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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Dezembro de 2012 | n. 588

INTERIOR DA REGIÃO

SUDESTE

CRESCIMENTO CONTÍNUO E CONSUMO QUALIFICADO PROGRAMAÇÃO DA REDE GLOBO PARA NATAL E ANO NOVO

NESTA EDIÇÃO

MERCADO

3

SUDESTE INTERIOR Em dez anos, consumo saltou de R$ 191 bilhões para R$ 654 bilhões

TV Negócios

9

ESPECIAIS DE FIM DE ANO Show da Virada, Roberto Carlos, Retrospectiva e muito mais

12

TV NA MADRUGADA 44 milhões de pessoas consomem TV entre 0h e 6h; 93% assistiram à Globo na última semana

13

PROJETOS Futebol 2013, Fórmula 1 2013, BBB 13, Verão Espetacular e Carnaval 2013 têm todas as cotas de patrocínio já vendidas

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VÔLEI E SÉRIES Saiba mais sobre os projetos envolvendo o vôlei na Globo e novas séries americanas

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Case Sebrae-SP

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Jornalista responsável Mônica Oliveira Projeto gráfico Sérgio Brito Fotos CGCOM Desktop Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização

comercial.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

POR DENTRO DA GLOBO

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PROFISSIONAIS DO ANO ® Conheça os vencedores nacionais da 34ª edição do prêmio

18

Notas Emmy International, Game NBB e novo canal em Portugal

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Plim-Plim Cenas que marcaram a história da TV no Brasil

2

BIP

Dezembro / 2012 • Nº 588

mercado

Sudeste Interior Crescimento contínuo e consumo qualificado

A uma tendência tradicional – o crescimento da participação no consumo total da região – soma-se outra – a explosão das famílias emergentes –, e o potencial de consumo do interior do Sudeste passa de R$ 190,8 bilhões para R$ 654 bilhões em dez anos

N

os últimos dez anos, dois fenô­ menos foram especialmente visí­ veis no interior da Região Su­deste, um novo, outro nem tanto, mas ambos muito positivos para a economia como um todo e para o mercado consumi­ dor em especial.

O fenômeno mais antigo: a participação do interior no consumo total dos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, seguiu crescendo, mes­ mo num período de forte expansão da economia. Em termos percentuais, a parti­ cipação do interior passou de 44,3% para 47,7% no agregado da região, só não sen­ do maior porque se manteve aproximada­ Dezembro / 2012 • Nº 588

mente no mesmo patamar em Minas, tra­ dicionalmente um estado onde o peso do interior nos níveis de consumo é enorme, passando de 65%. No Rio, desde 2002, a participação do interior no consumo total do estado passou de 18,9% para 23,7% e, em São Paulo, de 47,1% para 50,2% no mesmo período, segundo dados da pes­ quisa IPC Maps.

“De forma geral, podemos dizer que quanto mais sólida é a economia do esta­ do, mais benefício ele tira das condições favoráveis da economia”, diz Marcos Pazzi­ ni, diretor da IPC Marketing. Sua empresa é responsável pelo IPC Maps, estudo que detalha o potencial de consumo dos domi­

cílios de todo o país, com base nas contas nacionais e na estrutura de gastos da população a partir de dados colhidos pelo IBGE e que são cruzados com informações de outras fontes de pesquisa.

Para Marcos, a combinação de tradição empresarial, boa infraestrutura, excepcio­ nal desempenho do agronegócio e sóli­ das bases industriais e de serviços, mais uma qualidade de vida diferenciada nas cidades do interior, tem proporcionado plataforma ideal para a expansão da eco­ nomia como um todo e dos patamares de consumo. Tudo é reforçado pela tendência de migração de empresas para o interior de São Paulo, Minas, Rio e Espírito Santo.

BIP

3

mercado

Sudeste-Interior

Quando o interior representa o consumo da Região Sudeste

Total do interior da Região Sudeste

2002 44,3%

2012 47,7%

O perfil de classe social, por consumo, no interior da Região Sudeste

Classe A B C DE Fonte: IPC Maps 2002 e 2012

4

BIP

2002 18,4% 36,5% 30,0% 15,2%

2012 17,9% 51,6% 26,8% 3,6%

E aqui se junta o novo fenômeno, a impulsionar para cima os indicadores da economia e do consumo: o crescimento das famílias emergentes, o mais relevante para o mercado consumidor brasileiro depois do final do período da inflação galopante. É nas cidades do interior da Região Sudeste que os consumidores emergen­ tes – aqui entendidos como aqueles que integram as classes B e C – são mais numerosos (9,7 milhões de domicílios, 24,1% do total brasileiro), mais consome (R$ 372,1 bilhões ao longo de 2012, segun­ do dados do IPC Maps, 24% do consumo total nacional) e também onde o potencial de consumo cresceu mais rapidamente nos últimos dez anos (243% de crescimen­ to nominal, segundo a mesma pesquisa).

Quem quiser tirar proveito do extraordiná­ rio potencial das famílias emergentes pre­ cisa ser forte nos mercados do interior do Sudeste.

“Uma série de fatores ajuda o consumo no interior da Região Sudeste a crescer em ritmo acelerado, principalmente devi­ do às classes B e C”, diz Marcos. Não por coincidência, exemplifica ele, o poder de consumo da classe B no interior paulista passou de R$ 44,6 bilhões em 2002 para algo próximo a R$ 200 bilhões neste ano,

Dezembro / 2012 • Nº 588

um crescimento nominal de quase 350% no período, enquanto o consumo da clas­ se A, por exemplo, passou de R$ 23,1 bilhões para R$ 70,7 bilhões, um avanço de 206%.

Famílias emergentes são, de longe, o maior grupo consumidor nos quatro esta­ dos. Esse grupo cresceu de forma acentua­ da desde 2002, principalmente pela agre­ gação de famílias que eram das classes D e E. Em Minas, por exemplo, consumido­ res das menores classes de renda do inte­ rior do estado passaram de 54% em 2002 para menos de 17%; no mesmo período, os emergentes do interior mineiro passa­ ram de 43% para 80%.

Em Minas, o crescimento nominal do poder consumo da classe B foi de 414%; no Rio, de 434% e, no Espírito Santo, da ordem de 480% entre 2002 e 2012. No consolidado do interior da Região Sudes­ te, o consumo cresceu 243% no período.

O Espírito Santo foi o estado onde o potencial de consumo do interior mais cresceu – 304% –, seguido pelo Rio – 291% –, Minas – 258% – e São Paulo – 227%. Desde 2002, o poder de consumo do interior da região passou de R$ 190,8 bilhões para R$ 654 bilhões, levando em consideração tanto o potencial de consu­ mo urbano quanto o rural.

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Um breve retrato do interior da Região Sudeste Conheça alguns detalhes do perfil da população e do consumo nas cidades do interior de São Paulo, Minas, Rio e Espírito Santo Entre os municípios do interior de cada estado da Região Sudeste cujo Índice de Potencial de Consumo mais cresceu desde 2002, destacam-se Uberlândia, Divinópolis, Montes Claros, Uberaba e Patos de Minas, em Minas Gerais; Linhares, Aracruz, São Mateus, Nova Valência e Barra de São Francisco, no Espírito Santo; Rio das Ostras, Macaé, Maricá, Cabo Frio e Angra dos Reis, no Rio; e Indaiatuba, Jundiaí, Ribeirão Preto, Sumaré e São José dos Campos, em São Paulo. * Outras despesas: gastos com cabeleireiros, alfaiates, lavanderias, empregados domésticos, cerimônias familiares e práticas religiosas, serviços de cartórios e profissionais, jogos de azar e apostas, alimentos e outros produtos para animais, impostos, pensão alimentícia, tarifas bancárias, entre outros itens.

Compreende ainda aquisição de veículos, aumento do ativo e diminuição do passivo referente a pagamento de prestações de empréstimos, carnês e outros investimentos. ** Não considera o consumo das famílias que residem em zonas rurais.

Fonte: IPC Maps 2002 e 2012

São Paulo Interior 2002

2012

População 19,8 milhões Domicílios 5,7 milhões Empresas

Variação

21,9 milhões

10,5%

6,8 milhões

20,2%

2 milhões 691 mil Consumo – R$

195,4%

117 bilhões 382,3 bilhões Consumo per capita urbano – R$ 6.306 17.922

226% 184%

Quanto o interior representa do consumo do estado

2002

2012

47,1%

50,2%

As cinco categorias de produtos/ serviços mais consumidas no interior Em R$ bilhões Total Classes B+C Manutenção do lar Outras despesas* Alimentação no domicílio Alimentação fora do domicílio Gastos com veículo próprio Potencial total de consumo

96,3 79,5 34,8

78,6 56,8 29,5

22,4

18,2

19,9

15,7

382,2

286,9**

BIP

5

mercado

Sudeste-Interior

Cobertura da Globo no interior da Região Sudeste Minas Gerais • TV Integração Uberlândia Sede: Uberlândia Domicílios com TV: 449,7 mil Telespectadores: 1,4 milhão

• TV Integração Ituiutaba Sede: Ituiutaba Domicílios com TV: 233,9 mil Telespectadores: 714 mil

• TV Rio Sul Sede: Resende Domicílios com TV: 439,2 mil Telespectadores: 1,3 milhão

• TV Vanguarda Sede: Taubaté Domicílios com TV: 368,9 mil Telespectadores: 1,2 milhão

Espírito Santo

• Inter TV Serra+Mar Sede: Nova Friburgo Domicílios com TV: 312,1 mil Telespectadores: 941,8 mil

• TV Diário Sede: Mogi das Cruzes Domicílios com TV: 417,6 mil Telespectadores: 1,4 milhão

• Inter TV Grande Minas Sede: Montes Claros Domicílios com TV: 534,9 mil Telespectadores: 1,9 milhão

• TV Gazeta Norte Sede: Linhares Domicílios com TV: 158 mil Telespectadores: 525,5 mil

• Inter TV dos Vales Sede: Coronel Fabriciano Domicílios com TV: 684,6 mil Telespectadores: 2,3 milhões

• TV Gazeta Sul Sede: Cachoeiro de Itapemirim Domicílios com TV: 205,9 mil Telespectadores: 653,8 mil

• EPTV Ribeirão Preto Sede: Ribeirão Preto Domicílios com TV: 735,3 mil Telespectadores: 2,3 milhões

• TV Integração Juiz de Fora Sede: Juiz de Fora Domicílios com TV: 622,3 mil Telespectadores: 1,9 milhão

• TV Gazeta Noroeste Sede: Colatina Domicílios com TV: 146,4 mil Telespectadores: 458,9 mil

• EPTV Central Sede: São Carlos Domicílios com TV: 545,2 mil Telespectadores: 1,7 milhão

Rio de Janeiro

• EPTV Campinas Sede: Campinas Domicílios com TV: 1,2 milhão Telespectadores: 4,1 milhões

• EPTV Sul de Minas Sede: Varginha Domicílios com TV: 815,2 mil Telespectadores: 2,5 milhões • TV Integração Araxá Sede: Araxá Domicílios com TV: 440,5 mil Telespectadores: 1,3 milhão

• Inter TV Planície Sede: Campos dos Goytacazes Domicílios com TV: 268,2 mil Telespectadores: 848,5 mil • Inter TV Alto Litoral Sede: Cabo Frio Domicílios com TV: 374,9 mil Telespectadores: 1,1 milhão

São Paulo

• TV Vanguarda Sede: São José dos Campos Domicílios com TV: 412,1 mil Telespectadores: 1,3 milhão

No site da Direção Geral de Comercialização, você encontra informações sobre a programação local das emissoras da Rede Globo no interior da Região Sudeste 6

BIP

• TV Tribuna Sede: Santos Domicílios com TV: 614,7 Telespectadores: 1,9 milhão • TV TEM Sorocaba Sede: Sorocaba Domicílios com TV: 624,3 mil Telespectadores: 2 milhões • TV TEM Itapetininga Sede: Itapetininga Domicílios com TV: 334,3 mil Telespectadores: 1 milhão • TV TEM Bauru Sede: Bauru Domicílios com TV: 731,1 mil Telespectadores: 2,3 milhões • TV Fronteira Sede: Presidente Prudente Domicílios com TV: 269,4 mil Telespectadores: 826 mil • TV TEM S. J. do Rio Preto Sede: São José do Rio Preto Domicílios com TV: 736,5 mil Telespectadores: 2,2 milhões

Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo, novembro de 2012 Dezembro / 2012 • Nº 588

Rio de Janeiro INTERIOR 2002

2012

Minas Gerais Interior Variação

População 3,6 milhões

4,4 milhões Domicílios 1 milhão 1,4 milhão Empresas 80,6 mil 308,2 mil Consumo – R$ 16,9 bilhões 66,2 bilhões Consumo per capita urbano – R$ 5.249 15.931

21,0% 33,7% 282% 291% 203%

2002

Espírito Santo Interior

2012

Variação

População 13,8 milhões 14,3 milhões Domicílios 3,7 milhões 4,4 milhões Empresas 331 mil 887 mil Consumo – R$ 51,3 bilhões 183,6 bilhões Consumo per capita urbano – R$ 4.561 14.200

3,9% 16,9% 167% 257% 211%

Quanto o interior representa do consumo do estado

Quanto o interior representa do consumo do estado

2002

2012

Variação

População 1,7 milhão 1,8 milhão Domicílios 466,3 mil 575,7 mil Empresas 27,9 mil 111,3 mil Consumo – R$ 5,4 bilhões 22,1 bilhões Consumo per capita urbano – R$ 4.482 13.947

8,4% 23,5% 298% 305% 211%

Quanto o interior representa do consumo do estado

2002

2012

2002

2012

2002

2012

18,9%

23,7%

65,7%

65,9%

38,1%

41,7%

As cinco categorias de produtos/ serviços mais consumidas no interior

As cinco categorias de produtos/ serviços mais consumidas no interior Em R$ bilhões Total Classes B+C

Em R$ bilhões Total Classes B+C Manutenção do lar Outras despesas* Alimentação no domicílio Alimentação fora do domicílio Gastos com veículo próprio Potencial total de consumo

19,1 11,0 5,8

15,5 7,8 4,8

3,7

3,0

3,1

2,6

66,2

48,6**

As cinco categorias de produtos/ serviços mais consumidas no interior

Manutenção do lar Outras despesas* Alimentação no domicílio Materiais de construção Gastos com veículo próprio Potencial total de consumo

41,7 34,9 16,7

33,7 25,1 13,8

11,0

9,0

7,9

6,3

183,6

129,7**

Em R$ bilhões Total Classes B+C Manutenção do lar Outras despesas* Alimentação no domicílio Materiais de construção Gastos com veículo próprio Potencial total de consumo

5,2 3,7 1,7

4,4 2,9 1,5

1,0

0,7

0,9

0,8

22,1

14,5**

Fonte: IPC Maps 2002 e 2012

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BIP

7

mercado

Sudeste-Interior

Tendência de crescimento se mantém No mercado financeiro, em especial no segmento de investi­ mentos, impera a máxima: ganhos do passado não são garantia de rentabilidade futura. Desde 2002, os mercados do interior da Região Sudeste exibem um crescimento extraordinário, na maio­ ria dos casos em ritmo bem acima do das regiões metropolitanas.

O fato de ter crescido tanto nos últimos dez anos é indicador de que o interior do Sudeste continuará crescendo no futuro?

Para Marcos Pazzini, a resposta é sim. “Em 2012, pela primeira vez, o interior de São Paulo ultrapassou a região metropolitana em volume de consumo, segundo dados do IPC Maps”, diz ele.

“Não foi, de maneira alguma, um fato extraordinário, sendo ape­ nas uma continuidade natural do que já vimos nos últimos anos.

Desde 2002, a participação no consumo das famílias nas 27 capi­ tais caiu de 36,7% para 32,4%, segundo os dados da pesquisa. Em Minas, o interior já é há vários anos um mercado consumidor maior do que a região metropolitana”.

Segundo Marcos, um dos principais fatores a impulsionar essa mudança é a migração das empresas das capitais em direção ao interior. De fato, o número de empresas instaladas nas cidades do interior da Região Sudeste saltou, no intervalo dez anos, de 1,1 milhão para 3,3 milhões. No interior do Rio, o crescimento do número de empresas foi de 282% no período; no Espírito Santo, esse crescimento foi ainda mais exuberante: 298%.

Os impactos desse movimento no mercado de trabalho e no volume de dinheiro nas mãos dos consumidores foram imedia­ tos. Em 2007, 42% do saldo de postos de trabalho com carteira assinada em São Paulo estava em cidades do interior. No ano passado, a participação do interior passou a ser de 65,6%.

Outra maneira de comprovar esse fenômeno é verificar o cres­ cimento do consumo per capita nos estados da região. No inte­ rior de Minas e Espírito Santos, por exemplo, o indicador cresceu 8

BIP

211% em dez anos. “Nada indica uma guinada no futuro próximo nas bases que levaram as empresas a se mudar para o interior, de forma que não há outra conclusão possível que não visualizar a continuidade do crescimento dos mercados no interior dos esta­ dos”, diz Marcos.

Comunicação segmentada via Rede Globo Para ele, é difícil, senão impossível, visualizar o mercado consu­ midor do interior da Região Sudeste como uma coisa só, para a qual se possa traçar uma estratégia de marketing unificada. “Pelo contrário, a riqueza desse mercado é exatamente a sua enorme extensão e diversidade”, diz ele. “Assim, melhor do que pensar em uma estratégia é definir táticas: um ou mais focos de negócio, com políticas de produtos, preços e distribuição que vão se amol­ dando a cada microrregião, estabelecendo laços com o varejo local, que costuma ser forte, tudo complementado por campa­ nhas publicitárias que podem até ter um foco comum, mas que vão sendo buriladas mercado a mercado”, diz Marcos.

Para isso, o anunciante, seja qual for o seu porte ou segmento de público que vise alcançar, pode contar com a elevada segmentação da Rede Globo no interior da região. São 26 emissoras situadas nos principais polos de consumo dos quatro estados, oferecendo mais de cem opções de programas locais, equipes de atendimento comercial sintonizadas com as características de cada mercado e planos de eventos e projetos identificados com as tradições e aspi­ rações de cada região. Na 16ª Feira de Eventos & Projetos Regio­ nais, promovida em agosto, foram apresentados quase 60 projetos destinados ao interior dos estados da Região Sudeste.

Consulte o Atendimento da Rede Globo de sua cidade para mais informações.

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TV

NEGÓCIOS

ESPECIAIS DE FIM DE ANO 2012

Confira a programação da Globo para Natal e Ano Novo

Show da Virada 31 de dezembro, segunda-feira, após Novela III

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A

lcione, Aviões do Forró, Banda Eva, Belo, Bom Gosto, Buchecha, Ca­­ lypso, Capital Inicial, Diogo No­­ gueira, César Menotti e Fabiano, Gusttavo Lima, Jammil, Ivete Sangalo, João Neto e Frederico, Jorge e Matheus, Latino, Leonardo, Luan Santana, Raça Negra, Sor­ riso Maroto, Skank, Thiaguinho, Zeca Pa­­go­ dinho, Paula Fernandes e Zezé di Camargo e Luciano, são algumas das atrações do Show da Virada 2012/2013.

Em 2011, mais da metade dos televisores do país estavam sintonizados na Globo durante a exibição do especial. O Ibope

registrou 18 pontos de audiência domici­ liar, 59% de participação e mais de 16,4 milhões de telespectadores.

Show da Virada 2012/2013 tem uma cota nacional de patrocínio com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações sobre os Especiais de Fim de Ano 2012

BIP

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TV

NEGÓCIOS especiais de fim de ano 2012

Cinema Especial 19 de dezembro, quarta-feira, após Novela III

S

A Saga Crepúsculo: Lua Nova

egundo capítulo da bem-sucedida série de Stephenie Meyer, batendo recordes de bilheteria desde o seu lançamento, a Saga Crepúsculo: Lua Nova relata novos lances da relação entre a mortal Bella Swan (Kristen Stewart) e o vampiro Edward Cullen (Robert Pattinson).

Logo após Bella completar 18 anos, Edward decide deixá-la, em um esforço para protegê-la. Inconsolável, Bella atraves­ sa seu último ano de escola e descobre que pode chamar a imagem de Edward sempre que se coloca em perigo.

Em 2011, a faixa horária na qual será exi­ bido Cinema Especial rendeu 26 pontos de audiência e 53% de participação, atraindo 22,1 milhões de telespectadores, segundo dados do Ibope.

N

24 de dezembro, segunda-feira, após Tela Quente

10 BIP

25 de dezembro, terça-feira, após Novela III

Cinema Especial tem duas cotas nacionais de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas

tv globinho Especial

TV Globinho Especial tem uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas.

ROBERTO CARLOS

a véspera do Natal, duas atra­ ções animam a TV Globinho Especial: Travessos contra Bon­ zinhos e Especial de Natal da Turma da Mônica.

No desenho animado Travessos contra Bonzinhos, Wayne e Lanny têm que correr para recuperar uma tecnologia que caiu nas mãos de uma criança hacker. Já no Especial de Natal da Turma da Mônica, Véspera de Natal, também em animação, Mônica diz à Magali que não vai mais brigar para não correr o risco de ficar sem ganhar presente. Sabendo disso, Cebolinha e Cascão aproveitam a chance para provocála — e Mônica acaba perdendo a paciência!

No ano passado, a audiência domiciliar da TV Globinho Especial chegou a 13 pon­ tos, com 48% de participação e 11,5 milhões de telespectadores, segundo dados do Ibope.

O

especial de fim de ano de Roberto Carlos na Globo fará uma homenagem ao Rio de Janeiro. Com o nome Re­fle­ xões e direção de Jayme Mon­jardim, apresentará cenas externas do cantor em paisagens cariocas, além do show gravado nos estúdios da Globo, com uma plateia repleta de famosos.

Entre várias participações, haverá uma atração que saiu da ficção: as Em­pre­ guetes, trio formado por Leandra Leal, Taís Araújo e Isabelle Drummond na novela Cheias de Charme.

Em 2011, em todo o país, 9,4 milhões de telespectadores assistiram ao especial de Roberto Carlos que, neste ano, terá quatro cotas nacionais de patrocínio, abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas.

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CONTAGEM Regressiva

C

A partir de 21 de dezembro

omo em anos anteriores, as emis­ soras da Rede disponibilizaram uma oportunidade toda especial que já se encontra comercializa­ da – para um patrocinador exclusivo assi­ nar as chamadas de Contagem Regressiva para o final do ano, que serão veiculadas em mercado nacional a partir de 21 de dezembro. São, ao todo, 50 chamadas a

serem exibidas nos intervalos de progra­ mas como Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Vídeo Show, a linha de novelas e shows, Caldeirão do Huck, Domingão do Faustão e Fantástico, até 1º de janeiro.

Além disso, o patrocinador terá direito a veicular o último comercial exibido pela Globo em 2012 e o primeiro em 2013, ambos associados a uma vinheta.

Video show retrô

O

26 de dezembro, quarta-feira, após Novela III

já tradicional Vídeo Show Retrô relembra os bastidores da progra­ mação da Globo, erros de grava­ ção, bastidores e muito mais, tudo de forma divertida e bem-humorada.

Sucesso de audiência em 2011, o progra­ ma conquistou 29 pontos de audiência domiciliar e 55% de participação, atraindo 25,9 milhões de telespectadores, segundo dados do Ibope.

Vídeo Show Retrô tem uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações sobre os Especiais de Fim de Ano 2012 Dezembro / 2012 • Nº 588

retrospectiva

2012

O

28 de dezembro, sexta-feira, após Novela III

s acontecimentos que marca­ ram o ano no Brasil e no mun­ do serão lembrados na Re­tros­ pectiva 2012. Temas políticos, sociais, ecológicos e culturais são alguns dos abordados durante o programa.

No ano passado, foram 27 pontos de audiência, 54% de participação e 22,5 milhões de telespectadores atraí­ dos, segundo dados do Ibope.

Retrospectiva 2012 tem uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas de passagem e chamadas.

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TV

NEgóCIOS

44 milhões

de pessoas veem TV na madrugada, 93% na Globo Pesquisa mostra que faixa horária atrai um público jovem e de alto poder aquisitivo

Q

uem disse que a madrugada foi feita pra dormir? Segundo pesquisa com base em dados do Ibope Target Group Index, 27% dos brasileiros assistem TV na madrugada. São nada menos do que 44 milhões de pessoas sintonizadas entre meia­noite e seis horas da manhã. A Globo é, de longe, o canal de TV preferido pelo telespec­ tador da madrugada: nada menos do que 93% deles assistiram à emissora na última semana. A pesquisa considera “madrugadores” aqueles que assistiram TV durante a madrugada entre segunda­feira e domingo, nos últimos sete dias.

Só em São Paulo, são 4,7 milhões as pes­ soas que consomem TV na faixa horária da madrugada, equivalente a 30% dos telespec­ tadores. No Recife, esse índice chega a 29%.

Segundo a pesquisa, 51% dos “madrugado­ res” em todo o Brasil são homens; 58% do público total têm entre 20 e 44 anos e 46% são solteiros.

Nessa faixa horária, a Globo mostra, duran­ te os dias de semana, o Jornal da Globo, o Programa do Jô, a Sessão Brasil (apresentando exclusivamente sucesso do cinema nacional, sempre nas madrugadas de segunda para ter­ ça­feira), séries (entre quartas e sextas­feiras e aos domingos) e o Corujão do Esporte (nas madrugadas de sexta para sábado). Nas ma­ drugadas de sábado para domingo, as atra­ ções são Altas Horas e Os Simpsons e, do domingo para segunda, Sessão de Gala, exi­ bida após Domingo Maior. Encerrando a pro­ gramação da madrugada, nos sete dias da semana, grandes sucessos do cinema no Corujão.

12 BIP

Qualificação A qualificação do público da madrugada é patente: 45% pertencem às classes AB. Entre os telespectadores regulares – aqueles que assistiram TV entre as 6h e 0h entre segunda­feira e domingo nos últimos sete dias e não assistiram durante a madrugada –, esse índice é de 39%, o que significa que quem consome TV a partir da meia­noite tem renda pessoal de R$ 1.514 ante R$ 1.281 do público regular. Veja mais alguns diferenciais do público da madrugada em relação a itens de consumo: • 81% dos madrugadores utilizaram perfumes/colônia nos últimos sete dias, contra 77% dos telespectadores regulares.

• 57% dos madrugadores consumiram água mineral engarrafada na última semana, ante 51% dos regulares.

• 40% dos madrugadores 18+ consumiram cerveja nos últimos sete dias, ante 33% dos regulares.

• Os madrugadores gastam mais no cartão de crédito: uma média de R$ 528 por mês, contra R$ 505 dos regulares.

• 65% dos telespectadores da madrugada trabalham, ante 58% dos regulares.

• 71% dos madrugadores procuram estar sempre atualizados profissional­ mente versus 63% dos regulares.

Penetração da programação da madrugada 11 Mercados

Pessoas

• Recife

29%

851 mil

• Salvador • Porto Alegre • Rio de Janeiro • São Paulo • Brasília • SP Interior (exceto Campinas)

37% 32% 30% 30% 26% 24%

1 milhão 749 mil 2,7 milhões 4,7 milhões 527 mil 2,5 milhões

• Campinas • Belo Horizonte • Curitiba • Fortaleza

31% 18% 19% 19%

269 mil 695 mil 455 mil 526 mil

Fonte: 44 milhões de pessoas assistem TV entre 0h e 6h (dados projetados para o Brasil com base no universo de telespectadores potenciais da Rede Globo 12+ anos no Atlas de Cobertura nov/2012) Ibope Target Group Index – Ano 13 ondas 1+2 (jul/2011 a ago/2012) Base Amostral Brasil – 100% probabilística 20.736 entrevistas.

População urbana das nove maiores regiões metropolitanas do país (São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Brasília) + Campinas + Interior de SP (sem Campinas)

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Projetos têm cotas vendidas Futebol 2013, Fórmula 1 2013, BBB 13, Verão Espetacular e Carnaval 2013, cinco dos maiores e mais completos projetos de comunicação da TV brasileira tiveram as suas cotas de patrocínio renovadas ou vendidas pela Rede Globo nas últimas semanas, tão logo foram colocadas à venda.

Os projetos oferecem inserções de vários tipos duran­ te as transmissões dos eventos, telejornais e programas da Globo, além de chamadas e comerciais, garantindo ampla visibilidade para os anunciantes. Veja quem serão os patrocinadores de cada projeto em 2013.

FUTEBOL 2013 Ambev Coca-Cola Itaú Johnson&Johnson Vivo Volkswagen

FÓRMULA 1 2013 Mastercard Petrobras Renault Santander Schincariol TIM

BBB 13 Ambev (Guaraná Antarctica) Ambev (Cerveja Skol) Chocolates Brasil Cacau Fiat L'Oréal Unilever

Verão Espetacular Caixa Econômica Federal Correios OLX Unilever

CARNAVAL 2013 Para mais informações consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo

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Bradesco P&G Renault Schincariol TIM BIP 13

TV

NEGÓCIOS

VÔLEI BRASILEIRO 2013

A

TV Globo é parceira do vôlei brasileiro desde a déca­ da de 70, em sua escalada para se tornar o que é hoje: uma potência mundial. Já são ao menos quatro gerações de atletas, homens e mulheres, que fazem do vôlei brasileiro sinônimo de competência, talento, serieda­ de e, principalmente, muitas vitórias.

Para 2013 o Projeto Vôlei trará, além da comercialização do Patrocínio de Mídia, o plano de Patrocínio das Propriedades de Marketing do Vôlei Brasileiro, que oferece, por sua vez, oportunidades para dois produtos diferentes: as seleções brasilei­ ras de vôlei de quadra e praia e a Superliga.

Para esses dois produtos serão oferecidas cotas de patroci­ nador oficial, fornecedor oficial e apoiador, que proporcionam diferentes níveis de envolvimento por meio de visibilidade de marca, direito de uso de nomenclaturas relacionadas às sele­ ções e eventos e realização de ações promocionais.

Já o Plano de Mídia do Vôlei 2013 prevê 380 inserções na Globo e mais de 53,6 milhões de impactos estimados na Globo.com, trazendo para os telespectadores todos os lances

das seleções brasileiras de quadra e praia, no masculino e feminino, além da Superliga.

Consulte o Atendimento Comercial para mais detalhes

Novas séries americanas As séries exibidas pela Globo às terças, quartas e quintas-feiras após o Programa do Jô ganharam novos títulos

Crimes de Colarinho Branco.

A série mostra a parceria para investigar crimes entre um condenado e o agente do FBI que o prendeu.

Damages. A trajetória de uma jovem advogada e de uma impiedosa promotora de acusação, vivida por Glenn Close.

Destino Final: Palm Glade.

Um policial de Chicago é transferido para uma cidadezinha, que começa a ser abalada por uma série de acontecimentos.

Cada série tem cota de patrocínio local. Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade.

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TV

NEGÓCIOS Cases

FILMES NOS INTERVALOS DOS TELEJORNAIS LOCAIS TRAZEM SEBRAE-SP DE VOLTA À TV Emissoras da Rede Globo foram as parceiras escolhidas para a campanha. O objetivo era atrair a atenção de proprietários de micros e pequenas empresas

O

Sebrae-São Paulo estava havia sete anos fora da mídia. Ao retor­ nar, escolheu as emissoras da Rede Globo no estado como par­ ceiras e colheu bons resultados, como explica o diretor superintendente da enti­ dade, Bruno Caetano: “Queríamos expli­ car o nosso papel e atuação de forma bem prática para proprietários de micros e pequenas empresas do estado de São Paulo”, explica ele.

Com esse desafio em mente, o consór­ cio de agências que atende o Sebrae-São Paulo, o WT2, formado pela White Propaganda e Talk Comunicação, escolhi­ do por licitação realizada em 2011, propôs contar histórias de empresas de vários setores da economia que, com o apoio da entidade, viram os seus negócios prospe­ rarem. “Como o desafio era falar para todo o estado, o canal mais apropriado tecnica­ mente foi a Globo, com sua forte rede de afiliadas pelo interior. Dentro da programa­ ção, escolhemos os intervalos dos telejor­ nais locais, que trazem a linguagem da região”, diz Bruno.

O formato escolhido foi o de filmes de um minuto de duração, sempre contando a história de um empreendedor. Eles foram selecionados diretamente pelos escritórios do Sebrae-São Paulo, cada um representando um segmento da econo­ mia ou tipo de empreendedor. “No total, Dezembro / 2012 • Nº 588

Percebemos, já no momento das inserções nas emissoras da Globo, um aumento nas ligações para o nosso 0800, o que mostra uma resposta imediata do estímulo da mídia” Bruno, do Sebrae-São Paulo

fizemos 13 filmes, gravados em várias cidades. Neles, além de contarmos a his­ tória do empresário, mostramos as dificul­ dades que ele tinha, o momento em que o Sebrae-São Paulo entrou para ajudá-lo e o resultado positivo do trabalho”, diz Bruno. Encerrando cada filme, ele próprio convidava os empresários para conhecer melhor os produtos e serviços oferecidos pela entidade e, com esse apoio, ter o mesmo sucesso do empresário do caso apresentado.

“Percebemos, já no momento das inser­ ções nas emissoras da Globo, um aumen­ to nas ligações para o nosso 0800, o que

mostra uma resposta imediata do estímulo da mídia”, diz Bruno. “Também nos nossos escritórios regionais foi percebido o aumento do fluxo de clientes que viram a campanha e passaram a nos procurar, já entendendo melhor o papel do SebraeSão Paulo. Além disso, direcionamos algu­ mas ações do projeto para a divulgação do filme da Feira do Empreendedor, evento da entidade que ocorreu no final de outu­ bro de 2012. Tivemos 35 mil inscrições antecipadas, um número bem expressivo, considerando que a meta prevista para a Feira é de 50 mil participantes”, comemo­ ra Bruno.

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POR DENTRO DA GLOBO Profissionais do ano®

Conheça os vencedores nacionais da 34 Ganhadores foram conhecidos em festa realizada em São Paulo, dia 7 de novembro

INSTITUCIONAL LIVROS

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA, LUIZ SANCHES, MARCOS MEDEIROS e ANDRÉ KASSU CRIAÇÃO MARCO MONTEIRO e ANA CAROLINA REIS DireÇÃO ANDRÉ GODOI

ANUNCIANTE CASA DO ZEZINHO (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO PRODIGO FILMS (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM CABARET (SÃO PAULO/SP)

MÍDIA PAULO CAMOSSA e LAERTE BRANDÃO

APROVADO POR DAGMAR GARROUX

ATENDIMENTO CRISTINA CHACON, MARINA FERNANDES, MARINA LEAL e TÁSSIA MASSUMI

Campanha Nacional AMIGOS

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA, LUIZ SANCHES e RENATO SIMÕES CRIAÇÃO ANA CAROLINA REIS e PERNIL DireÇÃO CLAUDIO BORRELLI

ANUNCIANTE VISA DO BRASIL (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA KILLERS (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM RAW ÁUDIO (SÃO PAULO/SP) PÓS-PRODUÇÃO CASABLANCA (SÃO PAULO/SP)

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MÍDIA PAULO CAMOSSA, FABIO URBANAS e LUCIANA PRADO

APROVADO POR LUIS CASSIO DE OLIVEIRA, MARIANA NADRUZ e BETY TICHAUER

ATENDIMENTO FERNÃO COSI, FERNANDA TEDDE, FELIPE ZORZI e MARINA MUGNAINI

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4ª edição do prêmio

MERCADO NACIONAL TRADUTOR

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA, LUIz SANCHES, MARCOS MEDEIROS e ANDRé KASSU CRIAÇÃO ANDRé GOLA e PERNIL DIREÇÃO 2

ANUNCIANTE PEPSICO BRASIL (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA SENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM TESIS (SÃO PAULO/SP) PÓS-PRODUÇÃO INVADERS FX (SÃO PAULO/SP)

MÍDIA PAULO CAMOSSA, WANDERLEY JOVENAzzO e DANIELE BERTOLINI ATENDIMENTO OSCAR FERREIRA, RICARDO TAUNAY e CONRADO TOURINHO

APROVADO POR ANDREA ALVARES, LUCIANA FORTUNA, VALERIA PANDO e NATHALIA TERCERO

A etapa nacional do Profissionais do Ano® contou com 277 inscrições em um total de 384 comerciais concorrentes, veiculados em todos os estados brasileiros, com exceção dos inscritos na categoria Institucional. Concorreram 80 agências, 96 produtoras e participaram 71 produtoras de som na categoria Institucional. Já nas categorias Campanha e Mercado, concorreram 33 agências, 35 produtoras e participaram 33 produtoras de som.

O prêmio Profissionais do Ano® é uma realização da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.

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POR DENTRO DA GLOBO Notas O Astro e A Mulher Invisível vencem o Emmy International

A novela O Astro e a série A Mulher In­visível foram premiadas na 40ª edição do International Emmy Awards que aconteceu em novembro, em Nova York, nas categorias “Best Telenovela” e “Comedy”. Maior evento da TV mundial, o prêmio recebeu este ano 1.100 inscrições, analisadas por jurados de 67 países. A Globo recebeu mais três indicações: Planeta Extremo na categoria “Non-scripted Entertainment”; Homens de Bem na categoria “TV Movie” e Por Toda a Minha Vida – Cartola, finalista no prêmio de “Arts Programming“.

A Globo já soma oito premiações. Em 2011, foi vencedora com Laços de Sangue, em coprodução com a SIC, na categoria “Telenovela“, e pela cobertura do Jornal Nacional da invasão do Complexo do Alemão. Em 2009, Caminho das Índias venceu na categoria “Telenovela“. Em 1981, o vencedor foi A Arca de Noé e, um ano depois, foi a vez de Morte e Vida Severina. Em 1983, Roberto Marinho ganhou o prêmio na categoria “Direção“.

A Rede Globo continua a ser a única emissora de TV brasileira a ganhar o prêmio Emmy.

Game NBB é premiado O Game NBB ganhou, em outubro, o primeiro lugar na categoria Artes/Design do Festival de Jogos da feira Brasil Game Show (BGS). O jogo, criado pela Direção Geral de Comercialização para estender o conteúdo da Globo, ampliar envolvimento e oferecer novas alternativas aos anunciantes, traz gratuitamente a diversão das quadras da maior competição de basquete brasileiro para o computador do público.

O Game NBB, assim como outros jogos eletrônicos, estão disponíveis para qualquer usuário no endereço <http://gamenbb.globoesporte.globo.com/>.

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Globo lança canal em Portugal A Globo, em parceria com a operadora de TV por assinatura ZON, está lançando um novo canal em Portugal, com a expectativa de alcançar 5 milhões de portugueses.

A nova emissora terá uma grade dedicada aos fãs da dramaturgia, com novelas todos os dias, começando com Aquele Beijo, exibida no horário nobre. Outras atrações serão Viver a Vida, protagonizada por Tais Araújo e José Mayer, e que teve cenas gravadas em Lisboa. A programação inclui ainda talk shows, séries, programas de humor e uma sessão especial dedicada ao cinema brasileiro nas noites de domingo.

A relação da Rede Globo com Portugal é tão estreita quanto antiga.

Já nos anos 70, entrava no ar em Portugal a novela Gabriela, com Sônia Braga no papel principal. Desde então, são mais de 40 anos de parceria e um grande intercâmbio entre as culturas dos dois países, como foi o caso da minissérie Os Maias, de novelas ambientadas em Portugal, como Sabor da Paixão, e da vinda de atores portugueses para trabalhar em novelas brasileiras.

Além do novo canal, os portugueses já podem acompanhar a programação da Globo por meio da TV Globo Portugal, há cinco anos no ar. A Globo mantém com a SIC uma parceria de mais de três décadas, em que a emissora portuguesa exibe novelas da Globo e, juntas, coproduzem tramas que misturam o talento português ao brasileiro.

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PLIM-PLIM

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL Arquivo CGCOM

O PROFETA Exibida no horário das 18h, em 2006, a novela abordava o tema da premonição. Ambientada nos anos de 1950, conta a história de Marcos (Thiago Fragoso), um rapaz que tem o dom de prever o futuro. Ao se mudar para a cidade grande, Marcos vive um amor proibido com Sônia (Paola Oliveira), que está noiva de seu primo.

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