REDE GLOBO • 45 ANOS
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Nos anos 70 A preocupação com o profissionalismo e a transparência das relações comerciais faz com que a Globo reforce seu incentivo para que as negociações sejam feitas sempre por intermédio das agências de propaganda. Isso se soma à outra medida recém-tomada: a publicação de seu Manual de Práticas Comerciais.
• É implantado no país o conceito de rede de TV, devido ao sucesso da programação nacional. • A Globo inicia a transmissão de todos os programas da emissora em VT, inclusive os comerciais. • É criado o Departamento de Serviços de Marketing, fruto da união de dois núcleos da área comercial: a Pesquisa e a Comunicação de Marketing.
Expansão Inicia-se um movimento de segmentação do sinal tendo como objetivo chegar a todos os principais mercados brasileiros. Se havia apenas 4 exibidoras Globo no início da década, no final de 1979 já eram 35, distribuídas pelas 5 regiões do país.
Logomarca: como era até 1975 e como ficou depois da criação de Hans Donner
• Vai ao ar Pecado Capital, de Janete Clair, que mobiliza o país em torno de uma discussão sobre ética. É também o ano de estreia de Helena, de Gilberto Braga.
Siscom Até 1980, o processo de comercialização da Rede Globo era feito manualmente e o controle da veiculação era responsabilidade do fiscal de TV. Pouco antes do final da década, começou a ser desenvolvido um novo sistema, o Siscom, inspirado na operação de reservas de passagens das companhias aéreas. Cada emissora passou a ter um determinado estoque de tempo e prazo para negociá-lo. Os relatórios noturnos permitiam ao departamento comercial de São Paulo ter um quadro preciso dos espaços comerciais negociados por toda a rede.
Capas de edições da Revista Mercado Global em 1975
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JUNHO / 2010 • NO 571 A
• A novela Gabriela vai ao ar em comemoração aos dez anos da TV Globo. Sucesso de público e crítica, é vendida para Portugal e abre caminho à exportação da dramaturgia da Globo para países de outros continentes. • Escalada, de Lauro Cesar Muniz, é a primeira novela a romper a narrativa linear, abordando um período de mais de 40 anos da história do Brasil.
Sonia Braga e Armando Bogus na novela Gabriela
• É lançada a nova logomarca da Globo, criada por Hans Donner. O desenho sugere a Terra englobando uma tela de televisão, que por sua vez reproduz a imagem do próprio planeta. • Em 15 de dezembro é fundada a Radiobrás, por meio da Lei 6.301.
Renée de Vielmond, Tarcísio Meira e Suzana Vieria (abaixo) em Escalada
Betty Faria e Francisco Cuoco estrelam a novela Pecado Capital
JUNHO / 2010 • NO 571 A
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1976 • Saramandaia, de Dias Gomes, e O Casarão, de Lauro César Muniz, apresentam inovações na linguagem das telenovelas. No humor, Planeta dos Homens é o destaque. • A Rede Globo inicia a exportação de seus programas, dublados em espanhol, para países da América Latina. • Incêndio destrói parte das instalações da TV Globo no Rio de Janeiro, descentralizando assim a programação da rede, que passa a ser produzida em outras cidades.
• Estreia a novela Escrava Isaura, de Gilberto Braga, que mais tarde se transforma em um dos maiores produtos de exportação da emissora. • Roberto Marinho conquista o prêmio Emmy, como Homem de Destaque da Televisão. • O Brasil já possui 11,6 milhões de televisores. • Começam a transmitir a programação da Rede Globo: RPC TV Cultura (PR), RPC TV Paranaense (PR), TV Morena Campo Grande (MS), TV Morena Corumbá (MS), TV Centro América Cuiabá (MT), TV Gazeta Vitória (ES), TV Liberal (PA) e TV Gazeta (AL).
Mario Gomes e Suzana Vieira em Duas Vidas
Edwin Luisi e Lucélia Santos em Escrava Isaura
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JUNHO / 2010 • NO 571 A
Anúncios da Globo para o mercado publicitário
Edição em japonês da Revista Mercado Global
Gracindo Jr. e Sandra Barsotti em O Casarão
Ana Ariel com Castro Gonzaga e Sonia Braga com Juca de Oliveira em Saramandaia
Abertura do humorístico Planeta dos Homens
JUNHO / 2010 • NO 571 A
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REDE GLOBO • 45 ANOS
1977 Anúncio da Globo para o mercado
• A cor está definitivamente implantada em toda a programação da Rede Globo. • Com a saída de Walter Clark, o próprio Roberto Marinho assume a direção geral da emissora, acumulando também o cargo de presidente das Organizações Globo. • É criada a Fundação Roberto Marinho. • Estreia O Astro, de Janete Clair, uma das novelas de maior sucesso da história. A morte do personagem Salomão Aiala faz com que os telespectadores fiquem durante cinco meses tentando adivinhar seu assassino.
• Sítio do Picapau Amarelo e Os Trapalhões estreiam, encantando e divertindo crianças e adultos. • O Bom Dia São Paulo dá início a série de telejornais com ênfase no noticiário local e na prestação de serviços. • O governo regulamenta a propaganda oficial gratuita durante dez minutos por dia. • Passam a integrar a Rede Globo: RBS TV Bagé (RS), RBS TV Rio Grande (RS), TV Rio Formoso (TO) e TV Anhanguera Araguaína (TO).
Yara Cortes e Reinaldo Gonzaga na novela Dona Xepa Dennis Carvalho e Miriam Pires em Locomotivas
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JUNHO / 2010 • NO 571 A
Cena de Espelho Mágico com Carlos Eduardo Dolabella e Vera Fischer Fábio Jr., Osmar Prado, Marcos Paulo, Lucia Alves e Carlos Gregório em Nina
André Valli, como o Visconde de Sabugosa, no Sítio do Picapau Amarelo
Os Trapalhões: Mussum, Dedé Santana, Renato Aragão e Zacarias
Ney Latorraca e Bruna Lombardi em Sem Lenço Sem Documento
JUNHO / 2010 • NO 571 A
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REDE GLOBO • 45 ANOS
1978 • O III Congresso Brasileiro de Propaganda aprova o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
• Estreia o Globo Esporte, o primeiro programa esportivo diário, que substitui o Copa Brasil (dedicado inteiramente ao futebol).
• A Rede Globo cria o Prêmio Profissionais do Ano®.
• Sucesso estrondoso de audiência, Dancin’ Days, de Gilberto Braga vai ao ar. A novela ajuda a consolidar o merchandising na Rede Globo, ao colocar o telespectador para usar o mesmo jeans Staroup que vestia a atriz Sônia Braga, entre outras marcas que faziam parte do cotidiano dos personagens.
• O Marplan lança o QTV, o primeiro otimizador multimídia. • O total de televisores no Brasil é de 14,8 milhões. • Vai ao ar o Telecurso 2º Grau, produzido pela Fundação Roberto Marinho e a Fundação Padre Anchieta.
Edição da Revista Mercado Global
• A TV Globo transmite os jogos da Copa do Mundo da Argentina. É a primeira vez que a emissora investe pesado na cobertura jornalística desse tipo de evento, produzindo reportagens e programas especiais.
Clarice Piovesan, Stênio Garcia e Paulo Silvino no humorístico Kika e Xuxu
Anúncio divulgando o Prêmio Mercado Global
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JUNHO / 2010 • NO 571 A
Pista de dança da discoteca Frenetic Dancin’ Days
Antônio Fagundes, Beatriz Segall, Cláudio Correa e Lauro Corona
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Joana Fomm e Mauro Mendonça
Eduardo Tornaghi e Mario Lago em Dancin’ Days
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REDE GLOBO • 45 ANOS
1979 • Ano de fundação da Fenapro (Federação Nacional das Agências de Publicidade). • A Rede Globo lança as séries brasileiras Carga Pesada, Malu Mulher e Plantão de Polícia, que passam a retratar as transformações da sociedade brasileira. • Estreia a nova versão do Jornal da Globo, apresentado por Sérgio Chapelin.
• A Globo começa a desenvolver a tecnologia de efeitos especiais digitais, produzindo efeitos de vídeo em tempo real e adquirindo as primeiras estações gráficas. • Começam a transmitir o sinal da Rede Globo: RBS TV Florianópolis (SC), RBS TV Cruz Alta (RS), RBS TV Joinville (SC), RPC TV Coroados (PR) e EPTV Campinas (SP).
• Pai Herói, de Janete Clair, é estrelada por Tony Ramos e traz Paulo Autran no papel de Bruno Baldaracci. • Pelo segundo ano consecutivo, a Unesco premia o Sítio do Picapau Amarelo, apontado como um modelo a ser adotado por televisões em todo o mundo.
Perry Salles com Mário Lago e Dina Sfat com Francisco Cuoco na novela Os Gigantes
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Stênio Garcia e Antônio Fagundes na série Carga Pesada
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Carlos Zara, Elizabeth Savalla, Beatriz Segall e Emiliano Queiroz em Pai Herói
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Plantão de Polícia com Hugo Carvana, Marcos Paulo, Procópio Mariano e Denise Bandeira Ricardo Petraglia, Regina Duarte e Dennis Carvalho em Malu Mulher
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REDE GLOBO • 45 ANOS
Nos anos 80 A estreia de programas como TV Mulher, Globo Rural e Som Brasil consolida o conceito de segmentação na TV brasileira.
Setorização No início dessa década, a área comercial da Rede Globo implanta a setorização, uma experiência inédita na qual cada profissional se especializa em um determinado setor econômico. O objetivo é oferecer subsídio ao planejamento de mídia das agências. Assim torna-se possível criar estratégias de mídia de acordo com a necessidade de cada anunciante.
1980 • Ao completar 15 anos, a Rede Globo possui uma audiência equivalente a 10 milhões de lares. • É fundado o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o Conar. • Miguel Pires Gonçalves substitui Joe Wallach como superintendente-executivo da TV Globo. • A Rede Globo introduz o VT portátil no telejornalismo. • A Sucom (Superintendência de Comercialização da Rede Globo) começa a utilizar o seu Sistema de Comercialização, o Siscom.
Capa da publicação Mercado Global em 1980 A edição nº 1 do BIP
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JUNHO / 2010 • NO 571 A
• A Rede Globo recebe o prêmio Salute, concedido pelo International Council of the Television, Arts and Sciences (EUA), pela qualidade dos programas produzidos. • Estreia Globo Rural: primeiro programa jornalístico inteiramente voltado para o homem do campo. • Estreia TV Mulher, programa transmitido ao vivo, diariamente. Ele fala sobre moda, estética, comportamento sexual e direitos femininos. • O Bem-Amado, de Dias Gomes, estreia na forma de seriado. • Começam a transmitir a programação da Rede Globo: RBS TV Passo Fundo (RS), TV Tocantins (GO), EPTV Ribeirão (SP) e TV Panorama (MG).
Walmor Chagas, Eva Todor e Mário Cardoso em Coração Alado
O costureiro Clodovil Hernandez
Henfil, no quadro TV Homem
César Filho e Amália Rocha apresentando o TV Mulher A apresentadora Marília Gabriela
JUNHO / 2010 • NO 571 A
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REDE GLOBO • 45 ANOS
1981 • Manoel Carlos escreve Baila Comigo, protagonizada por Tony Ramos, no papel dos gêmeos Quinzinho e João Victor. Antonio Fagundes estrela o seriado Amizade Colorida. • Introdução da computação gráfica na Rede Globo. • A Rede Globo automatiza o processo de exibição de comerciais. Esse sistema é utilizado por mais de duas décadas, até 2002. • Estreia Viva o Gordo, humorístico cheio de crítica política e social. • É lançado o programa Som Brasil, que divulga ritmos e temas regionais brasileiros nas manhãs de domingo.
Anúncio do Prêmio Profissionais do Ano®
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Lista de Preços da Globo de 1981
Edição nº 48 da Revista Mercado Global
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Raul Cortez, Fernanda Montenegro e Fernando Torres em Baila Comigo
Milton Gonçalvez e Beatriz Lyra
Jô Soares como Ciça em Viva o Gordo: “Vamos malhar?”
Antônio Fagundes e Renée de Vielmond em Amizade Colorida
JUNHO / 2010 • NO 571 A
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REDE GLOBO • 45 ANOS
1982 • A Rede Globo introduz o uso do satélite, que permite que a programação nacional passe a ser exibida simultaneamente por todas as emissoras.
• Francisco Cuoco e Regina Duarte protagonizam a novela Sétimo Sentido, de Janete Clair.
• Estreia Lampião & Maria Bonita, de Aguinaldo Silva e Doc Comparato, primeira minissérie da TV Globo.
• Durante a Copa do Mundo, com um canal de satélite aberto, todos os programas e noticiários esportivos da Rede Globo são gerados e editados direto de Sevilha e Madri.
• O Globo Cidade passa a entrar em flashes diários na programação.
• José Abelardo Barbosa de Medeiros volta à emissora com o Cassino do Chacrinha. • Inicia operação com a Rede Globo a emissora RBS TV Chapecó (SC).
Nelson Xavier e Tânia Alves estrelam a minissérie Lampião & Maria Bonita
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JUNHO / 2010 • NO 571 A
Walmor Chagas e Martha Overbeck na minissérie Avenida Paulista Episódio de Caso Verdade com Cininha de Paula e Beatriz Lyra
Cenas da novela das oito Sétimo Sentido, exibida neste ano
JUNHO / 2010 • NO 571 A
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REDE GLOBO • 45 ANOS
1983 • Estreia o Bom Dia Brasil, com o panorama político do país e do mundo. O “carimbador maluco” Raul Seixas em Plunct, Plact, Zuuum...
• Vão ao ar os telejornais locais da Rede Globo: SPTV, RJTV, NETV, MGTV e DFTV, chamados internamente de Praças TV. • Estreia o programa Balão Mágico, que mistura números musicais, sorteios e desenhos animados. Plunct, Plact, Zuuum... também faz a alegria do público infantil. • Vídeo Show entra na grade de programação com formato inovador ao apostar na metalinguagem, mostrando os bastidores da TV Globo.
Simony e Fofão no infantil Balão Mágico
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• Estreia Guerra dos Sexos, de Silvio de Abreu. A novela é um marco na consolidação da comédia como o gênero típico das novelas da faixa das 19h. • Vai ao ar a primeira vinheta de abertura do Jornal Nacional feita em computação gráfica. • Passam a integrar a rede de afiliadas da Rede Globo: TV Rondônia (RO), TV Acre (AC), TV Roraima (RR), TV Amapá (AP) e TV Tapajós (PA). • Deixa de existir a censura prévia sobre publicidade.
Miguel Falabella apresentando o Vídeo Show
Paulo Autran e Fernanda Montenegro em Guerra dos Sexos
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Anúncio Prêmio Profissionais do Ano® 1983
Regulamento do Prêmio Profissionais do Ano® 1983
Folder Atrações de Férias
BIP Especial Fenit
Folder Desligue a Crise
Plano Comercial da Fórmula 1
Calendário Globo de Esportes
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Manual de uso do Videotexto
Folder Boxe Internacional
BIP 19
REDE GLOBO • 45 ANOS
1984 • Daniel Filho assume a direção da Central Globo de Produção (CGP), dividindo com Boni as decisões sobre as produções artísticas da Rede Globo.
Peça promocional de TV Mulher
• Amor com Amor Se Paga, de Ivani Ribeiro, traz Ary Fontoura na pele do avarento Nonô Correia. • Conflitos familiares e muito humor marcam Vereda Tropical, primeira novela de Carlos Lombardi na TV Globo. • Ney Latorraca protagoniza a minissérie Rabo de Saia.
Tássia Camargo e Ney Latorraca em Rabo de Saia
José Wilker em Transas e Caretas
Maria Zilda e Marieta Severo em Vereda Tropical
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JUNHO / 2010 • NO 571 A
Plano Comercial do Especial Blitz
Peça promocional Cinema na Globo
Peça de divulgação da transmissão do Campeonato Italiano
Plano Comercial das Olimpíadas 84 Novos formatos comerciais do futebol da Globo
JUNHO / 2010 • NO 571 A
BIP 21
REDE GLOBO • 45 ANOS
Francisco Milani e Nádia Lipi em episódio de Caso Verdade
Série de peças divulgando novos formatos comerciais da Globo
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Ary Fontoura e Berta Loran em Amor com Amor se Paga
JUNHO / 2010 • NO 571 A
Em abril: 1965-1974
Fontes de pesquisa e imagens: 1. Um Perfil da TV Brasileira (40 anos de história: 1950-1990) Sérgio Mattos - ABAP/A Tarde Editora - Salvador 1990
Nesta edição: 1975-1984
2. Roberto Marinho - Pedro Bial - Zahar Editores (coleção Memória Globo) - Rio de Janeiro 2004
A seguir: 1985-1994
3. Dr. Roberto - Antonio Carlos de Almeida Braga, Arnaldo Niskier, Joaquim Falcão e Mauro Salles - edições Consultor - Rio de Janeiro 2005 4. País da TV: a história da televisão brasileira - Gonçalo Júnior Conrad Livros - São Paulo 2003 5. Levantamento feito pelo professor de comunicação Maurício Valim para o site www.tudosobre.tv.com.br. 6. O Campeão de Audiência - Walter Clark, com Gabriel Priolli - Best Seller - São Paulo 1991 7. Brasil - 100 Anos de Propaganda - Nelson Varón Cadena Edições Referência - São Paulo 2001 8. 50/50 José Bonifácio de Oliveira Sobrinho - Editora Globo Rio de Janeiro 2000 9. Memória da Telenovela Brasileira - Ismael Fernandes Editora Brasiliense - São Paulo 1997 10. Quem e Como Fizemos a TV Globo - Luiz Eduardo Borgerth - A Girafa Editora - São Paulo 2003 11. Jornal Nacional: a Notícia faz História - Central Globo de Comunicação - Jorge ZAHAR Editor - Rio de Janeiro 2004. 12. Dicionário Histórico-Biográfico Brasileiro - Fundação Getulio Vargas - CPDOC/FGV 2005 13. Gessy Lever - história e histórias de intimidade com o consumidor brasileiro - Unilever - São Paulo 2001 14. Anuário da Indústria Automobilística Brasileira Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea) São Paulo 2005 15. Anuário IBGE/Abinee (Associação Brasileira da Indústria Eletro-Eletrônica) – 1971 – São Paulo 16. ESPM – Cinqüenta Anos de Vida e Propaganda Brasileiras – Francisco Gracioso e José Roberto Withaker Penteado – 2001 – Mauro Ivan Marketing Editorial – 2001 – São Paulo 17. Marília Gabriela, por Diógenes Campanha - Revista IstoÉ Gente, edição de 21/02/2005 18. Arquivo CEDOC/CGCOM 19. Site Memória Globo
BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização.
Produzido pela Central Globo de Marketing
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JUNHO / 2010 • NO 571 A
Jornalista responsável Projeto Gráfico Fotos
Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM