bip_569

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Abril de 2010 | n. 569

PROGRAMAÇÃO 2010 CONFIRA TODAS AS ESTREIAS E AS NOVIDADES QUE JÁ ESTÃO NO AR

PASSIONE, A NOVA NOVELA III, TEM ESTREIA PREVISTA PARA MAIO

NESTA EDIÇÃO

MERCADO

3

NOTAS Atividade industrial próxima de seu pico. Previsto crescimento de quase 10% no ano

TV NEGÓCIOS

4 10 11

PROGRAMAÇÃO 2010 As estreias e as novidades que já estão no ar ESCRITO NAS ESTRELAS Saiba mais sobre a nova Novela I CASE Decolar.com

12 13

PASSIONE A nova Novela III tem estreia prevista para maio

14

PLIM-PLIM Cenas que marcaram a história da TV no Brasil

BIP

Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

POR DENTRO DA GLOBO

2

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

DIA DAS MÃES Veja roteiro do filme para uma das datas promocionais mais importantes do ano

Diretores responsáveis Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desktop

Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCCOM Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização

comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

ABRIL / 2010 • NO 569

mercado NOTAS Investimento publicitário cresce

Índice confirma bom momento

O investimento publicitário no Brasil cresceu 4% em 2009, segundo dados do Projeto Inter-Meios divulgados no final de março. Os investimentos em TV cresceram 7,6%, chegando a R$ 13,5 bilhões e 60,9% de participação no bolo publicitário.

O Índice de Confiança da Indústria, medido pela Fundação Getulio Vargas, registrou elevação de 0,6% entre fevereiro e março, atingindo 116,5 pontos, o segundo maior nível da série histórica, iniciada em abril de 1995, atrás apenas de novembro de 2007.

Indústria próxima do pico A produção industrial brasileira, depois de registrar alta de 1,5% em fevereiro, está próxima de zerar as perdas ocasionadas pela crise econômica.

Em relação ao pico da indústria como um todo, registrado em setembro de 2008, a produção está, atualmente, 3,2% abaixo. A informação é do IBGE. Os setores de bens de consumo semi e não duráveis já se encontram 1,6% acima do pico histórico – graças, principalmente, às indústrias de alimentos e bebidas. A produção de bebidas, por exemplo, subiu mais de 16% em relação ao começo da crise.

Projeções da consultoria LCA estimam que a produção industrial brasileira deverá encerrar 2010 com alta de 9,5%.

Classe C puxa demanda Consumidores emergentes vão dominar o mercado residencial brasileiro nos próximos anos, segundo estudos da consultoria MB Associados. Famílias da classe C, com renda familiar entre três e dez salários mínimos, demandarão mais de 10 milhões de imóveis até 2016.

Sérgio Vale, economista da MB, crê que grande parte da demanda se direcione para a compra de imóveis novos, dada a rápida expansão do crédito imobiliário e o aquecimento do mercado.

ABRIL / 2010 • NO 569

Micros vendem 33% a mais Dados preliminares da consultoria International Data Corporation indicam a venda no primeiro trimestre de 2,8 milhões de microcomputadores no mercado brasileiro, 33% mais do que no mesmo período de 2009. Cerca de 1,6 milhão de computadores foram vendidos no varejo, principalmente para consumidores das classes C e D.

Consórcios batem recorde A comercialização de consórcios de automóveis e imóveis bateu recorde em janeiro e fevereiro e puxou as vendas do setor. O volume total de negócios somou R$ 8,6 bilhões no primeiro bimestre, um crescimento de 43% em comparação a 2009, segundo dados da Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios.

BIP

3

TV

NEGÓCIOS

PROGRAMACÃO2010 S.O.S. Emergência, A Vida Alheia, Globo Mar, Separação?! e muito mais. Confira as estreias e novidades da programação.

A VIDA ALHEIA Escrita por Miguel Falabella, a série é a nova atração das quintas-feiras, mostrando o cotidiano atribulado de uma revista de celebridades, chamada A Vida Alheia.

A publicação é dirigida por uma mulher de humor ácido, vivida por Cláudia Jimenez.

No elenco, Marília Pêra, Danielle Winits e Paulinho Vilhena, com participações especiais a cada episódio.

Dia Quinta-feira, após A Grande Família Gênero Série Sigla no SISCOM SHO5

SEPARAÇÃO?!

Alexandre Machado e Fernanda Young estão de volta com Separação?!. O humor segue o estilo de Os Normais, série escrita por eles, mas, ao contrário de Vani e Rui, o casal de Separação?!, formado por Débora Bloch e Vladimir Britcha, começa “careta” e vai “enlouquecendo”. Eles não conseguem viver juntos mas também não conseguem deixar para trás a vida a dois.

No elenco, Kiko Mascarenhas, Rita Elmor, Marcelo Várzea, Cláudia Ventura, Cristina Mutarelli e convidados especiais.

4

BIP

Dia Sexta-feira, após Globo Repórter Gênero Humorístico Sigla no SISCOM SSUP Esquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional • Abertura e encerramento caracterizados e uma vinheta de passagem por exibição • 12 chamadas por mês • E mais inserções no site do programa e mídia de apoio na Globo.com

ABRIL / 2010 • NO 569

PROGRAMACÃO2010 S.O.S. EMERGÊNCIA Nas noites de domingo, a nova série conta a divertida e inusitada rotina dos profissionais de um hospital. A ideia é desconstruir a sisuda

imagem dos hospitais, mostrando o lado humano das situações, sempre com muito humor. A série conta com dez personagens fixos, vividos, entre outros, por Ney Latorraca, Marisa Orth, Maria Clara Gueiros e Bruno Garcia.

Dia Domingo, após Fantástico Gênero Humorístico Sigla no SISCOM SHOD Preços de 30” Assume preços de SHO5 – Show de Quinta-feira Esquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional • Abertura e encerramento caracterizados e uma vinheta de passagem por exibição • 12 chamadas por mês • E mais inserções no site do programa e mídia de apoio na Globo.com

GLOBO MAR A bordo de um barco, os repórteres Ernesto Paglia e Mariana Ferrão viajam pelo país para mostrar toda a riqueza e a vida no litoral brasileiro. Semanalmente, eles se alternam para mostrar um tema diferente: visitam paraísos ecológicos, como o Atol das Rocas, no Rio Grande do Norte, uma laje que forma ondas

gigantes em Santa Catarina ou a pesca em alto-mar, por exemplo.

O programa vai revelar também os bastidores da produção, com as histórias de cada uma das expedições. Um biólogo marinho e um convidado especial estarão presentes em todas as viagens do Globo Mar. Dia Quinta-feira, após A Vida Alheia Gênero Reportagem Sigla no SISCOM PJOR Esquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional • Abertura e encerramento caracterizados e uma vinheta de passagem por exibição • 8 chamadas por mês • E mais inserções no site do programa e mídia de apoio na Globo.com

ABRIL / 2010 • NO 569

BIP

5

TV

NEGÓCIOS

PROGRAMACÃO2010 AVENTURAS DO DIDI Aventuras do Didi, atração que substitui A Turma do Didi, marca as comemorações dos 50 anos do personagem de Renato Aragão.

O programa se passa em 2100. Didi e seus

amigos são contratados para trabalhar na casa de um grande empreendedor das telecomunicações e suas três filhas.

Lá descobrem um laboratório com uma máquina que liga a realidade ao mundo virtual.

Didi se arrisca a viajar para outra dimensão e se apaixona por uma heroína que foge de guerreiros da floresta.

Dia Domingo, após Esporte Espetacular Gênero Infantil Sigla no SISCOM TURM Preços de 30” Assume preços de TURM Esquema de Patrocínio Assume esquema de TURM

OS CARAS DE PAU A dupla de humoristas Marcius Melhen e Leandro Hassun, sucesso no Zorra Total e nos Especiais de Fim de Ano, está de volta com Os Caras de Pau. O programa traz, a cada domingo, esquetes com uma visão bem humorada de um tema do cotidiano: festa, academia, saúde, tecnologia, medos, dia das mães, futebol e muitos outros.

Dia Domingo, após Aventuras do Didi Gênero Humorístico Sigla no SISCOM CARA Esquema de Patrocínio uma cota Mercado Nacional • Abertura e encerramento caracterizados e uma vinheta de passagem por exibição • 12 chamadas por mês • E mais inserções no site do programa e mídia de apoio na Globo.com

6

BIP

ABRIL / 2010 • NO 569

PROGRAMACÃO2010 CASSETA & PLANETA Casseta & Planeta está de volta com novos quadros e personagens, entre eles Trepúsculo, que revela o cotidiano de um jovem vampiro; Os Merds, com dois nerds adolescentes, e Webson e Internelson, aficionados por internet e videogame.

Outra novidade é a Campanha Dunga Bom Dia, a primeira enquete do programa.

Dia Terça-feira, após Novela III Gênero Humorístico Sigla no SISCOM CPLA

FORÇA-TAREFA Força-Tarefa chega à sua segunda temporada.

A série mistura realidade, entretenimento e ação, segundo seu diretor geral, José Alvarenga Jr., com episódios que têm 70% de suas cenas gravadas em externas. No elenco, Murilo Benício, Milton Gonçalves, Hermila Guedes, Juliano Cazarré, Henrique Neves e Rodrigo Eisenfeld e participações especiais ao longo dos episódios.

Dia Terça-feira, após Casseta & Planeta Gênero Série Sigla no SISCOM TNOB

ABRIL / 2010 • NO 569

BIP

7

TV

NEGÓCIOS

PROGRAMACÃO2010 PROFISSÃO REPÓRTER Profissão Repórter une a experiência e credibilidade do jornalista Caco Barcellos com a garra e animação de jovens repórteres em início de carreira.

O programa mostra os fortes contrastes de uma mesma notícia, em diferentes ângulos e maneiras. É a própria ação que conta a história e os jovens repórteres participam de todas as etapas da produção, desde a busca de informações para seleção do tema até a edição final.

Dia Terça-feira, após Força-Tarefa Gênero Reportagem Sigla no SISCOM PROF

A GRANDE FAMÍLIA A Grande Família chega à sua décima temporada. Nenê (Marieta Severo), Lineu (Marco Nanini), Bebel (Guta Stresser), Guto (Lucio Mauro Filho), Agostinho (Pedro Cardoso) e muitos outros personagens mostram a cada semana questões como o desemprego, a falta de dinheiro, a corrupção e a luta pela sobrevivência, mas sempre com muito humor e jogo de cintura.

Dia Quinta-feira, após Novela III Gênero Série Sigla no SISCOM FAMI

8

BIP

ABRIL / 2010 • NO 569

PROGRAMACÃO2010 TV XUXA O TV Xuxa está de volta com programas inéditos. Além de novo cenário, ela traz vários novos quadros, como Melhor de Dois, em que

famosos irão substituir por um dia um profissional que lide com crianças; Meninos contra Meninas, um quiz com celebridades; Tempo de Baixinho, uma gincana com grandes nomes; Dia Livre, que conta um pouco sobre a intimidade de cada um fora das telas; e Ligação Surpresa, em que Xuxa escolhe uma pessoa da plateia e lhe faz perguntas. Em seguida, liga para a casa do participante e se quem atender acertar as respostas, ganha um prêmio da atração. Quadros já conhecidos, como Fã de Carteirinha e Papo X, seguem no ar.

Dia Sábado, após Hannah Montana Gênero Auditório Sigla no SISCOM XUXA

SOM BRASIL No dia 30 de abril, Som Brasil homenageia um dos grandes nomes do samba paulista: Adoniran Barbosa (nome artístico de João Rubinato), por conta do centenário de seu nascimento.

De voz rouca, exímio contador de histórias e reconhecido como o maior nome do verdadeiro samba de São Paulo, Adoniran consagrou sucessos como Saudosa Maloca, Trem das Onze, Tiro ao Álvaro, Samba do Arnesto, Luz da Light, Malvina e As Mariposas.

Colecionador de apelidos, em suas composições ele retrata principalmente o cotidiano da população paulistana.

Especialmente para a estreia deste ano,

ABRIL / 2010 • NO 569

Patricia Pilar, a primeira apresentadora da atração, assume o comando do programa que traz ao palco Arnaldo Antunes e Os Demônios da Garoa.

Para as próximas edições, Camila Pitanga reassume o posto. Ao longo do ano, a atração mensal continua celebrando grandes compositores nacionais, colocando em cena artistas consagrados e uma legião de novos talentos, intérpretes e músicos inéditos na TV ou ainda pouco conhecidos do grande público.

Dia Sexta-feira, 30 de abril, após o Programa do Jô Gênero Musical Sigla no SISCOM SOMB

BIP

9

TV

NEGÓCIOS

ESCRITO NAS ESTRELAS, A NOVA NOVELA I Elizabeth Jhin escreve e Rogério Gomes dirige Escrito nas Estrelas, a nova Novela I, que conta uma história de amor que desafia os limites entre o plano físico e o espiritual.

Consulte o Atendimento da Globo sobre as oportunidades comerciais em Escrito nas Estrelas.

10 BIP

R

icardo Aguillar (Humberto Martins) está viúvo há dez anos de Francisca (Cássia Kiss).

Médico conceituado, dono de uma clínica de reprodução assistida, ele perde Daniel (Jayme Monjardim Matarazzo), o único filho, em um acidente. Sabendo que o rapaz havia congelado o próprio sêmen, Ricardo decide procurar uma mãe para seu neto.

Acaba encontrando Viviane (Nathália Dill), uma mulher adorável, por quem Ricardo se apaixona, desencadeando uma série de conflitos e um amor que transcende os limites da vida humana. “É um embate entre o amor impossível, por isso mesmo idealizado, e o amor realizável, carnal, com tudo

que ele traz de alegria e realização, mas também de mágoas e incertezas.

Viviane vai ficar dividida entre Daniel e Ricardo, a partir de um certo momento, embora saiba que o amor que Daniel sente por ela só poderá ser realizado na eternidade”, revelou a autora Elizabeth Jhin.

Também estão no elenco de Escrito nas Estrelas Carlos Vereza, Débora Falabella, Zezé Polessa, Suzana Faini, Carolina Kasting e Antonio Calloni, entre outros.

ABRIL / 2010 • NO 569

TV

NEGÓCIOS CASES

SITE DECOLAR.COM USA FORÇA DA GLOBO PARA INCREMENTAR E-COMMERCE Audiência, target qualificado, profissionalismo e facilidade.

F

oram essas as razões que levaram a Decolar.com a acertar a parceria com a Globo para a veiculação da campanha “Mãozinha”, criada pela R.E.F., agência responsável pelo atendimento da conta.

Segundo Alípio Camanzano, executivo da Decolar.com, o objetivo principal da iniciativa – plenamente atendido – foi gerar uma maior percepção dos telespectadores sobre as vantagens em adotar o e-commerce para a compra de viagens.

“Colaboramos ativamente com a captação de novos usuários”, diz.

Inicialmente, optou-se por programas jornalísticos, como Bom Dia Brasil, Jornal da Globo e telejornais regionais matutinos, porém, atentos à grande audiência e ao potencial de mercado, os investimentos também foram direcionados para os programas de entretenimento e para as ações de merchandising no Caldeirão do Huck e em Estrelas.

A Decolar.com é a principal agência de viagens online da América Latina e aproveitou o fato de ser o maior player do segmento de turismo online para fazer investimentos agressivos em TV aberta.

“Mãozinha” estreou em maio de 2009 e deveria ser veiculada até junho do ano

ABRIL / 2010 • NO 569

Com os resultados, temos tranquilidade para concentrar a maior parte do orçamento de mídia televisiva na Globo” Alípio, da Decolar.com

passado. No entanto, segundo Camanzano, diante do ótimo retorno dos consumidores, o plano de mídia foi ampliado até o final do ano e renovado para 2010.

“Desta vez, com uma estratégia muito mais abrangente e promoções bem agressivas. Vamos continuar surpreendendo os telespectadores da Globo”, afirma.

A campanha está centrada em promo-

ções instantâneas – do tipo “somente hoje e amanhã” –, provocando respostas imediatas do público, evidenciando a importância do alinhamento da estratégia com um veículo como a TV Globo. “Com isso, temos a tranquilidade de poder concentrar a maior parte do nosso orçamento de mídia televisiva na Globo”, informa Alípio.

BIP 11

POR DENTRO DA GLOBO PROGRAMAÇÃO

Passione, a nova Novela III, tem estreia prevista para maio.

Escrita por Silvio de Abreu e com direção de núcleo de Denise Saraceni, a trama é ambientada em São Paulo e promete segredos e um clima de suspense. No elenco, Fernanda Montenegro, Tony Ramos, Mauro Mendonça, Marcello Antony (à esquerda na foto, vivendo um piloto campeão de Stock Car), Cauã Reymond, Carolina Dieckmann, Mariana Ximenes, Reynaldo Gianecchini e muitos outros.

12 BIP

ABRIL / 2010 • NO 569

DIA DAS MÃES No dia 9 de maio, comemora-se o Dia das Mães.

Para vários ramos da economia, esta data promocional só é equivalente, em importância, às festas de fim de ano.

A Rede Globo preparou um filme publicitário ao qual anunciantes de todo o país podem associar a sua marca por meio de uma assinatura.

O filme começa com foco no rosto de uma mulher jovem e bela, que diz diretamente para a câmera: “Uma vez, quando eu era bem pequena, perguntei pra minha mãe como era ser mãe. Ela me disse que a sensação era como se tivesse uma locomotiva de amor dentro dela. E o que ela sentia por mim era maior que o mundo, que o universo e que todo o infinito”.

Enquanto ela fala, surge em animação uma locomotiva que viaja pelo céu. “Eu já tô sentindo a locomotiva chutar… né vó?”, diz a mulher.

O plano abre. Ela está grávida, sentada ao lado da mãe.

Elas se abraçam e sorriem.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre as oportunidades comerciais em Passione.

ABRIL / 2010 • NO 569

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade e saiba mais sobre esta e outras datas promocionais.

BIP 13

PLIM-PLIM

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL ARQUIVO CGCOM

ROSA REBELDE Exibida em 1969, às 20h, a novela de Janete Clair contava a história de um amor proibido entre Sandro de Aragão (Tarcísio Meira), oficial do batalhão de Napoleão Bonaparte, e a jovem revolucionária Rosa Malena (Glória Menezes).

14 BIP

ABRIL / 2010 • NO 569