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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS negocios.redeglobo.com.br Agosto de 2013 | n. 591

AgrONEgócIO O Brasil rumo a uma safra que pode chegar a mais de 270 milhões de toneladas em dez anos

35º PRÊMIO PROFISSIONAIS DO ANO DIVULGA VENCEDORES

NESTA EDIÇÃO

Mercado

AGRONEGÓCIO Em dez anos, o Brasil pode colher uma safra de mais de 270 milhões de toneladas

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

TV Negócios

MAPA DA MINA A riqueza do agronegócio ao alcance dos anunciantes de todos os setores

Publicação da Direção Geral de Negócios Produzido para a Central Globo de Marketing

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MALHAÇÃO No ar, com a sua nova temporada Criança esperança Projeto já está no ar e vai até setembro Cases Renault e Vencofarma

pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Jornalista responsável Mônica Oliveira Projeto gráfico Sérgio Brito Fotos Comunicação Desktop Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Negócios

POR DENTRO DA GLOBO

PROFISSIONAIS DO ANO ® Confira os vencedores nas regiões Sudeste Interior e Leste-Oeste

PLIM-PLIM Cenas que marcaram a história da TV no Brasil

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negocios.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

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Agosto / 2013 • Nº 591

mercado

AGRONEGÓCIO

O Brasil rumo a uma safra que pode chegar a mais de 270 milhões de toneladas em dez anos Estudo do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento projeta para a safra 2022-23 uma produção entre 222 e 274,8 milhões de toneladas. Se o cenário mais otimista se confirmar, trata-se de um crescimento de quase 50% sobre os níveis atuais Agosto / 2013 • Nº 591

previsão integra a mais recente atualização do estudo Projeções do Agronegócio – Brasil, recémdivulgado pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, a partir do trabalho de técnicos do Ministério e da Embrapa, cobrindo 26 culturas do agronegócio. O documento projeta que a atividade será capaz, daqui a dez anos, de abastecer uma população de mais de 200 milhões de habitantes e ainda gerar exportações superiores a US$ 100 bilhões a cada ano.

“É sempre muito difícil fazer projeções de futuro no agronegócio, principalmente em função das incertezas do clima. Essa projeção de crescimento, porém, é realística e confiável, até mesmo conservadora”, diz José Giacomo Baccarin, professor da Faculdade de Ciências Agrárias e Veterinárias da Unesp. Ele lembra que o estudo parte de uma base bastante alta. “A safra 2012-13 foi excepcional, atingindo um recorde de 185 milhões de toneladas colhidas, correspondendo a um aumento de quase 11% em BIP

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Agronegócio

relação à anterior. As condições climáticas foram muito boas, os preços também”, diz ele. “Não é fácil juntar condições tão favoráveis como a dos últimos meses.” O crescimento do agronegócio no Brasil deve continuar acontecendo, a exemplo do que já tem sido observado nos últimos anos, com base na produtividade, e não na expansão da área cultivada. Segundo o estudo, a área usada para a produção de grãos deve crescer apenas 8,2% até 2023, chegando a pouco mais de 57 milhões de hectares, o que corresponde a um acréscimo anual inferior a 1%. “Nenhuma novidade aqui. Trata-se de uma característica que observamos há muitos anos. Entre 1990 e 2000, por exemplo, a área plantada no Brasil quase não cresceu, os ganhos derivando quase que exclusivamente da produtividade”,

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diz José Giacomo. Ele lembra que em culturas como soja, milho e arroz, o Brasil tem níveis de produtividade entre os melhores do mundo. O estudo do Ministério da Agricultura fornece boas indicações para empresas de todos os setores que querem antecipar seus movimentos, de forma a tirar proveito da expansão do agronegócio nos próximos dez anos. Uma das apostas dos técnicos do governo, por exemplo, é na manutenção da vigorosa expansão da atividade em áreas de cerrados na região denominada Matopiba, na confluência dos estados do Maranhão, Tocantins, Piauí e Bahia. Lá, têm-se observado rápida expansão do cultivo da soja, por exemplo, tendência que continuará nos próximos dez anos, segundo previsões do estudo. “A região

já é uma realidade”, diz José Giacomo. “É a última grande fronteira do país, na medida em que é cada vez mais claro que não haverá expansão do agronegócio na Amazônia”, afirma. “Há carências de infraestrutura, mas elas podem diminuir, inclusive com a conclusão das obras da ferrovia Transnordestina, prevista para 2015. Será um importante fator de dinamização da região, aproximando-a mais dos mercados consumidores.” Na safra 2012-13, a região já respondeu por mais de 8% da produção de grãos do país. Seu potencial de crescimento é considerado “extraordinário” pelo estudo. Pesquisa do IBGE de 2011 sobre o PIB municipal mostra que os municípios da região do Matopiba têm puxado o crescimento dos estados onde se localizam, o crescimento deles sendo

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muito maior do que o dos respectivos estados e da média brasileira. Maranhão, Tocantins, Piauí e Bahia devem atingir em dez anos uma produção de grãos de 18 milhões de toneladas, com uma área plantada, numa projeção mais otimista, de 10,5 milhões de hectares em 2022-23. Para o professor José Giacomo, não há nenhuma dúvida do reflexo da riqueza do agronegócio sobre a economia local, mesmo que as fazendas sejam de propriedade de grandes empresas. “A atividade impulsiona o comércio regional, sem contar que há muitos produtores que residem nas regiões onde têm as suas propriedades”, diz ele. “Uma parte considerável das riquezas das safras fica nas regiões onde são colhidas. Os reflexos na renda da comunidade é imediato.”

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“É sempre muito difícil fazer projeções no agronegócio. Essa projeção, porém, é realística e confiável, até mesmo conservadora” Municípios da região de Matopiba Cidade/Estado

Crescimento estimado da safra, até 2022-23

• Balsas - MA • Campos Lindos - TO • Uruçuí - PI • Barreiras - BA • Formosa do Rio Preto - BA • São Desidério - BA

45,3% 59,4% 37,5% 42% 51% 36%

Fonte: Estudo Projeções do Agronegócio – Brasil

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Agronegócio

Outras regiões

O estudo prevê, ainda, expansão acelerada para várias outras culturas. É o caso do algodão em pluma, por exemplo, que deve atingir uma produção em torno de 2,5 milhões de toneladas em 2022-23, com uma taxa de crescimento próxima de 90% no período. Como o consumo do produto no Brasil deve crescer a uma taxa anual menor que 1% nos próximos dez anos, o excedente poderá ser exportado, gerando forte expansão da renda dos produtores e regiões onde estão concentradas as safras. Sobre três dos mais importantes produtos do agronegócio brasileiro – soja,

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milho e cana –, o estudo traz informações importantes. A produção de soja projetada para 2023 é de 99,2 milhões de toneladas, com um crescimento de 22% em relação à produção atual. Segundo o estudo, as maiores expansões de área para soja devem ocorrer na Bahia, Mato Grosso e Paraná. Destaque na safra deste ano, o milho deve saltar de uma produção estimada em 78,5 milhões de toneladas para esta safra para 93,6 milhões de toneladas em 2022-23. Mato Grosso deve liderar nos próximos anos o crescimento da produção de milho. Apesar de o agronegócio apresentar, nos próximos anos, forte aumento das exportações, o mercado interno continua-

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rá sendo um importante fator de crescimento. Em 2022-23, estima-se que 51% da produção de soja e 67% da do milho devem ser destinadas ao mercado interno. Haverá, assim, uma dupla pressão sobre o aumento da produção nacional, devido ao crescimento do mercado interno e das exportações do país. Já a produção de cana-de-açúcar deve apresentar expansão em todos os estados onde é plantada. As maiores expansões de produção devem ocorrer em Goiás, 81%, Minas Gerais, 61%, São Paulo, 41%, e Mato Grosso, 27%. Nesses estados, a cana deve se expandir pela redução de área de outras lavouras e também em áreas de pastagens. Outro salto importante ligado à cadeia

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do agronegócio da cana é adoção, nos próximos anos pelas usinas de processos industriais para a produção do chamado etanol 2.0, que pode multiplicar a produtividade, a partir do aproveitamento também do bagaço da cana. As estimativas indicam que a nova tecnologia, desenvolvida pela Embrapa, pode dobrar a produção brasileira de etanol nos próximos dez anos, sem demandar crescimento da produção de cana. “O etanol 2.0 é um salto muito grande. As perspectivas são favoráveis e ele ajuda a resolver problemas sérios da atividade, como o aproveitamento da palha”, diz José Giacomo. “Hoje, deixada sobre a terra, contribui para a disseminação de pragas que prejudicam o cultivo da cana.”

A produção de soja projetada para 2023 é de 99,2 milhões de toneladas, com um crescimento de 22% em relação à produção atual

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NEGÓCIOS

Mapa da Mina

A riqueza do agronegócio ao alcance dos anunciantes de todos os setores

Mapa da Mina é o estudo produzido pela Globo que indica quando e onde um anunciante de qualquer setor deve anunciar para atingir diretamente as regiões movidas pelo agronegócio. A cada safra, uma grande quantidade de riqueza é gerada, beneficiando toda a comunidade. Com o Mapa da Mina em mãos, uma agência de turismo, por exemplo, pode planejar o melhor momento para atrair consumidores em determinada região impactada pela safra. É que o Mapa identifica uma a uma as regiões de produção das principais culturas do agronegócio e os meses de colheita. O anunciante e sua agência podem, assim, planejar campanhas que atinjam os consumidores em potencial no exato momento em que ele tem mais dinheiro para viajar, trocar de carro, reformar ou comprar um imóvel, trocar os eletrodomésticos etc.

As informações disponíveis no Mapa da Mina

• As principais regiões produtoras das culturas mais importantes do agronegócio Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade e peça um exemplar do Mapa da Mina. O documento está disponível também no site negocios.redeglobo.com.br

• Participação de cada estado produtor na safra e, dentro dele, das principais regiões produtoras agrupadas segundo as emissoras da Globo •P rojeção do valor da safra em cada estado • Telespectadores potenciais, domicílios com TV e IPC dessas regiões • Meses em que há concentração de renda derivada da safra em cada estado

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A nova temporada de

MALHAÇÃO

Consulte o Atendimento Comercial da Globo sobre as oportunidades comerciais na nova temporada de Malhação Agosto / 2013 • Nº 591

scrita por Ana Maria Moretzsohn e Patrícia Moretzsohn, com direção de núcleo de Dennis Carvalho e direção geral de Vinícius Coimbra, a nova temporada de Malhação já está no ar, com foco voltado para a família. Se, nas temporadas passadas os temas do programa eram discutidos na escola, agora serão tratados em casa, em família. A escola continua naturalmente na trama, como parte integrante da vida dos personagens. Na nova temporada, a história gira em torno de um casal, vivido por Isabela Garcia e Tuca Andrada. Depois de nove anos juntos, eles vão realizar um sonho: transformar um casarão no Grajaú, tradicional bairro da zona norte do Rio, casa do avô de Ronaldo, em um lar e juntar o

filho que têm em comum com os cinco de outros relacionamentos. No elenco da nova temporada de Malhação, a presença também de Paulo Betti. AUDIÊNCIAS Dados do Ibope de maio mostram que os telespectadores de Malhação são prioritariamente mulheres (65%), das classes ABC (83%). O público entre 12 e 24 anos representa 27% da audiência, entre 25 e 34, 16%, e entre 35 e 49, 21%. Nos primeiros seis meses do ano, Ma lhação atingiu médias de 20 pontos de audiência e 43% de participação sobre o total de ligados. São mais de 15 milhões de telespectadores por mês, em média, em mercado nacional.

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NEGÓCIOS

CRIANÇA ESPERANÇA Projeto entra em seu 28º ano e já beneficiou mais de 4 milhões de crianças e adolescentes

ma parceria entre a Globo e a Unesco, o projeto Criança Espe rança está comemorando 28 anos e cerca de R$ 270 milhões em doações, investidos em mais de 5 mil projetos sociais em todo o país. Mais de 4 milhões de crianças e adolescentes já foram beneficiados. PLANO COMERCIAL O plano comercial do Criança Esperança 2013 oferece inserções nas Chamadas de Doação, no Valorização dos Parceiros, no Minuto Criança Esperança, além da cobertura nos principais programas e telejornais da Globo. A novidade deste ano é o Dia da Esperança, em 31 de agosto, com o projeto e seus patrocinadores marcando presença ao longo de todo dia, em uma grade de programas e shows especiais para o projeto e um Mesão, com artistas atendendo aos doadores durante a programação. São, ao todo, 278 inserções na programação da Globo até o encerramento da campanha, em 8 de setembro. Os patrocinadores do projeto terão presença na Globo.com e poderão optar pelo licenciamento da marca Criança Esperança e exibição na Globo Internacional, além de outras oportunidades.

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Consulte o Atendimento Comercial da Globo para mais informações

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NEGÓCIOS Cases

UMA COMBINAÇÃO PERFEITA ENTRE ADEQUAÇÃO, ALTA EXPOSIÇÃO E RENTABILIDADE A Renault investe no projeto de Carnaval da Globo para lançar o Novo Clio. Vendas do carro ultrapassaram as expectativas

ara acelerar o processo de co nhecimento do Novo Clio, a Renault e a Neogama BBH investiram no Carnaval da Globo. “Era uma excelente oportunidade de atingir alta cobertura por meio de um evento popular de alta qualidade, com audiência e poder de mobilização”, diz Marcella Campos, responsável pela publicidade da Renault no Brasil. “Compramos o patrocínio em mercado nacional e, assim, ficamos no ar pela Globo entre novembro e janeiro, inicialmente com a campanha Renault – Ampliação de Fábrica. No evento, entramos com dois filmes do Novo Clio”, diz ela. “A ideia central da participação no projeto foi a adequação do Novo Clio, o carro popular da Renault, com o maior evento popular do Brasil”, explica Luiz Gini, diretor de mídia da Neogama BBH. “Todas as variáveis foram levadas em consideração: alta afinidade com o público, rentabilidade, alta cobertura, qualidade das transmissões e poder de mobilização da população e audiência”, diz Marcella. “Como o lançamento do Novo Clio estava alinhado com a data do evento, tivemos uma combinação perfeita entre adequação, rentabilidade e alta exposição”,

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O Carnaval é uma oportunidade de mídia que amplia a proximidade com o consumidor de diversas classes sociais o que, para a Renault, é fundamental” Marcella, da Renault

diz Luiz. Segundo ele, as vinhetas e a publicidade virtual deram o toque final no alinhamento entre o target e o conteúdo. “Os resultados foram excelentes, começando pelos comentários internos, tanto na Renault como nas concessionárias. Os índices de recall dos filmes foram ótimos e se refletiram nas vendas, acima da expectativa, mesmo em se tratando de um período de baixa no mercado automotivo”, diz Marcella. “Sempre que nos associamos a um evento desse porte e com essa qualidade, os resultados

são positivos em termos de imagem, repetindo experiências com outros projetos da Globo”, diz ela. “O Carnaval é uma oportunidade de mídia que amplia a proximidade com o consumidor de diversas classes sociais, o que, para a Renault, é fundamental. O principal resultado, que é mensurável e que perseguimos em todas as ações de marketing e comunicação, são as vendas, é o resultado na ponta, com ganho de participação de mercado – e tivemos nesse projeto evolução de vendas”, diz Marcella.

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NEGÓCIOS CASES

GERANDO DEMANDA COM os PROGRAMAS RURAIS locais e o GLOBO rural Ao investir em publicidade, a Vencofarma visava gerar demanda por meio dos consumidores, para que eles motivassem os lojistas a virem até a empresa

ndré Paleari, diretor da Vencofar ma, relembra as motivações da sua empresa ao decidir anunciar na programação da Globo a vacina Excell 10, que previne várias doenças em bovinos, caprinos, ovinos e suínos. “Queríamos gerar demanda por meio dos consumidores, fazendo com que eles procurassem pelo produto, motivando os lojistas a virem até nossa empresa”, explica. Programando a Globo, a estratégia deu certo. Desde o princípio, a Vencofarma elegeu os programas locais destinados ao produtor rural e o Globo Rural como veículos para as suas mensagens publicitárias. “A flexibilidade para definir nosso planejamento de mídia, focando em programas específicos e áreas de cobertura de acordo com nossas necessidades, possibilitou uma cobertura bastante abrangente e de acordo com nosso orçamento”, diz André. “A motivação maior foi a penetração da Globo nas residências do Brasil e, principalmente, junto ao nosso público-alvo, com programas direcionados ao produtor rural. Imaginávamos que haveria uma repercussão interessante junto aos nossos

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Diversos lojistas observaram um aumento da demanda por nossa linha de produtos” André, da Vencofarma

consumidores, como de fato aconteceu.” Os resultados, garante André, foram muito bons, correspondendo às expectativas da Vencofarma. “Diversos lojistas observaram um aumento da demanda por nossa linha de produtos. Outros lojistas, que ainda não tinham foco nos nossos produtos ou não trabalhavam com eles, passaram a trabalhar de forma mais intensa.” Para André, houve uma clara associa-

ção entre a tradição do Globo Rural com a vacina Excell 10. “Por outro lado, ela corresponde à expectativa gerada pela associação com a marca Globo. E neste quesito, obtivemos êxito”, diz ele. Empresa de capital nacional com 27 anos de experiência em biológicos, a Vencofarma tem como diferencial a velocidade nos processos e a inovação dos produtos, atuando em oito países além do Brasil.

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POR DENTRO DA GLOBO 35º Profissionais do Ano®

Conheça os vencedores na região Sudeste interior Festa de entrega dos prêmios aconteceu dia 25 de junho, em São José do Rio Preto

Sudeste interior Campanha

mercado

ATRASADOS DIREÇÃO DE CRIAÇÃO AMÉRICO BARBOSA CRIAÇÃO TIAGO BARAZAL e NASSIR CURI DIREÇÃO ALEX CECHETTI ANUNCIANTE ECOVIAS (SÃO BERNARDO DO CAMPO/SP) AGÊNCIA EGO COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA (SANTOS/SP)

FACULDADE IPANEMA PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO AGV FILMES (SANTOS/SP)

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO GUTTO OLIVEIRA

ATENDIMENTO FLÁVIA MOTA CARBALLO

CRIAÇÃO NATÁLIA FANCHINI RODRIGO PEREIRA ELAINE NAVARRO ROGÉRIO NASTRI PAULO GROHMANN MICHELE BARROS WESLEY DIAS e LEONARDO SANCHEZ

APROVADO POR JOÃO SCHLEDER

DIREÇÃO EDUARDO SANTOS

PRODUTORA DE SOM Z.Y.B. PRODUÇÃO MUSICAL (SANTOS/SP) MÍDIA MARIA IZABEL VIEIRA

ANUNCIANTE FACULDADE IPANEMA (SOROCABA/SP)

PRODUTORA, PRODUTORA DE SOM E PÓS-PRODUÇÃO F5 CREATIVE FILMS (SOROCABA/SP) MÍDIA MARCELO SHIMBARA e JULIANO DIAS ATENDIMENTO WERICA TECCO APROVADO POR TALITA MASCHETTO FABIO LEONARDO e SANDRO BONÁS

AGÊNCIA ATUA AGÊNCIA (SOROCABA/SP)

Para maiores informações, visite o site profissionaisdoano.redeglobo.com.br

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POR DENTRO DA GLOBO 35º Profissionais do Ano®

Confira os vencedores da região Leste-oeste Festa de entrega dos prêmios aconteceu dia 17 de julho, em Goiânia

Leste-oeste Campanha

mercado

UAI

AGENDAMENTO ON-LINE

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO DAN ZECCHINELLI CRIAÇÃO MÁRCIO DOTI e FLÁVIO CHUBES DIREÇÃO THALES BAHIA ANUNCIANTE UAI (BELO HORIZONTE/MG) AGÊNCIA FILADÉLFIA (BELO HORIZONTE/MG)

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO ALTEROSA CINEVÍDEO (BELO HORIZONTE/MG) PRODUTORA DE SOM NEUTRA PRODUTORA DE SOM (BELO HORIZONTE/MG) MÍDIA DANIELA FRAGA ATENDIMENTO DÉBORA SIMÕES e CAROLINA CAVALLINI APROVADO POR MARCO POLO JUNQUEIRA

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO CARLA MADEIRA e CRIS CORTEZ

PRODUTORA DE SOM OITAVA (BELO HORIZONTE/MG)

CRIAÇÃO JOSÉ CARLOS MAURICIO CRIS CORTEZ e JOSÉ CELSO OLIVEIRA

MÍDIA LETÍCIA FERREIRA

DIREÇÃO LUCAS GONTIJO ANUNCIANTE UNIMED-BH (BELO HORIZONTE/MG) AGÊNCIA LÁPIS RARO (BELO HORIZONTE/MG)

ATENDIMENTO PRISCILLA DOURADO e TARSILA QUEIROZ APROVADO POR MARCELO COURY NELSON NASCIMENTO IZABELLE CANGUSSU e SABRINA BRAGA

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO BROKOLIS DO BRASIL (BELO HORIZONTE/MG)

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PLIM-PLIM

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL Arquivo Comunicação

Maysa - Quando Fala o Coração Com autoria de Manuel Carlos e direção geral de Jayme Monjardim, a minissérie, exibida em 2009, retratou a vida de um dos maiores mitos da música brasileira: Maysa (Larissa Maciel). A história conta a vida intensa dessa cantora desde sua adolescência até a morte em trágico acidente de carro, quando tinha apenas 40 anos.

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