Geração Z

O que é uma geração?

Sem dúvida você já está familiarizado com o conceito de geração dentro das famílias. Seus avós, pais, filhos e netos constituem uma geração distinta em relação a você. Mas cada um deles também pertence a uma categoria difusa de seus pares, agrupados com base em quando nasceram e o que vivenciaram durante suas vidas. Cientistas sociais estudaram gerações – em teoria e de forma mais prática – por milênios. Mais recentemente, pensadores como August Comte argumentaram que a mudança geracional é o motor por trás da mudança social. Mais especificamente, cada geração que entra em uma nova etapa da vida mais ou menos ao mesmo tempo é o pulso que cria a história de uma sociedade.

Ageração Z é atualmente a segunda geração mais jovem, com a geração do milênio antes e a geração alfa depois. Como toda geração, os comportamentos da Geração Z são moldados pela forma como cresceram. Os jovens de hoje atingiram a maioridade à sombra da desgraça climática, bloqueios pandêmicos e temores de colapso econômico. Os primeiros Gen Zers nasceram quando a internet tinha acabado de ser amplamente utilizada. Eles são chamados de “ nativos digitais ” – a primeira geração a crescer com a internet como parte da vida diária. A geração abrange uma ampla gama: os mais velhos da Geração Z têm empregos e hipotecas, enquanto os mais jovens ainda são pré-adolescentes. Globalmente, a Geração Z está crescendo rapidamente: a Geração Z representará um quarto da população da região da Ásia-Pacífico até 2025.

Eventos específicos de grande escala também podem moldar a perspectiva de uma geração e muitas vezes são refletidos em como são nomeados. A Geração Perdida, por exemplo, recebeu esse nome devido ao mal-estar e à desilusão experimentados por pessoas que viveram durante a Primeira Guerra Mundial.

Mais tarde, a Geração Maior foi nomeada pelo sacrifício heróico que muitos fizeram durante a Segunda Guerra Mundial. Seus filhos, nascidos logo após o fim da guerra, são chamados de baby boomers; sua visão, por sua vez, foi influenciada pela Guerra do Vietnã e pelas convulsões sociais da década de 1960. Mais recentemente, as visões de mundo da geração do milênio foram moldadas pelos ataques de 11 de setembro e pela proliferação da internet.

Claro, essas são generalizações: cada chamada geração compreende uma multidão de indivíduos únicos com suas próprias opiniões, valores, comportamentos e planos para o futuro. Alguns cientistas sociais até acreditam que a prática de estudar gerações pode ofuscar o que motiva as pessoas em um nível individual.

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Cada geração que entra em uma nova etapa da vida mais ou menos ao mesmo tempo é o pulso que cria a história de uma sociedade

O que há de único na Geração Z?

Embora existam diferenças substanciais dentro da coorte conhecida como Geração Z, existem alguns pontos em comum que seus membros compartilham. Como os primeiros verdadeiros nativos digitais, os Gen Zers – falando em geral – são extremamente online. Os Gen Zers são conhecidos por trabalhar, fazer compras, namorar e fazer amigos online; a Geração Z passa seis ou mais horas por dia em seus telefones.

Os nativos digitais costumam recorrer à internet quando procuram qualquer tipo de informação, incluindo notícias e avaliações antes de fazer uma compra . Eles navegam entre sites, aplicativos e feeds de mídia social, cada um formando uma parte diferente de seu ecossistema online. Tendo crescido com a mídia social, os Gen Zers organizam seus eus online com mais cuidado do que as gerações anteriores, e são mais propensos a recorrer a tendências de anonimato, feeds mais personalizados e uma presença online menor, mesmo quando consomem mídia vorazmente. online.

Os sites de mídia social de compartilhamento de vídeo tiveram uma ascensão meteórica à medida que a Geração Z atinge a maioridade. Atualmente, o TikTok rege tendências, sentimentos e cultura para a Geração Z, que representa 60% dos mais de um bilhão de usuários do aplicativo. Os Gen Zers lotam os cantos da internet onde podem discutir suas paixões e interesses com aqueles que os compartilham - de jogos a K-pop - se relacionando com pessoas que conhecem na vida real e outras que conheceram apenas online.

A Geração Z também enfrenta uma saúde comportamental sem precedentes Crise: a Geração Z dos EUA pesquisada pela McKinsey relata a perspectiva menos positiva e a maior prevalência de doenças mentais de qualquer geração, e os entrevistados europeus relatam lutar contra o autoestigma. Esse pessimismo é alimentado pela crescente agitação global , guerras e interrupções , crises financeiras e interrupções educacionais devido à pandemia do COVID-19 . Sentimentos de “ansiedade climática” também são amplamente relatados : muitos Gen Zers relatam que pensam sobre o destino do planeta diariamente.

Eles já estão vendo a diminuição das oportunidades econômicas e não assumem que uma rede de segurança social estará lá para pegá-los quando as pensões diminuírem, economizar para a aposentadoria ficar mais difícil e a população mais velha crescer. Em uma pesquisa recente da McKinsey, 58% da Geração Z já relatou não ter uma necessidade social básica atendida — a maior porcentagem de longe de qualquer geração.Mas os Gen Zers também relatam uma perspectiva mais sutil sobre o estigma da doença mental do que outras gerações. Os Gen Z europeus parecem menos inclinados a discriminar pessoas com doenças mentais ( embora eles se estigmatizem ).

No entanto, a Geração Z também é geralmente conhecida por seu idealismo – eles fazem parte de uma nova onda de “ consumidores inclusivos ” e sonhadores socialmente progressistas. De um modo geral, os Gen Zers acreditam em fazer sua parte para ajudar a deter a intensificação da mudança climática e estabelecer maior equidade para todos.

Mais do que qualquer outra geração, a Geração Z exige coletivamente propósito e responsabilidade , a criação de mais oportunidades para pessoas de origens diversas e sub-representadas e práticas sustentáveis e ecológicas rigorosas.

Como os da Geração Z são diferentes dos Mileniais?

Aqueles que estão à beira da geração Z e da geração do milênio - pessoas que nasceram pouco antes da virada do milênio - às vezes são chamados de “Zilleennials” ou “Zennials”. Isso inclui os Gen Zers mais velhos que estão no mercado de trabalho há alguns anos e os jovens millennials que se identificam mais com a Gen Z. No entanto, a Geração Z geralmente tem suas próprias experiências formativas distintas daquelas da maioria dos millennials . Aqui estão algumas maneiras pelas quais os Gen Zers diferem de suas contrapartes mais antigas:

Quais são os valores da Geração Z?

Os Gen Zers geralmente têm fortes valores relacionados à justiça racial e sustentabilidade. Mobilizações como a Marcha Global pelo Clima, liderada pela ativista da Geração Z Greta Thunberg, prosperam no ativismo dos jovens. A mudança climática é uma das questões com as quais a Geração Z mais se preocupa. Eles frequentemente pedem reformas em escalas pessoal, pública e global para prevenir futuras catástrofes. Muitos Gen Zers se descrevem como ambientalmente conscientes, e a maioria dos Gen Z espera ver compromissos de sustentabilidade de empresas e organizações.

A Geração Z também está vivendo em uma época marcada pelo rápido aumento da inflação e problemas financeiros.

O aumento da dívida com empréstimos estudantis também atormenta muitos membros desta geração.

Quais são as tendências da moda da Geração Z?

A Geração Z adora roupas expressivas, quer se destacar em vez de se encaixar e tem um estilo em constante mudança - o que estava na moda há um mês pode já estar na moda hoje. Seus hábitos de busca de tendências são apoiados por varejistas de moda rápida que fornecem maneiras acessíveis de mudar. Uma loja básica da Geração Z, a gigante chinesa de moda rápida Shein, adiciona 6.000 novos produtos ao seu site por dia. Isso pode parecer contraditório com os valores de sustentabilidade da geração, mas a velocidade com que as tendências da Geração Z mudam e seu desejo por um estilo único às vezes pode superar seus escrúpulos ecológicos.

*Eles geralmente são mais pragmáticos , com idealismo complicado e preocupações com o futuro. Os Gen Zers sonham com a realização pessoal na carreira, mas esperam dificuldades econômicas.

*Eles têm perspectivas de vida menos positivas , com níveis mais baixos de bem-estar emocional e social do que as gerações mais velhas.

*Eles estão mais interessados em pertencer a uma comunidade inclusiva e solidária.

*Eles são mais individualistas, com um forte senso de expressão pessoal.

*Eles são mais ativos política e socialmente , defendendo o que acreditam nas redes sociais.

Os Gen Zers também adoram estilos econômicos e vintage, que estão muito mais alinhados com seus apelos à moda circular. As roupas dos anos 90 e do ano 2000 tiveram um grande retorno, incluindo roupas de moda rápida e roupas desenterradas de armários e brechós. A revenda de moda experimentou um crescimento maciço graças aos revendedores e influenciadores da Geração Z, e é normal que um guarda-roupa da Geração Z seja uma mistura de fast fashion barato e peças vintage valiosas. A internet mudou o varejo para sempre e moldou os gostos dos nativos digitais. Veja como:

* O consumo é mais sobre acesso do que sobre propriedade – a Geração Z assina plataformas de streaming em vez de comprar filmes ou músicas. Essa tendência se estende até mesmo a serviços como compartilhamento de carros ou aluguel de roupas de luxo.

* Os Gen Zers aceitam que seus gostos podem mudar, e eles são mais propensos a gastar em experiências que enriquecem suas vidas cotidianas do que os millennials, que são mais propensos a gastar dinheiro com luxo.

* Os membros desta geração se preocupam com a facilidade de uso: pagamento móvel, serviços baseados em aplicativos e transações online simples são importantes, e as marcas obtiveram grande sucesso ao se reestruturar para atender aos gostos da Geração Z.

* A Geração Z gosta mais de lojas físicas do que a geração do milênio, mas ainda quer uma ótima experiência de compra on-line . Algumas marcas até obtiveram sucesso por meio de lançamentos online , geralmente apoiados por consumidores da Geração Z.

* Os anúncios estão por toda parte; Os Gen Zers experimentam as marcas “ a cada momento ” à medida que se movem por seus mundos digital e físico.

E como uma geração comprometida com seus valores, a Geração Z espera o mesmo de seus varejistas – a Geração Z geralmente escolhe marcas que tenham uma história ou propósito forte , bem como aquelas comprometidas com práticas ecológicas . Em um estudo da McKinsey, 73% da Geração Z relataram tentar comprar de empresas que consideram éticas, e nove em cada dez acreditam que as empresas têm a responsabilidade de abordar questões ambientais e sociais. No entanto, eles podem dizer quando uma marca está apenas fingindo e não está apoiando reivindicações de diversidade ou sustentabilidade com mudanças reais. Muitos Gen Zers em toda a Ásia veem a internet como o primeiro lugar para ir ao pesquisar novos produtos para comprar; nos Estados Unidos, 40 por cento dos Gen Zers admitem ser influenciados online , muitas vezes pelas marcas apresentadas nos vídeos que assistem. Os membros filtram muitas informações, de influenciadores, familiares e amigos, para decidir onde e como querem gastar .

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