BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS negocios.redeglobo.com.br Outubro de 2013 | n. 594
THE VOICE BRASIL
PÉ NA COVA
A MULHER DO PREFEITO
AMOR & SEXO
ATRAÇÕES NA FAIXA DE SHOWS
PROFISSIONAIS DO ANO® CONCLUI PREMIAÇÕES REGIONAIS
NESTA EDIÇÃO
TV NEGÓCIOS
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PÉ NA COVA E AMOR & SEXO
Saiba mais sobre a nova temporada dos dois programas A MULHER DO PREFEITO
A nova série das noites de sexta-feira
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Publicação da Direção Geral de Negócios
THE VOICE BRASIL
Em busca de grandes vozes pelo Brasil
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Jornalista responsável Mônica Oliveira Projeto gráfico Sérgio Brito Fotos Comunicação Desktop Conexão Brasil
CASE
Bauducco
POR DENTRO DA GLOBO
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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
MAPA DA MINA E MANUAL DE PRÁTICAS COMERCIAIS
Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Negócios
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PROFISSIONAIS DO
ANO ®
Confira os ganhadores nas regiões Sul, Norte-Nordeste e Sudeste Capitais
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Você pode encontrar esta e as edições anteriores
PLIM-PLIM
Cenas que marcaram a história da TV no Brasil
do BIP no site negocios.redeglobo.com.br, em Notícias
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TV
NEGÓCIOS
PÉ NA COVA
A série criada por Miguel Falabella, em sua 2ª temporada
O
humor irreverente de Pé na Cova está de volta à programação da Globo, com episódios inéditos, exibidos nas noites de terça-feira, depois de Tapas & Beijos. A série mostra as peripécias da família Pereira, do subúrbio carioca do Irajá, para manter a F.U.I., Funerária Unidos do Irajá, e sobreviver a duras penas. Ao elenco da temporada passada, liderado por Miguel Falabella e Marília Pêra, juntam-se agora novos personagens, que farão parte deste agitado universo. A série é escrita por Falabella, com direção geral de Cininha de Paula e direção de núcleo de Roberto Talma. Pé na Cova tem uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados.
AMOR & SEXO
Sob comando de Fernanda Lima, o programa chega à sua sétima e última temporada
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ovos temas instigantes sobre sexualidade e relacionamentos voltam à pauta nesta nova temporada de Amor & Sexo, onde Fernanda Lima continua a receber convidados para discutir, opinar e participar de games, sempre com muito bom humor. Léo Jaime está à frente da banda do programa, que tem direção de núcleo e direção geral de Ricardo Waddington.
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Amor & Sexo é exibido nas noites de quinta-feira, depois de The Voice Brasil, e tem uma cota de patrocínio em mercado nacional, com abertura e encerramento caracterizados, vinhetas de passagem e chamadas durante a programação.
Consulte o Atendimento Comercial para mais informações sobre estes e outros programas da Globo
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NEGÓCIOS
A MULHER DO PRE Série estrelada por Tony Ramos vai ao ar nas noites de sexta-feira, depois do Globo Repórter
O
público verá em A Mulher do Prefeito um Tony Ramos bem diferente de seus últimos trabalhos, vivendo Reinaldo Rangel, prefeito de Pitanguá, cidade fictícia do interior do país. Ele será afastado do cargo e precisará contar com a ajuda da sua mulher, Aurora, vivida por Denise Fraga, para resolver as situações difíceis da administração. Apesar de ter sido eleita vice-prefeita na chapa do marido, Aurora até então nunca havia se envolvido com política. Ela terá uma mudança radical de vida mas vai surpreender com suas soluções criativas para os muitos problemas de Pitanguá - mesmo tendo de lidar com Maria Fernanda (Malu Galli), presidente de time de futebol local, que defende seus interesses a qualquer custo, e Seixas (Felipe Abib), ex assessor do marido e aprendiz de artimanhas políticas dele, tendo sido escalado para vigiar de perto a nova prefeita. A Mulher do Prefeito é baseada numa ideia original de Maurício Arruda, com textos dos mesmos redatores de A Grande Família, Bernardo Guilherme e Marcelo Gonçalves. A direção de núcleo é de Maurício Farias e a direção geral de Luiz Villaça. A série tem uma cota de patrocínio em mercado nacional, com abertura e encerramento caracterizados, vinhetas de passagem, comerciais e chamadas, além de página na Globo.com.
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EFEITO
The Voice Brasil Em sua segunda temporada, o programa é exibido em novo dia e horário: quinta-feira, após Novela III
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iago Leifert e os “técnicos” Cláudia Leitte, Carlinhos Brown, Daniel e Lulu Santos estão de volta em The Voice Brasil, com a missão de revelar grandes vozes pelo Brasil. O time ganhou o reforço de Miá Mello, que interage com os internautas e apresenta pílulas diárias sobre os concorrentes, selecionados em Natal, Recife, Rio, Salvador, Brasília, Porto Alegre, Belo Horizonte e São Paulo. Serão 13 apresentações semanais para selecionar candidatos ao título de “dono da melhor voz do Brasil” A dinâmica do programa permanece a mesma: cada técnico formará uma equipe com 12 participantes, os orientando e treinando nas três fases do programa, até a final, em dezembro. O programa tem direção de Boninho. The Voice Brasil oferece várias oportunidades para aproveitamento comercial, inclusive ações de merchandising e licenciamento.
Consulte o Atendimento Comercial para mais informações sobre estes e outros programas da Globo
Consulte o Atendimento Comercial da Globo para mais informações
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NEGÓCIOS Cases
COM DANÇA DOS FAMOSOS, BAUDUCCO MOSTRA QUE É MAIS DO QUE PANETTONE Empresa investiu em merchandising no Domingão do Faustão para promover linha de cookies, wafers e torradas
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o se associar ao quadro Dança dos Famosos, no Domingão do Faustão, a Bauducco buscava uma ação ao mesmo tempo diferenciada e, principalmente, que tivesse sinergia com o quadro, um dos mais aguardados do programa. “Alinhamos com a Globo e conseguimos criar um formato leve e muito eficiente”, diz Marcello Gelo, diretor de marketing da Bauducco. “Posicionamos a nossa marca já a partir dos ensaios das duplas de dançarinos e famosos, recarregando as energias, e junto ao público e júri por meio dos produtos distribuídos espontaneamente pelo Faustão”. A Plug, agência especializada em merchandising em TV, foi a parceira da Bauducco na iniciativa. “A sinergia é total entre o programa, os produtos e os valores da marca Bauducco, por tratar-se de um momento de integração da família. Todos, diante da TV, curtem e torcem pelos famosos”, explica Marcello. Ele lembra que a faixa horária do quadro é propícia por estar associada à hora do lanche. Por isso, as ações focaram no appetite appeal, mostrando os produtos de forma natural e integrada à linguagem bemhumorada do apresentador. “Em vários domingos, o próprio Faustão saboreou nossos produtos e brincou com os espec-
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Empresa investiu em merchandising no Domingão do Faustão para promover linha de cookies, wafers e torradas” Marcello, da Bauducco
tadores, provocando água na boca em milhões de brasileiros”, diz Marcello. Inserções no site do Dança dos Famosos na Globo.com complementaram a ação. Para evitar o recall dos panettones, segmento no qual a Bauducco é líder, priorizou-se a divulgação de outras linhas de produtos da empresa. “O Domingão do Faustão ajudou a Bauducco a não ser mais apenas sinônimo de panettone, mas também de cookies, wafers e torradas”, comemora Marcello. A ação entrou no ar no final de maio e acompanhou toda a extensão do quadro, encerrado em meados de setembro.
Os resultados para a Bauducco foram motivo de festejo, informa Marcello. Ele e sua equipe analisaram o movimento de vendas ao consumidor nas principais redes de super e hipermercados do país, comparando as semanas das ações com as médias anteriores ao começo do Dança dos Famosos: o crescimento na curva de vendas ficou evidente. “Nossas vendas cresceram entre 15% e 20% nesse período, o que é um excelente resultado para a marca. Em semanas específicas da ação de merchandising, tivemos picos de 40% para alguns produtos, como wafers, por exemplo”, diz ele.
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POR DENTRO DA GLOBO DOCUMENTOS
Mapa da Mina
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Globo lançou a edição 2013/2014 do Mapa da Mina, com dados atualizados sobre a safra de 24 das principais culturas do agronegócio brasileiro. Com o Mapa da Mina, que chega a sua 24ª edição, anunciantes de todos os setores e suas agências podem programar cada uma das 122 emissoras da Globo no momento em que as regiões cobertas por elas são beneficiadas pela renda das safras, o que multiplica o poder de consumo local. Consulte o atendimento comercial da Globo de sua cidade e obtenha um exemplar do Mapa da Mina. Ele também está disponível no site negocios.redeglobo.com.br.
Manual de práticas comerciais
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Globo distribuiu ao mercado publicitário a edição 2013 do seu Manual de Práticas Comerciais, reunindo melhores práticas e normas legais e éticas que regem a atividade de comercialização das 122 emissoras da Globo. No Manual, anunciantes e agências encontram normas claras, estáveis e de aplicação uniforme, que permitem planejar, comprar e exibir mensagens publicitárias com segurança e eficiência. Ele está dividido em três partes: uma com orientações relativas à exibição, outra com os cuidados no trato do telespectador, elenco e formatos comerciais e uma terceira, reunindo determinações legais e de autorregulamentação.
Saiba mais sobre o Mapa da Mina e o Manual de Práticas Comerciais no site negocios.redeglobo.com.br
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POR DENTRO DA GLOBO Talento
CONHEÇA OS VENCEDORES DAS REGIÕES S O 35º Profissionais do Ano® conclui premiações regionais. Vencedores nacionais serão conhecidos em 5 de novembro
Sul Campanha
mercado
COALA DIREÇÃO DE CRIAÇÃO RICARDO MARQUES e RODOLFO AMARAL CRIAÇÃO FERNANDO CHRISTO FILIPE MATIAZI RICARDO MARQUES e RODOLFO AMARAL DIREÇÃO CAIO RUBINI ANUNCIANTE UNIMED LONDRINA (LONDRINA/PR) AGÊNCIA JWT (CURITIBA/PR) PRODUTORA ACADEMIA DE FILMES (CURITIBA/PR)
MORTO PRODUTORA DE SOM LUA NOVA (SÃO PAULO/SP)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO THIAGO BIAZETTO
PÓS-PRODUÇÃO TOTEM COLOR (CURITIBA/PR)
CRIAÇÃO RAFAEL CORADINE e FABRÍCIO FIGUEIREDO
MÍDIA MARCELO ANDRADE FLAVIANE BRONNER e FERNANDA RAASCH ATENDIMENTO VALÉRIA LOPES MARIANAH MIKOSZ e LUIZA SCHEIDE APROVADO POR EDGAR ALMEIDA e DANIELE VALENTE
DIREÇÃO ADO OLIVEIRA ANUNCIANTE CLÍNICA VETERINÁRIA VET PLUS (JOINVILLE/SC)
PRODUTORA DE SOM MARIA VIOLA (PORTO ALEGRE/RS) MÍDIA REJANE LEMES ATENDIMENTO KARINA LOCATELLI e FRANCIELLE MARTINICHEN APROVADO POR GILIAN GUELMANN e FÁBIO MAGALHÃES
AGÊNCIA TIF COMUNICAÇÃO (CURITIBA/PR) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO GRUPO EASY FILMES (CURITIBA/PR)
Para maiores informações, visite o site profissionaisdoano.redeglobo.com.br
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UL, NORTE-NORDESTE E SUDESTE CAPITAIS
NORTE-NORDESTE Campanha
mercado
JORGE E ZÉLIA DIREÇÃO DE CRIAÇÃO WILTON OLIVEIRA CRIAÇÃO WILTON OLIVEIRA PAULO SALES DAVID FRANCO JAN HLAVNICKA e LEANDRO DULTRA DIREÇÃO MOACIR MANCHA ANUNCIANTE SHOPPING IGUATEMI SALVADOR (SALVADOR/BA) AGÊNCIA IDEIA 3 (SALVADOR/BA)
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TINTAS PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO RX 30 (SALVADOR/BA) PRODUTORA DE SOM ELOS ESTÚDIO (SALVADOR/BA) MÍDIA ANA MARIA ALMEIDA EVA FIGUEIREDO e MARCUS GOMES ATENDIMENTO RENATA SCHUBACH e VÂNIA PINA APROVADO POR SÉRGIO MAGALHÃES e TCHESCO PESSOA
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO CARLOS RENATO ROCHA
PRODUTORA DE SOM JAMUTE (CURITIBA/PR)
CRIAÇÃO GENIVAL JUNIOR CARLOS RENATO ROCHA e JOÃO SARAIVA
PÓS-PRODUÇÃO CINE X (SÃO PAULO/SP)
DIREÇÃO CRIS VIDA ANUNCIANTE FOLHA DE PERNAMBUCO (RECIFE/PE) AGÊNCIA ARCOS (RECIFE/PE)
MÍDIA PAULA FERNANDA e MICHELLE DANTAS ATENDIMENTO MARIA PAULA LONDRES LORENA LEAL JOSÉ GUILHERME DE PONTES e CAROL SOUSA APROVADO POR JOANNA COSTA
PRODUTORA CINE (SÃO PAULO/SP)
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POR DENTRO DA GLOBO Talento
CONHEÇA OS VENCEDORES DAS REGIÕES SUL, NORTE-NORDESTE E SUDESTE CAPITAIS
SUDESTE CAPITAIS Campanha
mercado
QUER DIVIDIR ALGUMA COISA? DIREÇÃO DE CRIAÇÃO LUIZ SANCHES ANDRÉ KASSU e MARCOS MEDEIROS CRIAÇÃO ANDRÉ GODOI ANDRÉ GOLA e PERNIL DIREÇÃO 2 ANUNCIANTE PEPSICO DO BRASIL (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA SENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOM RAW AUDIO (SÃO PAULO/SP) PÓS-PRODUÇÃO INVADERS FX (SÃO PAULO/SP) MÍDIA PAULO CAMOSSA MARCELLO BINDA e PÉTERSON FERNANDES ATENDIMENTO OSCAR FERREIRA GABRIELA MANISCK e BRUNA ALONSO APROVADO POR PATRÍCIA KASTRUP RENATA FIGUEIREDO CRISTINA MONTEIRO e LUIZ FRANCISCO TOLOZA
CERVEJARIA DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA LUIZ SANCHES CRIAÇÃO RYNALDO GONDIM e JULIO ANDERY DIREÇÃO CAITO ORTIZ ANUNCIANTE AMBEV (SÃO PAULO/SP) AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO PRODIGO FILMS (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOM TESIS (SÃO PAULO/SP) MÍDIA PAULO CAMOSSA FABIO CRUZ CARLOS NUNES e FELIPE BRAGA ATENDIMENTO FERNANDA ANTONELLI RENATA WIRTHMANN PEDRO FRAGATA CAIO FRANCO TATIANA VIDONSCKY e VIVIANE SGARBI APROVADO POR JORGE MASTROIZZI PEDRO EARP SERGIO ESTEVES e DANIEL WAKSWASER
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CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL Arquivo Comunicação
SARAMANDAIA Inspirada no realismo fantástico da obra original de Dias Gomes, a segunda versão da novela Saramandaia apresentou um painel de personagens exóticos para, por meio da ficção, abordar questões políticas, culturais e socioeconômicas, transformando a cidade fictícia de Bole-Bole em um microcosmo do Brasil. Através da comédia, a novela abordou a resistência ao novo e a dificuldade que as pessoas têm em aceitar aquilo que é diferente. Na foto, Dona Redonda (Vera Holtz), segundos antes de sua explosão.
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OPORTUNIDADES DE COMUNICAÇÃO PARA QUALQUER TAMANHO DE INVESTIMENTO? CONTE COM A GLOBO.
A Globo tem uma programação diversificada e de qualidade, em qualquer horário e dia da semana, para oferecer cada vez mais visibilidade para as suas campanhas. Por isso, se você quer explorar grandes oportunidades para a sua marca, conte com a Globo.
Resultados que você vê.