Manual de Identidade Visual - Essenti by Renato Alencastro Pelles

Manual de Identidade Visual e Diretrizes de Uso da Marca vers達o 1.0

Manual de Identidade Visual Gestão e Uso da Marca

Sumário Apresentação 3 A Marca Conceitos 4 Estrutura Formal 5 Símbolo 6 Logotipo 7 Assinatura Visual Versões Primária, Secundária e Simplificada 8 Versão Traçado (Outline) 9 Escala e Proporção Malha Construtiva (Pantografia) 10 Margem de Segurança 11 Redução Mínima 12 Cores Cores Institucionais 14 Escala de Cinza 15 Monocromia e Vazado 16 Controle de Fundo 17 Tipografia Institucional 18 Usos Incorretos 19 Papelaria Institucional Papel timbrado 22 Cartão de visita 23 Envelope Carta 24 Envelope Ofício 25 Créditos 26

Apresentação

Este manual tem o objetivo de apresentar a nova marca e identidade visual da Essenti Soluções Inteligentes bem como esclarecer quaisquer dúvidas que venham ocorrer na sua aplicação. Este é um documento vital que apresenta um conjunto de regras, recomendações e especificações para a padronização da comunicação visual da empresa em toda sua extensão. Essas regras são essenciais para a preservação das propriedades da marca, com o objetivo de facilitar a sua correta propagação, percepção, identificação e memorização por parte do seu público. As regras de uso e aplicação contidas neste manual proporcionam aos gestores da Essenti Soluções Inteligentes uma identidade visual coerente e facilmente absorvida, ajudando a reforçar a imagem da empresa perante seus clientes. Para isso, é de fundamental importância seguir rigorosamente as recomendações descritas neste manual. Todos os procedimentos são descritos detalhadamente para que possam ser seguidos por qualquer profissional responsável pelo desenvolvimento e produção de peças gráficas e digitais, garantindo uma padronização visual consistente, que agregue valor e transmita credibilidade.

Apenas 35% de nossas experiências de comunicação são verbais, as 65% restantes pertencem à comunicação não-verbal (HAIG 7 HARPER: 1997).

A Marca ∙ Conceitos

Marca nominal Essenti Soluções Inteligentes é o nome da nova marca que surge no mercado, no ano de 2011, para representar a empresa especializada em consultoria e desenvolvimento de softwares voltados para a inteligência de negócio nas empresas. O nome foi concebido a partir da mescla de outras palavras que davam significado para o ramo de atuação da empresa e para ideologias e valores que nasciam com ela. Então, , Essenti nada mais é que uma palavra construída a partir de outras palavras e significados. Para melhor entendimento sobre a formação do nome vejamos a seguinte fórmula: essencial + soluções + tecnologia da informação + inteligência = ESSEN + S + TI + I = E(S + S)EN + S + T + (I + I) = ES + S + EN + T + I = ESSENTI Nesse leque de palavras e significados se extrai da marca Essenti tantas outras frases de efeito que irão dar sentido e orientação quanto às suas especialidades, seus valores e sua posição de mercado. Essenti é essencial para seu negócio. Essenti é essência de tecnologia da informação inteligente. Essenti é tecnologia inteligente. Essenti é a solução. Essenti é inteligente. Essenti é Soluções Inteligentes. Marca visual Após concepção e definição da marca nominal partiu-se para a criação da marca visual que representaria, com símbolos e letras, a vindoura marca Essenti. Foi projetada sob o conceito de construir uma imagem que transmitisse valores como segurança, dinamismo e leveza, esculpindo o simbolismo daquilo que a nova empresa atua, tecnologia da informação voltada para inteligência de negócios.

Símbolo Assim, após inúmeros estudos de formas, chegou-se a uma solução, sendo esta composta pela letra "E" estilizada de tal forma que ganhasse aspecto de barras de gráficos de desempenho que se graduavam, representando a ascensão e o sucesso nos negócios dos seus cliente. E para reforçar este simbolismo, uma órbita que gira em torno do símbolo da letra "E" (mencionado anteriormente), iniciado e terminando na letra "i" do logotipo primário representando o dinamismo, fluxo de dados e o ciclo contínuo de renovação e inovação. Nota-se que o símbolo e o logotipo se combinam para ajudar a compor toda a gama de significados e expressões da marca, reforçando valores positivos de união e interação empresa-cliente-mercado. Logotipo O logotipo primário (Essenti) foi construído exclusivamente para a marca, não pertencendo a nenhuma família de fontes comercializadas. Seu design foi projetado de forma única e exclusivamente para a nova identidade visual com o objetivo de completar os seus conceitos e de reforçar um design único para a marca. Cores As cores usadas no símbolo foram combinadas de modo que destacasse os seus elementos de forma individual e reforçasse seu simbolismo. Assim, as cores fazem contraste entre o arco (azul) e a representação estilizada da letra "E" (vermelho), fazendo alusão a um núcleo aquecido pela sua intensa atividade, como peça elementar e propulsora, muitas vezes observados no mundo moderno (o microprocessador, o motor automotivo, o servidor de rede/ internet) e na natureza (o átomo, o sistema solar, o coração), trabalhando para que o conjunto que está a sua volta, ou que o orbita, funcione e se desenvolva. O cinza, no logotipo, pela sua neutralidade, ajuda a manter equilíbrio e contraste com os demais elementos. Além dos aspectos simbólicos foi levado em conta, claro, os aspectos estéticos a fim de manter um visual que correspondesse à proposta de identidade visual que fora idealizada.

A Marca ∙ Estrutura Formal

A marca visual é resultado da combinação do símbolo com o logotipo e aplicação de suas cores. Em aplicações específicas também é chamada de assinatura, podendo variar com uma versão principal e uma ou mais versões alternativas (veja na página 8) para assinar peças, anúncios, vinhetas e outras peças que estiverem vinculadas a ela. A marca Essenti é composta pelo símbolo, logotipo primário (Essenti) e logotipo secundário (Soluções Inteligentes). A nomenclatura da marca é estabelecida como abaixo:

LOGOTIPO PRIMÁRIO

SÍMBOLO

LOGOTIPO SECUNDÁRIO

A Marca ∙ Símbolo

O símbolo é como uma “peça chave” da marca que contribui para que, associado ou não ao logotipo, o espectador possa associar de forma mais rápido e facilmente a identidade da empresa, o que ela representa, o seu significado ou o seu segmento profissional.

Símbolo criado a partir da estilização da letra E, inicial do nome da empresa. A órbita que circula o símbolo da letra "E", inicia e termina nas letras T e I que denominam o segmento da de mercado da empresa, Tecnologia da Informação.

A Marca ∙ Logotipo

O logotipo da marca Essenti é dividido em logotipo primário (Essenti) e logotipo secundário (Soluções Inteligentes). O logotipo primário é projetado único e exclusivamente para a marca Essenti, não pertencendo a nenhuma família tipográfica. E o logotipo secundário é composto pelo alfabeto de fonte da família Designation. A criação e composição do logotipo Essenti foi de fundamental importância para a concepção da marca, já que foi criado exclusivamente para a atmosfera desta de modo a interagir com o símbolo, configurando seu grau de originalidade.

LOGOTIPO PRIMÁRIO

LOGOTIPO SECUNDÁRIO

Assinatura Visual ∙ Versões Primária, Secundária e Simplificada

O termo assinatura é empregado para designar a marca pela combinação do símbolo com o logotipo, podendo assumir variações quanto a posição dos seus elementos compositivos e cores aplicadas para tornar flexível a aplicação em diferentes suportes. É como se fosse a assinatura institucional da empresa a qual representa, identificando peças e produtos pertencentes ou relacionados a ela. Por isso a assinatura deverá aparecer em todas as peças gráficas feitas para a empresa, seguindo um padrão visual que a torne reconhecida onde quer que ela seja estampada. A assinatura primária é a preferível e deve ser utilizada sempre que possível. Está disponível também nas versões secundária e simplificada, devendo seguir as indicações recomendadas abaixo:

Assinatura Versão Primária Esta versão é definida como padrão e deve ser a preferível para todo tipo de aplicação.

Assinatura Versão Secundária A versão secundária deve ser usada em casos específicos, como uma alternativa para layouts de peças com espaços horizontais suficientes, fazendo com que essa versão se adeque melhor esteticamente e funcione melhor para uma comunicação visual mais sobressalente.

Assinatura Versão Simplificada Esta versão deve ser usada em casos especiais, onde não há mais necessidade do uso do logotipo secundário (do qual faz menção ao segmento da marca), uma vez que a marca estiver reconhecida e bem difundida no mercado onde está inserido seu público específico ou pelo público em geral.

Assinatura Visual ∙ Versão Traçado (Outline)

A assinatura em traçado (outline) deve ser aplicada em casos em que não há uso de cores. Neste caso é recomendável usar contornos de 0,1 até 2 pontos para peças em escala de gráfica, usando contornos proporcionalmente maiores para aplicações em grandes dimensões. Para este tipo de aplicação o fundamental é observar a correta visualização de todos os componentes da marca, ajustando a espessura dos contornos de acordo com a escala de reprodução e uso do bom senso.

Assinatura Versão Primária

Assinatura Versão Secundária

Assinatura Versão Simplificada

Escala ∙ Malha Construtiva (Pantografia)

A malha construtiva é recomendada para garantir a reprodução fiel de todos os elementos da marca. É utilizada nos casos de grandes ampliações e quando não for possível a impressão gráfica com os arquivos digitais, fazendo necessário ter uma grade de auxílio à construção, como placas, pinturas de faixa e fachada, grandes áreas de reprodução e ampliações em geral. Para facilitar a construção da marca em diferentes dimensões, utilizamos uma unidade de proporção em módulos que chamaremos de X, correspondente a um quadrado geométrico perfeito. A unidade X serve de referência para a construção de todos os elementos da marca e, por não possuir uma medida fixa, facilita a reprodução do símbolo em qualquer tamanho proporcional. Como medida de referência, usaremos a largura da letra “e”, do logotipo primário, para cada módulo de X. Assinatura Primária

Assinatura Secundária

Escala ∙ Margem de Segurança

Para garantir a visibilidade da marca, mantenha sempre uma margem mínima de segurança em sua volta. Este limite resulta na margem apresentada ao redor da assinatura, que delimita uma área de afastamento de qualquer outro objeto colocado próximo da marca. Definida pelos parâmetros projetuais para a marca, o limite de segurança é determinado por dois módulos de X (como visto anteriormente), correspondente à largura da letra “e” do logotipo primário. Dessa forma, o tamanho mínimo da margem deve ser escalonado proporcionalmente ao tamanho da marca, com base na medida de referência.

Assinatura Primária

Assinatura Secundária

Escala ∙ Redução Mínima

É importante que todo o conjunto da marca seja lido facilmente em todo tipo de aplicação. Para isso, é recomendável que as assinaturas sejam reproduzidas em tamanhos iguais ou superiores ao tamanho mínimo especificado abaixo. Quanto ao tamanho máximo não há restrições desde que as margens de segurança estejam de acordo com o recomendável. Abaixo segue um comparativo de visibilidade entre o tamanho mínimo e os tamanhos mais usuais em impressos:

Tamanho comum em grandes impressos.

17 mm

Tamanho comum em pequenos impressos.

34 mm

Limite mínimo de redução.

7 mm

Assinatura Primária

Escala ∙ Redução Mínima

34 mm

Tamanho comum em pequenos impressos.

17 mm

Limite mínimo de redução.

7 mm

Assinatura Secundária

Tamanho comum em grandes impressos.

Cores ∙ Cores Institucionais

As cores institucionais estão presentes na composição da marca e nunca deverão ser substituídas. Devem ser utilizadas para ressaltar e agregar valor às peças, ajudando a manter consistente a identidade visual da marca. A utilização de uma ou mais cores institucionais é altamente recomendada em todas as peças que fazem parte ou levam a marca Essenti, inclusive em elementos arquitetônicos, decorações, pinturas prediais e peças de sinalização. As cores aqui especificadas devem ser aplicadas também em todos os impressos e mídias eletrônicas, mantendo reforçada a identidade visual da marca em todos os materiais e meios relativos à ela. As cores em escala PANTONE e CMYK são especificadas para uso em materiais impressos nas gráficas. Nesse caso, a escala PANTONE é a preferível por ter melhores resultados quanto à fidelidade de cores, devendo ser utilizada sempre que possível. As cores em escala RGB são aplicadas para visualização em meios digitais e eletrônicos, como monitores e televisores. A escala Websafe é utilizada especialmente na confecção de websites, para visualização em navegadores de páginas da internet (browsers). É possível haver diferenças de tonalidades em impressos ou em aplicações digitais, dependendo do método de impressão, do papel, do perfil de cores do monitor e da qualidade de reprodução. Procure sempre controlar e fiscalizar a qualidade da impressão ou calibração das cores em monitor, exigindo sempre o resultado mais fiel possível das cores originais contidas nas amostras abaixo. O mais recomendável é utilizar sempre uma tabela oficial com amostras de cores, geralmente disponibilizada para consulta pelo próprio fornecedor.

Cores para Impressão Gráfica PANTONE Solid Coted

CMYK

PANTONE 3305 C

C:100 M:45 Y:0 K:0

PANTONE 7405 C

C:50 M:0 Y:100 K:0

PANTONE 7405 C

C:50 M:0 Y:100 K:0 C = Cyan (ciano) M = Magenta Y = Yellow (amarelo) K = Key (cor chave, equivalente ao preto)

Cores para Visualização Digital e Eletrônica RGB

WEBSAFE R:0 G:118 B:192

#0076C0

R:24 G:60 B:71

#183C47

R:24 G:60 B:71

#183C47

R = Red (vermelho) G = Green (verde) B = Blue (azul)

Cores ∙ Escala de Cinza

A assinatura em escala de cinza deve ser utilizada quando não for possível o uso de cores, como por exemplo, em anúncios de jornais preto e branco (P&B). Deste modo, as cores da marca devem ser convertidas em tons de cinza, substituindo cada cor original pelo seu respectivo tom de cinza indicado abaixo.

K = 100

K = 80

K = 40

Na linguagem gráfica utilizamos a letra K para indicar a porcentagem de tinta preta. O azul é convertido em preto 100%. O vermelho é convertido em preto 40%. E o cinza permanece no seu valor original.

Cores ∙ Monocromia e Vazado

As assinaturas só devem ser aplicadas em monocromia ou vazado em casos excepcionais, quando não for possível usar mais de duas cores na aplicação, o que normalmente ocorre por fatores técnicos do tipo de impressão escolhida. Nessa versão de assinatura é recomendável a aplicação em preto ou em uma das cores instituionais. No caso de monocromia em preto e branco (P&B) é aplicada quando não for possível usar as cores institucionais. Para fundos em cor escura use a assinatura vazada (branco). Com monocromia ou vazado, o símbolo perde muito de sua força, já que a segunda cor é eliminada. Por esse motivo, essa forma de assinatura deve ser extremamente evitada.

Monocromia P&B

Negativo/vazado P&B

Monocromia em cores

Cores institucionais Use sempre cores da paleta institucional, p&b e cores da escala de cinza. Evite uso de outras cores na monocromia que não estas.

Tons de cinza

Cores ∙ Controle de Fundo

A cor preferencial para o fundo deve ser sempre o branco por dar o melhor contraste possível entre o fundo e a marca nas suas cores originais. Além do branco, pode-se usar as cores institucionais, azul ou cinza, como fundo para aplicação da marca. Nesse caso, a marca deve ser aplicada na versão vazada, substituindo o o azul e o cinza pelo branco, assim mantendo a separação cromática para não se confundir com a cor do fundo. Seguindo essa predefinição se obtém a melhor forma de contraste entre o fundo e a assinatura, mantendo intacta a sua visualização. Quando não for possível usar fundo branco ou a assinatura nas cores institucionais, esta deve ser aplicada em monocromia ou escala de cinza (conforme item anterior).

Branco Cor de fundo preferencial.

Azul Essenti Cor de fundo secundária.

Cinza Essenti Cor de fundo secundária.

Cinza 20% Cor de fundo secundária. Depois do branco, esta opção contrasta melhor com as cores originais da marca.

Tipografia Institucional

A tipografia institucional adotada na identidade visual de uma empresa reforça a unidade de toda a comunicação, já que a palavra escrita nas peças gráficas será em tipologias previamente estabelecidas, padronizando a mensagem. A família de fonte Helvetica Neue é a tipografia primária, portanto deve ser a preferencial para todo tipo de material da marca, seja impresso ou digital. A família de fonte Arial é a tipografia secundária, devendo ser usada nos casos em que não for possível usar a tipografia primária, já que, na falta desta, a fonte Arial estará disponível em qualquer computador com sistema operacional Mac OS X, Windows ou Linux por ser nativa desses sistemas.

Tipografia Primária

Abc Abc

Helvetica Neue

Helvetica Neue Italic