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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Fevereiro de 2012 | n. 582

AS BRASILEIRAS Grandes estrelas da TV nas noites de quinta-feira

Amor Eterno Amor Em breve, a nova Novela I

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NESTA EDIÇÃO

MERCADO

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MULHERES E CONSUMO Elas têm R$ 1,5 trilhão no bolso BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

TV NEGÓCIOS

8

STOCK CAR Globo mostra, ao vivo, todas as provas da temporada 2012

Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

9 9 10

OSCAR A maior festa do cinema mundial, na Globo VÔLEI 2012 Todos os patrocinadores do projeto renovaram as suas cotas AS BRASILEIRAS Grandes estrelas da TV nas noites de quinta-feira, na Globo

Diretores responsáveis Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desktop

Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Mônica Oliveira Sérgio Brito CGCOM Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização

comercial.redeglobo.com.br

11

AMOR&SEXO Programa chega à sua quinta temporada

Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

POR DENTRO DA GLOBO

12 14

AMOR ETERNO AMOR Vem aí a nova Novela I SÉRIES AMERICANAS Hawaii Five-0, Mentes Criminosas, Glee e Agentes Fora da Lei

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DATAS PROMOCIONAIS Dia Internacional da Mulher será comemorado em 8 de março

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PLIM-PLIM Cenas que marcaram a história da TV no Brasil

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mercado

R$ 1,5 trilhã O poder de consumo das mul Em grande parte refletidas e estimuladas pela programação da TV, expectativas, atitudes e prioridades das mulheres mudam rapidamente e influenciam de forma cada vez mais forte o mercado consumidor A INFLUÊNCIA FEMININA NO CONSUMO

IN

Veja quanto dinheiro do consumo das famílias está sobre influência direta das mulheres. Além dos grupos mencionados no gráfico, há ainda R$ 331 bilhões em pagamentos chamados “obrigatórios” - impostos, aluguéis, condomínio, energia, transporte público, medicamentos etc.

4

BIP

E

L

Ê

C

F

R$ 352 bilhões

OL TR CO N

Em produtos como vestuário, cuidados e higiene pessoal, alimentação familiar e educação dos filhos, as mulheres controlam 83% do consumo.

•

No grupo que reúne segmentos de lazer, saúde, serviços para o lar, eletrodomésticos e reforma da casa, a influência feminina é de 67%.

F

U

N

IA

E • T R O

R$ 635

R$ 1, trilh

bilhões

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hão A ulheres

Neste grupo, a força das mulheres e homens se equivale. São decisões de consumo envolvendo serviços bancários, informática, bebidas etc.

• E Q UI L

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•

IN

são chefes de família – definição que se dá ao membro que contribui com a maior renda do domicílio.

Mulheres adultas da Classe C chefes de família já são 37%, totalizando 5,8 milhões de famílias. Nas Classes AB, a percentagem é de 27%, com 3,3 milhões de famílias. Nas classes DE, a percentagem salta

Os dados são do Ibope

F

Target Group Index.

No grupo que reúne cuidados pessoais masculinos, compra, manutenção e seguro do carro etc., a influência feminina é de 36%.

IA

R$ 120

AC A

bilhões

FR

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das mulheres adultas

2 milhões de famílias.

C

lhão

metropolitanas, 35%

para 51%, chegando a

N

1,559

Nas principais regiões

Ê

bilhões

CHEFES DE FAMÍLIA

U L

R$ 121

IO

tualmente, considerando um consumo das famílias da ordem de R$ 2,3 trilhões, 66% dele – R$ 1,5 trilhão – está sobre controle feminino, com um consumo direto de R$ 987 bilhões e influência sobre outros R$ 241 bilhões. E o movimento de influência feminina sobre o mercado consumidor deve crescer ainda mais. Nos Estados Unidos, mulheres controlam 73% do consumo das famílias, informa Bruno Maletta, um dos autores da pesquisa “Poderosas Consumidoras, o que quer e pensa a nova mulher brasileira”, da Sophia Mind, baseada em mais de 14 mil entrevistas quantitativas e qualitativas.

Segundo Bruno, o controle feminino é mais forte em segmentos como alimentação, educação, alimentação fora do domicílio, telefonia fixa, mas as mulheres influenciam também nas decisões de investimentos da família, por exemplo.

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mercado O poder de consumo das mulheres

MULHERES NA TV 60% da audiência da Globo é composta por mulheres.

Elas predominam em praticamente todos os gêneros da programação.

Confira: PARTICIPAÇÃO DAS MULHERES POR GÊNERO DE PROGRAMAÇÃO NA GLOBO

Futebol

48%

Esporte

50%

Rural

51%

Educativo

52%

Desenho Adulto

54%

Religioso

55%

Infantil

56%

Entrevista

56%

Premiação

57%

Filme

58%

Musical

59%

Jornalismo

60%

Auditório

60%

Humorístico

60%

Minissérie

61%

Reportagem

61%

Reality Show

61%

Séries

62%

Show

63%

Político

63%

Sorteio

64%

Feminino

65%

Novela

65%

Saúde

67%

Os homens ainda são predominantes em decisões como a compra e a manutenção do carro. Segundo a pesquisa, a tendência de crescimento da relevância das mulheres no mercado consumidor é de expansão também nas áreas em que elas, hoje, têm menor influência. Basta somar o montante de dinheiro controlado ou influenciado pelas mulheres em segmentos como a manutenção de veículos, por exemplo. Num mercado calculado em R$ 170 bilhões, mulheres controlam ou influenciam gastos de mais de R$ 54 bilhões, quantia mais do que suficiente para justificar a segmentação do marketing e da comunicação. Naturalmente, muitas empresas já seguem esta tendência, o que só contribui para alavancá-la. “Vários mercados de decisão equilibrada oferecem majoritariamente produtos e serviços que aten-

RENDA MÉDIA MULHER/HOMEM 72%

32%

1993

2010

Fonte: IBGE

ANOS DE ESTUDO DA MULHER

Fonte: Ibope MW PNT, seg. a dom., jan. a dez./11. M ABCDE 4+

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8 anos 7 anos

2003

2010

Fonte: IBGE

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A publicidade direcionada às mulheres deve equilibrar comprometimento, conveniência, relevância, responsabilidade, constância e ainda ser pessoal, ter conteúdo e ouvir sempre

dem à família. É preciso estar atento para a mudança de perfil de consumo das mulheres, que buscarão potencialmente ofertas que atendam suas necessidades individuais”, diz Bruno.

A pesquisa da Sophia Mind alerta para o fato de 89% das mulheres se declararem insatisfeitas com pelo menos um segmento de produto ou serviço. Uma pista para atendê-las melhor: é preciso considerar a variável tempo e o fato das mulheres acumularem cada vez mais suas responsabilidades profissionais com atribuições domésticas e os cuidados com a família. “As mulheres são multitarefa, desempenhando papéis mais e mais complexos”, diz Bruno. “Por isso, elas demandam produtos e serviços cada vez mais práticos, capazes de aliviá-las das preocupações. É preciso agregar conveniência, agilidade,

ÍNDICES DE AFINIDADE DAS MULHERES COM PROGRAMAS DA GLOBO

especialização e atendimento. Em situações específicas, como no mercado financeiro, é preciso também agilizar o tempo de atendimento e facilitar a comunicação, simplificando a linguagem”.

Bruno sugere que as empresas identifiquem oportunidades para oferecer produtos e serviços que gerem benefícios efetivos e reais para as consumidoras.

“Apesar de precisarem desempenhar papéis de igual importância no mercado de trabalho, na sociedade e na vida privada, os valores femininos e necessidades práticas e emocionais são muito diferentes e próprias delas”, diz. Segundo ele, a publicidade direcionada às mulheres deve equilibrar comprometimento, conveniência, relevância, responsabilidade, constância e ainda ser pessoal, ter conteúdo e ouvir sempre.

DOMICÍLIOS CHEFIADOS POR MULHERES

35% Mais Você

141

Praça TV 2ª Edição

137

Novela I

137

Vale a Pena Ver de Novo

136

TV Xuxa

135

Video Show

134

Novela II

134

Bem Estar

134

Por Toda a Minha Vida

133

Globo Repórter

131

Show de Sexta-feira

131

Novela III

131

Jornal Nacional

131

Caldeirão do Huck

131

22%

1993

2010

Fonte: IBGE

MULHERES NA AUDIÊNCIA DA GLOBO

60%

40%

Fonte: Ibope MW PNT, seg. a dom., jan. a dez./11. M ABCDE 18+

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Mulheres

Homens

Fonte: Ibope PNT, jan. a dez./11

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TV

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NEGÓCIOS

Stock Car 2012 Todas etapas ao vivo na Globo Maior categoria do automobilismo nacional, a Stock Car 2012 terá suas etapas mostradas pela Globo ao vivo e na íntegra. São doze corridas, começando em 25 de março, em Interlagos, e terminando em 11 de novembro, em Brasília

8

BIP

Calendário preliminar, sujeito a alterações de data e local

ALCANCE NOS TARGETS O Alcance Individual em

Alcance

Alcance eficaz 85%

84%

83%

vários targets 68%

67%

com 18 anos e

67%

foram elevados.

Confira no gráfico:

8+

8+

B1

A AS

12.463.868

mais de idade 15.760.678

25 de Março – São Paulo 15 de Abril – Curitiba 6 de Maio – Ribeirão Preto 20 de Maio – Nova Santa Rita 1 de Julho – Londrina 15 de Julho – Rio de Janeiro 5 de Agosto – São Paulo 26 de Agosto – Salvador 16 de Setembro – Campo Grande 30 de Setembro – Tarumã 14 de Outubro – Curitiba 11 de Novembro – Brasília

ALCANCE DA STOCK CAR 2011 O projeto Stock Car 2011, até a sua 11a etapa, possibilitou aos seus patrocinado-

46.827.395

AS 12 ETAPAS DA STOCK CAR 2012

ainda esquema de patrocínio para as transmissões da Stock Car pela Globo Internacional.

58.145.799

Além disso, o patrocinador poderá ampliar seu envolvimento com a aquisição de propriedades de arena e promocionais em todas as etapas do campeonato, aumentando a visibilidade no vídeo e a penetração junto ao público presente nos autódromos. Disponível

35.937.875

O

plano comercial disponibilizado pela Globo para a Stock Car 2012 oferece 570 inserções nas transmissões ao vivo, no “Momento Stock Car” do Esporte Espetacular e na cobertura jornalística no Globo Esporte e no Jornal da Globo. As marcas dos patrocinadores aparecerão ainda nas chamadas de transmissão nacionais e locais em todas etapas e na cobertura jornalística local no Praça TV 1ª Edição nas etapas de São Paulo, Rio e Brasília nas semanas de suas respectivas provas.

As cotas de patrocínio possibilitam também a inserção das marcas dos patrocinadores no site Globoesporte.com, que terá uma seção exclusiva para a cobertura da temporada, e no game Super Final Stock Car, disponível no site Globoesporte.com.

No game, que é online e gratuito, os usuários podem disputar corridas virtuais nas pistas de Curitiba e Interlagos e no circuito de rua de Salvador.

44.255.094

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AS

C1

8+

E1

D AS

Fonte: Ibope Planview – Dados individuais, base PNT. Período mar. a out./1

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H

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res um Alcance Individual de 83% dos telespectadores, o equivalente a 152 milhões de pessoas. No Alcance Eficaz Individual, quando o telespectador é impactado no mínimo três vezes, o resultado foi de 66%, o que representou cerca de 120 milhões de pessoas.

8+

+

B1

A HH

82%

18

8+

E1

D HH

+

MM

AB

18

ar. a out./11 (11 etapas). Projeção: Atlas de cobertura da Globo - set./11

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32.105.902

18.886.385

23.383.684

7.042.472

20.872.729 +

C HH

67%

67%

66%

26.017.660

17.044.456

20.871.428

12.463.868

68%

18

84%

83%

5.612.575

83%

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Para mais informações, ... consulte o Atendimento ..... ...

Comercial da Rede ... ...

Globo de sua cidade ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...

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1 1 ...

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6.852.739

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8.721.577

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25.932.557

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OSCAR 2012 A maior festa do cinema mundial na Globo Domingo, 26/2, depois do BBB 12, a Globo transmite, direto de Los Angeles, a 84ª edição do Oscar.

Mas, já bem antes da festa máxima do cinema mundial, a Globo mostra matérias especiais no Fantástico, Bom Dia Brasil, Jornal Hoje e Jornal da Globo. Também o site G1, da Globo.com, junta-se à cobertura do Oscar, por meio do Especial Oscar.

Para esta cobertura muito especial, a Rede Globo disponibiliza quatro cotas de patrocínio em Mercado Nacional, com 32 inserções na Globo e mais várias ações no G1.

Patrocinadores renovam apoio ao Projeto Vôlei 2012

Banco do Brasil, Nivea, Olympikus, e Sky renovaram as suas cotas de patrocínio e seguem, em 2012, associando as suas marcas ao Projeto Vôlei da Rede Globo, com a transmissão dos mais importantes torneios nacionais e internacionais, nas quadras e praias. Estão previstas 337 inserções na Globo e mais de 38 milhões de impressões no Globoesporte.com.

Entre os torneios a serem transmitidos estão a Superliga Masculina e Feminina, os Mundiais de Vôlei de Praia, a Liga Mundial Masculina e a cobertura do World Grand Prix Feminino.

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NEGÓCIOS

AS BRASILEIRAS Grandes estrelas da TV nas noites de quinta-feira

A

partir de fevereiro a Globo começa a exibir, nas noites de quinta-feira, após a primeira linha de shows, a série As Brasileiras, dirigida por Daniel Filho, com Cris D’Amato e Tizuka Yamazaki.

Inspirada no sucesso de As Cariocas, a série terá 22 episódios, com a participação de grandes estrelas da TV. Algumas delas: Fernanda Montenegro, Ivete Sangalo, Xuxa, Juliana Alves, Patrícia Pillar e Letícia Sabatella. Prevista também a participação de Glória Pires, Dira Paes, Mariana Ximenes, Isis Valverde, Juliana Paes e Cléo Pires, entre outras.

A série As Brasileiras oferece uma cota de patrocínio em Mercado Nacional, comercializada com a Unilever, que também terá as suas marcas inseridas em site da série na Globo.com.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações

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AMOR & SEXO Bom humor para falar de sexualidade e relacionamentos A quinta temporada de Amor & Sexo será apresentada até 27 de março, nas noites de terça-feira, após o BBB 12.

Apresentado por Fernanda Lima, o programa fala de sexualidade e relacionamentos, sempre de forma muito divertida, com espaço para participação de convidados especiais e do público, nas ruas e no auditório.

A fórmula de sucesso, que será mantida nesta nova temporada do programa, conta com quadros como o Strip Quizz, a consultoria da psiquiatra e sexóloga Carmita Abdo e a participação musical de Léo Jaime.

Amor & Sexo tem direção de núcleo e direção-geral de Ricardo Waddington e roteiro de Rafael Dragaud.

O programa tem uma cota local de patrocínio, com comerciais e abertura e encerramento caracterizados, num total de 27 inserções. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade e saiba mais sobre Amor & Sexo.

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POR DENTRO DA GLOBO PROGRAMAÇÃO

AMOR ETERNO AMOR Vem aí a nova Novela I

E

scrita por Elizabeth Jhin e com direção de núcleo de Rogério Gomes, Amor Eterno Amor será ambientada no interior de Minas Gerais e na Ilha de Marajó, no Pará, e vai contar a história de uma mãe que busca o filho desaparecido há trinta anos. Caio Manhente, Gabriel Braga Nunes, Letícia Persiles, Carmo Dalla Vecchia,

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Andréia Horta, Carol Castro, Reginaldo Faria, André Gonçalves, Raphael Viana, Erom Cordeiro, Daniela Fontan, Pedro Paulo Rangel, Vera Mancini, Mayana Neiva, Ana Lúcia Torre, Daniela Fontan, Chico Diaz, Denise Weinberg, Osmar Prado e Júlia Gomes, entre outros, integram o elenco de Amor Eterno Amor.

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Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre as oportunidades comerciais da nova Novela I.

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POR DENTRO DA GLOBO PROGRAMAÇÃO ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...

SÉRIES AMERICANAS DEPOIS DO JORNAL DA GLOBO Às terças, quartas, quintas e sextas-feiras, a Rede Globo apresenta, depois do Jornal da Globo, as séries americanas Hawaii Five0, Mentes Criminosas (Criminal Minds), Glee e Agentes Fora da Lei (Breakout Kings).

Cada série tem plano de patrocínio com uma cota Mercado Nacional, com abertura e encerramento caracterizados, vinhetas de passagem e chamadas. Veja mais detalhes na tabela:

Exibição Período

Sigla no Siscom

1a temporada

1a temporada

2a temporada

1a temporada

3as-feiras

4as-feiras

5as-feiras

6as-feiras

Até 6/mar, após

Até 7/mar, após

Até 8/mar, após

Até 9/mar, após

Jornal da Globo.

Jornal da Globo.

Jornal da Globo.

Jornal da Globo.

De 13/mar a

De 14/mar a

De 15/mar a

12/jun, após

30/mai, após

7/jun, após

Programa do Jô.

Programa do Jô.

Programa do Jô.

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O Programa do Jô retorna à programação no dia 12 de março

DIA INTERNACIONAL DA MULHER 2012 Comemorado em 8 de março, é uma oportunidade sob medida para anunciantes locais

As 122 emissoras da Rede Globo já estão comercializando em cada um dos seus mercados a Data Promocional Dia Internacional da Mulher.

Para comemorá-lo, foi criado um filme que mostra quatro situações que mudam a partir do momento em que uma mulher entra em cena, com a seguinte locução: “Luz que transforma nossas vidas.

8 de março. Dia Internacional da Mulher”.

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O filme reserva espaço para a assinatura do anunciante. É uma oportunidade sob medida para anunciantes locais, que podem associar a sua marca a uma data de grande impacto junto ao mercado consumidor por meio do filme, atingindo apenas o mercado que lhe interessa.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade e saiba mais sobre as Datas Promocionais

O calendário das Datas Promocionais para 2012 terá 6 produções. Confira: 8 de Março - Dia Internacional da Mulher 13 de Maio - Dia das Mães 12 de Junho - Dia dos Namorados 12 de Agosto - Dia dos Pais 12 de Outubro - Dia das Crianças 18 de Outubro - Dia do Médico

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PLIM-PLIM

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL ARQUIVO CGCOM

AS CARIOCAS No final de 2010, as curvas femininas ganharam como cenário a bela paisagem do Rio de Janeiro em As Cariocas, série exibida pela Globo, inspirada no livro homônimo do escritor Sérgio Porto. “O jeito irônico e irreverente do Sérgio, ou Stanlislaw – seu pseudônimo, quase um alterego –, é o molho destes contos”, diz Daniel Filho, diretor do programa.

Na foto, Alice (Deborah Secco) e Roberto (Cassio Gabus Mendes) festejam o carnaval em A Suicida da Lapa, um dos dez episódios que foram ao ar.

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