MONDELEZ INTERNATIONAL

MONDELĒZ INTERNATIONAL

Estrategia de éxito que conquista paladares

Su estrategia se basa en un entendimiento profundo de sus consumidores, una innovación constante y un compromiso firme con la calidad y la sostenibilidad.

Mondelez International captura corazones y preferencias a nivel global. Con marcas icónicas como Oreo, Ritz, Trident y Milka, la compañía satisface antojos y crea experiencias memorables y significativas para sus consumidores.

“El propósito de Mondelez es claro: liderar el futuro de los snacks, ofreciendo el producto correcto, en el momento correcto y hecho de la manera correcta. Buscamos entender los motores de compra y consumo, así como las emociones ligadas a ellos”, afirma Teddy Vargas, director de Mondelez para Centroamérica, el Caribe y Amex. Este enfoque permite a Mondelez entregar productos que satisfacen necesidades y crean conexiones emocionales con los consumidores.

Una iniciativa clave en este compromiso es la plataforma “Mindful Snacking”. Colaborando con expertos en alimentación consciente y científicos del comportamiento, la empresa busca integrar consejos de consumo consciente y detalles de porciones en todos sus paquetes de alimentos a nivel mundial para 2025. Esto refleja un compromiso sólido con el bienestar del consumidor, promoviendo un consumo más equilibrado y consciente.

Visión y estrategia de marca

La visión de esta compañía es posicionarse como líder mundial en el mercado de snacks, apostando por marcas globales que conquistan a sus consumidores.

“Nos comprometemos a mantenernos a la vanguardia de las tendencias de consumo, impulsando continuamente la innovación dentro de nuestro portafolio de productos”, comenta Vargas.

Este enfoque busca captar la atención del consumidor y crear valor significativo a través de un portafolio diversificado y atractivo.

Inspirados por las necesidades cambiantes de los consumidores, Mondelez se esfuerza por ofrecer productos que se alineen con los estilos de vida modernos y las preferencias individuales. La calidad, la innovación y el enfoque centrado en el consumidor son las características principales de sus marcas.

“Reconocemos que el snacking se ha convertido en una parte integral de la rutina diaria”, explica Vargas, al subrayar la importancia de promover snacks balanceados que cumplan con los requerimientos nutricionales y apoyen tanto las necesidades físicas como emocionales de los consumidores.

Las marcas de Mondelez International crean valor al ofrecer productos que combinan tradición e innovación, satisfaciendo necesidades de snacking conscientes y proporcionando experiencias placenteras adaptadas a estilos de vida variados.

El 1 de noviembre de 2022, Mondelez International inició un nuevo capítulo con la adquisición de Ricolino, ampliando su alcance y rutas de distribución. Esta unión celebra la pasión y dedicación de dos empresas queridas, porque “la unión hace la fuerza”.

El informe anual State of Snacking permite a la compañía comprender mejor las preferencias de los consumidores, ayudando a desarrollar productos que se alineen con sus expectativas.

Marcas como Oreo, Ritz, Trident y Milka son ejemplos de esta innovación constante. Oreo, por ejemplo, ha creado conexiones emocionales a través de colaboraciones únicas, como su edición especial con la película “Transformers: El despertar de las bestias”. Por su parte, Trident ha lanzado Trident X, una presentación en botella con pastillas de sabor cítrico diseñada para la cultura gamer, mejorando la experiencia de juego.

La creación de experiencias de marca memorables es otro pilar fundamental en la estrategia de Mondelez. “Nos enfocamos en conectar emocionalmente con los consumidores a través de productos que evocan nostalgia y placer”, señala el ejecutivo.

Iniciativas como “Salvemos el Juego” de Oreo fomentan el tiempo de calidad entre padres e hijos, fortaleciendo la conexión emocional. La personalización de productos y las ediciones especiales también juegan un papel crucial en esta estrategia, adaptándose a las tendencias culturales y estilos de vida.

MARCAS GLOBALES

El portafolio de Mondelez International incluye marcas icónicas globales y locales como las galletas Oreo, Belvita, Club Social, Ritz, Chips Ahoy!; el chocolate Cadbury Dairy Milk, Milka y Toblerone; los caramelos Sour Patch Kids y Halls; los chicles Trident, los dulces Ricolino y los sobres de refrescos Tang.

MONDELĒZ EN CIFRAS

• Empresa global líder en snacks a nivel mundial.

• Más de 80 000 empleados en 150 países.

• Número 1 en galletas, 2 en chocolate y gomas y 3 en dulces.