04
ESQUEMA COMERCIAL PREVISTO
06
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
08
CROSS MÍDIA
31
EXECUÇÃO DO PROJETO
40
MATERIAL PROMOCIONAL
42
COBERTURA DE IMPRENSA
44
GALERIA DE FOTOS
50
ATLAS DE COBERTURA
78
3
ÍNDICE
INTRODUÇÃO
INTRODUÇÃO
Ser capa de revista, viajar pelo mundo, sucesso, glamour. Mais de um milhão e meio de jovens participantes foram em busca deste grande sonho. O Fantástico, em parceria com a agência Mega Model, percorreu o País em busca de um novo rosto para a moda internacional com o concurso Menina Fantástica 2010. Já reconhecido como o maior recrutamento de modelos do Brasil, o evento teve o patrocínio de Risqué e Biocolor. A 3ª edição do concurso Menina Fantástica movimentou o Brasil de norte a sul em 2010, durante quatro meses. Foram dez seletivas. Três ônibus percorreram 207 cidades, em 13 estados. Jovens dos 16 aos 25 anos se inscreveram e aproveitaram a porta aberta para o mundo da moda. Foram 5.485 cidades impactadas na programação da Rede Globo. Tudo isso garantiu às marcas Risqué e Biocolor resultados comprovados e fortalecimento da marca diante do público alvo, em todo o Brasil. Confira o sucesso deste evento nas próximas páginas.
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5
ESQUEMA COMERCIAL PREVISTO
Período de veiculação Mercados
Jul a nov/10 NET, RS1, SC1, CUR, DF, BH, RJ, SAL, PE1, BEL e SP1
Nº de chamadas e vinhetas nacionais Mídia básica
99 (80 programetes + 19 vinhetas de bloco) Mais Você Sessão da Tarde Vale a Pena Novela I
Nº de chamadas e vinhetas locais Mídia básica
600 (560 chamadas + 40 vinhetas de bloco) Bom dia Praça Tela Quente Praça TV 1ª Edição Jornal da Globo Malhação Domingão do Faustão Novelas Fantástico Praça TV 2ª Edição
Mídia de apoio
O patrocinador terá direito a: 4 comerciais avulsos em mercado nacional, a serem exibidos no intervalo do Fantástico; 100 comerciais locais, a serem exibidos nos intervalos de BPRA, FANT, MAVO(2), MALH, N18H, PTV1, XUXA, VALE e VIDE.
Nº total de inserções Nº de inserções nacionais Nº de inserções locais
803 (103 nacionais + 700 locais) 103 sendo 80 programetes, 19 vinhetas de bloco e 4 comerciais avulsos 700 sendo 560 chamadas, 40 vinhetas e 100 comerciais avulsos
Nº total de VTs Duração dos VTs
51 (10 chamadas + 40 programetes + 1 vinheta de bloco) 30” (com 5” de assinatura para cada patrocinador) e 9” (com 3” de assinatura para cada patrocinador)
Nº de cotas 2 Valor da veiculação (TV + internet) R$ 7.121.000 (R$ 6.681.000 + R$ 440.000) Valor de cross mídia R$ 382.000 (Editora Globo) Promoção Custos com organização e administração do evento (contratação de pessoal, material promocional etc.) deverão ser pagos 30 dias antes da realização do evento diretamente à Mega Model Agency, da seguinte forma: Valor líquido a ser pago R$ 1.700.000 diretamente à Mega Model Valor Total por Cota (Fixo)
R$ 9.203.000
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7
ESQUEMA COMERCIAL PREVISTO
OBSERVAÇÕES: • Preço com base na lista de preços de abr/10, devendo ser reajustado com a lista vigente do período de veiculação. • O atual patrocinador do concurso Menina Fantástica exercerá prioridade de compra para a edição 2010 até às 16h do dia 27/05/10. Após este prazo, o evento será disponibilizado para o mercado. • O projeto precisa ser comercializado com 40 dias de antecedência para a montagem das estruturas e contratação de pessoal. • Para a confecção dos materiais promocionais, o patrocinador deverá remeter suas logomarcas no formato vetorizado, podendo ser em arquivo de Illustrator ou Corel Draw. Após a comercialização da cota máster, o promotor disponibilizará cotas de co-patrocínio que não poderão conflitar com a cota máster. • Restrições de patrocínio: está vetado o patrocínio de clientes do setor fumageiro e de bebidas alcóolicas. As cotas de patrocínio serão negociadas por categoria de produto ou serviço. • A Rede Globo irá produzir os VTs e a assinatura é de responsabilidade do anunciante. • Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação. • A mídia básica poderá ser alterada em virtude da disponibilidade. • Fonte de dados: Ibope/Sistema de Informações de Mídia – Mar/10. • Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura, natural do processo de aprimoramento do projeto, não implicando alterações significativas no plano de inserções, portanto, sem ônus adicionais ao patrocinador.
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Em quatro meses o concurso Menina Fantástica movimentou o Brasil de norte a sul. Mais de 1.200 pessoas diretamente na produção e organização. Um grande evento que aumentou a visibilidade e a comercialização dos produtos Risqué e Biocolor, gerando excelentes resultados. Na Rede Globo a campanha com 53 VTs exclusivos teve 866 inserções exibidas e atingiu: •
5.485 municípios
•
182,9 milhões de telespectadores potenciais
•
99% do IPC brasileiro (Índice Potencial de Consumo)
•
55,2 milhões de lares com TV
Fonte: CGM/DIM - Rede Globo/Atlas de Cobertura 2010.
8
Porto Alegre PLANO COMERCIAL Mercado: Nº de Inserções Previstas: Duração do Material: Período de Exibição:
ALCANCE: 94,3% RS1 60 FREQUÊNCIA: 12,2 30” e 9” 11 a 24/7
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
60
0,0
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Altas Horas Bom Dia Brasil Bom Dia RS Caldeirão do Huck Domingão do Faustão Domingo Maior Estrelas Fantástico Jornal da Globo Jornal do Almoço Mais Você Malhação Novela I Novela II Novela III RBS Notícias Sesão da Tarde Sessão de Sábado Tela Quente Temperatura Máxima TV Globinho TV Xuxa Vale a Pena Ver de Novo Video Show
1 4 6 1 1 1 1 2 5 9 5 3 1 1 2 2 5 1 1 1 1 1 3 2
TOTAL
60
Fonte: Planview - 11 a 24/7/2010 - RS1
9
8 42 61 20 27 15 18 65 76 182 47 68 35 38 94 65 87 14 35 30 8 15 72 29 1.151
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Confira o resumo dos resultados de mídia por mercado:
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Florianópolis PLANO COMERCIAL
Mercado: SC1 Nº de Inserções Previstas: 60 Duração do Material: 30” e 9” Período de Exibição: 11/7 a 2/8
ALCANCE: 92,5% FREQUÊNCIA: 12,9
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
64
6,7
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Bom Dia Brasil Bom Dia SC Caldeirão do Huck Domingão do Faustão Domingo Maior Fantástico Jornal da Globo Jornal do Almoço Mais Você Malhação Novela I Novela II Novela III RBS Notícias Sessão da Tarde Sessão de Sábado Tela Quente Temperatura Máxima TV Globinho TV Xuxa Vale a Pena Ver de Novo Video Show
4 26 7 46 1 24 1 24 1 19 2 62 5 76 9 151 6 50 4 103 2 73 1 37 2 73 2 62 5 108 1 20 1 35 1 29 1 13 1 12 3 64 4 87
TOTAL
64
Fonte: Planview - 11/7 a 2/8/2010 - SC1
10
1.191
FLORIANÓPOLIS
11
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Curitiba PLANO COMERCIAL
Mercado: CUR Nº de Inserções Previstas: 60 Duração do Material: 30” e 9” Período de Exibição: 18/7 a 9/8
ALCANCE: 91,0% FREQUÊNCIA: 10,7
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
65
8,3
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Ação Altas Horas Bom Dia Brasil Bom Dia Paraná Caldeirão do Huck Domingão do Faustão Domingo Maior Estrelas Fantástico Jornal da Globo Mais Você Malhação Novela I Novela II Paraná TV 1ª Edição Paraná TV 2ª Edição Sessão da Tarde Sessão de Sábado Tela Quente Temperatura Máxima TV Globinho TV Xuxa Vale a Pena Ver de Novo Video Show
1 2 1 9 4 24 6 34 1 16 1 25 1 13 1 12 1 27 5 45 6 35 5 114 1 29 2 77 9 133 2 67 6 88 1 10 1 29 1 20 1 11 1 11 5 109 2 32
TOTAL
65
Fonte: Planview - 18/7 a 9/8/2010 - CUR
12
972
CURITIBA
13
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Brasília PLANO COMERCIAL
Mercado: DF Nº de Inserções Previstas: 60 Duração do Material: 30” e 9” Período de Exibição: 25/7 a 14/8
ALCANCE: 90,5% FREQUÊNCIA: 10,8
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
65
8,3
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Ação Altas Horas Bom Dia Brasil Bom Dia DF Caldeirão do Huck DFTV 1ª Edição DFTV 2ª Edição Domingão do Faustão Domingo Maior Estrelas Fantástico Hanna Montana Jornal da Globo Mais Você Malhação Novela I Novela II Novela III Sessão da Tarde Sessão de Sábado Tela Quente Temperatura Máxima TV Globinho Vale a Pena Ver de Novo Video Show
1 6 1 6 2 19 5 35 1 18 9 160 3 81 1 17 1 10 1 14 1 17 2 21 5 46 7 44 3 68 2 52 1 35 1 37 8 110 1 13 1 24 1 17 1 10 4 91 2 33
TOTAL
65
Fonte: Planview - 25/7 a 14/8/2010 - DF
14
982
BRASÍLIA
15
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Belo Horizonte PLANO COMERCIAL
Mercado: BH Nº de Inserções Previstas: 60 Duração do Material: 30” e 9” Período de Exibição: 1 a 21/8
ALCANCE: 89,0% FREQUÊNCIA: 11,2
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
69
15,0
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Ação 1 4 Altas Horas 1 6 Bom Dia Brasil 5 36 Bom Dia Minas 6 37 Caldeirão do Huck 1 10 Domingão do Faustão 1 22 Domingo Maior 1 10 Estrelas 1 14 Fantástico 1 24 Hanna Montana 1 8 Jornal da Globo 5 47 Mais Você 10 75 Malhação 3 74 MGTV 1ª Edição 8 102 MGTV 2ª Edição 2 58 Novela I 1 31 Novela II 1 36 Novela III 1 41 Sessão da Tarde 5 76 Sessão de Sábado 1 11 Tela Quente 1 20 Temperatura Máxima 1 15 Vale a Pena Ver de Novo 8 202 Video Show 2 29 TV Xuxa 1 8 TOTAL
69
Fonte: Planview - 1 a 21/8/2010 - BH
16
995
BELO HORIZONTE
17
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Rio de Janeiro PLANO COMERCIAL
Mercado: RJ Nº de Inserções Previstas: 60 Duração do Material: 30” e 9” Período de Exibição: 8/ a 28/8
ALCANCE: 88,4% FREQUÊNCIA: 12,7
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
74
23,3
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Altas Horas 1 10 Bom Dia Brasil 5 42 Bom Dia RJ 5 38 Caldeirão do Huck 1 18 Domingão do Faustão 1 17 Domingo Maior 1 13 Estrelas 1 10 Fantástico 1 23 Hannah Montana 1 6 Jornal da Globo 6 91 Mais Você 8 59 Malhação 6 148 Novela I 1 31 Novela II 1 31 Novela III 1 39 RJTV 1ª Edição 10 111 RJTV 2ª Edição 2 52 Sessão da Tarde 7 110 Tela Quente 1 23 Temperatura Máxima 1 21 TV Globinho 1 6 TV Xuxa 1 11 Vale a Pena Ver de Novo 8 179 Video Show 3 36 TOTAL
74
Fonte: Planview - 8 a 28/8/2010 - RJ
18
1.123
RIO DE JANEIRO
19
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Recife PLANO COMERCIAL
Mercado: PE1 Nº de Inserções Previstas: 60 Duração do Material: 30” e 9” Período de Exibição: 15/8 a 4/9
ALCANCE: 94,6% FREQUÊNCIA: 11,1
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
62
3,3
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Ação Altas Horas Bom Dia Brasil Bom Dia NE Caldeirão do Huck Domingão do Faustão Domingo Maior Estrelas Fantástico Hanna Montana Jornal da Globo Mais Você Malhação NETV 1ª Edição NETV 2ª Edição Novela I Novela II Novela III Sessão da Tarde Tela Quente Temperatura Máxima TV Globinho TV Xuxa Vale a Pena Ver de Novo Video Show
1 6 1 6 5 47 4 36 1 16 1 23 1 9 1 10 1 15 1 10 5 61 9 89 3 96 6 86 1 34 2 84 1 39 1 41 8 139 1 25 1 24 1 11 1 12 3 84 2 41
TOTAL
62
Fonte: Planview - 15/8 a 4/9/2010 - PE1
20
1.045
RECIFE
21
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Salvador PLANO COMERCIAL
Mercado: SAL Nº de Inserções Previstas: 60 Duração do Material: 30” e 9” Período de Exibição: 22/8 a 11/9
ALCANCE: 91,8% FREQUÊNCIA: 15
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
72
20,0
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Altas Horas Bahia Meio Dia BATV Bom Dia Brasil Caldeirão do Huck Domingão do Faustão Domingo Maior Fantástico Jornal da Globo Jornal da Manhã Mais Você Malhação Novela I Novela II Novela III Sessão da Tarde Sessão de Sábado Tela Quente Temperatura Máxima TV Globinho TV Xuxa Vale a Pena Ver de Novo Video Show
1 5 9 133 3 109 5 53 1 25 1 20 1 8 2 57 5 64 6 71 9 78 3 96 2 84 1 43 2 85 9 182 1 13 1 24 1 19 1 16 1 11 4 124 3 55
TOTAL
72
Fonte: Planview - 22/8 a 11/9/2010 - SAL
22
1.375
SALVADOR
23
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Belém PLANO COMERCIAL
Mercado: Nº de Inserções Previstas: Duração do Material: Período de Exibição:
BEL 60 30” e 9” 29/8 a 19/9
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
75
25,0
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Ação 1 13 Bom Dia Brasil 5 61 Bom Dia Pará 6 47 Caldeirão do Huck 1 33 Domingão do Faustão 1 19 Domingo Maior 1 5 Fantástico 2 46 Jornal da Globo 5 60 Jornal Liberal 1ª Edição 8 172 Jornal Liberal 2ª Edição 3 119 Mais Você 10 115 Malhação 4 117 Novela I 2 72 Novela II 2 81 Novela III 4 191 Sessão da Tarde 5 126 Sessão de Sábado 1 24 Tela Quente 1 32 Temperatura Máxima 1 19 TV Globinho 1 9 TV Xuxa 1 12 Vale a Pena Ver de Novo 7 229 Video Show 3 77 TOTAL
75
Fonte: Sistema de Informação de Mídia - TV Globo - 29/8 a 19/9/2010 - BEL
24
1.679
BELÉM
25
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
São Paulo PLANO COMERCIAL
Mercado: SP1 Nº de Inserções Previstas: 60 Duração do Material: 30” e 9” Período de Exibição: 5 a 27/09
ALCANCE: 89,8% FREQUÊNCIA: 10,8
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
60
69
15,0
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Altas Horas Bom Dia Brasil Bom Dia São Paulo Caldeirão do Huck Domingão do Faustão Domingo Maior Estrelas Fantástico Jornal da Globo Mais Você Malhação Novela I Novela II Novela III Sessão da Tarde Sessão de Sábado SPTV 1ª Edição SPTV 2ª Edição Tela Quente Temperatura Máxima TV Globinho TV Xuxa Vale a Pena Ver de Novo Video Show
1 15 5 51 7 66 1 13 1 18 1 11 1 11 1 16 5 67 5 41 6 138 2 60 1 27 1 34 6 75 1 15 9 82 2 57 1 23 1 15 1 6 1 9 6 92 3 29
TOTAL
69
Fonte: Planview - 22/8 a 11/9/2010 - SAL
26
969
Sﾃグ PAULO
27
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Nacional PLANO COMERCIAL
Mercado: NET Nº de Inserções Previstas: 103 Duração do Material: 30” e 9” Período de Exibição: 11/7 a 21/11
ALCANCE: 91,0% FREQUÊNCIA: 15,6
RESULTADOS POR MÊS
PREVISTO
REALIZADO
VARIAÇÃO %
Nº DE INSERÇÕES
103
104
1,0
PROGRAMAÇÃO ENTREGUE Programa Nº de Inserções GRP Fantástico Programa do Jô Mais Você Novela I Sessão da Tarde Vale a Pena Ver de Novo
24 529 1 6 40 284 5 113 10 154 24 331
TOTAL
104
Fonte: Planview - 11/7 a 21/11/2010 - NET
28
1.417
Mercado Verba Verba Variação Prevista Entregue Belém
R$ 16.624,00
R$ 21.590,00
30%
Belo Horizonte
R$ 45.509,00
R$ 58.911,00
29%
Curitiba
R$ 36.798,00
R$ 45.890,00
25%
Brasilia
R$ 25.784,00
R$ 33.408,00
30%
Recife
R$ 28.411,00
R$ 32.167,00
13%
Rio de Janeiro
R$ 104.051,00
R$ 141.280,00
36%
Porto Alegre
R$ 40.963,00
R$ 53.211,00
30%
Salvador
R$ 32.424,00
R$ 41.281,00
27%
Florianopólis
R$ 11.742,00
R$ 15.771,00
34%
São Paulo
R$ 216.511,00
R$ 283.792,00
31%
Total
R$ 558.817,00
R$ 705.711,00
26%
29
DEMONSTRATIVO DE VEICULAÇÃO
Mídia de Apoio
RESULTADOS FINAIS
De Julho a Novembro de 2010, o projeto Menina Fantástica garantiu
excelentes resultados aos patrocinadores. Foram 53 VTs distribuídos em 866 inserções, 8% a mais do que o previsto.
Mais de 12.800 GRP. O valor da mídia entregue foi 22%
superior ao previsto no plano.
Cobertura de 5.485 municípios, 182,9 milhões de telespectadores potenciais e 55,2 milhões de lares com TV. Números que comprovam o grande sucesso que é o projeto.
30
• Mais de 8,0 milhões de páginas vistas do Blog • O especial Menina Fantástica teve 6,4 milhões de visitas, o que representa 28% de todos os acessos do site do Fantástico nesse período • Foram registrados mais de 19 mil comentários de usuários • Foram publicados mais de 620 posts e 259 vídeos exclusivos • As marcas Risqué e Biocolor foram visualizadas mais de 36 milhões de vezes
31
CROSS MIDIA
O Blog
CROSS MIDIA
Pop de Votação •
Foram mais de 953 mil votos nos cinco dias de votação. 1ª votação (17/10): 80.850 2ª votação (24/10): 71.381 3ª votação (31/10): 96.565 4ª votação (07/11): 114.312 5ª votação (13/12): 590.848 Total de Votos: 953.956
• As marcas Risqué e Biocolor foram visualizadas mais de 12 milhões de vezes.
32
Um jogo para o público adolescente, onde as internautas tinham a oportunidade de construir diversas opções de look. • Mais de 95 mil visitas durante todo o período de Menina Fantástica 2010.
33
CROSS MIDIA
Game
CROSS MIDIA
Mídia de Apoio
• Para dar sustentação à marca do patrocinador durante o período do projeto, mais de 24 milhões de banners foram veiculados nos seguintes canais: G1, G1 – ed. Brasil, Jornal da Globo, Fantástico, Malhação, Novelas 1, 2 e 3, Ego, Entretenimento, Vídeo Show, Domingão do Faustão) Formatos: Retângulo Médio, Retângulo Pequeno e Super Banner.
34
A marca da Risqué foi vista mais de 36 milhões de vezes e mais de 79 mil usuários foram direcionados para o site da marca. Total Jul/10 à Nov/10 Total Previsto Exibido
BLOG - INSERT DE MARCA
8.500.000
12.236.078
G1- RET MÉDIO
4.000.000
5.019.213
240.000
270.519
G1 - BRASIL - RET MÉDIO FANTÁSTICO - RET MÉDIO, PEQUENO E EGO - RET MÉDIO
1.800.000 2.141.705
JORNAL DA GLOBO - RET MÉDIO
40.000
71.064
ENTRETENIMENTO - RET MÉDIO
2.000.000
2.522.900
MALHAÇÃO - RET MÉDIO
400.000
423.456
NOVELA 1 - RET MÉDIO
400.000
524.472
NOVELA 2 - RET MÉDIO
320.000
401.454
NOVELA 3 - RET MÉDIO
1.400.000
1.773.212
80.000
124.736
8.000.000
9.980.128
120.000
174.761
2.500.000
1.254.014
VIDEO SHOW - RET MÉDIO EGO - RET MÉDIO DOMINGÃO DO FAUSTÃO - RET MÉDIO BANNER POP VOTAÇÃO - RET MÉDIO
29.800.000 36.917.712
Fontes: OAS Real Media, jul/10 a nov/10 Google Analytics, jul/10 a nov/10 Métricas – Globo.com, jul/10 a nov/10 Obs: A entrega do formato do pop de votação é de 50% de visibilidade devido duas marcas utilizarem o mesmo espaço e inventário.
35
CROSS MIDIA
Resultados Risqué
CROSS MIDIA
Resultados Biocolor
A marca da Biocolor foi vista mais de 36 milhões de vezes e mais de 13 mil usuários foram direcionados para o site da marca. Total Jul/10 à Nov/10 Total Previsto Exibido
BLOG - INSERT DE MARCA
8.500.000
12.236.078
G1- RET MÉDIO
4.000.000
5.020.386
240.000
270.399
G1 - BRASIL - RET MÉDIO FANTÁSTICO - RET MÉDIO, PEQUENO E EGO - RET MÉDIO
1.800.000 2.140.043
JORNAL DA GLOBO - RET MÉDIO
40.000
71.123
ENTRETENIMENTO - RET MÉDIO
2.000.000
2.524.282
MALHAÇÃO - RET MÉDIO
400.000
423.625
NOVELA 1 - RET MÉDIO
400.000
524.329
NOVELA 2 - RET MÉDIO
320.000
401.079
NOVELA 3 - RET MÉDIO
1.400.000
1.773.351
80.000
124.733
8.000.000
9.982.232
120.000
174.838
2.500.000
1.252.180
VIDEO SHOW - RET MÉDIO EGO - RET MÉDIO DOMINGÃO DO FAUSTÃO - RET MÉDIO BANNER POP VOTAÇÃO - RET MÉDIO
29.800.000 36.918.678
Fontes: OAS Real Media, jul/10 a nov/10 Google Analytics, jul/10 a nov/10 Métricas – Globo.com, jul/10 a nov/10 Obs: A entrega do formato do pop de votação é de 50% de visibilidade devido duas marcas utilizarem o mesmo espaço e inventário.
36
Foram 15 anúncios de divulgação nas revistas Criativa e Quem, além da cobertura nas seletivas regionais e semifinais por meio de 12 páginas duplas.
Revista Quem Acontece Edição 516 28/07/2010
37
CROSS MIDIA
Editora Globo
CROSS MIDIA
Editora Globo
Revista Quem Acontece Edição 524 22/09/2010
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CROSS MIDIA
Editora Globo
Revista Quem Acontece Edição 527 13/10/2010
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EXECUÇÃO DO PROJETO
A 3ª edição do concurso recebeu 1 milhão e 534 mil participantes de 16 e 25 anos, número 10% superior à edição anterior. O evento foi organizado por mais de mil e duzentas pessoas. Centenas de profissionais da Rede Globo também fizeram a sua parte. Foram distribuídos 12 milhões de fichas de inscrição, 120 mil diplomas de participação, 70 mil cartazes e 70 mil camisetas, 5 banners e 1 back drop. Em quatro meses, 3 ônibus visitaram o País de norte a sul, percorrendo 207 cidades de 13 estados brasileiros, totalizando 54 mil quilômetros rodados. A seleção foi composta por 10 etapas regionais, 2 semifinais, 5 provas eliminatórias e a grande final, decidida pelos telespectadores do Fantástico por meio de telefone e internet, escolheram a próxima top model brasileira com 52% dos votos. A vencedora Tayná Carvalho, de Belém do Pará, levou o prêmio de 500 mil reais em contratos com a agência Mega Model. Outras 50 modelos foram contratadas. Menina Fantástica 2010 é hoje o maior recrutamento de top models do Brasil.
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EXECUÇÃO DO PROJETO
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MATERIAL PROMOCIONAL
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MATERIAL PROMOCIONAL
COBERTURA DE IMPRENSA
Como qualquer evento importante, o concurso Menina Fantástica teve ampla cobertura jornalística. Foram centenas de matérias em diversos jornais do Brasil: DATA DA PUBLICAÇÃO 27/06/2010 O Globo Online – Menina Fantástica terá repórter modelo nos bastidores DATA DA PUBLICAÇÃO 28/06/2010 Folha de S.Paulo – Gisele DATA DA PUBLICAÇÃO 01/07/2010 Folha de S.Paulo – Passarela na TV DATA DA PUBLICAÇÃO 03/07/2010 Bom Dia São José do Rio Preto – A bordo Bom dia Bauru – A Bordo Diário do Pará – A Bordo Super Notícia – Ônibus pelo Brasil Jornal de Brasília – A Bordo DATA DA PUBLICAÇÃO 05/07/2010 Diário da Manhã – A bordo DATA DA PUBLICAÇÃO 07/07/2010 O Fuxico – Nas passarelas Veja Rio – Uma nova profissão DATA DA PUBLICAÇÃO 09/07/2010 O Globo – Regina Rilow... Aqui DF – Procura-se O Pioneiro – Concurso DATA DA PUBLICAÇÃO 10/07/2010 Extra – Em busca de novas beldades Extra Online – Fantástico: Vencedora do Menina Fantástica volta ao quadro Agora São Paulo – Meninas Fantásticas Jornal do Brasil – Menina Fantástica viaja por 10 capitais DATA DA PUBLICAÇÃO 11/07/2010 O Dia – Concurso de beleza Diário de S. Paulo – Uma nova disputa Agora São Paulo – O Fantástico Diário de Franca – Fantástico volta com concurso de beleza Notícia Agora – Concurso de beleza Jornal de Brasília – Em busca de uma nova top model
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DATA DA PUBLICAÇÃO 28/07/2010 Paran@shop – Menina Fantástica já tem cinco finalistas e em breve estará em Curitiba DATA DA PUBLICAÇÃO 29/07/2010 Folha de Londrina – Menina Fantástica DATA DA PUBLICAÇÃO 30/07/2010 Quem Acontece – Concurso Menina Fantástica encerra etapa gaúcha DATA DA PUBLICAÇÃO 31/07/2010 A Notícia – Seleção de belzas na cidade Diário Catarinense – O sonho de ser modelo mais perto da realidade DATA DA PUBLICAÇÃO 02/08/2010 Paran@shop – Ônibus do Menina Fantástica já está no Paraná Jornal de Santa Catarina – Vou de ônibus Diário Catarinense – Maratona de beldades DATA DA PUBLICAÇÃO 03/08/2010 Paraná Online – Fantástica DATA DA PUBLICAÇÃO 06/08/2010 Quem Acontece – Santa Catarina já tem suas finalistas do Menina Fantástica Correio Braziliense – Caça-talentos Jornal do Triângulo – Concurso Menina Fantástica chega a Uberaba DATA DA PUBLICAÇÃO 07/08/2010 Gazeta do Povo – Positivamente belas DATA DA PUBLICAÇÃO 13/08/2010 Quem Acontece – Concurso Menina Fantástica: etapa Curitiba é recorde de inscricões O Tempo – Circula Jornal Correio da Cidade – Ônibus do Menina Fantástica visita Lafaiete no dia 19 DATA DA PUBLICAÇÃO 17/08/2010 Bom Dia Bauru – Menina Fantástica DATA DA PUBLICAÇÃO 19/08/2010 Quem Acontece – Brasília também tem suas finalistas no Concurso Menina Fantástica
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COBERTURA DE IMPRENSA
DATA DA PUBLICAÇÃO 13/07/2010 Aqui DF – E o exterior?
COBERTURA DE IMPRENSA
DATA DA PUBLICAÇÃO 20/08/2010 Juiz de Fora Notícias - Ônibus do concurso Menina Fantástica chega em Juiz de Fora nesta sexta-feira Grupo Notícia – Produção do concurso Menina Fantástica estará em Venceslau DATA DA PUBLICAÇÃO 24/08/2010 O Liberal – Menina Fatástica O Liberal – Seletiva DATA DA PUBLICAÇÃO 25/08/2010 Tribuna da Bahia – Menina Fantástica chega a Salvador e seleciona um rosto DATA DA PUBLICAÇÃO 26/08/2010 A Gazeta – O sonho de ser modelo viaja de ônibus Jornal Meia Hora – Concurso chega ao Rio DATA DA PUBLICAÇÃO 27/08/2010 Extra Online – Conheça as cinco finalistas da seletiva carioca DATA DA PUBLICAÇÃO 28/08/2010 Extra – PLIM PLIM A Gazeta – Essas meninas sonham em ser fantásticas Notícia Agora – 200 capixabas estão na disputa DATA DA PUBLICAÇÃO 29/08/2010 Expresso Rio de Janeiro – Meninas Fantásticas Correio da Bahia – Carregamento de beleza DATA DA PUBLICAÇÃO 31/08/2010 Folha de Pernambuco – Ônibus: Menina Fantástica chega a Pernambuco O Popular – Novo talento da moda Correio do Estado – Novo talento da moda O Dia – Tadinha UOL – Novo talento da moda DATA DA PUBLICAÇÃO 01/09/2010 Jornal da Paraíba – Fantásticas DATA DA PUBLICAÇÃO 02/09/2010 Alagoas em Tempo Real Online - Concurso Menina Fantástica 2010 realiza seleção no Shopping Pátio Maceió Diário de Pernambuco – Sonho de passarela
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DATA DA PUBLICAÇÃO 05/09/2010 O Liberal – Passarelas DATA DA PUBLICAÇÃO 07/09/2010 Correio da Bahia – Ônibus do concurso Menina Fantástica chega a Salvador DATA DA PUBLICAÇÃO 08/09/2010 Correio da Bahia – Seletiva do Menina Fantástica na Bahia DATA DA PUBLICAÇÃO 09/09/2010 Bom Dia Bauru – Sonho de menina bonita Bom Dia Bauru – Idade é o único quesito de eliminação das canditadas DATA DA PUBLICAÇÃO 10/09/2010 Tribuna da Bahia – Menina Fantástica em Salvador Extra – Concurso chega ao nordeste Quem Acontece – Menina Fantástica chega ao Nordeste DATA DA PUBLICAÇÃO 16/09/2010 Tribuna de Ribeirão Preto – Jovens da região sonham em ser Menina Fantástica DATA DA PUBLICAÇÃO 17/09/2010 Tribuna Impressa Araraquara – Ônibus Menina Fantástica estaciona no Jaraguá neste sábado Quem Acontece – Salvador elege suas candidatas ao Menina Fantástica DATA DA PUBLICAÇÃO 20/09/2010 UOL – Menina Fantástica chega a São Paulo neste sábado DATA DA PUBLICAÇÃO 21/09/2010 Diário de S.Paulo – Quero ser Gisele DATA PUBLICAÇÃO 22/09/2010 Agora São Paulo – Modelos DATA PUBLICAÇÃO 23/09/2010 DCI São Paulo – Shopping Tatuapé recebe garotas para concurso DATA PUBLICAÇÃO 24/09/2010 Jornal da Tarde – Carona com a beleza Agora São Paulo – Busão Quem Acontece – Menina Fantástica seleciona mais cinco finalistas, em Belém Diário do Povo – Campinas esnoba o Menina Fantástica A Tarde Online – Menina Fantástica seleciona candidatas em Salvador
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COBERTURA DE IMPRENSA
DATA DA PUBLICAÇÃO 04/09/2010 Diáro de Pernambuco Online – Menina Fantástica chega ao Recife
COBERTURA DE IMPRENSA
DATA PUBLICAÇÃO 25/09/2010 Diário de S. Paulo – Garotas correm atrás do sonho de ser modelo DATA PUBLICAÇÃO 26/09/2010 Diário de S. Paulo – Cerca de 10 mil tentam vaga para virar modelo Portais da Moda - Cianorte receberá ônibus do Concurso Menina Fantástica 2010 DATA PUBLICAÇÃO 28/09/2010 Hagah – Curitiba recebe ônibus do concurso Menina Fantástica 2010 Folha Blumenauense – Ônibus do Menina Fantástica chega a Blumenau DATA PUBLICAÇÃO 01/10/2010 Quem Acontece – Em São Paulo, concurso Menina Fantástica encerra seletivas DATA PUBLICAÇÃO 08/10/2010 Guia da TV – Luiza Brunet vira apresentadora do Fantástico Quem Acontece - Saem as primeiras finalistas do Menina Fantastisca DATA PUBLICAÇÃO 11/10/2010 Diário do Pará – Paraense é selecionada para a final DATA PUBLICAÇÃO 15/10/2010 Quem Acontece - Menina Fantástica elege as seis últimas finalistas DATA PUBLICAÇÃO 16/10/2010 Jornal da Paraíba – Fashion O Popular – Menina Fantástica Correio Braziliense – Comando Correio do Estado – Mundo fashion DATA PUBLICAÇÃO 17/10/2010 Tribuna de Ribeirão Preto – Modelo Expresso Rio de Janeiro – Fantástico O Popular – Letícia Birkheuer DATA PUBLICAÇÃO 18/10/2010 Folha de S. Paulo – Top DATA PUBLICAÇÃO 19/10/2010 A Notícia - Joinvilense Ariádini Furtado se sai bem no “Menina Fantástica” Extra – Valeu DATA PUBLICAÇÃO 26/10/2010 Jornal da tarde – Menina Fantástica
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DATA PUBLICAÇÃO 15/11/2010 Diário do Pará - A modelo Tayna Carvalho, eleita ontem Menina Fantástica 2010, no... Diário do Pará – Tayna é a Menina Fantástica 2010 DATA PUBLICAÇÃO 16/11/2010 Extra – Fim da ditadura das louras Jornal da Terde – Fantástico Diário de S. Paulo – Agora é para valer DATA PUBLICAÇÃO 19/11/2010 Extra – Brasileira na capital da moda DATA PUBLICAÇÃO 21/11/2010 Zero Hora – Fim da ditadura das louras
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DATA PUBLICAÇÃO 14/11/2010 Agora São Paulo – Desejo Folha de S. Paulo Online – Desejo
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12 milhões de fichas distribuídas em 54 mil km Em 4 meses os 3 ônibus percorreram 207 cidades
1.482.930 candidatas inscreveram-se por caixa postal ou nos ônibus que percorreram o interior do País
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50 FINALISTAS REGIONAIS As 10 seletivas regionais receberam 36.948 candidatas. Apenas 50 foram classificadas.
CLASSIFICADAS NA ETAPA SC
CLASSIFICADAS
CLASSIFICADAS NA ETAPA DF
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GALERIA DE FOTOS CLASSIFICADAS NA ETAPA PR
S NA ETAPA RS
CLASSIFICADAS NA ETAPA MG
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50 FINALISTAS REGIONAIS As 10 seletivas regionais receberam 36.948 candidatas. Apenas 50 foram classificadas.
CLASSIFICADAS NA ETAPA RJ
CLASSIFICADAS
CLASSIFICADAS NA ETAPA PA
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GALERIA DE FOTOS CLASSIFICADAS NA ETAPA PE
S NA ETAPA BA
CLASSIFICADAS NA ETAPA SP
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DOZE CLASSIFICADAS PARA A ETAPA FINAL As 50 finalistas regionais foram avaliadas em duas semifinais, que definiram as doze classificadas para a etapa final
ETAPA SEMIFINAL RJ / PARQUE DAS RUÍNAS
CLASSIFICADAS NA ETAPA RJ
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DOZE CLASSIFICADAS PARA A ETAPA FINAL
ETAPA SEMIFINAL SP / MOINHO SANTO ANTONIO
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A ETAPA FINAL 5 semanas, 12 meninas e 1 casa As 12 participantes ficaram confinadas numa mans達o localizada no bairro Morumbi (SP) e foram acompanhadas semanalmente pelos jurados
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1ª prova: ensaio fotográfico As doze candidatas foram examinadas por Alexandre Herchcovitch, Luís Crispino e Izabel Goulart
ALICE SOUTO (MG)
ANA PAULA OLIVEIRA (RS)
DANIELA GUEDES (SP)
LARISSA MIZUHIRA (SP)
TAMIRES BITTENCOURT (RS)
TAYNÁ CARVALHO (PA)
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CARINE SCALVIM (SC)
MARIANA SCORTEGAGNA (RS)
SUELIN BITHENCOURT (RS)
VANESSA BROERING (SC)
VANESSA POODER (RS)
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ARIﾃ．INI FURTADO (SC)
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2ÂŞ. prova: editorial de moda As dez escolhidas foram avaliadas pelos jurados Alexandre Herchcovitch, Klaus Mitteldorf, Izabel Goulart e Arthur Caliman
ALICE SOUTO (MG)
SUELIN BITHENCOURT (RS)
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DANIELA GUEDES (SP)
VANESSA POODER (RS)
TAYNÁ CARVALHO (PA)
ANA PAULA OLIVEIRA (RS)
VANESSA BROERING (SC)
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MARIANA SCORTEGAGNA (RS)
TAMIRES BITTENCOURT (RS)
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ARIÁDINI FURTADO (SC)
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3ª. prova: editorial de moda Alexandre Herchcovitch, André Schiliró e Carine Berger acompanharam a performance das oito finalistas.
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3ª. prova: editorial de moda Alexandre Herchcovitch, André Schiliró e Carine Berger acompanharam a performance das oito finalistas.
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4ª. prova: filme publicitário As seis classificadas atuaram num comercial de TV, com direção de Márcio Mário Bandarra. O júri da semana foi composto por Alexandre Herchcovitch, Márcio Mário Bandarra e Izabel Goulart.
ALICE SOUTO (MG)
TAYNÁ CARVALHO (PA)
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TAMIRES BITTENCOURT (RS)
VANESSA BROERING (SC)
VANESSA POODER (RS)
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ARIﾃ．INI FURTADO (SC)
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5ª prova: desfile Na grande final as quatro candidatas desfilaram e foram avaliadas por André Schiliró, Izabel Goulart e Celso Kamura
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... E A MENINA FANTÁSTICA 2010 É.. TAYNÁ CARVALHO, do Belém do Pará eleita em 1º lugar pelos telespectadores do Fantástico com 52% dos votos (internet e telefone)
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A 1ª SEMANA DA NOVA TOP MODEL O 1º ensaio fotográfico foi realizado em Milão
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ATLAS DE COBERTURA
Rede Globo Brasil
Mun.
População
DTV
Tel. Pot.
IPC %
122 Emissoras
5.102
189.219.618
54.663.498
180.936.331
99,13
% Brasil
91,68
98,14
98,59
98,48
Satélite
383
2.584.031
% Brasil
6,88
1,34
1,03
1,1
Total Globo
5.485
191.803.649
55.237.027
182.964.638
% Brasil
98,56
99,48
99,62
99,59
78
573.529
2.028.307 0,609
99,739
DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING DEPTO. DE PLANEJAMENTO MATRIZ SP – DPMSP/03 – FEV/11 FONES: (11) 5112-4843/5112-4726