YELULT Magazine 2014 SPECIAL

YELULT

Magazine

Arts & mediacrafts

spe cial

Lowlands 2014 Is het festival in de polder de band met zijn publiek definitief verloren?

Tien vragen die Mojo Concerts ter harte zou kunnen nemen om ervoor te zorgen dat Lowlands de komende jaren weer een uitverkocht festival wordt met een torenhoge drankomzet.

“Even you can afford a decent style now” Go to deadsheap. nl

YELULT Lowlands 2014 was de band met zijn publiek kwijt. Of liever nog, Lowlands zou zich serieus moeten afvragen of zijn publiek nog wel gewenst is.

Tien vragen om ervoor te zorgen dat Lowlands weer een gezond en leuk festival wordt.

Inhoud

4

Colofon Contact info@prvanstekelenborg.nl www.prvanstekelenborg.com

Volg Yelult op facebook

Verschijningsfrequentie Elke maand verschijnt een gratis nieuwe editie in de publicaties op Issuu.

Cover foto Stromae-­‐PRvanstekelenborg Disclaimer

Lowlands 2014 en de verjongingskuur die niet wil aanslaan....

Lowlands is de band met zijn publiek kwijt. Of liever nog, Lowlands zou zich serieus moeten afvragen of zijn publiek nog wel gewenst is. Normaliter zou ik als trouwe Lowlands-­ ganger niet zo megakritisch zijn. Maar als je als journalist/fotograaf vijf minuten voor aanvang van het Queens Of The Stone Age-­optreden door de security wordt vastgehouden omdat iemand uit het publiek mij zou hebben aangewezen als drugsdealer, dan heeft de organisatie een dikke plank misgeslagen. Ik doe niet aan drugs, nooit gedaan ook, maar hoe raar is het om als Mojo Concerts met Snoop Dogg het allergrootste wietfeestje in de Alpha-­tent te organiseren en vervolgens de boeren-­ security een zero-­tolerance-­ beleid te laten uitvoeren.

Ach, het zijn vrijwilligers en ze doen maar wat. Weten zij veel dat je minimaal 350 euro aan foto-­opdrachten misloopt, weten zij veel dat je alle edities geweest bent en weten zij veel dat je nooit een drug hebt geconsumeerd of in handen gehad.

Lowlands lijkt aarzelend terug te keren naar de aanpak van de jaren negentig van de vorige eeuw.

Het festival moet zich alleen zelf gaan afvragen voor wie het eigenlijk wat wil organiseren. Want, hoewel 3FM zich heeft ontfermd over het festival in Biddinghuizen, doet de nationale radiozender er verdomd weinig aan om de acts op het driedaagse festival te pluggen. In tegenstelling tot Pinkpop, waar alle radiohits direct een plekje krijgen in de programmering. Waar waren George Ezra, Clean Bandit, Bastille, Dotan en London Grammar dit jaar op Lowlands? Dik vijftien jaar geleden was Pinkpop voor de gevestigde namen en de grote hits. Lowlands was de ballenbak.

Aanstormend talent dat reuring in het live-­‐circuit had veroorzaakt kon via een van de Lowlands-­‐ tenten doorstoten naar de echt grote festivals. Het Lowlands-­‐publiek was voor elke act er een van aanmoediging, van een warm bad, een soort tussentijdse goedkeuring op weg naar onmetelijke roem. Kreeg je de A-­‐tent op zijn kop, dan had je al een wild card voor Pinkpop te pakken. Dat is nu niet meer zo. Het publiek is veranderd, de mentaliteit is anders, Lowlands is in zijn opzet veranderd, de uitstraling van het festival is veranderd, de aanpak van de organisatie. Eigenlijk is er in 20 jaar heel veel veranderd.

Hieronder volgen tien vragen die het paradepaardje van Mojo Concerts ter harte zou kunnen nemen om ervoor te zorgen dat Lowlands de komende jaren weer een uitverkocht festival wordt met een torenhoge drankomzet.

Ontdek de wereld van wijn tijdens een introductie-avond, wijnproeverij of wijncursus. Voor zowel de beginnende als gevorderde wijndrinker. Ella’s wijncursussen zijn helder, hedendaags, aansprekend met een knipoog naar de oude wereld. www.elladivino.nl

Livenation mag dan geïnteresseerd zijn in het bedrijf Mojo Concerts. De voorgestelde bedragen die tijdens Lowlands in de perstent de ronde deden, zijn allesbehalve realistisch, haal-­‐ en denkbaar.

Lowlands is op dit moment al met een bezuinigingsslag bezig. Stond vijf jaar geleden nog iedere kunstenaar, vormgever, ontwerper, video-­‐artiest of muzikant louter voor de eer te trappelen om iets te kunnen laten zien op Lowlands, nu is er weinig meer van te merken. De muren en hekwerken zijn gesausd, de video-­‐art op de reusachtige beeldschermen laten ad random collages van weleer zien, het aantal video-­‐schermen is aanzienlijk teruggebracht en de Engelse securityploegen zijn verdwenen. Net als de Grolsch-­‐beugelbar, de Converse-­‐stand, de snack-­‐ vreetschuren waar je nog een patatje helicopter of patatje waterfiets kon bestellen.

Straattheater is flink bijgesteld. En de mobiele biertaps waren op een hand te tellen.

1. Is de publieksmentaliteit nog wel juist voor Lowlands?

Mensen van nu zijn anders dan mensen van vijftien jaar geleden. In een tv-­‐documentaire over drie meisjes die Lowlands voor de eerste keer bezoeken, verwoordt een van de meisjes het pijnlijk duidelijk: mensen zijn wel heel erg met zichzelf bezig op Lowlands. Het is precies wat ik ook van een Nieuw-­‐Zeelandse en een Australische vrouw van achterin de veertig hoorde op Lowlands. Duitsers, Belgen en Engelsen zeggen trouwens hetzelfde. Het publiek met zijn telefoons en selfies vindt zichzelf het middelpunt. Wat er speelt, doet er uiteindelijk niet toe.

2. Is de verjongingskuur die Lowlands zichzelf oplegde, eigenlijk mislukt?

Daar waar Lowlands zichzelf probeert te verjongen met acts als Disclosure, Flume, maar ook met Imagine Dragons, daar haalt het jonge grut zijn/haar neus voor op. Althans, dat zou ik ook doen voor 195 euro. Ik snap dan ook werkelijk niet waarom Lowlands star vasthoudt aan het adagium: ‘wie de jeugd heeft, heeft de toekomst’. De Lowlands-­‐ verjongingskuur heeft ertoe geleid dat ik nog nooit zoveel leeftijdsgenoten van tussen de 35 en 50 jaar heb zien rondhobbelen op het terrein. En waar kwamen die voor? Voor Queens Of The Stone Age, Stromae, Blaudzun, Skrillex, Snoop Dogg en Triggerfinger. Jamelle Monae, The National, Fink, Mando Diao en Jett Rebel kreeg je er gratis bij. Grote namen die nauwelijks veel airplay hebben bij 3FM.

3. Zou Lowlands niet beter zelf zijn voelsprieten richting samenleving moeten laten werken in plaats van enkel te luisteren naar wat 3FM en de platenmaatschappijen dicteren?

Tuurlijk zijn er uitzonderingen, maar wat mij opvalt is dat er een gat in de muzikale opvoeding is ontstaan bij verschillende generaties festivalbezoekers. In tegenstelling tot bijvoorbeeld Duitsland, Engeland en België.

Lowlands is een handjeklap geworden van een paar major-­‐ platenmaatschappijen voor de Alpha-­‐tent. De rest is bijzaak, opschmuck en vooral een goedbedoelde poging om de geloofwaardigheid van een ‘indie-­‐festival’ hoog te houden.

Waarom zou je als Lowlands die aast op een zeer jong publiek de moeite doen om een band als Beastmilk te contracteren? Of Bombus?

4. Houdt Lowlands wel rekening met het veranderende media-­landschap en de wijze waarop het publiek ‘muziek’ consumeert?

Sinds het nieuwe millennium is er veel veranderd in het media-­‐landschap. De verzuiling werd vervangen door een horizontale programmering van de publieke omroepen. Eigenlijk maar met één doel; tegenwicht bieden aan de oprukkende commerciëlen. Langzaam aan zijn de publieken hun doelgroepenanalyse uit het oog verloren. Het maakt nu dat ter promotie van platenmaatschappijen er in publiek nauwelijks verschil is te bespeuren tussen De Wereld Draait Buiten, Lowlands, Paaspop en alle bevrijdingspopfestivals.

Niemand lijkt de moeite te nemen om de afgelopen 25 jaar aan ontwikkelingen en initiatieven te analyseren en te kijken hoe een zgn. generatie nix zijn muziek moest halen uit blaadjes als de Oor en Aardschok. De Vara en VPRO hebben al hun trouwe luisteraars verloren en groots ingezet op 3voor12.

Mojo Concerts is de afgelopen 25 jaar uitgegroeid tot monopolist in festivalland. Het lijkt alsof iets of iemand nadat in de jaren negentig van de vorige eeuw de gabber-­‐ en Thunderdome-­‐parties als paddenstoelen uit de grond schoten, moet hebben besloten om de positie van de concertpromotor te verstevigen. Inmiddels is ID&T verkocht en de rest vormt absoluut geen concurrentie meer.

www.prvanstekelenborg.nl | www.prvanstekelenborg.com

5. Vraagt het Lowlands-­festival zich weleens af aan wie het zijn succes te danken heeft?

Lowlands is groot geworden met de impasse die was ontstaan in promotieland. Waar anders kon je concerten bezoeken van bands die nauwelijks in de ‘gevestigde media’ onder de aandacht kwam.

De VPRO had eind jaren negentig Fa. Onrust en de Wilde Wereld opgeheven. De Vara had de Verukkelijke Vijftien geschrapt. Alleen de Twee Meter Sessies bleven over. Hubert van Hooff deed allang geen ‘Op Slag van Maandag’ meer. Frits Spits ging weg bij radio 3.

De muziekblaadjes probeerden met huisstijlvernieuwingen aansluiting te vinden bij bredere doelgroepen dan enkel de muzieknerds die trouw minimaal twee cd’s per week kochten.

En radio 3 zelf maakte zich op om een ander Nederlands geluid te laten horen dat anders was dan happy hardcore, gabber en 538-­‐muziek dat vooral gedefinieerd werd als ‘muziek voor in de auto, op de snelweg’. Di-­‐Rect, Anouk, Kane, Blof en Krezip waren de nieuwe helden op Pinkpop. De Nederlandse TV deed helemaal niets.

Hoe anders was Lowlands voor de generatie nix? Beck, Supersuckers, Rockets From The Crypt, Jon Spencer, Pavement, Dinosaur Jr., Mudhoney, Rage Against The Machine, Reverend Horton Heat, Bardo Pond, Blonde Redhead, maar ook Beastie Boys, Public Enemy, Ice T, allen waren ooit present op het festival in de polder. Omdat de zgn. generatie nix alleen bij de gratie van Lowlands en Pukkelpop deze acts kon aanschouwen. Het waren de jaren dat iedereen elkaar kende uit het clubcircuit.

6. Als Lowlands zich niets aantrekt van wat ‘de media’ berichten over ‘alternatieve’ muziek, waarom is er dan zo weinig aandacht voor genres die een hondstrouw publiek hebben?

Mojo Concerts bracht wel een scheiding aan in de programmering. Metal, hardrock en moderne dance werd jarenlang geweerd. Pas met acts als Cypress Hill, Prodigy, Underworld en Chemical Brothers schrok de Lowlands-­‐ organisatie wakker. Voor het eerst zagen ze dat hardrockers uit de provincie net zo makkelijk uit hun plaat gingen op muziek die niet per se traditionele rock was. Pas in 2013 boekte Lowlands Slayer voor het eerst.

7. Is er ooit iemand geweest van de festivalorganisatie die gevraagd heeft “wie ‘the fuck’ ze wel niet denken dat ze zijn bij de rtv-­media?”

In België, Duitsland en Engeland zijn radio-­‐ en tv-­‐stations het hele jaar door een spiegel van wat er leeft in podiumland. Zij maken weinig onderscheid in genres of in de aanstekelijkheid van een goed liedje. Al helemaal niet als ze het idee hebben dat een artiest live duidelijk wat toe te voegen heeft.

Doelgroepdenken, de populariteitspoll en leeftijdsbegrenzing zijn bij hen op dat punt nog niet aan de orde. Dat maakt waarom een 3FM nooit een StuBru zal worden en Giel Beelen nooit een John Peel.

Andersom zou het voor Glastonbury, Reading, Leeds, etc. ontzettend raar zijn om zich in alles te focussen op de smaak, de agenda en de netwerkcontacten van een BBC-­‐dj als Chris Moyles, zijn eigen productieteam en wat de platenmaatschappijen naar voren schuiven. Waarom ons kleine landje dan wel?

Nederland is afhankelijk geworden van een enkele grote concertpromotor. Nu pas is er wat concurrentie door festivals als Best Kept Secret. Het blijkt maar een beperkte en kleine concurrentie waar Mojo blijkbaar enorm van geschrokken is. De promotor wenst geen enkel deukje in een pakje boter en geeft tegengas met Down The Rabbit Hole.

Nergens komt de vraag op welk publiek Lowlands eigenlijk het liefst wil bedienen. Het festival wil verjonging omdat de platenmaatschappij dat zegt. Als over een paar maanden blijkt dat Lowlands 2014 niet het beoogde succes is zoals verwacht, dan schuift de organisatie de schuld af op een bandje als The War On Drugs dat de organisatie niet kon binnenhalen. En laat dat nou net een act zijn waar 16-­‐jarige pubers niet bepaald warm voor lopen.

8. Hebben jullie bij Lowlands wel een heldere doelgroepbenadering, een visie, een missie en goede evaluaties?

Ik krijg de indruk dat Lowlands nu moet kiezen. Gaan we voor de muzieknerd van 35-­‐plusser die zelf zoekt naar naar goede acts of wil het festival elke paar jaar zijn doelgroep herijken tot een podium voor 17-­‐jarigen?

Stel je jezelf eens wat vragen: Waar haalt een muziekliefhebber anno nu zijn muzikale input vandaan? Uit de bladen, de kranten, het internet, tv en zo ja, wat consumeert hij/zij? En als dat inhoudt dat YouTube-­‐hits als Lorde en Psy grote gangmakers zijn, waarom boekt de organisatie die dan niet?

Wat zou een indeling in tenten naar zenders inhouden? Zoals een 3FM-­‐tent, of NPO3-­‐tent, een NPO2-­‐ tent en voor mijn part een 100%NL-­‐tent en een 101Barz-­‐tent?

Zou je niet duidelijker moeten zijn voor jouw echte doelgroep en daar de smaak qua eten en drinken op moeten aanpassen? De snacktent heeft met alle ‘rollende keukens’ er heel wat variatie bij.

9. Wil je als festival terug naar een feestje waar iedereen niet voor zichzelf gaat maar voor een driedaagse samenleving in het klein?

Wil je je richten op de mensen met iets meer budget dan een 17-­‐jarige, doe dat dan, en niet zo halfbakken als nu, maar voor de volle 100%. Dus boek Fleetwood Mac, Prong, Swans, Clutch, The Sword, Baroness, Motorpsycho en Jon Spencer naast wat nieuwe kleine bandjes, acts en dj’s. Focus je niet op alle singer-­‐songwriters en trek Johan Derksen en Leo Blokhuis aan als presentatoren van enkele podia. Dan kunnen ze meteen laten gelden of ze echte popprofessoren zijn, ... of niet.

10. Waarom willen jullie af van een generatie die muziekminnend is, vernieuwing enorm waardeert, trouw is en geld spendeert?

Besef dat het juist de generatie nix is geweest die Lowlands heeft grootgemaakt. Straf deze doelgroep dan ook niet af, maar omarm het juist. Al was het maar omdat het de doelgroep met het grootste budget is. Op alle fronten. Durf te kiezen Lowlands! En laat je inspireren door bijvoorbeeld Primavera Sounds, het driedaagse pinksterfestival in Porto, Portugal.

Daar speelden in drie dagen: Pixies, The National, Kendrick Lamar, Spoon, Mogwai, St. Vincent, Haim, Warpaint, Neutral Milk Hotel, Trentemøller, Dum Dum Girls, Midlake, Cloud Nothings, Godspeed You! Black Emperor, Sky Ferreira, Glasser, Television, Caetano Veloso, Ty Segall, Charles Bradley, Todd Terje, Jagwar Ma, John Grant, Slowdive, Darkside, Pond, Shellac, Slint, Courtney Barnett, !!!, Pional, Speedy Ortiz, Bicep, Standstill, Loop, John Wizards, Rodrigo Amarante, Yamantaka // Sonic Titan, You Can't Win Charlie Brown, Föllakzoid, Mas Ysa, Refree, Lee Renaldo and The Dust, Hebronix, Eaux, Joana Serrat, Vision Fortune, Hhy and the Macumbas, Torto en Os da Cidade.

Ytje Veenstra Works Designs Sells & Makes you happy

www.ytje.com

Na Fons Dellen, Lotje Ijzermans, Jaap Boots en Bram van Splunteren zijn we in een heel diep gat gevallen waarin niemand ons oprecht goede muziek kon voorschotelen. Waar blijft de lichting radiomakers en muziekjournalisten met gevoel en passie die niet, zoals het huidige festivalpubliek, alleen maar gaat voor zijn eigen hachje, zijn eigen productiebedrijf, zijn eigen documentaire of zijn eigen muziekplatform?