Gartner, arquitectos de los detalles

No es difícil llegar a asegurar que la oferta de ropa para hombre en Colombia es muy reducida. Si bien el mercado tiene varias opciones y cada vez son más los hombres que disfrutan el arte del buen vestir, marcas locales de lujo que enfoquen sus productos al público masculino, son pocas.

En una búsqueda rigurosa por poder presentarle a nuestros lectores una marca que estuviera alineada con sus valores y necesidades, encontramos a Gartner, un proyecto creado por Cristina y Eduardo Gartner, dos hermanos que se han convertido en los creadores de una marca que, sin duda alguna, está revolucionando la industria del swimwear en nuestro país y en Latinoamérica.

Quisimos hablar con Cristina, la mente creativa detrás de la marca. Nos contó los puntos diferenciales del proyecto y la razón por la que hoy en día, en nuestro país, son conocidos como “los arquitectos de los detalles”.

¿Cuál es la historia detrás de la creación de la marca?

Gartner es un proyecto que, sin saberlo, había estado construyendo toda la vida. Es una marca high fashion que es el resultado de estudios, intereses, pasiones, disciplina e incluso emprendimientos anteriores. Estudié Arte en la Universidad de los Andes. Desde esta época, tuve un interés especial en la ilustración, la serigrafía y el diseño. Esto se combinó con una pasión personal por la moda, que me llevó a talleres de costura y a diseñar y hacer mi propia ropa. Tuve la oportunidad de profundizar en esto a través de cursos de diseño de moda y de textiles en el Parsons School of Design en Nueva York y en el Rhode Island School of Design (RISD).

Hace diez años lancé mi primera marca, Cristina Gartner. Esta es una marca de ropa para mujer, con la cual crecí y me desarrollé como diseñadora de ropa tailor made. Fue una gran experiencia no solo en el diseño y manufactura de prendas de mujer, sino también porque me enseñó y me fortaleció en la comunicación con clientes, en la identificación de sus necesidades y en la posibilidad de asesorarlos para crear diseños innovadores que respondieran a sus preferencias y personalidad. Cuando llegó la pandemia y sus cuarentenas estrictas, la posibilidad de diseñar ropa para mujeres se puso en pausa. Por un lado, la interrupción de eventos sociales, fiestas, reuniones y trabajo en la oficina disminuyó por un tiempo la demanda de ropa con diseños exclusivos y, por otro, la imposibilidad de contacto directo con la gente dificultó hacer diseños tailor made.

De todas formas, durante la pandemia hubo espacio para la inspiración y las nuevas ideas. Me dediqué a seguir desarrollando mis habilidades de ilustración digital y empecé a preguntarme y explorar cómo sería hacer ropa para hombre. Identificamos junto con mi hermano, una oportunidad de negocio, pues nos dimos cuenta que mientras existen muchas opciones para las mujeres en cuanto a ropa de verano y vestidos de baño, las alternativas para los hombres eran muy reducidas y con poca variedad en cuanto a diseños. Nos dimos cuenta que los hombres no tenían mucho espacio para escoger en sus pantalonetas de baño y que el mercado era bastante uniforme. Esto nos motivó a querer llegar a hombres de un perfil variado: jóvenes, mayores, niños, de todos los gustos y estilos, para ofrecerles una alternativa de una marca profundamente colombiana con diseños originales y de alta calidad. Ha sido un proceso de aprendizaje a través de la investigación de mercado, el estudio de materiales, la innovación en diseños y, por supuesto, la retroalimentación de los clientes y las lecciones del prueba y error, pero gracias a esto hoy en día tenemos una marca que responde a las preferencias de los hombres para vestidos de baño y ropa de playa – un interés antes invisible.

¿Por qué son considerados arquitectos de los detalles en la industria?

Gartner se diferencia de otras marcas por su atención a los detalles. En nuestras pantalonetas y todas las otras prendas que diseñamos, cada detalle es pensado, tiene una razón de ser – funcional o estética – y un riguroso proceso detrás. Esto es lo que nos hace una marca de lujo.

Quisimos hacer la mejor pantaloneta posible. Hicimos una exploración de mercado, preguntándole a la gente qué le gusta, qué valora, qué necesita y qué cambiaría e hicimos también un benchmark de lo que la industria tenía para ofrecer. Vilebriquin, una marca que se nos presentó como referente, nos hizo pensar cómo crear un producto igual o mejor, que fuera accesible en cuanto a precio en Colombia y Latinoamérica.

Buscamos mejorar la experiencia de los vestidos de baño para hombres y dedicamos mucho trabajo y atención a los detalles que garantizan el diseño más funcional. Nuestras pantalonetas utilizan telas de la más alta calidad, que tienen protección UV y son de textura agradable. Además, no hacen fricción ruidosa al caminar. Atendiendo a las observaciones de nuestro público objetivo, utilizamos mallas stretch suaves, que a diferencia de otras no pican, y que secan de inmediato, evitando con esto la común incomodidad de tener que cambiarse rápido. Insertamos pequeños ojales que no se oxidan en la parte de atrás de las pantalonetas, para asegurar la circulación de aire y que no se inflen. Usamos velcros y cordones variados, que ningún otro competidor utiliza en el mercado. Nos dimos cuenta de que todos estos detalles, que parecerían no notarse, hacen una enorme diferencia en la sensación de comodidad y en la manera en la que las pantalonetas se ajustan y lucen en el cuerpo de los hombres.

Por otro lado, los diseños de las pantalonetas Gartner tienen estampados con ilustraciones digitales originales de Cristina Gartner. Nuestros estampados son únicos, vibrantes, con una profunda atención al detalle y tienen siempre una historia y una inspiración detrás. Nos ha inspirado la fauna de Colombia, que se ve reflejada en estampados con las ballenas jorobadas de Gorgona, las tortugas Carey y muchas otras criaturas de la variedad marina de nuestro país. También nos ha inspirado la diversidad humana de Colombia, y tenemos estampados que reflejan lo diferente y alegre que es la gente de nuestro país, sin olvidar detalles que nos hacen únicos como el sombrero vueltiao. Para que las ilustraciones se conviertan en una pantaloneta, hay un proceso creativo minucioso. Incluso, nos sentimos orgullosos de que con la misma precisión de Pixar – que no descuida el más mínimo detalle de los mundos que crea en sus películas— los personajes de nuestras pantalonetas también lucen pantalonetas Gartner.

Creemos que lo mejor de nuestra marca es la “arquitectura de los detalles” y que esto es lo que nos permite ofrecer pantalonetas de lujo que a los hombres les da gusto ponerse y exhibir, y que son altamente cómodas.

¿Qué factores consideran clave para hacer premium swimwear?

Para hacer premium swimwear, la atención al detalle es el diferencial. Es lo que nos permite responder a las exigencias del cliente y cumplir nuestra promesa de calidad, funcionalidad y diseño exclusivo. Adicionalmente, la conciencia ambiental es otro aspecto al que el premium swimwear y el diseño de moda colombiano del siglo XXI deben darle la más alta prioridad.

En Gartner nos esforzamos porque nuestros productos generen la menor cantidad de impacto ambiental, es nuestra responsabilidad y es lo que nuestros clientes hoy en día nos exigen, pues es lo que está alineado con sus valores. Las pantalonetas Gartner son hechas de telas elaboradas a partir de material reciclado, los estampados se realizan por un proceso de sublimación que no utiliza agua, y nuestros empaques son de papel reciclado. Queremos que nuestra marca contribuya a la protección del planeta.

Como profesionales comprometidos con el futuro de nuestro país, también consideramos que es clave apoyar la industria nacional. En Gartner, las telas, materias primas y la mano de obra son 100% colombianas. Hemos visto, a través de clientes recurrentes, que la gente valora estos compromisos, que hacen la diferencia en nuestros productos y seguiremos trabajando por seguir mejorando.

¿Por qué apuntarle a la exclusividad como bandera de la marca?

Encontramos que había una oportunidad específica en el mercado de pantalonetas de baño de lujo. Existía una oferta de pantalonetas sencillas, de colores básicos y sin mayor distintivo, pero no había muchas alternativas para hombres que quisieran algo diferente. Decidimos enfocarnos en ese público, que le gusta pasar el tiempo o reunirse y celebrar con su familia y amigos en la playa o en la piscina, y quiere tener una pantaloneta original, con la que se sienta bien vestido. Aunque el enfoque no es en la producción de volúmenes grandes, se trata de un público que es exigente en términos del producto y de la experiencia que quiere recibir. Decidimos enfocarnos no en la producción de volúmenes gigantes de pantalonetas, sino en la respuesta al grupo específico de personas con este interés y estilo de vida. Es un target reducido, pero a la vez, exigente en términos del producto y la experiencia que quieren recibir.

¿Cuáles son los puntos diferenciales de las prendas?

Gartner se caracteriza por su calidad, funcionalidad y diseño exclusivo. La calidad de los materiales de las pantalonetas Gartner las hacen ser prendas muy duraderas. Buscamos lo mejor de lo mejor en términos de materias primas. La investigación que hemos hecho de las necesidades y preferencias de nuestros clientes nos llevó a desarrollar una pantaloneta funcional y cómoda – seca rápido, tiene bolsillos amplios y refuerzos en ciertas partes para hacerla más resistente, se siente suave al tacto y no hace ruido con la fricción.

Los diseños exclusivos de la artista Cristina Gartner son innovadores, vibrantes y capturan la atención de personas de distintas edades y personalidades. El esfuerzo en todos estos ámbitos ha hecho que tengamos ya un alto número de clientes que se sienten felices, satisfechos y orgullosos con su pantaloneta Gartner.

Para más información:

Instagram: @gartner_swimwear

Página web: www.gartnerboutique.com

Línea de atención: +57 313-435-4594