BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
Força-Tarefa O cotidiano da polícia na nova série das quintas-feiras
Tudo Novo de Novo Drama e humor na vida de descasados que tentam formar uma nova família
Caras & Bocas Todas as oportunidades comerciais da nova Novela II Maio de 2009 | n. 559
ÀS 5AS-FEIRAS
EM FORÇA-TAREFA, A DIFÍCIL MISSÃO DE INVESTIGAR A PRÓPRIA POLÍCIA Nova série vai ao ar depois de A Grande Família.
O
coronel Caetano, personagem vivido por Milton Gonçalves, e sua equipe de seis policiais têm a difícil missão de investigar a própria polícia. Este é o tema de Força-Tarefa, a nova série da Globo que estreou em abril, nas noites de quinta-feira, depois de A Grande Família. No elenco, Murilo Benício – que vive o tenente Wilson, um policial inflexível e que segue à risca seus rígidos princípios de justiça –, Fabíula Nascimento, Hermylla Guedes, Rodrigo Einsfeld, Juliano Cazarre, Henrique Neves, Osvaldo Barauna, Nando Cunha e Rogério Trindade. A série é dirigida por José Alvarenga Jr. e escrita por Fernando Bonassi e Marçal Aquino.
Força-Tarefa não aborda fatos reais, mas trata de temas do cotidiano da polícia – contrabando, roubo de cargas, tráfico de drogas, pirataria de produtos –, mostrando investigação minuciosa e o levantamento técnico de provas. ESQUEMA COMERCIAL Dia
Quintas-feiras
Horário
22h50, após A Grande Família
Sigla no SISCOM SHO5
PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota 1 Mercado Nacional Plano de Inserções (por exibição) • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 2 Vinhetas de Passagem de 7” • 12 Chamadas de 7” por mês Internet • Insert de caracterização • Mídia de apoio
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ÀS 6AS-FEIRAS
DRAMA E COMÉDIA NA SÉRIE TUDO NOVO DE NOVO Novo programa vai ao ar depois do Globo Repórter.
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ulia Lemmertz (Clara) e Marco Ricca (Miguel) são os protagonistas da nova série da Globo, Tudo Novo de Novo, vivendo dois descasados que tentam formar uma nova família em meio aos problemas vindos dos casamentos desfeitos, dois de Clara e um de Miguel, dos quais resultaram duas filhas e um filho. Como numa crônica de costumes contemporânea, a série aposta na identificação do público com a atualidade do tema. O humor aparece mesclado às crises que consomem os personagens, misturando drama e comédia – exatamente como na vida real.
Tudo Novo de Novo tem supervisão de texto de Maria Adelaide Amaral e direção-geral de Denise Saraceni. No elenco, Guilherme Fontes, Marcelo Specktor, Marina Ruy Barbosa, Daniela Piepszyk, Matheus Gabriel, Paula Braun, Gustavo Trestini, Analu Prestes, Mario Cardoso, Cristina Flores, Arieta Correa e Polliana Aleixo. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre Tudo Novo de Novo.
ESQUEMA COMERCIAL Dia
Sextas-feiras
Horário
23h10, após Globo Repórter
Sigla no SISCOM SSUP
PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota 1 Mercado Nacional Plano de Inserções (por exibição) • 1 Abertura Caracterizada de 7” • 1 Encerramento Caracterizado de 7” • 1 Vinheta de Passagem de 7” • 12 Chamadas de 7” por mês Internet • Insert de caracterização • Mídia de apoio
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NOVELA II
CARAS & BOCAS ASSEGURA ESPAÇO PARA O BOM HUMOR NA FAIXA DAS 19H Confira todas as oportunidades comerciais da nova novela.
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e autoria de Walcyr Carrasco, responsável por sucessos como O Cravo e a Rosa, Chocolate com Pimenta e Sete Pecados, Caras & Bocas, a nova novela das 19h, é uma trama de amor com muito humor. O enredo parte de uma antiga e sempre renovada questão: as contradições entre a mulher moderna e o homem machão – a gata e o rato. Ou seja, nos próximos meses os telespectadores vão acompanhar as aventuras e desventuras de duas pessoas completamente diferentes, de gênio forte, classes sociais distintas, mas capazes de se apaixonar. Ambientada na São Paulo dos dias de hoje, a atração traz também cenas gravadas na África do Sul, tudo sob a direção de Maria de AUDIÊNCIA
Médici, Ary Koslov e Marcelo Zambelli, do núcleo de Jorge Fernando. Sucesso garantido junto ao público, a Novela II tem audiência domiciliar de 29 pontos, segundo o Ibope, o que lhe assegura o posto de quinto programa de maior audiência da TV brasileira. A cada minuto, 20,7 milhões de telespectadores e 53% dos domicílios com TVs ligadas estão sintonizados nas histórias apresentadas no horário. O público telespectador é predominantemente feminino, porém mais de um quarto dos seus telespectadores é de homens. E 75% pertencem às classes ABC, sendo que quase a metade está na faixa dos 18 aos 49 anos. Para os anunciantes, Caras & Bocas abre PERFIL QUALIFICADO
41,8 SEXO
37,1
CLASSE SOCIAL
IDADE
33,9 29,4
29,3
AS 4-17 17% M 18+ 56%
Novela III
BBB 8
Jornal Nacional
A Grande Família
H 18+ 27%
12/17 4/11 8% 18/24 9% 10%
AB 28% DE 25%
C 47%
50+ 34%
25/49 39%
Novela II Fonte: Ibope/Telereport (base: PNT fevereiro/08 – janeiro/09, TLE – Total Ligados Especial (exclui outros aparelhos).
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Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para o desenvolvimento de ações de merchandising e licenciamento em Caras & Bocas.
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uma série de oportunidades, uma vez que o enredo conta com diversas mulheres modernas, bonitas, vaidosas e de personalidade forte que estarão sempre muito bem-vestidas e atrás de novidades nas áreas de moda, beleza, saúde etc. Em termos de ambientação, destaque para o restaurante luxuoso de André (Ricardo Duque), a joalheria de Benjamin (Sidney Sampaio) e a cafeteria de Cléo (Renata Castro Barbosa), além do bar de Gabriel (Malvino Salvador), o protagonista da trama. Entre os personagens que devem atrair a atenção do público do horário, por causa das histórias bem-humoradas, muitos têm características peculiares que podem ser aproveitadas para ações de merchandising. É o caso de Anita (Danieli Haloten), irmã do protagonista Gabriel, que é cega e, por isso, tem seus outros sentidos bem aguçados; e também de Aluísio (Alexandre Morenno), veterinário e uma espécie de protetor dos animais, preocupado principalmente com a alimentação deles. Junto com a mulher Magaly (Thalma de Freitas), ele comandará uma ONG de defesa da vida selva-
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gem e contra os maus-tratos aos animais. O personagem de Ingrid Guimarães, Simone, sócia de Dafne, tem tudo para seduzir os telespectadores por causa do texto bem-humorado. Ela sempre utiliza o computador, principalmente seu laptop, para entrar nos chats de relacionamento e acabará se envolvendo em confusões bem divertidas. Outros cenários que podem ser explorados pelos anunciantes é a galeria de arte da protagonista Dafne (Flávia Alessandra) e a lan house de Cléo. A Novela II oferece múltiplas oportunidades para anunciantes de todos os setores, por meio de patrocínio nacional e comerciais nacionais e locais. A novela está presente também na Globo Internacional e no site da Globo.com. Consulte o Atendimento Comercial para mais informações. A Globo oferece ainda a possibilidade de aplicação das logomarcas de Caras & Bocas em produtos de todos os tipos, assim como elementos gráficos da novela, personagens e referências de conteúdo que podem trazer inúmeros benefícios para as marcas.
CALUK
CAMPANHA NA GLOBO INTERNACIONAL AJUDA A REPOSICIONAR REDE VAREJISTA A empresa investiu no patrocínio do Vale a Pena Ver de Novo e colheu resultados excelentes.
Q
uando a Caluk começou a veicular suas campanhas publicitárias para o mercado de Angola na Globo Internacional, a rede tinha duas lojas. Hoje são sete, incluindo a localizada no único shopping center de Luanda, o Bellas Shopping. Os proprietários da Caluk – os brasileiros Mônica e Gabriel Andrada – têm como parceiros na área de comunicação a YO!Brasil/Mais Visual, que tem ajudado no reposicionamento da marca, acompanhando a evolução no mix de produtos oferecidos. No início, a rede atuava com equipamentos industriais, mas decidiu reforçar sua presença no mercado de consumo angolano, passando a trabalhar também com utilidades domésticas. Segundo Diego Curvêlo, diretor de criação da YO!Brasil/Mais Visual, foi fundamental para o sucesso desta estratégia a parceria estabelecida com a Globo Internacional. Além das
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A relação custo versus benefício do plano de patrocínio é excelente” Diego, da YO!Brasil/Mais Visual
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inserções ao longo da programação, ele destaca como um dos grandes trunfos o patrocínio do Vale a Pena Ver de Novo. Inicialmente, foi fechado um contrato de três meses, porém, devido aos bons resultados, o acordo já foi renovado várias vezes. Assim, foram nove meses de inserções todos os dias, o que ajudou a consolidar o novo conceito da Caluk, mostrando que tem tudo para a indústria e também para o lar. “Parece simples, mas sem uma boa estratégia não conseguiríamos fazer o reposicionamento”, explica Curvêlo. Ele argumenta que foi importante, também, a credibilidade da programação da Globo Internacional em Luanda, transferida para os anunciantes que se aliam ao veículo. E, no caso específico do Vale a Pena Ver de Novo, a faixa horária foi bastante adequada para os propósitos da rede varejista, por causa da predominância do público feminino, mas também pelo fato de haver uma boa audiência masculina, uma vez que muitos voltam para almoçar em casa. “A relação custo versus benefício do plano de patrocínio é excelente”, enfatiza Curvêlo, chamando a atenção para a qualificação do público que acessa o canal.
LUART CALÇADOS
BONS RESULTADOS COM PUBLICIDADE NA PROGRAMAÇÃO VESPERTINA DA GLOBO A loja de calçados investe toda a sua verba de publicidade em TV na Globo e colhe bons resultados em programas como Malhação e Sessão da Tarde.
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tuando na região de Brasília, a Luart Calçados é um case de sucesso no mercado local. As operações começaram com uma pequena loja no município de Samambaia e, cinco anos depois, já são dez estabelecimentos em cidades como Recanto das Emas, Riacho Fundo, Taguatinga e Valparaiso. A mais recente conquista foi a inauguração de uma unidade no Conjunto Nacional, shopping tradicional de Brasília, com o maior fluxo de pessoas da região. O proprietário da Luart, Claudecy Xavier de
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Faço questão de ampliar as verbas destinadas à Globo, de acordo com meu faturamento”
Claudecy, Luart Calçados
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Miranda, afirma que faz a sua parte na administração do negócio, oferecendo os melhores produtos aos preços mais competitivos, o que assegura a confiança de sua clientela. Na hora de anunciar, ele conta com a força da Globo na região para comunicar sua marca. Entusiasmado, explica que em TV só anuncia na Globo, até porque a relação custo versus benefício oferecida, diz ele, é imbatível. As inserções são mensais para divulgar ofertas e inauguração de novas lojas, e os melhores resultados, segundo Claudecy, são obtidos com os patrocínios de programas, como Malhação e Sessão da Tarde. O proprietário da Luart é categórico ao afirmar que a rede cresce porque ele não deixa de investir em publicidade, destinando a ela entre 1% e 2% do seu faturamento, que tem aumentado ano após ano. “Faço questão de ampliar as verbas destinadas à Globo, até porque penso no longo prazo. Quero que o negócio continue prosperando”, comenta, lembrando que desde que abriu as portas da Luart sempre foi anunciante exclusivo da Globo. Claudecy destaca também na sua parceria com a Globo a importância de poder aliar a credibilidade dos programas da emissora com a força da sua marca.
CONFIRA
ATUALIZAÇÕES NAS NORMAS COMERCIAIS E LISTA DE PREÇOS Confira algumas novidades do Manual de Práticas Comerciais e Lista de Preços da Rede Globo: • Comercial que faça chamada de outro comercial (capítulo 1, item 2.1.3 – página 9 do Manual): mensagem publicitária que faça chamada a outro comercial deverá deixar claro que a exibição ocorrerá no intervalo comercial. Exemplos: “Assista domingo, no intervalo comercial do Fantástico...” e “Assista segunda, no intervalo exclusivo do Jornal Nacional...”.
• Comerciais com duração superior a 60 segundos (Lista de Preços abril a setembro/09, página 41): não é aceita a sua veiculação nos telejornais Bom Dia Brasil, Bom Dia Praça, Praça TV 1ª Edição, Globo Esporte (recém-incluído nesta Norma), Praça TV 2ª Edição, Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal da Globo. Para os demais programas, os comerciais deverão ser submetidos à apreciação prévia do Atendimento Comercial da Rede Globo, mediante o envio de roteiros.
CREDENCIAMENTO DE AGÊNCIA Segundo o Manual de Práticas Comerciais da Rede Globo, para poder autorizar a veiculação de suas mensagens publicitárias por intermédio de uma agência de publicidade, o anunciante deverá formalizar o credenciamento dela perante a Rede Globo. Deste modo, a agência estará apta a representar o cliente nas relações com as emissoras da Rede Globo, podendo negociar a contratação de exibição de comerciais, pa-
trocínios e demais formatos, emitir autorização de veiculação, encaminhar materiais para exibição e liquidar as respectivas faturas, que serão emitidas em nome e por conta do anunciante, aos cuidados da agência credenciada. A carta de credenciamento deverá observar modelo indicado pela Rede Globo. O mesmo vale para os corretores autônomos. Consulte o Atendimento Comercial.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis
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Jornalista Responsável Projeto Gráfico Fotos Desk-top
Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@ tvglobo.com.br