EL EFECTO DE LAS REDES SOCIALES EN LA POLÍTICA MEXICANA

POR: JIMENA PEDRERO REYNA

ESTUDIANTE DE LA LICENCIATURA EN RELACIONES INTERNACIONALES POR PARTE DE LA UNIVERSIDAD ANÁHUAC MÉXICO EN 8º SEMESTRE

CORREO: JIMENAPEDRERO@GMAIL COM TWITTER: @JIMEPRR

Resumen: Durante la última década las redes sociales se han convertido en el principal canal de participación política ciudadana México es un país en el que es más fácil acceder a las redes sociales que a la educación y, por lo tanto, los políticos y partidos políticos han buscado apoyo electoral a través de ellas Políticos como Samuel García y Claudia Sheinbaum han logrado ganarse gran cantidad de simpatizantes mediante su participación en los distintos medios digitales.

Key words: política, participación ciudadana, redes sociales, México,populismodigital

Durante la última década el uso de internet y redes sociales ha tenido un aumento sostenido en México. Estos canales se han convertido en principales medios para obtener información y como instrumento de movilización política y electoral Esta participación ciudadana comenzó a destacar a partir de las elecciones presidenciales del 2012 cuando las personas decidieron por quién votar a partir de la información que encontraron en medios digitales como Facebook y Twitter (Gómez, 2020) De esta manera, las redes sociales se han convertido en determinantes de la política mexicana, lo cual se relaciona con la vulnerabilidad de la ciudadanía y los altos índices de pobreza, desigualdad y falta de educación. Según datos de INEGI (2021) en México hay aproximadamente 84.1 millones de personas que usan internet y más de 88 millones que tienen por lo menos un teléfono celular. Esto representa a más del 70% de la población total del país. Por otro lado, cifras del INEGI del mismo año señalan que únicamente 32.9 millones de personas entre los 3 y 29 años se inscribieron al ciclo escolar 2020-2021.

Es decir, a penas un poco más del 60% de la población total iniciaron el ciclo escolar, pero no todos lo concluyeron Además, las clases a distancia por la pandemia del COVID-19 dejaron sin acceso a la educación a más del 25% de la población De esta manera, es evidente que en México la gente tiene más fácil acceso a las redes sociales que a la educación

Como consecuencia del aumento de usuarios de internet y redes sociales, estos medios han logrado influir considerablemente en la percepción de la ciudadanía sobre políticos, líderes diplomáticos, partidos e instituciones políticas (Gómez, 2020). Existe una dinámica de diálogos e interacciones más inmediata que antes, lo que permite a la ciudadanía estar al tanto de todo lo que ocurre. También es más propensa la difusión de noticias falsas y, por lo tanto, los actores políticos deben crear nuevas estrategias para brindar contenidos informativos verdaderos y objetivos (Herrera & O’Quinn, 2020)

Relacionado con las redes sociales se encuentran las emociones de la sociedad William Davies (2019) sostiene que los hechos objetivos cada vez se debilitan más y los sentimientos como el resentimiento, la nostalgia, el miedo y la ira se fortalecen, lo que favorece el ascenso de los populistas –tal como ha sido el caso de Andrés Manuel López Obrador– los autoritarismos y los nacionalismos.

No obstante, las emociones no son una herramienta innovadora en el campo de las políticas públicas. Filósofos como René Descartes y Thomas Hobbes concebían a las emociones como detonadores de la violencia y el descontrol pues actúan antes de la razón (Davies, 2019).

Es por ello que en este siglo la manifestación de emociones y sentimientos a través de las redes sociales y los medios digitales han logrado controlar y adueñarse de la sociedad.

Así mismo, todo contenido consumido en redes sociales provoca emociones, lo cual se traduce al incremento de la participación política entre los individuos. Los medios de información offline como la televisión, el periódico, entre otros, también generan emociones fuertes, pero la participación es prácticamente nula, ya que las personas no pueden opinar como lo hacen en los medios digitales (Rivera, et al , 2021) Por ello, las redes sociales se han posicionado como en el principal canal de participación política ciudadana del país

Para aterrizar y cerciorar estas ideas a la realidad actual mexicana se encuentran los casos de la elección de Samuel García como gobernador del estado de Nuevo León y la competencia en redes de la Jefa de Gobierno de la Ciudad de México Claudia Sheinbaum y el canciller Marcelo Ebrard.

El Efecto De Las Redes Sociales En La Pol Tica

García pasó de tener una aprobación bastante baja del 8% y ser un candidato de uno de los partidos políticos más pequeños del país a tener una probación de más del 35% y convertirse en el gobernador de uno de los estados más ricos del país gracias a la campaña que llevo a cabo Rodríguez (The Washington Post, 2021). Este triunfo resaltó la existencia de la nueva política digital mediante una estrategia que integra la comunicación política con la cultura adolescente de las redes (El País, 2021)

Así mismo, García y Rodríguez siguieron la fórmula que utilizó el PRI en las elecciones presidenciales del 2012 en las cuáles el expresidente Enrique Peña Nieto y su entonces esposa Angélica Rivera crearon la narrativa de que eran una pareja popular y hegemónicamente bella A pesar de que muchos partidos políticos siguen optando por buscar a figuras públicas de las televisoras como lo fue Rivera, García y Mariana construyeron su poder mediático desde las plataformas digitales ya que es lo que actualmente se consume más por los mexicanos, dejando atrás a los medios de comunicación tradicionales (The Washington Post, 2021).

Por otro lado, la reciente competencia entre Claudia Sheinbaum y Marcelo Ebrard en Twitter y Tik Tok es otra evidencia del poder que están adquiriendo las redes sociales en materia de política mexicana En junio del año pasado Ebrard comenzó a hacerse presente en vídeos en vivo desde Facebook para contestar preguntas que la gente hiciera, iniciando ese lazo directo entre individuos y él Al poco tiempo se unió también a Twitter, Tik Tok e Instagram para compartir algunos de los logros que ha tenido en diferentes funciones públicas e incluso comenzó a crear contenido divertido sobre su vida privada (Forbes, 2022).

El caso del rápido ascenso de Samuel García sucedió en gran medida debido a las redes sociales. Otros elementos que le permitieron ganar las elecciones de 2021 para la gubernatura de Nuevo León fueron la gran influencia de la cultura estadounidense del éxito a través del ascenso social, los códigos aspiracionales de la cultura de las redes, y los influencers y el apoyo del sector empresarial (El País, 2021). Mariana Rodríguez, la influencer y esposa de Samuel García, también fue un factor decisivo del triunfo del mandatario de Nuevo León, ya que para 2021 contaba con casi 2 millones de seguidores en Instagram donde llevo a cabo la campaña electoral de su esposo De esta manera, García y Mariana convirtieron su gran cantidad de seguidores y likes en votos reales

Sheinbaum no se quedó atrás y también en junio del año pasado comenzó a hacer vídeos para dar a conocer su casa, algunos de sus gustos y su vida privada para que sus simpatizantes la sientan más cerca de ellos (Forbes, 2022). En Twitter también se muestra muy activa y produce que se abra el diálogo entre participantes o individuos de la oposición. Tanto Sheinbaum como Ebrard han iniciado esta activación en redes sociales ya que ambos buscan la candidatura presidencial de su partido para 2024

El Efecto De Las Redes Sociales En La Pol Tica

La participación de estas figuras políticas se traduce como un populismo digital. Esto es una amenaza para todas las democracias pues funciona como el populismo tradicional, pero sin el uso de instituciones como intermediario ya que los líderes tienen contacto directo con la ciudadanía (Walter de Santana & Archegas, s.f.). Esta innovación del populismo ha sido una respuesta de gobiernos democráticos ante la revolución digital, la cual no solo preocupa a México, sino al mundo entero (Barberis, 2022)

En este sentido, las conclusiones de este artículo tratan, en primer lugar, del impacto de la nueva era digital y de las redes sociales en la política mexicana Es evidente que la política se ha transformado y ya no sigue las mismas estrategias del siglo pasado, o incluso de inicios de esta década La participación ciudadana, los movimientos sociales y la interacción entre políticos y ciudadanos se da sin tener que salir de casa. Esto se puede observar con políticos alrededor del mundo como Donald Trump, Boris Johnson, Nayib Bukele y López Obrador quienes manejan o manejaron sus administraciones como un espectáculo; o movimientos sociales como la Primavera Árabe y la iniciativa feminista #MeToo, los cuáles fueron fortalecidos y difundidos por redes sociales Por lo tanto, tiene aspectos positivos y negativos esta nueva forma de hacer política No obstante, en México parece que más allá de funcionar como una herramienta positiva, se ha convertido en un canal más de populismo

Así mismo, el fortalecimiento de las redes sociales permite una vez más que sean las elites quienes tienen acceso a puestos de poder y dejan de lado al pequeño y marginado sector de la población que no tiene acceso a internet y redes sociales. Nuevamente, la clase alta es quién gobierna, la clase media quién participa y la clase baja es ignorada. Por lo tanto, el impacto de las redes sociales en la política mexicana puede resultar en un gran peligro para la continua polarización de la sociedad y en un reforzamiento para el sostenido populismo que ha regresado al país con este último gobierno. Habrá que ver cómo serán manejadas, por quémedios serán llevadas a cabo las campañas electorales y cuál será el papel de las redes sociales en las futuras elecciones presidenciales de 2024

México. Recuperado 23 de abril de 2023 de https://www.revistadelauniversidad.mx/articles/fa1241c0-25044e9a-a1e1-bf38b017590e/populismo-digital-como-internet-estaacabando-con-la-democracia

Bustos, G F (2021) Lo que el fenómeno Mariana Rodríguez explica de la política mexicana actual The Washington Post Español Recuperado 23 de abril de 2023 de https://www washingtonpost com/es/postopinion/2021/05/06/mariana-rodriguez-influencer-samuelgarcia-elecciones-2021-mexico-nuevo-leon/

Davies, W. (2019). Estados nerviosos. Cómo las emociones se han adueñado de la sociedad. Madrid, España. (1ª ed). Editorial Sexto Piso España.

De la Rosa, Y (2022) Ebrard y Sheinbaum se ponen en modo “influencer” y redoblan su actividad en redes Forbes Recuperado 23 de abril de 2023 de https://www.forbes.com.mx/ebrard-y-sheinbaum-se-ponen-enmodo-influencer-y-redoblan-su-actividad-en-redes/

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Referencias

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Rivera, J M , Lagares, N , Pereira, M y Jaráiz, E (2021) Relación entre diversos usos de las redes sociales, emociones y voto en España Revista Latina de Comunicación Social, (79),73-98. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2021-1518

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