BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
Paraíso Novela de Benedito Ruy Barbosa estreia dia 16 de março
Basquete ganha destaque na Globo Criação da NBB vai relançar um dos esportes mais populares do Brasil Fevereiro de 2009 | n. 558
NOVELA I
ÀS 18H, O ROMANCE ESTÁ DE VOLTA EM PARAÍSO Remake da novela de Benedito Ruy Barbosa tem estreia prevista para 16 de março.
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ucesso marcante da teledramaturgia brasileira quando foi exibida pela primeira vez, em 1982, Paraíso resume com perfeição o estilo de novela de Benedito Ruy Barbosa, que mistura o Brasil urbano e caipira, sempre com muito romance, sem descuidar de temas da atualidade, como desmatamento, aquecimento global e política. A novela, que terá locações no Mato Grosso, tem adaptação de Edmara e Edilene Barbosa, filhas de Benedito, e direção de Rogério Gomes. Nos papéis principais, Nathalia Dill, Eriberto Leão, Reginaldo Faria, Mauro Mendonça, Cássia Kiss, Vanessa Giácomo, Leopoldo Pacheco, Bia Seidl, Fernanda Paes Leme, José Augusto Branco, Kadu Moliterno, Cristina Oliveira, entre outros. Paraíso oferece numerosas oportunidades comerciais para anunciantes de todos os setores, inclusive por meio de ações de merchandising inseridas na trama, e licenciamento de marcas e personagens. A novela tem página na internet e será apresentada AUDIÊNCIA
no mundo todo por meio da TV Globo Internacional. LÍDER ABSOLUTA DE AUDIÊNCIA Com audiência superior à soma da audiência das outras quatro redes, a Novela I da Globo detém uma participação de mais da metade dos lares com TVs ligadas no horário em que é exibida. Seu público é formado principalmente por mulheres, mas os homens representam um quarto do público do programa. As classes ABC somam mais que 70%, e 47% dos telespectadores estão na faixa dos 18 aos 49 anos. PERFIL QUALIFICADO
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SEXO
CLASSE SOCIAL
H 18+ 25% M 18+ 56%
AS 4-17 19%
9 6 2 Emissora A
Emissora B
Emissora C
AB 27%
DE 26%
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Globo
C 47%
IDADE
25/49 36%
50+ 34%
4/11 18/24 11% 12/17 10% 9%
Emissora D Fonte: Ibope/Telereport
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EM 2009
BASQUETE GANHA DESTAQUE NA GLOBO Criação da NBB vai relançar um dos esportes mais populares do Brasil.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre propriedades de arena no NBB.
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s bases para a retomada do basquete brasileiro foram acertadas em dezembro, com o lançamento do NBB, Novo Basquete Brasil, competição nacional única, iniciada em 28 de janeiro, da qual participam 15 clubes, sendo oito de São Paulo mais equipes representando Distrito Federal, Espírito Santo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. A organização do NBB e da Liga Nacional de Basquete tem a chancela da Confederação Brasileira de Basquete e o apoio da Rede
Globo, que oferece a anunciantes a oportunidade de se associarem ao Projeto Novo Basquete Brasil, que contempla 55 inserções distribuidas pelo Esporte Espetacular e Globo Esporte, além de espaço garantido na Globo.com. Estão disponíveis duas cotas de patrocínio em mercado nacional.
BASQUETE DE RUA A Globo abre espaço também para o basquete de rua, a partir do acordo firmado com a Libbra – Liga Brasileira de Basquete de Rua que, em 2009, contará com 81 mil atletas disputando 27 etapas estaduais e uma nacional. A Liga Brasileira de Basquete de Rua é uma iniciativa da Central Única das Favelas, Cufa, entidade de caráter comunitário, que tem atuação em praticamente todos os estados brasileiros, sempre privi-
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legiando a integração do basquete de rua com as artes da cultura hip-hop. Para a etapa nacional, a Globo criou um projeto envolvendo também a Globo.com. Além disso, graças à parceria com a Cufa, os anunciantes contarão com propriedades de arena nos eventos e se tornarão patrocinadores oficiais do basquete de rua do Brasil. Estão disponíveis duas cotas nacionais de patrocínio.
MATERIAL DE EXIBIÇÃO
CONFIRA DISPONIBILIDADES DE CLOSED CAPTION, ÁUDIO ESTÉREO E TECLA SAP Em diversas exibidoras da Rede Globo existe a possibilidade de transmissão de comerciais com Closed Caption, Áudio Estéreo ou Tecla Sap. Se o anunciante optar pelo uso de algum destes recursos, é muito importante que a claquete do material identifique claramente sua utilização.
CLOSED CAPTION Os patrocinadores de alguns programas da Rede Globo podem utilizar o recurso de Close Caption em suas caracterizações de abertura, encerramento e passagem. Durante a exibição destas vinhetas, pode ser inserido o texto “oferecimento (marca do cliente)”.
Este recurso está disponível para todas as exibidoras da Rede Globo, exceto para: TV Parintins, Parintins; TV Itacoatiara, Itacoatiara; TV Rondônia, Porto Velho; TV Ariquemes, Ariquemes; TV Ji-Paraná, Ji-Paraná; TV Cacoal, Cacoal; TV Guajará-Mirim, Guajará-Mirim; TV Vilhena, Vilhena; TV Acre, Rio Branco; TV Cruzeiro do Sul, Cruzeiro do Sul; TV Roraima, Boa Vista, e TV Amapá, Macapá.
Importante: A produção é exclusivamente da Rede Globo.
ÁUDIO ESTÉREO
TECLA SAP
Este recurso está disponível para as seguintes exibidoras:
Este recurso está disponível para as seguintes exibidoras:
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TV Globo SP, São Paulo EPTV Campinas, Campinas EPTV Ribeirão, Ribeirão Preto EPTV Central, São Carlos EPTV Sul de Minas, Varginha TV Globo RJ, Rio de Janeiro TV Gazeta de Vitória, Vitória TV Paranaense, Curitiba TV Globo DF, Brasília TV Anhanguera, Goiânia
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TV Globo SP, São Paulo EPTV Campinas, Campinas EPTV Ribeirão, Ribeirão Preto EPTV Central, São Carlos EPTV Sul de Minas, Varginha TV Globo RJ, Rio de Janeiro TV Gazeta de Vitória, Vitória TV Gazeta Norte, Linhares TV Paranaense, Curitiba TV Globo Recife, Recife TV Globo DF, Brasília TV Anhanguera, Goiânia
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Todos esses recursos não estão disponíveis para materiais gerados e/ou exibição mercado NET/SPE/SER/SCE/ PRE/MGE.
SURFÍNIA
TRÊS IRMÃS INSPIRA GAME ELETRÔNICO Hospedado na Globo.com, o game é uma nova forma de envolver o telespectador com a história dos surfistas ambientada na Praia Azul.
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urfinia oferece uma possibilidade diferenciada para os anunciantes impactarem o público a partir da associação com o mundo descontraído dos personagens, uma vez que são exibidas no ambiente do jogo. A aventura interativa tem como base uma ilha, onde os jogadores podem passear por seis praias e participar de uma série de atividades, como os campeonatos de surfe e os jogos de perguntas e respostas sobre a trama da novela. Como prêmios, os participantes levam camisetas e bonés, por exemplo, com a marca de Três Irmãs, e têm ainda a oportunidade de acessar conteúdos exclusivos. Uma das duas cotas de patrocínio do projeto integrado preparado para Três Irmãs e que contempla as inserções para o Surfínia foi comercializada para o Instituto Embelleze. O game que completa o cross content da novela diferencia-se pela exploração de uma série de ferramentas que têm atraído a atenção dos internautas. Uma delas é a possibilidade de o jogador customizar seu avatar, personagem virtual que o representará nas manobras de surfe. É possível escolher gêne-
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ro, tom de pele, cor dos olhos, tipo de cabelo e roupas. Inspirada na trama, a aventura virtual tem como ponto forte os campeonatos e os treinos livres de surfe, quando o jogador acumula moedas de acordo com suas manobras, para serem trocadas por novos equipamentos que melhoram o desempenho dos jogadores nas ondas. As marcas dos patrocinadores serão exibidas em momentos-chave do jogo, quando for demandada do jogador especial atenção para a execução de tarefas. Uma das veiculações possíveis é a inserção de placas na praia enquanto o jogador surfa uma onda.
IBRAVIN
CAMPANHA NA GLOBO PROMOVE QUALIDADE DOS VINHOS DO BRASIL A concentração de 100% da verba na Globo visou massificar a mensagem, de forma a atingir consumidores de vinhos e também prospectar novos apreciadores.
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oram 43 inserções veiculadas entre junho e julho, em rede nacional, sempre a partir das 21h30, com o objetivo de promover os vinhos brasileiros, comunicar a evolução qualitativa da vitivinicultura nacional e apresentar situações de consumo de vinhos e espumantes. A campanha, criada pela Base Comunicação, foi uma excelente ação de posicionamento para os vinhos brasileiros. Esta é a opinião de Diego Bertolini, gerente de promoção e marketing do Instituto Brasileiro do Vinho, Ibravin. ”Conseguimos promover o consumo e iniciar a construção da marca de vinhos do Brasil no mercado interno.”
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Iniciamos a construção da marca de vinhos do Brasil no mercado interno” Diego, da Ibravin
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Ele diz que, em relação às veiculações na Globo, houve uma grande repercussão para a iniciativa, interna e externamente, com especial valorização da ação pelos produtores de vinhos e espumantes. A Ibravin comemora também várias iniciativas de mídia espontânea a partir da campanha publicitária. O Instituto Brasileiro do Vinho foi fundado há dez anos pelas principais instituições representativas do setor produtor de uvas e indústrias e cooperativas vinícolas localizadas no Rio Grande do Sul, estado líder na produção de vinhos no Brasil. Neste momento, a entidade trabalha na formulação de um programa de modernização da viticultura que pretende qualificar a produção de uvas e tornar os vinhedos mais competitivos. Depois dos debates internos o programa será apresentado para as autoridades governamentais para definições de fontes de financiamento.
GRIBEL
COMERCIAIS NA GLOBO MINAS OFERECEM “RESULTADOS FANTÁSTICOS” A Gribel Imóveis investe na Globo e garante retorno e um custo-benefício “perfeito”.
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lexandre Gribel, presidente da Gribel Imóveis, de Belo Horizonte, adota uma postura diferente da maior parte das imobiliárias, que concentram seus investimentos em publicidade em mídia impressa. Na Gribel, a opção é pela TV, em especial pela Globo Minas. ”Pela minha experiência, digo que há dois meios de comunicação diferentes: a TV e a Globo, que oferece resultados fantásticos aos anunciantes”, diz Alexandre. ”Em novembro, anunciamos na Globo Minas, de quinta-feira a domingo, promovendo um lançamento em horário nobre, eu mesmo como garotopropaganda. Foram quatro fins de semana no
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Não deixaremos de fazer comercial na Globo Minas de forma alguma”
Alexandre, da Gribel Imóveis
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ar. Tínhamos 224 apartamentos e em apenas dez dias vendemos 203 unidades. Com o sucesso de vendas, resolvemos experimentar outras emissoras e o retorno foi mínimo. Por isso afirmo com certeza: a Globo é única.” Para Alexandre, a relação custo-benefício da Globo é incomparável. ”Algumas imobiliárias investem na mídia impressa por acharem que o custo é menor e por ser uma mídia tradicional para o setor. Não podemos negar que anunciar em TV requer um pouco mais de investimento, mas quando colocamos a nossa marca na Globo temos a certeza de que o retorno é garantido e que o custo-benefício é perfeito. Por isso não deixaremos de fazer comercial na Globo Minas de forma alguma, preferindo concentrar lá a maior parte da nossa verba”, diz Alexandre. ”Quando estamos no ar, os nossos calls centers ficam sempre ocupados e, por causa dos anúncios no horário nobre, tivemos que trabalhar até de madrugada devido à enorme demanda.” Alexandre trabalha há 20 anos no mercado imobiliário e há oito fundou a Gribel Imóveis, que, atualmente, conta com uma equipe de 300 pessoas, que são, segundo ele, as grandes responsáveis pelo sucesso da empresa e pela confiabilidade do nome Gribel no mercado. ”Trabalhamos em parceria com as principais e mais sérias incorporadoras e construtoras de Belo Horizonte e isso dá ainda mais credibilidade ao nosso trabalho”, afirma. Alexandre é otimista. ”Não acredito que estamos em crise. Fechamos 2008 com um crescimento incrível e acredito que, em 2009, podemos no mínimo repetir o resultado.”
NOTAS
FINAL DO BBB 9 SERÁ EM 7 DE ABRIL Foi prorrogada em uma semana a edição 9 do Big Brother Brasil. A finalíssima acontece dia 7 de abril, terça-feira, depois de Caminhos da Índia. Esta data, a exemplo de edições anteriores, poderá ser alterada. Com isso, ampliam-se as possibilidades para anunciantes de todos os
setores de participação comercial nos intervalos do programa, que oferece oportunidades de veiculação isolada em todos os dias da semana, exceto às quartas-feiras. Permanecem inalterados os preços para comerciais isolados. Consulte disponibilidade de encaixe através da sigla BIGB no Sis.com.
ANOTE NOVO ENDEREÇO DO ESCRITÓRIO DA TV GLOBO EM SALVADOR Rua Hilton Rodrigues, 197/702 Loteamento Jardim Vela Branca Salvador, Bahia CEP 41830-630 alejandra@tvglobo.com.br
VÔLEI 2009 A Superliga de Vôlei Masculino e Feminino chega à sua fase decisiva em abril, mas ela é só VÔLEI 2008 - ÍNDICE DE AFINIDADE o começo do Projeto Vôlei 2009 da 118 114 113 113 Rede Globo. 108 107 106 100 Logo depois, vêm as emoções da etapa brasileira dos Mundiais de Vôlei de Praia. A partir de junho, a Seleção AS 25+ AS ABC AS ABC HH 12+ HH 25+ HH AB HH ABC 25+ 35+ 12-17 18+ Masculina começa Fonte: Ibope Telereport – PNT 2008 a disputa da Liga
Mundial, com estreia em 13/6. Já em agosto, é hora do World Grand Prix, com as meninas em busca do seu oitavo título. O Projeto Vôlei 2009 oferece extensa cobertura e frequência aos seus patrocinadores. Só na fase da Liga Mundial, são cem inserções na programação da Globo, entre junho e julho. Também na Globo.com os patrocinadores do Projeto têm presença garantida. São duas cotas de patrocínio em mercado nacional, uma delas já comercializada para o Banco do Brasil. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis
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Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br