BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS negocios.redeglobo.com.br Outubro de 2014 | n. 601
AlTO ASTrAl Com trama leve e cômica, a próxima Novela II começa em novembro
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CONFIRA OS VENCEDORES DA PREMIAÇÃO REGIONAL DO 36º PROFISSIONAIS DO ANO
NESTA EdIÇÃO
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AMOR & SEXO No ar, a oitava temporada ALTO ASTRAL Novela II estreia em novembro SÉRIES Dupla Identidade e Sexo e as Negas
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Publicação da Direção Geral de Negócios Produzido para o Marketing da Globo
THE VOICE BRASIL O reality show está de volta ROCK IN RIO em 2015, trinta anos do festival CASES arcata e Dell
POr dENTrO dA GlOBO
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bOletIM De INFOrMaÇÃO para publICItÁrIOS
PROFISSIONAIS DO ANO ® Vencedores das etapas regionais OPORTUNIDADES REGIONAIS Confira projetos e campanhas
pela Totum Excelência Editorial Diretores responsáveis Jornalista responsável Projeto gráfico Fotos Desktop
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PLIM-PLIM Cenas que marcaram a história da tV no brasil
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Amor & Sexo Outubro / 2014 • Nº 601
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ernanda Lima está de volta às noites de quinta-feira na Globo apresentando a oitava temporada de Amor & Sexo, que vai ao ar até 18 de dezembro, depois do The Voice Brasil. No retorno às telas, o programa traz novos temas para a discussão, sempre tratando de sexualidade e relacionamentos. Os convidados podem opinar sobre os assuntos em questão e também participam de games propostos pela apresentadora. Amor & Sexo conseguiu excelentes resultados de mídia em todas as exi-
bições, com uma participação média de 46% em seu horário na sétima temporada, de outubro a dezembro de 2013. Do total de telespectadores do ano passado em todo o Brasil, 53% eram mulheres e 29% homens. Do total de telespectadores da sétima temporada, 43% pertenciam às classes AB e 49% à classe C.
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Alto Astral Com supervisão de Sílvio de Abreu, a próxima Novela II começa em novembro
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aíque é médico e médium, apesar de desmaiar ao ver sangue e morrer de medo de espíritos. Já por essas primeiras linhas da sinopse, é possível perceber que Alto Astral é uma novela feita na medida para quem cultiva o senso de humor. Trata-se de uma trama leve e cômica, de autoria de Daniel Ortiz –, que faz assim sua estreia na tela como autor principal depois de ter colaborado com Sílvio de Abreu em Passione e Guerra dos Sexos. Para reforçar o clima alegre da produção, a direção de núcleo está a cargo de Jorge Fernando, um craque do humor. A história de Alto Astral gira em torno de dois meninos adotados que se tornam médicos na fictícia cidade de Nova Alvorada, plantada em algum lugar entre o Rio de Janeiro e São Paulo. Eles não poderiam ser mais diferentes: Caíque (Sérgio Guizé), na verdade, não liga muito para a medicina. Está mais interessado em descobrir quem é a mulher que ele desenha repetidamente desde menino, em estado mediúnico, sem saber se ela existe de verdade. Já Marcos (Thiago Lacerda), o meio-irmão de Caíque, é um cirurgião ambicioso, que só pensa no lucro do hospital herdado dos pais. Marcos tem ciúmes de Caíque, que ele julgava ser protegido pela mãe adotiva dos dois, Maria Inês (Christiane Torloni). O gatilho da trama é a volta de Caíque
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a Nova Alvorada para o casamento do meio-irmão. Ao chegar à cidade, ele se vê novamente perseguido pelas visões que tinha desde criança. Uma delas é a de uma menina travessa, Bella (Nathalia Costa), que só ele vê e que acabará por leválo ao encontro de Laura (Nathalia Dill). Ao colocar os olhos nela, reconhece a mulher que sempre desenha em seus transes. Laura também está chegando à cidade. Nasce uma intimidade entre os dois, mas Caíque nem suspeita dos motivos que trazem Laura de volta a Nova Alvorada: buscar a mãe, que a abandonou ainda criança, e casar-se com Marcos. Alto Astral será exibida no horário das 19h (Novela II), no qual a Globo tem uma participação de 45% dos lares brasileiros com tevês ligadas, com 23 pontos de audiência domiciliar. Mais de 20 milhões de telespectadores acompanham as tramas da Novela II.
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Dupla Identidade
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Um policial e uma psiquiatra caçam um criminoso violento e esquivo na série de Glória Perez
que se passa na mente de um serial killer? Edu é bonito, inteligente e articulado. Namora Ray, jovem que cria sozinha uma filha pequena. Mas por trás das aparências, Edu guarda um segredo: alterna as noites que passa com Ray e a filha com outras nas quais comete crimes arrepiantes, que assombram a cidade. Bruno Gagliasso e Débora Falabella são Edu e Ray, os protagonistas dessa série de suspense psicológico. Luana Piovani e Marcelo Novaes interpretam os caçadores do serial killer, um mestre em dissimular traços e apagar vestígios. Ela é Vera, uma psiquiatra forense; ele é um policial, o delegado Dias. Para apimentar a trama, criada por Glória Perez, no passado Vera e Dias viveram um romance, interrompido quando ela foi para o exterior. Dupla Identidade está no ar nas noites de sexta-feira, em 13 episódios após o Globo Repórter, até 19 de dezembro.
Sexo e as Negas Quatro amigas, um bar, um velho disco de vinil e o bairro de Cordovil são as estrelas da série de Miguel Falabella nas noites de terça-feira
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ilde (Corina Sabbas) é operária; Zulma (Karin Hills) é camareira; Lia (Lilian Valeska) é costureira, e Soraia (Maria Bia) é cozinheira. Amigas desde sempre, as quatro mu lheres negras se encontram no bar de Jesuína (Claudia Jimenez), na cidade alta de Cordovil, subúrbio carioca onde nasceram. É no bar que elas discutem seus problemas e é também de lá que elas partem para se aventurar na luta pela sobrevivência. Escrita por Miguel Falabella, a série vai ao ar nas noites de terçafeira, depois de Tapas & Beijos, até 16 de dezembro. A música é um ponto forte de Sexo e as Negas – as amigas afogam as mágoas fazendo covers de antigos sucessos das Marvelettes, grupo vocal americano popular nos anos 50. Um LP de vinil herdado do pai de uma delas, com músicas do grupo, é o ponto de partida das performances (para interpretar as amigas, foram selecionadas atrizes com grande experiência no teatro musical). Consulte o Atendimento Comercial para mais informações sobre estas e outras séries da Globo
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The Voice Brasil A Globo exibe até dezembro a terceira temporada do reality show que se tornou, no Brasil, um dos maiores sucessos do formato em todo o mundo
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uatro equipes de 12 integrantes, cada uma comandada por um cantor consagrado, voltam a disputar o título de “melhor voz do Brasil” na terceira tem porada do reality show The Voice Brasil, no ar desde 18 de setembro. A atração é exibida nas noites de quinta-feira, depois da Novela III. São quatorze programas que se estenderão até o dia 25 de dezembro – a data da grande final, a ser disputada pelos candidatos que conseguirem seguir adiante em todas as fases eliminatórias. O vencedor do The Voice Brasil, como nas temporadas anteriores, será escolhido pelos telespectadores e ganhará um prêmio de R$ 500 mil e um contrato com a Universal. Claudia Leitte, Carlinhos Brown, Daniel e Lulu Santos mantêm-se nessa temporada como os técnicos de cada uma das quatro equipes. Cabe a eles formar, orientar e treinar os 48 participantes do programa, que são escolhidos pelos técnicos na etapa inicial do reality show – a
fase de Audições, disputada pelos candidatos inscritos previamente. Tiago Leifert é o apresentador do The Voice Brasil, enquanto Fernanda Souza mostra os bastidores do programa e cuida da interação com os internautas. A direção geral é de Boninho. Os 48 participantes selecionados pelos técnicos na primeira etapa enfrentam em seguida três fases eliminatórias: as Batalhas, o Tira-teima e os Shows ao Vivo. Ao final, restarão quatro candidatos, cada um deles treinado por um técnico. São eles que vão disputar a preferência dos telespectadores no dia 25 de dezembro na grande final. The Voice Brasil garantiu a seus patrocinadores nas duas primeiras temporadas uma audiência ampla e qualificada. Na segunda temporada, o reality show alcançou mais de 130 milhões de telespectadores em todo o Brasil. Do público do programa, 63% eram mulheres; 91% pertenciam às classes ABC; e 82% tinham 18 anos ou mais. BIP
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Edição especial vai comemorar, em setembro de 2015, os trinta anos do mais importante festival brasileiro de música pop
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alta um ano para o Rock in Rio 2015, mas a expectativa já é grande. O festival do ano que vem merecerá uma edição especial, em setembro, para celebrar o aniversário de 30 anos da primeira edição do evento, realizado em 1985 no Rio de Janeiro. As bandas participantes do festival pioneiro não poderiam ser mais anos 80: entre as internacionais, Iron Maiden e Queen; entre as brasileiras, Paralamas do Sucesso e Barão Vermelho. De lá para cá, o evento firmou-se como um dos maiores do mundo e criou edições fora do Brasil. Espanhóis e portugueses já curtem o espírito carioca no Rock in Rio Madrid e no Rock in Rio Lisboa; logo os americanos vão receber o Rock in Rio USA, marcado para maio do ano que vem na cidade de Las Vegas. Além de diversão e entretenimento, o Rock in Rio promove campanhas de conscientização sobre a importância de cuidarmos do planeta. OutubrO / 2014 • Nº 601
IN rIO 2015
Para o mercado, o festival oferece oportunidades únicas de associação com um evento de prestígio e alcance nacional. A cobertura jornalística terá boletins especiais em noticiários nacionais da Globo (no Rio, também nos telejornais locais). O planejamento inclui, entre novembro de 2014 e outubro de 2015, chamadas de público e de envolvimento, além de mídia de apoio nos mercados Rio de Janeiro Estado e São Paulo Capital; transmissão dos shows e veiculação de “melhores momentos”. Os resultados já alcançados deixam claro o potencial do festival. O Rock in Rio 2013 teve 137,6 milhões de telespectadores, o correspondente a 88% da população total, que foram expostos às marcas dos patrocinadores em média sete vezes. Para o Rock in Rio 2015, a Globo oferece seis cotas de patrocínio no mercado nacional. OutubrO / 2014 • Nº 601
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Rindo à toa Clínica de saúde odontológica de Minas Gerais faz campanha de entrada no mercado e percebe que tem na Globo o melhor retorno para seu investimento
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Arcata é uma clínica de saúde odontológica com sede em Belo Horizonte. Ao ser fundada, em 2009, viu-se diante de uma situação difícil: além de iniciante, en controu um cenário de negócios inseguro, fragilizado por um concorrente que passara por um processo de declínio e acabava de deixar o mercado. Em busca de estabelecer sua marca, então desconhecida, a Arcata escolheu a Globo como parceira prioritária numa trajetória que já dura cinco anos. Quando decidiu anunciar na Globo, a clínica ainda não tinha sequer um cliente. O trabalho começou, lá atrás, por um planejamento de mídia feito em conjunto com a agência de publicidade da empresa, que resultou na criação de uma estratégia de divulgação em massa. Para funcionar, tal estratégia precisava ser ancorada em um veículo de comunicação capaz de chegar com precisão e rapidez ao público potencial. Esse veículo foi a Globo, afirma Renato Baldan, diretor clínico e um dos sócios da empresa. O resultado foi imediato, diz Baldan. O acerto da estratégia pode ser comprovado não só pelo número de telefonemas que a clínica passou a receber após a veiculação da campanha, mas também pela análise da origem dessas ligações. A empresa dispõe de ferramentas que permitem medir a eficácia de cada canal de publicidade na atração de clientes, e sua leitura é clara: “O impacto da Globo responde pelo maior percentual de ligações”, diz
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O impacto da Globo responde pelo maior percentual de ligações” [de clientes] Renato Baldan, diretor da Arcata
Baldan. “O segundo colocado no ranking de motivos que geram ligações está bem distante do número da Globo”. Em consequência do sucesso da campanha, a Arcata se viu às voltas com uma demanda maior do que a prevista. “Quando abrimos os olhos, havia um número de pessoas ligando para a clínica que nós não esperávamos”, lembra Baldan. A empresa precisou ampliar seu call center de seis para doze atendentes; em pouco menos de um semestre no mercado, a Arcata chegou a atender mais de 500 clientes de primeira consulta por mês. Depois de um ano e meio, foi preciso ampliar a quantidade de consultórios em 30%. “A Globo nos trouxe pacientes, os demais veículos nos trouxeram curiosos”, afirma Baldan. E explica: o percentual de clientes que contratavam os serviços da clínica a par-
tir de um anúncio da Globo era maior do que aqueles que chegavam a ela por outros meios. Ao perceberem como a resposta da emissora era a mais eficaz, os sócios decidiram encerrar os anúncios nas demais mídias e concentrar a publicidade na Globo. Hoje, a Arcata tem também três unidades no Rio de Janeiro, em Copacabana, na Tijuca e em Nova Iguaçu. A parceria com a Globo iniciada há cinco anos se mantém. Baldan acredita que essa continuidade é, em si mesma, um fator que reforça a credibilidade e seriedade da empresa frente aos clientes. “Estabilizamos a estratégia de divulgação e chegamos à conclusão de que não era mais necessário testar novas ferramentas”, ele conclui. “Sei onde posso anunciar e quem me dá a melhor resposta.”
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dEll UTIlIZA A FOrÇA dA TV ABErTA Multinacional de tecnologia escolhe a Globo para fazer sua primeira campanha integrada em televisão no Brasil
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rande multinacional de computadores, a Dell queria mostrar ao mercado brasileiro que faz muito mais do que fabricar máquinas. A empresa é detentora de um vasto portfólio de soluções de Tecnologia da Informação, que inclui serviços, softwares e também máquinas – de tablets a datacenters – capazes de atender às necessidades de clientes de portes e perfis variados. A solução? Uma campanha na Globo, na qual a Dell procurou combinar de maneira integrada, pela primeira vez no Brasil, tanto a divulgação dos seus produtos quanto da própria empresa. Os resultados foram muito positivos. “Pesquisas informais demonstram que, por meio da campanha de TV, ampliamos a percepção da empresa como provedora de uma gama completa de soluções”, afirma João Bortone, diretor de marketing da Dell Brasil e diretor de marketing de soluções da Dell América Latina. Por que a televisão? “Em um país onde a TV aberta ainda tem um alcance inigualável, trata-se da melhor maneira de influenciar a percepção de um número maior de pessoas”, responde Bortone. Em seu lançamento, em abril do ano passado, a campanha mostrou em todo o
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Em um país onde a TV aberta ainda tem um alcance inigualável, trata-se da melhor maneira de influenciar a percepção de um número maior de pessoas” João Bortone, diretor de marketing da dell
país filmes de 15, 30 e 45 segundos. Na fase de sustentação, entre julho e novembro, foram veiculados materiais de 15 segundos em diversos programas da Globo, como AutoEsporte, Fantástico e Profissão Repórter, entre outros. Criada pela agência Y&R e adaptada ao mercado brasileiro pela Wunderman, a campanha tinha como slogan “Power to Do More” (O Poder de Fazer Mais). As peças publicitárias apresentavam clientes de diversos setores de atividade que alcançaram seus objetivos com o uso das soluções da Dell, e os produtos e serviços da empresa foram mostrados como a garantia de geração de bons negócios e resultados.
E por que a Globo foi a escolhida para essa campanha? "Nossa estratégia era investir em canais nos quais tivéssemos um grande impacto, em termos de volume e qualificação da audiência”, diz Bortone. “A Globo, como a maior emissora da TV brasileira e uma referência nacional, era a opção ideal para nossos objetivos”. O Brasil é um dos cinco mercados mundiais prioritários para a Dell, aqui presente desde 1999, e a loja virtual brasileira está hoje entre as maiores da operação global de e-commerce da empresa. “(A televisão) é uma mídia importante para fixar a nossa estratégia, marca e mensagem”, conclui Bortone.
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POR DENTRO DA GLOBO Talento
36º PROFISSIONAIS DO ANO ANUN ®
Conheça os vencedores das etapas regionais Norte-Nordeste e Sudeste Capitais
CAMPANHA NORTE-NORDESTE
MERCADO NORTE-NORDESTE
BLACK FRIDAY ELETRO SHOPPING
REMÉDIO
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO DJAIR ALEIXO
ANUNCIANTE ELETRO SHOPPING (RECIFE/PE)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO LUCAS CAIRES PEU PEREIRA
ANUNCIANTE HOSPITAL SAMUR (VITÓRIA DA CONQUISTA/BA)
AGÊNCIA ALEIXO COMUNICAÇÃO (RECIFE/PE)
CRIAÇÃO LUCAS CAIRES PEU PEREIRA LEANDRO JANDIROBA EVANDRO PACHECO
AGÊNCIA GENTE PROPAGANDA (VITÓRIA DA CONQUISTA/BA)
CRIAÇÃO BRIZA MULATINHO AMARO JUNIOR DIREÇÃO GERSON DAMASCENO
PRODUTORA, PRODUTORA DE SOM E PÓS-PRODUÇÃO CASA DE IMAGENS (RECIFE/PE) MÍDIA MALCON HERMES ATENDIMENTO DJAIR ALEIXO MALCON HERMES APROVADO POR RICHARD SAUNDERS FERNANDA MUNIZ CRISTIANO VILAR
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DIREÇÃO SHUNJI IKUTA FILHO RAMON CAMPELO
PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃO NO AR FILMES (VITÓRIA DA CONQUISTA/BA) PRODUTORA DE SOM PLAY ONE AUDIO STUDIO (RESENDE/RJ) MÍDIA GIOVANNA BACELAR KAIVA LOPES ATENDIMENTO GEO FILHO APROVADO POR JOSANA ANDRADE
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CIa preMIaÇÃO regIONal CAMPANHA SUDESTE CAPITAIS
ESPELHOS DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA LUIZ SANCHES RENATO SIMÕES BRUNO PROSPERI ANDRÉ KASSU MARCOS MEDEIROS CRIAÇÃO MARCELO NOGUEIRA BENJAMIN YUNG JR PEDRO ROSA DIREÇÃO DULCIDIO CALDEIRA
MERCADO SUDESTE CAPITAIS
TERROR ANUNCIANTE VOLKSWAGEN (SÃO BERNARDO DO CAMPO/SP)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO MARCELLO SERPA LUIZ SANCHES
ANUNCIANTE PANAMERICANA ESCOLA DE ARTE E DESIGN (SÃO PAULO/SP)
AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)
CRIAÇÃO RYNALDO GONDIM JULIO ANDERY
AGÊNCIA ALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA PARANOIDBR (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM A9 AUDIO (SÃO PAULO/SP) PÓS-PRODUÇÃO CASABLANCA (SÃO PAULO/SP) MÍDIA PAULO CAMOSSA BRIAN CROTTY FÁBIO URBANAS ATENDIMENTO GUSTAVO BURNIER FILIPE BARTHOLOMEU JOSÉ LOPES ISABELA CREPALDI JOHANA QUINTANA ISABELLA FRANCO
DIREÇÃO 2
PRODUTORA SENTIMENTAL FILME (SÃO PAULO/SP) PRODUTORA DE SOM CABARET (SÃO PAULO/SP) PÓS-PRODUÇÃO SINDICATOVFX (SÃO PAULO/SP) MÍDIA PAULO CAMOSSA WANDERLEY JOVENAZZO MARIA EUGENIA PENTEADO ATENDIMENTO FERNANDA ANTONELLI ISABELA FILIPPI APROVADO POR ENRIQUE LIPSZYC
APROVADO POR ARTUR MARTINS TIAGO LARA
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POR DENTRO DA GLOBO Oportunidades regionais
Veja a seguir algumas oportunidades comerciais que as emissoras da Globo oferecem para os próximos meses. REGIÃO
EMISSORA
PLANO COMERCIAL
SIGLA
MERCADO
GÊNERO
SUDESTE
INTER TV - MG
Concerto de Natal
CNATAL
MTC
Culturais/Folclóricos
TV TRIBUNA
Passeio Ciclístico da Riviera
PCTRIB
SAN
Esportivos, Verão
RBS TV - RS
Garota Verão
GAROVE
RS1, CXS, SMA, PEL, PFO, STR, STC, CAL, BAG, URU, ERE, RGE
Saúde/Beleza, Verão
RPC TV
Verão Noroeste
VERNOR
PR3
Verão
RBS TV - SC
Verão Top Model
VTOP
SCE
Saúde/Beleza, Verão
NORDESTE
INTER TV - RN
Natal Encantado
NATENC
RNE
Culturais/Folclóricos, Sociais/Comunitários
NORTE
TV TAPAJÓS
Triathlon Tapajós
TRITAP
TAP
Esportivos
REDE AMAZÔNICA
XVII Copa TV Amazonas de Futsal
FUTSAL
MAN
Esportivos
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CAMPANHAS DE VÍDEO • Educação para Todos • Felicidade Não Tem Idade • MODA CRIATIVA CORES E ACESSÓRIOS
Para saber mais detalhes sobre as oportunidades regionais, consulte o site negocios.redeglobo.com.br/oportunidadesregionais 14 BIP
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PLIM-PLIM
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL Arquivo Comunicação
A GRANDE FAMÍLIA Depois de mais de 13 anos, em setembro foi ao ar o último capítulo de A Grande Família. A segunda versão repetiu o sucesso de público e crítica da dos anos 1970, retratando com muito humor o cotidiano de uma família suburbana, que luta para se manter unida apesar das crises conjugais, conflitos nas relações familiares e dificuldades profissionais e financeiras. Na foto, o casal Lineu (Marco Nanini) e Nenê (Marieta Severo).
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