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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS negocios.redeglobo.com.br Novembro de 2013 | n. 595

Conheça as atrações preparadas para o período de Natal e Ano Novo

FIM DE ANO NA gLOBO OS VENCEDORES NACIONAIS DO 35º PROFISSIONAIS DO ANO®

NESTA EDIÇÃO

TV Negócios

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FIM DE ANO Veja detalhes sobre a programação especial da Globo

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ALÉM DO HORIZONTE Aventura, humor e romance na Novela II

Mercado

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DEZEMBRO & JANEIRO Os meses para investir e lucrar ENTREVISTA Caio Barsotti, presidente do Cenp, explica a importância da certificação para as agências de publicidade Case Camisaria Colombo

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BIP

Publicação da Direção Geral de Negócios Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Jornalista responsável Mônica Oliveira Projeto gráfico Sérgio Brito Fotos Comunicação Desktop Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Negócios

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POR DENTRO DA GLOBO

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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

PROFISSIONAIS DO ANO ® Conheça os vencedores nacionais do prêmio

Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

Você pode encontrar esta e as edições an­­te­­­riores do BIP no site negocios.redeglobo.com.br, em Notícias

Novembro / 2013 • Nº 595

TV

NEgócIOS

FIM DE ANO NA gLOBO

Conheça as atrações preparadas para o período de Natal e Ano Novo SINTONIZE Dia 8 de dezembro, domingo, após Temperatura Máxima, um dos maiores festivais de música sertaneja do país ganha espaço entre os especiais de fim de ano da Globo. Sob a direção de núcleo de Luiz Gleiser, Sintonize terá apresentação de Murilo Rosa e shows de Jorge & Mateus, Gusttavo Lima, Paula Fernandes e Bruno & Marrone.

Disponível uma cota nacional de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas e chamadas.

ALEXANDRE E OuTROS HERÓIS Um filme que reúne a história de três livros de Graciliano Ramos: A Terra dos Meninos Pelados, Histórias de Alexandre e Pequena História da República. A obra traz histórias folclóriNovembro / 2013 • Nº 595

cas sobre heróis e grandezas, todas inverossímeis.

Alexandre e Outros Heróis vai ao ar dia 18 de dezembro, quarta-feira, após a Novela III. Disponível uma cota nacional de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comercial, vinhetas e chamadas.

DIDI, O PEREGRINO Didi, o Peregrino, filme produzido especialmente para a TV, traz Renato Aragão percorrendo os Caminhos de Santiago de Compostela, rota de peregrinação que há 12 séculos reúne turistas de todo o mundo na Espanha.

O filme será exibido no dia 22 de dezembro, domingo, após Esporte Espetacular, e tem uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comercial, vinhetas e chamadas.

KuNG Fu PANDA 2 Kung Fu Panda 2, um grande sucesso de bilheteria, é a atração do Cinema Especial dia 24 de dezembro, terçafeira, após a Novela III. Disponível uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, vinhetas e chamadas.

DESENHO DE NATAL O Natal de Todos Nós, reunindo a Turma da Mônica, é o sucesso da animação que a Globo exibe, dia 24 de dezembro, depois de Cinema Especial. Desenho de Natal tem uma cota local de patrocínio com abertura e encerramento caracterizados, comercial, vinheta e chamadas na programação.

Consulte o Atendimento Comercial e conheça estas e outras oportunidades no fim de ano da Globo BIP

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TV

NEgócIOS FIM DE ANO NA GLOBO

ROBERTO CARLOS ESPECIAL

que vai ao ar dia 27 de dezembro, após a Novela III. Em 2012, o programa atingiu 25 pontos de audiência em mercado nacional, com uma participação sobre o total de televisores ligados de 51%, segundo o Ibope. Em Belo Horizonte, esta participação chegou a 57%.

Disponível uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comercial, vinhetas e chamadas.

Os 40 anos de Roberto Carlos na Globo serão comemorados em grande estilo, com um show gravado no Rio e que reunirá um grande casting de estrelas, no palco e na plateia. Lulu Santos, Erasmo Carlos e Tiago Abravanel são algumas das atrações que homenagearão Tim Maia juntamente com Roberto Carlos, relembrando os tempos em que a dupla fazia parte do grupo The Sputniks. O especial terá direção de núcleo de Jayme Monjardim e direção geral de João Daniel Tikhomiroff.

Em 2012, o especial de Roberto Carlos atingiu 30 pontos de audiência em mercado nacional, com uma participação sobre o total de televisores ligados de 61%. No mercado PE1, esta participação chegou a 77%. Os dados são do Ibope.

Roberto Carlos Especial tem quatro cotas nacionais de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas e chamadas.

gem Regressiva começa em 26 de dezembro, com uma vinheta destacando a iminência do Réveillon, com espaço para a assinatura do patrocinador, indo até dia 1º de janeiro.

São, ao todo, além dos dois comerciais, 50 chamadas exibidas em programa como Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, linha de novelas e de shows, Domingão do Faustão e Fantástico.

Está disponível uma cota de patrocínio em mercado nacional.

CONTAGEM REGRESSIVA

RETROSPECTIVA 2013

Um formato muito especial, que inclui o último comercial exibido pela Globo em 2013 e o primeiro de 2014, Conta-

Os acontecimentos que marcaram o ano no Brasil e no mundo serão relembrados na Retrospectiva 2013,

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CINEMA ESPECIAL CINDERELA Um clássico da animação para todas as idades, Cinderela é a atração do Cinema Especial dia 29 de dezembro, domingo, depois do Esporte Espetacular.

Disponível uma cota local de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comercial, vinhetas e chamadas.

SHOW DA VIRADA Mais de 40 atrações animam o Show da Virada 2013/2014. Confira alguns nomes já confirmados: Arlindo Cruz, Grupo Revelação, Thiaguinho, Zeca Pagodinho, Leonardo, Luan Santana, Zezé Di Camargo & Luciano, Jota Quest, Anitta, Claudia Leite, Alcione, Sorriso Maroto, Michel Teló, Gusttavo Lima, Capital Inicial, Skank e Gaby Amarantos, entre outros.

Disponível uma cota nacional de patrocínio, com abertura e encerramento caracterizados, comerciais, vinhetas e chamadas.

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TV

NEGÓCIOS

ALÉM DO HORIZONTE Aventura, humor e romance na Novela II

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ili (Juliana Paiva), Rafa (Vini­ cius Tardio) e William (Thiago Ro­­drigues) estão dispostos a explorar um novo mundo. À procura de pessoas queridas que desa­ pareceram sem explicações, esses três jovens se conhecem e, juntos, desco­ brem que é preciso ir muito além do horizonte para desvendar os mistérios que envolvem suas famílias.

Este é o ponto de partida de Além do Horizonte, a nova Novela II da Globo, uma história de aventura, humor e romance. Estão no elenco, também, Flá­ via Alessandra, Alexandre Borges, Igor Angelkorte, Laila Zaid, Marcelo Novaes, Sheron Menezzes, Christiana Ubach,

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Mariana Rios, Antonio Calloni, Carolina Ferraz, Cassio Gabus Mendes, Alexandre Nero, Guilherme Fon­­­tes, Caco Ciocler, Claudia Jimenez, Yanna Lavigne, entre outros.

Além do Horizonte é escrita por Marcos Bernstein e Carlos Gregório, com direção geral de Gustavo Fernandez e direção de núcleo de Ricardo Waddington.

Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça todas as oportunidades comerciais da Novela II

mais de 23 milhões de telespectadores A Novela II é líder destacada de audiência na faixa horária na TV brasileira.

São, em média, 23,4 milhões de pessoas assistindo a cada capítulo, apro­ ximadamente 10 milhões de telespectadores a mais do que a soma das principais concorrentes na mesma faixa horária. Os dados são do Ibope PNT, cobrindo o período de 1º de janeiro a 22 de setembro.

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mercado Tendência

bom momeNTo PArA A fixação da data-base de reajuste do Salário Mínimo reforça a importância do primeiro mês do ano para o varejo

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m estudo da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Pau­ lo, FecomercioSP, abrangendo a Região Metropolitana de São Paulo, aponta o mês de janeiro como um dos mais importantes do ano para o setor, atrás apenas de dezembro. No período que vai de 2007 a 2011, o estudo mostra o primeiro mês do ano com uma média de 8,5% das vendas anuais, resultado superado apenas pelo obtido no mês de dezembro.

Segundo Altamiro Carvalho, assessor econômico da FecomercioSP, este cenário deriva, principalmente, da fixa­ ção da data­base do reajuste do Salário Mínimo em janeiro, depois de um perío­ do de transição, iniciado em 2000. “Con­ sumo é e sempre será decorrência de renda. Dezembro é um ponto forte do comércio e da economia como um todo por conta do pagamento do 13º salário pelas empresas. O que mudou o patamar do mês de janeiro para o comércio foi a nova data base do Salá­ rio Mínimo e a ampliação da sua impor­ tância para a economia”. O Departa­

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INveSTIr e LUCrAr mento Intersindical de Estatística e Estu­ dos Socioeconômicos, Dieese, calculou que, em 2012, como decorrência do aumento real de mais de 9% do Salário Mínimo, houve uma injeção de cerca de R$ 47 bilhões na economia brasileira.

“Este fato traz uma importante implica­ ção: os efeitos da política de reajustes do Salário Mínimo e a sua data­base em janeiro tendem a ser mais relevantes nas regiões onde ele é mais importante como referência de renda”, diz o asses­ sor econômico da FecomercioSP. PANO DE FuNDO Para ele, a estabilidade da economia vinda com o real, o aumento do acesso ao crédito e a inclusão de uma grande massa de consumidores no mercado formal constituem o pano de fundo para o movimento que redimensionou janei­ ro no cenário econômico. “Ao longo desse processo, os consumidores foram aprendendo a comprar, a comparar pre­ ços, a aproveitar liquidações e promo­ ções, da mesma forma que os lojistas passaram a entender a importância da melhoria do fluxo de caixa ao longo de

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todo ano contábil”. Isso, segundo expli­ ca, teve como consequência reduzir o desvio padrão no volume de vendas mês a mês.

A pesquisa da FecomercioSP destaca a relevância de janeiro para os diferentes segmentos do comércio. No caso dos supermercados, por exemplo, o primeiro mês do ano passou a responder por 9,1% das vendas anuais, perdendo apenas para dezembro. Também nos segmentos de lojas de departamento, eletrodomés­ ticos e eletroeletrônicos e móveis e deco­ ração, janeiro se destaca. Em outros dois segmentos – automotivo e farmácia e perfumaria –, ainda que não seja o segundo ou terceiro melhor mês no ranking do ano, janeiro ganhou participa­ ção no movimento do comércio.

TENDÊNCIA MANTIDA Altamiro não tem qualquer dúvida de que a tendência observada no período 2007­2011 se manteve em 2012 e 2013.

“Basta observar o crescimento real do faturamento do comércio em janeiro de 2012 e de 2013, respectivamente de 2,4% e 10,5%”, diz ele.

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mercado ENTREVISTA: CAIO BARSOTTI

A IMPORTÂNCIA DA CERTIFICAÇÃO DA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Caio Barsotti, presidente do Conselho Executivo das Normas-Padrão, Cenp, explica a contribuição da autorregulação ao mercado publicitário e as vantagens da certificação das agências para o anunciante

A importância da certificação para o anunciante “A certificação concedida pelo Cenp é a melhor prova disponível para o anunciante de que ele esta­ rá entregando uma tarefa extremamente importan­ te – a divulgação publicitária da sua marca, produ­ tos e serviços – a um parceiro competente e confi­ ável. A publicidade é uma atividade altamente especializada, que exige experiência, conhecimen­ tos técnicos e estrutura física que são verificadas pelo Cenp, para a concessão da certificação.”

O processo de certificação “Para receber a certificação, uma agência de publicidade tem de, necessariamente, passar por um rigoroso processo de verificação das suas qua­ lificações técnicas, o que pressupõe um nível ele­ vado de atendimento às necessidades do anun­ ciante. Envolve a verificação da estrutura física da agência, equipe de profissionais e acesso a pesqui­ sas de mídia, sem as quais a boa técnica publicitá­ ria fica irremediavelmente comprometida. Indo além, o Cenp verifica o histórico da agência e seu compromisso de lealdade comercial e observância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária. A cer­ tificação tem prazo de dois anos, estando a reno­ vação sujeita à nova verificação, de forma que a agência não pode rebaixar os seus patamares de qualificação.

O rigor do processo é fácil de ser demonstrado: em 14 anos de atividade, recebemos mais de doze mil pedidos de certificação; atendemos a apenas 2263 deles até outubro de 2013.”

Os ganhos com a autorregulação “Creio que foi a manutenção de um modelo con­ sagrado, rápido, transparente, equilibrado e efi­ ciente para realizar negócios em publicidade.

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O modelo brasileiro de publicidade, apoiado nas agências full service, existe desde os anos 50. O Cenp nasceu da jun­ ção de forças de todos os elos do merca­ do, para combater ameaças à sua continui­ dade. A iniciativa dá mostras de ser muito bem sucedida, inclusive como impulsiona­ dora da liberdade concorrencial na publici­ dade. O modelo tem proporcionado o sur­ gimento de novos talentos e agências e atraído entidades representativas dos meios de comunicação mais novos, como a internet e mídia digital out-of-home.

Uma das virtudes da autorregulação é justamente ser um fórum permanente de análise e interpretação dos rumos do mer­ cado. Não são as Normas-Padrão que dizem como deve ser o mercado e sim o contrário, mas sem perder a perspectiva dos principais pilares que sustentam o modelo.”

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COLOMBO investe nas transmissões DO UFC E VÊ SUAS VENDAS crescerem Próxima de completar um século, a empresa destaca cobertura nacional da Globo como um dos seus diferenciais

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undada em 1917, a Camisaria Colombo construiu ao longo dos anos uma história de sucesso.

Iniciando com uma loja em São Paulo, a empresa se aproxima, hoje, dos 400 endereços, em mais de 160 cidades, em todos os estados brasileiros. As distin­ ções da Colombo são várias: é a maior vendedora de ternos da América Latina e comercializa cerca de cinco milhões de camisas masculinas por ano. Em 2013, deve vender em torno de 13 milhões de peças de roupa em suas lojas.

O crescimento acentuou-se a partir de 1990, quando uma série de iniciativas deu à empresa a sua feição atual. Passo importante veio em setembro do ano passado, com a contratação da Publicis como sua agência de publicidade. A par­ tir de então, a Colombo reforçou os seus investimentos em publicidade, decidin­ do concentra-los na Globo. Álvaro Jabur Maluf Jr., um dos netos do fundador da empresa, resume os resultado obtido com a decisão: “nossas vendas dispara­ ram 35%. A campanha entrou no ar numa quinta-feira e já no dia seguinte sentimos os resultados, que se estende­ ram pelo final de semana, confirmando o acerto da estratégia traçada junto com a Publicis”.

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Vendas cresceram 35% de imediato” Álvaro, da Colombo

O passo seguinte foi adquirir umas das cotas de patrocínio do Ultimate Fighting Championship, UFC, para 2013. “O suces­ so se repetiu”, diz Álvaro. Ele comemora vendas crescentes, de forma especial durante a transmissão do The Ultimate fighter, TUF, o reality que envolve os trei­ nos e seleção de jovens lutadores.

“Quando temos TUF nas noites de domingo, sabemos que as vendas serão boas a semana toda”, diz ele. Álvaro destaca o fato de a Colombo estar lado a lado com marcas de expres­ são. “É um valor intangível muito impor­ tante. Nossos consumidores se sentem prestigiados, assim como nossa equipe

interna, de mais de três mil funcionários.

Anunciar na Globo é um diferencial mui­ to importante”.

Outra vantagem apontada por Álvaro decorrente do patrocínio do UFC é a cobertura nacional oferecida pela Globo e a possibilidade de adaptação das inser­ ções conforme necessidades específicas da Colombo, fundamentais para uma empresa de varejo. “Com a exposição da campanha na Globo, notamos também valorização da nossa marca pelos shop­ pings centers de todo o Brasil, onde estão 75% das nossas lojas, abrindo maiores facilidades para o estabeleci­ mento de parcerias”.

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POR DENTRO DA GLOBO Talento

profissionais do ano® divulga Festa de premiação aconteceu em 5 de novembro, em São Paulo

INSTITUCIONAL

A etapa nacional do Prêmio Profissionais do Ano® contou com

Trote

292 inscrições em um total de 369

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO FLÁVIO WAITEMAN e VICTOR AFONSO

ANUNCIANTE GOVERNO DO PARANÁ (CURITIBA/PR)

CRIAÇÃO THIAGO GABARDO e RAFAEL GUTH

AGÊNCIA MASTER ROMA WAITEMAN (CURITIBA/PR)

DIREÇÃO LUAN VOIGT

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO ARTELUX PRODUÇÕES (CURITIBA/PR)

comerciais, veiculados em todo o país, com exceção dos inscritos na categoria Institucional. Nesta, participaram 78 agências, 91 produtoras e 71 produtoras de som.

Já nas categorias Campanha e Mercado, concorreram 36 agências, 49 produtoras e 44 produtoras de som.

O prêmio é realizado pela Direção Geral de Negócios.

PRODUTORA DE SOM JAMUTE (CURITIBA/PR) MÍDIA THATIANA ALMEIDA e FERNANDA CANZONIERI ATENDIMENTO CÍCERO ROHR e ANNE RINALDIM APROVADO POR MARCELO CATTANI

Veja mais detalhes no site profissionaisdoano.redeglobo.com.br 10 BIP

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vencedores nacionais CAMPANHA NACIONAL

PÉ NO FERIADO

POSTO 10

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO FABIO FERNANDES e EDUARDO LIMA

ANUNCIANTE SKOL (SÃO PAULO/SP)

CRIAÇÃO EDUARDO LIMA ROMERO CAVALCANTI e BRUNO OPPIDO

AGÊNCIA F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI (SÃO PAULO/SP)

DIREÇÃO ANDRÉ GODOI

PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO PRODIGO FILMS (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM RAW AUDIO (SÃO PAULO/SP) MÍDIA LICA BUENO, TIAGO SANTOS e CRISTINA OMURA ATENDIMENTO MARCELLO PENNA, CARMEN RODRIGUEZ e DANIELLE CABRAL APROVADO POR JORGE MASTROIZZI, PEDRO EARP e MARIA FERNANDA ALBUQUERQUE

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MERCADO NACIONAL

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA

ANUNCIANTE HAVAIANAS (SÃO PAULO/SP)

CRIAÇÃO JULIO ANDERY e RYNALDO GONDIM

AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)

DIREÇÃO CLOVIS MELLO

PRODUTORA CINe (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM PLAY IT AGAIN (SÃO PAULO/SP) PÓS-PRODUÇÃO CINe X (SÃO PAULO/SP) MÍDIA PAULO CAMOSSA, CARLA DURIGHETTO, DANIEL RIBEIRO e RENATA BORDIN ATENDIMENTO FERNANDA ANTONELLI, CRISTINA CHACON, TARIANA CRUZ e ISADORA GUZ APROVADO POR CARLA SCHMITZBERGER, RUI PORTO, CHRISTINA ASSUMPÇÃO, ELIANA VILCHES e MARÍLIA RIBEIRO

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OPORTUNIDADES DE COMUNICAÇÃO PARA QUALQUER TAMANHO DE INVESTIMENTO? CONTE COM A GLOBO.

A Globo tem uma programação diversificada e de qualidade, em qualquer horário e dia da semana, para oferecer cada vez mais visibilidade para as suas campanhas.

Por isso, se você quer explorar grandes oportunidades para a sua marca, conte com a Globo.

Resultados que você vê.