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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Abril de 2011 | n. 577

PROGRAMAÇÃO 2011 Muitas novidades e bom humor na linha de shows e a estreia de Cordel Encantado, a nova Novela I

TV, A SUPERMÍDIA • CONHEÇA O NOVO SITE DA DGC

NESTA EDIÇÃO

MERCADO

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NOTAS Consumo e produção em alta BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

TV, A SUPERMÍDIA O sucesso do meio, renovado e ampliado JOVENS E TV Mais afinados do que nunca

Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

TV NEGÓCIOS Diretores responsáveis

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NOVA PROGRAMAÇÃO Saiba mais sobre Cordel Encantado e as novidades na linha de shows

22 23

CASE Netimóveis DATAS PROMOCIONAIS Formato sob medida para anunciantes locais

Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desktop

Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização

comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

POR DENTRO DA GLOBO

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NOVO SITE DA DGC O site da área comercial da Rede Globo foi completamente renovado

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XDCAM Prazo prorrogado até dezembro

30 31

PROFISSIONAIS DO ANO ® Prazo para inscrições vai até 15 de abril

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BIP

HD As emissoras da Globo que veiculam comerciais em alta definição

WEB NEGÓCIOS O sucesso de Ti-Ti-Ti e Big Brother também na internet ABRIL / 2011 • NO 577

NOTAS A taxa de desemprego na região metropolitana de São Paulo em fevereiro foi a menor desde 1990.

Estão previstos investimentos de R$ 181 bilhões no estado do Rio de Janeiro até 2013, vindos da iniciativa pública e privada. Investimentos em infraestrutura chegam a R$ 36,3 bilhões.

Até 2016, além da Copa do Mundo da Fifa e os Jogos Olímpicos, o Rio sediará outros quatro megaeventos: o Fórum Econômico Mundial, no final de abril, os Jogos da Paz, em julho, a Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável – Rio +20, em junho de 2012, e a Copa das Confederações de Futebol, em junho de 2013.

Dados da Fundação Getúlio Vargas indicam um crescimento de 35% ao ano dos investimentos em novas empresas no Brasil.

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Consumo no Centro-Oeste é destaque O volume de compras e gastos com alimentos e outros produtos vendidos em supermercados cresceu mais nos estados do Centro-Oeste durante o ano passado do que no resto do país, aponta pesquisa da Kantar Worldpanel. O desembolso dos lares da região com uma cesta de 65 produtos cresceu 18%, enquanto, na média do país, o crescimento foi de 10,4%.

Outra pesquisa, da SHC, mostrou que, em Campo Grande e Cuiabá, entre 2007 e 2010, o crescimento de vendas de carros zero-quilômetro foi de 61% e 54%, respectivamente, ante 42% da média nacional.

Economistas atribuem o bom momento da economia da região à combinação do desenvolvimento do agronegócio e da indústria. Só com a venda da safra de grãos deste ano, os estados do Centro-Oeste devem receber R$ 74 bilhões.

Vendas de veículos deve crescer mais de 5% A Anfavea, Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores, projeta vendas de 3,6 milhões de veículos em 2011, o que significará crescimento da ordem de 5,2% nas vendas no Brasil.

Deste total, a Anfavea prevê que 20% serão de veículos produzidos em outros países. As vendas de máquinas agrícolas devem se manter em 69 mil unidades em 2011, o que significa estabilidade em relação a 2010.

No ano passado, o crescimento de vendas no mercado interno girou em torno de 10% em relação a 2009.

No mesmo período, as exportações do setor deram um salto que se aproximou dos 60%.

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mercado

TV, a super Deloitte prevê que, em 2011, a TV mundial consolidará a sua posição como o que

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BIP

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mídia chamou de “supermídia”

A

lgumas das principais projeções do estudo da Deloitte: • em todo o mundo, o público consumirá 140 bilhões de horas a mais de programação de TV. • Ao menos 40 milhões de novos telespectadores ganharão acesso ao meio.

• Comentários sobre programação televisiva gerarão 1 bilhão de tweets.

A receita publicitária das emissoras de TV deverá crescer US$ 10 bilhões, atingindo US$ 191 bilhões em 2011, ante US$ 174 bilhões faturados em 2007. A Deloitte estima que, com um crescimento de 6% em 2012, o meio TV ultrapassará com folga a casa dos US$ 200 bilhões em faturamento publicitário, mais do que o dobro do jornal, o segundo meio no ranking de receitas publicitárias.

A Deloitte prevê também crescimento das audiências em 2011, a despeito da concorrência cada vez mais acirrada e abundante de outros meios, on e off-line.

A consultoria prevê um consumo de TV

de 4,9 trilhões de horas por um total estimado de 3,7 bilhões de pessoas ao redor do mundo. O fato de metade da população mundial ainda não ter acesso ao meio reforça o extraordinário potencial de crescimento da TV nos próximos anos. Segundo o estudo, cidadãos dos Estados Unidos consomem TV, em média, por três horas e doze minutos ao dia enquanto gastam quinze minutos diários em sites de redes sociais e cerca de meia hora na internet.

A Deloitte chama a atenção também para a força multiplicadora da TV, lembrando que a venda de livros, revistas (várias dedicadas a cobrir a programação de TV) e música é fortemente apoiada no meio, seus enredos, shows e atrações.

Inovações tecnológicas são outra vertente importante do crescimento do meio, como chama a atenção a Deloitte.

O uso de televisores de alta definição se expande rapidamente, e surgem, agora, as perspectivas de transmissão em 3D.

US$ 191 bilhões Esta deve ser a receita publicitária do meio TV em 2011 ABRIL / 2011 • NO 577

No Brasil, o meio segue crescendo e se renovando A TV AVANÇA NO PAÍS A posse de televisores nos domicílios se expandiu de forma quase que ininterrupta ao longo da última década. Dos 58,5 milhões de domicílios do Brasil, 55,4 milhões têm ao menos um aparelho receptor. O índice de posse de televisores, que em 2000 era de 87%, se aproxima agora de 95%. No Distrito Federal, este índice já é de quase 99%.

E o consumidor brasileiro continua demonstrando seu desejo de estar sempre sintonizado com o que há de mais atual em termos tecnológicos. Televisores de tela plana, em diferentes tecnologias, já são mais de um quarto dos aparelhos em uso no Brasil. Associados à digitalização BIP

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mercado TV, a supermídia

do sinal e à transmissão de um número cada vez maior de programas e filmes em alta definição, eles renovam o prazer de assistir TV. Outra forma de medir a força do meio é o crescimento dos investimentos em publicidade na TV, não apenas em volume

de dinheiro aplicado, mas também pelo acesso ao meio de novos anunciantes, em sua grande maioria empresas locais de pequeno e médio porte, que tiram proveito do crescimento do mercado consumidor e da capilaridade das emissoras locais.

Esses anunciantes buscam na publicidade

uma forma de alavancar vendas e, ao mesmo tempo, se defender ou se antecipar à concorrência cada vez mais acirrada.

Novos ou não, esses anunciantes percebem claramente a importância da publicidade como motor de vendas e imagem.

Evolução dos domicílios com TV no Brasil Domicílios com TV em milhões

Posse

2000

38,9

87%

2002

42,7

89,9%

2003

44,2

90%

2004

46,7

90,3%

2005

48,4

91,4%

2006

50,8

93%

2007

53,2

94,5%

2008

54,7

95,1%

2009

53,3

94%

2010

55,4

94,7%

Fonte: Censo IBGE, PNAD e EDTV Ibope. Não há dado para 2001.

A TV brasileira é um caso único no mundo Os números do Projeto Inter-Meios reforçam as conclusões da Deloitte. Em 2010, no acumulado dos doze meses, a TV atingiu um crescimento de mais de 21%, elevando a sua participação no bolo publicitário brasileiro para quase 63%, a maior desde que o Projeto Inter-Meios foi instituído, em 1990.

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BIP

Isso representa um investimento publicitário nas emissoras de TV de R$ 18,3 bilhões.

A TV aberta no Brasil é a principal fonte de informação e entretenimento do brasileiro que, por sinal, aumentou o tempo de consumo do meio, passando de 4h15 em 2001, para 4h48 em 2010.

E mais: nos anos 90 havia, em

média, 1,1 aparelhos de TV em cada lar brasileiro. Hoje, esse índice é de 1,9, sem falar que hoje a TV aberta atinge 190 milhões de pessoas, 50 milhões a mais que em 1990.

A união destes e de outros aspectos fazem da TV brasileira um meio único no mundo. É o melhor exemplo de mídia de massa de que se tem notícia.

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Domicílios com TV nos principais países (em milhões)

Venda de televisores no Brasil Em milhões de unidades

(inclui televisores de tela plana)

407,4 11500

11200 10000 10417

9858

9615

114,9

Fonte: Zenith Optmedia e EDTV Ibope.

10 20

09 20

08 20

07 20

20

06

7,1

05

8,6

dá Au str áli a Ho lan da

13

20

16,6

na

16,7

Ca

23,6

Itá Co lia re ia do Su l Es pa nh a

24,1

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25,1

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25,3

Rú

25,9

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35

Al em an ha Re ino Un ido

52,9

Ja pã o

Br as il

EU A

Ch ina

53,4

Fonte: Eletros.

Posse de televisores nos domicílios, por estado Estados com maior índice Distrito Federal

98,7%

Rio de Janeiro

98,4%

Amapá

98%

São Paulo

98%

Fonte: EDTV Ibope.

A participação de cada meio no bolo publicitário, segundo o Inter-Meios 2010 TV – 62,9% Jornal – 12,3%

Esse desempenho deve-se ao seu padrão de qualidade e eficiência incomparáveis.

A TV aberta oferece uma gama variada de oportunidades comerciais, eficazes para a comunicação dos anunciantes com todos os tipos de público, em qualquer região do país.

Revista – 7,5% Internet – 4,6% Rádio – 4,1% TV por Assinatura – 3,8% Mídia Exterior – 2,9% Guias e Listas – 1,2% Cinema – 0,3% Fonte: Projeto Inter-Meios.

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BIP

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mercado PESQUISA

O consumo de mídia pode variar conforme a faixa de renda de cada um, mas é possível afirmar, sem medo de errar, que mais brasileiros jovens têm acesso a um número cada vez maior de meios de comunicação

Jovens e TV, mais afinados do que nunca 8

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O

utra afirmativa sem chance de erro: em qualquer caso, eles seguem tendo a TV como principal fonte de informação e entretenimento. Mais: a TV é, em geral, o ponto de partida para o jovem consumir outras mídias. Funcionando como polo irradiador, a TV repercute nos demais meios, inclusive sendo frequentemente o tópico mais comentado nas chamadas mídias sociais. “A TV é o meio campeão entre os jovens, principalmente quando eles buscam informação”, diz a antropóloga Lívia Barbosa, diretora de Pesquisa do Centro de Estudos da ESPM. Os dados que comprovam tais afirmações aparecem em várias pesquisas de diferentes institutos. Alguns deles podem ser vistos nestas e nas próximas páginas. Uma análise dos padrões de

consumo de mídia do adolescente a partir de dados do Target Group Index, do Ibope, por exemplo, mostra larga predominância da TV na vida do adolescente entre 12 e 19 anos a partir da hora do almoço. Pela manhã, esta primazia é da escola. Mas em qualquer faixa horária, mesmo na matutina, o consumo de TV é bastante superior ao dos demais meios, inclusive internet.

A importância do segmento de adolescentes é indiscutível, sob qualquer ponto de vista. O Brasil conta, hoje, com 11,6 milhões deles no universo dos doze mercados pesquisados pelo Target Group Index, sendo que 43% deste grupo tem entre 15 e 17 anos e 49% são das classes B2 e C1.

Há grande concentração de adolescentes em cidades como Fortaleza (22% da população), Recife (20%), no interior dos estados do Sul e Sudeste e no Dis-

São 11,6 milhões de adolescentes

trito Federal (19%). Em Campinas e no Rio de Janeiro, a concentração é um pouco menor, da ordem de 16%. Dos jovens pesquisados, 72% residem em casa própria e 10% têm empregada doméstica.

55% deles têm animal doméstico.

A renda média pessoal do adolescente é de R$ 173 por mês, e 27% deles já têm cartão de crédito.

Quando perguntados que meios viram/consumiram nos últimos sete dias, 99% dos jovens apontam a TV aberta, sendo que 40% deles assistiram vinte horas ou mais de programação na última semana; 56% declaram assistir TV aberta para se entreter.

Os gêneros mais consumidos são: comédias, seguido por telenovela nacional e esporte ao vivo. Desenho animado e noticiário, inclusive esportivo, também aparecem com destaque.

Os adolescentes, por sexo e renda 52% MASCULINO

43%

10%

19 anos

12%

18 anos 17 anos

15%

16 anos

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B2 18%

15 anos

12%

14 anos

12%

13 anos

11%

12 anos

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

AB1 14%

48% FEMININO

14%

14%

DE 16%

C2 22%

49%

C1 31% Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

BIP

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mercado Jovens e TV, mais afinados do que nunca

Diário de Atividades dos Adolescentes 45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

Conexão com as mídias sociais

0% 6h

7h

8h

9h

10h

11h

12h

13h

14h

15h

16h

17h

18h

19h

20h

21h

22h

23h

0h

1h

2h

3h

4h

5h

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

Diário de Atividades dos Adolescentes

39%

74% do total

29%

05:31 -06:00

05:01 -05:30

04:31 -05:00

03:31 -04:00 04:01 -04:30

03:01 -03:30

02:31 -03:00

02:01 -02:30

01:31 -02:00

01:01 -01:30

24:01 -24:30 24:31 -01:00

23:31 -24:00

23:01 -23:30

22:31 -23:00

22:01 -22:30

21:31 -22:00

20:31 -21:00 21:01 -21:30

20:01 -20:30

19:31 -20:00

19:01 -19:30

18:31 -19:00

18:01 -18:30

17:01 -17:30 17:31 -18:00

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16:01 -16:30

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13:31 -14:00 14:01 -14:30

13:01 -13:30

12:31 -13:00

12:01 -12:30

11:31 -12:00

11:01 -11:30

10:01 -10:30 10:31 -11:00

09:31 -10:00

09:01 -09:30

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08:01 -08:30

07:31 -08:00

06:31 -07:00 07:01 -07:30

06:01 -06:30

Malhação

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

Consumo dos Meios – Adolescentes

99% 92% 78%

75%

39% 30%

ta er Ab ias V d T 7

r rio te Ex as ia i íd d M 7

M /F AM s o a di di Rá 7

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23%

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20%

a m ne dias i C 0 3

Uma pesquisa recentemente divulgada pela agência de marketing inglesa Digital Clarity mostra como os jovens mergulharam na tendência que conecta TV a mídias sociais.

A pesquisa, feita junto a usuários de internet móvel com menos de 25 anos, mostra que 80% dos entrevistados usam Twitter, Facebook ou outras redes sociais em seus aparelhos móveis para comentar programas de TV e conversar com amigos enquanto assistem a eles.

Nos Estados Unidos, o instituto de pesquisas Nielsen e o Yahoo chegaram a um número ainda mais alto, de 86% de usuários de internet móvel que se comunicam uns com os outros em tempo real durante as transmissões de TV.

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

10 BIP

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Dos adolescentes pesquisados, 95% declararam ter assistido a Globo na última semana, sendo também a emissora mais assistida pelos adolescentes em qualquer horário. Na faixa de Malhação, a participação da Globo sobre o total de televisores ligados pelo target é de 74%.

A predominância da TV junto aos adolescentes tem múltiplas razões, apontam especialistas. Começa pela abrangência do meio e a facilidade cada vez maior de acesso a ele. Há a variedade total da programação, a linguagem dinâmica e sempre renovada e o uso intenso dos signos do universo jovem, como a música, o esporte etc. Mas há também a portabilidade cada vez maior do meio, que cai

como uma luva para uma geração habituada às inovações tecnológicas.

Algumas pesquisas recentes indicam que 20% dos jovens já têm celulares com recepção de TV. Outro fator apontado pelos estudiosos é o fato de o adolescente cada vez mais ter a oportunidade de individualizar o seu consumo de TV, o que se tornou possível pela multiplicação dos televisores nos domicílios, pela portabilidade e facilidade de acesso ao meio nos ambientes fora de casa.

Segundo a pesquisa do Target Group Index, o segundo meio de comunicação mais consumido pelos adolescentes é a mídia exterior, com 92%. A internet é o

quarto no ranking, com 75%. Do total de jovens, 40% deles já a acessam todos os dias; metade acessa a internet de casa e 28% o fazem em lugares públicos pagos, como lan house; 37% declararam assistir TV e acessar a internet ao mesmo tempo.

Para Lívia Barbosa, há certo mito sobre a polivalência dos jovens em relação ao consumo das mídias. “Acho que este fenômeno precisa ser ainda mais bem estudado.

Da mesma forma que muitos de nós, adultos, nos acostumamos a escrever e ouvir música, o jovem se habituou a consumir TV junto com outros meios, inclusive a internet. Eles podem até fazer isso de forma mais intensa que os adultos, mas há uma limitação natural”, diz ela.

Onivorismo Estudando o consumo de música pelos jovens, Lívia Barbosa verificou o que chama de “onivorismo musical” 61% assistem comédias frequentemente

“Nas minhas pesquisas, não achei o tribalismo que muita gente acredita acontecer. Pelo contrário, os jovens ouvem tudo, de música clássica ao country, de MPB ao rap.” Em sua pesquisa, ela pediu a um grupo de jovens que apontassem entre dezoito gêneros musicais, aqueles que preferiam. Todos os gêneros acabaram sendo assinalados.

Na programação de TV, há um fenômeno semelhante. Todos os gêneros de programas são bem recebidos pelos jovens, como apontou a pesquisa do Target Group Index.

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Comédias (programas)

61%

Telenovelas Nacionais

60%

Esportes ao Vivo

60%

Desenhos Animados (programas)

56%

Noticiários Locais

54%

Noticiários Nacionais

51%

Notícias Esportivas

49%

Programas de Auditório

42%

Comentários Esportivos

42%

Vídeos Musicais

41%

Shows de Realidade (Reality Shows)

39%

Esportes Radicais

39%

Seriados Estrangeiros

38%

Shows Musicais

36%

Noticiários Internacionais

36%

Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).

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TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

NEGÓCIOS

PROGRAMAÇÃO Muitas novidades na linha de shows

A linha de shows da Globo a partir de abril

Segundas

Terças TAPAS & BEIJOS

TELA QUENTE

DIVÃ PROFISSÃO REPÓRTER

12 BIP

Quartas

Quintas A GRANDE FAMÍLIA

FUTEBOL

Sextas

Sábados

GLOBO REPÓRTER

ZORRA TOTAL

MACHO MAN

SUPERCINE

LARA COM Z GLOBO MAR

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2011 A nova programação da Globo chega com as estreias, na linha de shows, de Tapas & Beijos, Divã, Lara com Z, Macho Man e Batendo Ponto e com a volta de Profissão Repórter, A Grande Família e Globo Mar. Nas tardes de sábado, a novidade é TV Xuxa, depois de Estrelas. Aos domingos, a partir das 12h30, tem a volta das Aventuras do Didi e, logo depois, Os Caras de Pau. Confira nas páginas seguintes.

Domingos FANTÁSTICO

BATENDO PONTO

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BIP 13

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TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

NEGÓCIOS ESTREIAS

CORDEL ENCANT A nova Novela I Uma incursão ao imaginário mítico brasileiro. É assim que as autoras Thelma Guedes e Duca Rachid definem Cordel Encantado, a nova Novela I, que estreia em 11 de abril.

A direção de núcleo é de Ricardo Waddington e a direção-geral de Amora Mautner.

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A

novela é uma fábula que junta dois universos: o encantamento da realeza europeia e as lendas heroicas do sertão brasileiro. A união desses mundos se dá pelo romance de Açucena (Bianca Bin), uma cabocla criada por lavradores no Nordeste do Brasil, sem saber que é a princesa de um reino europeu, e Jesuíno (Cauã Reymond), um jovem sertanejo que desconhece ser filho legítimo do cangaceiro mais famoso da região. “Desejamos criar um mundo de sonho, mas com verdade, com sentimentos e personagens muito humanos”, diz Duca.

A história começa quando os reis aventureiros da fictícia Seráfia do Norte, vividos por Carmo Dalla Vecchia e Alinne Moraes, mais a bebê Aurora, viajam ao Brasil em busca de um tesouro escondido pelo fundador de seu reino. Na viagem,

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TADO

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são vítimas de uma emboscada arquitetada pela duquesa Úrsula de Bragança (Debora Bloch). Aurora se salva e é entregue para ser criada por um casal de lavradores, que a batiza com o nome de Açucena.

Em outro contexto, mas na mesma região, o cangaceiro Herculano (Domingos Montagner), preocupado com a segurança de seu filho, deixa o pequeno Jesuíno e sua mulher Benvinda (Cláudia Ohana) em uma fazenda. Após se certificar que os dois ficarão protegidos pelo anonimato de suas origens, o líder do cangaço parte e promete voltar apenas quando seu filho for um homem adulto.

No elenco de Cordel Encantado estão também Bruno Gagliasso, Luiz Fernando Guimarães, Matheus Nachtergaele, Nathalia Dill, Débora Duarte, Eva Todor, Felipe Camargo, Guilherme Fontes, Heloísa Périssé, Osmar Prado e Reginaldo Faria, entre outros.

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Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre as oportunidades comerciais em Cordel Encantado

BIP 15

TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

NEGÓCIOS ESTREIAS

TAPAS & BEIJOS Às terças, depois da Novela III . . . . . . . . . . . . . . . . .

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16 BIP

O

s relacionamentos de Sueli (Andrea Beltrão) e Fátima (Fernanda Torres) costuram a série Tapas & Beijos. Elas trabalham numa loja especializada em casamentos, em Copacabana, e têm que lidar todos os dias com mulheres que encontram o que elas próprias tanto desejam, seus príncipes encantados.

Com direção-geral de Maurício Farias, a série tem redação final de Cláudio Paiva.

A trama começa com o retorno do ex-marido de Sueli, vivido por Érico Brás, que se separou dela e nunca mais deu notícias. Já Fátima mantém um relacionamento com Armane (Vladmir Brichta), casado com outra mulher. Fátima e Sueli dividem um apartamento no Méier e fazem todo dia uma viagem para Copacabana. Para encontrá-las no horário de almoço, é só ir ao Rei do Beirute, restaurante de Chalita (Flávio Migliaccio). O viúvo libanês vive em busca de uma companhia e nutre uma paixão não correspondida por Sueli. O único casal estável é Djalma (Otávio Muller) e Flavinha (Fernanda de Freitas), donos da loja onde as personagens centrais trabalham.

Dia

Terças-feiras, após Novela III

Esquema de Patrocínio 1 cota nacional, comercializada até junho Sigla no SISCOM: SHT1 Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de terça-feira I, independentemente da atração apresentada no horário.

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DIVÃ

Sucesso no teatro e cinema, Divã chega à TV

À

s terças-feiras, depois de Tapas & Beijos, Divã vai mostrar os conflitos e questionamentos de Mercedes, vivida por Lilia Cabral, uma mulher recém-separada, mãe de dois filhos, personagem do filme de mesmo nome, sucesso recente do cinema.

Com o fim do casamento, Mercedes passou a se permitir mais, julgar menos e a colocar em prática suas paixões. Essas mudanças trouxeram novas perguntas e ela volta ao divã para buscar novas respostas para outros tantos questionamentos.

Mercedes terá ao seu lado dois grandes parceiros: o cabeleireiro Renée, vivido por Paulo Gustavo, sempre a aconselhan-

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do de forma hilariante e inusitada, e Tânia, personagem de Totia Meireles, descolada e divertida. Para perturbá-la ou apenas levantar sua autoestima, Mercedes terá o vizinho Jurandir (Marcello Airoldi), um cinquentão apaixonado por ela.

Jayme Monjardim é o diretor de núcleo responsável pela série. A direção-geral é de José Alvarenga Jr., e o texto é de Marcelo Saback.

Dia

Terças-feiras, após Tapas & Beijos

Esquema de Patrocínio: 1 cota local, com abertura e encerramento caracterizados Sigla no SISCOM: TNOB Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de terça-feira II, independentemente da atração apresentada no horário.

BIP 17

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TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

NEGÓCIOS ESTREIAS

LARA COM Z . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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18 BIP

Nas noites de quinta-feira, a personagem da série Cinquentinha está de volta

L

ara Romero, vivida por Susana Vieira na série Cinquentinha, está de volta em Lara com Z, que a Globo exibe às quintas-feiras, depois de A Grande Família.

Após a batalha para herdar os negócios do viúvo, Lara compra um teatro e planeja inaugurá-lo com a montagem de Macbeth, clássico de Shakespeare, em que ela própria fará o papel de Lady. Lara com Z é escrita por Aguinaldo Silva e Maria Elisa Berredo e tem direção de núcleo de Wolf Maya.

Dia

Quintas-feiras, após A Grande Família

Esquema de Patrocínio: 1 cota nacional, com abertura e encerramento caracterizados, duas vinhetas de passagem, doze chamadas por mês e várias inserções no site do programa Sigla no SISCOM: SHO5 Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de quinta-feira II, independentemente da atração apresentada no horário.

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MACHO MAN Às sextas-feiras, a nova série de Fernanda Young e Alexandre Machado

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M

acho Man, série que será exibida após Globo Repórter, Jorge Fernando vive Nelson, um cabeleireiro gay, confortável com sua opção sexual. Um dia acontece um acidente: Nelson fica inconsciente e, quando acorda, passa a se interessar por mulheres.

Com a “consultoria” de Valéria, vivida por Marisa Orth, uma ex-gorda e única pessoa a saber da “transformação” do colega, Nelson vai tentar se inserir no mundo heterossexual, começando com a mudança do guarda-roupa e passando pelo esforço para perder os hábitos expansivos, as gírias descoladas e compreender as sutilezas necessárias para paquerar e conquistar uma mulher. Para isso, ele precisará frequentar novos ambientes, com mulheres disponíveis, como boates, exposições de arte, piano-bar, supermercado...

No árduo aprendizado, Nelson terá que enfrentar brigões, dançar com os braços duros, ouvir música cafona e ser romântico, mas o excesso de informação vai deixálo atrapalhado e suscetível a confusões.

Valéria não terá melhor sorte e vai descobrir que fazia mais sucesso quando estava acima do peso e despertava a atenção do açougueiro do supermercado, que gostava de seus quilos extras.

Macho Man tem direção-geral de José Alvarenga.

Dia

Sextas-feiras, após Globo Repórter

Esquema de Patrocínio: 1 cota nacional, com abertura e encerramento caracterizados, uma vinheta de passagem, doze chamadas por mês e várias inserções no site do programa Sigla no SISCOM: SSUP Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de sexta-feira II, independentemente da atração apresentada no horário.

BIP 19

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TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

NEGÓCIOS ESTREIAS

BATENDO PONTO Nas noites de domingo, depois do Fantástico, uma comédia que retrata a neurose dos escritórios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

20 BIP

A

secretária Val, vivida por Ingrid Guimarães, sempre se desdobra no trabalho mas vive se metendo em engraçadas confusões. O programa retrata com humor a neurose dos escritórios, de pessoas que se gostam e, ao mesmo tempo, se odeiam. Os personagens foram inspirados em gente de verdade, mas que refletem tipos populares, que existem em qualquer empresa. Há o colega medroso, o veterano, o folgado e por aí vai. Caíque (Alexandre Nero) é o par romântico de Val. Eles disfarçam a relação dos colegas, mas todos sabem que estão juntos.

No elenco, Stênio Garcia, Pedro Paulo Rangel, Cláudia Mello, entre outros. O texto de Batendo Ponto é de Paulo Cursino, com direção-geral de José Lavigne e direção de núcleo de Guel Arraes.

Dia

Domingos, após Fantástico

Esquema de Patrocínio: 1 cota nacional, comercializada até julho Sigla no SISCOM: SHOD

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TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

NEGÓCIOS DE VOLTA À PROGRAMAÇÃO

PROFISSÃO REPÓRTER De volta, nas noites de terça, após Divã Profissão Repórter está de volta. O programa tem como característica marcante os fortes contrastes que mostram uma mesma notícia de diferentes ângulos

e maneiras, reunindo a experiência e a credibilidade do jornalista Caco Barcellos com a garra de jovens repórteres em início de carreira, que participam de todas as etapas da produção, da pauta à edição final.

No Profissão Repórter a história bem contada é a estrela do programa.

Sua vocação é a de mostrar todos os lados que formam uma notícia, buscando diferentes olhares de um mesmo tema.

Dia

Terças-feiras, após Divã

Esquema de Patrocínio: 1 cota nacional Sigla no SISCOM: PROF

GLOBO MAR Reportagens que têm o mar como personagem principal Com todos os elementos das grandes reportagens, sempre mostrando a riqueza e a vida no extenso litoral brasileiro, Globo Mar está de volta, nas noites de quinta-feira, após Lara com Z.

Os repórteres Glenda Kozlowski e Ernesto Paglia viajam pela costa brasileira a bordo de um barco e se alternam em reportagens que misturam aventura e informação, explorando uma parte do Brasil pouco conhecida, como o arquipélago de Abrolhos, por exemplo.

Globo Mar terá um tema diferente a cada semana, contando com um biólogo marinho e um convidado especial nas expedições.

Dia

Quintas-feiras, após Lara com Z

Esquema de Patrocínio: 1 cota nacional Sigla no SISCOM: SHQ3

TV XUXA Muitas novidades, a mesma alegria Xuxa está de volta aos sábados, em novo horário, após Estrelas, em um programa cheio de novidades, apresentando um conteúdo ainda mais alegre,

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rico e variado para agradar toda a família.

As atrações de sucesso, como o Concurso Estilista Revelação e o Tô na Xuxa, juntam-se a quadros como Enxoval de Rainha, uma divertida disputa entre noivas, e Surpresa, que promete grandes revelações a cada

semana. TV Xuxa tem direção de núcleo de Roberto Talma e direçãogeral de Mariozinho Vaz. Dia

Sábados, após Estrelas

TV Xuxa não apresenta esquema comercial de patrocínio Sigla no SISCOM: XUXS Sessão de Sábado está cancelada

BIP 21

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TV

NEGÓCIOS CASES

HÁ SEIS ANOS, A NETIMÓVEIS CONCENTRA 100% DA SUA VERBA NA GLOBO MINAS Com quinze anos de mercado, a Netimóveis possui, hoje, cerca de 95 unidades espalhadas por todo o país

A

empresa, que tem como objetivo viabilizar o sonho da casa e compartilhar bons negócios imobiliários com rapidez, credibilidade e eficiência, implantou, em 1995, o conceito de trabalho em rede e comercialização de imóveis pela internet. O grupo, formado inicialmente por seis empresas do mercado imobiliário – Colonial, D-Filippo, GPO, Porto Real, Prolar e Sótão – colhe, hoje, os resultados de uma ideia inovadora.

Há seis anos, a empresa resolveu que era a hora de investir em publicidade em TV. E desde então a Netimóveis encontrou na Globo Minas uma grande parceira. De todo o valor investido em TV, 100% está na programação da Globo. “Nunca estivemos em nenhuma outra emissora”, festejam Antônio Xavier e Carlos Gomides, diretores de marketing da Netimóveis.

A empresa se planeja para anunciar na Globo Minas nos doze meses do ano.

“Estamos na Globo de janeiro a dezembro. Entendemos que ela atinge o nosso público pela diversidade da grade de programação e pelo alcance espetacular”, explicam os diretores da Netimóveis. De acordo com eles, seus clientes potenciais são todos aqueles que querem comprar ou alugar imóveis, e essas pessoas assistem à Rede Globo.

“Basicamente, definimos a nossa mídia

22 BIP

A Globo permite otimizar a nossa verba.

Com um investimento enxuto conseguimos alcançar os resultados que precisamos. A relação custo-benefício da emissora é incomparável” Antônio (à esquerda) e Carlos, da Netimóveis

de acordo com o momento que estamos passando, mas a nossa preferência é pelo horário diurno e pelos programas de jornalismo e de esporte. Atualmente, o nosso site têm 60 mil acessos diários. Há seis anos, quando começamos a anunciar na Globo, este número não chegava a 10% do que temos hoje. Fomos o primeiro portal imobiliário do país”, relatam. Eles creditam o crescimento à propagação da internet, à construção da marca Netimóveis e à divulgação do portal na Globo Minas.

Segundo Antônio e Carlos, a assertividade e a abrangência da emissora são fundamentais para se obter resultados na

mídia. “A Globo permite otimizar a nossa verba. Com um investimento enxuto conseguimos alcançar os resultados que precisamos. A relação custo-benefício da emissora é incomparável. Com a mídia na Globo temos a certeza que a nossa verba está bem alocada”, afirmam.

Para 2011, a empresa pretende manter os investimentos em mídia, pois quer se tornar uma marca líder de mercado por meio de parcerias. “Queremos que, quando alguém pensar em comprar ou alugar imóvel, pense na Netimóveis, e a Globo é o melhor lugar para concretizarmos isso”, dizem os diretores da empresa.

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DATAS PROMOCIONAIS

Sob medida para anunciantes locais As Datas Promocionais da Rede Globo são uma forma diferenciada, eficiente e econômica para anunciantes de todos os setores, tamanhos e regiões do Brasil estabelecerem contato com os consumidores em momentos de aquecimento nas vendas – caso dos Dia das Mães, Namorados, Pais e Crianças – ou para associar as suas marcas a homenagens relevantes – Dia Internacional da Mulher ou Dia do Médico, por exemplo.

O anunciante não precisa investir na produção de um filme para comemorar a data. A própria Rede Globo produz um filme de grande qualidade criativa e técnica e reserva os segundos finais para a assinatura do anunciante.

As Datas Promocionais são comercializadas mercado a mercado, por cada uma das 122 emissoras da Rede Globo, o que garante planos de mídia afinados com as necessidades de cobertura e frequência de anunciantes locais.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade sobre as Datas Promocionais.

Confira as Datas Promocionais 2011 Neste ano, além do Dia Internacional da Mulher, que foi comemorado em 8 de março, as emissoras da Rede Globo disponibilizarão outras cinco Datas Promocionais.

Confira:

• Dia das Mães 8 de maio

• Dia dos Namorados 12 de junho

• Dia dos Pais 14 de agosto

• Dia das Crianças 12 de outubro

• Dia do Médico 18 de outubro

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BIP 23

POR DENTRO DA GLOBO INTERATIVIDADE

comercial.redeglobo.com.br

Um site novo, mais dinâmico e moderno O novo site da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo já está no ar. Ele reúne uma grande quantidade de informações relevantes para o mercado e oferece facilidades de navegação.

Com o novo site, anunciantes e agências têm acesso no computador ou iPad a projetos, defesas, estudos e comunicados com todos os recursos e conteúdos necessários para o envolvimento do usuário: biblioteca de vídeos, álbum de fotos, dados de mídia, apresentações em diferentes formatos e outras facilidades. É possível acessar todos os projetos comerciais das praças de São Paulo, Rio, Brasília, Minas e Recife; a grade de programação é interativa; é possível navegar pelo BIP ONLINE como

O novo site da DGC entra no ar com um

se estivesse folheando uma revista.

visual mais limpo, informações bem organi-

Veja mais nesta e nas páginas

zadas, navegação simples e rápida, um con-

seguintes.

teúdo completo e recheado de vídeos, fotos e apresentações. Além disso, tem total compatibilidade com o iPad.

24 BIP

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Grade de programação dinâmica

• Interatividade com o usuário • Maior facilidade na navegação e compreensão da grade

Diversas possibilidades de saída

• E-mail • PDF • Versão especial para impressão

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BIP 25

POR DENTRO DA GLOBO INTERATIVIDADE

comercial.redeglobo.com.br

Mídia Kit online

• Todas as informações técnicas para o planejamento de mídia compiladas em um único clique

Galerias de vídeos e fotos

• Agora, todos os programas, projetos e eventos têm sua própria galeria de fotos e vídeos

26 BIP

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Biblioteca online

• Acervo de todos os BIPs produzidos desde 2003 • Acesso fácil a cases, matérias, entrevistas e oportunidades comerciais

Confira o BIP ONLINE no site Com o novo projeto, entra no ar o BIP ONLINE. Leitura obrigatória para anunciantes e agências de publicidade, o novo site trará diariamente muitas novidades da programação, oportunidades comerciais, informações técnicas e comunicados de todas as áreas da Direção Geral de Comercialização, agilizando ainda mais a comunicação entre a Rede Globo e o mercado publicitário.

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BIP 27

POR DENTRO DA GLOBO TECNOLOGIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

XDCAM PRAZO PRORROGADO ATÉ DEZEMBRO

A

s emissoras da Rede Globo prorrogaram para dezembro de 2011 o prazo de transição de materiais de exibição do formato Beta SP para o XDCAM, 100% digital e capaz de suportar tanto comerciais em standard definition (SDTV) como high definition (HDTV).

O XDCAM é uma mídia ótica robusta e com larga oferta de decks e drives, que se integram com praticamente todas as plataformas de edição e finalização em uso. Quatro grandes fabricantes oferecem o produto ao mercado.

O novo formato substitui o Beta SP, usado por quase vinte anos, e já é um padrão da indústria de TV, sendo baseado na tecnologia dos discos óticos Blu-ray.

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A escolha do formato XDCAM como nova mídia visa: • melhorar a qualidade final do intervalo comercial na programação da Globo;

• definir um padrão técnico que permita uma fácil integração do formato com as plataformas de produção do mercado publicitário;

• migrar para um ambiente 100% digital.

Em caso de dúvidas, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo

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Veiculação de comerciais em HD As emissoras na tabela abaixo já estão aptas a veicular comerciais em alta definição (HD) nos intervalos dos seguintes programas: Segunda à sexta: do Bom Dia Praça até Jô Soares Sábado: do TV Globinho até Altas Horas Domingo: do Globo Rural até Domingo Maior

Sigla

Cidade

Exibidora

UF

Sigla

Cidade

Exibidora

UF

BEL

Belém

TV Liberal

PA

PAL

Palmas

TV Rio Formoso

TO

BH

Belo Horizonte

TV Globo

MG

PE1

Recife

TV Globo

PE

CAM

Campinas

EPTV Campinas

SP

PRP

Pres. Prudente

TV Fronteira

SP

CE1

Fortaleza

TV Verdes Mares

CE

RIB

Ribeirão Preto

EPTV Ribeirão

SP

CUR

Curitiba

RPC TV Curitiba

PR

RJ

Rio de Janeiro

TV Globo

RJ

DF

Brasília

TV Globo

DF

RNE

Natal

INTER TV Cabugi

RN

FOZ

Foz do Iguaçu

TV Foz do Iguaçu

PR

RS1

Porto Alegre

RBS TV Porto Alegre

RS

GO1

Goiânia

TV Anhanguera

GO

SAL

Salvador

TV Bahia

BA

GO2

Anápolis

TV Tocantins

GO

SAN

Santos

TV Tribuna

SP

ITU

Ituiutaba

TV Integração

MG

SC1

Florianópolis

RBS TV Florianópolis SC

JOI

Joinville

RBS TV Joinville

SC

SCA

São Carlos

EPTV Central

SP

JP

João Pessoa

TV Cabo Branco

PB

SJC

S. J. Campos

Vanguarda

SP

LZA

Luziânia

TV Rio Vermelho

GO

SER

Aracaju

TV Sergipe

SE

LON

Londrina

RPC TV Londrina

PR

SOR

Sorocaba

TV TEM

SP

MAC

Maceió

TV Gazeta

AL

SP1

São Paulo

TV Globo

SP

MA1

São Luís

TV Mirante

MA

TAU

Taubaté

Vanguarda

SP

MAN

Manaus

TV Amazonas

AM

TER

Teresina

TV Clube

PI

MAR

Maringá

RPC TV Maringá

PR

UBE

Uberlândia

TV Integração

MG

MOC

Mogi das Cruzes

TV Diário

SP

VAR

Varginha

EPTV Sul de Minas

MG

MS1

Campo Grande

TV Morena

MS

VIT

Vitória

TV Gazeta

ES

MT

Cuiabá

TV Centro América

MT

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BIP 29

POR DENTRO DA GLOBO PROFISSIONAIS DO ANO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Abertas as inscrições para a 33ª edição do Prêmio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

A

s inscrições para o Prêmio Profissionais do Ano estão abertas. Podem participar comerciais exibidos na Rede Globo entre 1º de abril de 2010 e 31 de março deste ano.

As inscrições são gratuitas e podem ser feitas nos departamentos comerciais de qualquer emissora Globo ou pelo site http://comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano. O prazo final para inscrição é 15 de abril.

Os comerciais podem ser entregues em formato Beta SP, DVD (janela mínima

aprox.: 702x560 pixels, qualidade mínima 7Mbps – destravado), XDCAM (35/ 50Mbps) ou DVD Blu-Ray (janela mínima: 1920x1080i). Em todos os casos, devem conter claquete original, respectiva ficha de inscrição, disponível no site, totalmente preenchida, e cópia do pedido de inserção original do anunciante/agência.

No site do Prêmio está disponível a ficha de inscrição e poderá ser feito o upload de cópia do comercial. Neste caso, a cópia física em cartucho ou disco é dispensável.

Saiba mais sobre o Prêmio Profissionais do Ano®

Para mais informações, consulte o coordenador da sua região, nos locais de inscrição.

30 BIP

As categorias • Mercado (comercial de produto ou serviço).

• Campanha (conjunto de comerciais de produto ou serviço).

• Institucional (comercial ou campanha de propaganda de causa, ideia, instituição ou serviço de utilidade pública; deverá ser desprovido de intuitos econômicos; não poderá conter apelo de compra ou consumo nem se enquadrar em uma das categorias acima).

As classes • Nacional • Regional, conforme a veiculação.

Importante • Cada comercial só poderá ser inscrito em uma única categoria e classe.

• Na Categoria Institucional poderão concorrer comerciais criados e veiculados em qualquer uma das regiões.

• Comerciais com veiculação nacional só poderão concorrer na Classe Nacional.

• Para concorrer na Classe Regional, além de ter sido veiculado regionalmente, o comercial deverá ter sido criado por profissional estabelecido na mesma região em que estiver concorrendo.

• O prêmio está dividido nas seguintes regiões: Norte-Nordeste, Leste-Oeste, Sul, Sudeste interior e Sudeste capitais.

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webnegócios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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evento

Hair Fashion Show é destaque na web O Hair Fashion Show teve sua 3ª edição em 2010, com divulgação pela Rede Globo e patrocínio da Koleston.

O evento reuniu os principais beauty artists do Brasil e celebridades do mundo da moda, música e TV, que apresentaram as novidades em cortes, penteados e tonalidades.

Na internet , o Hair Fashion Show também foi um sucesso. Por meio do site do evento, que teve grande visibilidade entre julho e setembro, foi possível informar, atrair e envolver o público. Foram mais de 224 mil páginas vistas e 29 mil visitantes únicos, segundo dados do Google Analytics, entre 19/7 e 20/9/2010. No con-

pontocom Grande sucesso na TV, Ti-Ti-Ti teve também números altos de audiência na internet.

O site da novela teve mais de 94 milhões de páginas vistas em fevereiro, segundo dados do Google Analytics, o que representa um crescimento de 261% em relação à média dos doze meses anteriores.

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junto da ação, incluindo mídia de apoio e divulgação, foram mais de 58 milhões de impressões, segundo dados do OAS, 54% acima do previsto. Projetado para ser uma plataforma de relacionamento, o site foi integrado às principais redes sociais.

O evento também teve uma editoria especial no site Ego, da Globo.com, que, além da cobertura completa, contou com a transmissão ao vivo. Nesta editoria, havia matérias com dicas dos beauty artists, reportagens com celebridades, galerias de fotos e vídeos.

interatividade

Big Brother Brasil 11 repete sucesso e estabelece novos recordes na internet A 11ª edição do Big Brother Brasil estabeleceu novos recordes de audiência na internet. O site do reality show teve a melhor primeira semana de todas as edições. Foram 9,7 milhões de visitantes únicos e 139 milhões de páginas vistas em apenas sete dias. As informações são do Google Analytics.

Os primeiros trinta dias do Big Brother Brasil 11 no ar, quebraram o recorde de páginas vistas. Ao todo, foram quase 960 milhões.

A audiência do site ao longo de todo o mês de fevereiro foi a melhor da história do BBB, com 33,4 milhões de visitantes únicos.

BIP 31