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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Novembro de 2009 | n. 566

A melhor notícia do mercado consumidor brasileiro dos últimos anos é o crescimento expressivo da classe C COMERCIALIZAÇÃO DE PROJETOS SINALIZA UM BOM 2010

NESTA EDIÇÃO

MERCADO

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NOTAS Otimismo em vários setores da economia BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

CLASSE C Saiba mais sobre esse consumidor

TV NEGÓCIOS

Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing

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OPORTUNIDADES NBB, Amazônia 2010, Festival de Verão Salvador e Eventos & Projetos Regionais

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FUTEBOL, COPA, F1, CARNAVAL E BBB10 Comercialização antecipada confirma confiança dos anunciantes

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SOM BRASIL Paulinho da Viola e Jorge Ben Jor CASE Coop – Cooperativa de Consumo PROFISSIONAIS DO ANO Vencedores no Norte-Nordeste e Sudeste capitais

pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desk-top

Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil

Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização

comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

POR DENTRO DA GLOBO

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NOVELAS Autoras e diretor falam sobre Cama de Gato e Viver a Vida

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DESTAQUES TV Globo Internacional, Pelo Mundo e Reconhecimento

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PLIM-PLIM Cenas que marcaram a história da TV no Brasil

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mercado NOTAS Conversores para TV digital mais baratos Está prevista para fevereiro a chegada ao mercado brasileiro de uma nova geração de conversores que permitem a televisores comuns receber o sinal digital. O preço dos conversores deve girar em torno de R$ 120, bem menos do que o dos disponíveis atualmente.

Vendas de televisores de tela fina disparam As vendas de televisores de tela fina, tanto de plasma quanto LCD, devem ser 70% maiores neste ano em relação a 2008, segundo estimativas da Associação Nacional de Produtos Eletrônicos.

De janeiro a julho, já foram vendidos quase 1,9 milhão de televisores LCD.

R$ 140 bilhões para o Natal O comércio brasileiro estima em R$ 140 bilhões o movimento para o Natal 2009, 20% mais do que no ano passado, graças ao 13º salário e à maior oferta de crédito ao consumidor.

Segundo previsão da Associação Nacional dos Executivos de Finanças, Contabilidade e Administração, o crédito deve chegar, neste Natal, a R$ 65 bilhões, ante R$ 50 bilhões de 2008. Já o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada estima em R$ 75,8 bilhões o montante de dinheiro em mãos do consumidor, resultado do pagamento do 13º salário, que começou a ser adiantado a pensionistas do INSS.

Cresce vendas de seguros para pessoas físicas O primeiro semestre registrou crescimento de vendas de seguros para pessoas físicas de 15,8%, movimentando R$ 6,7 bilhões.

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Vendas de brinquedos em alta A Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos estima que as vendas das suas associadas neste final de ano sejam até 11% maiores do que no mesmo período de 2008, quando já foi registrada alta de 6%. “A crise é um assunto encerrado neste setor”, diz o presidente da entidade, Synésio Batista da Costa. Ele calcula em aproximadamente 600 os lançamentos de brinquedos em 2009.

Supermercados crescem 5,3% Os supermercados brasileiros já acumularam, até agosto, alta nas vendas de 5,3% em relação ao mesmo período de 2008. Tem ajudado na boa performance o fato de os preços dos alimentos terem se mantido estáveis em 2009, com ligeira tendência de queda.

Emprego recupera níveis pré-crise Dados do Ministério do Trabalho mostram que o emprego formal no Brasil retomou, em agosto, os níveis pré-crise financeira internacional. Apenas em agosto, foram criados mais de 240 mil postos de trabalho com carteira assinada, o melhor desempenho para o mês desde 1992.

Turismo doméstico deve bater recorde Com a previsão de 52 milhões de desembarques neste ano – foram 50 milhões em 2008 –, o turismo doméstico deve bater novo recorde, como prevê o Ministério do Turismo. Apenas no primeiro semestre, foram anotados 30,5 milhões de desembarques domésticos.

BIP

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mercado CONSUMO

Por dentro A melhor notícia do mercado consumidor

São quase 25 milhões de pessoas no Brasil inteiro que, por vários motivos, reforçaram consideravelmente o seu poder de compra, proporcionando uma forte multiplicação das vendas de praticamente todos os tipos de produtos e serviços, em especial nos segmentos de consumo, semiduráveis, eletroeletrônicos, automóveis e imobiliário.

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BIP

NOVEMBRO / 2009 • NO 566

da classe C brasileiro dos últimos anos é o crescimento expressivo da classe C.

A

s oportunidades abertas para as empresas são imensas e passam, em grande parte, pela comunicação eficiente com esses consumidores recém-chegados. Conhecê-los melhor é, portanto, algo especialmente importante.

Para Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular e responsável pela condução de mais de 200 estudos sobre o comportamento do consumidor de baixa renda no Brasil, existem vários fatores e tendências que o anunciante deve levar em conta ao formular a sua comunicação com consumidores da classe C. “Eles combinam bolso de classe média e cabeça de baixa renda”, diz Meirelles.

Para ele, fatores importantes a serem considerados ao pensar na comunicação para a classe C, como apontados por estudos como Tendência da Maioria, do Data Popular, são: • a concentração de jovens nas classes emergentes; • o aumento da oferta de crédito e renda; • o novo papel da mulher na sociedade, graças ao aumento da renda e da escolaridade; • a queda do preço dos produtos eletro-

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eletrônicos e a popularização da internet; • o aumento da importância dos mercados emergentes na economia mundial; • a segurança proporcionada pela estabilidade econômica e política; • a preocupação com a questão da sustentabilidade, que contempla tanto a preservação de recursos naturais como a inclusão dos consumidores emergentes nos mercados.

O que significa isso na prática? O consumidor emergente, por exemplo, busca inclusão, vantagens e razões concretas para sustentar sua compra. “Ele é mais fiel e solidário”, explica Meirelles, lembrando que, neste cenário, a marca é vista como parceira do novo consumidor, um verdadeiro passaporte para promover melhorias na sua qualidade de vida.

Outro aspecto que deve ser considerado com atenção é a baixa escolaridade, fator primordial no padrão de consumo.

Temos hoje no país 35% de analfabetos funcionais, o que dificulta a questão da leitura, muitas vezes restrita a cartazes e mensagens simples. Os envolvidos de alguma forma com a comunicação das marcas que desejam se aproximar deste público também devem lembrar que a

segurança é muito importante, uma vez que para muitos é a primeira vez que estão tendo a oportunidade de ter uma conta em banco ou viajar de avião. A dica é procurar valorizar o universo de signos e repertórios deste consumidor, ponderando as questões estéticas, regionais, religiosas e familiares. Com relação a este último aspecto, vale atentar para o que diz Meirelles sobre o fato de haver nesta classe uma extensão da ideia de “família” para as demais relações sociais. “Não é um consumidor igual com menos dinheiro”, diz ele. “É possível ter bom gosto para abordar a classe C, mas os parâmetros são diferentes”, ressalta, observando que é necessário, também, avaliar melhor as estratégias de segmentação para este público.

Um bom caminho nesse caso é priorizar mulheres e jovens, hoje com um poder de influência bastante significativo.

Para definir as tendências mais marcantes do consumidor da classe C, o Data Popular parte de pesquisa desenvolvidas em conjunto com o Datafolha, gerando um banco de dados de mais de 100 mil entrevistas em 200 cidades brasileiras, análises de especialistas e o monitoramento de expressões populares.

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mercado Por dentro da classe C

O Data Popular definiu dez tendências do consumidor emergente. Confira:

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BIP

CONSUMO DE INCLUSÃO

Diferentemente do cliente tradicional, a descoberta do consumo faz com que o mercado emergente desenvolva um jeito próprio de comprar. As marcas que forem didáticas e apresentarem esse novo universo de consumo terão a fidelidade das classes CDE.

IDENTIDADE E AUTOESTIMA

A base da pirâmide está mais consciente da sua importância na sociedade e valoriza cada vez mais as suas conquistas, origens e história.

ACESSO E QUALIDADE

Com maior poder de consumo, exigirão cada vez mais. Melhores produtos, melhores governos, melhor qualidade de vida. As marcas que souberem conjugar a melhor relação custo-benefício serão recompensadas com sua fidelidade.

EDUCAÇÃO COMO INVESTIMENTO

As famílias de baixa renda se conscientizaram que, por meio da educação, podem mais. Por isso, investirão, cada vez mais, na educação dos filhos. Mas atenção: não é algo para o futuro. Em números absolutos, a classe C já representa o maior número de alunos em escolas privadas.

JUVENTUDE E GERAÇÃO C

Os jovens da classe C são mais escolarizados, informados e economicamente ativos que seus pais. Formarão um novo perfil de cidadãos e consumidores. O Brasil terá mais as características dos jovens da atual baixa renda. Uma de suas peculiaridades: eles são mais pé no chão.

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VAIDADE E BELEZA COMO INCLUSÃO

Estar bem-arrumada diminui as barreiras sociais.

Com maior acesso aos produtos de beleza e aos tratamentos estéticos, novos padrões de beleza serão mais abrangentes, e as marcas deverão estar atentas às novas tendências dessa maioria.

NOVOS PAPÉIS, NOVA FAMÍLIA

Com o crescimento da consciência, status e renda, as mulheres da classe C serão mais independentes. Isso implicará o desenho de uma nova família, menor e com uma renda per capita maior. Hoje, 25% do total da renda da classe A vem da mulher, enquanto na classe C chega a 41%.

AMBIENTE COLABORATIVO

Pessoas com renda menor sempre dependeram mais uns dos outros, aprendendo a conviver em um ambiente colaborativo, tendência potencializada pelas novas tecnologias.

CAPILARIDADE E SEGMENTAÇÃO

A geografia dos bairros e os diferentes tipos de pessoas de baixa renda exigem diferentes formatos de produtos e distribuição pelas empresas. Os canais de venda deverão ter maior capilaridade e as marcas trabalharão produtos segmentados para uma grande massa de consumidores.

TECNOLOGIA COMO INVESTIMENTO

A penetração de tecnologia da informação está em plena expansão na classe C, principalmente por meio dos jovens.

A tecnologia é vista como investimento no futuro e como canal de acesso às informações antes restritas à minoria da população.

BIP

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mercado Por dentro da classe C

TV, a mídia por excelência para a classe C A TV aberta é, de longe, a forma mais eficiente para o anunciante se comunicar com os consumidores da classe C.

N

esta faixa socioeconômica, a que mais cresce em termos de poder de compra, a audiência de TV é maciça e extremamente fiel. Segundo dados do Ibope Target Group Index, praticamente toda a população da classe C assistiu à TV aberta nos últimos sete dias.

Não há muito mistério quando se discute esta relação. Afinal, muito do próprio sucesso da TV no Brasil deve-se ao fato de o meio ter conseguido, ao longo de sua história, estabelecer uma forte identificação com consumidores de todas as classes sociais. Certamente é por isso que os setores de consumo de produtos de massa respondem por 70% da receita de publicidade do meio.

Os números da classe C Movimenta

R$ 760 bilhões

Representa

90%

Responde por

76%

É dona de

69%

Compõe

86%

por ano

da população

do consumo

dos cartões de crédito

dos internautas

Fonte: Tendências da Maioria – Data Popular / Datafolha / IBGE / BACEM (renda familiar de até 10 SM).

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BIP

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Angelo Franzão, presidente do Grupo de Mídia São Paulo, lembra que um dos méritos da TV brasileira é justamente ter conseguido atingir um importante ponto de equilíbrio na distribuição de sua audiência, refletindo a situação encontrada no país em termos de classes sociais. “É preciso um alto grau de profissionalismo para estruturar esta história e mantê-la por tanto tempo”, salienta.

Na avaliação de Angelo, por mais que haja nos últimos anos uma movimentação dos demais meios de comunicação em busca do público da classe C, a tendência é que a TV mantenha sua posição de predominância e relevância, até porque tem a linguagem adequada para chegar nesse target.

Renato Meirelles chama a atenção para outro aspecto que torna a TV o meio por excelência para quem quer se comunicar com a classe C: a TV cumpre um papel muito relevante de educação e formação deste público.

Como exemplo, ele cita a importância de programas como Mais Você, onde as dicas de economia têm um papel fundamental para as consumidoras, disponibilizando um conteúdo a que elas não têm acesso em outros canais. “Percebemos nas pesquisas que a relação que elas estabelecem com as atrações deste tipo é muito forte e acaba gerando cumplicidade e fidelidade”, explica Meirelles, comentando que o mesmo ocorre no caso do Jornal Nacional, que muitas

vezes é a fonte de informação mais acessível, e em produções que valorizam a exibição de bons exemplos de vida, como o empreendorismo, em programas como Caldeirão do Huck ou mesmo num programa como Pequenas Empresas, Grandes Negócios.

Outro aspecto importante que tem sido detectado é a boa receptividade da classe C às opções de participação na programação, uma vez que a possibilidade de expressar opinião ajuda a consolidar os vínculos criados com o programa. “O telespectador da base da pirâmide valoriza este tipo de contato, até porque se sente incluído, ouvido, parte integrante daquela comunicação”, diz Meirelles.

IDENTIDADE TOTAL A penetração da TV (isto é, o seu volume de consumo pelas pessoas) é a mais alta entre todos os meios de comunicação, em todas as classes sociais. Mas ela é ainda mais alta junto aos consumidores emergentes.

Confira nos dados do Marplan: Classe A1 Classe A2

95%

Classe B1

97%

Classe B2

98%

Classe C

98%

Classe D Classe E

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93%

96% 87%

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TV

NEGÓCIOS

Projeto Novo Basquete Brasil (NBB)

|

Temporada 2009/2010

O NBB entra em nova temporada a partir de novembro, com cobertura total da Globo, concentrada no Esporte Espetacular e no Globo Esporte, além da Globo.com. catorze equipes já confirmaram participação na temporada 2009/2010, que terá mais de 240 partidas.

Os patrocinadores do Projeto NBB terão 132 inserções na programação local e nacional da Globo até maio, além de ampla visibilidade na internet.

O NBB conta ainda com planos sob medida para ações específicas.

O público que acompanha ou pratica basquete e assiste à Globo, segundo dados do Target Group Index do Ibope, é jovem e altamente qualificado: mais de 85% dele pertence às classes ABC e quase 57% conta entre 12 e 34 anos.

Foram diponibilizadas duas cotas de patrocínio nacional, uma delas já comercializada.

Projeto Amazônia 2010 Em sua nova edição, o Projeto Amazônia 2010 segue contando fatos relevantes sobre a maior floresta tropical do mundo.

Desmatamento, sustentabilidade, riquezas naturais e muito mais são temas do Projeto, com matérias nos telejornais da Globo durante todo o ano de 2010.

Haverá também programetes ABC da Amazônia, entre janeiro e dezembro, nos intervalos de programas como Novela II e III, Video Show, Temperatura Máxima e Caldeirão do Huck, entre outros.

São, ao todo, 360 inserções na programação da Globo, além de presença na Globonews, no Portal Amazônia da Globo.com, no Twitter e no Orkut.

Estão disponíveis duas cotas nacionais de patrocínio.

Entre outubro de 2008 e julho de 2009, mais de 170 milhões de telespectadores foram impactados pela mídia referente ao Projeto Amazônia, numa frequência média de 23 vezes.

10 BIP

NOVEMBRO JUNHO / 2009 • NO 566 560

comercial.redeglobo.com.br

Festival de Verão Salvador 2010 Vem aí, de 20 a 23 de janeiro, a 12ª edição do Festival de Verão Salvador. Espera-se um público de 50 mil pessoas a cada dia para ver os shows de músicos de todas as tendências. A Rede Globo dá cobertura completa ao Festival, transmitindo inclusive compactos dos shows para todo o Brasil.

Integram o projeto do Festival a Globo.com, onde estão previstos mais de 9 milhões de impressões, a revista Quem, da Editora Globo, cross media em Salvador envolvendo os veículos da Rede Bahia, num total de mais de 800 inserções, e uma série de propriedades de arena e de ações promocionais.

Disponíveis quatro cotas nacionais de patrocínio 507 inserções na Globo 63 nacionais, 289 em Salvador e 155 em outros mercados.

Eventos & Projetos Regionais Confira as oportunidades comerciais para os próximos meses.

Período: novembro/2009 a junho/2010

Para saber mais sobre esses planos e outros apresentados na 13ª edição da Feira, visite o site comercial.redeglobo.com.br/ feiradeeventos e consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade.

JUNHO / 2009 NOVEMBRO / 2009 • NO•560 NO 566

• III Caminhada Histórica

InterTV Cabugi/RNE

• Concerto de Natal

InterTV/FLU

• Show de Verão

Rede Matogrossense/MS1

• Garota Verão RS

RBS/RSE

• Planeta Atlântida RS

RBS/RSE

• Festas Populares

TV Bahia/SAL

• Nordeste de Fé

NE Integrado

• Aniversário Cultural de São Paulo

TV Globo/SP

• Beleza no Verão

TV Globo/RJ

• Concurso Fotografe o Verão

TV TEM/BAU-ITP-SJR-SOR

• Jogos de Verão

RPC/PRE

• 25 Anos de Axé Music

TV Bahia/SAL

• Ensaio Geral

InterTV Cabugi/RNE

• Garota Verão SC

RBS/SCE

• Praia Limpa

TV Globo Nordeste/PE1

• Copa TV Sergipe de Futsal

TV Sergipe/SER

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TV

NEGÓCIOS

Comercialização de projetos sinaliza um bom 2010 FUTEBOL, COPA DO MUNDO, FÓRMULA 1, CARNAVAL E BBB10 JÁ TÊM SEUS PATROCINADORES, CONFIRMANDO CONFIANÇA DOS ANUNCIANTES NA FORÇA DA TV

Quatro dos maiores projetos de comunicação da TV brasileira mais as cotas de patrocínio da 10ª edição do Big Brother Brasil foram comercializadas pela Rede Globo logo depois de serem disponibilizados ao mercado publicitário.

“N

ão poderia haver demonstração maior de confiança na força da economia brasileira, na relevância da publicidade, na eficiência da TV aberta e, em especial, da Globo como veículo de comunicação”, diz Willy Haas, diretor da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo. “O anunciante sabe bem o quanto a publicidade é importante, ainda mais num período de retomada da economia, e como a Globo e seus projetos de patrocínio podem ajudar a encurtar caminhos entre o anunciante e o consumidor”, diz ele.

Os projetos são os mais abrangentes da mídia brasileira, oferecendo enorme visibilidade aos anunciantes, com inserções de vários tipos durante as transmissões, nos telejornais e programas que tratam dos temas, além de comerciais e chamadas em toda a programação.

COTAS DE PARTICIPAÇÃO Agora, a Rede Globo está disponibilizando ao mercado as cotas de participação nacionais da Copa do Mundo. São dez cotas que dão direito a cada anunciante de veicular um comercial em cada um dos 52 jogos a serem transmitidos, entre 11 de junho e 11 de julho.

Estão disponíveis também as cotas de participação do Projeto Futebol 2010. São quatro cotas locais por mercado para os 85 jogos dos campeonatos regionais, Brasileiro, Libertadores da América e Copa Brasil, entre outros, que serão transmitidos no período de janeiro a dezembro de 2010.

Cada cota de participação dá direito à exibição de um comercial por jogo, que varia de mercado para mercado. As seis cotas de participação nacional do Futebol 2010 já foram vendidas.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade sobre as cotas locais de patrocínio do Carnaval 2010.

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Futebol 2010

Copa do Mundo Fifa 2010

Fórmula 1 2010

Carnaval 2010

BBB10

Patrocinadores: AmBev, Casas Bahia, Itaú, Vivo e Volkswagen

Patrocinadores: AmBev, Coca-Cola, Fiat, Itaú, Oi e Olympikus

Patrocinadores: MasterCard, Petrobras, Renault, Santander e Schincariol

Patrocinadores: Bradesco, Nova Schin e TIM, mais duas cotas locais.

Patrocinadores: Johnson, AmBev, Fiat, Niely e Unilever

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BIP 13

TV

NEGÓCIOS

PAULINHO DA VIOLA E JORGE BEN JOR NO

SOM BRASIL As duas últimas edições do ano do Som Brasil 2009 terão como atração Paulinho da Viola e Jorge Ben Jor. Em 27 de novembro, Paulinho da Viola toca suas composições acompanhado por Alfredo Del-Penho, cantor e violinista do novo samba carioca, Fabiana Cozza, jovem talento do movimento musical paulistano, e do grupo Pedro Luis e A Parede.

O show de Jorge Ben Jor acontece em 18 de dezembro. Ele vai encerrar a temporada 2009 do Som Brasil cantando e tocando na companhia de muitos convidados sucessos dos seus quase 50 anos de carreira. Camila Pitanga apresenta os programas.

Som Brasil tem um perfil de público especialmente qualificado. Segundo dados do Ibope, na média dos programas exibidos até agosto, 85% da audiência foi constituída por pessoas das classes ABC. No mercado SP1, este percentual chegou a 92%.

MALHAÇÃO ID A nova temporada estreou em novembro, com muitas novidades.

Escrita por Ricardo Hofstetter com direção geral de Mário Márcio Bandarra, a temporada de Malhação é ambientada em um novo colégio, o Primeira Opção, cujo maior desafio é preparar os alunos para a vida e ajudá-los a encontrar a carreira ideal. Os esportes também têm destaque na trama.

Malhação vai ao ar de segunda a sexta-feira, às 17h45.

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TV

NEGÓCIOS CASES

ABRANGÊNCIA, AUDIÊNCIA E CREDIBILIDADE ESTIMULAM PARCERIA COOP – GLOBO Divulgação do calendário promocional de ofertas é o foco das ações de mídia da Coop na Globo

C

elso Furtado, gerente de marketing da Coop – Cooperativa de Consumo, explica que a empresa tem utilizado a programação da Rede Globo para divulgar da melhor forma possível, ao maior número de pessoas, o que a cooperativa promove de bom. “O objetivo é gerar conhecimento das ações promocionais realizadas pela Coop”, diz, indicando como motivação para a parceria com a emissora o entendimento de que se trata do veículo mais adequado em termos de abrangência e audiência e também de credibilidade.

No dia a dia, a Coop atua a partir de um conjunto de ações na mídia, mas o foco é sempre divulgar o calendário promocional de ofertas.

A Octopus é a agência responsável pela conta, respondendo tanto pela entrega da linha criativa, que será trabalhada em cada abordagem, como pelo desenvolvimento do plano de mídia que será adotado para potencializar o resultado da veiculação.

A repercussão das veiculações, como explica Furtado, tem sido muito positiva, garantindo nas regiões onde a Coop anuncia

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Com a Globo, o impacto é instantâneo” Celso Furtado, da Coop

ganho de market share e fortalecimento da marca. “Com a Globo, o resultado é instantâneo, pois logo que iniciamos a veiculação das nossas ofertas ou ações já somos impactados com uma procura bem acentuada”, revela.

Com mais de 54 anos de história, a Coop é a maior cooperativa de consumo da América Latina e, segundo a Abras, Associação Brasileira de Supermercados,

ocupa a 11ª posição no ranking nacional de supermercados.

Atualmente, a cooperativa está presente em 11 cidades do estado de São Paulo, por meio de suas unidades de distribuição, localizadas em Diadema, Mauá, Piracicaba, Ribeirão Pires, Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, São José dos Campos, São Vicente, Sorocaba e Tatuí.

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TV

NEGÓCIOS

31º Profissionais do Ano divulga novos ganhadores regionais Confira os vencedores das regiões Norte-Nordeste e Sudeste capitais.

VENCEDORES NORTE-NORDESTE

CAMPANHA

MERCADO

VENCEDORES SUDESTE CAPITAIS

CAMPANHA

MERCADO

MOTEL TEMÁTICO

APROVAÇÃO

CAFÉ DA MANHÃ

MESMICE

ANUNCIANTE PLATINUM MOTEL (FORTALEZA/CE)

ANUNCIANTE CURSO DE PORTUGUÊS VALDENORA NOGUEIRA (JOÃO PESSOA/PB)

ANUNCIANTE PERDIGÃO (SÃO PAULO/SP)

ANUNCIANTE OI (RIO DE JANEIRO/RJ)

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO JOSÉ HENRIQUE BORGHI, ERH RAY E EDGARD GIANESI

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO ANDRÉ LIMA E PEDRO FEYER

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO ANDRÉ MOTA CRIAÇÃO ANDRÉ MOTA, JORGE KUBRUSLY E FELIPE CAVALCANTE DIREÇÃO HENRIQUE NUNES AGÊNCIA BOLERO COMUNICAÇÃO (FORTALEZA/CE) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO 14 BIS FILMES (FORTALEZA/CE)

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO LUIZ CARLOS PONTES CRIAÇÃO GUSTAVO POZZOBON E HÉLDER VERÍSSIMO DIREÇÃO LUIZ CARLOS PONTES AGÊNCIA FAZ COMUNICAÇÃO (JOÃO PESSOA/PB) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO CANÁRIO FILMES (JOÃO PESSOA/PB)

PRODUTORA DE SOM ESTÚDIO ARARENA (FORTALEZA/CE)

PRODUTORA DE SOM BUZZINA (RECIFE/PE)

MÍDIA MENTA SIQUEIRA

MÍDIA TATIANA FREIRE

ATENDIMENTO DANIELLA BACHÁ

ATENDIMENTO ALLYSSON TEOTONIO

APROVADO POR TÁRREGA GOMES

APROVADO POR RUTE NOGUEIRA

CRIAÇÃO JOSÉ HENRIQUE BORGHI, PEDRO CORBETT E PIU AFONSECA DIREÇÃO MAURICIO GUIMARÃES E LUCIANO ZUFFO AGÊNCIA BORGHIERH/LOWE (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA SENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM AD MÚSICA (SÃO PAULO/SP) PÓS-PRODUÇÃO CASABLANCA EFFECTS (SÃO PAULO/SP) MÍDIA ROSANA RIBEIRO, FLÁVIO FRANCO E VANUZA GONÇALVES ATENDIMENTO PRISCILA CARVALHO, VIVIANE MOURA E TAZIO MURARO

CRIAÇÃO ANDRÉ LIMA, MARCELLO NORONHA, RENATO JARDIM E JOSÉ LUIS VAZ DIREÇÃO CLOVIS MELLO AGÊNCIA NBS (RIO DE JANEIRO/RJ) PRODUTORA CINE (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM STUDIO NOVA ONDA (RIO DE JANEIRO/RJ) PÓS-PRODUÇÃO DIGITAL 21 (SÃO PAULO/SP) MÍDIA ERICA CAMPBELL, SELMA LEAL E PATRICIA NAPARSTEK ATENDIMENTO ANTONINO BRANDÃO, GABRIELA ARROYO E ÉRICA RABELO APROVADO POR FLÁVIA DA JUSTA

APROVADO POR JOSÉ ANTONIO FAY, GUILHERME CHUEIRI, ERIC BOUTAUD E LARISSA SANTOS

Na edição 562 do BIP, foram divulgados os vencedores das regiões Sudeste interior, Leste-Oeste e Sul.

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POR DENTRO DA GLOBO PROGRAMAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Autoras e diretor falam sobre

Cama de Gato e Viver a Vida Jayme Monjardim, diretor da Novela III, anuncia campanha na internet, onde o público pode compartilhar histórias

“Sinto que é um momento muito especial para Manoel Carlos, que optou por trazer sua primeira Helena negra, fazendo parte do nosso dia a dia de uma forma bem natural. Isso faz com que a novela se torne altamente popular, mas sofisticada e muito carinhosa.”

“Queremos discutir superações. Daí a ideia de trazer exemplos de superação de todos os tipos, como uma mininovela ao final de cada capítulo. Afinal, o que está acontecendo na novela acontece todos os dias, em todas as camadas da sociedade.

Dentro da novela, as ações de merchandising social são incríveis. Queremos fazer uma novela alto-astral. Ela é solar, tem a cor do Brasil, muita música, é contagiante.”

CAMPANHA NA INTERNET “Com a campanha ‘Venha Viver a Vida’, iniciada em outubro pela página oficial da novela e vários sites da Globo.com, convidamos famosos e anônimos a partilhar dicas para alcançar a felicidade, frases e ditados que exaltam a vida, histórias de superação e casos admiráveis em que momentos de tristeza deram lugar à esperança. Estamos produzindo reportagens que dão receitas para se viver uma vida melhor. A novela da vida real continua no site.”

HELENA “É uma Helena diferente. Maneco não tinha escrito ainda para uma Helena tão jovem. Vamos ter um pouquinho de todas as mulheres ali. É uma Helena muito popular e que nos dará esse sabor de novela muito diferente.”

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Monjardim, acompanhado por Manoel Carlos e Taís Araújo

CAMA DE GATO As autoras Duca Rachid e Thelma Guedes falam da Novela I

UMA HISTÓRIA DE TRANSFORMAÇÕES “Cama de Gato é a história da transformação de Gustavo (Marcos Palmeira), um cara que veio do nada, enriqueceu e foi perdendo todos os seus valores humanos. Ele, por obra de uma cama de gato bem-intencionada, acaba perdendo tudo por uma armação dentro da armação, pensada pela própria esposa (Paola Oliveira).”

TRANSFORMAÇÃO “A novela conta também a transformação de Rose (Camila Pitanga), faxineira da empresa de Gustavo e única pessoa que tem

provas da armadilha e que pode salvar o patrão.”

“São, portanto, dois extremos: Rose vai conhecer o lado difícil de Gustavo, enquanto ele vai conhecer o mundo dela. Ele vai inclusive viver na casa dela e irá aprender a gostar de seus filhos.” “É uma trama muito forte, por isso há a mistura com humor, que aparece em vários núcleos. Há também o núcleo do baile, onde Rose brilha como dançarina, e o núcleo da vila com a escola que as crianças frequentam, o asilo, uma sorveteria, o lugar de encontro dos jovens.”

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RECONHECIMENTO

TV GLOBO INTERNACIONAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Dia da Amizade Angola Brasil reúne 20 mil pessoas em Luanda Com show comandado por Luciano Huck e que contou com a participação de 20 mil pessoas, a TV Globo Internacional, em parceria com a Televisão Pública de Angola e com a Promoangol, festejou em outubro a segunda edição do Dia da Amizade Angola Brasil. “Estou aqui de novo e já me considero o embaixador do povo angolano. Um povo feliz e guerreiro que está querendo reconstruir o seu país”, disse Huck.

Grande atração do show, Xuxa cantou sucessos da sua carreira. “Somos divididos apenas por um oceano. Mas temos características muito parecidas, e a principal delas é a alegria de viver, além da vontade de se divertir”, disse ela.

PELO MUNDO

Globo e Telemundo lançam El Clon

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A Rede Globo e a Telemundo lançaram, no Mipcom, em Cannes, na França, a nova versão da novela O Clone, que se chamará El Clon, e que tem estreia prevista para o primeiro trimestre de 2010, nos Estados Unidos.

Globo e Telemundo vão compartilhar os esforços de vendas para o mercado internacional que integrará TV aberta, transmissão via cabo, satélite e novas plataformas como homevídeo e internet.

“Nosso objetivo é reviver o grande sucesso da versão original que já foi vendida para mais de 90 países. A novela tem elementos que agradarão o público latino, europeu e asiático”, disse Raphael Corrêa Netto, diretor de vendas internacionais da TV Globo.

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Willy Haas recebe troféu Libertae O diretor geral de Comercialização da Rede Globo, Willy Haas, recebeu o Libertae – Prêmio ABA de Contribuição à Propaganda. A homenagem foi feita durante o ENA, Encontro Nacional de Anunciantes, em São Paulo.

A premiação reconhece os profissionais que contribuem de modo excepcional para a elevação da qualidade da comunicação brasileira, além de defender seu atributo de maior valor: a liberdade.

Criança Esperança é destaque no fórum de parceiros da Unesco O projeto Criança Esperança foi o destaque da cerimônia de abertura do Fórum de Parceiros da Unesco, que aconteceu em outubro, em Paris, como parte da 35ª Conferência Geral da entidade.

A parceria entre a Rede Globo e a Unesco no Criança Esperança foi selecionada como um dos dez casos que serão incluídos no estudo sobre o engajamento da entidade com o setor privado.

O projeto já arrecadou mais de R$ 200 milhões nos últimos 24 anos, beneficiando cerca de 4 milhões de crianças e adolescentes no Brasil por meio de mais de 300 projetos.

O diretor geral da Unesco, o japonês Koichiro Matsuura, disse que o Criança Esperança é um exemplo de parceria avançada, ambiciosa e inovadora, que mobiliza o grande público.

NOVEMBRO / 2009 • NO 566

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CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL ARQUIVO CGCOM

GUERRA DOS SEXOS Sílvio de Abreu firmou seu estilo de comédia escrachada com a novela Guerra dos Sexos, exibida em 1983, logo antes do Jornal Nacional. O telespectador pôde assistir a primorosas interpretações de Fernanda Montenegro e Paulo Autran, cujos personagens (Charlô e Otávio) viviam um antagonismo sem tréguas. Tornaram-se antológicas as cenas das brigas entre os dois que, no melhor formato pastelão, davam direito até a torta na cara.

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