Bip 576 - Dezembro 2010

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Dezembro de 2010 | n. 576

FIM DE ANO NA GLOBO

ESPECIAIS A PARTIR DE 12 DE DEZEMBRO

XDCAM: TRANSIÇÃO PARA O NOVO FORMATO ATÉ MARÇO

NESTA EDIÇÃO

MERCADO

3

O CONSUMO NO VERÃO Um trimestre de negócios aquecidos e de boas oportunidades

TV NEGÓCIOS

8

PROJETOS DE VERÃO Para se aproximar dos consumidores numa estação especial

9

XDCAM Emissoras da Rede Globo devem concluir até março a transição para o novo formato

10

FIM DE ANO Vários especiais animam a programação a partir de 12 de dezembro

12 14

32º PROFISSIONAIS DO ANO ® Confira quem foram os ganhadores nacionais CASES Med-Rio e Olympikus

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desktop

Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização

comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

POR DENTRO DA GLOBO

16 17 18 19 2

BIP

NOVELA III Estreia em janeiro Insensato Coração BBB11 Todos os clientes da edição 2010 renovaram suas cotas de patrocínio NOTAS Reconhecimento, Globo TV International e Negócios PLIM-PLIM Cenas que marcaram a história da TV no Brasil

DEZEMBRO / 2010 • NO 576

mercado

Consumo quente nos meses de verão

Vários indicadores, alinhados nas páginas seguintes, mostram que nos noventa dias corridos do 1º trimestre do ano - que, com uma pequena “licença poética”, pode ser chamado de “os meses de verão” - o mercado consumidor não reduz o seu ritmo e, em alguns casos, até o acelera. E não estamos falando apenas de produtos e serviços típicos desta época do ano, tais como viagens de turismo, alimentos, bebidas, cosméticos e produtos de higiene pessoal próprios para os dias mais quentes.

DEZEMBRO / 2010 • NO 576

S

egundo levantamento inédito da Federação do Comércio do Estado de São Paulo, Fecomercio, é bastante semelhante o faturamento entre o 1º e 2º trimestres do ano das lojas de departamento, supermercados, farmácias e perfumarias e das que vendem eletrodomésticos e eletroeletrônicos, móveis e decoração e materiais de construção, além do comércio eletrônico. No caso do comércio automotivo, verificou-se uma considerável vantagem para os meses de verão: um

faturamento de R$ 4,5 bilhões no 1º trimestre de 2010 e de R$ 3,8 bilhões no 2º.

A informação pode ser cruzada com o volume de vendas de automóveis em concessionárias no período: 604 mil unidades foram comercializadas no 1º trimestre, ante 584 mil no 2º. Se considerado o número total de autoveículos, o que leva em conta também caminhões, ônibus, máquinas agrícolas e veículos comerciais leves, os números são bastante semelhantes: 788 mil unidades vendidas no 1º trimestre e 791 mil no 2º.

BIP

3

mercado Consumo quente nos meses de verão

INDICADORES MOSTRAM CONSUMO ELEVADO DURANTE O VERÃO Pesquisa inédita da Fecomercio, sobre o movimento do comércio na Região Metropolitana de São Paulo mostra volume de faturamento similar entre o 1º e o 2º trimestre de 2009 e 2010.

Segundo dados da Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista, que será divulgada nas próximas semanas, o faturamento de nove segmentos de varejo em 2009 foi de R$ 20,7 bilhões no 1º trimestre e de R$ 22,3 bilhões no 2º trimestre. Neste ano, a diferença entre os trimestres foi ainda menor: R$ 23,5 bilhões no 1º e R$ 24 bilhões no 2º. A pesquisa da Fecomercio abrange 38 municípios da Região Metropolitana de São Paulo, responsável por cerca da metade do comércio do estado de São Paulo e de 15% do Brasil, como explica Altamiro Carvalho, assessor econômico da Fecomercio.

Pesquisa do Serviço Central de Proteção ao Crédito mostra que, em 2009, o volume de consultas na cidade de São Paulo foi maior no 1º do que no 2º trimestre e, em 2010, os números são praticamente idênticos.

4

BIP

PESQUISA CONJUNTURAL DO COMÉRCIO VAREJISTA Faturamento de cada segmento na Região Metropolitana de São Paulo 1º trim 2º trim 2009 2009 em R$ bilhões

1º trim 2º trim 2010 2010 em R$ bilhões

Lojas de departamento

1,1

1,2

1,2

1,2

Eletrodomésticos e eletroeletrônicos

1,6

1,5

1,8

1,9

Móveis e decorações

0,8

0,8

0,9

0,9

Vestuário e calçados

2,1

2,9

2,6

3,4

Supermercado

7,4

8,1

8

8,3

Farmácias e perfumarias

1,5

1,7

1,8

2

Comércio automotivo

3,7

3,7

4,5

3,8

2

2

2,1

2

Comércio eletrônico

0,4

0,4

0,5

0,6

Total

20,7

22,3

23,5

24

Materiais de construção

Fonte: Fecomercio

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Os dados são da Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores, Fenabrave.

Outros indicadores, como as consultas ao serviço de proteção ao crédito e as operações de financiamento apontam para a mesma direção.

OPORTUNIDADES Leonardo Soares Barbosa, professor do Ibmec Rio de Janeiro e executivo do Ibope Inteligência, alerta para o fato de que, mesmo descontando-se a sazonalidade natural de várias classes de produtos e serviços e que ocorre também em outros trimestres do ano, é preciso considerar algumas diferenças importantes no comportamento do consumidor nos meses mais quentes e, a partir daí, iden-

tificar oportunidades de negócios. “É um período em que as pessoas são estimuladas a se movimentar mais, praticando mais atividades esportivas, nas academias e praias”. As implicações sobre o consumo de muitos tipos de produtos e serviços podem se transformar em boas chances de negócios, diz Leonardo.

Também o maior número de viagens de turismo durante esta fase do ano precisa ser levada em conta. “As viagens de férias são um dos serviços mais valorizados pelos consumidores, tanto os recémchegados ao mercado quanto pelas famílias estabelecidas na classe média há mais tempo”, diz Leonardo.

As facilidades de transporte oferecidas atualmente, que se refletem, por exemplo, no movimento reforçado das estra-

das e aeroportos de todo o país, geram grande impacto no consumo nas praças de destino, multiplicando o movimento em estabelecimentos de todos os tipos.

“A maior socialização sempre associada às viagens é um fator de consumo importantíssimo para alimentos, bebidas, vestuário, atividade de lazer, estímulo a prática de esportes e muitas outras”, diz Leonardo.

QUEBRANDO A ROTINA Para Edson Crescitelli, da FEA-USP e da ESPM, os meses de verão são um bom momento para a indústria e o comércio ousarem. “Pode ser uma boa oportunidade para anunciantes que querem aproveitar uma disponibilidade de tempo maior do consumidor ou disposição deles, por

VENDAS DE AUTOMÓVEIS

2009 2010 Em mil unidades Em mil unidades 1º trimestre

527,7

604,5

2º trimestre

622,8

584,3

3º trimestre

681,1

698,4

4º trimestre

647,3

(228,2)+

Total no ano

2478,9

(2115,5)+

+ até outubro Fonte: Fenabrave

“Verão é um período em que as pessoas são estimuladas a se movimentar mais, praticando mais atividades esportivas, nas academias e praias” DEZEMBRO / 2010 • NO 576

BIP

5

mercado Consumo quente nos meses de verão

Consultas ao Serviço Central de Proteção ao Crédito na cidade de São Paulo

Janeiro

2008 1.846.133

2009 1.736.239

2010 1.745.461

Fevereiro

1.639.757

1.429.224

1.544.049

Março

1.844.321

1.751.091

1.952.451

Abril

1.820.029

1.472.891

1.640.217

Maio

1.931.682

1.590.579

1.840.222

Junho

1.908.782

1.622.815

1.784.374

Julho

2.103.692

1.771.647

1.905.957

Agosto

1.963.110

1.728.377

1.907.160

Setembro

1.946.794

1.726.423

1.948.564

Outubro

1.881.193

1.812.995

2.010.188

Novembro

1.796.273

1.803.119

Dezembro

2.164.237

2.272.507

Janeiro/Dezembro

22.846.003

20.717.907

Janeiro/Outubro

18.885.493

16.642.281

18.278.643

Fonte: Serviço Central de Proteção ao Crédito - ACSP

O número de consultas ao SCPC, segundo cada trimestre, em 2008 e 2009

2009

28,4%

2008

23,7%

25,5%

22,6% 25,2%

1º trimestre 2º trimestre

6

BIP

23,3%

24,7% 26,3%

3º trimestre 4º trimestre

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exemplo, para experimentar algo novo.

Uma situação especialmente evidente é a busca pelas pessoas de atividades físicas, viagens, frequência a shows etc.”.

Para Edson, o horário de verão colabora para promover uma mudança de hábitos mas é apenas um componente a mais do pacote. O fator mais importante, entende, são as férias escolares. “Até a alimentação muda, pelo horário e pela condição dos termômetros”, lembra.

Ele considera que o comportamento das empresas em relação ao nível de agressividade nos negócios durante os meses de verão efetivamente mudou nos últimos anos provocado, inclusive, pela postura mais ativa dos veículos de comunicação, em conjunto com as

agências de publicidade.

Para Edson, o setor de turismo é um bom exemplo: pacotes de viagens foram dimensionados para atender aos consumidores de todos os tipos, os preços caíram, facilidades de crédito foram disponibilizadas e tudo isso foi comunicado de forma intensa e bem planejada. “Como correspondiam a um anseio legítimo dos consumidores, os resultados foram extraordinários”, diz Edson. “O nível de conhecimento das pessoas sobre as ofertas de turismo cresceu muito. Pessoas querem viajar e agora podem fazê-lo, seja pelas ofertas disponíveis, seja porque têm dinheiro no bolso, seja porque são convenientemente estimuladas por publicidade de qualidade”.

PUBLICIDADE Refletindo o clima de otimismo geral, o investimento publicitário no 1º trimestre de 2010 cresceu de forma acentuada em relação ao mesmo período do ano anterior. Segundo o Projeto Inter-Meios, foram investidos R$ 5,4 bilhões em publicidade nos meses de verão deste ano, ante R$ 4,3 bilhões em 2009, um aumento de 25,5%.

No ano passado, o faturamento publicitário no 1º trimestre totalizou 19,6% dos R$ 22,2 bilhões investidos em mídia durante todo o ano.

No mesmo período de 2008, a participação do 1º trimestre no faturamento publicitário total foi de 19,3% e, em 2007, de 18,8%.

Operações de crédito do sistema financeiro Em R$ milhões 2009

Participação em cada trimestre de 2009

2010

Jan

1.229.370

Jan

1.424.810

Fev

1.229.094

Fev

1.436.262

Mar

1.242.891

Mar

1.451.985

Abr

1.248.821

Abr

1.468.020

Mai

1.261.272

Mai

1.498.596

Jun

1.276.841

Jun

1.528.917

Jul

1.306.842

Jul

1.548.316

Ago

1.327.273

Ago

1.584.081

Set

1.348.200

Set

1.611.971

Out

1.367.598

Nov

1.388.235

Dez

1.414.344

Fonte: Banco Central

DEZEMBRO / 2010 • NO 576

26,6%

23,6%

24,2% 25,4%

1º trimestre 2º trimestre

3º trimestre 4º trimestre

“Pessoas querem viajar e agora podem fazê-lo, seja pelas ofertas disponíveis, seja porque têm dinheiro no bolso, seja porque são convenientemente estimuladas por publicidade de qualidade” BIP

7

TV

NEGÓCIOS

ASSOCIE A SUA MARCA A PROJETOS DO VERÃO Nos meses mais quentes do ano, as pessoas têm mais propensão para as atividades esportivas, passeios, novas aventuras e diversões e também para cuidar mais do corpo, beleza e saúde.

A Feira de Eventos & Projetos Regionais da Rede Globo disponibiliza inúmeras oportunidades para anunciantes de todos os setores que querem aproveitar os meses de verão, associando as suas marcas a projetos e eventos, muitos dos quais têm planos de mídia nas emissoras da Rede Globo a serem definidos sob medida.

OS PROJETOS ASSOCIADOS AO VERÃO • Beleza no Verão

Rio de Janeiro (jan e fev/11)

• Verão Verdes Mares

Fortaleza (jan/11)

• Na Trilha do Turismo

São José dos Campos e Taubaté (a definir)

• Concurso Fotografe o Verão TV TEM (jan e fev/11) • Globo Verão

Globo Nordeste (dez/10 e jan/11)

• Escola do Sol

Rio de Janeiro (jan e fev/11)

8

BIP

Saiba mais sobre eles visitando o site comercial.redeglobo.com.br/ feiradeeventos ou consultando o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade

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XDCAM

O NOVO FORMATO PARA MATERIAIS DE EXIBIÇÃO NA GLOBO

A

s emissoras da Rede Globo devem concluir até março o processo de transição para o XDCam, formato para materiais de exibição 100% digital, capaz de suportar tanto comerciais em standard definition (SDTV) como high definition (HDTV) e até agora inédito no Brasil.

O novo formato substitui o Beta SP, usado por quase vinte anos e hoje totalmente obsoleto. O XDCam já é um padrão da indústria de broadcast e é baseado na tecnologia dos discos óticos Blu-ray. Trata-se de uma mídia ótica muito robusta e com uma larga oferta de decks e drives, que se integram com praticamente todas as plataformas de edição e finalização em uso. Quatro grandes fabricantes oferecem o produto ao mercado.

A escolha do XDCam como novo formato de mídia tem os seguintes objetivos: melhorar a qualidade final do intervalo comercial na programação da Globo definir um padrão técnico que permita uma fácil integração do formato com as plataformas de produção do mercado publicitário migrar para um ambiente 100% digital

No site http://comercial.redeglobo.com.br/, você encontra mais informações sobre as especificações técnicas e prazos de desativação do Beta SP e do início de operação do novo formato XDCam em cada emissora da Rede Globo.

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BIP

9

TV

NEGÓCIOS

Especiais de fim de ano CONFIRA A PROGRAMAÇÃO DA GLOBO A PARTIR DE 12 DE DEZEMBRO

Diversão.com

Desenho Especial

22/12, 4ª-feira, depois de Papai Noel Existe

24/12, 6ª-feira, depois do Xuxa Especial

A história de “Qualquer Gato Vira-Lata Tem Uma Vida Sexual Mais Sadia Que A Nossa”, grande sucesso teatral de Juca de Oliveira, será o tema central para o especial Diversão.com.

Duas histórias em animação encantarão a véspera de Natal de crianças e adultos: Kung Fu Panda e Turma da Mônica.

Tal Filho, Tal Pai

• VE

ND

IDO

•

23/12, 5ª-feira, depois de A Grande Família

Relógio da Aventura 12, 19 e 26/12, domingo, após Aventuras do Didi e

O especial tem Fábio Jr. como pai de um aspirante à fama, vivido por Fiuk. Os dois serão quase que eles mesmos no especial, que só não é um reality porque não há câmeras na casa deles.

2 e 9/1/2011, domingo, após Esporte Espetacular

Seriado em cinco episódios, saltando do Brasil de hoje para a Roma antiga, com muita diversão e informação. No elenco Marcos Caruso, Nivea Maria, Heloísa Perissé e muitos outros.

Papai Noel Existe 22/12, 4ª-feira, após Novela III

Regina Casé vive uma vendedora de loja do Rio, rival da personagem vivida por Katiuscia Canoro. As duas disputarão o amor do camelô Robson, interpretado por Rodrigo Santoro.

10 BIP

Xuxa Especial de Natal

Roberto Carlos Especial

• VE

ND

24/12, 6ª-feira, após Novela III

25/12, sábado, após Novela III

O especial terá participação de Ivete Sangalo e Zeca Pagodinho e será ambientado numa sala de cinema, numa sessão só para deficientes e convidados.

Direto da Praia de Copacabana, o Rei fará um show que será transmitido ao vivo para os telespectadores da Globo e que contará com várias atrações exclusivas.

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IDO

•

Batendo Ponto

Retrospectiva

28/12, 3ª-feira, depois da Novela III

30/12, 5ª-feira, depois da Novela III

O programa de humor, dirigido por José Lavigne, terá Ingrid Guimarães num dos papéis centrais. A atração mostrará a rotina dos funcionários de uma empresa de cola.

Os fatos que marcaram o ano de 2010, no Brasil e no mundo, resumindo mais de mil horas de notícias, com as melhores imagens e reportagens realizadas pela Globo.

Show da Virada

• VE

ND

IDO

•

31/12, 6ª-feira, depois da Novela III

A Globo promove uma grande festa com alguns dos artistas mais queridos da música brasileira, garantindo muita alegria e animação nos últimos momentos de 2010.

Nosso Querido Trapalhão

Chico & Amigos

26/12, domingo, depois de Fantástico

Especial celebra a carreira de Renato Aragão e está sendo mantido em segredo até mesmo para ele. Tudo o que sabe é que o especial terá uma entrevista à jornalista Patricia Poeta.

02/01, domingo, depois de Fantástico

Cinema Especial: Crepúsculo

Os principais personagens interpretados por Chico ao longo da carreira vão interagir com outros artistas, como se estivessem participando de um reality show.

29/12, 4ª-feira, depois da Novela III

Vídeo Show Retrô 28/12, 3ª-feira, depois de Batendo Ponto

Com acesso exclusivo por trás das câmeras dos programas da Globo, o Especial Vídeo Show Retrô reviverá entrevistas de personalidades e quadros divertidos que marcaram o ano.

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Um dos maiores sucessos do cinema dos últimos anos, adaptado do primeiro livro da série homônima, com Kristen Stewart como Isabella Swan, uma garota que se apaixona por Edward Cullen, um vampiro interpretado por Robert Pattinson.

BIP 11

TV

NEGÓCIOS

Conheça os vencedores nacion Confira quem são os ganhadores nacionais do prêmio da Rede Globo, conhecidos em festa realizada em São Paulo, no final de novembro.

INSTITUCIONAL CONVOCAÇÃO DIREÇÃO DE CRIAÇÃO FABIO FERNANDES CRIAÇÃO E DIREÇÃO DE CRIAÇÃO EDUARDO LIMA CRIAÇÃO JOÃO LINNEU DIREÇÃO FERNANDO SANCHES

ANUNCIANTE FUNDAÇÃO SOS MATA ATLÂNTICA (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA E PÓSPRODUÇÃO PRODIGO FILMS (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM TESIS (SÃO PAULO/SP)

MÍDIA CÉSAR NERY, ROSEMEIRE GODOY e THAIS CONTI

APROVADO POR MÁRCIA HIROTA e ANA LIGIA SCACHETTI

ATENDIMENTO ANDRÉ GUSTAVO, DANIELA KELLER e LUANA GREGÓRIO

CAMPANHA NACIONAL REDONDO É RIR DA VIDA CRIAÇÃO E DIREÇÃO DE CRIAÇÃO FABIO FERNANDES DIREÇÃO DE CRIAÇÃO EDUARDO LIMA CRIAÇÃO MARCELO NOGUEIRA, e FABIO BRIGIDO DIREÇÃO CLOVIS MELLO

12 BIP

ANUNCIANTE SKOL (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA E PÓSPRODUÇÃO CINE (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM TESIS (SÃO PAULO/SP) MÍDIA LICA BUENO, MARCO FORMOSO, FÁBIO BARACHO e RAFAELA QUEIROZ

ATENDIMENTO MARCELLO PENNA, CHRISTIANO BOCK, MELINA BALASSANIAN e JULIANA CARVALHO

APROVADO POR CARLOS LISBOA, LIGIA GONÇALVES e FABIANA ANAUATE

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®

ais do 32º Profissionais do Ano MERCADO NACIONAL LA FORTUNA DIREÇÃO DE CRIAÇÃO DULCIDIO CALDEIRA e LUIZ SANCHES

ANUNCIANTE VOLKSWAGEN (SÃO BERNARDO DO CAMPO/SP)

CRIAÇÃO GUSTAVO SARKIS e RENATO FERNANDEZ

AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM TENTÁCULO (SÃO PAULO/SP) MÍDIA ZULEIDE RAMPAZZO DANIELE VALLE e WAGNER DOBNER

ATENDIMENTO FERNÃO COSI, VANESSA PREVIERO, ANA BEATRIZ MOREIRA PORTO e SABRINA LIMA APROVADO POR HERLANDER ZOLA e ANA PAULA LOBÃO

DIREÇÃO LUCIANO PODCAMINSKY* PRODUTORA REBOLUCION (BUENOS AIRES/AR)* PÓS-PRODUÇÃO BITT ANIMATION (BUENOS AIRES/AR)* (*) O PRÊMIO FOI DISPUTADO PELA EQUIPE DE PROFISSIONAIS BRASILEIROS.

O 32º Profissionais do Ano® teve 1.057 inscrições, num total de 1.409 comerciais concorrentes, veiculados nas emissoras da Rede Globo entre 1/4/2009 e 31/3/2010. O Prêmio oferece troféus, diplomas e viagens a Paris aos vencedores nas categorias Campanha e Mercado da classe nacional.

As inscrições para a próxima edição do Profissionais do Ano® serão abertas em 1/4/2011.

Veja mais em http://comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano/

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BIP 13

TV

NEGÓCIOS CASES

TV GLOBO INTERNACIONAL AJUDA A ATRAIR ANGOLANOS PARA CLÍNICA DE CHECK-UP Comerciais na Novela III geram boa repercussão

A

Med-Rio Check-up atua há mais de 20 anos no Rio de Janeiro na área de medicina preventiva e já realizou mais de 50 mil checkups médicos em executivos, homens e mulheres, das maiores empresas do país.

Num único espaço, fora do ambiente hospitalar, com uma linda vista para a Baía de Guanabara, a clínica realiza durante uma manhã ou tarde todos os exames necessários para um check-up médico completo.

Mas não são apenas os brasileiros que buscam os serviços da clínica. Tem aumentado, todos os anos, a presença de angolanos entre os clientes da Med-Rio Check-up.

“O angolano é carente em serviços de saúde e, em função da facilidade do idioma e da motivação que eles têm em visitar o Brasil, a procura é inevitável”, explica o diretor da clínica, doutor Gilberto Ururahy.

E foi justamente para aumentar sua presença junto a este público que a Med-Rio Check-up passou a investir em mídia na TV Globo Internacional. Ururahy explica como foi o processo: anualmente uma equipe médica vai à Angola para atender clientes que, em seguida, vêm ao Rio realizar seu check-up e, observando a penetração e a influência da TV Globo Internacional em

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Observando a penetração e a influência da TV Globo Internacional em solo angolano, constatamos que usar a mídia local poderia ser algo produtivo” Gilberto Ururahy, da Med-Rio Check-up

solo angolano, constatou que veicular anúncios na TV local poderia ser algo produtivo. “Acertamos na mosca. Diariamente recebemos angolanos em nossa clínica”, comenta Ururahy.

Os anúncios têm sido inseridos, basicamente, no horário da Novela III no Sinal África e, segundo o diretor da clínica, a

repercussão tem sido muito boa, com resultados bastante satisfatórios e a conquista de muitos novos clientes.

Segundo Ururahy, há um ganho de valor pelo fato de a mensagem estar na programação da Globo Internacional e percebese um importante efeito residual após as inserções. “O boca a boca continua ao longo do tempo”, salienta.

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PATROCÍNIO DE PROJETOS DA GLOBO SÃO FUNDAMENTAIS NA ESTRATÉGIA DA OLYMPIKUS Quem garante é o diretor de marketing do anunciante, Pedro Bartelle

O

patrocínio aos Jogos Pan-americanos Rio 2007 foi um divisor de águas para a história da Olympikus, garante Pedro Bartelle, diretor de marketing da Vulcabras/azaleia, empresa criadora da marca. Desde aquele ano, ela tem investido forte no desenvolvimento de produtos com alta tecnologia e, para acelerar o processo de percepção do valor da marca, nada melhor que a parceria com a Globo, importante para potencializar o sucesso da Olympikus, diz Bartelle. Ele explica que a visibilidade gerada pelo patrocínio permitiu que o consumidor percebesse o estágio de tecnologia e design da marca e, desde então, serviu como um grande impulsionador de vendas.

Patrocinadora do Top de 5 segundos da Fórmula 1 e do Futebol em 2011, a Olympikus optou por essas iniciativas justamente para reforçar a identificação da marca com o esporte. “Somos a marca do esporte brasileiro, estamos presentes em diferentes modalidades e de várias formas. Patrocinamos o futebol, o vôlei e o Comitê Olímpico Brasileiro. Estamos sempre inovando e o Top de 5 segundos da Fórmula 1 é uma maneira de ampliar a visibilidade da marca”, detalha Bartelle, salientando que, após a aquisição do pri-

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meiro projeto, a empresa sentiu o impacto da exposição massiva oferecida pela Globo, tornando-a fundamental para a estratégia da marca.

Ao longo dos últimos anos, na Globo, a programação de mídia é variada, mas concentrada em programas de grande audiência, como Bom Dia Brasil, Globo Esporte, Jornal Nacional, Jornal da Globo, Esporte Espetacular, Fantástico e Novela III.

Desde o pacote adquirido para os Jogos Pan-americanos, passando pelos Jogos Olímpicos de Pequim-2008 e Copa do Mundo da África do Sul, a Olympikus vem ampliando os seus investimentos em mídia proporcionalmente ao crescimento da marca. “Além da visibilidade gerada, a veiculação na Globo trouxe credibilidade para a mensagem das campanhas publicitárias”, diz Bartelle.

Estamos sempre inovando e o Top de 5 segundos da Fórmula 1 é uma maneira de ampliar a visibilidade da marca” Pedro Bartelle, da Vulcabras/azaleia

BIP 15

POR DENTRO DA GLOBO PROGRAMAÇÃO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

INSENSATO CORA A nova Novela III tem estreia prevista para janeiro

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16 BIP

O

herói de Insensato Coração é Pedro, vivido por Eriberto Leão, um homem franco e honesto que vê a vida virar ao avesso por um conjunto de acontecimentos. O seu primeiro grande conflito aparece quando ele e Marina (Paola Oliveira) se apaixonam. A vida dos aspirantes a famosos também é tema da novela. Gilberto Braga é o autor da trama, junto com Ricardo Linhares. A direção é de Denis Carvalho.

Com 37 pontos de audiência domiciliar nacional e participação de 62%, segundo dados do Ibope*, a Novela III é o programa mais visto pelos brasileiros.

Cerca de 32 milhões de telespectadores acompanham as tramas apresentadas no horário.

Com público predominantemente feminino (55%), a Novela III também possui um público masculino expressivo: 8,9 milhões de pessoas são homens com 18 anos ou mais.

*Fontes: Ibope/MW (bases: PNT, nov/2009 a out/2010; participação: TLE-Total de ligados especial; Total de telespectadores: aud. individual) / Atlas de Cobertura Globo

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BBB11

ÇÃO

Apoio renovado Todos os clientes da edição 2010 do Big Brother Brasil renovaram a sua permanência para a 11ª edição do reality show, que estreia em 11 de janeiro.

Os clientes Johnson (Sundown), AmBev (Guaraná), Fiat (Automóveis), Niely (Cosméticos) e Unilever (Knorr) confirmaram a aquisição das cotas de patrocínio e merchandising do programa tão logo elas se tornaram disponíveis.

A nova edição prevê uma série de ações comerciais, capazes de proporcionar uma ampla cobertura de público. Para o próximo ano, a casa do BBB vai contar com dois andares, uma nova piscina e um grande espaço dedicado para shows e festas. Os concorrentes do BBB11 vão disputar os prêmios de R$ 1,5 milhão para o primeiro colocado, R$ 150 mil para o segundo e R$ 50 mil para o terceiro. A apresentação do programa, como em anos anteriores, é de Pedro Bial.

Pelo BBB, em todas as suas edições, já passaram cerca de 140 competidores. Considerando apenas as votações do dez maiores paredões do programa, foram registrados mais de 866 milhões de votos. Só na votação final do BBB10, foram 154 milhões de votos. Foram entregues até agora mais de R$ 8,5 milhões em prêmios.

Também estão no elenco de Insensato Coração Antônio Fagundes, Glória Pires, Natália do Vale, Deborah Evelyn, Camila Pitanga, Lázaro Ramos, Nathalia Timberg, Deborah Secco, José de Abreu, Maria Clara Gueiros, Cassio Gabus Mendes, Isabela Garcia, entre outros, além de Bruna Linzmeyer e Giovanna Lancellotti, duas apostas da novela.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre as oportunidades comerciais em Insensato Coração

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RECONHECIMENTO

NEGÓCIOS

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A série “Amazônia”, do jornalista desmatamento ilegal, mas também .

Tonico Ferreira para o Jornal apontaram projetos que estão sendo . .

Nacional, foi a vencedora do Prêmio desenvolvidos para gerar riqueza, . .

Allianz Seguros de Jornalismo, no preservando o meio ambiente. .

Tema Especial de Sustentabilidade Foram finalistas na mesma . .

Mudanças Ambientais, categoria categoria: “Amazônia Urbana”, de . .

Linguagem Audiovisual Alberto Gaspar, também veiculada .

Telejornalismo. no Jornal Nacional, e “Queimadas”, . .

As reportagens abordaram as de Sônia Bridi, que foi ao ar pelo . ameaças à Floresta Amazônica pelo Fantástico. . . . . . .

O Globo Rural foi um dos vencedores da 12ª edição do . .

Prêmio Embratel de Jornalismo. A reportagem “À Sombra . das Mangueiras do Vale” mostrou o trabalho de educação . . realizado no Vale do Jequitinhonha, uma das regiões mais . pobres do Brasil, vencendo na categoria responsabilidade . . socioambiental. .

A equipe da jornalista Helen Martins e do repórter cinematográfico Jorge dos .

Santos contou a história do educador Tião Rocha, que luta para transformar cada . . sombra de árvore numa sala de aula, usando os talentos e a sabedoria do povo. . . . . .

GLOBO TV INTERNATIONAL . . . . . .

A Globo TV International comemora para o canal aberto VBC, do Vietnã. . significativas ampliações da sua Já a trama “Sinhá Moça” foi adquirida . . presença na Ásia. Depois da venda pelo canal pago SCTV. . das séries “Mulher” e “A Casa das • “Caminho das Índias” será exibida . .

Sete Mulheres” para o CCTV, maior na Indonésia pela emissora por . canal da China, outros contratos assinatura Vision 2. Estima-se que a . . foram fechados: novela será assistida por cerca 8 . .

• Taiwan levará ao ar o documentário milhões de pessoas diariamente. .

“Reciclagem - Passagem para o • Nos próximos três anos, 150 horas . . futuro”, pela TPS, a principal emissora de produção/ano da Globo serão . . pública do país. exibidas pelo canal aberto Mongol .

• “A Casa das Sete Mulheres”, “Duas TV, da Mongólia. O primeiro .

Caras” e os 13 episódios do “Globo programa a ser exibido será “Páginas . .

Doc WildLife” foram comercializados da Vida”. .

Rede Globo amplia projeto ambiental e renova com os patrocinadores

Jornal Nacional vence Prêmio Allianz de jornalismo...

... e Globo Rural ganha prêmio Embratel

Em Taiwan, Vietnã, Indonésia e Mongólia

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A Rede Globo está ampliando de forma significativa o projeto Amazônia, que passa a se chamar Globo Natureza e incluir outros biomas do Brasil.

Em 2011 e 2012, além da Amazônia, o projeto apresentará reportagens sobre os biomas da Mata Atlântica, Cerrado, Caatinga, Pantanal e Pampa.

O Globo Natureza estará também na Globosat, pelo canal GloboNews, e na Globo.com, proporcionando participações interativas com o público.

O formato comercial foi revisto mas manteve-se o direito de preferência dos anunciantes associados ao projeto Amazônia.

Os clientes Natura e Ford já confirmaram a sua permanência no Globo Natureza pelos próximos dois anos, como patrocinadores exclusivos.

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PLIM-PLIM

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL ARQUIVO CGCOM

QUALIDADE DE PRODUÇÃO Exibida em 2005, América abordou a situação dos imigrantes ilegais que vivem nos Estados Unidos.

Para dar mais realismo às cenas, a equipe da novela passou duas semanas na fronteira do México com os EUA, gravando sequências da travessia pelo deserto. Na foto, as atrizes Deborah Secco e Bete Mendes.

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