REDE GLOBO • 45 ANOS
Nos anos 80 Computação gráfica
1985 • A Rede Globo completa 20 anos e ganha versão comemorativa de sua logomarca. • A TV Globo é eleita Veículo de Comunicação do Ano, ganhando o Prêmio Caboré. • Estreia Roque Santeiro, de Dias Gomes. Uma das novelas de maior sucesso da história da emissora faz com que a Globo receba o Prêmio Destaque de Marketing, concedido pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), pela grande audiência obtida.
A TV Globo começa a desenvolver um revolucionário sistema de computação gráfica tridimensional, que permite criar imagens geradas por computador. É um período de grande avanço tecnológico e artístico, uma vez que não há, no mundo inteiro, outras empresas trabalhando com essa tecnologia, além da Globo. Um dos destaques é a abertura do Fantástico de 1984, que chega a ser publicada na capa da revista Eletronics Theater, da Siggraph.
Anúncio da Globo para o mercado publicitário
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BIP
• Estreia Armação Ilimitada, seriado que mistura humor e aventura com a linguagem do videoclipe. • Vai ao ar a minissérie Grande Sertão: Veredas. • Os shows do Rock in Rio I são transmitidos pela Rede Globo, que monta grande esquema de cobertura.
Logomarca de novela das seis exibida nesse ano
Tarcísio Meira e Louise Cardoso na minissérie O Tempo e o Vento
Cadu Moliterno e André de Biase em Armação Ilimitada
JULHO / 2010 • NO 572
Plano comercial da F1
Cenas de Roque Santeiro Clﾃ｡udia Raia e ﾃ行is de Oliveira
JULHO / 2010 窶｢ NO 572
Lima Duarte e Regina Duarte
BIP
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1986 • Xuxa Meneghel chega à Rede Globo fazendo enorme sucesso com o programa infantil diário Xou da Xuxa.
• Vai ao ar Anos Dourados, minissérie que revive o Rio de Janeiro dos anos 1950 numa primorosa reconstituição de época.
• É lançada a campanha Criança Esperança, iniciativa da Rede Globo em parceria com a Unicef (posteriormente, Unesco).
• Na Copa do México, a Globo utiliza pela primeira vez o Tira-Teima, software que analisa os lances polêmicos de uma partida de futebol.
• Estreia Chico & Caetano. Apresentado por dois ícones da MPB, o programa é um marco da programação musical da TV Globo.
• Selva de Pedra, trama clássica de Janete Clair, ganha nova versão. Também é o ano de exibição da primeira edição da novela Sinhá Moça, de Benedito Ruy Barbosa. • Passam a fazer parte da Rede Globo as emissoras TV Amazonas (AM) e TV TEM São José do Rio Preto (SP).
Antonio Calloni, Felipe Camargo e Taumaturgo Ferreira em Anos Dourados
Paula Lavigne, Malu Mader e Isabela Garcia em Anos Dourados
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BIP
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Peça promocional da Copa do Mundo 1986 Renato Aragão e Roberto Carlos no Criança Esperança
Plano comercial da série Vitória
Xou da Xuxa com sua apresentadora Christiane Torloni e José Mayer em Selva de Pedra
JULHO / 2010 • NO 572
BIP
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REDE GLOBO • 45 ANOS
1987 Edição especial do BIP
• Vão ao ar Direito de Amar, novela de época escrita por Walther Negrão, e Brega&Chique, de Cassiano Gabus Mendes. • A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) e a ABP (Associação Brasileira de Propaganda) completam meio século de existência. • Iniciam a operação na Rede Globo as emissoras TV Bahia (BA), TV Mirante Imperatriz (MA), InterTV Grande Minas (MG), InterTV Cabugi (RN), TV Cabo Branco (PB) e TV Paraíba (PB).
Tato Gabus Mendes, Marília Pêra e Marco Nanini em Brega&Chique Jorge Dória e Glória Menezes em Brega&Chique
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Esther Góes, Glória Pires e Edney Giovenazzi em O Direito de Amar
Lauro Corona e Glória Pires em O Direito de Amar
Raul Cortez e Marília Pêra em Brega&Chique
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Cristina Mullins, Marília Pêra e Patrícia Pillar em Brega&Chique
BIP
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1988 • A Globo promove inovações na transmissão do GP Brasil de F1, como, por exemplo, a instalação de câmera no bico de um helicóptero, o que permite imagens mais nítidas da pista. • A logomarca da Rede Globo ganha nova versão. • Estreia a novela Vale Tudo, de Gilberto Braga. Sucesso de audiência, a trama do mistério “Quem matou Odete Roitman?” obteve grande repercussão no país. • Com a proposta de satirizar a televisão brasileira, estreia TV Pirata, humorístico inovador em sua linguagem.
• Vai ao ar a minissérie O Primo Basílio, baseada na obra de Eça de Queiroz. • Pequenas Empresas, Grandes Negócios é criado para comemorar o ano internacional da pequena e média empresa. Planejado para ter apenas 13 edições, está no ar até hoje. • O Grupo de Mídia comemora 20 anos. • O Instituto Marplan completa 30 anos. • Passam a integrar a Rede Globo as emissoras RBS TV Santa Cruz do Sul (RS), EPTV Sul de Minas (MG), TV Subaé (BA), TV Santa Cruz (BA), TV Gazeta Sul (ES), TV Liberal Marabá (PA) e TV Vanguarda S.J.Campos (SP).
Ney Latorraca em TV Pirata
Débora Bloch e Cláudia Raia em TV Pirata
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Detalhe da peça promocional dos Jogos Olímpicos José Mayer e Denise Milfont na minissérie O Pagador de Promessas
Nathalia Timberg e Lídia Brondi; Glória Pires e Beatriz Segall em Vale Tudo
Débora Bloch e Regina Casé em TV Pirata
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BIP
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1989 • O Ibope instala os primeiros peoplemeters no mercado paulista. BIP de lançamento da nova programação
• A Superintendência Comercial da Rede Globo (Sucom) muda-se para novo endereço na Alameda Santos. • Criados os jornais Bom Dia DF e Bom Dia PE, a exemplo dos telejornais similares lançados no Rio de Janeiro, São Paulo e Minas. • A Globo coloca no ar a novela Que Rei Sou Eu?, de Cassiano Gabus Mendes, esmerada reconstituição de época que mescla histórias de capa e espada com crítica política e social.
• Estreiam as novelas Tieta, baseada em romance de Jorge Amado, e O Salvador da Pátria, de Lauro César Muniz. • Fausto Silva chega para ocupar as tardes de domingo com o seu Domingão do Faustão. • A ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) comemora 30 anos de existência. • A ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) completa 40 anos. • Iniciam operação na Rede Globo as emissoras TV Integração Ituiutaba (MG), RPC TV Cataratas (PR), TV Sulamérica (MS), TV Centro América Rondonópolis (MT), EPTV São Carlos (SP), Inter TV Alto Litoral (RJ), TV Balsas (MA). • A Rede Globo já é composta por 69 emissoras.
Lima Duarte como Sassá Mutema em O Salvador da Pátria Fausto Silva no primeiro ano de seu programa Domingão do Faustão
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Stênio Garcia, Paulo César Grande, Edson Celulari e Marcos Breda em Que Rei Sou Eu?
Tereza Rachel e Antônio Abujamra; Carlos Augusto Strazzer, John Herbert e Laerte Morrone em Que Rei Sou Eu?
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Beth Faria em Tieta
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Nos anos 90 A publicidade virtual é uma das inovações surgidas no período.
Evolução na mídia O desenvolvimento das metodologias de pesquisa de audiência no país contribui para a consolidação do conceito do GRP (Gross Raiting Point). O Grupo de Mídia, as agências de publicidade e a Rede Globo empenham-se em divulgar aos profissionais a nova forma de medir cobertura e freqüência em TV. Há uma revolução na área de mídia das agências e sofistica-se a maneira de calcular o preço das inserções comerciais.
Operações comerciais No começo dos anos 90, a Globo adquire um supercomputador IBM 3090, que passa a processar todas as operações comerciais, dando mais agilidade ao processo. Sua aquisição só é possível com a intermediação do governo brasileiro junto à Casa Branca, nos Estados Unidos, pois o equipamento é considerado de máxima segurança pelo Departamento de Estado norteamericano. Com o novo equipamento, o percentual de veiculação comprovada passa a ser de 99,8% em toda a rede.
1990 • A TV brasileira faz 40 anos, tendo atingido um desenvolvimento que a torna capaz de competir no exterior, ampliando as exportações de seus programas. • A Rede Globo comemora 25 anos. • Estreia a Escolinha do Professor Raimundo, comandada por Chico Anysio. • Linha Direta estreia. Por meio da reconstituição de crimes, o programa procura incentivar os telespectadores a fornecerem pistas à polícia. Anos depois, em 1999, o programa volta ao ar, com grande sucesso. • Vai ao ar Rainha da Sucata, novela que retrata o universo dos novos-ricos e da elite decadente brasileira. No mesmo ano, estreia Barriga de Aluguel, de Gloria Perez. • Estreia a minissérie Riacho Doce, de Aguinaldo Silva e Ana Maria Moretzsohn, baseada no romance homônimo de José Lins do Rego. • Estreia o seriado Delegacia de Mulheres, inspirado no dia-a-dia de uma delegacia feminina.
Até hoje, o sistema de reservas da Globo é considerado o mais avançado e eficiente do Brasil.
Domingos Meirelles apresentando Linha Direta
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• É lançado o estudo agrícola Módulo Verde. Produzido pela área de marketing da Globo e dirigido ao mercado publicitário, mais tarde dá origem ao Mapa da Mina. • É aprovado o Código de Defesa do Consumidor, que também contempla a publicidade. • O Conar comemora 10 anos de existência. • É criado o Projeto Inter-Meios. • Começam a transmitir o sinal da Globo as emissoras TV Anhanguera Rio Verde (GO), TV Sudoeste da Bahia (BA), TV Norte Baiano (BA), TV Liberal Castanhal (PA), TV Mirante Santa Inês (MA), TV TEM Sorocaba (SP), InterTV Serra+Mar (RJ) e TV Rio Sul (RJ).
Capa de edição da revista Mercado Global Cássia Kiss, Victor Fasano e Cláudia Abreu em Barriga de Aluguel
Aracy Balabanian em Rainha da Sucata
Vera Fischer e Carlos Alberto Riccelli em Riacho Doce
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1991 • A TV Globo promove, em alguns quadros do Fantástico, a primeira experiência em TV interativa.
• Estreia Programa Legal, uma mistura de documentário, ficção e humor. • Dignidade e cidadania são tratadas em O Dono do Mundo, novela de Gilberto Braga. Antonio Calmon faz sucesso entre o público jovem com Vamp. • Produzido por editorias locais, Globo Comunidade reúne características do jornalismo de serviço e de alguns telejornais da Rede Globo.
Antônio Fagundes e Letícia Sabatella em O Dono do Mundo
• Passam a integrar a Rede Globo as emissoras TV Oeste da Bahia (BA), TV Mirante São Luís (MA), TV Grande Rio (PE) e TV Asa Branca (PE).
Regina Casé e Luís Fernando Guimarães em Programa Legal
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Edições de BIP da época
Ney Latorraca e Cláudia Ohana em Vamp
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1992 • A Rede Globo de Televisão é escolhida Veículo do Ano e ganha o Prêmio Comunicação, oferecido pela ABP (Associação Brasileira de Propaganda). • A Globo inova na transmissão do GP Brasil de F1, ao utilizar minicâmeras, localizadas sobre os carros na hora da largada e também no asfalto, dando ao telespectador a sensação de estar dentro dos carros de corrida.
• A Globo utiliza satélite exclusivo na transmissão das Olimpíadas de Barcelona, permitindo flashes ao vivo em qualquer instante. Ainda adquire o equipamento live slow-motion (que permite efeito de câmera lenta), utilizado pela primeira vez. • Estreia Você Decide, que introduz a interatividade na TV brasileira. O telespectador pode interferir no final da história apresentada, por meio de ligação telefônica. • Estreia o Casseta & Planeta, Urgente!, humorístico que traz um modo único de tratar os fatos da atualidade.
Capa do Plano comercial da Fórmula 1
• Estreia Anos Rebeldes, de Gilberto Braga. A minissérie tem como pano de fundo o movimento estudantil e a luta contra a ditadura. • O Ibope completa 50 anos de existência. • Iniciam a operação com a Rede Globo as emissoras TV Integração Araxá (MG), RBS TV Santa Rosa (RS) e TV Tribuna (SP).
Peça promocional da Globo sobre esporte para o mercado
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Cenas de Anos Rebeldes: 1. André Barros, Cássio Gabus Mendes, Pedro Cardoso, Marcelo Serrado, Malu Galli, Paula Newlands e Malu Mader 2. Cássio Gabus Mendes 3. Paula Newlands, André Pimentel, Pedro Cardoso e Cláudia Abreu 4. Malu Mader, Cláudia Abreu, Malu Galli e Paula Newlands
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1993 • A logomarca da Globo evolui. • Começam a ser exibidas Renascer, de Benedito Ruy Barbosa, e Fera Ferida, de Aguinaldo Silva, Ana Maria Moretzsohn e Ricardo Linhares. • Vai ao ar a nova versão de Mulheres de Areia, de Ivani Ribeiro. Pela primeira vez, são gravadas cenas externas de uma atriz contracenando com ela mesma – antes só era possível a gravação dessas cenas em estúdio.
• A Central Globo de Produção é pioneira no país na sonorização digital de novelas (Digital Audio Workstations). • O último episódio da série Retrato de Mulher é o primeiro programa da teledramaturgia filmado em 16mm, com tratamento totalmente cinematográfico. • Você Decide é vendido para mais de 30 países, incluindo a BBC Britânica. • Passa a integrar a Rede Globo a emissora RPC TV Esplanada (PR).
• Estreia a minissérie Agosto, que retrata os bastidores do poder e os principais acontecimentos políticos de 1954, culminando com o suicídio do então presidente Getúlio Vargas.
Peças diversas de comunicação com o mercado feitas pela área comercial da Globo
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• Estreia o programa infantil TV Colosso. O cast de bonecos manipulados é composto por 28 fantoches, na maioria representações de cachorros.
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Cenas de Renascer, com Osmar Prado, Adriana Esteves e Antônio Fagundes
Paulo Gracindo e José Mayer em Agosto
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Regina Duarte e Maria Della Costa em Retrato de Mulher
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1994 • A Globo conta com novos recursos nas transmissões da Copa do Mundo dos EUA, como o touch screen - que permite que o comentarista faça desenhos sobre a imagem congelada, auxiliando-o na análise da jogada - e o steady cam, que possibilita que o cinegrafista acompanhe o jogador, em qualquer velocidade, sem tremer a imagem.
• Brasil Legal estreia com a proposta de mostrar lugares e tipos interessantes, inusitados e, quase sempre, anônimos de diferentes regiões do país. • Passa a integrar a Rede Globo a emissora TV Fronteira Paulista (SP).
• São exibidas Pátria Minha, de Gilberto Braga, Quatro por Quatro, de Carlos Lombardi e A Viagem, remake cujo enredo fala sobre a vida após a morte. • Glória Pires é a protagonista de Memorial de Maria Moura, minissérie de Jorge Furtado e Carlos Gerbase.
Glória Pires em Memorial de Maria Moura
Cristiana Oliveira, Zezé Motta e Rubens de Falco
Peça do “kit comercial” da Globo distribuída ao mercado
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Miriam Pires, Rosamaria Murtinho e Ariclê Perez em Memorial de Maria Moura
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Marieta Severo e Eva Wilma em Pátria Minha
Petrônio Gontijo, Tarcísio Meira e Vicente Barcellos em Pátria Minha
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Em abril: 1965-1974
Fontes de pesquisa e imagens: 1. Um Perfil da TV Brasileira (40 anos de história: 1950-1990) Sérgio Mattos - ABAP/A Tarde Editora - Salvador 1990
Em junho: 1975-1984
2. Roberto Marinho - Pedro Bial - Zahar Editores (coleção Memória Globo) - Rio de Janeiro 2004
Nesta edição: 1985-1994
3. Dr. Roberto - Antonio Carlos de Almeida Braga, Arnaldo Niskier, Joaquim Falcão e Mauro Salles - edições Consultor - Rio de Janeiro 2005 4. País da TV: a história da televisão brasileira - Gonçalo Júnior Conrad Livros - São Paulo 2003
A seguir: 1995-2010
5. Levantamento feito pelo professor de comunicação Maurício Valim para o site www.tudosobre.tv.com.br. 6. O Campeão de Audiência - Walter Clark, com Gabriel Priolli - Best Seller - São Paulo 1991 7. Brasil - 100 Anos de Propaganda - Nelson Varón Cadena Edições Referência - São Paulo 2001 8. 50/50 José Bonifácio de Oliveira Sobrinho - Editora Globo Rio de Janeiro 2000 9. Memória da Telenovela Brasileira - Ismael Fernandes Editora Brasiliense - São Paulo 1997 10. Quem e Como Fizemos a TV Globo - Luiz Eduardo Borgerth - A Girafa Editora - São Paulo 2003 11. Jornal Nacional: a Notícia faz História - Central Globo de Comunicação - Jorge ZAHAR Editor - Rio de Janeiro 2004. 12. Dicionário Histórico-Biográfico Brasileiro - Fundação Getulio Vargas - CPDOC/FGV 2005 13. Gessy Lever - história e histórias de intimidade com o consumidor brasileiro - Unilever - São Paulo 2001 14. Anuário da Indústria Automobilística Brasileira Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea) São Paulo 2005 15. Anuário IBGE/Abinee (Associação Brasileira da Indústria Eletro-Eletrônica) – 1971 – São Paulo 16. ESPM – Cinqüenta Anos de Vida e Propaganda Brasileiras – Francisco Gracioso e José Roberto Withaker Penteado – 2001 – Mauro Ivan Marketing Editorial – 2001 – São Paulo 17. Marília Gabriela, por Diógenes Campanha - Revista IstoÉ Gente, edição de 21/02/2005 18. Arquivo CEDOC/CGCOM 19. Site Memória Globo
BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização.
Produzido pela Central Globo de Marketing
Diretores Responsáveis comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br
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Jornalista responsável Projeto Gráfico Fotos
Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM