MARCA DEL MES

LORO PIANA

TEJIDOS QUE DEFINEN EL LUJO

La innovación técnica y la búsqueda de materiales de alta calidad hacen que sea la principal empresa del mundo en el procesamiento de cachemira, vicuña y lanas extrafinas.

Hablar de Loro Piana, es transportarse a Italia, donde la materia prima, la artesanía y la innovación ocupan un papel preponderante en el ser de la marca. Es reconocida por ser la principal fabricante de productos de cachemira, vicuña y lanas extrafinas, lo que la hacen sobresalir en la mundo de la moda.

Su historia se remonta al siglo 19, en la localidad italiana de Trivero donde la familia Loro Piana empezó a comercializar lana. Con el tiempo empezó a crecer su reputación como proveedor de cachemira y lana premium para la industria de la moda.

Sin embargo, fue hasta 1924, cuando Pietro Loro Piana fundó la hilandería Fratelli Lora e Compañía, especiali zada en la producción de lana de alta calidad.

Los pilares que sustentaron sus ba ses y que aún se mantienen vivos son el lujo, los altos estándares de artesanía y la tecnología. Esto los llevó a consoli darse en la región y a perfeccionar sus procesos, además, de empezar su expansión en la década de los 40.

Si Pietro hizo que la empresa se convirtiera en el prin cipal proveedor de lana y cachemira en el mercado de la alta costura, Franco Loro Piana, se encargó de internacionalizar el negocio, exportando telas en Europa, América y Japón.

La calidad de sus prendas siempre ha sido relevante para la familia, de ahí que se involucran en cada uno de los procesos de producción de sus colecciones, buscando siempre lo mejor en materias primas, llevándolos a lugares como Perú, China, Mongolia, Australia o Nueva Zelanda, entre otros, para obtenerlas.

En la actualidad ofrece colecciones para hombre, mujer y niño, además de una línea de bolsos, zapatos, accesorios y piezas para el hogar.

UNA MARCA DE HIPERLUJO

Prendas siempre vigentes. Sus prendas son atemporales y elegantes, usan materiales más exclusivos y permiten una durabilidad en el tiempo, además de aportar confort y elegancia de lujo en los estilismos.

Marca aspiracional. Gracias a la que está considerada como una de las mejores series de HBO, Succession, Loro Piana se ha convertido en una marca aspiracional para los amantes de la moda en todo el mundo.

Siempre en Italia. Todas sus fábricas de producción están ubicadas en Italia y su fábrica de Quarona es su buque insignia, por lo que hablar de Loro Piana es hablar del auténtico “Made in Italy”.

Storm System. Al reconocer la necesidad de que sus prendas fueran lujosas y prácticas, desarrollaron Storm System, una tecnología que hace que la cachemira y la lana sean completamente impermeables conservando su suavidad y transpirabilidad.

Venta de acciones. En el 2013, el grupo francés LVMH compró el 80% de la empresa por 2.000 millones de euros, mientras que la familia Loro Piana mantuvo el 20% de las acciones hasta 2017, cuando el porcentaje se redujo al 15%.

EN EL DEPORTE

• La firma colabora con la Federación Italiana de deportes ecuestres y viste al Equipo de vela de Nueva Zelanda.

• La marca patrocina un famoso evento náutico anual: la Regata de Superyates Loro Piana, que combina clase, elegancia y deporte.