EL “PODER SUAVE” DE MÉXICO: ARTE, GASTRONOMÍA, MÚSICA Y DEPORTE

POR: MIGUEL ÁNGEL OSORIO CHONG

EL ARTE Y LA CULTURA EN EL PANORAMA INTERNACIONAL

Resumen: En el presente artículo se destaca la importancia del arte y la cultura como elementos esenciales para el entendimiento y la colaboración entre las sociedades El intercambio cultural es vital para aprender sobre otras culturas y tradiciones, y construir puentes de amistad, cooperación e intercambio económico En este sentido, se habla del término “poder blando” o “soft power”, cuando nos referimos a la capacidad de persuasión y atracción cultural de un país con otros. No es novedad que México cuenta con un rico patrimonio cultural que se ha manifestado a lo largo de su historia a través del arte, la cinematografía, la gastronomía, el deporte y la música; el “soft power” mexicano está conformado por la diversidad de tradiciones populares, y el rico contraste cultural que atraviesa el país de punta a punta. Algunos ejemplos destacados son la gastronomía mexicana, declarada Patrimonio Inmaterial de la Humanidad, los logros de directores de cine mexicano como Alejandro González Iñárritu, Guillermo del Toro y Alfonso Cuarón que han ganado numerosos premios internacionales, fungiendo como embajadores de nuestra cultura y talento en el exterior México se encuentra con una amplia ventaja competitiva en el uso de herramientas como el “soft power” para mejorar sus vínculos con el exterior y proyectar una imagen atractiva hacia el mundo

El arte y la cultura son elementos vitales para el entendimiento humano y la colaboración entre sociedades, a través de estos, se pueden compartir experiencias, emociones y perspectivas de una manera que trascienden las barreras lingüísticas y territoriales. En este sentido, pueden fungir como verdaderas herramientas para unir naciones y comunidades o bien, también como lo señalaba Jacques Derrida, para ser “una forma de deconstrucción, una exploración de los límites del lenguaje y la realidad”. Es en este sentido que través del intercambio cultural las personas pueden aprender sobre las tradiciones e historias de otros países y construir puentes de amistad, cooperación y de intercambio económico

Durante los últimos años, han surgido distintos esfuerzos por incorporar al arte y a las distintas expresiones culturales como parte de los mecanismos no tradicionales que tienen los países para para influir en otros Esto, a manera de sustitución de los medios coercitivos usados en el pasado, como guerras, invasiones, ataques, etc. Es así que se han abierto líneas de análisis e investigación sobre estas nuevas formas de incidencia, una de ellas, es la del “soft power”. El “soft power”, conocido como “poder blando” en español, es un término acuñado por el científico político Joseph Nye a inicios de la década de los noventa para referirse a la capacidad de persuasión y atracción cultural de un país frente a otros, misma que puede utilizarse para proyectar una imagen positiva de sí mismos y mejorar sus vínculos con el exterior Las principales herramientas del poder blando incluyen la cultura, el idioma, la educación, los medios de comunicación, la diplomacia pública, el turismo y la ayuda humanitaria El poder blando es particularmente efectivo en el mundo moderno, donde la globalización y las nuevas tecnologías han hecho que la comunicación sea más fácil que nunca; y es fundamental para los países ya que contribuye a proyectarse de manera positiva en el mundo y a establecer vínculos internacionales más sólidos.

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México no está exento de esta realidad. Si bien a lo la historia, nuestro país ha dado muestras de su enorme p cultural, reflejado lo mismo en su herencia precolombin su arte y gastronomía; en las últimas décadas, hemos vi el interés por nuestro país se ha incrementado. Frida K obre se han convertido en íconos globales y tradiciones Día de Muertos han traspasado fronteras.

Esto no es casualidad es fruto de nuestra diplomacia cu se ha centrado en la promoción de la cultura mexi tradiciones y su patrimonio, a través de diversas in como festivales de música y cine, exposiciones d gastronomía, y programas de intercambio cult diplomacia cultural de México ha sido muy exito promoción de la cultura mexicana en el extranjero De con el estudio Global Soft Power 2020 realizado consultora Brand Finance, que concentra informació naciones en tres mediciones clave: familiaridad, rep influencia, señala que la influencia internacional M posiciona en el lugar 37 entre 60 países con una califi 35.6 de 100 puntos, cerca del promedio global, y es la nación mejor evaluada de Latinoamérica solo por Brasil. No obstante, el despliegue de una política in divulgación e incidencia cultural difícilmente es insuficiente si no cuenta con el apoyo necesario a nivel doméstico. Y ejemplos hay muchos, quisiera referirme a cuatro

En primer lugar, la música La música mexicana tiene un potencial único como poder suave En primer lugar, porque es una de las expresiones artísticas con las que más nos identificamos, la música lo mismo nos hace sentir bien, que nos acompaña en un mal rato, es por eso que hay canciones que se vuelven parte de nuestra propia biografía En segundo lugar, porque es muy accesible: a través del radio o de plataformas gratuitas, esta llega a todos lados. Y finalmente porque tiene un gran potencial; el español es el cuarto idioma más hablado en el mundo, por lo que hay un gran mercado. Si bien el mariachi, el género musical mexicano por excelencia, fue declarado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO en 2011; nuestra influencia musical no se reduce a eso, los exponentes mexicanos del pop, regional, ritmos latinos y otros géneros musicales, constantemente llenan auditorios y encabezan las listas de streaming, y venden millones de discos, no sólo en Estados Unidos y América Latina, sino en otras partes del mundo populares en todo el mundo Esto por no hablar de la alta cocina; actualmente hay 5 restaurantes mexicanos dentro de la lista de los 100 mejores del mundo, 2 están en el top 10. Lo anterior, en buena medida, ha sido posible gracias al impulso de los chefs y cocineros mexicanos, que se acompañó de una política de promoción exitosa durante el sexenio pasado, que es, sin duda ejemplo a seguir en otros temas.

Otro elemento de poder suave que ha destacado en los últimos años es el llamado séptimo arte. El cine mexicano ha tenido una presencia importante en el mundo durante décadas y ha sido reconocido por su calidad y creatividad artística México es recordado por su cine de la Época de Oro, que comenzó en la década de los treinta del siglo pasado y produjo algunas de las películas más icónicas de la historia del cine mexicano, como "Los Olvidados" de Luis Buñuel y "Macario" de Roberto Gavaldón En la actualidad, el cine mexicano sigue siendo muy influyente en la escena internacional, directores como Alejandro González Iñárritu, Guillermo del Toro y Alfonso Cuarón, los llamados three amigos, se han vuelto una de las fuerzas más poderosas en Hollywood. Pero no son los únicos, en los últimos años muchos otros filmes han sido seleccionados para competir

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EL “PODER SUAVE” DE MÉXICO: ARTE, GASTRONOMÍA, MÚSICA Y DEPORTE / COLABORACIONES en importantes festivales de cine en todo el mundo, como Cannes, Venecia y Berlín, teniendo una presencia destacada e incluso importantes triunfos. Además, México es conocido por su industria de telenovelas, que ha sido muy popular en América Latina y en otros países. Las telenovelas mexicanas se han exportado a países de todo el mundo y han ayudado a establecer la presencia cultural de México en el extranjero y han ayudado a miles de personas a aprender español. De esta manera, México ha sido capaz de atraer y persuadir a otros países y culturas a través de su influencia

Aún con la importancia que tiene el cine, parece que buena parte del cine mexicano se produce fuera de México, y el respaldo gubernamental a esta disciplina es mínima En el último año, el Instituto Mexicano de Cinematografía (Imcine) recibió su menor presupuesto en más de 10 años; por ejemplo, mientras en 2016 recibió 10 millones para difusión preservación e investigación del cine, en 2022 solo 2 millones de pesos. Y lo mismo sucede con el presupuesto público de la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMACC) y los festivales de cine, que desde 2018 a la fecha han perdido el 60% de su presupuesto gubernamental.

Finalmente, la influencia de México también se extiende al ámbito deportivo. Atletas como Sergio Pérez o Saúl Álvarez son cada vez más conocidos en el mundo y hacen que nuestra bandera ondee en las justas deportivas más importantes Nuestra selección de futbol, si bien no es la más exitosa del mundo, si es una de las más seguidas Además, México ha sido sede de importantes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos de 1968 y la Copa Mundial de la FIFA en 1970 y 1986, y nuevamente en 2026 Esto abrirá una de las ventanas más importantes para la divulgación de nuestra cultura y la promoción de nuestro país que no se puede desaprovechar. El gobierno debe trabajar de cerca con los organizadores, para que el Mundial traiga beneficios más allá de lo deportivo. Por otro lado, es fundamental que desde el gobierno se promueva el deporte y se respalde a los deportistas. En el último sexenio el deporte mexicano ha venido trabajando a marchas forzadas con una baja constante al presupuesto destinado a la CONADE (Comisión Nacional del Deporte), al mismo tiempo que se han eliminado los diversos apoyos a los atletas mexicanos. Esto ha tenido un impacto en su desempeño

En Tokio 2020, México sólo ganó 4 medallas de bronce, el menor número de preseas desde Atlanta 1996 y tuvo su lugar más bajo en el medallero en la historia. Replantear nuestra política deportiva, también es importante para fortalecer nuestro poder suave.

Acosta, S (s f ) No lo podrás creer: la diferencia de ganancias entre Checo Pérez y Canelo Álvarez. Minuto Deportes. https://www.minutod.com/masdeportes/2021/11/7/no-lo-podras-creer-la-diferencia-de-ganancias-entre-checoperez-canelo-alvarez-15180.html https://revistadigital sre gob mx/index php/rmpe/article/view/290

Referencias.

Nye, Joseph S., Jr. 2005. Soft Power: The Means to Success in World Politics. PublicAffairs Books.

Villanueva Rivas, César. 2017. «Construyendo El Poder Suave De México». Revista Mexicana De Política Exterior, n.º 111 (noviembre):5-19.

Global Soft Power Index: https://brandirectory com/softpower/

Cine mexicano resiste recortes, El Universal, 30 de noviembre de 2022: https://www eluniversal com mx/espectaculos/cinemexicano-resiste-recortes

La Cocina Mexicana: Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, Presidencia de la República, 4 de agosto de 2015: https://www.gob.mx/epn/es/articulos/la-cocina-mexicanapatrimonio-cultural-inmaterial-de-la-humanidad