e a nossa marca”, afirma Marco Antônio. Segundo ele, de toda a verba para TV, 95% é da Globo. “Nos últimos oito anos, o valor da verba quintuplicou, o que demonstra o sucesso que temos com as nossas campanhas que são veiculadas na Globo. Ao anunciar, escolhemos sempre programas que consideramos fortes e que têm a ver com o nosso target, como, por exemplo, o Jornal Nacional e a Novela III”. Marco Antônio afirma que quer chegar aos 60 mil veículos vendidos por ano e que pretende manter sempre a relação de confiança com a Globo. “A emissora é uma empresa séria, que tem a nossa cara e o nosso jeito”, diz ele.
TRAMONTINA
INVESTIMENTO NO CRIANÇA ESPERANÇA RENDE REPERCUSSÃO POSITIVA Credibilidade e liderança da Globo foram decisivas no processo de fechamento da parceria.
E
m 2008, a Tramontina investiu aproximadamente 25% de sua verba de comunicação no patrocínio do Criança Esperança. A oportunidade foi apresentada pela agência que atende à conta, a DCS, que percebeu a sintonia entre a estratégia da marca e os objetivos da iniciativa. Joselito Gusso, vice-presidente da Tramontina, explica que a credibilidade e a liderança da Globo foram decisivas no processo de fechamento da parceria, bem como a importância conquistada pelo Criança Esperança no Brasil ao longo dos últimos anos. “Escolhemos este projeto porque neste momento o país se une em prol das crianças carentes e a Tramontina acredita que este é o caminho para um futuro melhor”, argumenta o executivo. O objetivo, como afirma Joselito, era unir a força da marca a um projeto socialmente responsável e de repercussão, gerando cobertura e recall. A Tramontina participou também das veiculações do “Empresa Amiga do Criança Esperança”, um espaço aberto para empresas socialmente responsáveis, preocupadas com o desenvolvimento e a melhoria da qualidade de vida de crianças e adolescentes. Essas empresas fizeram doações para a campanha e ganharam visibilidade na programação da Globo.
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Patrocinamos o projeto porque acreditamos que as crianças são o caminho para um futuro melhor” Joselito, da Tramontina
A Tramontina tinha expectativas positivas e os resultados não decepcionaram. “Ouvimos comentários de pessoas das mais variadas faixas etárias e classes sociais”, detalha Joselito, enfatizando que a ação foi importante também para motivar os funcionários da empresa, que ficaram orgulhosos da associação com o projeto. Para reforçar a presença da marca na mídia, além das vinhetas e chamadas de patrocínio, trabalhou-se também com mídia avulsa na emissora, o que ajudou a incrementar os resultados em imagem e em vendas. A Tramontina tem hoje dez fábricas espalhadas pelo Brasil, escritórios regionais em Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Rio de Janeiro, além de seis centros de distribuição. Mantém unidades de negócios nas áreas de utilidades domésticas, ferramentas, móveis de madeira e plástico, jardinagem, pias/cubas e material elétrico.
NOTAS
FESTIVAL DE SALVADOR
PARA ESQUENTAR AINDA MAIS O VERÃO DA BAHIA O clima contagiante, associado à boa música, garantem o sucesso do Festival de Verão de Salvador, que, em 2008, atraiu 175 mil pessoas. Na programação da Rede Globo, foram quase 30 milhões de pessoas alcançadas em mercado nacional pelos vários compactos do Festival. São cinco cotas nacionais de patrocínio, cada uma com 507 inserções na Globo, sendo 63 nacionais, 289 em Salvador e 155 em outros mercados. O projeto inclui cross media em Salvador (Rádio Globo FM, Bahia FM e Correio) e na Globo.com, além de propriedades de arena e de ações promocionais.
Ó PAÍ, Ó
“OLHE PARA ISSO, OLHE” Série tem cota local de patrocínio.
Ó Paí, Ó – cujo título é uma gíria baiana, que deriva da contração “olhe para isso, olhe” – estreou em 31 de outubro, tendo à frente do elenco Lázaro Ramos. Como Roque, ele ajuda a mostrar o divertido universo musical da Bahia. O seu herói popular esbanja talento protagonizando os musicais que fazem parte da série. Para os anunciantes interessados em associar sua marca à atração, está disponível cota de patrocínio local, com aberturas e encerramentos caracterizados de 7”.
FESTIVAL NACIONAL De 5 a 9 de janeiro, após Maysa, a Globo apresenta o Festival Nacional, com cinco sucessos: A Grande Família, O Coronel e o Lobisomem, Bendito Fruto, A Dona da História e Ó Pai, Ó. Festival Nacional tem uma cota de patrocínio em mercado nacional. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo.
SOM BRASIL
HOMENAGEM A CAYMMI Dorival Caymmi será homenageado na edição especial do Som Brasil que vai ao ar no dia 19 de dezembro, depois do Globo Repórter.
Som Brasil tem uma cota nacional de patrocínio que oferece abertura e encerramento caracterizados, comercial de 30”, vinheta de passagem e cinco chamadas. A temporada de 2008 do Som Brasil, que prestigiou o talento de grandes nomes da música brasileira, como Lulu Santos, Gonzagão, Cazuza, Edu Lobo, Erasmo Carlos, Ary Barroso e Tom Jobim, tem atraído a atenção de um público qualificado. Computando-se a média obtida pelos 15 programas até outubro, constata-se que 80% da audiência em mercado nacional pertence às classes A, B e C, sendo que 44% têm entre 25 e 49 anos. Os índices de participação de audiência têm ficado entre 31% e 42%, em mercado nacional. Este último foi o resultado alcançado pelo programa que homenageou Ary Barroso, exibido em 26 de setembro.
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