ARA by Musicayletra

Agencia de Representaci贸n de Artistas

Agencia de Representación de Artistas

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ARA Venezuela www.iaem.gob.ve/ara Tube

La Agencia de Representación de Artistas de Venezuela (ARA) es una estrategia comercial que permite obtener recursos, tanto en moneda nacional como en divisas, para el sustento y fortalecimiento de la presencia cultural venezolana en el ámbito nacional e internacional, fomentando así el fortalecimiento de un modelo económico productivo socialista que busca diversificar los factores de producción nacional. En este caso, al mismo tiempo que se fortalece la identidad nacional y se dignifica al sector de las artes escénicas y musicales, hasta ahora arrinconado por la cultura dominante, se sientan las bases para insertarnos en un mercado de productos culturales que pueda dar frutos a nivel global, sin la intención de arrasar con las culturas del mundo sino más bien para integrarse en su diversidad de manera equilibrada.

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Antecedentes

CUBA Un ejemplo consolidado Como antecedente de esta iniciativa venezolana, es imperativo mencionar el exitoso modelo cubano de agencias de representación de artistas. EGREM, MusiCuba y Colibrí son sólo algunas del centenar de agencias cubanas de representación que, en su conjunto, generan más del 80% del presupuesto anual de su Ministerio de Cultura. Bajo esta exitosa estrategia de representación artística, asumida como política de Estado, Cuba ha logrado posicionar a artistas que hoy son referencia mundial de la cubanía: Pablo Milanés, Silvio Rodríguez, Juan Formell, Frank Fernández, Chucho Valdés, Omara Portuondo, Buena Fe, entre otros. En Venezuela no existen antecedentes de agencias estatales de representación de artistas, ello explica la ausencia de nuestros referentes artísticos en el mercado cultural internacional. Cecilia Todd, Lilia Vera, Simón Díaz, Gualberto Ibarreto y Serenata Guayanesa, entre otros, no lograron posicionarse a nivel internacional a pesar de su potencial artístico por no contar con el respaldo permanente de una institución destinada a estos fines.

Silvio Rodríguez

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Actualmente, en Cuba, existen las “…Agencias de Representaciones Artísticas de ARTex S.A. donde se implementan las nuevas formas de promoción de la música popular cubana en las que prevalece la eficiencia económica y la calidad artística, facultada para la promoción y comercialización de las unidades artísticas que conforman su catálogo, así como aquellas nuevas figuras que interese su desarrollo”. En consecuencia, su Misión queda establecida a partir de: “Promover por la vía comercial el talento artístico de la música popular cubana, asociado a su actividad, tanto en el país como en el exterior, utilizando para lograr esto una relación integral Empresa-Artista, lo cual promueve el desarrollo de nuevas figuras y su lanzamiento a diversos mercados, para permitir el incremento de los beneficios de la actividad tanto en moneda nacional como en moneda convertible”. Asimismo su Visión se enuncia como: “líderes en los servicios representativos y profesionales de la música popular cubana, posicionados no solo como la GRUPO BUENA FE

más integral y profesional opción en frontera, sino con una fuerte presencia en los mercados internacionales, donde integrarnos y con ello constituirnos en los portadores de una identidad y un producto diferenciado, con un claro mensaje de cubanía”. (ARTex - Manual de Normas y Procedimientos, Agencias de Representaciones Artísticas.)

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LAS INDUSTRIAS CULTURALES

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Es un hecho que las industrias culturales son importantes en la economía mundial. Recientemente se llevó a cabo en Mar del Plata, Argentina, el Mercado de las Industrias Culturales del Sur (MicSUR). Con este evento se buscaba dar cuenta de la importancia de las industrias culturales en las naciones de América del Sur, según dice la presentación del encuentro, “son instrumento y soporte de una amplia circulación de temas y manifestaciones artísticas y sociales, al tiempo que constituyen un sector que genera riqueza y empleo. En la región, los PIB culturales alcanzan entre el 2 y el 4%, según el país, lo cual es equivalente a los principales rubros de la economía”.

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ARA VENEZUELA

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MISIÓN VISIÓN OBJETIVO GENERAL

Promover e insertar por la vía comercial en los circuitos nacionales e internacionales a los artistas venezolanos y sus obras, estableciendo condiciones que respeten la acción creadora y derechos de los artistas y que, a su vez, generen beneficios económicos para la institución.

Ser la agencia de representación líder de Venezuela que reivindique a los artistas y su actividad creadora, trabajando bajo un esquema productivo socialista.

Crear una plataforma comercial para promover el mercado de los bienes y servicios culturales venezolanos dentro y fuera del país.

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ESTRUCTURA ARA

GERENCIA GENERAL Gerente Gerente Ejecutivo Chofer Secretaria Ejectutiva

GERENCIA DE MEDIOS, PUBLICIDAD Y MERCADEO

GERENCIA DE PROMOCIÓN

GERENCIA LEGAL

GERENCIA ADMINISTRACIÓN Gerente

Gerente

Abogado

Ejecutivo de Publicidad y Mercadeo

Especialista en Gestión de Artistas

Asistente Legal

Asistente de Medios

Asistente de Promoción

Secretaria

Asistente Administrativo

Secretaria

Especialista en RRHH Analista Contable Asistente Administrativo Secretaria Administrativa

Secretaria

Aseador (a) Mensajero / Motorizado

COORDINACIÓN DE MÚSICA

COORDINACIÓN DE DANZA

COORDINACIÓN DE TEATRO

COORDINACIÓN DE CIRCO

3 representantes

1 representante

18 agrupaciones

6 agrupaciones

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Las agencias para ser eficientes deben manejar un máximo de seis (06) representantes, y cada uno de ellos seis (06) artistas/agrupaciones, es decir, el catálogo de talentos no debe exceder los treinta y seis (36) artistas/ agrupaciones. Dado el inmenso volumen de agrupaciones existentes en el país, en un corto plazo se irán generando y multiplicando agencias que se dedicarán específicamente a cada una de las disciplinas. Por ejemplo, en el área de la música se podrán crear agencias que se dediquen a cada unos de los estilos musicales: música tradicional, música académica, Rock, Pop, Salsa, etc. A medida que se incrementan las agencias, del mismo modo se multiplican las fuentes de ingreso.

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LÍNEAS DE NEGOCIO

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CONTRATACIÓN DE ARTISTAS Las agrupaciones del catálogo ARA estarán disponibles para la participación en eventos, giras, festivales nacionales e internacionales, cadenas hoteleras, ferrys, locales nocturnos y restaurantes temáticos. Además, ARA puede gestionar la contratación de músicos de alto nivel interpretativo para producciones discográficas y proyectos artísticos internacionales.

ESPECTÁCULOS

ARA tendrá la capacidad de organizar, coordinar y participar en espectáculos vinculados a las artes escénicas y musicales, de variado formato, ajustado a las necesidades del cliente, con un alto nivel artístico, que incluyan varias manifestaciones y géneros musicales con un auténtico sello venezolano.

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RESTAURANTES TEMÁTICOS/ARA CAFÉ/ COMERCIALIZACIÓN

ARA prevé gestionar, a lo largo del país, una red de restaurantes temáticos y cafés para el disfrute de espectáculos musicales, gastronomía criolla y la venta al detalle de soportes musicales, productos culturales, literatura y publicaciones especializadas en las artes escénicas. Los locales contarán con una programación balanceada en cuanto a géneros musicales, intérpretes, músicos y orquestas durante todo el año para las noches, las tardes de matiné y una programación ocasional para los niños en las mañanas. En todas se disfrutará de una oferta gastronómica adecuada y flexible, que acompaña a la presentación musical. Estos salones también brindan la posibilidad de arrendamiento para actividades privadas, en horarios especiales.

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COMERCIO DIGITAL

ARA dispondrá de un portal web para la venta, a nivel mundial y en divisas, de productos culturales en formato digital (música, partituras, libros y películas).

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PRODUCTOS DE MERCADEO ARA ofrece la oportunidad de preparar productos (CDs, DVDs) personalizados para ocasiones especiales, fechas significativas, eventos importantes y/o campañas promocionales con el diseño y logo de la compañía interesada, con la mejor música venezolana que se ajuste al caso. También existe la posibilidad de personalizar cualquier título del catálogo discográfico.

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PLAN Desarrollo de giras por el territorio nacional con los artistas ARA, donde se

Creación y ejecución de la Feria Internacional de la Música de Venezuela

garanticen condiciones logísticas, técnicas y de promoción adecuadas.

(FIMVEN).

Asistencia a festivales internacionales con el catálogo de los artistas ARA para

Establecimiento de alianzas con otros entes para apoyar y/o crear

propiciar su relacionamiento con los programadores internacionales.

espacios de difusión de los artistas y sus creaciones. Aquí se le daría cabida a las salas tradicionales, salas de ensayo y también a otros espacios como restaurantes, hoteles, locales nocturnos, entre otros.

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CATÁLOGO DE ARTISTAS

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MÚSICA

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Tradicional

Cecilia Todd Francisco Pacheco Ismael Querales Ensamble Gurrufío Fabiola José Serenata Guayanesa Eddy Marcano Jorge Torres Luis Pino Manuel Rangel

Latina

Pibo Márquez Dimensión Latina Watussi Son del Quilombo Bituaya

Canción de Autor José Alejandro Delgado Amaranta Pérez

Jazz

Leo Blanco C4 Trío Victor Morles

Urbano

Dame pa’ matala Radio Candela

Contemporánea Caracas Roja Laboratorio Agente Libre Espacio Alterno Aktion Kolectiva Plan Cero Puro pié

Tradicional Elenco Tradicional Centro Nacional de Danza Clásica Ballet Teatro Teresa Carreño

DANZA

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TEATRO

Agrupaciones Grupo Tempo Arto De Caracas Las Bancantes Teatro el Duende Grupo Dramart

Actores y actrices Carlos Marquez Francis Rueda Aura Rivas

GLOBOFLEXIA Darwin Díaz FAKIR Raúl Vielma MALABARES Ernesto Alvés AÉREOS Kerly García

Henry Cotte Greysa Machillanda

ACROBACIA Aimeé Morales

CIRCO

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