BIP_586 by TV Globo

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Setembro de 2012 | n. 586

AS BOAS SURPRESAS QUE VÊM DO

NORTE

Multiplicidade de oportunidades em um mercado jovem e de grande potencial econômico

As novidades da 16ª Feira de Eventos & Projetos Regionais

NESTA EDIÇÃO

MERCADO

3 4

NOTAS A Globo já tem sinal digital em todas as capitais norte As boas surpresas que vêm da região, que cresce num ritmo mais rápido do que a média nacional

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing

TV Negócios

10 12 13 13 14 15

the voice brasil Programa sai em busca da “melhor voz” do país Lado a lado Camila Pitanga e Marjorie Estiano na nova Novela I GLOBO NATUREZA Projeto entra em nova temporada

pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Jornalista responsável Mônica Oliveira Projeto gráfico Sérgio Brito Fotos CGCOM Desktop Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização

comercial.redeglobo.com.br

VALE A PENA VER DE NOVO Da Cor do Pecado está de volta

Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

AMOR & SEXO + MALHAÇÃO Programas ganham novas temporadas Case Nutrivale

POR DENTRO DA GLOBO

FEIRA DE EVENTOS & PROJETOS REGIONAIS Confira novidades e oportunidades nos mercados locais

PROFISSIONAIS DO ANO ® Conheça os ganhadores de três regiões

BIP

Setembro / 2012 • Nº 586

mercado NOTAS

Cobertura de TV digital avança rápido...

...e Globo é a primeira com sinal digital em todos os estados brasileiros

O Brasil já conta com 16 milhões de televisores com recepção digital embutida e a previsão é de que, até 2015, esse número chegue a 70 milhões, afirmou o presidente do Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital, Roberto Franco, durante o Congresso SET, realizado em agosto. Segundo ele, a estimativa não leva em conta os efeitos do plano de desligamento da TV analógica, em desenvolvimento no Ministério das Comunicações, e que certamente vai acelerar ainda mais o avanço da TV digital. Franco disse que já há no comércio mais de 200 modelos de televisores com recepção digital integrada e mais de 40 modelos equipados com o Ginga, o middleware para interatividade.

A Globo tornou-se a primeira rede de TV com sinal digital disponível em todas as capitais brasileiras, além do Distrito Federal, com o início das transmissões digitais da TV Rondônia, de Porto Velho, no final de agosto. Desta forma, 45% da população já pode assistir à programação da Globo em alta definição, o que representa mais de 86 milhões de brasileiros, segundo projeções do Ibope com base no Censo do IBGE. O sinal digital já está presente em 51 emissoras da Rede Globo, sendo que 24 operam em cidades do interior do país.

Setembro / 2012 • Nº 586

BIP

mercado

As boas surpresas que vêm do

Norte Crescimento vigoroso, economia se diversificando rapidamente e a multiplicação de polos de consumo também no interior abrem numerosas oportunidades na região

BIP

economia da Região Norte tem crescido num ritmo bem superior à média nacional. Entre 1995 e 2009 – último dado disponível –, os estados do Norte em seu conjunto cres ceram 447% em termos nominais, toman do como base o Produto Interno Bruto das regiões, calculado pelo IBGE. No mesmo período, o PIB do Brasil cresceu 359%. Quando o parâmetro é o PIB per capita, o Norte fica em segundo lugar em cresci mento, atrás apenas do Nordeste. “As causas de tanta velocidade podem ser consideradas naturais”, explica Marcelo Magalhães, consultor de empresas radica do em Belém. “Tudo o que é mais novo tende a crescer em bases mais acentua das”, explica ele. É o que acontece na região, a maior em área geográfica, com 45% do território do Brasil. “Estamos tiran do proveito da expansão mais consistente da economia do país como um todo e da

multiplicidade de oportunidades em um mercado jovem e de grande potencial e também do fato de os pilares da econo mia dos estados do Norte terem sido assentados mais recentemente, apoiados na expansão do agronegócio, da extração mineral e também do forte desenvolvi mento industrial da região, concentrado no polo da Zona Franca de Manaus”, diz Marcelo. Para Nelson Forte, professor da Univer sidade da Amazônia – Unama, o mercado consumidor da região é reflexo do Brasil, com a abertura da economia, alavanca gem do consumo das classes de menor poder aquisitivo, demanda muito aqueci da e acesso ao crédito. “É toda uma com binação de fatores positivos que possibili taram à região tornar-se a que mais cres ceu nos últimos anos, com a vantagem de haver muitas áreas a ser exploradas e nada estar saturado, atraindo inclusive emigran Setembro / 2012 • Nº 586

Entre 1995 e 2009, os estados do Norte cresceram 447% em termos nominais. No mesmo período, o Brasil como um todo cresceu 359% tes que já têm hábitos de consumo mais sofisticados”, diz ele. O crescimento da economia reflete-se no mercado consumidor, que exibe núme ros notáveis. Desde 2002 até o ano passa do, o consumo na Região Norte cresceu 293% em termos nominais, segundo dados do Target Marketing. Esse fenômeno, combinado ao fortale cimento da renda das classes de menor poder aquisitivo, abre, como regra geral, oportunidades diferenciadas para seg mentos que promovem melhoras na qua lidade de vida das pessoas, como alimen tos, automóveis, serviços etc., explica Marcelo. MUITAS OPORTUNIDADES Por se tratar de um mercado mais jovem, estas oportunidades se acentuam por toda a região. É o caso, por exemplo, da telefonia celular. “Há um movimento Setembro / 2012 • Nº 586

nítido de saturação de habilitação de novas linhas nas regiões Sul e Sudeste”, diz ele. “Já no Norte, assim como também no Nordeste, a expansão do sistema con tinua acelerada. Em alguns meses, já se observa o mesmo número absoluto de ati vação de novas linhas de celulares no Norte e no Sudeste”, declara Marcelo. Ele destaca também oportunidades em serviços de uma forma geral, com ênfase em segmentos como refeições fora do lar, educação, automotivo e imobiliário. Neste caso específico, tem se observado um boom de lançamento de imóveis residen ciais em todas as capitais da região. “Em Belém e Manaus, o crescimento do merca do consumidor viabiliza a entrada de players nacionais, o que já vem sendo observado, inclusive com a associação com empresas locais”, afirma Marcelo. Ele informa que, em Belém do Pará, foram lan çadas 7 mil unidades residenciais em 2010. No ano passado, esse número sal tou para 12 mil. “Todo mundo olhou ao mesmo tempo para o mercado da Região Norte.” “Quando a construção civil está aqueci da, ela leva junto várias outras indústrias”, lembra Nelson. “Belém foi uma das capi tais onde houve mais lançamentos e tam bém onde se observou um dos maiores crescimentos dos preços do metro quadra do, refletindo a nova face da economia nacional e da região, com instalação de

novos shoppings, condomínios, serviços de todos os tipos, entretenimento etc.” Marcelo chama a atenção para um importante diferencial oferecido pela região: maior rentabilidade para vários segmentos de negócios. Segundo ele, esse fato é confirmado pela maioria das redes de franquia: é nos estados do Norte que elas obtêm o maior índice de rentabi lidade das suas operações. “Mas com a rápida expansão do mercado, há cresci mento progressivo da oferta de produtos e serviços, que vão tornando a vida das empresas mais difícil”, diz. Ele chega a considerar essa situação uma regra que vale para vários segmentos: na mesma medida em que o mercado consumidor cresce rápido, também cresce a oferta de produtos e serviços, gerando, às vezes, um desbalanceamento. “Em alguns casos, o mercado provedor reagiu mais rápido do que o mercado consumidor. São impor tante, nessas situações, investimentos em marketing em geral e em publicidade em particular, para destacar os diferenciais e as vantagens oferecidas pelas empresas”, diz ele. Nesse sentido, a região está bem apare lhada para atender ao mercado. “O marke ting na região é avançado e está em sinto nia com o resto do país, o que não pode ria ser diferente dado o grau de competiti vidade do mercado”, garante Nelson. “Há muita gente trabalhando, com grande BIP

mercado

Norte

Polos de desenvolvimento A geografia e a história da Região Norte combinaram-se para determinar uma forte concentração da população nas capitais, da ordem de 30%. Esse fenômeno é parti cularmente visível em Boa Vista, capital de Roraima, onde residem 63% da população do estado, seguida de Macapá, com 59%, Manaus, com 51%, e Rio Branco, com 45%. No entanto, nos últimos anos, vem se observando a explosão de novos polos de desenvolvimento no interior do estado. É o caso de Marabá, no sul do Pará, que tem recebido um dos maiores fluxos de inves timento do país. “Marabá é um destaque indiscutível em toda a Região Norte”, diz Marcelo Magalhães. “As oportunidades são enormes, ainda que o mercado local já seja bastante disputado. Se você conver sar com os empresários locais, vai perce

ber que eles, na mesma medida em que reconhecem o crescimento do consumo, observam também as dificuldades: há muita competitividade entre as empresas.” Marabá já deve ser entendida e visuali zada como uma região metropolitana, com agronegócio e mineração muito for tes, diz Nelson Forte. “O agronegócio, em especial, vive um grande momento. Há desafios logísticos que estão sendo ataca dos e a população pode dobrar em cinco anos, com a instalação de novas indústrias e empresas de serviços. Marabá está bem preparada para essa nova fase de cresci mento”, afirma ele. Outro importante polo de consumo do Pará, diz Nelson, é oeste do estado, deno minado Baixo Amazonas, que tem San tarém como cidade principal. “A região se

destaca pela produção de grãos, principal mente soja e cacau, em vias de tornar o Pará o maior produtor do Brasil e um dos maiores do mundo”, diz ele. Olhando para períodos de tempo mais longos, Nelson destaca a região de Moju, no nordeste do estado, onde cresce em ritmo acelerado a produção de óleo de palma, que serve a três segmentos indus triais: o cosmético, o de alimentos e o de biodiesel. “É a maior região produtora do mundo, com 130 mil hectares dedicados à cultura da palma.” Em Tocantins, Francisco Eugênio desta ca as oportunidades em Araguaina, no norte do estado, com abertura ainda este ano de um grande shopping center e a expansão do aeroporto. No Amazonas, José Roberto Tadros des

O potencial de consumo do Norte Evolução do consumo na região

Consumo de alguns segmentos de produtos e serviços na região

Em R$ bilhões

200

148,1

160 120 80 40 0

31,8

37,9

2002

2004

62,6

2006

88,2

2008

110,7

2010

2012

Manutenção do lar

31,4

Alimentação no domicílio

18,5

Alimentação fora do domicílio

6,3

Gastos com veículo próprio

5,9

Vestuário confeccionado

5,6

Fonte: Atlas de Consumo – CGM/DIM (Base: estimativa de consumo e população – IPC Maps 2012)

BIP

Setembro / 2012 • Nº 586

taca oportunidades em Itacoatiara, onde há um polo graneleiro de onde é escoada grande parte da produção de soja do Mato Grosso, além de se registrar descoberta recente de gás na região. Ele cita ainda o polo produtor de hidrocarboneto em Coari e a região do Baixo Amazonas, cuja maior cidade no estado é Parintins, com condi ções propícias à expansão do agronegócio e para a produção de gado de corte e lei te. José Roberto lembra ainda da região de Boca do Acre, onde está o maior rebanho bovino do Amazonas, da ordem de 400 mil cabeças. Em Manaus, ele assinala o crescimento da região metropolitana, em especial de Manapuru, polo comercial que atende a grande parte do Solimões, da mesma for ma que Tefé, com bom potencial.

oferta de serviços de qualidade. No mer cado globalizado, demanda-se marketing todo o tempo, e o empresariado local sabe disso”, diz ele. José Roberto Tadros, presidente da Fecomércio do Amazonas, informa que, em Manaus, ainda sofrendo os efeitos da crise internacional que prejudica as ven das das indústrias da Zona Franca, obser va-se no momento boas vendas de auto móveis, refletindo os incentivos concedi dos pelo governo federal, e a busca nos supermercados por produtos de maior valor agregado. Na área da saúde, ele des taca oportunidades para a oferta de servi ços pela iniciativa privada enquanto que, na educação, nota aumento significativo de oferta de cursos superiores, graças à rede privada.

Por se tratar de um mercado ainda jovem, a região Norte está repleta de oportunidades. Em telefonia celular, por exemplo, já se observa o mesmo número absoluto de ativação de novas linhas de celulares na região e no Sudeste Setembro / 2012 • Nº 586

OPORTUNIDADES NO COMÉRCIO Também o comércio em geral tem opor tunidades especialmente favoráveis na região. Nesse sentido, vale atentar para o que vem ocorrendo em Palmas, capital do Tocantins, o mais jovem estado brasileiro. Há, por exemplo, um boom de abertura de supermercados na cidade, com várias redes chegando para disputar a atenção dos consumidores. “Até uns dois anos atrás, havia apenas duas redes locais abas tecendo o mercado”, diz o professor Francisco Eugênio Musiello Neto, da Universidade Federal do Tocantins. “Nos últimos meses, porém, vimos a chegada de várias redes regionais e nacionais, aumentando a competição de preços de forma a influenciar até mesmo os custos dos segmentos de restaurantes e lancho netes. Alguns produtos tiveram queda de preços de 30%”, diz ele. Palmas assistiu, também, à recente inau guração de um grande shopping center, que atraiu redes nacionais de varejo de eletrodomésticos e até mesmo de um supermercado originário do Maranhão. A iniciativa tem sido um sucesso. “A ocupa ção das lojas é bastante elevada, e o trân sito de consumidores, intenso durante todo o dia”, diz Francisco Eugênio. Ele cita também o rápido crescimento

BIP

mercado

Norte

A cobertura das 26 emissoras da Globo no Norte Total Norte Municípios cobertos: 338 População: 15 milhões Domicílios com TV: 3,3 milhões Telespectadores: 13,5 milhões IPC: 5,437%

• TV Itacoatiara

• TV Liberal Redenção

• TV Cacoal

Sede: Itacoatiara Domicílios com TV: 19 mil Telespectadores: 81 mil

Sede: Redenção Domicílios com TV: 20 mil Telespectadores: 76 mil

Sede: Cacoal Domicílios com TV: 23 mil Telespectadores: 75 mil

PARÁ

• TV Liberal Parauapebas

• TV Vilhena

Sede: Parauapebas Domicílios com TV: 44 mil Telespectadores: 159 mil

Sede: Vilhena Domicílios com TV: 23 mil Telespectadores: 76 mil

• TV Liberal Itaituba

• TV Guajará-Mirim

Sede: Itaituba Domicílios com TV: 21 mil Telespectadores: 88 mil

Sede: Guajará-Mirim Domicílios com TV: 10 mil Telespectadores: 37 mil

• TV Liberal Altamira

RORAIMA

• TV Liberal Belém

ACRE

Sede: Belém Domicílios com TV: 1,1 milhão Telespectadores: 4,7 milhões

• TV Acre

• TV Tapajós

Sede: Rio Branco Domicílios com TV: 148 mil Telespectadores: 548 mil • TV Cruzeiro do Sul

Sede: Cruzeiro do Sul Domicílios com TV: 17 mil Telespectadores: 73 mil AMAPÁ • TV Amapá

Sede: Macapá Domicílios com TV: 157 mil Telespectadores: 678 mil AMAZONAS • TV Amazonas

Sede: Manaus Domicílios com TV: 711 mil Telespectadores: 3 milhões • TV Parintins

Sede: Parintins Domicílios com TV: 18 mil Telespectadores: 87 mil

Sede: Santarém Domicílios com TV: 128 mil Telespectadores: 560 mil • TV Liberal Castanhal

Sede: Castanhal Domicílios com TV: 50 mil Telespectadores: 193 mil

Sede: Altamira Domicílios com TV: 26 mil Telespectadores: 96 mil RONDÔNIA

• TV Liberal Tucuruí

• TV Rondônia

Sede: Tucuruí Domicílios com TV: 34 mil Telespectadores: 143 mil

Sede: Porto Velho Domicílios com TV: 235 mil Telespectadores: 820 mil

• TV Liberal Paragominas

Sede: Paragominas Domicílios com TV: 24 mil Telespectadores: 96 mil

• TV Ariquemes

BIP

TOCANTINS • TV Rio Formoso

Sede: Palmas Domicílios com TV: 118 mil Telespectadores: 401 mil • TV Anhanguera

• TV Ji-Paraná

• TV Rio Formoso

Sede: Ji-Paraná Domicílios com TV: 34 mil Telespectadores: 112 mil

No site da Direção Geral de Comercialização, você encontra informações sobre a programação local das emissoras da Rede Globo no Norte. 8

Sede: Boa Vista Domicílios com TV: 112 mil Telespectadores: 437 mil

Sede: Ariquemes Domicílios com TV: 26 mil Telespectadores: 88 mil

• TV Liberal Marabá

Sede: Marabá Domicílios com TV: 58 mil Telespectadores: 226 mil

• TV Roraima

Sede: Araguaína Domicílios com TV: 127 mil Telespectadores: 464 mil Sede: Gurupi Domicílios com TV: 50 mil Telespectadores: 168 mil

Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo, agosto de 2012 Setembro / 2012 • Nº 586

do varejo automotivo na cidade, seja pela chegada de novas marcas, inclusive de importados, seja pela abertura de filiais pelas que já estão presentes no mercado. “Há cinco anos, víamos em Palmas apenas as marcas de automóveis mais antigas no país”, diz. Outro exemplo citado por Francisco Eugênio: as vendas de planos de saúde experimentam crescimento explosi vo, com a chegada ao mercado de players nacionais. No segmento de serviços, ele relata que o mercado local é ainda domi nado em sua quase totalidade por micro e pequenas empresas, o que representa mais uma oportunidade para a chegada das médias e grandes. O mercado não dá sinais de pretender reduzir o seu ritmo de consumo: a pesqui sa Índice de Consumo das Famílias de Palmas passou de 126 para 135 pontos em doze meses a partir de junho de 2011, puxada pela alta nas intenções de compra de famílias com renda de até dez salários mínimos. O Índice de Confiança do Empresário Industrial, medido pela Fe deração das Indústrias do Estado do Tocantins, também aponta para cima. Duas características próprias do Tocan tins e que servem também para os demais estados da Região Norte são, segundo Francisco Eugênio, a grande rotatividade de mão de obra, acentuada pela forte expansão da economia, e a força do fun cionalismo público. “A chegada das gran des empresas à região vai mudar essa rea Setembro / 2012 • Nº 586

O crédito ao consumidor cresce de forma acentuada na região. No Pará, há um longo e positivo histórico de bom uso de crédito. Em Belém, a taxa per capita de cartões de crédito emitidos diretamente por varejistas é a maior do Brasil

lidade, mas ela ainda será forte durante algum tempo”, diz ele. CRÉDITO AO CONSUMIDOR O crédito ao consumidor cresce de for ma acentuada na região, mas também aqui há peculiaridades regionais caracte rísticas. No Pará, por exemplo, como expli ca Marcelo Magalhães, há um longo e positivo histórico de bom uso de crédito. Em Belém, a taxa per capita de cartões de crédito emitidos diretamente por varejistas – os chamados private label – é a maior do Brasil. “A cultura do dinheiro de plástico já era bastante disseminada em Belém. Hoje, com a chegada das financeiras, o uso propagou-se ainda mais”, diz ele. Marcelo visualiza, no futuro próximo, um forte movimento de ingresso no mercado local de grandes empresas de atuação

nacional, principalmente de comércio. “Não há nenhuma rede nacional de super mercados atuando no estado do Pará atu almente, da mesma forma que grandes lojas de material de construção. Em Manaus, existem algumas, mas ainda pre dominam as empresas locais. O mesmo vale para os magazines”, diz Marcelo. “Não tenho dúvidas de que a Região Norte está no plano de todas as grandes redes nacio nais, porém o fato é que elas ainda não chegaram, por diferentes motivos, inclusi ve de natureza logística.” Na via inversa, ele cita o caso de uma grande rede de far mácia do Pará, que teve o seu controle recentemente adquirido por um fundo de investimentos que já controla redes de far mácias em outros estados do Brasil. “O comércio local está sob vigilância estrita das grandes redes nacionais”, afirma. BIP

NEGÓCIOS

The Voice Brasil

Em busca do “dono da melhor voz do Brasil”

Cláudia Leitte

The Voice Brasil, o novo reality show da Rede Globo, estreia em 23 de setembro. Serão 13 programas que irão ao ar nas tardes de domingo, após Temperatura Máxima. O último programa deve ser apresentado no dia 16 de dezembro e indicará o “dono da melhor voz do Brasil”. O vencedor receberá como prêmios R$ 500 mil e a gravação de um álbum.

10 BIP

Carlinhos Brown

reality será comandado por Tiago

Leifert e contará com a participa ção de Claudia Leitte, Carlinhos Brown, Lulu Santos e Daniel. Cabe aos quatro escolher as suas equipes de candidatos e treiná-las em todos os aspectos. A direção do programa é de Boninho e Carlos Magalhães. The Voice Brasil tem cinco cotas nacio nais de patrocínio, todas já comercializa das. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre as oportunidades para o desenvolvimento de ações de merchan dising e licenciamento e também para inserções de comerciais nos intervalos do programa.

Tiago Leifert

Setembro / 2012 • Nº 586

Lulu Santos

Daniel

AS FASES DO THE VOICE BRASIL Fase ZERO AUDIÇÕES REGIONAIS As equipes de produção do The Voice Brasil estão selecionando candidatos em audiências nas cidades de Brasília, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Salvador e São Paulo.

Fase 1 AUDIÇÕES Os quatro técnicos ouvem os candidatos cantar. Eles não podem vê-los, apenas ouvi-los. Com base apenas nesse critério, cada técnico escolhe 12 participantes para a sua equipe.

Fase 2 BATALHAS Formadas as quatro equipes, elas começam a cantar em duetos, numa disputa entre os integrantes da própria equipe. O técnico escolherá o candidato que seguirá em frente. Os concorrentes que se destacarem nessa fase seguirão no jogo e disputarão as semifinais em programas ao vivo.

Fase 3 SEMIFINAIS/FINAIS Os vencedores das batalhas passarão às semifinais, promovendo shows individuais. O público pode escolher o candidato que deverá permanecer na competição. Os técnicos, por sua vez, podem fazer qualquer coisa pelos seus cantores, até participar do show ou convocar outros artistas famosos para fazê-lo. Cada técnico levará um único competidor à final. O vencedor do The Voice Brasil será escolhido pelos telespectadores.

A dinâmica do programa pode implicar alterações na sua mecânica/estrutura.

Setembro / 2012 • Nº 586

BIP 11

NEGÓCIOS

Lado a lado A nova Novela I fala de mulheres à frente do seu tempo

ado a Lado, a nova Novela I, é ambientada

no Rio do começo do século XX e conta a história de duas mulheres à frente de seu tempo, que lutam por objetivos bem atu ais: conciliar amor e independência em um país de contrastes. As mulheres são Laura (Marjorie Estiano) e Isabel (Camila Pitanga). A primeira é uma moça de família tradicional que, para impor o seu estilo de vida, entra em conflito com a mãe, Constância (Patrícia Pillar), e o pai, o dr. Assunção (Werner Schünemann), ex-barão do café. Já Isabel vive uma empregada doméstica que está prestes a se casar com o capoeirista Zé Maria (Lázaro Ramos). Com o desenrolar da trama, ela vai se tornar uma dançarina de fama internacional. Lado a Lado é escrita por João Ximenes Braga e Claudia Lage e tem direção de núcleo de Dennis Carvalho com direção geral de Vinícius Coimbra. No elenco, Milton Gonçalves, Sheron Menezzes, Cássio Gabus Mendes, Paulo Betti, Alessandra Negrini, Beatriz Segall, Cláudio Tovar, Débora Duarte, Isabela Garcia, Maria Clara Gueiros e Maria Padilha, entre outros.

12 BIP

Setembro / 2012 • Nº 586

GLOBO NATUREZA Um projeto que debate o desenvolvimento sustentável, com um alcance de mais de 180 milhões de pessoas, quase 100% dos telespectadores Sempre se renovando, o Globo Natureza 2013/14 vai aprofundar o debate sobre desenvolvimento susten tável, abordando também biomas de outros países, além dos brasileiros. Natura e Ford já renovaram as cotas de patrocínio do projeto. Na nova temporada, seguem os programetes, a assinatura do projeto nas reportagens especiais dos principais telejornais da Globo, na Globo News, na Globo.com e no game on-line Missão Bioma. O Sistema Globo de Rádio e a Infoglobo tam bém se juntam ao Globo Natureza, reforçando ainda mais a cobertura e o alcance do projeto. Uma simulação no Ibope Planview mostra que o plano de mídia dos programetes do Globo Natureza poderá alcançar 183 milhões de pessoas, quase 100% dos telespectadores, sendo que cada um assiste em média a 50 exibições.

Vale a pena ver de novo Em setembro, Da Cor do Pecado está de volta Novela de João Emanuel Carneiro, com direção de núcleo de Denise Saraceni, Da Cor do Pecado foi gravada no Maranhão e traz a história de Preta (Taís Araújo), cujo destino se cruza com o de Paco (Reynaldo Gianecchini). No elenco, Giovanna Antonelli, Lima Duarte, Jonathan Haagensen, Solange Couto, Matheus Nachtergaele e Tuca Andrada, entre outros.

Setembro / 2012 • Nº 586

BIP 13

NEgóCIOS

AMOR & SEXO ENTRA EM SUA 6ª TEMPORADA Fernanda Lima volta às noites de quintafeira, depois de Gabriela, com a nova temporada de Amor & Sexo, a ser apresentada até o final de outubro. O programa ganha novo cenário, quadros e dinâmica de palco. O perfil do público de Amor & Sexo é altamente qualificado. Segundo dados do Ibope relativos à sua quarta temporada, apresentada às quintasfei ras, em novembro e dezembro do ano passado, 87% da audiência pertence às classes ABC e 56% têm entre 18 e 49 anos, com predominância de mulheres. Amor & Sexo tem uma cota local de patrocínio, com aberturas e encerramentos caracterizados.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo da sua cidade para mais informações

MALHAÇÃO, LÚDICA E COM MUITO HUMOR A nova temporada de Malhação já está no ar, totalmente renovada, com ritmo ágil e estrutura narrativa lúdica e com muito humor, mostrando as escolhas, dúvidas e experi ências comuns à adolescên cia – paixão, decepção, via gens, perigos, brigas, amor. A trama combina personagens fixos a partici pações especiais, ambientadas em um colégio e outros cenários. O texto de Malhação é da cineasta, roteirista e diretora Rosane Svartman e de Glória Barreto, coautora de novelas com Aguinaldo Silva, do Sítio do Picapau Amarelo e da própria Malhação. A supervisão é de Ana Maria Moretzsohn e a direção é de José Alvarenga. Malhação tem uma cota local de patrocínio. É uma excelente oportunidade para anuncian tes que queiram se comunicar com consumi dores de perfil jovem.

14 BIP

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo da sua cidade para mais informações

SETEMBRO / 2012 • Nº 586

NEGÓCIOS Cases

NUTRIVALE FOOD INVESTE NA PROGRAMAÇÃO MATINAL DA GLOBO NORDESTE Objetivo é divulgar linhas de rações para animais domésticos. Emissora foi escolhida pela audiência e também pela credibilidade que transmite aos anunciantes

o concretizar uma parceria com a Globo Nordeste, a Nutrivale Food, fabricante de rações para animais domésticos sediada em São Lou renço da Mata, em Pernambuco, tinha dois objetivos principais. O primeiro deles era tornar a sua marca mais conhecida dos consumidores nor destinos. O segundo era divulgar os mais recentes lançamentos da empresa: as linhas de rações premium para cães adul tos - a Nutrigula Dog Premium - e filhotes a Nutrigula Dog Premium Filhote. “A motivação principal para concentrar a totalidade da nossa verba publicitária na Globo Nordeste decorre das grandes audi ências alcançadas pela emissora e do conhecimento e segurança dos números de cobertura e dos mercados atingidos por ela, a partir de um estudo específico para nosso público-alvo”, diz Igor Gomes, responsável pela área de marketing da Nutrivale. “Além disso, pesou a credibilida de que o fato da mensagem ser inserida nos intervalos da Globo transmite aos anunciantes”, explica ele. A Nutrivale é atendida pela Aleixo Comunicação, agência de publicidade responsável pela criação dos filmes de trinta segundos e por todo o planejamen to de mídia da campanha, que combinou a verba disponível aos programas com maior afinidade junto ao público-alvo da Setembro / 2012 • Nº 586

Tivemos um aumento notável nas vendas” Igor, com o pai e fundador da Nutrivale, Ricardo Gomes

Nutrivale na grade matinal da Globo. A campanha entrou no ar em abril e coleciona bons resultados desde então. “Tivemos boa repercussão e retorno não só junto aos consumidores finais como também junto aos nossos revendedores, que ficaram satisfeitos com a divulgação dos produtos”, comemora Igor. “Tivemos um aumento notável nas vendas dos nos sos produtos, que acompanharam os resultados previstos para o investimento que estamos realizando”, diz ele. A Nutrivale iniciou as suas atividades em 1986, no Vale do São Francisco, operando no segmento varejista para a região de Petrolina e Juazeiro. Dois anos mais tarde, visualizando o potencial de crescimento da região da Zona da Mata Pernambucana,

a empresa mudou-se para a cidade de São Lourenço da Mata. A partir de 1996, pas sou a distribuir marcas importantes, nacio nais e internacionais, de rações para ani mais de estimação, se firmando como uma das líderes do segmento nas regiões Norte e Nordeste em serviços, volume de vendas e faturamento. Na indústria, a Nutrivale produz linhas de rações para cães, gatos, peixes e aves. A empresa tem instalados equipamentos de última geração, o que lhe proporciona um importante diferencial competitivo e produtos de alta qualidade. “Nossa mis são é proporcionar aos colaboradores e parceiros o desenvolvimento contínuo, buscando sempre a excelência em servi ços e produtos”, diz Igor. BIP 15

POR DENTRO DA gLOBO oPoRTUnIDaDeS

Feira de Eventos & Projeto Com muitas novidades e oportunidades para o mercado publicitário, evento

A missão da Feira é levar até os anunciantes e suas agências as várias realidades do Brasil

No site comercial.redeglobo. com.br/feiradeeventos, você conhece em detalhes todas as oportunidades comerciais oferecidas pela Feira, além da programação local de cada emissora da Rede Globo e muitas informações sobre os mercados cobertos por cada uma delas. 16 BIP

16ª Feira de Eventos & Projetos Regionais da Rede Globo reuniu em meados de agosto, no Hotel Unique, em São Paulo, o merca do publicitário para a divulgação conjunta de projetos e formatos comerciais das 122 emissoras da Rede Globo em todo o país para o período entre outubro de 2012 e setembro de 2013. “A missão da Feira é levar até os anunciantes e suas agências as várias realidades do Brasil”, resumiu Ricardo Esturaro, diretor de planejamento de marketing da Rede Globo. “A Feira é um canal de contato diferenciado, na qual é possível efetivar bons negócios, seja pelos projetos e formatos trazidos pelas emissoras, seja desenvolvendo a seis mãos ideias e planos que permitam aos anunciantes e suas agências, com apoio das equipes comerciais das emissoras da Rede Globo, se aproximar mais e melhor dos cada vez mais ricos e diversificados mercados regionais”, disse ele. Foram apresentados 134 planos durante a Feira – 46 pelas emissoras da Globo da Região Sudeste, 19 pelas do Sul, 42 pelas do Nordeste, 12 pelas do CentroOeste e 15 pelas do Norte –, contemplando temas como agronegócio, cultura e folclore, eco logia e sustentabilidade, esportes, gastro nomia, inverno, verão, festas juninas e reli giosas, saúde e beleza e iniciativas sociais e comunitárias. Desse total, 56 são planos inéditos. Alguns dos projetos oferecidos na Feira, até pela sua temática, já têm definidas sua estrutura e período de veiculação – caso de planos ligados a datas como o Natal ou SETEMBRO / 2012 • Nº 586

s Regionais da Rede Globo aproxima anunciantes e agências das riquezas dos mercados reginais

festas e eventos tradicionais – mas há vários outros que podem ter seus conteú dos, mercados cobertos e planos de mídia totalmente afinados com o período e necessidades do anunciante. É o caso, para citar um exemplo, do projeto Agronegócio Paulista, que visa destacar a importância da atividade para o estado. O projeto pode ser veiculado por 60 dias entre outubro e setembro do ano que vem, a critério do seu patrocina dor, nos nove mercados do interior de São Paulo. Os temas de cada um dos cin co filmes previstos no projeto também podem ser definidos em comum acordo com o anunciante. Há projetos semelhan tes a esse, nos quais o patrocinador pode eleger os mercados regionais que lhe inte ressam diretamente e ainda outros, para os quais estão disponíveis propriedades de arena e oportunidades de cross mídia. SITE e ipad Mais informações sobre os planos ofere cidos durante a Feira podem ser conheci dos no site comercial.redeglobo.com.br/ feirade eventos, inclusive com vídeos ilus trativos. O site reserva espaço para a programa ção local das emissoras da Globo, inclusi ve telejornais, e outros formatos sob medi da para anunciantes locais. O site é igual mente rico em informações sobre as dimensões dos mercados regionais, como a evolução do consumo por setor. As infor mações sobre a Feira também estão dis poníveis no aplicativo do BIP para iPad. Setembro / 2012 • Nº 586

BIP 17

POR DENTRO DA GLOBO Talento

34ª Edição do Profissionais do An Conheça os vencedores nas categorias Campanha e Mercado nas regiões Sudeste Interior, Leste-Oeste e Sul

Sudeste interior Campanha

Vestibular Uniso Barbixas 2012

Leste-oeste MERCADO

Boneco

CAMPANHA Vestibular Uniso Barbixas 2012

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO PAULO AUGUSTO CESAR “PEPÊ”

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO CAIO FERREIRA

CRIAÇÃO TOMOMICHI NISHIOKA e SABRINA CANASSA

CRIAÇÃO DANIEL ALVES MARCEL PAZINI ÉRICO SINTI e RODRIGO PEREIRA

DIREÇÃO LUCAS RIBEIRO e RODRIGO ANGELLO

Campanha

Cara Virada e Careta DIREÇÃO DE CRIAÇÃO THIAGO SCHMIDT e HENRIQUE DAMIÃO CRIAÇÃO GUSTAVO DAMIÃO e GABI ALVARENGA DIREÇÃO THIAGO MOREIRA

DIREÇÃO RICARDO CAMARGO

ANUNCIANTE PREFEITURA MUNICIPAL DE GUARUJÁ (GUARUJÁ/SP)

ANUNCIANTE UNIMED UBERABA (UBERABA/MG)

ANUNCIANTE UNISO - UNIVERSIDADE DE SOROCABA (SOROCABA/SP)

AGÊNCIA RP PROPAGANDA (MOGI DAS CRUZES/SP)

AGÊNCIA AGÊNCIA SIC (UBERLÂNDIA/MG)

AGÊNCIA ARTMAKER (SOROCABA/SP)

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO STUDIO NITRO (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO SANFONA FILMES (UBERLÂNDIA/MG)

PRODUTORA, PRODUTORA DE SOM E PÓS-PRODUÇÃO F5 CREATIVE FILMS (SOROCABA/SP)

PRODUTORA DE SOM MR. XYZ (SÃO PAULO/SP)

PRODUTORA DE SOM BATUKI - SOLUÇÕES EM ÁUDIO (UBERLÂNDIA/MG)

MÍDIA FÁBIO CASTILHO e RENATO SODRÉ

MÍDIA RODRIGO CARVALHO

MÍDIA ANDRÉ LARA e ELLEN LOPES ATENDIMENTO CÍNTIA BARROS APROVADO POR HELTON DOS SANTOS

18 BIP

ATENDIMENTO EDUARDO LIMA e AGNES ARRUDA APROVADO POR MARIA ANTONIETA DE BRITO e LUIZ AUGUSTO SILVA

ATENDIMENTO DIENNE MAGALHÃES e THALES SCHMIDT APROVADO POR DIMAS RODRIGUES e DRA. SABRINA SARRETA

Setembro / 2012 • Nº 586

o® divulga vencedores regionais Sul MERCADO

Os 3 Mosqueteiros DIREÇÃO DE CRIAÇÃO CARLA MADEIRA e CRIS CORTEZ CRIAÇÃO JOSÉ CELSO OLIVEIRA, JOSÉ CARLOS MAURICIO e CRIS CORTEZ DIREÇÃO LUCAS GONTIJO

Campanha

Chang

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO ALEXANDRE SILVEIRA

CRIAÇÃO FELIPE NASCIMENTO, RAMIRO PIMENTEL, ANDERSON NASCIMENTO, ANDRÉ GOELDNER e ALEMÃO RODRIGUES

CRIAÇÃO EDWY ARAUJO e MARCELO GUIMARÃES

DIREÇÃO DAVI SANTAELLA ANUNCIANTE UNIMED SANTA CATARINA (JOINVILLE/SC)

AGÊNCIA LÁPIS RARO (BELO HORIZONTE/MG)

AGÊNCIA 9MM PROPAGANDA (FLORIANÓPOLIS/SC)

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO BROKOLIS DO BRASIL (BELO HORIZONTE/MG)

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO CRISTAL BROADCAST (FLORIANÓPOLIS/SC)

PRODUTORA DE SOM OITAVA (BELO HORIZONTE/MG)

PRODUTORA DE SOM FUJII ÁUDIO (FLORIANÓPOLIS/SC)

ATENDIMENTO PRISCILLA DOURADO e CAMILA COSTA APROVADO POR MARCELO COURY, NELSON NASCIMENTO, IZABELLE CANGUSSU, VANESSA SOARES e SABRINA BRAGA

Setembro / 2012 • Nº 586

Euler

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCO TOGO

ANUNCIANTE UNIMED-BH (BELO HORIZONTE/MG)

MÍDIA LETÍCIA FERREIRA

MERCADO

MÍDIA ANA CLARA BELLI ATENDIMENTO RODRIGO CANCELLIER e JOÃO MARCONDES

DIREÇÃO ROLANDO MÉNDEZ ANUNCIANTE UNIMED CURITIBA (CURITIBA/PR) AGÊNCIA BRONX (CURITIBA/PR) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO EASY FILMES (CURITIBA/PR) PRODUTORA DE SOM JINGA MÚSICA (PORTO ALEGRE/RS) MÍDIA ALESSANDRA BRIDI ATENDIMENTO ALINE DAROS APROVADO POR SERGIO OSSAMU IOSHII e DANIEL COELHO

APROVADO POR ROBSON DEVEGILLI, JANDERSON ARAUJO E MARCIANE DA COSTA FRANCO

BIP 19