Revista Ambientar Nro5

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Edición 5 / Año 1 Noviembre / Diciembre 2009

Muebles for export

¿Nos sentamos?

Ventajas, desventajas y las claves a considerar para entrar en el comercio exterior, a través de la experiencia de dos industrias.

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La silla: Ese preciado objeto del diseño… La tipología más explorada e investigada a lo largo de la historia.

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sumario

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Actualidad / Muebles for export ¿Cómo se comienza a exportar? ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas? ¿Cuáles las claves a considerar? A través de la experiencia de dos industrias.

Ideas & Consejos / ¿Nos sentamos?

La silla: Ese preciado objeto del diseño… Pasamos revista a la tipología más explorada e investigada a lo largo de la historia.

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Eventos /

El Experto /

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Ruta del Diseño /

En bares y restaurantes…

Aspectos a analizar al elegir sillas para equipar espacios gastronómicos.

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noviembre / diciembre

En plena evolución Los lanzamientos de FIMAR 2010 en Córdoba y en Cañada de Gómez, dentro de una transformación que continúa.

De nobles vetas El presente del diseño chaqueño, replanteando el futuro.

Visita / De la oficina al dormitorio Mobilcor en acción. Recorremos algunas obras de una industria de Correa, Santa Fe.

Foto de tapa: Roger Berta Vivienda en Río Cuarto.

En Internet, ambientar se puede ver y leer en www.cmcba.org.ar

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ambientar

editorial

ambientar Número 5. Año 1 Noviembre/Diciembre 2009 Publicación oficial de la Cámara de la Madera de Córdoba, Cámara de la Madera y Afines de San Francisco, Cámara de la Madera y Afines de Río Cuarto y Cámara de Industria Maderera y Afines de Cañada de Gómez.

Staff Dirección Divi Hess Edición: Lic.Aida Maldonado Contenidos: Arq. Jonny Gallardo Arq. Daniel Salum Diseño: Favio Candellero Pablo Druetta Relaciones Institucionales: Javier Giraudo Administración: Ángela del Castaño

El desafío que nos toca

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uando en setiembre de 1998 participamos, junto a otro integrante de nuestra Cámara, del Primer Encuentro Latinoamericano de Agrupaciones Muebleras que se realizó en la ciudad de Panamá, organizado por la cámara del rubro más grande de México (Afamjal), nos sorprendió que el objetivo principal de aquel encuentro se centrara en potenciar al "Mueble Latinoamericano". Se trataba de juntar esfuerzos para definir un mueble con identidad propia que nos diferenciara, dentro del mercado internacional, de los productos o líneas de productos ya identificados con otros países o regiones.

Si bien no se le ha dado la continuidad necesaria a esta iniciativa, desde hace varios años venimos trabajando en nuestro país en pos de la promoción del Mueble Argentino y para ello es fundamental dotar a nuestros muebles de "identidad propia" para que puedan diferenciarse claramente de los que provienen de otros puntos del planeta. En este sentido, resulta importante resaltar los dos aspectos que deberían permitirnos alcanzar esta diferenciación: a) Los materiales con los que están construidos, ya que cuenta la Argentina con una amplia variedad de maderas autóctonas (algunas de ellas muy demandadas desde el exterior). b) El diseño como valor agregado, que nos permitirá una mayor diferenciación más allá de los materiales y sus combinaciones- con las distintas líneas que hoy sin dudas podemos identificar con algunos países que marcan el rumbo en esta dirección.

Durante la última década han sido muy variadas las acciones que ha encarado nuestra Federación -FAIMA- y su Instituto del Mueble -IMA- para alcanzar este objetivo de promoción, considerando que el bajo consumo per cápita de muebles que presenta la Argentina (si bien está en aumento) nos da el suficiente margen para trabajar en este sentido y promover el aumento del consumo de nuestros productos con muchas probabilidades de éxito.

Si bien estas acciones no logran involucrar a todos los actores y reconocemos que no resulta tan fácil lograr la participación de nuestros empresarios Pymes en todas las propuestas ofrecidas, observamos un gran avance. Especialmente, a la luz del apoyo que estamos logrando desde FIMAR 2008 y el reconocimiento al trabajo conjunto de varias Cámaras, en un menú de acciones que involucran -y cada vez más- a un mayor número de actores en cada nueva propuesta.

Vemos también con mucha satisfacción que esto se está transformando en un efecto multiplicador y nos da la sensación de que alguien le ha "mojado la oreja" al sector mueblero y particularmente a sus Cámaras, ya que se han comenzado a multiplicar acciones -en forma conjunta o independiente- que nos muestran un sector cada vez más dinámico y con propuestas cada vez más atractivas. Esfuerzos que necesariamente nos llevan no sólo a una mayor promoción del Mueble Argentino sino a una verdadera "revolución", ya que la suma de todas estas nuevas acciones, fortalecidas por una mayor participación de los actores involucrados, nos permitirán -en el corto plazo- no sólo ponerle Nombre a nuestros muebles sino también Apellido.

Comercialización: Horacio Salvá ambientar@cmcba.org.ar (0351) 4233459 / 4243214 Ambientar es una publicación bimestral. Las opiniones expresadas en las notas son responsabilidad de sus autores y no representan necesariamente el pensamiento de las Cámaras ni de las firmas anunciantes, quienes deslindan toda responsabilidad en ese sentido.

Se permite la reproducción total o parcial del material publicado, bajo la condición expresa de citar la fuente y enviar copia del material utilizado.

Cr. Luis D.Alberto Presidente. Cámara de la Madera de San Francisco ambientar

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actualidad

comercio exterior

Muebles for export Argentina recorre el mundo con sus talentos y materias primas, muy cotizadas por su esencia natural, resistencia y calidez. No obstante -y desde casi siempre- los productos manufacturados transitan una realidad más inestable. ¿Cómo se comienza a exportar? ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas? ¿Cuáles las claves a considerar?

Por Aida Maldonado

de dormitorios, son Chile, Uruguay, Brasil e Inglaterra.

del lustre sobre maderas naturales de paraíso y estructuras cromadas.

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Luis D. Alberto (Adamobili SA): Hasta el año 2007 lo hicimos a Bolivia, EE.UU y Canadá, proceso de internacionalización que comenzó en el año 2002 (nuestra primera exportación).

¿Cómo comenzó a exportar?

Jorge H. Dadone (HDH SRL): Nuestros comienzos en exportación se remontan al año 1995, cuando nos pusimos como meta par ticipar del comercio internacional y decidimos visitar la Feria Internacional del Mueble de High Point, North Caroline (EE.UU), posterior a eso llega a nuestra empresa una muestra de un producto que lo estaba demandando Estados Unidos, era una casita de muñecas desarrollada en madera.

Nos pusimos a analizar la factibilidad de la producción y a los pocos meses estábamos exportando la casita para muñecas Barbie a ese país. Fue todo un desafío que nos dio muchas satisfacciones a nivel empresa, por los conocimientos adquiridos en cuanto a calidad, embalaje, logística y apertura de nuevos mercados.

Este producto lo exportamos en forma continuada hasta el año 2000.

ontestan nuestras inquietudes: Jorge H. Dadone, socio gerente de Hipólito Dadone e hijos SRL, industria de Colazo (Córdoba) fundada en 1941, y Luis D. Alberto, director de Adamobili SA, firma de San Francisco (Córdoba) con 40 años de historia. ¿Cuál es su experiencia en la exportación de muebles?

Jorge H. Dadone (Hipólito Dadone e hijos SRL): Actualmente estamos exportando nuestra mercadería a un cliente en San Juan de Puerto Rico, con quien hemos logrado tener continuidad en el envío de muebles en los últimos 10 años, logrando un intercambio de información en cuanto a modelos, gustos, diseños y tendencias, que nos ha sido de mucha utilidad al momento de pensar en diseñar nuevas líneas de muebles. Otros mercados a los cuales hemos exportado camas, cuchetas, cunas, mesas y sillas, y juegos

¿Qué tipo de productos exporta?

Jorge H. Dadone (HDH SRL): Dentro de los productos que estamos exportando se destacan los juegos de dormitorios en distintos modelos, camas con respaldos de madera y tapizadas, en las distintas medidas que son de uso tradicional en Puerto Rico. Juegos de comedor, mesas con forma triangular y rectangular con tapas de vidrios y sillas de alta gama tapizadas.

Luis D. Alberto (Adamobili SA): Originalmente se trató de mesas y sillas para comedor en la línea de muebles combinados -madera y metal cromadopero en los últimos años (EE.UU y Canadá) fueron mesas de centro en distintos modelos, potenciando la calidad

A EE.UU, Bolivia y Canadá Adamobili SA, del 2002 al 2007.

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Luis D. Alberto (Adamobili SA): Como consecuencia de un dato de

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un proveedor que nos presentó un cliente suyo que estaba interesado en mercadería de nuestra línea para abastecer al gremio gastronómico en Bolivia. En una segunda etapa fue en el marco de un interesante proyecto del CFI que desarrollamos desde el año 2004 y nos llevó al rediseño de algunos productos, el desarrollo de productos nuevos con la asistencia de operadores nor teamericanos, contratados por el CFI y un especialista argentino -Jorge Etchebehere- que fue el gestor del proyecto y el CFI lo hizo suyo aportando los fondos. El mismo nos permitió a un grupo de empresas nacionales lograr exponer en High Point (Carolina del Nor te) durante cuatro ediciones entre los años 2005 y 2007. A este proyecto se sumaron luego Pro Argentina y Faima con el objeto de darle continuidad. ¿Cuáles son las ventajas? ¿Y las desventajas?

Luis D. Alberto (Adamobili SA): Son muchas las ventajas que le trae a una Pyme su internacionalización ya que la obliga a respetar estándares de calidad, a ordenarse en la producción y a mejorar la eficiencia con el objeto de mantenerse en el mercado extranjero. Es un camino que ayuda a sobrellevar las fluctuaciones que, en forma permanente, aparecen en nuestro mercado local pero creo que es aconsejable mantener una proporción de ventas al exterior que no nos obligue a desatender el mercado interno y

Comercio exterior

potenciarlo. El mercado interno siempre está. Respecto a las desventajas, yo señalaría como la más importante los problemas internos de nuestra economía que la tornan imprevisible y que nos puede llevar a prepararnos para vender en el exterior, con gran sacrificio y costos adicionales, y cuando todo el mecanismo está aceitado... nos quedamos sin el mercado externo por el incremento en los costos internos que en pocos meses nos quitan toda la rentabilidad y no siempre es fácil mantener un mercado -con todo lo que cuesta ganarlo- en esas condiciones. A pesar de ello, muchas industrias Pymes de nuestro país hacen todo el esfuerzo posible por mantener dichos mercados sin rentabilidad o a pérdida, a la espera de que se revierta la situación, pero este es un juego peligroso.

Lógicamente, se hace todo el esfuerzo posible por mantener el mercado por lo que significa tener que volver a recuperarlo tiempo después. ¿Si una industria que aún no exporta está pensando en hacerlo, qué debe considerar para lograr buenos resultados?

Jorge H. Dadone (HDH SRL): Es muy importante en nuestra industria, al momento de pensar en exportar, tener en cuenta los volúmenes de los pedidos que pueden llegar a demandar del exterior, es conveniente pensar en acceder a nichos de mercados cuyas cantidades de compra sean posibles en cuanto a cantidad y fecha de entrega.

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Luis D. Alberto (Adamobili SA): Primero tener en cuenta que en el exterior no se consumen los mismos muebles que Argentina, por lo que seguramente deberá hacer frente a cambios importantes (modelos, medidas, terminaciones, calidad...). Segundo, partir de la base de que un mercado exterior no se logra en forma inmediata, es un proceso que lleva mucho tiempo y puede incluir algunos derechos de piso. Hay que verlo, al proceso, como una inversión más de la empresa. Tercero, por las características de nuestras Pymes es muy importante salir al exterior a descubrir nichos, ya que existen muchos y muy variados, hasta encontrar el que mejor se ajusta a nuestra estructura. Cuarto, tener en cuenta que el proceso de internacionalización debe ser integral; toda nuestra estructura debe mirar al exterior y adecuarse, hasta en los detalles más sencillos, desde atender el teléfono o enviar un mail hasta la ingeniería que implica la operatoria con el exterior. ¿Qué opinión tiene de las Rondas de Negocios?

Jorge H. Dadone (HDH SRL): Las Rondas de Negocios son un ámbito de mucha importancia para poder ofrecer los productos que se fabrican y contactar a futuros compradores del exterior.

Luis D. Alberto (Adamobili SA): Generalmente constituyen los primeros pasos en este proceso ya que nos van

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quitando el miedo de vender en el extranjero y nos van permitiendo una interacción con los posibles clientes del exterior. Es mucho lo que podemos aprender en una Ronda de Negocios.

Lamentablemente muchas Rondas no logran los efectos deseados porque no se logran las contrapartes ideales. Para que sean más efectivas requieren de un importante trabajo previo que permita a las partes acercarse antes de encontrarse en la Ronda. De esta manera podríamos lograr avanzar previamente en cuestiones muy importantes como, por ejemplo, asegurarnos que el operador que nos visitará está interesado en nuestros productos, que podamos adecuar nuestros productos a las necesidades del comprador, si es necesario pensar en escalas, discutir algunos estándares de calidad, etc.

Comercio exterior

Hacia Puerto Rico Hipólito Dadone e Hijos, desde hace una década.

¿Qué mercados considera valiosos proveer?

Luis D. Alberto (Adamobili SA): Existen muchos mercados por demás atractivos para el mueble argentino.

Podemos considerar que los más valiosos son EE.UU y Canadá, por la continuidad que se podría lograr en ellos. Algunos países centroamericanos mantienen un elevado consumo de muebles (tal el caso de Puerto Rico) y por ello resultan atractivos a la hora de explorar mercados.

Los países miembros del Mercosur nos ofrecen la ventaja de los reducidos costos de fletes. Pero, tal como lo expresaba anteriormente, cuando estamos en la búsqueda de nichos, podemos llevarnos algunas sorpresas en países en los que suponíamos casi imposible la venta de nuestros muebles.

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ideas & consejos

la silla

¿Nos sentamos? M Ese preciado objeto del diseño… Difícilmente un arquitecto o diseñador se resista a lo largo de su vida a intentar el diseño de una silla, es quizá por lejos la tipología más explorada e investigada a lo largo de la historia, desde aquel primer hombre que decidió sentarse en otra cosas que no sea una piedra.

Por Arq. Jonny Gallardo

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ies van der Rohe afirmó que es tan difícil diseñar un edificio como una buena silla. Protagonistas de manifestaciones culturales y sociales, en muchos casos simbolizaron pensamientos ideológicos, como en el caso de la Red and Blue de Rietveld, y en otros fue el lugar ideal para experimentar nuevos materiales y tecnologías. Es difícil imaginar cómo un elemento que es tan rígido en sus medidas, por cuestiones ergonómicas y de relación con las posturas del hombre, ha permitido un sinnúmero de posibilidades estéticas, formales y funcionales. Sin dudas es por lejos el elemento del hogar con mayor grado de rotación entre los muebles que ambientan una casa.

Las variables tipológicas abundan desde las clásicas de cuatro patas, a las extrañas de tres patas, pasando por las clásicas en voladizo de dos patas delanteras, generalmente en caño redondo, y llegando a las -un poco más extrañas pero no menos conocidasde una pata central, como es el caso de la famosa silla Tulip de Eero Saarinem. Las sillas tienen tanta personalidad en algunos casos que pueden dis-

ideas & consejos

cutir el protagonismo de una habitación, incluso desentonar con todo el resto del equipamiento y aún así mantener su estatus de personaje principal. De las diversas funciones en que pueden ser ubicadas podemos detectar tres grandes grupos: hogar, oficina y contract.

En el hogar El material por excelencia para las sillas de hogar es sin dudas la madera, tanto maciza, combinada con tapizados o multilaminados, material que le da un equilibrio justo en belleza, resistencia técnica, peso y posibilidades combinatorias con otros elementos del entorno. Los vínculos y uniones han evolucionado pero la tradicional caja y espiga sigue siendo garantía de durabilidad, si bien reforzados con ángulos internos que antes se realizaban de la misma madera y hoy se confeccionan en metal, ayudando a evitar la deformación de los vínculos y uniones.

Las primeras sillas en aparecer en la historia fueron los tronos -es decir sólo la clase más alta de una comunidad tenía acceso a este elemento- y mientras más ornamentado y llamativo fue-

la silla

se más importancia y respeto adquiría quien allí se sentaba. Hasta la simplificación de hoy, las sillas han recorrido un largo camino, pero tal vez sea esa reminiscencia histórica la que le ha dado a este elemento la importancia que tiene.

La elección A la hora elegir una buena silla, debemos primero tener en cuenta la función principal que pretendemos para ella y es así que aparecen cuestiones referidas a si es conveniente con apoyabrazos o no, tapizadas o de madera lustrada, respaldo alto o bajo, apilables, livianas, etc. La elección de una silla con apoyabrazos dependerá de la mesa que la acompañe, generalmente para comedor no es recomendable ya que no permite arrimar el asiento lo suficiente. Si el apoyabrazos es una condición ineludible, podemos recurrir a sillas cuyos apoyos se encuentren algo retraídos respecto de la línea del asiento para mejorar la relación mesa-silla.

El tapizado es un elemento importante ya que permite variar la imagen del asiento con un retapizado y "aggiornar", actualizar o solamente cambiar la

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imagen de la silla.

La relación ergonómica es muy importante en el asiento de hogar que, a diferencia del de oficina, no tienen regulación posible y es así que en el momento de elegir un buen asiento es interesante verificar algunas medidas recomendadas por los expertos en ergonomía, que aún cuando se basa en percentiles -lo que generaliza las medidas humanas y no todos somos iguales- es la ciencia más exacta que estudia las medidas antropométricas de relación del cuerpo con los objetos (ver Dice la ergonomía).

Ya sea con ángulos vivos y agresivos o líneas orgánicas y blandas la silla es la principal protagonista del diseño y del hogar, gran cantidad de definiciones se han elaborado en torno a este elemento. El holandés Andreas Vanck On afirma que "…la silla es un máquina antigravedad…". Jean Prouvé, sostiene: "una silla no es la metáfora de una máquina: es una máquina".

Y podríamos seguir hasta el infinito, lo cier to es que más allá de definiciones, historias y cualidades, la silla es y será ese raro y preciado objeto del diseño. 5

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ideas & consejos

la silla

Dice la ergonomía n La altura del asiento para adultos recomendada es de 40 cm a 43 cm, dato muy importante ya que por ejemplo una silla demasiado alta provoca la compresión en los muslos dificultando la circulación sanguínea, lo que produce malestar y agotamiento; por otro lado, hace que no toda la planta del pie toque el piso, lo que ocasiona inestabilidad. n La inclinación del asiento respecto de la línea de piso debería ser de 5° y el respaldo de 105° respecto del asiento. n Los apoyabrazos no deberían superar los 16 ó 20 cm, desde al asiento, y la altura mínima del respaldo debería ser de 73 a 80 cm, desde el piso, mientras que el ancho recomendable es de 43 cm.

Los diseños continúan cambiando, no obstante lo importante -al pensar en una sillaes lograr la correcta relación del cuerpo con el asiento.

Más allá de estos datos, lo importante es la correcta relación del cuerpo con el asiento, más cuando se pasan estadías mayores, por razones de trabajo, o bien en el caso de los asientos escolares, que al tiempo de estadía se agrega que el usuario [niños] se encuentra en una etapa de crecimiento y desarrollo corporal.

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Los apoyabrazos no deberían superar los 16 ó 20 cm desde al asiento.

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el experto

sillas contract

En bares y restaurantes…

Daniel Salum Arquitecto

El mobiliario gastronómico está identificado con un nuevo concepto: Contract, término que a nivel mundial significa empresas que ofrecen una propuesta integral, bajo un contrato especial.

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in dudas que el equipamiento gastronómico es algo especial por lo que es importante buscar ayuda en los especialistas. Pero nos adentremos en sus aspectos más relevantes: n El diseño: Debe formar parte del proyecto general y respetar las premisas definidas en el diseño arquitectónico y decorativo.También deberá responder a las exigencias de comunicación e identidad planteadas por la estrategia comercial y de imagen, debiendo considerar sobretodo los colores. n Ergonomía y tipo de uso: Definir claramente el perfil del negocio nos permitirá elegir el mobiliario adecuado.

Si se trata de un restaurante "a la carta" donde los clientes permanecerán un largo período sentados -cómodos y relajados- las sillas deben ser acolchadas, si es posible con apoyabrazos y con todas las prestaciones necesarias para hacer placentera las estadías. Si se trata de un bar "de comida rápida" o "café al paso", de rotación dinámica, el mobiliario debe ser de dimensiones ajustadas, que permita entrar la mayor cantidad posible en el espacio de atención, liviano y con una ergonomía ajustada: que no inviten a estar sentados por mucho tiempo, por ejemplo a través de un asiento más bien duro.

Donde se prevé la concurrencia de niños, es conveniente elegir una silla "pesa-

da" que evite accidentes por pararse sobre ellas o al correrlas de su lugar. n Materiales y terminaciones: Están condicionados por el tipo de negocio. Los tapizados de telas, panas o ecocueros son los más acogedores y elegantes, pero no son recomendables para negocios de alta rotación y concurrencia de niños. En tales casos, son ideales los asientos de poliuretano inyectado (plástico), muy fáciles de limpiar. La madera es indiscutible para dar jerarquía y sobriedad, su debilidad es el mantenimiento y resistencia al mal trato. Hoy el mercado ofrece productos que combinan metal con madera, una excelente propuesta para lograr funcionalidad y elegancia. Como eficacia a la hora de lograr intensidad de uso, bajo mantenimiento y bajo costo, no tiene competencia la silla de plástico, cada día con más diseño y resistencia. Cuando buscamos mobiliario para el exterior, recomendamos materiales de bajo mantenimiento y resistencia al sol y la lluvia. n Uso y almacenaje: El mobiliario gastronómico está expuesto a altas exigencias, maltrato, uso intensivo y la permanente necesidad de moverlos, apilarlos y almacenarlos. Esto requiere que los productos estén preparados para ello.

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ambientar.elexperto@gmail.com

Por un lado, las terminaciones y acabados deben ser resistentes al roce, rayones, quemaduras de cigarrillos y manchas de comida. Hay telas y materiales que están más preparados para ello. Lo mismo sucede con los acabados, el cromado o la pintura epoxi, son más resistentes, en el caso de maderas es recomendable que estén protegidas con lacas poliuretánicas o acrílicas de alta dureza, que eviten los rayones y manchas. Debemos observar que las sillas tengan algún separador de goma o silicona que evite el rayado cuando se apilan. En el caso de las mesas plegables, es importante que sus sistemas sean resistentes al uso intenso y de fácil accionamiento.

Como siempre les digo, investiguen y soliciten toda la información necesaria para lograr una buena inversión. Hasta la próxima.

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visita

mobilcor en acción

De la oficina al dormitorio Recorremos algunas obras de una industria de Correa, Santa Fe. Una firma que se especializó en muebles de oficina y que, desde hace cuatro años, también equipa dormitorios.Y va por más.

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l espacio equipado se emplaza en la ciudad de Monte Buey (Córdoba), la empresa se llama Comofra y se dedica a la fabricación de acoplados e implementos agrícolas. Se amoblaron 100 m2: siete oficinas gerenciales, una sala de reunión, sector administrativo, cocina y, también, se hicieron trabajos de diseño en tabaque-

ría existente, en el sector de recepción, y un cerramiento de aluminio y vidrio, en la zona de cocina garaje. En el mobiliario de cocina y administración, se utilizaron aglomerado melamínico de 25 mm con colores a elección del cliente, marca Faplac. En los ámbitos más importantes, se trabajó con muebles enchapados en cedro, en combinación con

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aglomerado melamínico color negro y con aplicaciones de vidrio esmerilado.

Fórmula para realzar cada ambiente.

Felices sueños Hace aproximadamente cuatro años, Mobilcor ingresó al universo de los dormitorios y nos muestra lo realizado en la casa de un importante empresario de

visita

su ciudad. Los dos dormitorios existentes fueron amoblados completamente, incluyendo placares, respaldos, mesas de luz, cómoda, detalles como estantes, cuadros, etc. Los materiales utilizados fueron: aglomerado melamínico, color wengue y combinado con almendra, en uno de los cuartos. Se compuso también con perfilería de aluminio y vidrio fantasía, y accesorios de primerísima calidad, como percheros rebatibles, botineros, pantaloneras, etc.

Pasado, presente y futuro Mobilcor nace como un pequeño taller fundado por Ramón Vizcaya en el año 1968.Todos sus productos son diseños propios con marca registrada. Se dedica principalmente a la fabricación de muebles especiales para obras en particular. Cuenta con revendedores en Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe, La Rioja, San Juan, San Luis, Mendoza, Chubut, Neuquén, Entre Ríos... "Este tipo de mer-

mobilcor en acción

cado nos proporciona ventas casi constantes, las cuales ayudan a balancear los altibajos económicos que estamos acostumbrados los argentinos a soportar", cuenta Marcos Vizcaya, Gerente de Venta y Producción, al tiempo que agrega: "Estamos también tratando de entrar en

los próximos meses en el mercado del hogar, trabajamos en prototipos que, estimo, saldrán a la venta en los meses de febrero o marzo de 2010. En este tipo de muebles incluimos mesas, sillas, cristaleros, racks, muebles bajos para vajilla, etc.”.

En Monte Buey (Córdoba), amoblaron 100 m2 utilizando aglomerado melamínico color y enchapados en cedro en combinación con distintos materiales.

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eventos

lanzamientos FIMAR 2010

En plena evolución En Córdoba -el 27 de octubre- y en Cañada de Gómez -el 6 de noviembre- los lanzamientos de FIMAR 2010 reunieron a los protagonistas de un sector en plena transformación.

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ontinuando con la reflexión conjunta en torno a la herramienta creada por y para los industriales del mueble argentino, los lanzamientos de FIMAR 2010 incluyeron los testimonios de representantes de distintos estamentos, avalando su trascendencia. Se dijo: En el Sheraton Córdoba Hotel, Omar Seoane, vicepresidente de la Agencia Pro Córdoba SEM, coorganizadora de las Rondas de Negocios, aseveró: "La tercera edición será más exitosa que la anterior, seguiremos ayudando a que las empresas de Córdoba y, ahora también, de Santa Fe se internacionalicen". A su vez, el Secretario de Industria de la provincia de Córdoba, César Martinelli, resaltó este proceso evolutivo, por tener a los empresarios como sus principales actores.

En Cañada de Gómez, el Secretario del Sistema Hídrico, Forestal y Minero del Ministerio de la Producción de la Provincia de Santa Fe, Ing. Ricardo Biani, destacó que el apoyo de su gobierno es una decisión política de impulsar la industria de la madera en su provincia, al tiempo que adelantó la voluntad de apoyar a las empresas que decidan par ticipar de FIMAR 2010. Por su parte, el Secretario de Producción Municipal de Cañada de Gómez, DI Marcelo Cogno, subrayó que continuarán comprometiéndose con el sector, una de las principales industrias de su ciudad y resaltó el profesionalismo y el nivel de la Feria.

Los titulares de las Cámaras de la Madera responsables: Andrés Bajda (Río Cuarto), Luis Alberto (San Francisco), Juan Carlos Ottaviani (Cañada de Gómez) y Gustavo Viano (Córdoba).

En Córdoba, la Intendente de Cañada de Gómez, Dra. Stella Maris Clérici, acentuó la importancia de participar en esta Feria: "un baluarte que contribuye al federalismo".

En representación de las Cámaras organizadoras, Gustavo Viano enfatizó: "Hoy somos nosotros quienes definimos nuestras necesidades, nadie las define por nosotros…".

Daniel Salum, antes del lanzamiento en Cañada, desarrollando un taller que entre otros tópicos incluyó la relevancia comunicacional del diseño de stands.

Faplac, Blum y ExpoColor con FIMAR 2010 Ni bien concertados los lanzamientos previstos, Faplac Argentina, la empresa líder en proveer al sector de melamina, aglomerado, folio y fondos, confirmó ser sponsor de la tercera edición de FIMAR. Y al cierre de esta edición Blum -la

marca que provee de sistemas de herrajes a la industria del mueble argentino- y ExpoColor -la firma de los tratamientos con base poliuretánica y poliéster para distintas superficies- se sumaron a la evolución.

Así, el escenario que a cuatro me-

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ses de aper tura ya cuenta con el 60% de su salón expositivo ocupado y que reunirá a quienes producen equipamiento con expendedores y operadores comerciales, de Argentina y el mundo, redobla sus desafíos.

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breves

la web de FIMAR

Más cerca, más vinculados Con un formato totalmente renovado, www.fimarweb.com.ar suma funciones y servicios para acercar a industriales y consumidores, y brindar una mejor estadía en Córdoba y FIMAR 2010.

P

orque FIMAR es exposición y negocios, basta hacer click a la derecha de la pantalla, donde dice Expositores 2010, para ver los nombres, procedencia, rubro de producción y -a través de otro simple click- ingresar a los espacios virtuales de cada una de las empresas que serán parte de su tercera edición.

cuentos, debe completar el formulario que encontrará haciendo click sobre el botón Pre-acreditación.

Beneficios FIMAR VIP FIMAR VIP es una tarjeta pensada para ofrecer -a visitantes y expositoresun servicio exclusivo y diferencial. A través de significativos descuentos en hotelería, gastronomía, centros de compra, y otros beneficios, quienes son parte de FIMAR pueden disfrutar de la ciudad de Córdoba gozando de especiales privilegios en hoteles, centros de compras, restaurantes y lugares turísticos y recreativos. Haga click en Beneficios FIMAR VIP y sepa ya cuáles son los hoteles adheridos y los descuentos que tienen previstos.

Para acreditarse Como espacio destinado a operadores comerciales, gerentes de compra y profesionales del sector, de Argentina y el resto del mundo, la instancia de acreditación resulta de vital importancia. Es por eso, que quien desee recibir -sin cargo- la Invitación Oficial y la Tarjeta FIMAR VIP con el detalle de sus des-

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ruta del diseño

chaco

De nobles vetas Chaco es el referente por excelencia de los muebles de algarrobo que inundaron el país en las últimas décadas del siglo pasado. Hoy, el presente encuentra a empresas, autoridades y diseñadores, replanteando el futuro para lograr mantenerse y crecer sostenidamente.

Por Arq. Jonny Gallardo

D

esandando la Ruta Nacional 11 arribamos a Resistencia, donde el calor se siente de verdad y la ciudad coquetea, río de por medio, con su rival de toda la vida: Corrientes. Sólo el puente las divide y las une. El paisaje es bajo, el Impenetrable un mito no tan lejano y apenas uno se pone a transitar la provincia rumbo a Machagay, Quitilipi o Presidencia de la Plaza, donde se

encuentra concentrado el polo productivo de muebles, en el horizonte se recortan los primeros lapachos, algarrobos, guarariná, guayacan, guayaibí, que anuncian la proximidad del monte chaqueño. La gente que al principio mira con desconfianza, estrecha la mano áspera y honesta del trabajo silencioso.

Gente luchadora, aquí la vida no es simple, el agua cuando hay y cuando no, el calor, la eterna deuda interna argentina para con las provincias más necesitadas, los golpea duro en ocasiones, pero sabe como salir adelante. Saben que sus muebles están saliendo de mercado y que el diseño, algo que parece tan lejano, los puede ayudar a revertir o menguar esa tendencia.Y hay profesionales

que vienen trabajando hace un tiempo en experiencias de vinculación, de manera particular y también por iniciativas de programas del Gobierno Provincial, por medio de su Secretaría de Industria, y de la Nación a través del proyecto Norte Grande.

Continuando la historia Adrián Prieto Piragine y María Celeste Carrió dirigen su propia firma Arqom [www.arqom.com.ar]: "que concentra diversos desarrollos alrededor del diseño con reconocimientos por nuestro enfoque del diseño y su contexto". Con varios premios, concursos y participaciones en ferias en su haber, han logrado un reconocimiento más allá de las

María Celeste Carrió y Adrián Prieto Piragine, responsables de Arqom.

Arriba: Sebra, banco de flejes vinculados y -abajoDnativo, un banco o mesa baja articulada.

Flexo, un banco flexible.

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ruta del diseño

fronteras de su provincia. Ambos son arquitectos de la Universidad del Nordeste. Han participado de manera activa en el proyecto Vetanoble, un impulso que pretende dar vigor al sector por medio de una participación asociativa de empresas, privados, diseñadores, más Estado Provincial y Nacional, para imponer una marca de origen a los productos muebles de la región.

Coinciden con sus coterráneos Leandro Romero [Estudiante de DI en Cór-

RD es un recorrido por los espacios que trabajan con diseño local, con los materiales y la impronta de cada lugar. Una parada en los sitios del país y América Latina que perpetúan nuestra memoria y se proyectan al futuro con identidad.

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doba -actualmente realizando su proyecto de Trabajo Final] y Soledad Orratía, Diseñadora Industrial [Estudio "Tochemet" -trabajo en lengua wichi-], quienes han logrado derribar algunas barreras de vinculación con las empresas para obtener productos de un alto valor estético y contemporáneos en la imagen, pero sin perder la esencia del mueble chaqueño, donde la madera es protagonista y deja ver entre sus vetas y poros la mano del hombre que la trabaja desde toda la vida. Nadie mejor que ellos pueden entender cómo se trabaja aquí, cómo es su historia de intermediarios que se han llenado los bolsillos, cómo los controles son más duros con los que trabajan que con los que especulan, cómo vienen y van los camiones llenos de muebles que compran a muy bajo costo, para venderlos en las grandes ciudades a precios que los carpinteros ni siquiera imaginaron. Historia que quieren cambiar. Hace algunos años con ayuda de los alemanes en Machagay, instalaron un centro tecnológico que trabaja mucho y bien. Allí está Jesús Espíndola y su gente, Raúl Campagnola en su doble función de empresario y directivo del Centro, quitándole horas al descanso para ponerlas en otro sueño.

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Soledad Orratía y Leandro Romero, propulsores de Tochemet.

Antes que el diseño Conocí a mucha gente, don Coco Fernández que me prometió comer juntos un Surubí; don Alcaraz que tiene la piel como el algarrobo mismo; doña Elsa Pérez, una chaqueña que trabaja a la par de sus empleados en su Carpintería "San Expedito", organizadora de una Cooperativa en Presidencia de la Plaza para agrupar a los carpinteros y sabedora de que la unión hace la fuerza; y la Casa del Arriero, un santuario de la historia de Resistencia que si algún día transitan sus calles no pueden dejar devisitar. Claro que como dijo alguien, por estas tierras hacen falta muchas cosas antes que el diseño. Cierto es, pero porqué no pensar en la construcción de un futuro ordenado, esa puede ser su gran ventaja, las oportunidades abundan precisamente en los lugares donde todo está por hacerse aún.

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Edición 5 / Año 1 Noviembre / Diciembre 2009

Muebles for export

¿Nos sentamos?

Ventajas, desventajas y las claves a considerar para entrar en el comercio exterior, a través de la experiencia de dos industrias.

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La silla: Ese preciado objeto del diseño… La tipología más explorada e investigada a lo largo de la historia.

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