COCA-COLA

COCA-COLA

“Magia de verdad”

Esa filosofía de marca, lanzada en el 2021, se basa en la idea de que la magia vive en momentos inesperados de conexión que convierten lo cotidiano en extraordinario, un aprendizaje atemporal que parece más relevante que nunca en el mundo actual, hiperconectado pero dividido.

La verdadera magia se produce cuando las personas se reúnen y cuando lo que tenemos en común es mayor que lo que nos diferencia.”

Así lo afirma William Segura Zamora, director de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad para Coca-Cola Centroamérica, quien dice que con esa filosofía buscan trasmitir cómo forman parte de la vida de las personas y “creemos que cada uno de nosotros aporta a que el mundo sea un lugar más interesante para vivir: un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos”.

De acuerdo con Segura, Coca-Cola se caracteriza por los valores de autenticidad, inclusividad y positivismo. “Autenticidad al ser una marca real, presente y con un sabor único. Es inclusiva porque es para todos, presente alrededor del mundo y siempre tiene una mirada positiva haciendo realidad sueños y anhelos”.

Nuevas experiencias

Coca-Cola crea valor para el cliente a través de su enfoque en la innovación a escala de prueba-aprendizaje, el cual incluye la exploración de nuevas formas de atraer a los consumidores a través de su marketing

“Creamos experiencias auténticas y culturalmente relevantes para nuestras marcas que giran en torno a las pasiones de los consumidores, como la música, los juegos, la comida y los deportes. Esto significa reorientar nuestras inversiones en marketing hacia experiencias digitales, en directo y en tiendas, para llegar a nuestros consumidores allí donde están”.

Una marca innovadora

Un aspecto fundamental de la marca ha sido adoptar un ecosistema de experiencias, tanto offline en el mundo físico, como online en el mundo digital, lo cual representa una ventaja fuerte frente a las marcas nativas digitales.

EN EL TOP OF MIND

Coca-Cola ha logrado ganar la confianza de sus consumidores y conquistar el Top of Mind gracias a una combinación de estrategias de marketing efectivas:

Consistencia en la marca: Sus elementos visuales y de diseño, como el logo y los colores rojo y blanco, han sido consistentemente utilizados, lo que ha ayudado a la marca a ser fácilmente reconocible.

Presencia global: Su amplia distribución en todo el mundo refuerza su posición en el mercado.

Innovación en productos y marketing: La compañía ha innovado en la oferta de productos, ofreciendo nuevas variantes y opciones con menos calorías o cero calorías.

Calidad consistente: Su sabor distintivo y calidad han sido consistentes a lo largo de los años, lo que construye una percepción de fiabilidad y confianza en la marca.

COMPAÑÍA COCA-COLA

Fundación: 1886.

Principales productos: posee una oferta superior a las 500 marcas y llega a consumidores en más de 200 países y territorios. Además de las bebidas de la marca Coca-Cola, su portafolio incluye algunas de las marcas de bebidas más valiosas del mundo, tales como las bebidas a base de plantas AdeS, el té verde Ayataka, el café Costa, las aguas Dasani, los jugos y néctares Del Valle, Fanta, el café Georgia, los tés y cafés Gold Peak, Honest Tea, los batidos y jugos Innocent, los jugos Minute Maid, las bebidas deportivas Powerade, los jugos Simply, smartwater, Sprite, vitaminwater, y el agua de coco Zico.

Países en los que operaciones: Más de 200 países en el mundo.

Colaboradores: Junto con sus socios embotelladores, emplean a más de 700 000 personas en el mundo.